디지털 전환 시대에 마케팅 현장이 새롭게 바뀌었습니다. 기업은 이제 도달 범위를 확대하기 위해 강력한 도구를 사용합니다.
전자상거래 비즈니스가 성공하려면 다음을 구현해야 합니다.
다음은 하이퍼로컬 소셜 미디어 마케팅과 최상의 결과를 위해 이를 사용하는 방법을 자세히 살펴보겠습니다.
하이퍼로컬 소셜 미디어 마케팅 소개
첫 번째 질문은: 하이퍼로컬 소셜 미디어 마케팅이란 정확히 무엇입니까?
어떤 사람들은 모든 소셜 미디어 마케팅이 동일하다고 생각할 수도 있지만 이는 사실과 거리가 멀습니다.
하이퍼로컬 소셜 미디어 마케팅은 특정 지리적 영역을 타겟으로 하여 해당 지역의 고객에게 인상을 남기고 연결됩니다. 이는 기업이 타겟 관련성을 통해 소셜 미디어 마케팅을 진정으로 활용할 수 있는 방법입니다.
초지역 소셜 미디어 마케팅을 통해 기업은 도시 블록이나 동네까지 마케팅 노력을 정확히 지정할 수 있습니다. 궁극적으로 주요 목표는 바로 주변 고객과 연결되는 것입니다.
첫인상에서 일부 기업은 마케팅 노력의 범위를 좁히는 것이 이상적이지 않다고 생각할 수도 있습니다. 결국 기업에서는 왜 더 적은 사람들이 광고를 보기를 원할까요?
이해할 수 있는 일이지만, 하이퍼로컬 광고는 이러한 노력에 진심으로 공감하는 사람들과 연결하는 데 더 중점을 두고 있습니다. 예를 들어 현지인들이 새로운 메뉴를 맛보길 바라는 타코 트럭이나 현지인을 이벤트에 초대하는 서점 등이 있습니다.
Bouqs Company는 시카고에 맞게 콘텐츠를 맞춤화하여 초지역 마케팅 전략을 사용합니다.
하이퍼로컬 타겟팅은 소규모 브랜드에만 해당됩니까?
많은 기업이 하이퍼로컬 마케팅의 혜택을 누릴 수 있습니다. 특히
그러나 초지역 광고 또는 기타 유형의 초지역화된 프로모션은 소규모 지역 브랜드에만 국한되지 않습니다.
예를 들어, 대규모 브랜드가 더 작은 지역에 새 매장을 오픈하는 경우 초지역 타겟팅을 사용하여 지역 고객을 유치할 수 있습니다. 이것이 바로 Crumbl Cookies가 노스캐롤라이나주 샬럿에 새로운 매장을 오픈했을 때 했던 일입니다. 그들은 새로운 위치에서 무료 쿠키를 제공하고 이 이벤트를 홍보하기 시작했으며 이는 지역 군중을 끌어 모았습니다.
하이퍼로컬 마케팅의 이점
초지역 마케팅은 제한된 노력에도 불구하고 비즈니스의 가시성과 도달 범위를 크게 확장할 수 있습니다.
물론, 기업은 디지털 광고와 소셜 미디어 캠페인을 어디에나 던지면서 상당한 예산을 지출할 수 있지만, 이 중 대부분은 무시될 것입니다. 디지털 시대로 인해 사람들은 매일 광고와 캠페인의 홍수를 겪게 되었고, 많은 사람들은 이를 무시하거나 얼버무리는 데 능숙해졌습니다.
반면, 하이퍼로컬 소셜 마케팅은 보다 개인적이고 관련성이 높은 방식으로 고객의 참여를 유도합니다. 커뮤니티를 기반으로 고객과 소통하고, 적절한 장소와 시간에 고객을 만나는 것입니다. 이는 신뢰감을 구축하는 동시에 잠재 고객과 더욱 중요한 관계를 조성하는 데 도움이 됩니다.
하이퍼로컬 마케팅 전략은 지역 커뮤니티와의 연결을 돕습니다.
하이퍼로컬 마케팅의 가장 중요한 장점 중 하나는 브랜드가 지역 커뮤니티와 연결되도록 돕는 능력입니다. 이는 단순히 지역 주민의 지갑을 침범하려는 기업이 아닌 지역 사회의 일부로 브랜드를 확립합니다. 위에서 언급했듯이 이는 지역 사회와의 신뢰를 구축하고 지역 주민들의 충성심을 형성합니다.
