Jesse ir Richas kalbasi su Timu Osbornu, nuolatiniu turinio rinkodaros specialistu, kaip pradėti turinio rinkodarą.
Šiame „Ecwid“ vaizdo įraše galite susitikti su Timu:
- Prekės ženklo istorija
- Vaizdo įrašų kūrimas
- EAT balas
- Tvaraus turinio strategija Socialiniai įrašai ir auditorijos skatinimas.
Nuorašas
Jesse:: Kas vyksta, Ričardai? Gražaus penktadienio.
Ričardas:: Gero penktadienio. Tačiau šį kartą ne taip saulėta.
Jesse:: Ne saulėta diena.
Ričardas:: Turime sezoną. Ten vyksta sezonas.
Jesse:: Taip nutinka daugumoje pasaulio šalių. Tai atsitinka ir San Diege.
Ričardas:: Keturis kartus per metus.
Jesse:: Kaip nors ištversime. Mes įveiksime tai.
Ričardas:: Bus įtempta diena. Čia kuriame turinį. Mes įtraukiame „Ecwid“ turinio kūrėją.
Jesse:: Taip. Tai man tarsi laisva diena, ir mes įtraukėme… Na, užuot vartoję savo žodžius, ypač kai kurie užkliuvę už juos, geriau pasikviesime turinio autorių Timą Osborną. Sveiki atvykę į pasirodymą.
Tim:: Sveiki visi. Ir, galėčiau pasakyti, gerai atlikta žaisminga pašaipa. Taip, tai žaisminga. Tai buvo pokštas. man patiko.
Jesse:: Ten buvo keletas klaidų. Bet mes neperdarome.
Tim:: Aš tikrai tai jaučiau.
Jesse:: Taip, tai gerai.
Ričardas:: Ir tavo žodis, vaikinas, dažniausiai yra teisingas. Taigi šiandien jums tenka spaudimas.
Tim:: Spaudimas, aš jį jaučiu.
Jesse:: Mes beveik tiesiog išjungsime mikrofonus ir leisime jums išspjauti turinį, nes tuo užsiimate.
Tim:: Tai jie man sako.
Jesse:: Žodis, turinys. Taigi žmonėms, besidomintiems, kas yra šis Timas. Galbūt jį pažįstate iš tokių garsių vaizdo įrašų kaip „4 žingsniai norint pradėti parduoti internetu“. Tai naujas „YouTube“ vaizdo įrašas, taip pat atbulas skrybėlę dėvintis vaikinas su riedlente iš „Facebook“ pikselių vaizdo įrašo. Turėjai savo pirmąjį trolį.
Tim:: Aš padariau. Tai buvo man didelė diena. Jis taip pat yra JK. Kaip oho, žmonės JK manęs tikrai nekenčia. Tai nuostabu.
Jesse:: Jis neįvertino jūsų vaizdo įrašo.
Ričardas:: Kai gauni savo pirmąjį trolį, tu žinai, kad kažką užsimanai.
Tim:: Žinau, buvau nuoširdžiai... Buvo teigiamų komentarų, patiko, visi tie dalykai. Ir šis vaikinas skyrė laiko pažiūrėti mano vaizdo įrašą ir mane troliuoti. Man garbė. tikrai esu.
Ričardas:: Tu turėtum būti. Mums reikia kur nors užmušti laidą. Jis atkreipė dėmesį ir skyrė laiko parašyti tavo mintį. Beje, jei tu kažko nepataikė į jį, aš nenoriu eiti į trolių dalį, bet tai iš tikrųjų prisideda prie... Turiu galvoje, kad matėme rinkiminį, nes žmonės taip pat troliuoja dalykus.
Tim:: Greitai susisieksime, bet tai yra sužadėtuvės. Susižadėjimas yra nuostabus. Gerai ar blogai, norite, kad žmonės įsitrauktų į jūsų turinį, norite sulaukti atsako.
Jesse:: Tu tai padarei. Tu jam tikrai nepatikai. Taigi kiti žmonės klauso ir girdi tai dabar…
Ričardas:: Jie ten pakels, bandydami išsiaiškinti, ką jis pasakė.
