6 įprastos SEO praktikos, kurias reikia palikti praeityje

16 min skaityta

Viduje konors nuolat besivystanti skaitmeninės rinkodaros srityje SEO yra labai svarbus įrankis mažoms įmonėms, norinčioms padidinti svetainės srautą ir sustiprinti savo buvimą internete. Bet saugokitės! Ne visos SEO taktikos naudinga – kai kurie pasenusios strategijos iš tikrųjų gali atsigauti.

Pasinerkite į šį straipsnį, kad atskleistumėte pasenusias SEO praktikas, kurių turėtumėte atsisakyti dabar, ir raskite veiksmingų patarimų, kaip pagerinti savo strategiją.

„Google“ algoritmo supratimas

Prieš pasinerdami į praktiką, kurią turite palikti, būtina suprasti, kodėl jos nebėra veiksmingos.

Pagrindinė priežastis yra ta, kad „Google“ algoritmas bėgant metams labai pasikeitė. Ji nuolat prisitaiko ir tobulėja, kad vartotojams būtų teikiama aktualiausia ir aukštos kokybės Paieškos rezultatai.

Anksčiau buvo paplitę raktinių žodžių užpildymas, nuorodų pirkimas ir kiti juodos kepurės SEO metodai, kurie galėjo lengvai manipuliuoti paieškos reitingais. Tačiau „Google“ tobulėjant, ši taktika paseno.

Pagrindinis „Google“ paieškos tikslas

Pagrindinis „Google“ tikslas yra pateikti tinkamiausią ir aukštos kokybės turinį savo vartotojams. Paieškos sistemų milžinas nuolat atnaujina savo algoritmą, kad geriau suprastų vartotojo ketinimus.

Smulkaus verslo savininkams tai reiškia, kad raktas į SEO sėkmę vystosi kartu su Google algoritmu.

Keletą kartų per metus „Google“ įgyvendina išsamius paieškos algoritmų ir sistemų pakeitimus, vadinamus pagrindiniais atnaujinimais.

„Google“ pagrindinis 2024 m. rugpjūčio mėn. naujinys siekiama pagerinti paieškos rezultatų kokybę nustatant prioritetus tikrai naudingas turinys virš turinio, sukurto tik tam, kad reitingas būtų geras paieškoje.

Ką tiksliai reiškia „tikrai naudingas turinys“? Tai reiškia turinį, kuris pateikia geriausias atsakymas ar sprendimas į konkrečią užklausą.

Pavyzdžiui, jei vartotojas įveda „kaip pasirinkti čiužinį“, „Google“ pirmenybę teikia siūlomoms svetainėms nuodugniai ir nešališka informacija apie geriausio čiužinio pasirinkimą, o ne bandančius parduoti konkretų prekės ženklą.

„Google“ yra labiausiai naudojamas paieškos variklis visame pasaulyje, todėl kiekvienas įmonės savininkas turėtų turėti gerą reitingą sąmyšis sąrašas (Šaltinis: Statista)

6 pasenusios SEO praktikos

Dabar pasinerkime į SEO praktiką, kurią turėtumėte palikti praeityje.

Raktinių žodžių įdaras

Raktinių žodžių užpildymas apima tinklalapio įkėlimą su tam tikru raktiniu žodžiu, bandant manipuliuoti svetainės reitingu „Google“ paieškos rezultatuose. Ši strategija buvo labai efektyvi pirmaisiais SEO laikais, kai algoritmai buvo ne tokie sudėtingi.

Kodėl jis nebėra veiksmingas
Šiandien raktinių žodžių užpildymas ne tik nepadeda pagerinti jūsų reitingo, bet ir gali jam pakenkti. „Google“ algoritmas dabar yra pakankamai protingas, kad galėtų aptikti ir nubausti per didelį raktinių žodžių naudojimą, vertinant tai kaip šlamštą, kuris pablogina vartotojo patirtį.

