조각

핀터레스트 전자 상거래 판매자

38분 듣기

Jesse와 Richie가 Pinterest에 대해 자세히 알아보고 그 방법 전자 상거래 판매자는 매장을 이 거대한 잠재 고객 소스에 연결할 수 있습니다. 그들은 Pinterest의 Mandy Rosenthal(파트너십 담당 관리자)과 이야기를 나눕니다. 전자 상거래 통합.

표시 사항

사람들이 영감을 얻는 시각적 검색 엔진인 Pinterest
사람들은 구매하고 싶은 물건을 찾기 위해 Pinterest를 사용합니다.
Pinterest 비즈니스 계정
전환 태그 연결
제품 피드 및 카탈로그 도구
쇼퍼블 핀
유기적 존재감, 라이프스타일 사진, Pinterest 알고리즘
광고 옵션 — 쇼핑 광고
무료 $100 프로모션

성적 증명서

제시 : 안녕, 리치. 잘 지내요?

리차드 : 좋다. 금요일이에요. 우리가 어떻게 아무것도 할 수 있겠습니까? 우리가 금요일이라고 하면 늘 기분이 이상해요. 하지만 당신은 이것을 월요일, 일요일, 화요일에 듣게 될 것입니다.

제시 : 아니요, 사람들이 이 다운로드를 자신의 휴대폰에 다운로드하기를 기다리고 있는 것 같습니다. 오늘은 금요일입니다. 그들은 "제시와 리치는 어디 있지?"라고 하더군요. 우리가 늦을 경우를 대비해.

리차드 : 물론. 행복한 시간을 보낼 준비가 되었습니다.

제시 : 응, 아마 어디든 금요일일 거야. 엄청난. 오늘 우리가 가장 좋아하는 플랫폼 중 하나에 대해 이야기하게 되었기 때문에 또 다른 좋은 날입니다. 청취자나 시청자를 위해, 영상에 출연한다면 우리는 여기에서 다양한 플랫폼에 대해 이야기합니다. 모두가 자신에게 딱 맞는 것을 찾아야 한다고 생각하기 때문입니다. 그렇죠? 팟캐스팅이 귀하에게 완벽할 수도 있고 YouTube일 수도 있고 Instagram, Facebook 등 모든 플랫폼일 수도 있습니다. 하지만 제 생각엔 모든 사람이 자신에게 딱 맞는 것을 찾았을 때 그 중 하나에 집중하고 싶다고 이야기하는 것 같아요. 그래서 여기서는 너무 가까워지지 않도록 하세요. 하지만 내 생각에 Pinterest는 많은 사람들에게 완벽한 앱이 될 것 같습니다. Rich 씨, 당신도 Pinterest 팬이라는 걸 알아요.

리차드 : 응, 정말 좋아. 우리가 이러한 쇼를 할 때 그것은 항상 흥미로운 하이브리드입니다. 왜냐하면 우리는 항상 Ecwid 사용자에게 흥미로운 정보를 제공하는 일을 하고 싶기 때문입니다. 하지만 동시에 더 많은 것을 배우고 싶습니다. (웃음)

제시 : 거기 컴퓨터가 있는 것 같던데. 수첩이 있어요. 그래, 우리는 스스로 메모를 할 것이다. 대본이 있습니다. ecwid.com/blog/podcast에 성적표가 있습니다. 우리는 실제로 메모를 할 필요가 없습니다. 하지만 네, 저는 나 자신에 대해 궁금합니다. Pinterest를 좋아합니다. 나는 사람들이 아직 무엇을 사고 싶은지 모르는 올바른 사고 방식을 갖게 한다고 생각합니다. 그들은 특정 제품을 고를 준비가 되어 있지 않지만 찾고 있습니다. 그것은 마치 위시리스트나 핀보드와 같습니다. 을 위한 전자 상거래 청취자 여러분, 제가 아는 바로는 전자 상거래 청취자 여러분, Pinterest를 진지하게 고려해 보세요. 저는 이것이 대형 플랫폼의 숨겨진 보석이라고 생각합니다. 오늘은 심층 분석을 해보겠습니다. 오늘은 Jesse와 Rich 쇼만이 아닙니다. Pinterest 전문가를 모십니다. 그녀를 데려오자. Mandy Rosenthal이 있는데 그녀는 다음 분야를 전문으로 하는 파트너십 관리자입니다. 전자 상거래 통합. 맨디, 잘 지내요?

맨디: 안녕하세요 여러분. 난 괜찮아. 어떻게 지내세요?

제시 : 환상적.

리차드 : 감사합니다.

제시 : 네, 들으셨다시피 우리는 당신을 만나서 기쁩니다. 우리는 Pinterest에 관한 모든 것에 대해 여러분의 의견을 듣고 싶고 Pinterest가 무엇인지 어느 정도 이해하고 있습니다. 이전에 팟캐스트에서 핀터레스트 정보를 조금 소개한 적이 있는데, 실제 핀터레스트 이야기를 통해 들어보겠습니다. 당신의 마음 속에 핀터레스트(Pinterest)란 무엇인가요?

맨디: 네, 좋은 질문이네요. 그리고 저를 참여시켜 주신 모든 분들께 진심으로 감사드립니다. 저는 이것이 모든 규모의 기업과 모든 규모의 판매자가 우리 플랫폼을 활용하고 Pinterest를 활용하여 새로운 고객에게 다가갈 수 있는 방법에 대해 이야기할 수 있는 정말 좋은 기회라고 생각합니다. 많은 사람들이 다른 플랫폼을 사용하여 목표를 달성합니다. ROI 같은 것, 등등. Pinterest에서도 동일한 작업을 수행할 수 있습니다. 기본적으로 우리가 플랫폼을 정의하는 방식은 시각적 발견 플랫폼, 즉 시각적 검색 엔진입니다. 사람들이 영감을 얻기 위해 플랫폼을 통해 오기 때문입니다. 우리는 우리 자신을 영감의 고향이라고 생각합니다. 영감이란 무엇입니까? 사람들이 정의하기 어려운 단어인 것 같아요. 하지만 영감은 무엇인가를 보는 것이고, 그것이 기쁨을 가져다주는 것입니다. "아, 그래, 그게 내가 찾고 있는 거야."라는 생각이 여러분의 마음 속에 떠오릅니다. 사람들은 자신이 갖고 있는 비전을 어떻게 설명해야 할지 항상 알 수 없기 때문에 우리 플랫폼인 Pinterest를 통해 사람들은 자신의 계획을 실제로 만들고 구체화할 수 있습니다. 사람들은 다음에 무엇을 해야 할지, 무엇을 구매할지 정말로 고민하고 있을 때 플랫폼을 찾습니다.

