마케팅 환경은 끊임없이 변화하므로 따라가기가 어렵습니다. 사용할 수 있는 마케팅 채널이 너무 많아 기업이 예산을 투자할 채널을 파악하기 어려울 수 있습니다.
요즘에는 디지털 마케팅이 상당히 지배적이 되었지만 이것이 더 많은 것을 의미하지는 않습니다. 전통적인 매체 아직은 효과가 없습니다. 사실, 신문 광고는 여전히 많은 경우에 믿을 수 없을 정도로 가치 있는 투자입니다.
이는 1704년에 최초의 신문 광고가 등장한 가장 오래된 광고 형태 중 하나입니다. 그리고 300년이 지난 지금도 여전히 정기적으로 사용되고 효과적인 광고 형태입니다.
신문 광고를 살펴보고 그것이 많은 기업의 마케팅 전략에 탁월한 추가 요소가 될 수 있는 이유를 살펴보겠습니다.
신문 광고의 도달 범위
신문 광고의 가장 큰 장점 중 하나는 도달 범위가 넓다는 것입니다. 디지털 공간의 발달로 인해 더 이상 신문을 읽는 사람이 많지 않은 것처럼 보일 수도 있지만 이는 사실과 거리가 멀다.
연구에 따르면 실제로 그 이상으로 나타났습니다. 미국 성인 169억 XNUMX만 명 아직도 그 나라 인구의 거의 70%가 신문을 읽고 있습니다. 이는 신문 광고에 투자하지 않으면 놓칠 수 있는 중요한 청중입니다.
신문 광고주의 이점
이러한 엄청난 수준의 도달 범위를 통해 다음과 같은 여러 가지 신문 광고주 이점이 있습니다.
경제성
신문 광고는 다른 많은 마케팅 방법과 비교할 때 상당히 저렴한 경향이 있습니다. 일반적으로 신문에 게재되는 광고의 크기와 위치에 따라 광고 요율이 책정됩니다. 물론 더 큰 광고와 더 인기 있는 섹션은 일반적으로 더 많은 비용이 듭니다.
종이의 크기와 유통 방식도 중요한 역할을 합니다. 예를 들어, 지역 신문 광고 전국적으로 배포되는 신문에 게재되는 광고보다 비용이 저렴합니다. 이러한 소규모 동네 신문이나 지역 신문은 일반적으로 계약도 맺지 않습니다. 예산에 따라 단일 문제 또는 여러 문제에 대해 특정 영역이나 배치를 테스트할 수 있습니다.
예약
신문은 일간 또는 주간 발행물이 정기적으로 발행되므로 시기적절한 광고를 게재하기가 쉽습니다. 회사는 관심을 끌기 위해 며칠 또는 몇 주 안에 새로운 제품이나 서비스, 판매 등을 홍보할 수 있습니다. 신문 광고 부서에서는 다음 보도에 맞춰 광고를 신속하게 제작하는 데 도움을 줄 수도 있습니다.
유연성
신문은 다양한 광고 옵션을 제공합니다. 신문 광고의 예로는 절반 또는 전체 페이지, 삽입물, 스프레드 등이 있습니다. 이는 광고 유형과 기업이 달성하려는 도달 범위에 대해 높은 수준의 유연성을 제공합니다. 목표에 따라 광고는 한 번만 게재될 수도 있고 며칠 또는 몇 주 동안 게재될 수도 있습니다.
독자의 신뢰
신문 출판물의 수명과 일관성으로 인해 신문은 대중적으로 신뢰받는 매체가 되었습니다. 이는 신문에 게재된 모든 광고에 상당한 수준의 신뢰성을 추가합니다. 신문은 이미 독자와 신뢰 관계를 구축하기 위한 노력을 다했으며, 신문에 실린 광고는 그러한 신뢰로부터 이익을 얻습니다.
충성스럽고 참여도가 높은 독자
신문 구독료를 지불하는 대부분의 사람들은 헌신적인 독자입니다. 그들은 매주 신문을 기대하고 좋아하는 섹션을 모두 읽습니다. 이는 귀하의 광고가 적어도 일부 독자에게 노출될 것이라는 것을 알고 있음을 의미합니다. 어떤 사람들은 당시 진행 중인 특정 거래나 쿠폰을 신문을 통해 검색하기도 합니다. 이는 또한 해당 거래나 광고에 대해 조치를 취할 가능성이 더 높다는 것을 의미합니다.
타겟팅 된 도달 범위
많은 지역에는 순환되고 타겟 도달 범위를 제공하는 자체 지역 또는 지역 신문이 있습니다. 기업이 특정 지역의 방문객을 유치하려는 경우 해당 지역의 신문이 해당 청중에게 다가가는 데 도움이 될 수 있습니다.
신문 광고는 얼마나 효과적입니까?
물론 신문 광고로 바로 넘어가기 전에 숫자를 아는 것이 도움이 됩니다.
MarketingSherpa 연구에 따르면, 소비자의 82%가 인쇄 광고를 신뢰합니다. 다른 유형의 광고보다 검색 엔진 광고의 경우 62%, 온라인의 경우 25%입니다.
한편, 인쇄의 경우 수십 년 동안 많은 출판물이 게재되어 왔으며 이러한 설립은 어느 정도의 신뢰와 신뢰성을 가져올 수 있습니다. 더욱이 소비자는 온라인에서 어떤 광고를 노출할지 선택할 수 없습니다. 그들이 방문하는 모든 웹사이트에는 다양한 제품과 서비스가 제공될 수 있습니다.