Sprouts Farmers Market은 지역 쇼핑객과 소통하기 위해 소셜 미디어에 새로운 매장 오픈을 발표했습니다.
또한, 지역사회 내의 다른 기업이나 조직과 협력할 수 있는 기회를 창출합니다. 지역 주민들이 사업체를 별도의 독립체로 보는 것이 아니라 지역사회에 엮여 있습니다. 결과적으로 이는 비즈니스에 더 많은 방문객을 유도하는 데 도움이 될 것입니다.
하이퍼로컬 SEO는 온라인 존재감과 가시성을 높일 수 있습니다
하이퍼로컬 타겟팅의 가치는 다음을 고려할 때 고려됩니다. 자연 검색과 지역 검색이 디지털 트래픽의 69%를 유도합니다..
이는 기업이 이러한 유형의 검색과 관련성을 유지함으로써 이러한 검색을 활용해야 함을 의미합니다. 이는 하이퍼로컬 SEO를 통해 이루어질 수 있습니다. 기업은 구현을 통해 이러한 지역 및 자연 검색에 대해 더 높은 순위를 매길 수 있습니다.
예를 들어, 유기농 및 지역 재배 농산물을 판매하는 사업체에는 '신선한 지역 농산물' 또는
그러나 소비자는 여전히 제품 검색을 위해 검색 엔진과 온라인 마켓플레이스에 주로 의존하고 있지만 온라인 쇼핑객의 수가 증가하고 있습니다. 소셜 미디어 플랫폼을 사용하여 제품 찾기. 제품 검색을 위한 최고의 소셜 미디어 플랫폼은 YouTube, Facebook, Instagram 및 TikTok입니다. 이는 초현지화된 용어로 소셜 미디어 콘텐츠를 최적화하는 것이 현지 소비자를 대상으로 하는 비즈니스에도 도움이 될 수 있음을 의미합니다.
소비자 동향 보고서 by Jungle Scout는 상품 검색 통계를 제공합니다.
위에서 논의한 지역 푸드 트럭이 더 많은 사람들에게 알려지기를 원한다고 가정해 보겠습니다. 소셜 미디어 게시물에 위치 태그, 마을 또는 도시 이름 해시태그, 동네 이름, 랜드마크 등과 같은 지역화된 용어를 구현하는 것부터 시작할 수 있습니다. 이렇게 하면 사람들이 해당 지역에서 음식을 검색할 때 소셜 미디어 게시물이 표시될 가능성이 더 높아집니다.
또한 : 지역적으로 중소기업을 홍보하는 방법: 15가지 실용적인 아이디어
효과적인 초지역 소셜 미디어 전략 수립을 위한 팁
이제 기업이 자신을 커뮤니티에 소개하는 데 사용할 수 있는 실행 가능한 초지역 마케팅 팁을 살펴보겠습니다.
타겟 고객 결정
다른 좋은 마케팅 전략과 마찬가지로 기업은 지역적 소셜 미디어 캠페인의 타겟 고객을 결정해야 합니다.
기업은 연결하려는 지역 커뮤니티의 인구통계학적 범위, 관심사, 연령 등을 이해해야 합니다. 이는 그들이 지역사회의 필요와 요구를 더 잘 이해하는 데 도움이 될 것입니다. 다음과 같은 질문을 고려해보세요.
- 커뮤니티는 무엇을 공유하는 경향이 있나요?
- 그들은 무엇에 열정적입니까?
- 그들의 주요 관심사는 무엇입니까?
- 주요 관심사는 무엇입니까?
타겟 고객을 구체화하는 것은 모든 기업이 공감할 수 있는 보다 효과적이고 구체적인 소셜 미디어 캠페인을 만드는 데 도움이 될 것입니다.
대상 지역 결정
또 다른 중요한 단계는 브랜드가 어떤 영역을 타겟팅하려고 하는지 결정하는 것입니다. 특정 동네인가요? 도시? 도시? 이는 소셜 미디어 캠페인에 포함할 내용과 사용할 SEO 용어 유형을 좁히는 데 도움이 됩니다.
하이퍼로컬 캠페인은 샷건 마케팅 방법이 아닌 타겟팅을 목표로 한다는 점을 기억하세요.