Ką daryti vietoj
Sutelkti dėmesį į kūrimą aukštos kokybės, natūralus turinys, atitinkantis jūsų auditorijos poreikius ir klausimus. Natūraliai naudokite raktinius žodžius tekste ir įtraukite sinonimus bei susijusias frazes, kad turinys būtų įvairesnis ir patrauklesnis.

Toks pat principas galioja ir SEO pavadinimams bei meta aprašymams: pakanka vieno raktinio žodžio. Užuot apkraunę skaitytoją raktiniais žodžiais, sutelkite dėmesį į glaustų pavadinimų ir metaapibūdinimų rašymą, kurie pabrėžia skaitytojo naudą.

Jei savo internetinėje parduotuvėje naudojate „Ecwid by Lightspeed“, apsvarstykite galimybę įdiegti „ContenGenie AI“. or AI SEO programėlės. Jie kuria optimizuota pagal raktinius žodžius produktų aprašymus ir metaduomenis masiškai, taupydami laiką.

Pirkimo nuorodos

Anksčiau nuorodų pirkimas buvo greitas ir paprastas būdas padidinti svetainės autoritetą ir užimti aukštesnę vietą paieškos rezultatuose. Svetainės pirktų nuorodas, kad sukurtų patikimumo ir aktualumo iliuziją.

Kodėl jis nebėra veiksmingas
„Google“ naujinys padarė galą šiai praktikai, nubausdamas svetaines, kurios užsiima nuorodų pirkimu. Šiandien tokia taktika gali užtraukti griežtas nuobaudas, įskaitant visišką pašalinimą iš paieškos rezultatų.

Ką daryti vietoj
Uždirbkite nuorodas natūraliai kurdami aukštos kokybės, bendrinamas turinys. Įsitraukite į svečių tinklaraščius, bendradarbiaukite su influenceriais ir dalyvaukite pramonės forumuose, kad gautumėte natūralių atgalinių nuorodų.

Turinio dubliavimas

Pasikartojantis turinys reiškia teksto blokus, kurie rodomi keliose žiniatinklio vietose. Tai gali suklaidinti paieškos variklius ir sumažinti jūsų puslapių reitingavimo galią.

Kodėl jis nebėra veiksmingas
„Google“ siekia užtikrinti geriausią naudotojo patirtį, o pasikartojantis turinys gali tam trukdyti, nes siūlo tą pačią informaciją keliose vietose. Tai gali lemti žemesnius reitingus ir net nuobaudas.

Ką daryti vietoj
Kurkite originalų turinį, siūlantį naują požiūrį į jūsų temą. Naudokite tokius įrankius kaip „Copyscape“ arba „Grammarly Plagiarism Checker“, kad patikrintumėte, ar nėra dubliavimo, ir įsitikinkite, kad jūsų turinys yra unikalus.

Naudodami Copyscape taip pat galite ieškoti savo puslapio kopijų internete

Jei turite naudoti panašų turinį, įdarbinkite kanoninės žymos nurodyti pirminį šaltinį. Pavyzdžiui, jūsų svetainėje gali būti regioninių versijų, dėl kurių pasikartojantis turinys, pvz., JAV ir JK kūrinys. Jį galima pasiekti naudojant skirtingus URL, tačiau kalba ir turinys iš esmės yra vienodi.

Dėmesys tik paieškos sistemoms

Nors SEO yra svarbus, labai svarbu nepamiršti galutinio tikslo – tarnauti auditorijai. Turinys, kuris yra pernelyg optimizuotas paieškos sistemoms, gali pasirodyti nenatūralus ir neįtraukiantis.

Kaip „Google“ vertina naudotojų patirtį
„Google“ naudoja tokią metriką kaip atmetimo rodiklis, laikas svetainėje ir spustelėkite, per įvertinti, kaip patenkinti naudotojai ir koks svetainės našumas.

Atmetimo rodiklis parodo, kaip greitai lankytojai palieka svetainę, o svetainėje praleistas laikas rodo, kiek laiko jie lieka. Paspaudimas rodiklis yra apie procentą vartotojų, spustelėjusių konkrečią nuorodą.

