Sustabdykite akimirką ir įsivaizduokite pasaulį be spalvų. Diena prasideda, bet saulė kyla vizualiai tyliai. O kai saulė leidžiasi, nesimato ryškiai rausvos ir rausvos spalvos, kurios reiškia, kad diena jau baigiasi.
Tai būtų tragiška, aš tikiu, kad sutiktumėte. Nesu tikras dėl tavęs, bet esu be galo dėkingas, kad gyvenu pasaulyje, kuriame spalvos vaidina gyvybiškai svarbų vaidmenį kasdieniame gyvenime.
Daugelį metų mokslininkai tyrinėjo gilius ir galingus skirtingų spalvų įtikinėjimo gebėjimus ir konkrečias emocijas, kurias jos sukelia kiekviename iš mūsų. Spalvos sukelia labai specifines reakcijas, stipriai paveikdamos prekės ženklo ar gaminio veikimą ir sėkmę.
Tiesą sakant, 90% vartotojų pripažįsta, kad priimdami sprendimą pirkti produktą dažniausiai remiasi vizualiniais veiksniais, tokiais kaip dizainas ir spalva. Kalbėkite apie paprastą būdą padidinti pardavimus!
Kiekvieną kartą, kai klientas sąveikauja su jūsų produktu ar prekės ženklu, nesvarbu, ar tai būtų greitoji žiniatinklio paieška, „Amazon“ ar jūsų svetainė, turėtumėte turėti galimybę pasikliauti savo gaminio dizainu ir spalvomis, kad paveiktumėte pirkėją ir patrauktumėte jo dėmesį.
Kaip interaktyvus spalvų dizainas pagerina pardavimą
Reaktyvus interneto dizainas, pagrįstas apgalvotais spalvų deriniais, pritraukia dėmesį ir yra estetiškas. Interaktyvaus interneto dizaino pranašumai yra šie:
- Daugiau eismo
- Padidėjęs konversijų skaičius (daugiau pardavimo)
- Užimkite aukštesnį reitingą paieškos sistemose
- Mažesnis atmetimo rodiklis
- Padidėjęs lojalumas ir pasitikėjimas
- Patobulinta klientų patirtis
Tiesiog sužinoję daugiau apie spalvų schemų psichologiją kaip rinkodaros formą, galite lengvai padidinti savo pardavimus ir pritraukti naujų klientų. Išsiaiškinkime, kaip tai veikia, kad galėtumėte kuo geriau išnaudoti!
Supaprastinta spalvų teorija
Spalvų teorija gyvuoja daugiau nei 300 metų. Jį naudoja prekių ženklai ir dizaineriai, rinkdamiesi geriausias gaminio spalvas arba prekinio ženklo tapatumas.
Spalvų teorija siekia suprasti, kaip žmonės suvokia spalvas pagal savo kilmę, kultūrą, demografinius rodiklius, amžių ir kt. Tai suteikia dizaineriams ilgus metus trukusių kolektyvinių tyrimų ir žinių apie spalvų poveikį žmogaus protui. Spalvos gali sukelti įvairias emocines reakcijas arba sukurti optines iliuzijas.
Parduodant produktą, turėtumėte išmokti pasirinkti geriausias spalvas pagal norimą išsiųsti pranešimą arba norimą poveikį.
Kalbėdami apie spalvų teoriją ir kaip ji gali paveikti visą jūsų el. prekybos patirtį, norime suprasti, kaip kiti suvoks ir atpažins jūsų prekės ženklą pagal jūsų pasirinktus spalvų derinius.
Čia, Ecwid, matome tai kur kas daugiau nei vien meninį sprendimą. Spalvų teorija yra tiesiogiai susijusi su jūsų prekės ženklo pripažinimu ir vartotojų patirtimi ir turėtų būti didžiulė jūsų verslo strategijos dalis. Ir mes norime padėti.
Spalvų teorija ir prekės ženklo tapatybė
Pasirinktos spalvos turi atspindėti jūsų prekės ženklo misiją ir tikslą. Bandant patikti klientams, paskutinis dalykas, kurio jums reikia, yra spalvų paletė, kuri juos suklaidina arba pritraukia netinkamą auditoriją. Kai gilinsimės į spalvų teoriją, pastebėsite, kad tai, kaip vartotojai interpretuoja konkrečias spalvas, bėgant metams formuojasi kitų prekių ženklų, istorinių įvykių ar net bendruomenės stereotipų.