Jesse:: Visi eis į mūsų „Facebook“ puslapį ir ieškos „Facebook“ pikselių vaizdo įrašo. Timai, ruoškis daugiau sužadėtuvių, tikiuosi, dar keliems troliams.
Ričardas:: Galbūt sulauksite paramos iš Ecwid bendruomenės. Palaikys ir tave.
Tim:: Atsakysiu geriausiam troliui. Atsakysiu asmeniskai.
Jesse:: Gerai. man tai patinka. Viskas gerai. Timai, dabar laikas man ir Richui leisti tau čia perimti. Taigi jūs esate turinio žmogus. Kas yra turinys?
Tim:: Tai geras klausimas, Jesse. Žmonės mano, kad turinys yra daug dalykų. O, tai dienoraštis. O, tai vaizdo įrašas. Tai visi tie dalykai. Jūsų turinys yra jūsų istorija, tai jūsų prekės ženklo istorija, tai jūsų prekės ženklo patirtis. Tai kaip tu bendrauji, kas esi kaip prekės ženklas savo auditorijai.
Jesse:: Gerai. Taigi tiems, kurie yra nauji prekybininkai, kurie nori čia parduoti ką nors. Ką jiems tai reiškia? Ar tai reiškia, kad... jie neturi istorijos. Galbūt jiems reikia plėtoti šią istoriją. Ką jie daro?
Tim:: Taip, sakyčiau, jei tik pradedate, norite sukurti savo pirmąjį turinį. Svarbiausia yra tikrai žinoti, kas esate kaip prekės ženklas ir kas yra jūsų auditorija. Manau, kad šie du dalykai yra labai glaudžiai susiję. Daug kas, ką apibūdinsite kaip prekės ženklą, priklausys nuo to, ką matysite savo auditorija. Tikiu, kad turėjote Miller Machines, prieš kurį laiką pakalbėkite Billy Miller laidoje. Jis turi labai
Ričardas:: Ar atsakytumėte į Jesse klausimą, jei jie tik pradeda ir niekada anksčiau apie tai negalvojo. Jūs pasakojate istorijas augdamas, bet nesate toks: „Leisk man papasakoti istoriją“. Jie tiesiog kuria dalykus. Taigi ar beveik apibūdintumėte tai, ką jie reiškia? Ką jie bando pasiekti? Ar tai jų misija? Iš pradžių jie gali net nepažinti savo auditorijos.
Tim:: Taip. Tai savotiškas eterinis dalykas. Tai yra jūsų prekės ženklo esmė. Kokia jūsų asmenybė, už ką jūs atstovaujate? kas tau patinka? Pagrindiniai dalykai, pavyzdžiui, ką parduodate. Visa tai sudaro jūsų prekės ženklo asmenybę. Ir puiki vieta pradėti yra tiesiog apibrėžti savo „Apie mus“. Neturite puslapio „Apie mus“. Pradėkite ten, pradėkite sakyti. Tarkime, kad esate bare ir kalbate apie savo parduotuvę. Ką ketini kam nors pasakyti apie savo parduotuvę? Kaip tai atsitiko? Visi tie dalykai.
Jesse:: Prasminga. Ir jei negalite papasakoti tos istorijos, galbūt eikite išgerti dar vieną gėrimą prie baro ir ta istorija kažkaip vystysis. Bet taip, manau, kad tai tikriausiai geras patarimas pradedantiesiems. Turite turėti istoriją apie savo parduotuvę. Žinau, Timai, tu turi savo pavyzdžių parduotuvę, Pickle Pete's Sundries. Kokia yra Pickle Pete's Sundries istorija?
Tim:: Pickle Pete's Sundries yra tik projektų parduotuvė, kuri negauna srauto. Savaitgalį tai dariau savo malonumui, bet visa tai yra prekės ženklo kūrimas. Visa parduotuvė yra tik prekės ženklas, o jos esmė yra tik sarkastiškas žaidimas
Ričardas:: Aš beveik nuėjau jo ieškoti ir man įdomu, ar prijungėte jį prie „Printful“ parduotuvės, kad pamatytumėte, ar kas nors iš tikrųjų jį pirks?
Tim:: Aš padariau. Logotipą pasidariau pati. Tai mažas marinuotas agurkas su rankomis ir veidu, ir tai yra pats grubiausiai nupieštas marinuotas agurkas, kokį jūs kada nors matėte.