Turinys, kuris yra informatyvus, įtraukiantis ir lengvai skaitomas bei naršomas, paprastai geriau vertinamas paieškos reitinguose.

Ką daryti vietoj
Sutelkite dėmesį į vertingo turinio kūrimą savo auditorijai, atsižvelgdami į jų poreikius ir pomėgius (daugiau apie tai toliau), o ne tik taikydami pagal paieškos variklius. Naudokite natūralią kalbą, kad turinys būtų labiau panašus.

Jei naudojate Ecwid by Lightspeed, apsvarstykite Svetainė Speedy ir SEO greičio ir vaizdo optimizavimo priemonė programėlės. Šie įrankiai padidina jūsų svetainės greitį ir pagerina vartotojo patirtį.

Domenų, kurių galiojimo laikas pasibaigęs, pirkimas

Kai kurie svetainių savininkai perka nebegaliojančius domenus, tikėdamiesi jais pasinaudoti jau egzistuojantys autoritetas ir atgalinės nuorodos SEO tikslais. Nors tai gali atrodyti kaip trumpasis kelias į sėkmę, ši taktika gali užtraukti nuobaudas ar net būti visiškai uždrausta iš paieškos rezultatų.

Kodėl jis nebėra veiksmingas
Domenų, kurių galiojimo laikas pasibaigęs, pirkimą „Google“ laiko šlamštu ir pažeidžia jos paslaugų teikimo sąlygas. Tokios svetainės dažnai naudojamos kenkėjiškais tikslais, todėl paieškos sistemose jos tampa raudona vėliava.

Ką daryti vietoj
Pirkite pasirinktinį domeną kad jūsų parduotuvė sustiprėtų savo prekės ženklą. Tai labai paprasta, ypač naudojant tokią el. prekybos platformą kaip „Ecwid“. Jūs netgi galite leisti AI pasiūlyti domeno vardo idėjas, kad pagreitintumėte procesą.

Domeno vardo generavimas naudojant AI „Ecwid“ parduotuvėje

Piktnaudžiavimas svetainės reputacija (parazitų SEO)

Parazitų SEO reiškia kūrimą prastos kokybės puslapiai aukšta valdžia svetaines ir jų naudojimą jungčių kūrimas tikslams. Ši taktika išnaudoja nusistovėjusių svetainių pasitikėjimą ir reputaciją, tačiau ji nėra tvari ar etiška. ilgalaikis strategija.

Kodėl jis nebėra veiksmingas
„Google“ ėmėsi griežtų veiksmų prieš parazitinį SEO, nuvertindama tokio tipo nuorodas ir bausdama svetaines, kurios dalyvauja šioje praktikoje. Tai taip pat gali pakenkti prieglobos svetainės reputacijai.

Ką daryti vietoj
Sutelkite dėmesį į atitinkamo turinio kūrimą savo svetainei, ir naudokite teisėtą taktiką, pvz., svečių dienoraščius, kad gautumėte atgalinių nuorodų iš patikimų šaltinių.

Apsilankę sužinokite daugiau apie tai, ką „Google“ apibrėžia kaip šlamštą „Google“ paieškos centras.

Ką tiksliai reiškia sukurti vertingą turinį?

Google pataria kad kūryba „naudinga, patikima, žmonės pirmiausia“ naudotojams skirtas turinys yra labai svarbus norint pasiekti aukštą reitingą paieškos rezultatuose. Bet ką tiksliai tai reiškia?

Kurti vertingą turinį reiškia gaminti aukštos kokybės, originali ir informatyvi medžiaga jūsų tikslinei auditorijai. Tai turėtų pasiūlyti naują požiūrį, atsižvelgti į jų poreikius ir interesus ir suteikti skaitytojui vertės.

Norėdami sukurti vertingą turinį, turite suprasti savo auditorijos skaudulius ir pritaikyti turinį taip, kad padėtų išspręsti jų problemas arba atsakyti į jų klausimus.