Pavyzdžiui, pagalvokite apie raudonos ir geltonos spalvų derinį. Koks verslas pirmiausia ateina į galvą? Leiskite atspėti: greitas maistas. Ar aš teisus?
„McDonalds“ logotipas yra puikus efektyvaus spalvų derinio pavyzdys
Skirdami laiko studijuoti ir išmokti spalvų teorijos ir kaip ji formuoja vartotojų perspektyvas, taip pat galite greitai atpažinti tinkamus spalvų derinius ir raštus, kurie padės jums patikti ir saugiai nukreipti savo auditoriją.
Taip pat: Kaip sukurti nuostabų savo prekės ženklo logotipą
Nepaisant to, pasirinkti tinkamas spalvas nėra taip paprasta, kaip gali atrodyti. Galima rinktis iš daugybės spalvų derinių, todėl pasirinkti tinkamas spalvas, atitinkančias jūsų prekės ženklo asmenybę, gali būti nesunku. Laimei, viskas priklauso nuo mokslo.
Spalvų teorijos principai
Kaip jau sužinojote iš šio įrašo, spalvų teorija siekia padėti rinkodaros specialistams rasti tinkamus spalvų derinius pagal tai, kaip jų auditorija juos suvoks ir reaguos. Remdamiesi tuo, ieškodami papildomų spalvų derinių, turėtumėte laikytis kai kurių pagrindinių taisyklių.
Color Wheel
Prisiminti
Jame yra 12 spalvų, kurias galima suskirstyti į skirtingas kategorijas ir įvairiais būdais derinti. Pagrindinės rato spalvos yra raudona, geltona ir mėlyna, kurias derinant galima sukurti antrines spalvas, tokias kaip oranžinė, žalia ir violetinė. Tada gauname tretines spalvas kaip
Spalvų rato ir skirtingų spalvų schemų supratimas
Papildoma spalvų schema
Ieškodami tinkamų spalvų rato derinių, turėtumėte atsiminti, kad spalvos iš priešingų spalvų rato pozicijų laikomos viena kitą papildančiomis.
Pavyzdys: mėlyna + oranžinė arba geltona + violetinė
Minėtos spalvos perteikia džiaugsmą, draugiškumą ir prieinamumą. Turėtumėte vengti naudoti juos per daug, pavyzdžiui, kaip pagrindinę savo svetainės temą. Vietoj to naudokite juos, kai norite ką nors išskirti arba atkreipti dėmesį į tam tikrus produktus.
Analogiška spalvų schema
Jūsų analogiškos spalvos yra gretimos arba arti viena kitos ant rato.
Pavyzdys: mėlyna + žalia + violetinė
Dėl savo artumo jie atspindi panašius tonus ir sukuria malonų ramybės bei harmonijos jausmą. Sveikatingumo prekės ženklai, atkreipkite dėmesį! Šiuos derinius turėtumėte naudoti kaip bendrą svetainės temą arba produktų puslapius.
Triadinės ir tetradinės spalvų schemos
Kurdami svetaines dizaineriai dažniausiai naudoja triadines spalvas. Paprastai jie ratu yra vienodu atstumu vienas nuo kito.
Pavyzdys: mėlyna + violetinė, raudona + oranžinė, geltona + žalia
Šios spalvos sukuria unikalius ir netikėtus derinius, kiekvienam projektui suteikiant stiliaus ir originalumo. Jie yra labai populiarūs menininkams, nes dažnai suteikia aštrų, žaismingą vaizdo kontrastą, neišliekant estetiškumo.
Tetradic spalvos yra labai panašios į triadines spalvas, nes jos suteikia gyvą ir originalų kontrastą. Spalvų rate jie taip pat yra vienodu atstumu tarp visų spalvų ir yra priešingi vienas kitam. Dėl šios priežasties taip pat nėra aiškaus bet kurios spalvos dominavimo. (Pagalvokite apie raudonos, geltonos ir mėlynos spalvos derinį.)
