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Google 쇼핑에서 판매하는 방법: 초보자 가이드

게시 됨 by 맥스 코모노프

온라인 판매자로서 귀하의 궁극적인 목표는 마케팅 비용을 늘리지 않고 새로운 구매자를 유치하는 것입니다. 귀하는 이미 트래픽을 알리기 위해 그리드 게시 및 트윗을 하고 있습니다. 하지만 쇼핑객이 제품을 찾고 있는 순간 바로 앞에 귀하의 제품을 보여줌으로써 실제 고객을 유치할 수 있다는 것을 알고 계셨습니까?

Google 쇼핑을 입력하세요. Google 검색 결과 페이지의 작지만 강력한 탭에는 전 세계 판매자의 제품, 특히 검색어와 관련된 제품이 표시됩니다.

인터넷에서 가장 큰 검색 엔진인 Google은 특히 구매자의 관심이 이미 높아진 경우 구매자에게 제품을 선보일 수 있는 이상적인 플랫폼입니다. Think With Google 설문조사에 따르면 55%의 사람들이 Google에서 구매할 제품을 검색하세요..

이 기사에서는 심도 Google 쇼핑을 살펴보세요. 그것이 무엇인지, 어떻게 작동하는지, 판매를 촉진하기 위해 어떻게 사용할 수 있는지를 알아보세요.

내용:

  1. Google 쇼핑이란 무엇입니까?
  2. Google 쇼핑의 작동 방식
  3. Google 쇼핑을 사용하는 이유는 무엇인가요?
  4. Google 쇼핑에서 판매하는 방법
  5. Google 판매자 센터에 대해 알아야 할 모든 것
  6. Google 쇼핑 제품 피드를 설정하는 방법
  7. Google 쇼핑의 유료 캠페인
  8. 스마트 캠페인이란 무엇입니까?
  9. 자동화된 Google 쇼핑
  10. Google 쇼핑에 광고하는 데 비용이 얼마나 드나요?
  11. Google 쇼핑 목록을 최적화하는 방법

온라인 판매 방법
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Google 쇼핑이란 무엇입니까?

Google 쇼핑은 Google이 제공하는 전용 쇼핑 검색 엔진입니다. 쇼핑객은 이를 사용하여 온라인 판매자의 제품을 검색하고 가격을 비교하며 안전하게 구매할 수 있습니다.

이러한 검색결과는 누군가가 제품 관련 검색창에 단어나 문구를 입력하세요. 이를 통해 쇼핑객은 다양한 공급업체의 제안을 쉽게 비교할 수 있습니다.

혼란스럽나요? "speakers"라는 용어에 대한 이러한 예시 검색 결과를 살펴보겠습니다.

Google 쇼핑 위젯은 항상 SERP 상단에 있습니다.

검색창 바로 아래 '이미지' 옆에 '쇼핑' 탭이 보이시나요? 클릭하면 전용 Google 쇼핑 검색으로 이동됩니다. Google.com/shopping.

검색 결과 중 하나를 클릭하면 판매자 사이트로 이동됩니다.

Google 쇼핑의 작동 방식

소매업체는 검색결과에 표시되도록 Google 쇼핑에 제품을 등록합니다. Google은 자사 플랫폼에 제품을 올리는 것이 도움이 될 것이라고 약속합니다.수억 명의 사람들에게 다가가세요. 쇼핑 관련 매일 Google에서 검색” 수익이 33% 증가합니다.

실제로 판매자는 전체 인벤토리를 업로드하고 쇼핑 캠페인을 시작하여 올바른 구매자에게 나타날 가능성을 최대화할 수 있습니다.

Google 쇼핑 기능의 주요 내용은 다음과 같습니다.

다음 팟캐스트를 들으면서 Google 쇼핑 캠페인에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.

Google 쇼핑을 사용하는 이유는 무엇인가요?

Google 쇼핑이 트래픽 확보 전략의 일부가 되어야 하는 세 가지 주요 이유는 다음과 같습니다.

1. 검색량

하루에 3.5억 건이 넘는 검색을 수행하는 Google은 인터넷에서 가장 많이 방문하는 웹사이트입니다.

검색어 중 절반 이상이 제품에 대한. 귀하의 매장은 Google 쇼핑 기회를 놓쳐서는 안 됩니다.

2. 클릭수 증가

상위 유기적 결과(예: 무료 페이지)에는 검색 엔진 결과 페이지(SERP라고 함)에 평균 CTR 31%. 두 번째와 세 번째 결과는 각각 약 14%와 9%의 클릭수를 얻습니다.

그러나 Google 쇼핑 결과는 자연적인 결과보다 먼저 표시되므로 각 검색에 대해 많은 클릭이 발생합니다. 제품 사진과 가격이 표시된다는 사실도 표시된 각 제품에 대한 클릭을 증가시킵니다.

실제로 가장 인기 있는 제품 검색어의 경우 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에서는 어떤 유기적인 결과도 볼 수 없습니다. 하지만 Google 쇼핑 결과 전체를 볼 수 있습니다.


제품 검색어를 통한 타겟 트래픽을 원할 경우 Google 쇼핑에 광고하는 것이 좋습니다.

3. 타겟 트래픽

온라인 판매자로서 귀하는 오래된 웹 트래픽만을 원하지 않습니다. 당신은 판매로 이어지는 트래픽을 원합니다!

이것이 바로 Google 쇼핑이 매력적인 이유입니다. 전자 상거래 백화점.