제시 : 알겠습니다. 다음에 무엇을 해야 할지, 무엇을 사야 할지 들었습니다. 그래서 전자 상거래 청취자 여러분, 그러한 고려 대상이 되고 싶다면 사람들이 휴대폰을 스크롤하는 데 많은 시간을 보내기 때문에 Pinterest가 아마도 매우 좋은 곳일 것입니다. 지금은 데스크톱보다는 모바일에 더 가깝습니다. 하지만 그렇습니다. 사람들은 영감과 궁극적으로 구매할 물건을 찾고 있습니다.

맨디: 네, 저는 "다음 작품 구매"가 정말 중요하다고 생각해요. 왜냐하면 그들은 저녁 식사로 무엇을 사야 할지 모르기 때문입니다. 그들은 그날 밤에 무엇을 요리할지 모릅니다. 그들은 다가오는 휴일 파티에 무엇을 입고 갈지 모릅니다. 그래서 그들은 그런 것들을 검색하기 위해 Pinterest로 이동합니다. 그리고 사람들은 Pinterest에 오면 원하는 것을 검색합니다. 세 단어 검색어. 그래서 우리는 매우 광범위하고 강력한 키워드를 찾습니다. 그리고 귀하가 기업이고 유기적으로 광고하고 Pinterest에 유기적인 존재감을 갖고 있다면 궁극적으로 피너 계획의 일부가 됩니다. 사람들이 자신이 원하는 것이 무엇인지 알기도 전에 몇 달 전에 미리 Pinterest를 방문하기 때문입니다. 예를 들어, 저는 8월에 아파트로 이사했습니다. 나는 이미 몇 달 전에 내 침실이 어떻게 보이길 원하는지, 거실이 어떻게 보이길 원하는지 등에 대해 계획하고 있었습니다. 저는 핀터레스트를 이용하고 있었습니다. 나는 다음을 검색했다. 밋도 센츄리 현대적인 거실 장식 - 꽤 광범위한 검색어입니다. 당신이 사업을 하고 있다면 밋도 센츄리 현대 가구의 경우 플랫폼에 서 있는 것이 당연합니다. 플랫폼에 올라서면 피너는 다음과 같은 사실을 깨닫게 될 것입니다. “오 멋지네요. 이 브랜드에는 밋도 센츄리 내가 찾던 소파. 엄청난. 그걸 내 보드에 고정할 거예요.” 그리고 그들이 실제로 계획을 실행하러 갈 때(“구매”), 당신은 그들의 마음속에 있을 것입니다. 당신은 그들의 목록의 최상위에 있을 것입니다. 따라서 화가가 의사결정 초기 단계에 있을 때 화가의 사고방식을 파악하는 것은 정말 좋은 방법입니다.

제시 : 엄청난. 그리고 Pinterest를 사용하는 사람들을 위해 보드에 고정한다고 말씀하셨는데, 좀 더 설명해주실 수 있을까요? Pinterest가 도대체 무엇인지 이해하시는 분들이 계시다면 정말 좋을 것 같습니다.

맨디: 솔직히 저는 이것을 디지털 게시판이라고 표현하고 싶습니다. 옛날에는 하고 싶은 멋진 일이 담긴 잡지 페이지를 찢거나 자신만의 비전 보드를 만들어 게시판에 고정하곤 했던 것을 기억하세요. 당신은 매일 그 옆을 지나가면서 이렇게 말합니다. “그래, 나는 그렇게 할 거야. 내가 그걸 사려고요.” 본질적으로 그것의 디지털 버전입니다. 우리의 사명은 사람들이 자신이 사랑하는 삶을 창조하도록 영감을 주는 것입니다. 시각적 플랫폼, 즉 무엇을 해야 할지 알려주는 시각적 보드를 제공함으로써 매일 상기시키는 데 도움이 됩니다. 그래서 보드를 분류할 수 있습니다. 아까 말했듯이 거실 장식용 보드가 있어요. 나는 도자기 판을 가지고 있습니다. 나는 예술을 위한 보드를 가지고 있습니다. 레시피 게시판이 있어요. 원하는 내용을 분류하여 정확하게 구성하고 구성할 수 있습니다.

리차드 : 설명을 해주셔서 재미있네요. 영감에 대한 얘기를 들었을 뿐 아니라 그런 얘기도 많이 나왔죠? 영감을 주세요. 그러나 그것은 비전 보드에 대한 귀하의 의견과 거의 같습니다. 그것은 거의 열망적이기도 하다. 따라서 그들이 열망하고 싶거나 언젠가는 얻게 될 것이 바로 이것이며, 이는 다른 플랫폼과는 전혀 다른 것 같습니다. 그것이 바로 지금 일어나고 있는 일입니다. 그리고 지금 당장 그것을 즐기고 있고 지금 당장 물건을 구입하는 사람들이 많이 있다고 확신합니다. 그러나 그것은 당신이 구입하기를 고대하고 있는 이 물건에 대한 열망처럼 들리거나, 당신의 경우에는 아파트가 보여지기를 원하는 모든 것을 거의 구축하고 있습니다. 따라서 실제로 아파트로 이사할 때 이제 해당 게시판으로 돌아갈 시간입니다. 예, 클릭하고 구매하기 시작할 수 있습니다.

