조각

온라인 판매자를 위한 SEO 101. 4부: 콘텐츠 만들기

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이것은 John Lincoln과 함께하는 SEO 101 시리즈의 마지막 편입니다.

검색 엔진 최적화의 힘든 작업, 즉 콘텐츠 작성에 대해 논의합니다. 웹사이트에 무엇을 써야 하는지, 얼마나 오래 써야 하는지, 얼마나 자주 써야 하는지 알아보세요.

시리즈의 모든 에피소드를 들어보세요:

성적 증명서

제시: 안녕하세요 여러분, Jesse Ness가 Ecwid와 함께 왔습니다 전자 상거래 보여줘, 여기 나와 함께 공동 진행자…

리차드: Richard Otey, 잘 지내요, Jess?

제시: 난 좋아, 좋아! 우리는 정기적인 전문 기고자인 John Lincoln과 함께 Ignite Visibility를 통해 돌아왔습니다.

요한 복음: 안녕, 얘들아. 다시 찾아주셔서 감사합니다.

제시: 전적으로. 따라서 이전 팟캐스트 없이 이 팟캐스트만 듣는 사람들을 위해 John은 Search Engine Land에서 올해의 검색 마케터로 선정되었으며, John의 회사는 Clutch.co에서 1위 SEO 회사로 선정되었습니다.

그래서 우리는 SEO 101 시리즈인 SEO에 대해 이야기해 왔습니다. 기본적으로 우리는 키워드 연구, 페이지 최적화 및 백링크 유치에 대해 이야기했습니다. 이제 우리는 백링크 블로깅과 콘텐츠 제작을 유도하는 가장 쉬운 방법에 대해 이야기할 것입니다. John, 과거에 블로그를 몇 개 쓴 적이 있는 것 같은데요?

요한 복음: 저는 블로그에 엄청나게 많은 글을 썼습니다.

제시: 그럼, 처음으로 블로그를 시작하는 두어 명의 신규 판매자에게 어떤 조언을 해주실 수 있나요? 거기에서 시작해 “왜 그런 짓을 하려고 합니까?”로 다시 돌아오겠습니다.

요한 복음: 네, 그러니까 제가 아마 5000~10000개의 기사를 게시했고, 전체 사업이 아닌 작은 부분을 Ignite에서 블로그를 통해 구축했지요. 내 말은, 지금은 한 달에 약 80,000명의 방문자가 있고 비즈니스에 정말 중요합니다. 상을 받고, 키워드 순위를 매기고, 사람들이 CSS 사고 리더와 공간을 알게 되고, 사람들이 와서 클릭하고 전환하면 확실히 효과가 있는 전략입니다.

이 문제는 지난 4, 5년 동안 경쟁이 더욱 치열해졌습니다. 아시다시피 사람들은 콘텐츠 제작이 온라인 비즈니스를 성장시킬 수 있는 것임을 실제로 알고 있습니다. 아시다시피, 이는 어디에서 시작하는 것과 같습니다. 가장 먼저 필요한 것은 블로그를 설치하고 URL이 올바르게 설정되었는지 확인하는 것입니다. 따라서 example.com에 있고 /blog로 이동하면 블로그가 있고 하위 도메인 대신 blog.example.com이 아닌 디렉터리에 블로그가 있어야 합니다. 블로그 게시물을 게시하는 사람은 누구나 제목이 포함된 깨끗한 URL을 갖고 있으므로 example.com/blog/blogtitle이 됩니다. 거기에 숫자가 들어가거나 URL 매개변수가 필요하지 않습니다. URL 매개변수에는 물음표 같은 것이 필요하지 않습니다. 그러니 설정을 올바르게 하고…

제시: 그리고 John, 대부분의 사이트 빌더는 Ecwid를 사용하며 특히 많은 사람들이 WordPress, Wix, Weebly, Squarespace를 사용하고 있습니다. 대부분의 사이트 빌더는 내장 블로그죠? 그냥 거기서 시작하는 걸 추천하시겠습니까?

요한 복음: 응, 응! 어떤 블로그 플랫폼이라도 괜찮습니다. 다른 것에 대해 조금 더 많은 것이 있지만 거의 모든 작업을 수행할 수 있습니다. URL, 제목 설명, 표제 등 몇 가지 작업을 완료할 수 있는지 확인하는 것이 중요합니다.