쇼핑객이 "100달러 미만의 스피커"를 검색할 때, 그들은 가볍게 둘러보는 것이 아닙니다. 검색의 특정 용어는 그들이 100달러 미만의 "스피커"를 적극적으로 찾고 있다는 것을 의미할 것입니다.

즉, Google 쇼핑에 제품을 등록하면 다른 어떤 매체보다 훨씬 더 많은 타겟 트래픽에 액세스할 수 있습니다.

Google 쇼핑에서 판매하는 3가지 방법

Google 쇼핑에 제품을 추가하는 것은 항상 무료였습니다. 그러나 온라인 쇼핑객에게 효과적으로 소개하려면 비용이 많이 듭니다. 아니면 적어도 예전에는 그랬습니다. 최근까지 이 도구는 Google Adwords와 동일한 검색 접근 방식을 사용했습니다. 무료로 등록된 제품은 검색 결과에는 표시되었지만 유료 광고 아래에 표시되었습니다.

2020년 XNUMX월, Google이 정책을 변경했습니다. 그리고 프로모션된 제품과 무료로 등록된 제품 사이에서 상위 순위의 균형을 맞추기 시작하여 판매자에게 노출 기회를 더 공평하게 제공했습니다.

최근 Google은 'Google에서 구매' 결제 환경에 참여하는 판매자가 더 이상 거래에 대한 수수료를 지불할 필요가 없습니다..

결과적으로 온라인 상점은 예산과 사업 규모에 관계없이 Google 쇼핑을 통해 판매 기회를 갖게 됩니다.

Google 쇼핑에 무료 등록

예, Google 쇼핑은 무료입니다. Google Merchant Center에 제품을 업로드하고 Google 쇼핑 탭에 표시할 수 있습니다.

가입부터 시작하세요 Google 판매자 센터. 이를 통해 목록을 관리하고 제품을 수동으로 업로드할 수 있습니다.

웹사이트 URL, 매장 이름, 운영 국가를 입력해야 합니다. 이러한 세부정보를 입력하면 Google은 사이트 소유권을 확인하기 위해 서버에 파일을 업로드하도록 요청합니다.


자신을 식별하십시오! 그런데 이 정보는 나중에 편집할 수 있습니다.

귀하의 제품을 Google 쇼핑에 소개하는 것은 귀하의 비즈니스에 좋은 기회입니다. 하지만 매출이 크게 증가할 것으로 예상할 만큼 충분히 노출됩니까? 아마도 그렇지 않을 것입니다.

불행하게도 유료 광고는 사라지지 않았으며 일반적으로 제품 결과에서 여전히 상위권을 차지하고 있습니다.

좌절감을 피하려면 무료 Google 목록을 Google 광고 경로의 첫 번째 단계로 다루십시오. 무료로 제품을 나열하고 성능을 모니터링하세요. 이 데이터는 유료 캠페인을 통해 잠재력을 드러내고 가장 수익성이 높은 제품에 집중하는 데 도움이 됩니다.

2. Google 쇼핑의 유료 광고

유료 Google 스마트 쇼핑 광고는 Google 검색 네트워크(Google 지도, Google 쇼핑, Google 이미지의 검색결과 옆), YouTube, Gmail, 디스플레이 네트워크에서 잠재고객과 기존 고객 앞에 게재됩니다. Google 스마트 쇼핑 서비스는 기계 학습을 사용하여 입찰 및 광고 게재위치를 자동화합니다. 잠재 고객과 기존 고객에게 광고를 표시하기에 가장 좋은 시간과 장소를 파악합니다.

Google 쇼핑 통합은 Google 베타 국가를 지원하지 않습니다. 다음 중 하나에 판매해야 합니다. 지원되는 국가. 귀하의 매장도 충족해야합니다 Google 쇼핑 정책.

3. Ecwid를 이용한 자동화된 Google 쇼핑 광고

Google 쇼핑 설정에는 계정 설정, 승인 대기, 캠페인 구성, 제외 키워드 추가, 제목, 이미지 및 가격 최적화, 문제 해결 등 많은 단계가 포함됩니다.

Ecwid는 귀하가 더 짧은 시간에 더 많은 판매를 할 수 있도록 돕고 싶어합니다. 이것이 바로 우리가 모든 판매자를 위한 새로운 서비스를 출시한 이유입니다. 자동화된 Google 쇼핑! 이제 귀하는 전체 프로세스를 당사 전문가에게 위임하고 판매에만 집중할 수 있습니다.

Ecwid를 사용하여 Google 쇼핑에서 무료로 판매를 시작하려면 Google 판매자 계정이 필요하지 않습니다. Google Ads 계정이 필요하지 않습니다. 넌 심지어 필요 없어 전자 상거래 웹사이트. 필요한 모든 Google 계정을 생성하여 스토어에 연결하겠습니다. 그리고 유효한 제품 피드를 생성하고 이를 Google 판매자 센터와 동기화하여 최신 상태로 유지합니다.

Google 판매자 센터에 대해 알아야 할 모든 것

Google 판매자 센터는 클라우드 기반 제품에 대한 정보를 한곳에 저장하고 관리하며 이 정보를 Google 서비스(표면) 전반에 배포하고 동기화하는 Google 서비스입니다.

Google 쇼핑 일반 목록에서 제품 판매를 시작하려면 Google 판매자 센터 계정을 만들고 제품 피드를 사용하여 모든 제품(이미지 및 설명 포함)을 업로드해야 합니다.