Ričardas:: Vidutiniškiausias marinuotas agurkas, kurį kada nors matėte.
Tim:: Taip. Ir aš tiesiog to siekiau, ir tai yra prekės ženklo esmė. Tiesiog tai yra mano niša, toks aš esu ir tada siekiu to, ir kiekvienas mano kuriamo turinio aspektas, viskas, ką darau, kalba apie šį prekės ženklą.
Ričardas:: Taigi jums labiau patinka rašyti?
Tim:: Taip.
Ričardas:: Mums ir Džesiui patinka kalbėtis. Kai kuriems žmonėms patinka vlogai, o jūs, kaip turinio kūrėjas, tikriausiai darote šiek tiek visų pirmiau minėtų dalykų. Kaip jie nusprendžia, kaip papasakoti istoriją, kur jie pasakoja istoriją? Yra daug vietų, kur galima įdėti istoriją. Kur jie prasideda?
Tim:: Taip. Tai puikus klausimas, Ričai. Iš tikrųjų viskas grįžta į žinojimą, kas yra jūsų auditorija. Jei žinote, kas jie yra, žinote, kur juos galite rasti. Taigi galbūt norite būti „YouTube“, galbūt norite kurti vaizdo įrašus, nes ten yra jūsų auditorija. Galbūt jūsų auditorija yra paaugliai berniukai, kurie žiūri žaidimų vaizdo įrašus. Jie bus „YouTube“ arba „Twitter“, ar kas tai bebūtų. Ir tai tiesiog grįžta į savo auditorijos pažinimą. Tai tikrai priklauso ir galbūt jūs norite daryti įvairius dalykus, galbūt norite būti „Facebook“, „Instagram“ ir „YouTube“, o gal tiesiog norite būti „Instagram“. Bet taip, jūs tikrai turite žinoti, kas yra jūsų auditorija.
Ričardas:: O jei kas nors tik pradeda? Ar jie turėtų susirūpinti dėl šio turinio kokybės? Nes pirmą kartą galėjau ką nors įsivaizduoti. Jie sėdi ten ir bando vadovauti verslui, pavyzdžiui: „O, puiku, dabar aš galiu gaminti ne tik savo produktą, bet ir stebėti šeimą“. Ar jie turi turėti tam tikrą gamybos vertės lygį? Ar jie gali tai sumažinti ir pakeisti, ar vis tiek tai priklauso nuo auditorijos?
Tim:: Manau, kad plečiantis jūsų parduotuvei, visada bus išplečiamumo lygis. Tačiau darykite viską, ką turite. Ne tik plakite ką nors kartu, nes norite tai padaryti. Bet jei dar tik pradedate, neskirkite 10 valandų į tinklaraštį. Skirkite valandą gero „Facebook“ įrašo, kurį galėtumėte naudoti „Instagram“ ir „Twitter“ ar bet kuriuose jūsų socialiniuose kanaluose, paskirkite ir pakeiskite tą turinį. Pradėkite nuo mažo. Darykite tai, ką galite daryti nuolat. Tai labai svarbu, kai pradedate. Iškelkite sau nuoseklius tikslus. „Noriu padaryti du įrašus per savaitę. Tai yra kažkas, kam turiu laiko“. Ir darykite tai taip gerai, kaip galite, ir eikite iš ten.
Ričardas:: Kai sakote „repurpose“, ar turite omenyje būtent tą patį kūrinį, ar jie šiek tiek pakoreguoja jį skirtingoms platformoms?
Tim:: Manau, kad tai tikrai priklausys nuo to, kokias platformas naudojate, bet bus šiek tiek patobulinimų. Pavyzdžiui, ką tik padarėme vaizdo įrašą su pikseliais. Taigi Jesse ir aš pradėjome naują vlogų programą, skirtą Ecwid. Tai tik visi patarimai ir gudrybės naujiems prekybininkams. Taigi sakysime, kad mūsų naujieji prekybininkai tik pradeda veiklą, jie šiek tiek nerimauja. Jie nelabai žino, ką darys su savo parduotuve ir kaip tai padarys. Šie vaizdo įrašai sukurti kartu su jais ir pasakyti: „Sveiki, iš mūsų patirties pateikiame kai kuriuos dalykus, apie kuriuos galite pagalvoti ir tai padaryti, kad jūsų parduotuvė veiktų sklandžiai. Taigi mes turime šį pikselių vaizdo įrašą ir turime jį „YouTube“, tai yra viso ilgio vaizdo įrašas. Tada mes susmulkinome jį „Twitter“, o dar labiau – „Instagram“. Tačiau turime vieną pagrindinę turinio dalį, kurią galėjome naudoti ir panaudoti įvairiais būdais. Taigi iš esmės gauname keturis ar penkis turinio elementus.