를 겨냥하다 잘 쓰여진 하이퍼 현지화 SEO
위에서 언급했듯이 SEO는 기업이 초지역 마케팅 전략을 개선하는 가장 효율적인 방법 중 하나입니다. 모든 소셜 미디어 게시물은 지역을 반영하도록 제작되어야 합니다.
K K Ranga에 따르면, 최고의 디지털 마케팅 목소리에 따르면, "타겟 고객이 사용하는 검색어를 이해하고, 해당 검색어에 맞게 웹사이트를 최적화하고, 다른 지역 비즈니스와 강력한 관계를 구축하는 것을 포함하여 하이퍼로컬 SEO에 성공하기 위해 고려해야 할 몇 가지 요소가 있습니다. 조직.”
다음을 고려하여 하이퍼로컬 SEO 용어의 좋은 목록을 작성할 수 있습니다.
- 동네 이름
- 해당 지역의 알려진 약어 또는 속어(예: Sault Ste의 경우 "Soo") 캐나다의 마리
- 공원, 다리, 기념물, 명소 등 알려진 랜드마크
- 대학 등 해당 지역의 주요 조직.
여기에서 키워드 조사를 할 수 있습니다
해시태그 및 위치정보 태그 사용
해시태그는 특히 초지역 광고에서 가장 강력한 현대 마케팅 도구 중 하나입니다. 소셜 미디어 광고를 게재하거나 게시물을 작성할 때 기업은 위에서 언급한 SEO 항목에서 찾은 용어를 사용하여 하이퍼로컬 해시태그를 사용하는 것을 활용해야 합니다.
그러나 해시태그에 과용하지 마세요. 주변에만 두세요
소셜 미디어 게시물에 지역 위치정보 태그를 추가하는 것을 잊지 마세요. 이를 통해 지역 검색에서 가시성을 높이고 해당 지역의 잠재 고객과 연결될 수 있습니다.
Half Magic Beauty는 이미지에 이벤트 장소를 공개할 뿐만 아니라 위치정보 태그도 포함되어 있습니다.
올바른 플랫폼 타겟팅
효과적이게 하는 가장 중요한 요소 중 하나
그러나 이것이 하나의 플랫폼으로 제한되어야 한다는 의미는 아닙니다. 기업은 예산과 리소스에 따라 원하는 만큼 많은 플랫폼을 사용할 수 있습니다. 실제로 여러 플랫폼을 타겟팅하는 것은 더 많은 관심과 트래픽을 유도하는 훌륭한 방법이 될 수 있습니다.
하이퍼로컬 콘텐츠 만들기
다음과 같은 지역 이벤트를 중심으로 콘텐츠를 만듭니다.
이벤트 외에도 귀하의 지역을 특별하게 만드는 요소가 무엇인지 알아보세요. 귀하의 지역에 유명한 음식 문화가 있거나 사랑받는 스포츠 팀이 있다면 이러한 독특한 측면을 보여주는 콘텐츠를 공유하세요. 예를 들어 지역 예술가와의 인터뷰를 담은 YouTube 동영상을 만들 수 있습니다.
콜로라도 스프링스의 한 아웃도어 상점은 해당 지역의 날씨와 인기 활동에 대한 세부 정보를 현지화한 게시물을 공유합니다.
영상을 기억하세요. 사진이나 비디오를 만들 때 지역 명소나 문화적 요소를 포함하세요. 유명한 거리, 인기 있는 지역 명소 또는 멋진 지역 건축물이 될 수 있습니다.
또한 : 전자상거래 콘텐츠 101: 비즈니스를 위해 쉽게 만들 수 있는 콘텐츠 유형
로컬 사용자와 상호 작용
소셜 미디어 게시물을 작성한 후 기업은 게시물의 모든 활동과 상호작용을 시도해야 합니다. 댓글에 응답하고, 사람들이 게시물을 공유하도록 장려하고, 공유해 주셔서 감사하고, 우려 사항이나 질문을 해결하세요.
이는 24시간 내내 모니터링해야 한다는 의미는 아니지만 비즈니스는 사용자와 소통하는 것을 목표로 해야 합니다. 이를 통해 잠재 고객과의 관계를 강화하고 브랜드에 대한 신뢰를 높일 수 있습니다.