이 단계가 없으면 Google 쇼핑에서 판매가 불가능합니다. GMC는 또한 귀하의 웹사이트 소유권을 확인하고, 세금을 계산하고, 구매자의 배송비를 추정합니다. 판매자 센터는 Google 광고 캠페인 실행 여부에 관계없이 무료로 사용할 수 있습니다.

판매자 센터에 제품 업로드

Google 판매자 센터에 제품을 가져오는 방법에는 여러 가지가 있습니다.

완성. 최대 전자 상거래 Ecwid와 같은 플랫폼은 판매자 센터와 직접 통합되어 제품을 업로드하고 재고를 동기화합니다.

제품 피드. 이는 제품, 카테고리 및 이미지 위치에 대한 모든 필수 정보가 포함된 파일입니다. 제품 피드는 수동 또는 자동으로 구성할 수 있습니다. 즉, 모든 정보가 포함된 파일 목록을 직접 만들거나 플랫폼에서 허용하는 경우 온라인 상점에서 피드를 다운로드할 수 있습니다.

제품 피드를 사용하여 판매자 센터 인벤토리를 관리하는 방법에는 여러 가지가 있습니다.


유지관리가 더 쉬운 방법을 선택하세요.

Google에서 제공하는 제품 피드 템플릿은 다음과 같습니다.

Google 플랫폼을 통한 지역 프로모션

Google 판매자 센터를 사용하면 오프라인 매장 소유자가 Google 서비스 전반에 걸쳐 지역 쇼핑객(지역 쇼핑객이란 지리적으로 판매자 근처에 거주하는 사람을 의미함)에게 제품을 선보이고 판매할 수 있습니다. 이 시스템을 'Google 플랫폼'이라고 합니다.

"표면"에는 다음이 포함됩니다.

(각 Google 플랫폼의 목록 유형 사용 가능 여부는 국가마다 다릅니다. 상세보기.)

Google 플랫폼의 무료 목록을 활용하려면 기업은 다음을 수행해야 합니다. 옵트 판매자 센터의 프로그램에 추가하세요.

성장 그리고 프로그램 관리 왼쪽 탐색 메뉴에서 그런 다음 Google의 표면 프로그램 카드를 선택하고 지침을 따르세요.

프로 팁!

Google에서는 지역 목록에 대한 별도의 피드를 만들고 매일 업로드할 것을 권장합니다.

Google 판매자 센터의 '쇼핑 작업'

동일한 프로그램 목록에서 Shopping Actions라는 또 다른 옵션을 발견하게 될 것입니다. 그게 뭐야?

Google Shopping Actions는 Google에서 직접 결제를 허용하여 판매자가 Google 서비스 전반에서 제품을 판매할 수 있도록 하는 프로그램입니다. 이렇게 하면 구매자가 매장을 방문할 필요 없이 Google 쇼핑 탭에서 바로 구매를 완료할 수 있습니다.

쇼핑 탭에서 구매할 수 있는 제품을 표시하기 위해 Google은 Google Shopping Actions에 참여하는 소매업체의 목록에 장바구니 아이콘을 표시합니다. Google은 또한 모바일과 데스크톱에 별도의 'Google에서 구매' 필터를 제공합니다.

모든 규모의 소매업체는 Google에서 직접 제품을 판매할 수 있습니다. Google 수수료 없이, 'Google에서 구매' 결제 환경을 통해 소매업체는 자체적으로 작업할 수 있습니다. 타사 결제 처리 등을 위해 PayPal부터 시작하는 제공업체입니다.

Shopping Actions의 작동 방식은 다음과 같습니다.

  1. 쇼핑객이 귀하의 Shopping Actions 목록을 찾습니다.
  2. 쇼핑객은 'But on Google'을 사용하여 구매를 완료합니다.
  3. Google은 정가를 징수하고 세금 및 배송비를 추가합니다.
  4. Google은 Google 판매자 센터에서 귀하에게 주문을 보냅니다.
  5. Google이 귀하에게 돈을 보냅니다.
  6. 제품을 포장하여 고객에게 배송합니다.

Shopping Actions 프로그램은 현재 미국과 프랑스에서만 사용할 수 있습니다. 하지만 2021년에는 그 규모가 크게 확대될 예정입니다.

Google 도움말 센터에서 Google Actions에 무료로 참여하는 방법을 자세히 알아보세요.

Google 판매자 센터의 효율성 추적

판매자 센터에는 내장 유료 캠페인과 무료 캠페인을 모두 표시하는 보고 시스템입니다. 그러나 내부 분석에서는 고객을 귀하의 웹사이트로 보내는 광고 클릭 이상의 정보를 제공하지 않습니다.

판매자 센터를 웹사이트 세션과 동기화하고 클릭이 구매로 이어지는지 여부를 확인하려면 Google Analytics를 사용해야 합니다.

쉬운 것 같죠? 실망시켜드려 죄송합니다. GA는 Google 쇼핑에서 들어오는 세션을 'google/organic'으로 처리하므로 나머지 일반 검색 세션에서 분리할 수 없습니다.

다행히도 이 문제를 해결할 수 있는 방법이 있습니다. 바로 UTM 태그입니다. 피드에서 바로 제품 링크에 태그를 지정하거나 Google Merchant Center의 피드 규칙을 사용할 수 있습니다. Google Analytics의 경우 속성 설정의 고급 설정 옵션에서 수동 태그 추가 무시를 선택 취소하세요.


Google 쇼핑 전환을 추적하려면 속성 설정의 고급 설정 옵션에서 수동 태그 추가 무시를 선택 취소하세요.