DUK puslapis yra vienas iš būdų atsakyti į dažnus klientų klausimus

Pavyzdžiui, jei parduodate kavos pupeles, galite sukurti tinklaraščio įrašą apie geriausius įvairių rūšių kavos ruošimo būdus. Tai ne tik demonstruoja jūsų produktą, bet ir suteikia vertę jūsų auditorijai, nes padeda gerinti kavos patirtį.

Jūsų turinys taip pat turėtų būti įtraukiantis ir lengvai skaitomas ar žiūrimas, kad patrauktų auditorijos dėmesį. Pavyzdžiui, įtraukus vaizdinius elementus ir suskaidžius tekstą antraštėmis ir ženkleliais, jūsų turinys gali būti lengviau skaitomas.

Skaitytojai turėtų turėti galimybę rasti atsakymus į savo klausimus jūsų turinyje. Pavyzdžiui, jei jie įveda „skirtumas tarp šalto virimo ir ledinės kavos“, jūsų tinklaraščio įraše turėtų būti aiškiai paaiškinti skirtumai tarp šių dviejų, o ne tik trumpai paminėti arba priversti vartotojus perskaityti 3,000 žodžių, kad galų gale rastų atsakymą. posto.

Kaip patikrinti, ar jūsų turinys naudingas

Skelbdami turinį savo svetainėje, čia yra keletas klausimų, kuriuos galbūt norėsite užduoti sau. Patikrinę savo turinį pagal šiuos dalykus, galite nustatyti, ar tai, ką kuriate, yra naudinga ir patikima.

Ar turinys pateikia tvirtą, išsamų ar išsamų temos aprašymą?
Ar turinys dalijasi nauja informacija, tyrimais ar analize?
Ar turinys suteikia informacijos, kuri yra ne tik akivaizdi?
Jei turinyje naudojami kiti šaltiniai, ar tai neapsiriboja tik jų kopijavimu ar performulavimu ir originalių įžvalgų pridėjimu?
Ar pagrindinė antraštė arba puslapio pavadinimas aiškiai ir naudingai parodo, kas yra turinys?
Ar pagrindinė antraštė arba puslapio pavadinimas nėra perdėtas ar šokiruojantis?
Ar tai puslapis, kurį norėtumėte pažymėti arba bendrinti su draugu?
Ar turinys yra vertingas, palyginti su kitais puslapiais, kuriuos rasite paieškos rezultatuose?
Ar yra kokių nors turinio rašybos ar stiliaus problemų?
Ar turinys atrodo gerai padaryta, ar jis pasirodo kaip aplaistytas ar skubotas?

Kitos dažnos SEO klaidos

Be pasenusios SEO taktikos, yra dažnų klaidų, kurios gali pakenkti jūsų reitingams paieškos sistemose.

Nepaisoma mobiliųjų telefonų optimizavimo

Su mobiliojo ryšio naudojimas pranoksta stalinius kompiuterius, turintis a mobiliojo svetainė nebėra neprivaloma. Optimizavimas mobiliesiems yra reitingavimo veiksnys, pabrėžiantis sklandaus mobiliojo ryšio naudojimo svarbą.

Instagram įrašas su sienos dydžio veidrodžiu

Internetinėje parduotuvėje turi būti lengva naršyti mobiliuosiuose įrenginiuose

Svarba Mobili-Friendly Svetainės
A mobiliojo svetainė pagerina naudotojų patirtį, sumažina atmetimo rodiklius ir padidina įsitraukimą. „Google“ teikia pirmenybę svetainėms, kurios gerai veikia mobiliuosiuose įrenginiuose, suteikdamos joms aukštesnį reitingą paieškos rezultatuose.