Ričardas:: Taip, tai nuostabu, man tai patinka. Ypač jei juos sugrupuosite ir atliksite laikui bėgant, iš tikrųjų galėtumėte atrodyti kaip „Tai mano kūrybos diena“. Tada grįžkite į darbą ir, jei jums pasisekė, kad kiti žmonės tai susmulkina, o jei ne, ten yra visokių programų.
Jesse:: Ir, beje, visi profesionalai yra sugrupuoti. Taigi, kai matote visus šiuos skirtingus prekės ženklus ir jums patinka „Žmogus, atrodo, kad jie turi laiko socialinei žiniasklaidai kiekvieną dieną“. Bet atrodo, kad tai visada tuo pačiu metu. Ne, jie parašė visa tai vieną dieną per kelias valandas, sukūrė ir išėjo. Taigi viskas veikia taip.
Tim:: Taip, tikrai, ir yra daugybė programų, kurias galite naudoti. Kai kurie nemokami, kiti ne, kad būtų lengviau pradėti nustatyti. Net „Facebook“ turi įrašų planavimo programą, į kurią galite patekti prieš savaitę, mėnesį prieš ir nustatyti visus savo įrašus. Tai tik viena diena, todėl tai padaryti daug lengviau, tai tvaresnė. Svarbiausia yra rasti procesą, kuris būtų tvarus ir pasikartojantis, kai pradedate kurti turinį.
Jesse:: Dabar tai prasminga ir manau, kad kai kalbame apie turinio kūrimą, paminėjote įrašą. Taigi žmonės tikriausiai sako: „Aš neturiu laiko kurti turinio“. Bet ką jūs paskelbėte savo asmeniniame „Facebook“ ir pasakėte žmonėms apie savo vaikus ir panašius dalykus? Jūs turite laiko įrašui. Taigi tai yra jūsų reikalas. Jei norite, kad jis augtų, tam reikia tam tikro laiko, bet tai nėra taip blogai.
Tim:: Ir aš manau, kad didelis dalykas yra tiesiog žinoti apie galimybes. Yra tiek daug galimybių kurti turinį. Kuriame šiek tiek didesnės produkcijos vertės vaizdo įrašus. Bet galbūt jūs ką tik turite savo mobilųjį telefoną ir norite nufilmuoti greitą vaizdo įrašą savo auditorijai „Facebook“ ir „Instagram“. Tiesiog ištraukite telefoną ir suraskite gerą foną. Galbūt aš nežinau, atsistokite prie upės, nusipirkite paprastą juodą sieną ar bet ką ir tiesiog nufilmuokite vaizdo įrašą. Tai užtruks dvi minutes. Taip, dvi minutes.
Ričardas:: Taigi, kaip žmonės turėtų jaudintis dėl peržiūrų skaičiaus? Jūs netgi turėtumėte apie tai galvoti arba kurti turinį, nepaisant to, kiek peržiūrų jie turėtų vertinti? Ar tai reiškia, kad tai yra geras turinys, jei aš labai įsitraukiu? Ar tai reiškia, kad tai buvo blogas turinys, jei nesulaukiau daug dėmesio? Ar jie turėtų tikėtis, kad pradžioje jis bus mažas?