아직도 혼란스러워요? 다음 기사가 도움이 될 수 있습니다.

판매자 센터 사용 비용

아무것도 아님! 아시다시피 Google 판매자 센터는 무료로 사용할 수 있습니다. 하지만 광고 캠페인을 운영하는 중 의지 돈이 든다. 계속 읽으면서 얼마나 많은지 알아보세요.

Google 쇼핑에 제품을 업로드하기 전

Google Merchant Center에 제품 피드를 업로드하기 전에 매장이 Google Merchant Center 요구 사항을 충족하는지 확인해야 합니다.

매장을 준비하세요

정확한 연락처 정보. 실제 주소, 전화번호 및/또는 이메일 주소를 포함하여 매장 웹사이트에 정확한 연락처 정보를 표시해야 합니다.

환불 정책 및 서비스 약관. 매장 웹사이트에 명확하고 쉽게 찾을 수 있는 환불 정책 및 서비스 약관 페이지가 있는지 확인하세요.

안전한 결제 프로세스. 귀하의 웹사이트가 다음과 같은지 확인하세요. SSL로 보호됨 보안접속(https://)을 통해 동작합니다.

언어 및 통화. Google 판매자 센터에 제품 데이터를 제출할 때 대상 국가의 언어와 통화를 사용해야 합니다. 확인해보세요 국가별 통화 및 언어 목록 어떤 언어와 통화를 사용해야 할지 확실하지 않은 경우.

배송 및 세금 설정. Google 판매자 센터 계정에는 Ecwid 매장과 동일한 배송 및 세금(미국만 해당) 설정이 있어야 합니다. 이렇게 하면 고객은 배송비 및 세금을 포함하여 지불해야 할 정확한 가격을 Google 쇼핑 광고에서 확인할 수 있습니다.

다음 가이드를 통해 Google 판매자 센터에서 배송비 및 세금을 설정하는 방법을 결정할 수 있습니다. 배송 설정, 세금 설정 (미국만 해당).

웹사이트 소유권 확인

Google Merchant Center에 제품 데이터를 업로드하기 전에 웹사이트의 소유권을 확인하고 웹사이트의 승인된 소유자임을 증명해야 합니다.

웹사이트에 Ecwid가 설치되어 있는 경우 다음 단계를 수행하여 Google에서 웹사이트를 확인하세요.
Ecwid Instant Site 도메인을 요청하려면 가이드의 단계를 따르세요. Google에서 Ecwid Instant 사이트 확인.

방법 설정 Google 판매자 센터의 제품 피드

Google 쇼핑에 제품을 추가하는 방법에는 여러 가지가 있습니다.

승리를 위한 DIY

Google은 자세한 내용을 제공합니다. 온보딩 가이드 판매자 센터를 실행에 옮길 준비를 하는 방법에 대해 알아보세요. 그러나 주요 내용은 다음과 같습니다.

1단계. 사업 설정. 비즈니스 정보를 제공하고, 결제 기본 설정을 구성하고(웹사이트, Google, 지역 매장에서 결제), 계정을 웹사이트 플랫폼과 연결하고, 이메일 기본 설정을 선택해야 합니다.

2단계. 인벤토리 패널. 그런 다음 피드를 업로드하고 제품이 Google 쇼핑에 어떻게 표시되는지 확인합니다.

3단계. 설정 마무리. 세금 정보를 추가하고, 배송을 설정하고, 웹사이트를 확인하고, 웹사이트와 URL이 본인 소유인지 확인하고, Google Surfaces 및 Shopping Actions에 가입하세요.

4단계. 홍보 시작. 유료 광고를 만들고, 고객과 소통하고, 판매를 실행하고, 전환을 추적하고, 성과를 최적화하세요.

당신이하자마자 판매자 센터에 액세스, 온보딩 프로세스는 계정을 설정하고 제품을 온라인에 제공하는 데 도움이 됩니다. 그러나 프로세스나 특정 옵션의 이점에 대한 자세한 정보가 필요한 경우 다음을 방문하세요. Google 판매자 센터 가이드.

Ecwid로 다운로드하세요

보다 빠른 설정을 원하는 경우 제품 데이터와 함께 준비된 XML 피드 파일을 사용하고 이를 Google 판매자 센터에 업로드한 후 거기에서 광고 캠페인을 구축할 수 있습니다.

Google 쇼핑용 제품 피드를 생성하려면 다음 단계를 따르세요.

  1. 당신의 Ecwid 제어판 → 기타 채널 → Google 쇼핑.
  2. 피드 생성.
  3. 선택 온라인마켓 범주 항목을 제출하려는 곳입니다.
  4. 선택 제품 상태 당신의 상품을 위해.
  5. 찜하기.

우리 모두는 마법 버튼을 좋아합니다!

Ecwid는 몇 초 내에 피드를 생성합니다. 피드가 완료되면 클립보드에 복사할 수 있는 피드 URL이 표시됩니다. Google 판매자 센터에 이 피드 URL을 제출해야 합니다.


이 작업을 수행하는 데 두 손이 필요하지도 않습니다.

Google 판매자 센터에 피드를 업로드하려면 다음 단계를 따르세요.