또 다른 강력한 전략은 지역 고객이 귀하의 제품을 소개하는 콘텐츠를 공유하도록 장려하는 것입니다. 예를 들어 헤르메스(Hermes)는
Hermes Kiosk는 여러 도시에 등장하여 지역 수준에서 브랜드 가시성을 높였습니다.
물론 헤르메스만큼 크게 갈 필요는 없습니다. 작지만 영향력 있는 행동도 큰 도움이 될 것입니다. 예를 들어, 소셜 미디어에서 구매를 공유하는 현지 고객에게 할인이나 특별 프로모션을 제공하는 것은 간단하면서도 효과적인 방법이 될 수 있습니다.
지역 단체나 행사에 참여하세요
지역 사회 내에서 추가적인 관심과 화제를 불러일으키려면 기업은 다른 주목할만한 조직, 행사 또는 자선 단체와 상호 작용하고 지원해야 합니다. 이러한 다른 이벤트나 조직에 대한 게시물을 공유하고 사람들에게 이를 확인하도록 요청하세요. 소셜 미디어 페이지 등에서 다른 조직을 팔로우하세요.
이는 기업이 지역 사회에 투자했다는 것을 보여줄 뿐만 아니라 협업이나 자체 콘텐츠 공유의 문을 열어줍니다. 또한 기업은 지역 사회에 대한 헌신을 보여주기 위해 지역 행사나 자선 활동에 참여해야 합니다. 명성을 쌓다.
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경쟁사 파악
초지역 타겟팅을 목표로 하는 모든 비즈니스는 해당 지역의 경쟁도 고려해야 합니다. 가장 큰 경쟁자가 누구인지, 그들이 하는 일이 효과가 있고 무엇이 효과가 없는지 판단하십시오. 이를 통해 기업은 효과적인 전략을 사용하고 경쟁업체가 실패한 부분을 활용할 수 있습니다.
또한, 경쟁업체 주변에 이미 제품이나 서비스에 대한 관심이 있기 때문에 경쟁업체 위치를 결정하면 타겟팅할 최적의 장소를 좁히는 데 도움이 됩니다.
목록과 페이지를 최신 상태로 유지하세요
귀하의 비즈니스가 올바르게 나열되면 쇼핑객이 온라인에서 귀하를 찾을 수 있는지 여부에 큰 영향을 미칩니다. 따라서 Google 마이 비즈니스 및 Yelp 목록을 최신 상태로 유지하는 것 외에도 Facebook 및 Instagram과 같은 소셜 페이지의 정보도 최신 상태인지 확인하세요.
Coffee Parisien은 Instagram 프로필에서 주소와 영업 시간을 공유합니다.
고객이 방문을 결정하는 데 도움이 되도록 영업시간과 기타 세부정보를 업체명, 주소, 전화번호, 웹사이트와 함께 추가하세요. 귀하의 사업장이 여러 위치에 있는 경우 각 지점에 대해 독립형 목록을 만드는 것을 고려해 보십시오.
지역 기업 및 영향력 있는 사람들과 파트너십을 맺으세요
지역 영향력 있는 사람들과 기업은 귀하의 신뢰성과 가시성을 실제로 높일 수 있습니다. 매장에서의 경험을 공유하거나 제품을 리뷰하도록 하세요. 이는 귀하를 청중에게 노출시킬 뿐만 아니라 귀하의 마케팅 활동에 다양성을 더해줍니다.
예를 들어, 레스토랑을 운영하고 있다면 인근 업체와 협력하여 서로의 고객에게 할인이나 프로모션을 제공하세요.
Netflix는 Bridgerton의 새 시즌을 홍보하기 위해 Bowral에서 이벤트를 주최하고 지역 영향력 있는 사람들을 초대했습니다.
하이퍼로컬 소셜 미디어 마케팅 시작하기
이러한 팁이 귀하의 비즈니스가 엄청나게 성공적인 지역 소셜 미디어 마케팅 캠페인을 시작하는 데 도움이 되기를 바랍니다. 지역사회를 이해하고, 행사와 자선단체에 참여하고, 경쟁사를 평가함으로써 목표 시장에 효과적으로 도달하고 강력한 지역 평판을 구축할 수 있습니다. 지역사회와의 신뢰와 충성도 구축의 힘을 결코 과소평가하지 마십시오!