맨디: 정확히. 응. 꿈이 있어야 하기 때문에 열망적인 일이겠죠? 우리 모두에게는 꿈이 있습니다. 저는 정말 매우 개인적인 다른 플랫폼이 없다고 생각합니다. 이것이 바로 우리가 스스로를 소셜 미디어 플랫폼이라고 생각하지 않는 이유입니다. 소셜 미디어 플랫폼은 실제로 다른 사람들이 무엇을 하고 있는지 확인하고, 네트워크를 감시하며, 친구들이 어디에서 무엇을 하는지 확인하는 것입니다. 하지만 Pinterest는 매우 개인적입니다. 그것은 모두 당신에 관한 것이며 당신의 삶을 향상시키는 것입니다. 반드시 다른 사람이 무엇을 하고 있는지 보는 것이 아닙니다. 예, 그룹에 속해 있다면 Pinterest의 사람들과 함께 파티를 계획할 수 있고 함께 디자인해야 하는 경우도 있습니다. 하지만 결국 중요한 것은 자신에 관한 것이며 자신의 삶을 최고의 삶으로 만드는 것입니다. 그래서 인터넷 상에서 아주 행복한 곳이에요.

제시 : 인터넷에는 행복한 곳이 많지 않기 때문에 듣기 좋습니다. 네, 좋아요. 그리고 일반적으로 현재 거실의 사진을 찍어 게시하지 않습니다. 당신은 마치, 그게 내 소파인 것 같아요. 여기가 내 거실이에요. 하지만 새 소파와 새 꽃병, 그리고 저기 램프가 있다면 그게 바로 비전입니다. 그리고 물론 전자 상거래, 때로는 웹사이트에 대한 링크가 있고 특정 꽃병이나 램프를 판매하면 금이 됩니다. 그렇죠? 을 위한 전자 상거래 청취자 여러분, 어떻게 시작할 수 있나요? Pinterest를 보면서 시간을 보내는 것 외에도 어떻게 Pinterest에 게시하고 Pinterest 활동을 시작할 수 있나요?

맨디: 전적으로. 따라서 가장 먼저 Pinterest 비즈니스 계정을 만드세요. 그것은 무료입니다. 오늘 pinterest.com에 가서 계정을 만드세요. 계정이 있는데 아주 쉽게 할 수 있어요. 먼저 그렇게 하기 위해 Ecwid와의 파트너십을 통해 Pinterest 비즈니스 계정에서 생성된 전환 태그를 실제로 가져와 Ecwid가 호스팅하는 사이트에 쉽게 추가할 수 있습니다. 그리고 그 태그를 사용하면 기본적으로 잠재고객을 구축할 수 있습니다. 따라서 장바구니에 물건을 추가하거나 결제를 완료하거나 결제를 시작하는 등의 광고 활동을 추적할 수 있습니다. 그러면 나중에 Pinterest에서 해당 사용자를 다시 타겟팅할 수 있습니다. 저는 비즈니스 계정을 만들고 태그를 설정한 다음 Pinterest에 귀하의 제품을 올리겠습니다. 이를 수행하는 몇 가지 방법이 있습니다. 당신이 사업체라면 수만 개의 왜곡이 있습니다. 한 명씩 개별적으로 가지 않을 것입니다. 당신은 할 수 있습니다. 확실히 할 수 있습니다. 그러나 보다 자동적이고 확장 가능한 방법을 위해서는 제품 피드를 가져온 다음 카탈로그 도구인 대문자 C가 포함된 카탈로그를 사용하는 것이 좋습니다. 카탈로그 도구를 사용하여 전체 제품 카탈로그를 Pinterest에 자동으로 푸시하면 Pinterest에서 자동으로 생성됩니다. 제품 핀. 따라서 제품 핀은 본질적으로 피드에 입력한 이미지, 설명, 카테고리, 모든 정보를 가져와 핀으로 변환한 다음 Pinterest의 쇼핑 앱을 통해 홍보할 수 있습니다. 따라서 피드에서 핀으로 가져가는 매우 원활한 방법이며, 제품을 영감을 주고 실제 쇼핑 가능한 핀으로 매우 빠르게 만들 수 있는 방법입니다.

제시 : 정보가 너무 많기 때문에 저는 거기 계신 모든 분들을 위해 간략한 요약을 하려고 합니다. 하지만 그건 그렇고, 나는 이 모든 일을 해냈습니다. 실제로는 매우 쉽습니다. 비즈니스 계정, 예, 비즈니스 계정을 만들고 싶다고 말씀하신 것입니다. Pinterest에 접속할 때 비즈니스를 증명할 필요는 없습니다. 그냥 비즈니스 계정으로 가입하시면 됩니다. 아주 아주 간단합니다. 픽셀이죠. 그래서 일반 청취자들을 위해 우리는 태그 추가, 픽셀 추가에 대해 이야기하고 있습니다. 항상 그렇게 해야 하기 때문에 우리는 항상 이렇게 말합니다. Pinterest용 Ecwid에 통합을 구축하는 것은 매우 간단합니다. 말 그대로 클릭커와도 같습니다. 그리고 트래픽을 추적하고 청중을 생성하는 추적 픽셀이 있습니다. 매우 쉽습니다. 픽셀, 추적, 태그라는 단어를 두려워하지 마세요. 매우 간단합니다. 제품 피드입니다. Ecwid 내부에는 제품 피드가 있습니다. 가끔은 한두 번의 촬영을 통해 작동하고 무슨 일이 일어나고 있는지 파악하는 경우도 있습니다. 그러나 그것이 당신을 멈추게 놔두지 마십시오. 매우 간단합니다.

맨디: 그리고 우리는 매우 쉬운 템플릿을 가지고 있습니다. 따라하기 정말 쉬운 템플릿이 있습니다. 우리의 도움말 사이트에서 다운로드할 수 있습니다. 여기에는 모든 열이 있습니다. 일부는 필수이고 일부는 선택 사항이므로 따라하기가 매우 쉽습니다.

제시 : 동의합니다. 나는 사람들이 그 어떤 단계에서도 겁을 먹는 것을 원하지 않습니다. 그것들은 모두 매우 쉬운 단계입니다. 단지 앉아서 몇 분 동안 집중한다면, 당신은 이 일을 해낼 것입니다. 언제든지 Ecwid 지원을 받을 수도 있습니다. 그들은 당신을 도와주고, 당신이 가지고 있는 문제나 질문을 해결해 줄 것입니다. 하지만 이 모든 작업을 완료하고 나면 이제 Pinterest의 강력한 기능과 다양한 광고 옵션을 활용할 수 있게 됩니다. 그리고 당신도 언급한 것 같으니 이 제품, 당신의 모든 제품은 이제 Pinterest에 있고 핀으로 사용할 수 있습니다. 유기적으로 할 수 있는 일도 많습니다. 거기서 무엇을 할 수 있나요?