  1. Google 판매자 센터 계정에 로그인하세요.
  2. 로 이동 제품 → 피드.
  3. 클릭 새 피드 (더하기) 아이콘입니다.
  4. 선택 대상 국가 and 지원하는 언어 클릭 계속.
  5. 할당 피드 이름 그리고 예약된 가져오기 업로드. 딸깍 하는 소리 계속.
  6. 제공 피드 파일 이름. 이 필드에는 피드 URL을 사용하지 마십시오.
  7. 설정 가져오기 빈도 그리고 가져오기 시간. Ecwid는 5시간마다 피드를 재생성한다는 점을 명심하세요.
  8. 너의 설정 시간대.
  9. 제공 피드 URL Ecwid 제어판에서 복사한 것입니다. 딸깍 하는 소리 계속.

Google에서 피드를 가져와 처리하는 데 몇 분 정도 기다려 주세요. 그 후에는 피드 속성을 보고 오류를 확인할 수 있습니다. 일반적인 피드 오류를 확인하고 해결 방법을 알아보려면 문제 해결 섹션을 확인하세요.

Ecwid에서 생성한 제품 피드를 Google 판매자 센터에 업로드하는 방법에 대한 전체 지침을 보려면 다음을 방문하세요. 안내 데스크.

Google 쇼핑에서 광고를 시작하려면 기존 판매자 센터 계정을 Google Ads 계정과 연결해야 합니다.

하나도 없다면 무엇을 기다리고 계십니까? 다음을 방문하여 하나를 만드십시오. Google Ads 웹페이지.

프로 팁!

다음 화면에서 전문가 모드로 전환을 선택하면 더 많은 옵션을 볼 수 있습니다. 이 단계에서 시간을 절약하려면 캠페인 없이 계정 만들기를 선택하세요.

Google Ads 설정이 완료되면 판매자 센터로 이동하세요.

  1. Find 쇼핑 광고 설정 대시보드에서 계속.
  2. 아래로 스크롤 Google 광고 계정 클릭 계정 연결.
  3. 사용 가능한 계정 목록에서 LINK.
  4. Google Ads 계정으로 돌아가서 페이지를 새로고침하세요.
  5. 에서 종 오른쪽 상단의 아이콘을 클릭한 후 판매자 센터의 알림을 찾아 클릭하세요. 관측.
  6. 판매자 센터가 대기 중 상태로 Google Ads 계정에 연결을 시도한다는 메시지가 표시됩니다. 딸깍 하는 소리 세부 정보보기.
  7. 공개 요청 세부정보에서 옵션을 선택하세요. 승인.
  8. 판매자 센터로 돌아가서 페이지를 새로고침하세요.
  9. 끝난!

첫 번째 Google 쇼핑 캠페인 만들기

판매자 센터와 Google Ads 계정을 설정하고 연결하면 Google 쇼핑에서 첫 번째 프로모션 캠페인을 시작할 준비가 된 것입니다.

광고는 수많은 설정, 옵션 및 이러한 설정을 혼합하고 일치시킬 수 있는 기회를 포함하는 매혹적이지만 복잡한 세계입니다.

많은 것 같나요? 우리는 바로가기를 제공했습니다:

무료 튜토리얼을 만들어 코딩 기술 없이 사람들에게 웹사이트(주로 WordPress)를 만드는 방법을 가르치는 Darrel Wilson의 포괄적인 비디오 튜토리얼을 시청하는 것이 좋습니다. Google 쇼핑 튜토리얼에 대한 내용을 확인해 보세요(다음으로 건너뛰기). 28:47).

Google 쇼핑의 스마트 캠페인이란 무엇입니까?

Google 스마트 쇼핑 서비스는 기계 학습을 사용하여 입찰 및 광고 게재위치를 자동화하여 광고 투자를 극대화합니다. 귀하의 제품 피드와 다른 광고주의 경험을 활용하여 최적의 시간과 장소에 잠재 고객에게 광고를 표시합니다.

스마트 쇼핑 프로그램은 귀하의 제품, 디지털 자산(예: 웹사이트) 및 귀하의 비즈니스에 대한 모든 관련 정보를 결합합니다. 그런 다음 프로그램은 이를 분석하여 Google 네트워크 전반에 걸쳐 다양한 광고를 자동으로 만듭니다. 이미지와 텍스트의 다양한 조합을 테스트하여 Google 검색 네트워크, Google 디스플레이 네트워크, YouTube, Gmail 전반에서 효율성을 극대화하면서 가장 관련성이 높은 광고를 찾습니다.

스마트 쇼핑 캠페인은 온라인 구매, 가입, 전화 통화 구매, 매장 방문과 같은 이벤트를 추가 최적화를 위한 전환으로 추적할 수 있습니다. 시스템은 자동으로 귀하가 설정한 일일예산에 대해 전환 가치를 극대화하려고 지속적으로 노력합니다.

스마트 쇼핑 캠페인에는 제품 쇼핑 광고, 오프라인 판매점 인벤토리 광고, 디스플레이 광고(동적 리마케팅 ​​및 동적 포함)가 포함됩니다. 탐사).

첫 번째 스마트 쇼핑 캠페인 만들기

스마트 쇼핑 캠페인을 시작하는 방법을 모르신다면 다음의 간단한 방법을 참고하세요. 단계별 Google 지원 센터에 게시됨:

중요: 각 캠페인은 하나의 판매자 센터 계정에만 연결할 수 있으며 판매 국가도 하나만 포함할 수 있습니다.

중요: 스마트 쇼핑 캠페인은 동일한 제품에 대한 다른 일반 쇼핑 및 디스플레이 리마케팅 ​​캠페인보다 우선순위가 높습니다. 전체 지출을 유지하려면 다른 캠페인의 합계와 동일한 예산을 설정하는 것이 좋습니다.