Daugiau principų, į kuriuos reikia atsižvelgti
Įvairūs tipai, kuriuos aptarėme aukščiau, gali būti laikomi jūsų pagrindinėmis spalvų schemomis, tačiau svarbu pažymėti, kad yra daug temų. Sunku bus juos visus aprėpti viename įraše. Nepaisant to, tai suteikia tvirtą pradžią. Kad padėtumėte dar labiau plėsti savo žinias ir neapsunkindami jūsų, čia yra keletas pagrindinių faktų, kuriuos reikia atsiminti.
Spalvų nuostatos ir reikšmės skiriasi
Kai toliau susipažinsite su spalvų teorija ir kaip ją panaudoti savo naudai, greitai suprasite, kad spalvos:
- Gali sukelti džiaugsmą ar liūdesį.
- Gali įkvėpti produktyvumą arba ką nors demotyvuoti.
- Gali simbolizuoti jausmus ir emocijas, tokias kaip meilė ar pyktis.
- Išprovokuokite skirtingus požiūrius ir lūkesčius įvairiose kultūrose. Skirkite laiko suprasti kultūrinius stereotipus ir esamas spalvų perspektyvas.
Dabar pažvelkime į spalvų simboliką ir kai kurias pagrindines konotacijas, susijusias su kai kuriomis populiariausiomis spalvomis.
Spalvų reikšmės, padėsiančios rasti geriausius jūsų dizaino derinius
Štai keletas populiarių spalvų ir tai, ką jos dažnai simbolizuoja:
- Raudona dažnai naudojama simbolizuojanti jėgą, pavojų, aistrą, energiją arba ką nors išskirti.
- Oranžinė spalva simbolizuoja jaudulį, pasitikėjimą, sveikatą, gyvybingumą.
- Žalia spalva simbolizuoja Žemę, augimą, gamtą, sveikatą, pinigus, pavydą ir kaltę.
- Mėlyna gali simbolizuoti taiką, ramybę, sumanumą, šaltumą ir liūdesį.
Tai tik keli pavyzdžiai iš daugybės spalvų variantų ir jų specifinių asociacijų, kad galėtumėte pradėti. Tačiau raginame toliau mokytis ir galiausiai surasti tuos, kurie labiausiai atitinka jūsų verslą ir jo misiją.
Kad ir kokią spalvų schemą pasirinktumėte, visada subalansuokite savo derinį taip, kad sukeltumėte pageidaujamą klientų reakciją. Žaiskite su kiekvienu skirtingų spalvų deriniu, taip pat atkreipkite dėmesį į kiekvieno naudojamo šrifto tipą ir, žinoma, kokius veiksmus norite paskatinti savo klientus atlikti puslapyje.
Kaip naudoti spalvas apsipirkimo patirčiai ir konversijų rodikliui pagerinti
Parduotuvėje arba ant gaminio pakuotės naudojamos spalvos gali paveikti pirkėjus labai specifiniais būdais, darydamos įtaką viskam, nuo to, ką jie perka, iki išleidžiamų pinigų.
Jei norite pagerinti savo apsipirkimo patirtį, turėtumėte suprasti spalvų teorijos pagrindus ir suprasti, kaip skirtingos spalvos gali paveikti vartotojus. Štai keli patarimai:
Nepamirškite savo tikslinės auditorijos specifikos
Skirkite šiek tiek laiko savo auditorijos tyrinėjimui. Svarbiausia visada bus jūsų auditorija. Vienas dalykas yra žinoti, ką kiekviena spalvų schema sako apie jūsų verslą. Naudoti spalvas tinkamai nukreipti klientus pagal kultūrinę ir psichologinę jų apsipirkimo modelių ir elgesio įžvalgą yra visiškai kas kita.
Naudokite spalvas, kurios atitinka jūsų prekės ženklo tapatybę
Jei norite, kad pirkėjai jūsų prekės ženklą sietų su tam tikromis emocijomis ar savybėmis, naudokite spalvas, kurios perteikia tuos pačius jausmus. Pavyzdžiui, jei norite, kad jūsų prekės ženklas būtų įdomus ir prieinamas, galite naudoti ryškesnes, linksmesnes spalvas.
Tas pats pasakytina apie apsipirkimo patirtį, kurią norite sukurti savo klientams. Jei norite, kad pirkėjai apsipirkdami jaustųsi atsipalaidavę ir patogiai, galite naudoti švelnesnes, labiau raminančias spalvas. Tačiau jei norite, kad jie jaustųsi energingi ir jaudintųsi apsipirkdami, ryškesnės spalvos gali būti geresnis pasirinkimas.