맨디: 전적으로. Pinterest에서는 유기적인 존재감과 홍보된 존재감을 가질 수 있습니다. 유기적인 존재는 피너, 소비자, 그리고 분명히 홍보 및 유료 미디어 존재와의 신뢰를 구축하는 데 정직하게 도움이 되기 때문에 두 가지 모두를 갖는 것이 좋습니다. 이는 특정 잠재고객을 타겟팅하고 이에 대한 홈 캠페인 목표를 달성하는 데 도움을 줄 수 있음을 의미합니다. 유기적인 관점에서 볼 때 무엇보다도 제품에 업로드하는 이미지가 일상 생활 결정과 일치하는 것이 좋습니다. 어떤 매니큐어를 바르겠어요? 오늘 밤 저녁에는 무엇을 요리할까요? 내일 계절의 순간에 무엇을 입을 것인가? 내 할로윈 의상은 무엇입니까? 내 휴일 파티는 어떤 모습일까요? 피너들이 제품을 사용하는 사람들의 이미지를 보면 피너들이 제품을 사용하는 자신의 모습을 더 잘 시각화할 수 있기 때문입니다. 정말 추천합니다. 그리고 피드를 업로드할 때 실제로 광범위한 검색어와 광범위한 키워드를 사용하십시오. 아까도 말한 것 같은데; Pinterest 검색의 약 72%는 XNUMX~XNUMX개의 검색어를 사용합니다. 광범위한 키워드를 사용하고 있는지 확인하고 유기적으로 이 작업을 자주 수행하는 경우 Google 알고리즘은 새로운 콘텐츠를 선호하고 더 많이 고정할수록 더 많은 알고리즘이 더 나은 학습을 할 수 있기 때문에 지속적으로 고정하고 있는지 확인하고 싶습니다. 무엇이 가장 잘 작동하는지, 그리고 귀하의 제품이 누구에게 더 잘 반응하는지에 대해 알아보세요. 확실히 유기농의 경우는 드뭅니다.

제시 : 훌륭해요. 이제 여기에 몇 가지 질문이 있습니다. 나는 Rich가 아마도 커플과 함께 여기 비트를 질식하고 있다는 것을 알고 있습니다. 하지만 예, 일반적으로 제품 사진은 괜찮습니다. 하지만 일반적으로 귀하가 이야기한 라이프스타일 이미지는 아닙니다. 당신은 요리법에 대해 언급했습니다. 요리법을 요리할 때 이것은 셀러리 스톡 사진이라기보다는 실제 사진에 가깝습니다. 흰색 배경과 셀러리를 사용하면 흥미롭지 않습니다.

맨디: 맛있는. (웃음)

제시 : 좀 더 설명하자면 수프를 요리하고 라이프스타일 사진을 제공하는 것입니다. 그걸 어떻게 연결할 수 있나요? 전자상거래? 라이프스타일 사진입니다. 그런데 어떻게 연결하나요? 전자상거래? 우리는 핀을 원하고 모든 소셜 보너스를 원하지만 실제로는 판매를 원합니다. 그렇죠? 그거 어떻게 연결해요?

리차드 : 여기에 추가할 예정이므로 답변을 잠시 중단하세요. 링크만 넣으면 제품으로 연결되지만 흐름이 있는 방식에서는 이상한 전환처럼 보이지 않습니다. 예를 들어 실제로 Kent Rawlins라는 사람이 있는데 그는 바비큐를 좋아합니다. 그는 зrairie에서 요리를 하고 있는 카우보이입니다. 그런데 조미료를 팔더라구요. 그는 완성된 제품의 사진을 보여주겠지만, 블로그 게시물에 올라온 후 조미료가 나올 때 그것이 의미가 있는 곳으로 흘러가게 하는 방법이 있습니까, 아니면 그냥 가게로 가도록 하는 것이 이상합니까? 양념?

맨디: 네, 좋은 질문이네요. 아니, 양념에 찍어 먹어도 이상하지 않아요. 정말 중요한 것은 먼저 귀하가 홍보하려는 것이 무엇인지 또는 초기 핀 내에서 판매하려는 것이 무엇인지 피너가 이해하도록 하는 것입니다. 말씀하신 대로 양념장 사진만 찍으면 됩니다. 응, 물론이지. 그러면 요점이 이해될 것입니다. 조미료를 판매하고 있는데 더 많은 공감을 불러일으키고 실제로 제품을 구매하게 하려면 스테이크에 조미료를 얹은 사람과 함께 사진을 찍고 그 옆에서 제품을 촬영하세요. . 또한 우리는 기존 크리에이티브를 가져와 최적화하는 데 도움을 줄 수 있는 수많은 크리에이티브 파트너와 협력하고 있습니다. 그러면 우리는 당신이 그 피너에게 전달하려는 메시지를 실제로 전달할 수 있습니다. 그런 다음 핀을 클릭하면 조미료 웹사이트로 직접 연결되어 제품을 구매할 수 있습니다. 블로그 게시물로 운전해 갈 수도 있습니다. 당신이 무엇을 하려고 하든 그것은 무엇이든 가능합니다. 당신은 판매를 하려고 하기 때문에 구매를 위해 차를 몰고 소매업체 사이트나 사업장 사이트를 방문할 것입니다.

제시 : 이것이 쇼핑 가능한 핀이라는 단어를 사용한 예일까요? 나는 SEO 목적으로도 그것을 반복하고 싶습니다. 그렇다면 쇼핑 가능한 핀은 라이프스타일 사진이 될 수 있는 곳이고 거기에서 소매점으로 연결되는 링크가 있습니까?