Tim:: Manau, kad į šį klausimą norėčiau gauti daug atsakymų. Akivaizdu, kad norite, kad jūsų turinio peržiūrų skaičius augtų augant jūsų stebėtojų skaičiui ir žiūrintiesiems. Galbūt sulauksite daugiau prenumeratorių arba gausite daugiau sekėjų „Facebook“ ar kas tai bebūtų. Bet taip, stebėkite tendencijas, nežiūrėkite į konkrečius skaičius. Ir taip, pradžioje bus mažai. Galbūt turite vaizdo įrašą, kurį kas nors kažkaip bendrina ir suranda tinkamą asmenį, o jis tampa virusu. Tai nereiškia, kad tas vaizdo įrašas yra geresnis ar blogesnis už kitus jūsų vaizdo įrašus. Tai tiesiog reiškia, kad tinkamas asmuo tai pamatė, bendrino ir tinkami kiti žmonės. Tokia yra virusinės turinio rinkodaros idėja.
Ričardas:: Ar jie turėtų tai turėti omenyje? Kartais apie tai pagalvoju, kai tariame žodį turinys. Suprantu ir suprantu, kodėl mes tai sakome, bet tai toks neemocingas žodis. Kurti turinį. Ir ar jie turėtų galvoti, kad aš kuriu turinį? O gal jie turėtų galvoti: „Aš sukursiu šį šaunų dalyką, kuris apima tokias emocijas“, ar jie per daug galvoja? Kai jie tai daro arba daro tiesiog…
Tim:: Ne, nemanau, kad tai per daug, nes manau, kad kai žmonės tradiciškai mąsto apie turinį, jie linkę galvoti apie žodžius, bet turinys yra daug daugiau. Tai nuotraukos, vaizdo įrašai, sukuriama patirtis jūsų auditorijai. Taip, jūs norite, ir vėl reikia žinoti, koks yra jūsų prekės ženklas, bet jūs norite turėti omenyje savo klientų patirtį. Kaip „Noriu, kad jie taip jaustųsi, kai tai žiūrės“. Ir jei teisingai kalbate su savo auditorija, yra daug didesnė tikimybė, kad jūsų turinys išplis, nes tai turėjote omenyje. Jūs turėjote taip, kaip norite, kad jie jaustųsi ir mąstytų, kaip norite, kad jie galvotų ir reaguotų į jūsų turinį.
Jesse:: Timai, mes daug kalbėjome apie vaizdo įrašų ir socialinės žiniasklaidos turinį apskritai, todėl noriu jį šiek tiek grąžinti į žmonių svetainę. Nes, žinoma, kurti vaizdo įrašus, kurti emocijas ir panašius dalykus, tai yra nuostabu, bet žmonėms, kurie tik pradeda dirbti, jiems gali prireikti... Mes šiek tiek kalbėjome apie „Apie mus“. Taigi žmonėms, kurie klausosi. Apsilankykite savo svetainėje dabar ir skaitykite daugiau skyrių „Apie mus“. Ar tai suteikia emocijų? Ar tai tikrai pasakoja tavo istoriją? Be to, jūs taip pat kuriate turinį „Google“. Sakau tai šiek tiek nusiminęs, bet tai faktas. Tai realybė, kurios jums prireiks. Taip pat turite sukurti turinį „Google“. Kaip galime priversti žmones susimąstyti ir pateikti keletą patarimų?
Tim:: Taip, manau, kad vienas akivaizdus dalykas yra tiesiog žinoti raktinius žodžius, kuriais žaidžiate. Galbūt turite a "Google Analytics" paskyrą, atlikite kai kuriuos tyrimus, kad sužinotumėte, kokius raktinius žodžius norite pasiekti. Ir „Google“ turi būdą, kaip reitinguoti turinį, vadinamą jų
Jesse:: daugiau veiksmingų patarimų klausantiems žmonėms. Jūsų produktų pavadinimai, o ne pavadinimas, kurį turite pakaušyje. Tačiau tai, ko žmonės ieško sistemoje „Google“... Turite naudoti šiuos raktinius žodžius savo turinyje, būdami produkto puslapyje arba galbūt jis patenka į „Apie mus“. Kai kalbame apie jūsų svetainės turinį, tai yra žodžiai. Ir kartais tenka rašyti turinį, kuris galbūt nėra pats įdomiausias.