중요: 특정 제품이나 제품 그룹에 대해 매우 다른 ROAS 목표나 예산이 있는 경우를 제외하고 모든 제품을 단일 캠페인에 포함하는 것이 좋습니다.

중요: 이러한 자산은 웹사이트를 방문했지만 아직 특정 제품에 관심을 표명하지 않은 사용자에게 광고를 만드는 데 사용됩니다. 사용자의 관심이 표시되면 제품 피드에서 관련 데이터를 가져와 광고를 만듭니다.

축하해요! 첫 번째 스마트 쇼핑 캠페인이 준비되었습니다. 예산, 제품, 목표에 대해 알아보고 최적화하는 데 시간을 투자하세요.

읽기 : Soundwave Art가 Google 스마트 쇼핑 및 Ecwid를 통해 415%의 수익을 얻은 방법.

스마트 쇼핑 캠페인 수익성을 극대화하는 4가지 쉬운 방법(Google 제공)

1. 수익에 집중하라

주요 목표가 전환율이나 수익을 극대화하는 것이라면 보유하고 있는 제품 유형별로 별도의 스마트 쇼핑 캠페인을 만드세요. 운동화, 운동화, 티셔츠, 예를 들어 스웨터.

2. 재고 우선순위 지정

다양한 제품 유형에 대한 개별 스마트 쇼핑 캠페인이 있으면 각 캠페인에 대한 스마트 쇼핑 예산 지분을 쉽게 정의할 수 있습니다. 총 예산에서 가장 많은 부분을 할당하여 가장 수익성이 높은 캠페인을 강화하세요.

연휴 시즌과 같이 제한된 기간 동안 판매되는 제품에 대한 특별 캠페인을 만들 수도 있습니다. 그러면 스마트 쇼핑 캠페인 알고리즘이 피크 기간 동안 우선순위를 정합니다.

3. 수익성 증대

일부 제품이 다른 제품(마진이 더 높은 제품)보다 수익성이 더 높은 경우 해당 제품에 대해 별도의 캠페인을 만들 수 있습니다. 스마트 쇼핑 캠페인을 더욱 효율적이고 수익성 있게 만드는 간단한 방법입니다. Google은 가장 수익성이 높은 제품을 표시하고 나중에 이를 별도의 캠페인으로 쉽게 통합할 수 있도록 맞춤 라벨을 사용할 것을 권장합니다.

제품에 대한 수요를 늘리고 수익성을 높이려면 타겟 ROAS(광고 투자 수익)를 줄이는 것을 잊지 마세요.

4. 릴리스를 통해 도달범위 극대화

새로운 제품(또는 새 브랜드)을 출시하는 경우 최대한 빠르고 효과적으로 알리고 싶을 것입니다. 이 경우 ROAS가 낮은 신제품에 대한 캠페인을 시작할 수 있습니다. 이렇게 하면 광고 도달 범위가 크게 늘어나 더 많은 쇼핑객이 귀하의 흥미로운 제품을 볼 수 있게 됩니다.

다음 데모를 시청하세요(1:12)

컷 코너: 자동화된 Google 쇼핑 광고 (핸즈프리 이식)

다음을 활성화하면 광고 캠페인 관리에 드는 시간을 많이 절약할 수 있습니다. 자동화된 Google 쇼핑 당신의 가게를 위해. 전체 피드 제출 및 관리 프로세스를 전문가에게 위임하고 이행에 집중할 수 있습니다.

Ecwid와 Google의 편리한 통합(제공: 클리켄) 당신이 달리는 데 도움이 될 수 있습니다 핸즈프리 Google 쇼핑 광고로 제품을 홍보하고 Google 전반에서 더 많은 고객을 찾으세요.

체크 아웃 우리가 제공해야 할 것.

자동화된 Google 쇼핑을 사용하면 계정 설정, 승인 대기, 캠페인 구성, 제외 키워드 추가, 제목, 이미지 및 가격 최적화, 문제 발생 시 문제 해결 등의 문제를 겪을 필요가 없습니다. 당신을 위해 모든 것을 하세요.

올바른 패키지를 선택하면 바로 시작할 수 있습니다. 저노력 Google 쇼핑 캠페인:

무료
  • Google Surface 전반에 걸쳐 무료 제품 목록을 제출합니다.
  • 무료 패키지는 다음에서만 사용할 수 있습니다. 유료 Ecwid 요금제.
기본 $150/월
  • Google Surface 전반에 걸쳐 무료 제품 목록을 제공합니다.
  • 월 광고 예산이 150달러인 유료 Google 스마트 쇼핑 광고입니다.
필수 $300/월
  • Google Surface 전반에 걸쳐 무료 제품 목록을 제공합니다.
  • 월 광고 예산이 300달러인 유료 Google 스마트 쇼핑 광고입니다.
프리미엄 $500/월
  • Google Surface 전반에 걸쳐 무료 제품 목록을 제공합니다.
  • 월 광고 예산이 500달러인 유료 Google 스마트 쇼핑 광고입니다.

또한 패키지와 함께 제공되는 $20의 월별 자동화 수수료가 있으며 무료 목록을 위한 Google 판매자 센터/Google 스마트 쇼핑의 생성 및 관리는 물론 일일 피드 업데이트, 스마트 피드 최적화, Google Surfaces에 적격 제품 추가, 관리 수수료가 없는 무제한 스마트 쇼핑 캠페인을 제공합니다.