맨디: 전적으로. 네, 아시다시피 흰색 배경에 있는 제품 이미지가 효과가 있을 겁니다. 하지만 더 나은 성능을 원한다면 라이프스타일 샷을 추천합니다. 그리고 그것은 우리가 어떤 핀이라도 쇼핑할 수 있도록 만들 수 있기 때문입니다. 그래야만 성능이 더 좋아질 것입니다. 우리의 목표는 모든 핀을 쇼핑할 수 있도록 하는 것입니다. 우리는 쇼핑 영감의 본고장이기 때문에 이것이 목표이며 사람들이 영감에서 행동으로 정말 원활하게 이동하도록 하고 싶습니다. 해당 핀에서 현장으로 직접 운전할 수 있습니다.

리차드 : 나는 당신이 거기에서 말한 것으로 돌아가고 싶습니다. 그것은 매우 흥미로웠고 영감과 행동에 영향을 미쳤습니다. 여기는 말 그대로 양념을 흔드는 사진을 찍는 것입니다. 저는 그 방식을 좋아합니다. 완성된 모습을 거의 정지 상태로 볼 수 있으면서도 장면에서는 액션과 거의 비슷하기 때문입니다. 그리고 나는 많은 통계를 읽었습니다. 지금은 정확히 기억나지 않지만, 그들 중 많은 사람들이 식당에서 행동을 보여주고 있었습니다. 예를 들어 숟가락이 들어가고 물이 뚝뚝 떨어지는데, 작은 것이 다시 올라오거나 치즈가 걸려 있는 것을 볼 수 있습니다. 사람들의 행동에 더욱 영감을 주는 것 같습니다. 그런데 당신이 말한 게 있었어요. 그 옆에 또 다른 사진이 있었어요. 포지셔닝이었나?

맨디: 예, 제품 사진 자체를 촬영하여 이미지 위에 오버레이할 수 있습니다. 판매하는 실제 제품을 강조하고 싶다면 이미지 위에 오버레이할 수 있습니다. 원하는 경우 텍스트 오버레이를 수행할 수도 있습니다. 할인 행사가 있거나 지금 쇼핑하거나 지금 구매하도록 유도하고 싶다면 핀 위에 해당 문구를 오버레이할 수 있습니다.

리차드 : 알았어요. 그리고 Pinterest에 이에 관해 이야기하고 이를 통해 실제로 어떻게 더 창의력을 발휘할 수 있는지 자세히 알아볼 수 있는 공간이 있나요?

맨디: 물론 우리는 아이디어로 가득 차 있습니다. 우리 비즈니스 사이트에는 창의적인 모범 사례와 정적 이미지 및 비디오 핀에 대한 모든 사양도 있습니다. 또한 하나의 카탈로그에 몇 가지 다른 정적 곡을 포함하는 회전식 옵션도 있습니다.

제시 : 멋지네요. 훌륭해요. 그리고 이제 나는 이전에 받았던 또 다른 질문이 생각납니다. 좋아하는 플랫폼을 선택하려고 할 때 이 내용이 다시 적용됩니다. 콘텐츠를 만들어야 합니다. 핀을 자주 선택하셨다면 알고리즘은 물론 새로운 콘텐츠를 좋아할 것입니다. 그리고 듣는 사람들에게 일종의 팁을 제공합니다. 이것은 사진을 찍어야 하는 또 다른 플랫폼입니다. 전원을 켜고 마법이 일어나기를 기대할 수는 없습니다. 꼭 사진을 찍어야 합니다. 하지만 이 핀은 오래갑니다. 트윗은 약 15분 정도 소요되며, 어제의 뉴스입니다.

리차드 : 운이 좋다면.

제시 : 이메일, 페이스북, 인스타그램도 하루 정도 지속되며 아무도 유기적으로 볼 수 없습니다. 모든 플랫폼에는 현재 콘텐츠의 수명이 있습니다. 하지만 Pinterest를 사용하면 핀을 만드는 데 시간을 할애하고 실제로 수년 동안 지속될 수 있습니다. 시간을 절약할 수 있다는 큰 장점이 있습니다. 이 라이프스타일 이미지를 만든 다음 Mandy가 언급한 오버레이를 만드는 데 약간의 시간을 투자하면 됩니다. 조금만 치장하면 훨씬 더 오래 살 수 있고, 사람들은 다시 고칠 것이고, 몇 년이 지나도 다시 튀어오르는 것 같습니다.

맨디: 응, 물론이지. Pinterest가 작동하는 방식이 바로 그것이기 때문입니다. 일상 생활에서 당신이 하는 모든 일은 다른 사람의 일상 생활에서 일어날 것입니다. 모두가 식사를 해야 하고, 모두가 저녁을 요리해야 합니다. 매년 크리스마스가 다가옵니다. 매년 4월 XNUMX일이 다가옵니다. 따라서 일상 생활에서 결정을 내리는 이러한 계절적 순간은 항상 발생합니다. 이 콘텐츠는 앞으로도 계속해서 관련성이 있을 것입니다. 따라서 창의적인 작업에 투자할 가치가 있는 것은 분명합니다. 이 일에 엄청난 돈을 투자할 필요는 없습니다. 우리는 피너가 실제로 다음을 요구한다는 점을 분명히 하고 싶습니다. 높은 품질의 경험. 그 이유는 우리 플랫폼이 매우 시각적이기 때문입니다. 모두 이미지입니다. 피너들이 실제로 찾고 있는 동영상도 있습니다. 상자 밖의 아이디어. 그들은 정말로 플랫폼에서 벗어나 그 일을 하고, 그 일을 요리하고, 그 일을 사는 등의 영감을 찾고 있습니다. 따라서 해당 이미지나 비디오에서 영감을 얻는 것은 정말 중요합니다. 그리고 제시가 말했듯이, 그것은 다른 것보다 더 오래 지속될 것입니다.

리차드 : 많은 Ecwid 사용자가 이제 막 시작했기 때문에 질문이 있습니다. "이 작업을 자주 해야 하는데"라고 걱정할 수도 있습니다. 시간을 투자해서 하면 어떤 이점이 있나요? 어쩌면 매번, 모르겠어요, 나는 숫자를 만들고 있습니다. 모든 10번째 핀은 이전에 촬영하여 이미 고정한 사진일 수 있습니다. 아니면 복잡해지거나 어떻게 작동합니까?