Tim:: Ir aš manau, kad tai puikus dalykas. Tai ne visada bus įdomus turinys. Kartais tiesiog reikia pasakyti tai, ką reikia pasakyti. Jei parduodate kėdę, turite pasakyti, kad tai kėdė. Jūs nenorite sugalvoti kažkokio beprotiško pavadinimo. Tai kėdė, tai medinė kėdė, tai metalinė kėdė, tai sulankstoma kėdė. Tačiau tai, ką norėčiau nepamiršti, kalbėdamas apie produktą konkrečiai, nustebina ir džiugina, yra mano mąstymas. Galbūt norite, kad tas turinys sudarytų 90 % SEO turinio, bet tada pamėgsite ką nors įdomaus, ką nors, kas kalba apie jūsų prekės ženklą. Galbūt vartojate kitą žodį arba šiek tiek pakeičiate sakinio struktūrą. Kažkas, kas daro jį įdomiu, bet jūs vis tiek maitinate „Google“ monstrą.
Ričardas:: Kai jie galvoja apie pavadinimą, aš visiškai suprantu, pavadink jį medine kėde, bet ar atsimeni skausmą, kurį galbūt išgyvena tavo klientai? Nes tikriausiai dažnai jie ne tiek ieško sprendimo, kiek ieško problemos. Ar kartais kuriate turinį beveik pagal raktinių žodžių struktūrą, kuri yra labiau „Kaip tai išspręsti? arba „Kas palengvintų apatinės nugaros dalies skausmą“? Ši ypatinga medinė kėdė palengvina. Žinote, ką aš turiu galvoje, aš žinau, kad tai keistas žodis, bet...
Tim:: Visiškai. absoliučiai. Vėlgi, viskas grįžta į auditorijos pažinimą, žinojimą, kaip jie ieško smailės. Galbūt tai kas nors ieško
Jesse:: Nereikia kartoti „apatinės nugaros dalies skausmo“ kiekviename sakinyje. Yra tam tikra eilutė, kai žmonės galvoja, kad „O, aš turiu vartoti šį žodį vėl ir vėl ir vėl“. Šiek tiek. Taip, jums reikia vartoti šį žodį, bet nebūk juokingas. „Google“ darosi gana protinga, jei tik naudosite šį raktinį žodį kiekviename sakinyje, už tai gausite nuobaudą.
Tim:: Tai puikus balansas, nes jūs balansuojate tiekdami „Google“, gaudami SEO reitingus ir taip pat balansuodami rašydami tikriems žmonėms. Taip, jūs norite turėti gerą reitingą, bet galiausiai į jūsų svetainę ateina žmonės, kurie skaito jūsų turinį. Taigi jis turi būti parašytas taip, kad taip, jūs turite raktinius žodžius, bet tai yra kažkas, ką žmogus nori perskaityti.
Jesse:: Manau, kad netgi galime naudoti a
Tim:: Ir aš manau, kad iškėlėte gerą mintį. Būkite pasirengę praleisti šiek tiek papildomo laiko savo svetainėje, kad ji būtų gera. Kalbėjomės apie tai, kad jūsų socialinis turinys būtų tvarus ir ką galite daryti nuolat. Jūsų svetainė yra jūsų pamatas, tai jūsų palapinės stulpas ir norite, kad tai būtų tikrai gera. Čia jūsų klientai eis pirkti jūsų produktų. Jei jums reikia skirti šiek tiek daugiau laiko, kaip suderinti raktinius žodžius ir padaryti gerą garsą, padarykite tai. Tai tikrai labai svarbu.
Jesse:: Tada galite užsiimti įdomiais dalykais, pavyzdžiui, kurti vaizdo įrašus, kurti vaizdo įrašus „Instagram“, tai yra daug smagiau. Timas vaizdo įraše susipažino su riedlente, tai daug smagiau nei parašyti 500 žodžių ant medinės kėdės. Visiškai supranti. Tačiau kai sukuriate šį puikų vaizdo įrašą ir žmonės ateina į jūsų svetainę, norite būti tikri, kad jis atlaiko naujus šaunius vaizdo įrašus.
Tim:: Žinoma, pirmiausia darykite viską. Ir pats pirmas dalykas yra jūsų parduotuvė. Padaryk tai gerai. Padarykite tai tikrai gerai.