Google 쇼핑 광고 설정은 Ecwid와 Kliken에 의해 완전히 자동화되어 있으며 몇 번의 클릭만 하면 됩니다.

  1. Ecwid 관리자에서 다음으로 이동하세요. 마케팅 → Google Ads.
  2. 에서 자동화된 구글 광고 섹션에서 클릭 사용.
  3. 국가(캠페인당 하나의 국가만 선택할 수 있음) 및 언어(브라우저 설정에서 이 언어를 선택한 사람들에게 광고가 표시됨)를 선택하십시오.
  4. 카테고리로 계속. 매장에 적합한 Google 카테고리를 선택하여 광고가 올바른 검색결과에 표시되도록 하세요. 그런 다음 제품 상태(새 상품, 리퍼브 상품, 중고 상품)를 선택하세요.
  5. 계속.
  6. 무엇을 선택하세요 제품 당신은 광고를 원합니다. Ecwid 매장에서 카테고리를 사용하지 않으면 모든 제품이 자동으로 광고 대상으로 선택됩니다. 특정 제품만을 홍보하고 싶다면, 카테고리에 넣어 먼저 매장에서 캠페인에 대해 다음 카테고리를 선택하세요.
  7. 매장 리뷰 계속하기.
  8. 오류가 표시되면 클릭하세요. 자세히 보기 문제 해결에 대한 지침을 따른 다음 이 문제를 해결했습니다. 내 스토어를 새로 고칩니다. 버튼을 클릭합니다.
  9. 계속해서 미리보기 광고가 어떻게 표시되는지 확인하세요.
  10. Google 쇼핑에 내 매장 가져오기.
  11. 그리고 짜잔! 귀하의 광고가 생성되었습니다!

일반적으로 사이에 걸립니다 3-5 광고가 Google의 승인 절차를 거치는 데는 며칠이 소요됩니다. 그 후에는 Google에서 탐색하는 쇼핑객에게 관련 검색어가 표시됩니다.

당신을 안내할 더 많은 전문 지식을 원하십니까? Ricardo Lasa와 함께하는 팟캐스트 에피소드를 들어보세요. Lasa는 Klicken의 창립자이자 Ecwid-Google Ecwid가 Google 쇼핑 관리에 소요되는 시간을 크게 절약할 수 있게 해 준 쇼핑 통합입니다.

Google 쇼핑에 광고를 게재하는 데 비용이 얼마나 드나요?

대답은 간단합니다. 지출하고 싶은 만큼만 가능합니다.

Google은 입찰가 및 일일예산에 대한 최소 한도가 없기 때문에 예산에 대해 최대한의 유연성을 제공합니다. 클릭당 $0.01만큼 낮은 비용으로 캠페인을 시작할 수 있습니다. 하지만 이것이 수익을 창출하는 가장 효과적인 방법인지 의심됩니다.

일부 통계: Google 쇼핑 광고의 클릭 비용은 일반적으로 1달러 미만입니다. 평균 중소기업 광고 예산 사이 어딘가에 있습니다 $1,000-3,000/월. 이는 Google의 광고만 고려한 것입니다. 일부 브랜드는 전문가를 고용하여 캠페인을 실행 및 최적화하고, 효율성을 보고하고, 기회를 검색합니다. 해당 서비스 비용은 $350 ~ $5000 또는 12-30 월간 광고비의 비율입니다.

이를 바탕으로 외부 도움을 받을 계획이라면 최소 월 Google 쇼핑 예산은 약 $1,350가 될 수 있습니다.

예측 가능한 가격 및 결과

광고 캠페인의 불확실성을 피하고 추측하는 대신 프로세스를 알 수 있는 방법이 있습니다. - Ecwid를 통한 자동화된 Google 쇼핑.

장점 :

Google에서 판매 시작

Google 쇼핑 목록을 최적화하는 방법

이제 Google 쇼핑에 제품을 추가했으며 아마도 첫 번째 광고 캠페인을 시작했을 것입니다. 하지만 Google 쇼핑 퍼즐에는 아직 한 조각이 남아 있습니다. 최적화.

Google 쇼핑 목록을 최적화하면 광고 효과를 극대화하는 데 도움이 됩니다. 주의사항: Google 쇼핑 광고는 기존의 AdWords 광고와 동일하게 작동합니다. CPC(클릭당 비용)는 입찰가뿐만 아니라 CTR, 타겟 ROAS, 광고 관련성 등에 따라 결정됩니다.

Google 쇼핑 목록을 최적화하기 위해 무엇을 할 수 있는지 살펴보겠습니다.

유익한 목록 제목 만들기

목록 제목은 쇼핑객이 갖고 있는 정보의 주요 소스입니다. 따라서 쇼핑객에게 제품에 대해 알리고 기대에 부응하는 제목을 만드는 것이 필수입니다. 예를 들어 특정 브랜드를 검색하는 고객은 제목에 브랜드 이름이 표시될 것으로 예상합니다. 그렇지 않으면 귀하의 목록을 건너뛸 수도 있습니다.

프로 팁 : 잠재 구매자가 원하는 것이 무엇인지 알아보려면 경쟁사의 목록을 확인하세요.

또한 좋은 SEO 관행을 따르십시오. 일반적인 경험 법칙은 중요한 키워드를 제목 앞에 배치하고 관련성이 낮은 용어를 제목 끝에 배치하는 것입니다. Google은 초기 키워드에 훨씬 더 큰 비중을 둡니다.