Taip pat: Kaip sukurti prekės ženklą: mažųjų vaikų žaidimų knyga
Žinokite apie kultūrines asociacijas su spalvomis
Skirtingos kultūros dažnai turi skirtingas asociacijas su tam tikra spalva. Taigi, jei taikote į pasaulinę auditoriją, svarbu žinoti šiuos kultūrinius skirtumus ir naudoti spalvas, kurios patiks pirkėjams įvairiose pasaulio vietose.
Pavyzdžiui, raudona spalva simbolizuoja meilę ir aistrą daugelyje Šiaurės ir Pietų Amerikos bei Europos šalių. Tačiau kai kuriose Afrikos kultūrose raudona spalva simbolizuoja mirtį ir sielvartą.
Produktų kategorijoms naudokite skirtingas spalvas
Spalvos taip pat gali būti naudojamos siekiant padėti pirkėjams atskirti prekių kategorijas. Pavyzdžiui, jei parduodate drabužius, galite naudoti skirtingas spalvas, kad nurodytumėte savo internetinės parduotuvės kategorijas, pvz., balta oficialiai aprangai, mėlyna kasdieninei aprangai ir kt.
Įsitikinkite, kad pasirinktos produktų puslapių spalvos atitinka bendrą svetainės spalvų schemą, nes tai sustiprins jūsų prekės ženklo įvaizdį.
Raginimo veikti mygtukams naudokite ryškias spalvas
Jei mygtukas „Pirkti dabar“ susilieja su svetainės fono spalva, pirkėjai jo gali nematyti. Jie gali išeiti iš jūsų internetinės parduotuvės ir rasti svetainę, kurioje visas procesas vyksta sklandžiau. Kad to išvengtumėte, įsitikinkite, kad raginimo veikti mygtukai yra pakankamai ryškūs, kad pirkėjai negalėtų jų praleisti.
Jei raginimo veikti fono spalva yra kontrastinga, jie labiau išryškės, o būtent to ir siekiate. Kai kurios iš geriausių spalvų, kurias galite naudoti CTA, yra mėlyna, geltona, oranžinė ir juoda.
Išbandykite kelias spalvas
Išbandykite įvairias spalvas, kad sužinotumėte, kuri geriausiai tinka jūsų verslui. Jei vienas prekės ženklas nustatė, kad raudoni raginimo veikti mygtukai buvo geresni už žaliuosius, tai nereiškia, kad taip bus ir jūsų svetainėje. Kad ir kokią spalvą pasirinktumėte, įsitikinkite, kad spalva „šokinėja“, kad sulauktumėte daugiau dėmesio ir paverstumėte daugiau žmonių.
Tinkamų apsipirkimo spalvų pasirinkimas yra labai svarbus veiksnys norint paveikti pirkėjus ir didinti pardavimus. Išmintingai pasirinkite savo el. parduotuvės spalvų schemą naudodami tinkančias spalvas savo prekės ženklo tapatybęir jūsų klientų tapatybę. Būkite informuoti apie kultūrines asociacijas su spalvomis, kad galėtumėte sukurti apsipirkimo patirtį, kuri tikrai kalbėtų jūsų auditorijai. Naudokite spalvas savo naudai!
- Kaip pataisyti parduotuvės navigaciją
- Viskas, ką reikia žinoti apie produktų prekybą
- Prekyba internetu: kaip išdėstyti produktus internetinėje parduotuvėje
- Kas yra mados prekyba ir kodėl ji tokia svarbi?
- 10 internetinių parduotuvių dizaino klaidų
- 15 puikių šriftų porų jūsų el. prekybos svetainei
- Spalvų teorija: viskas, ką reikia žinoti apie spalvų temas
- 7 kūrybinės idėjos jūsų el. prekybos produkto puslapiui
- Herojaus įvaizdžio galia interneto dizaino srityje
Privalu turėti UX principai, kurių reikia laikytis internetinėje parduotuvėje- Svetainės dizaino auditas
- Atlaisvinkite UX dizaino galią el. prekybai
- Kuo skiriasi UI ir UX el. prekyboje?