정말 중요한 사이드바가 거기에 가려고 했는데 사람들이 블로그를 만들면 사이드바가 비어 있는 것과 같은 큰 실수가 발생한다고 생각합니다. 우리가 깨닫지 못하는 것은 이것이 블로그에서 가장 중요한 두 가지라는 것입니다. 팝 업, 왜냐하면 그것이 사람들이 둘 중 하나에 가입하도록 만드는 방법이기 때문입니다. 모두가 좋아하지는 않는다는 걸 알아 팝 업. 하지만 어쨌든, 사이드바가 중요한 이유는 그것이 누군가가 들어와서 자신이 인터넷에서 어디에 있는지 볼 수 있는 유일한 기회이기 때문입니다. 예를 들어 그들은 "블로그 설정 방법"을 Google에 검색한 다음 거기에 와서 그에게 말하지만 자신이나 회사에 대한 사진이 없다면 그냥 길을 잃은 것입니다. 엄청난 기회. 어쨌든 그 모든 것을 살펴보고 제가 가장 좋아하는 방법은 약간의 홍보를 한 다음 몇 가지 행동 촉구를 하고 그에게 뉴스레터를 보내도록 하고 소셜 미디어를 구독하고 그들이 귀하의 웹사이트를 보도록 하는 것입니다. 해당 블로그의 역대 최고 게시물을 확인하여 페이지 수를 늘릴 수 있습니다. 따라서 에서 많은 클릭이 발생하면 더 많은 페이지 조회수가 발생하고 카테고리에 들어가게 되며, 블로그에 있는 카테고리와 일반적으로 검색창이 표시됩니다. 그렇게 하는 것이 좋은 방법입니다.

리차드: John, 블로깅에 관해서는 해당 블로그에 대해 자세히 알아보는 것이 더 중요합니까, 아니면 여러 블로그 게시물에 대해 자세히 알아보는 것이 더 중요합니까?

요한 복음: 제가 이해했는지 잘 모르겠습니다.

리차드: 그래서 우리가 특정 수의 단어가 있는 제품 페이지, 카테고리 페이지 및 홈페이지를 다시 참조할 때… 누군가가 블로그 게시물에서 매우 광범위하고 긴 글을 쓰는 이유를 보시겠습니까? 콘텐츠가 업그레이드되고 사람들은 실적이 좋지 않은 블로그 게시물을 제거하려고 노력하고 있으며 계속 추가하고 있습니다. 예를 들어, 이제 막 시작했다면 어떤 주제에 대해 정말 깊이 들어가야 하는지, 아니면 이제 막 시작했다면 무엇을 추천하나요? 등 모순된 말을 많이 듣습니다.

요한 복음: 그럼, 방금 콘텐츠 마케팅에 있어서 가장 큰 질문에 답하셨군요. 저는 이렇게 생각합니다. Google 내에서 이것이 순위를 매기려면 천 단어 이상이 되어야 합니다. 그리고 정말 이상적인 것은 2,000단어 정도이고, 정말 경쟁이 치열한 주제라면 솔직히 3,000~10,000단어 정도가 적당할 것입니다. 그러나 그것이 단지 뉴스라면 너무 길 필요는 없으며 잠재적으로 또는 어쩌면 기사 영역에 대해서도 Google 뉴스에 표시될 수 있습니다. 거기에서 수행하는 몇 가지 기술적인 작업이 있습니다. 하지만 구체적인 대답은, 독자를 위한 것이라면 짧을 수 있고 뉴스레터 같은 뉴스라면 짧을 수 있다는 것입니다. 하지만 정말로 Google 순위를 매기고 싶다면 천 단어 이상을 입력해야 합니다. 당신이 추구하는 검색어와 같이 정말 틈새 시장이거나 정말 틈새 주제가 아니라면 기본적으로 경쟁은 모두, 예를 들어 경쟁이 길수록 기회가 더 좋고 경쟁이 적을 경우입니다. 경쟁이 치열하면 거기에서 더 짧은 게시물을 가질 수 있습니다.

