디지털 시대는 마케팅 환경에 큰 변화를 가져왔습니다.
그 어느 때보다 기업은 추적하기 쉽고 비용도 저렴하기 때문에 온라인 마케팅 활동에 주로 집중하고 있습니다.
너무 많은 기업이 디지털 공간으로 도약하기 위해 오프라인 작업을 중도에 방치하거나 예산이 부족합니다.
그러나 이것이 다음을 의미하지는 않습니다. 전통적인 오프라인 마케팅 노력 여전히 가치를 제공하지 않습니다.
실제로 두 가지 노력을 결합하면 비즈니스에 최고 수준의 도달 범위와 성공을 제공할 수 있습니다.
좀 더 자세히 살펴보겠습니다.
오프라인 마케팅 전략은 무엇입니까?
이름에서 알 수 있듯이 오프라인 마케팅 전략은 인터넷을 통해 이루어지지 않는 모든 유형의 마케팅입니다.
여기에는 TV 및 라디오 광고, 광고판, 신문/잡지 광고 등과 같은 다양한 형식이 포함될 수 있습니다.
이러한 유형의 마케팅을 전통적 마케팅이라고도 합니다.
오프라인 마케팅 플랫폼
예산과 리소스에 따라 현재 노력에 추가하면 수많은 오프라인 마케팅 플랫폼이 매우 효과적일 수 있습니다.
아래에서 몇 가지 아이디어를 확인해 보세요.
광고 인쇄
인쇄 광고 신문, 잡지 등 다양한 유형의 실제 출판물에 게재되는 광고입니다.
잡지 광고 특정 관심분야에 부합할수록 더 효과적인 경향이 있습니다. 이는 특정 직업이나 틈새 관심 분야를 타겟팅하는 좋은 방법입니다.
연구에 따르면 소비자들은 또한 인쇄 광고를 훨씬 더 신뢰합니다 검색 엔진이나 소셜 미디어 광고보다
전단지 또는 전단지
전단지 또는 전단지 광범위한 배포를 위한 훌륭한 방법입니다. 물론 허가를 받아 잡지나 지역 핫스팟에 전달할 수 있습니다.
이는 신제품 출시 광고에 많은 관심을 끌거나 특정 분야나 관심 분야에 관심을 갖는 사람들에게 다가가는 데 비교적 저렴한 방법입니다.
DM
대부분의 기업은 아마도 다이렉트 메일이 오늘날의 디지털 세계에서 가장 효과적인 전략 중 하나라고 가정할 것입니다.
실제로 이것은 사실과 거리가 멀다. 일부 설문조사에 따르면 다이렉트 메일에는 실제로 유료 검색 및 디스플레이 광고보다 높은 ROI.
물론 고객이 스팸 메일을 받지 않도록 주의해야 합니다. 단지 그것이 있다는 이유만으로 더 높은 ROI 이는 기업이 끝없는 다이렉트 메일 캠페인을 보내야 한다는 의미는 아닙니다.
그러나 가끔씩 홍보용 다이렉트 메일 캠페인을 전략에 포함시키는 것이 좋습니다.
TV와 라디오
TV와 라디오 마케팅 온라인 활동이 거의 없는 고객에게 다가갈 수 있는 훌륭한 방법이 될 수 있습니다.
이는 쉬는 시간에 광고를 하거나 프로그램의 특집을 통해 이루어질 수 있습니다.
이러한 방법은 가장 비용이 많이 드는 전통적인 마케팅 방법이 될 수 있지만 다른 방법을 찾지 못하는 사람들에게 다가가는 데는 유용할 수 있습니다.
빌보드
빌보드는 대담하고 눈에 띄는 오프라인 메시지를 만드는 쉬운 방법입니다.
이러한 대규모 광고는 일반 여행자는 물론, 출퇴근길에 많은 사람들이 보게 될 것입니다.
한 가지 단점은 누군가 차를 몰고 지나갈 때 잠깐만 보일 것이라는 점입니다. 즉, 메시지는 명확하고 간결해야 합니다. 광고판의 유형과 배치에 따라 이러한 광고 비용은 수백 달러에서 수천 달러까지 발생할 수 있습니다.
위의 사례는 유일한 오프라인 마케팅 사례는 아니지만 시작하기 위한 견고한 기반이 되어야 합니다.
왜 전통적인 마케팅을 고집하는가?
온라인 비즈니스의 상당 부분을 차지하는 일부 기업에서는 요즘 오프라인 마케팅에 신경을 써야 하는 이유에 대해 의문을 가질 수 있습니다. 결국 이러한 노력은 클릭할 수도, 구매할 수도, 빠르게 전환될 수도 없는데 무슨 의미가 있겠습니까?
결론은 전통적인 마케팅 전략은 마케팅 무기고의 또 다른 효과적인 도구일 뿐이라는 것입니다.
오프라인 노력은 현재 온라인 전략을 대체하기 위한 것이 아닙니다. 위에서 언급했듯이 전체적으로 가장 잘 작동합니다.
오프라인 마케팅의 이점
전통적인 마케팅에는 특정한 이점이 있습니다.
- 오프라인 마케팅 노력은 다음과 같습니다. 특정 위치를 정확하게 타겟팅 그리고 관심. 이는 다음과 같은 사람들에게 매우 유익할 수 있습니다.
벽돌과 박격포 더 많은 지역 트래픽을 유도할 수 있기 때문입니다. - 오프라인 마케팅 노력도 많이 특정 또는 틈새 관심분야를 타겟팅하기가 더 쉽습니다.. 틈새시장을 겨냥한 잡지나 출판물이 도달할 것입니다. 타겟층 광고에 더 관심이 있는 사람입니다. 디지털 광고도 비슷한 방식으로 타겟팅할 수 있지만 결합된 전략은 온라인과 오프라인 모두에 도달합니다.
- 때때로, 오프라인 전략은 비용이 더 저렴할 것입니다. 많은 온라인 노력보다 이에 대한 주요 예외는 TV 광고로, 공간에 따라 상당히 비쌀 수 있습니다.
오프라인 마케팅의 단점
다른 것과 마찬가지로 마케팅 전략, 오프라인 활동에는 단점이 있을 수 있습니다.
가장 큰 단점은 추적하고 측정하기가 훨씬 어렵다는 것입니다..
기업은 전략이 얼마나 많은 사람들에게 다가가거나 감동을 줄 수 있었는지에 대한 구체적인 아이디어를 갖고 있지 않습니다.
이는 캠페인 시작 후 설문 조사, 판매 추적, 도달 범위 등의 수동 작업을 통해 수행할 수 있습니다.
물론 이는 추적하는 데 더 많은 시간과 리소스가 소요된다는 것을 의미합니다.
결합된 전략이 가야 할 길
결국 오프라인 마케팅은 현재의 온라인 전략을 결코 대체할 수 없습니다.
그러나 기업이 기존 마케팅 채널과 온라인 마케팅 채널을 모두 사용하면 더 많은 청중에게 다가갈 수 있습니다. 온라인과 오프라인 공간 사이의 격차를 해소하고 광범위한 마케팅 네트워크를 구축하는 데 도움이 됩니다.
없다 완벽한 마케팅 전략, 그러나 전반적인 전략이 더욱 강력할수록 더 많은 도달 범위를 제공할 수 있습니다.
현실적으로 아직도 인터넷을 사용하지 않거나 거의 사용하지 않는 사람들이 많으며, 이는 오프라인 전략이 없다면 고객층을 놓칠 수 있습니다.
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