신문 광고 성공을 위한 팁
신문 광고를 시작하기 전에 효율성을 높일 수 있는 몇 가지 팁을 알려드리겠습니다.
- 간략하게 작성하세요: 사람들은 신문을 읽을 때만 시간이 너무 많습니다. 그들은 광고가 아닌 이야기와 뉴스를 위해 거기에 있습니다. 이는 다음을 의미합니다. 광고는 메시지를 빠르고 효과적으로 전달해야 합니다.. 작은 광고는 문구를 몇 문장으로 유지하고 활성 동사를 사용하여 관심을 끌 수 있어야 합니다. 큰 광고는 쉽게 읽을 수 있도록 부제목이나 글머리 기호로 나누어야 합니다. 이를 통해 소비자는 핵심 내용을 빠르게 보고 이해할 수 있습니다. 신문의 광고 부서도 효과적인 광고 형식 지정에 도움을 줄 수 있습니다.
- 인쇄물과 디지털을 활용하세요: 요즘 신문에는 일반적으로 인쇄본과 디지털 버전이 있습니다. 연구에 따르면 신문 독자의 51%가 인쇄본을 읽고, 나머지 절반은 모바일 장치 또는 이 둘을 결합하여 읽습니다. 기업은 장소와 장소 모두에서 광고해야 합니다. 각 측면에 대한 광고 형식 지정 전체 사용자층의 관심을 끌 수 있습니다.
- 작게 시작하는 것을 고려해보세요: 독자 수가 많은 신문이 예산에 비해 너무 많은 경우 언제든지 다음을 수행할 수 있습니다. 주간 동네 간행물부터 시작하세요. 지역 또는 전국 신문으로 이동하는 대신 몇 개의 소규모 간행물에 광고를 게재할 수도 있습니다. 이러한 소규모 신문은 종종 합리적인 광고 요율을 제공하므로 더 큰 규모로 성장하기 전에 물을 테스트할 수 있습니다.
- 특정 시기를 선택하세요: 무작위로 또는 일년 내내 신문에 광고를 게재할 필요가 없습니다. 많은 신문에는 따뜻한 계절의 주택 개조나 명절 프로모션 등 일년 중 특정 시기에만 포함되는 특별 섹션이 있습니다. 이는 일부 고객을 시작하고 유치하기에 좋은 장소가 될 수 있습니다. 바쁜 계절에.
- 행동 촉구: 가장 많은 것 중 하나 광고의 중요한 부분은 클릭 유도문안입니다.. 이는 독자가 광고를 본 후 무엇을 해야 하는지를 전달하는 간단한 광고 문구로, 종종 광고 끝 부분에 표시됩니다. 여기에는 할인을 위해 매장으로 가라고 말하는 것, 특정 날짜까지 쿠폰을 사용하는 것 등이 포함될 수 있습니다.
- 연락처 세부 정보: 모든 신문 광고에는 고객이 업체에 연락하는 방법을 알 수 있도록 연락처 정보가 포함되어야 합니다. 여기에는 전화번호, 웹사이트, 이메일 또는 실제 주소가 포함될 수 있습니다. 이렇게 하면 독자가 광고를 읽은 후 더 쉽게 조치를 취할 수 있습니다. 비즈니스에 접근하는 방법을 알아내기 위해 스스로 조사나 조치를 취해야 한다면 응답할 가능성이 낮아질 것입니다.
- 프로모션 포함: 광고에 대한 반응을 유도하기 위해 프로모션을 포함할 수 있습니다. 하단에는 할인 코드 포함 온라인으로 구매하거나 매장에서 광고를 언급하라고 말하세요. 이는 고객이 내용을 읽고 잊어버리는 대신 조치를 취하도록 유도합니다. 할인 마감 기한을 정할 수도 있지만, 고객이 할인을 위한 시간과 예산을 가질 수 있을 만큼 충분히 길게 설정하세요.
2-3 일반적으로 몇 주가 소요되는 것이 일반적이지만 광고를 여러 번 게재할 계획이라면 더 길어질 수도 있습니다. - 성능 측정: 신문 광고의 단점은 순수 디지털 캠페인보다 추적하기 어렵다는 것입니다. 광고의 성공을 측정하기 위해 핵심 성과 지표(KPI) 지표를 식별하고 설정해야 합니다. 예를 들어 광고에서 생성된 리드가 있습니다. 이는 신규 고객에게 비즈니스에 대해 어떻게 알게 되었는지 묻고, 디지털 광고에서 링크 클릭을 추적하는 등의 방법으로 수행할 수 있습니다. 쿠폰을 가지고 들어오거나 광고를 언급하는 모든 사람을 기록할 수 있으므로 프로모션을 포함하는 것에 대한 위의 요점이 도움이 될 수 있습니다.
신문 광고는 무기고의 또 다른 도구입니다
디지털 캠페인은 오늘날의 시장에서도 계속해서 효과적일 것입니다. 그러나 이것이 오프라인 플랫폼을 버려야 한다는 의미는 아닙니다. 신문 광고는 온라인 마케팅을 대체할 수는 없지만 온라인 마케팅에 탁월한 추가 요소가 될 수 있습니다.
이 방법은 진행 중인 특별 프로모션이나 거래에 대한 소식을 알릴 수 있으므로 성수기 동안 특히 유용할 수 있습니다.
오늘 전자상거래 매장을 시작하세요
신문에 광고를 게재하려면 독자를 보낼 특별한 장소가 필요합니다. 귀하의 제안은 안전하고 접근 가능하며 포괄적이어야 합니다. 귀하의 웹사이트나 온라인 상점이 최선의 선택입니다.
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