맨디: 그래, 넌 분명히 그렇게 할 수 있을 거야. 이 플랫폼을 사용하면 원하는 내용을 테스트하고 최적화하고 반복할 수 있습니다. 그러나 우리는 솔직하게 여러 개의 핀을 밖으로 던진 다음 2주, 4주 동안 무엇이 작동하는지 확인하고 가장 공감되는 것이 무엇인지 확인하고 제대로 작동하지 않는 다른 핀을 제거하는 것을 권장합니다. 작동하지 않는 경우에는 거기에 보관할 이유가 없습니다. 놀면서 벽에 물건을 잔뜩 던져놓고 무엇이 효과가 있는지 확인한 다음 타겟팅이나 잠재고객 타겟팅, 키워드 및 관심분야 타겟팅, 인구통계학적, 지역적 타겟팅 등을 사용하여 실제로 연마할 수 있습니다. 가장 좋은 성과를 내는 청중에게

리차드 : 그들은 실제로 Pinterest에서 자신의 사이트로의 백링크를 통해 SEO 가치를 얻을 것이며 실제로 이것을 사용함으로써 해당 키워드로 더 나은 순위를 매길 수 있습니까? 그들은 실제로 플랫폼에서 보이는 단순한 사진 이상의 것을 얻고 있습니다. 그들은 실제로 SEO 가치도 얻고 있는 것 같습니다.

맨디: 전적으로. 우리 플랫폼에 SEO 전략을 사용하는 것이 좋습니다. 사람들이 Pinterest에서 검색하고 있습니다. 따라서 핀이 표면에 나타날 수 있는 세 가지 방법이 있습니다. 홈피드, 검색, 관련 핀이 있어 빠르게 살펴볼 수 있습니다. 가장 먼저 홈피드입니다. 앱을 열거나 데스크톱을 열면 표시되는 내용입니다. 이는 플랫폼에 처음 가입할 때 태그한 관심사뿐만 아니라 현재 참여 중인 핀과도 관련이 있습니다. 많은 도자기에 핀을 꽂으면 많은 도자기를 보게 될 것입니다. 다음 주에 많은 레시피를 고정하면 많은 레시피를 볼 수 있을 것입니다. 검색은 검색이고 키워드 기반입니다. 휴가용 주택 장식을 입력하고 해당 키워드에 대해 핀을 정렬하거나 핀에 태그를 지정하면 해당 결과에 표시됩니다. 그러다가 관련 핀, 정말 추천 핀 같아요. 핀을 클릭하면 핀이 확대되고 그 아래에는 사용자가 클릭한 것과 비슷하게 보이는 다른 핀이 모두 표시됩니다. 하지만 완전히 똑같지는 않습니다. 다른 핀으로 가도록 권장하는 것입니다.

제시 : 우와. 좋아요. 좋은 내용이네요. 듣고 있는 사람들을 위해, 우리가 여기서 이야기한 대부분은 실제로 모두 유기적인 측면에 관한 것입니다. 즉, 큐레이팅하고, 제품을 가져오고, 사진을 찍고, 고정하는 데 약간의 시간을 투자해야 한다는 뜻입니다. 그것은 모두 무료입니다. 본질적으로 우리는 귀하의 매장에 판매를 유도하기 위해 트래픽을 유도하는 데 도움이 되는 모든 무료 전략에 대해 이야기했습니다. 이제 우리는 대화를 나누고 더 깊이 들어가고 싶습니다. 이 프로세스를 시작하고 광고를 하고 싶다면 Pinterest가 특별히 제공하는 광고 옵션 종류는 무엇입니까? 전자 상거래 상인?

맨디: 네, 좋은 질문이에요. 제가 추천하고 싶은 가장 확장성이 뛰어난 광고 솔루션은 쇼핑 광고입니다. 당사의 쇼핑 광고는 귀하가 카탈로그를 통해 업로드하는 제품 피드와 직접적으로 관련되어 있습니다. 앞서 언급한 것처럼 제품 피드가 있으면 거기에 많은 정보를 입력하게 됩니다. 상품 가격, 재고 여부, 사이즈, 색상, 링크, 이미지, 야다, 야다. 그리고 키워드. 그리고 그것이 속하는 카테고리는 무엇입니까? 귀하가 해당 피드를 우리 플랫폼에 푸시하면 우리는 해당 데이터를 모두 가져와 자동으로 핀으로 변환합니다. 따라서 쇼핑 광고를 게재할 때 우리는 이미 타겟팅을 알고 있으므로 직접 타겟팅을 할 필요가 없습니다. 귀하가 피드에서 이미 해당 카테고리를 제공했기 때문에 키워드에 대한 관심 카테고리를 알고 있습니다. 우리는 귀하를 위해 모든 작업을 수행하고 귀하의 피드를 가져와 핀으로 바꾼 다음 쇼핑 광고를 통해 홍보합니다. 그리고 우리는 그 모자나 장갑 등과 관련된 키워드와 관심사가 무엇인지 이미 알고 있기 때문에 이를 적절한 사람들에게 타겟팅할 것입니다. 이는 Pinterest 쇼핑 광고에 대한 프로모션 핀을 얻을 수 있는 정말 빠르고 실행 가능한 방법입니다.

제시 : 엄청난. 듣는 분들을 위해 Kent Rollins의 예를 다시 사용하겠습니다. Kent Rollins에 대해서는 이미 이야기했기 때문입니다. Kent Rollins의 경우 이미 제품 피드를 업로드했다고 가정해 보겠습니다. 그들은 모든 사진과 가격을 가지고 있고 그게 무엇인지 좋아합니까? 주철, 그런 것들을 뭐라고 부르나요? 주철. 마치 주철 냄비. 아마도 제품명이 아닐까 싶습니다. 확실히 설명에 나와 있습니다. 다른 사람이 주철, 캠프파이어, 요리 냄비 등을 찾고 있다면 기본적으로 귀하의 광고입니다. - 쇼핑 광고를 완료했다면 —가 표시될 것입니다. 흥미로운 점은 이러한 광고를 만드는 것이 그리 어렵지 않다는 것입니다. 간편한 버튼형 광고인 것 같아요.