Kaip optimizuoti mobiliesiems
Įsitikinkite, kad jūsų svetainė yra jautri, tai reiškia, kad ji prisitaiko prie skirtingų ekranų dydžių. Optimizuokite vaizdus ir sumažinkite įkėlimo laiką, kad pagerintumėte mobiliųjų įrenginių veikimą. Naudokite „Google“ švyturio įrankį, kad nustatytumėte ir išspręstumėte visas problemas.

Rinkdamiesi platformą savo svetainei ar internetinei parduotuvei, pasirinkite mobiliojo parinktys, pvz Ecwid iš Lightspeed. Interaktyvi svetainė pagal numatytuosius nustatymus užtikrina, kad jūsų internetinė įmonė būtų pasiekiama klientams bet kuriuo įrenginiu, todėl bendra naudotojų patirtis bus geresnė.

Techninis SEO vaizdas

Techninis SEO reiškia jūsų svetainės infrastruktūros optimizavimą, kad paieškos sistemoms būtų lengviau tikrinti ir indeksuoti jūsų turinį. Jis vaidina lemiamą vaidmenį užtikrinant svetainės veikimą ir vartotojo patirtį.

Dažnos techninės SEO problemos
Dažnos problemos yra neveikiančios nuorodos, lėtas įkėlimo laikas ir prasta svetainės architektūra. Tai gali trukdyti paieškos sistemoms indeksuoti jūsų svetainę ir neigiamai paveikti naudotojų patirtį.

Kaip išspręsti technines SEO problemas
Reguliariai atlikite auditą naudodami tokius įrankius kaip „Google Search Console“ ir „Screaming Frog“. Pataisykite neveikiančias nuorodas, pagerinkite svetainės greitį ir užtikrinkite, kad svetainėje būtų lengva naršyti. A gerai susisteminta svetainė pagerina vartotojo patirtį ir SEO našumą.

Kitas būdas pagerinti svetainės struktūrą yra naudoti tinkintus šliužus.

Šliužas yra URL dalis, esanti po domeno pavadinimo. Pavyzdžiui, URL „store.com/products/plush-toy“, šliužas yra “pliušinis žaislas"

Pritaikę šliužus naudodami raktinius žodžius, o ne atsitiktinius simbolius, galite sukurti aiškius ir lengvai suprantamus URL adresus žmonėms ir robotams. Šis paprastas pakeitimas gali labai paveikti jūsų reitingą paieškos sistemose.

Kai kurios el. prekybos platformos, pvz., „Ecwid by Lightspeed“, leidžia lengvai kurti tinkintus gaminius ir kategorijas. Sužinokite daugiau apie tai toliau pateiktame straipsnyje.

Apibendrinant

Apibendrinkime tai, apie ką kalbėjome aukščiau:

Sutelkti dėmesį į kūrimą aukštos kokybės turinys, atsakantis į jūsų auditorijos klausimus ir poreikius
Naudokite natūralią kalbą ir venkite per didelis optimizavimas
Užsiimti etika jungčių kūrimas strategijos
Palaikyti a geros struktūros, mobiliojo Interneto svetainė
Suteikite pirmenybę naudotojų patirčiai užtikrindami, kad svetainėje būtų lengva naršyti, ji greitai įkeliama ir joje pateikiama vertingos informacijos.

Imkitės veiksmų šiandien, norėdami patikrinti savo svetainę ir užtikrinti, kad ji atitiktų dabartinę geriausią SEO praktiką. Jūsų smulkusis verslas nusipelno spindėti internete, o taikydami tinkamas strategijas galite tai pasiekti.

Parduodu internetu

Naudodami „Ecwid“ el. prekybą galite lengvai parduoti bet kur ir bet kam – internete ir visame pasaulyje.

Pradėkite

Rinkodara ir reklama

Spalis 3, 2024

Apie autorių

Anastasija Prokofjeva yra „Ecwid“ turinio rašytoja. Ji rašo apie internetinę rinkodarą ir reklamą, kad verslininkų kasdienybė būtų lengvesnė ir naudingesnė. Ji taip pat turi minkštą vietą katėms, šokoladui ir namuose gamina kombucha.