아래에서 "파란색 파타고니아 재킷"의 예를 참조하세요.


색상보다 브랜드 이름 "Patagonia"가 제목에 더 중요하다는 것을 알 수 있습니다.

일반적으로 따라야 할 좋은 목록 형식은 다음과 같습니다. 브랜드 → 성별 → 제품 → 색상 → 사이즈. 검색 결과가 브랜드별로 먼저 필터링되지 않는 경우에만 이 순서를 전환하세요.

특별 혜택 추가

특별 행사는 쇼핑객이 귀하의 목록을 다른 목록과 구별하는 데 도움이 됩니다. 쇼핑객의 시선을 끌기 위해 목록 하단에 텍스트를 추가하기만 하면 표시됩니다. 사용자를 유혹하는 제안 클릭을 통해 특별 거래에 대해 자세히 알아보세요.

"하이힐 웨딩"에 대한 제품 목록을 살펴보십시오.

 

다양한 방법으로 제안을 생성할 수 있습니다. 예: 무료 배송, 쿠폰 코드 또는 콘테스트 경품(귀하의 사이트에서). 긴박감을 조성하려면 제안에 만료일을 추가하는 것을 잊지 마십시오.

리뷰 추가

리뷰는 온라인 쇼핑 경험의 필수적인 부분이 되었습니다. 연구에 따르면 쇼핑객은 구매하기 전에 리뷰를 읽는 것으로 나타났습니다. 목록에 리뷰를 추가하는 것은 목록의 품질을 입증하는 역할을 하므로 제안을 개선하는 좋은 방법입니다.

리뷰를 통해 귀하의 제품이 다음과 같다는 사실을 알릴 수 있습니다. 높은 품질의 그리고 당신의 서비스는 완벽합니다. 이러한 정성적 검증을 통해 쇼핑객은 다른 목록보다 귀하의 목록을 선택할 수 있습니다.

생각해 보십시오. 주서기를 구입하려는 경우 아마도 긍정적인 리뷰가 많은 첫 번째 목록을 클릭할 것입니다.

리뷰는 모든 리뷰(좋은 리뷰와 나쁜 리뷰 모두)를 Google과 공유하는 광고주의 목록에만 표시된다는 점에 유의하세요. 목록에서 별점을 얻으려면 최소 3개의 리뷰가 필요합니다.

리뷰의 또 다른 멋진 점은 리뷰가 있다는 것입니다. 내장 쇼핑객의 질문을 검색하고 답변할 수 있습니다. Google은 방문자에게 질문할 수 있는 내용에 대한 힌트를 제공합니다. 리뷰에서 가능한 질문에 답하는 것은 브랜드와 잠재 고객 간의 신뢰를 구축하는 데 탁월한 방법입니다.

 

더 나은 사진 추가

제품 이미지는 쇼핑객이 제품에 대해 갖는 첫인상입니다. 이러한 이유로 올바른 이미지를 선택하는 데 시간을 투자하십시오. 잠재 구매자에게 동기를 부여할 그림을 생각해 보세요. 클릭을 통해 귀하의 제품에.

다음은 최고의 사진을 선택하는 데 도움이 되는 몇 가지 이미지 팁입니다.

흰색 배경만 사용. 어두운 배경, 워터마크, 로고는 작동하지 않습니다. 귀하의 제품이 이러한 변형으로 멋져 보일 수 있지만 목록에 사용하지 마십시오. 배우다 판매 비용을 초래할 수 있는 가장 일반적인 실수.

대각선으로 생각하기. Google 쇼핑은 제품 이미지를 사각형 프레임에 표시합니다. 대부분의 목록은 이 공간을 효율적으로 사용하지 못하고 제품을 측면에서 표시합니다. 이렇게 하면 쇼핑객이 볼 수 있는 세부정보 수준이 줄어들어 다른 곳을 클릭하게 될 수 있습니다.

제품을 대각선으로 배치하세요. 이렇게 하면 더 많은 세부 정보를 제공하고 사용 가능한 공간을 훨씬 더 효율적으로 채울 수 있습니다.

측면뷰와 대각선뷰의 디테일한 차이를 확인해보세요.

나만의 이미지 사용. 스톡 이미지는 안 가. 자신의 사진을 사용하면 수많은 스톡 사진에서 벗어나 창의력을 발휘하고 사진 실력을 뽐낼 수 있습니다.

예를 들어 제품을 다른 각도에서 보여주거나 추가할 수 있습니다. 후반 작업 터치 업 귀하의 제품을 돋보이게 만들어줍니다.

당신에게로

Google 쇼핑은 새로운 브랜드나 제품을 시험해 보고 싶은 신규 구매자에게 다가갈 수 있는 강력한 방법입니다. Google의 광범위한 도달범위와 타겟팅 기능은 Google을 유익한 판매 채널이자 고객을 찾기에 좋은 장소로 만듭니다.

그러나 기대하는 결과를 얻으려면 시간, 인내, 노력이 필요합니다. Google 쇼핑 자동화).

Google이 정한 지침을 따르고 목록을 최적화하면 곧 구매할 준비가 된 쇼핑객이 매장으로 모여들게 될 것입니다.

 

저자에 관하여
Max는 지난 6년 동안 전자상거래 업계에서 브랜드가 콘텐츠 마케팅 및 SEO를 구축하고 수준을 높이는 데 도움을 주었습니다. 그럼에도 불구하고 그는 기업가 정신에 대한 경험이 있습니다. 그는 여가 시간에 소설가입니다.

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