맨디: 그것은. 그리고 당사의 제품 피드와 카탈로그의 가장 큰 장점은 제품을 카테고리별로 구성할 수 있다는 것입니다. 제품군입니다. 당신이 사업을 하고 있다면 아마도 한 가지 이상의 일을 가지고 있을 것입니다. 제가 소매점을 운영하고 있으며 의류를 판매한다고 가정해 보겠습니다. 나는 모자, 스카프, 스커트, 바지 등 좋은 물건을 모두 가지고 있습니다. 쇼핑을 하고 싶을 때 꼭 그걸 다 같이 홍보하고 싶지는 않아요. 카테고리별로 정리할 수 있도록 도와드립니다. 모자 이미지를 모두 모아봤습니다. 스커트 영상 등을 모두 모아봤습니다. 그러면 스마트하고 전략적으로 광고를 홍보할 수 있습니다.

제시 : 알았어.

리차드 : 할 수 있습니까 지역 타겟팅 당신이 특정 지역에서 무언가를 하고 있는 지역 사업체라고 말하는 겁니까? 해당 지역의 사람들에게만 광고가 표시되도록 할 수 있나요?

맨디: 전적으로. 우리는 지역 타겟팅, 자체 잠재고객 데이터가 있는 경우 인구통계학적 타겟팅을 사용하세요. Ecwid에 삽입한 Pinterest 태그에서 수집한 잠재 고객 데이터를 사용하여 해당 잠재 고객, 지역, 데모를 타겟팅할 수 있으며 플랫폼에도 권장 사항이 있습니다. 당신은 단지 맹목적으로 접근하는 것이 아닙니다.

제시 : 좋아요. 리마케팅은 어떻습니까?

맨디: 예, 다시 한 번 말씀드리지만, 웹사이트에 Pinterest 전환 태그를 추가한다면 이는 귀하에게 큰 도움이 될 것입니다. Pinterest 전환 태그는 사람들이 귀하의 사이트에서 취하는 행동을 보여줄 뿐만 아니라, 반대로 일치하는 사용자의 전환도 보여줍니다. 사용자는 Pinterest에서 귀하의 광고를 본 후 귀하의 사이트를 방문하여 조치를 취한 사람을 의미합니다. 어쩌면 그들은 귀하의 제품을 구매했거나 장바구니에 추가했을 수도 있습니다. 해당 전환 태그는 투자수익이나 캠페인 목표 등을 입증하는 데 도움이 됩니다. 그리고 그런 식으로 리마케팅을 할 수 있습니다.

제시 : 완벽한. 여러분, 픽셀을 설치하세요. 매우 간단합니다. 할 수 있어요. 리마케팅을 할 수 있습니다. 엄청난. 이제 리마케팅을 할 수 있습니다. 다른 옵션은 어떻습니까? 그건 그렇고, 약간의 참고 사항으로 Pinterest에 광고를 했습니다. 이러한 질문 중 일부는 이미 답을 알고 있습니다. 하지만 어떨까요? 키워드 기반 타겟팅? 쇼핑은 쉬운 편이다. 그러기 위해 너무 많은 일을 할 필요는 없습니다. 키워드 및 기타 관심분야별로 타겟팅할 수도 있나요?

맨디: 응, 물론이지. 이것이 바로 Pinterest에서 많은 사람들이 하는 일과 많은 기업이 하는 일의 대부분입니다. 귀하의 브랜드가 관련될 수 있을 때 사람들이 무엇을 검색하는지 알 수 없기 때문에 귀하가 타겟팅해야 하는 키워드에 대해 도움을 줄 수 있는 전체 팀이 여기에 있습니다. 우리가 가지고 있는 통계 중 하나는 Pinterest의 상위 97개 검색 중 1000%가 브랜드가 없다는 것입니다. 사람들은 특정 그레이엄 크래커 쿠키를 검색하는 것이 아니라 단지 스모어 요리법을 찾고 있는 것입니다. 당신이 플랫폼에 있다면, 당신은 그 대답 없이 나타나서 이 스모어 케이크를 먹을 것입니다. 우리는 이 그레이엄 크래커 회사 광고 지수가 "파자마 파티"와 "잠자기"라는 키워드 검색에 대해 더 높다는 것을 발견했습니다. 이는 아이들이 하는 일이기 때문에 사랑스럽습니다. 그들은 외박할 때 밖에서 스모어 파티를 엽니다. 이는 제품에 대해 더 창의적으로 생각하고 해당 제품이 청중에게 어떻게 반응하는지 재미있는 방법입니다.

리차드 : 97%라고 했죠?

맨디: 예. 사람들은 특정 브랜드 요구 사항을 검색하지 않습니다. Ken Rawlins를 언급했을 때 그럴 수도 있습니다. 하지만 말씀하신 것처럼 그들은 아마도 주방용품, 야외 캠프, 벽난로 등 무엇이든 검색할 것입니다.

제시 : 응. 사실 제가 생각하는 것은 경쟁이 매우 치열하고 브랜드 인지도가 높은 Amazon이라는 대기업과는 거의 정반대라는 것입니다. 새로운 상인으로서 그 세계에서 경쟁하는 것은 매우 어렵습니다. Pinterest 세계에서는 실제로 브랜드를 찾고 있지 않은 짧은 문구입니다. 어쩌면 그 순간 구매할 준비가 되기 전에 당신은 그들을 때릴 것입니다. 그것은 레벨 플레이 느낌이라고 생각합니다. 그것을 보는 한 가지 방법일 수도 있습니다.

맨디: 나는 그것이 특히 당신이 찾고 있는 플랫폼에 비해 당신이 만들고 있는 정말 좋은 지적이라고 생각합니다. 핀터레스트는 쇼핑몰과 같습니다. 기억하세요, 우리 모두는 쇼핑몰에 가서 상점이나 다른 쇼핑몰을 걸을 때 영감을 얻었습니다.

제시 : 나는 그런 이야기를 들었습니다. (웃음)

리차드 : 사람들은 밖에 나가곤 했어요.

맨디: 당신은 즐겁기 때문에 쇼핑몰에 갑니다. 영감을 얻고, 하고 싶은 일에 대한 아이디어를 얻습니다. 신학기 모습 등이 바로 Pinterest의 목적입니다. 당신은 무엇을 하고 싶은지 알아내기 위해 플랫폼으로 갈 것입니다. 당신은 정말 계획이 없습니다. 그래서 당신은 이 여행을 떠난다. 여기로 가서 보고, 영감을 얻고, 거기로 가서, 물론 궁극적으로 구매로 이어질 이 경로를 통과할 수도 있습니다. 그러나 해당 구매가 곧바로 무엇인지 알 수는 없습니다.