무슨 일이 일어나는지는 많은 사람들이 아주 작고 짧은, 저품질 별 내용이 없는 블로그. 그러면 Google은 이를 인식하고 무엇이든 순위를 매긴 키워드를 쫓으려고만 하면 엄청난 시간을 낭비하게 됩니다. Ignite에서 우리가 하는 모든 일과 고객을 위해 하려고 하는 모든 일은 수천 단어 이상이고 매일 게시하고 있습니다. 비즈니스를 위한 큰 투자였기 때문에 제가 해 온 일입니다. . 솔직히 말해서 이 수준의 첫날을 시작했으면 좋았을 텐데요. 내 말은 지금 이맘때까지 한 달에 80,000명의 방문자가 있고 내년에는 한 달에 200,000명이 넘을 것이며 우리 고객도 이를 보고 있습니다. 아시다시피 한 달에 40~50페이지의 콘텐츠를 수행하는 클라이언트도 있습니다. 아시다시피, 정말 효과가 있지만 품질이 문제이고 큰 문제가 될 수 있습니다. 이제 막 시작했다면 일주일에 블로그 하나, 천 단어로 작게 시작하세요.

리차드: 그럼 제가 듣기로는 '알려지고 싶었던 것에 대해 깊이 생각해 보세요'라는 거죠? 그래서 당신의 권위는 만 단어입니다.

요한 복음: 응, 그렇구나.

리차드: 그리고 나서 아직도 떠오르고 싶을 때 들어와서 뉴스나 업계 동향에 대해 이야기하는 것을 두려워하지 마세요. 그것은 당신이 참여하는 작은 보조 직원이므로 지나치게 생각하지 않고 시작하고 자신이 잘하는 것에 집중할 수 있습니다.

요한 복음: 응, 그런 거야. 마치 뉴스거리가 된다면 빨리 소식을 알리고 붐을 일으키는 것과 같습니다. 정말로 원한다면 언제든지 돌아가서 나중에 추가할 수 있지만 빨리 꺼내서 전문가처럼 보이게 하세요. 순위를 매기고 싶은 것이 있다면 길게 작성하세요.

제시: 일부 설정 및 일부 어려운 용어에는 의미가 있습니다. 하지만 제가 이제 막 가게를 시작한 초보이고 블로깅도 두렵고 글쓰기도 두렵다면 무엇에 관해 글을 써야 할까요?

요한 복음: 따라서 귀하가 작성하는 내용은 사용자가 귀하를 해당 분야의 권위자, 해당 분야의 전문가로 보기를 원하는 내용이며 이에 대한 몇 가지 다른 방법이 있습니다. 하나: 당신은 주제 전문가가 되고 싶고, 업계에 대해 글을 쓰고 싶고, 사람들이 그 열정을 느끼기를 원하고, SEO 밖에서도 하고 싶고, 사람들이 당신을 사고의 리더로 보기를 원합니다. "오, 이 웹사이트 뒤에는 어떤 영혼이 있어요"처럼 말이죠. 그렇죠. 이 사람들은 물건을 꺼내고 그것에 관심을 갖습니다. 그렇죠. 그렇기 때문에 온라인에서 브랜드를 인간화하고, 그들은 당신의 사진을 보고 "나 그 사람에게서 사고 싶어요"라고 말합니다. 이것이 바로 그렇게 하는 방법입니다. 그런 다음 다음 단계는 정말로 해당 항목에 대해 순위를 매기고 싶다면 경쟁사를 SEMRush에 배치하고 그가 순위를 매긴 모든 용어를 찾아 블로그를 작성하는 것입니다. 그런 다음 해당 용어를 통합하되 카테고리 등 웹사이트의 다른 섹션과 경쟁하지 마세요.

제시: 그래서 비슷하지만 복사되지는 않았습니다.

요한 복음: 아니요, 복사하고 싶지는 않지만 원하는 대로 수정하여 더 좋게 만드세요.

제시: 정말 굉장해요! 그래서 SEO를 위해서는 블로그 활동이 필수입니다. 만약 여러분이 작가의 블로그를 갖고 있다면, 그냥 그 블로그를 극복해야 합니다. 존, 5,000을 썼나요?

요한 복음: 네, 지금은 5,000~10,000이에요. 블로그가 참 많아요.

제시: 그럼 여러분, 1위를 해야 하고, 1위가 되세요. 알겠습니다. 고마워요, John. 저는 Ecwid의 Jesse Ness입니다 전자 상거래 Ecwid에 대한 자세한 내용은 ecwid.com을 확인하고 Ignite Visibility에 대한 자세한 내용은 ignitevisibility.com을 참조하세요. 감사합니다!