리차드 : 이제 알겠습니다. Pinterest는 정리 모델을 다시 가져올 예정입니다. (웃음)

제시 : 좋아요.

리차드 : 나는 그것이 무엇인지조차 모릅니다. (웃음)

맨디: 내가 자랄 때 장난감이 있었고 엄마는 "이건 임시 보관 중이야"라고 말씀하셨어요. 나는 “그게 무슨 뜻이야? — 레인 체크입니다. — 그게 무슨 뜻이에요?”

리차드 : 언젠가는 약 9개월 후에 보게 될 것입니다. (웃음)

제시 : 지금은 낯설은 개념이에요. 지금 당장은 두 시간 정도 걸릴 것으로 예상됩니다. 변화의 시대입니다. 하지만 어쨌든, Pinterest, 우리는 그것을 다시 가져오고 있습니다. 그래서 우리는 여러 가지에 대해 많은 이야기를 나눴습니다. 쇼핑 광고는 생각할 필요도 없이 쉬운 방법입니다. 나는 다른 모든 종류의 광고 옵션이 있다는 것을 알고 있습니다. 오프라인에서 좀 더 오랫동안 이야기하고 싶은 Shop the Look Pins에 대해 이야기할 시간이 없습니다.

맨디: 또는 당사 웹사이트에서도 정보를 찾아보실 수 있습니다. Business.Pinterest.com으로 이동하여 Shop the Look Pins를 검색하세요. 귀하의 라이프스타일 이미지를 구매할 제품에 연결하는 방법을 쉽게 찾을 수 있습니다.

제시 : 엄청난. 괜찮은. 30초 정도 남았습니다. 렌즈는 어때요?

맨디: 응. 렌즈는 정말 대단합니다. 핀터레스트 검색창에 있는 카메라 기능입니다. 당신은 카메라를 무엇이든 가리킨다. 아마도 티셔츠 당신이 좋아하는 것은 내가 입고 있고 당신이 들고 있는 이 셔츠입니다. 사진을 찍으면 찍은 사진과 똑같은 다른 핀이 표시됩니다. 귀하의 제품이 격자 무늬 셔츠인 경우 해당 결과에 표시됩니다. 누군가 자신이 원하는 것을 설명할 수 없지만 그것을 볼 수 있다면 정말 좋은 방법입니다. 그들은 사진을 찍은 다음 해당 제품을 구입하여 쇼핑 가능한 핀으로 만들 수 있습니다.

제시 : 더 좋습니다. 여기에는 온갖 종류의 멋진 것들이 있습니다. 방금 플랫폼을 시작하고 뛰어들고 체크아웃한다면, 그것은 계속해서 새로운 일이 될 것이며 그다지 새로운 것도 아닙니다. 당신이 할 수 있는 멋진 일들이 많이 있습니다. 방금 시작했다면 사람들이 어떻게 시작할 수 있습니까? 맨디, 그 사람들이 일할 수 있도록 거기에 돈을 좀 투자하면 안 될까요? 어떻게 생각하나요?

맨디: 우리는 할 수 있습니다! 게임 쇼처럼, 나는 그것을 좋아합니다. (웃음)

리차드 : 잠깐만 더있어

제시 : 1번 문 뒤에는 무엇이 있나요, 맨디?

맨디: 이는 시작하는 방법이며 이 팟캐스트 등을 통해 들어주셔서 감사합니다. Pinterest 광고에 사용할 수 있는 $100 프로모션 코드를 제공해 드리겠습니다. Ecwid 사이트에 Pinterest 태그를 추가한 다음 이 프로모션 코드를 비즈니스 계정에 넣은 다음 광고에 약간의 돈을 지출하는 것이 좋습니다. 그것은 31달러입니다. XNUMX월 XNUMX일까지 진행되는 혜택입니다. 수량이 한정되어 있으니 많은 이용 부탁드립니다. 이제 코드에 대해서도 언급할 수 있습니다. 아마도 그렇게 할 것입니다.

제시 : 해보자.

맨디: 그 ECWID100. ECWID-1-0-0. 글로벌하게 좋네요. 미국, 유럽, 영국 등에서는 오늘 자유롭게 연결하세요.

제시 : 엄청난. 좋아요, 모두 100달러입니다. 전체 팟캐스트를 끝까지 들으셨다면 이제 100달러를 무료로 받으실 수 있습니다. 픽셀을 설치하면 됩니다. 최선을 다하십시오. Pinterest 비즈니스 계정입니다. 코드를 사용하면 정말 좋습니다. 커미션을 돌려받아야 할 것 같아서 다들 듣고 XNUMX달러를 보내세요. (웃음)

리차드 : 이익이 없습니다.

제시 : 우리는 그것을 짝수라고 부를 것입니다. (웃음) 괜찮은. 그 백 달러로 아마도 쇼핑 광고부터 시작할 것입니다.

맨디: 거기에 제품 카탈로그를 올려보세요. 모든 제품 피드가 자동으로 제품 핀으로 전환되기 때문에 매우 간단합니다. 정말 쉬운 방법이에요. 쇼핑 광고에 약간의 비용을 지출하고 그 성과를 확인해 보세요. 블랙 프라이데이가 다가오고 있습니다. 휴일이 다가오고 있으므로 지금이 귀하의 제품을 실행 가능한 쇼핑 가능한 핀으로 만들 수 있는 좋은 시간입니다.

제시 : 엄청난. 제 생각엔 그 정도인 것 같아요. 밖에 있는 모든 사람들이 흥분하길 바랍니다. 리치, 마지막 질문 있나요?

리차드 : 아니요, 저는 괜찮아요. 지금 당장 설정을 시작하려고 합니다. (웃음) 알았어, 기다릴게.

제시 : 집중하다. 알았어, 맨디. 쇼에 나와줘서 정말 고마워요. 여러분, 밖에 있는 모두가 듣고 있어요. Pinterest에서 고정을 시작하고 $100를 무료로 받으세요.