Ričardas:: Kaip padedate žmonėms kurti turinį? Nes galutinis tikslas yra parduoti daiktus, nebent esate tik altruistas ir tiesiog rašote dalykus, kad padėtumėte pasauliui. Mes kalbamės su
Tim:: Taip. Pradėsiu nuo paskutinės klausimo dalies, nes tai man labiausiai įsiminė.
Ričardas:: Gerai, grįšime prie to.
Tim:: Taip, sustipriname jūsų turinį. Pastebėjome tendenciją per pastaruosius 5–10 metų, kai gal prieš 5 ar 10 metų ką nors paskelbėte „YouTube“ arba ką nors paskelbėte „Facebook“ ar „Twitter“ ir gavote gana gerą organinį pasiekiamumą. Ekologiškas pasiekiamumas reiškia, kad jūs nedėjote pinigų, žmonės tiesiog tai pamatė, jiems tai patiko ir jis pasklido natūraliai. Nuo to laiko daugelis tų didžiųjų pasaulio „Twitter“, „Facebook“ ir „Instagram“ socialinių tinklų pakeitė savo algoritmus, kad organinis pasiekiamumas būtų gal tik 2–3 procentai. Net visi jūsų stebėtojai gali nematyti visų jūsų įrašų.
Tim:: Tiesą sakant, 98% garantuoja, kad iš esmės to nepamatys. Pažvelgti į tai perspektyvoje. Jie tikrai to nemato.
Ričardas:: Ir aš turiu slaptą įtarimą, kad tai yra būtent tuo metu, kai jie
Tim:: Turtingas, būčiau linkęs su tuo sutikti. Tai jų verslas. Jie nori užsidirbti pinigų. Ir jūs esate verslas. Jie iš tavęs užsidirbs pinigų. Ir tai, kaip jie tai daro, yra pajamos iš skelbimų. Taigi vienas puikus dalykas, kurį galite padaryti, yra padidinti savo įrašus, nes tai nėra labai brangu. Galite tai padaryti už dolerį per dieną, o gal po dolerį kas dvi dienas ar bet ką. Ir tai kainuos dar pigiau, jei žinosite, kas yra jūsų auditorija. Jei turite labai
Jesse:: Anksčiau buvo šiek tiek sunkiau. Turėjote prisijungti prie nugaros, prie „Facebook“ ir daryti šiuos skelbimus, bet jei norite tiesiog padidinti tai savo pasekėjams, galite tai padaryti naudodami telefoną, kai turėsite kredito kortelę. Ir patikėkite manimi, „Facebook“ atsiųs jums tokį pranešimą kaip „Ar norite tai padidinti? Gausite šiuos laiškus, garantuoju. Ir jūs galite tiesiog tiesiog spustelėti mygtuką ir pasakyti „Taip, aš noriu išleisti 20 dolerių“. Tai gali būti taip paprasta ir kainuoja tik 20 dolerių, bet jūsų sekėjai, kurie jau seka jūsų prekės ženklą, tai išgirs. Galite tapti daug sudėtingesni, kaip užsiminė Timas, pavyzdžiui, naudoti pikselius. Galite tai padaryti geriau. Bet jei jūs tiesiog norite padaryti… jūs bėgate ir į savo telefoną gaunate el. laišką iš „Facebook“ su užrašu „Ar norite tai naudoti?“. Spustelite mygtuką, bum, išleidžiate 20 dolerių ir staiga jūsų sekėjai išgirdo tą pranešimą. Jūs tikrai į tai žiūrite, jei visą šį laiką praleidžiate kurdami turinį, deja, turėsite išleisti šiek tiek pinigų. Nekenčiu tau sakyti. Tai tik žaidimo dalis.
Tim:: Taip. Tiek laiko skyrėte turiniui, įdėjote daug pastangų, padarėte jį puikų. Labai gaila, kad puikus turinys nueina perniek.
Jesse:: Padidinsiu mūsų vaizdo įrašą. Tiesiog visi žino, kad jei klausotės podcast'ų ir pastebėjote mano ir jo vaizdo įrašą, taip yra todėl, kad aš jį padidinau. Štai kaip jūs tai pamatysite.
Ričardas:: Grįšiu prie antrosios klausimo dalies, nes tai buvo pirmoji dalis ir mes jos neapėmėme. Antroji dalis – ar jiems reikia… jei jie konkrečiai sako, kad žinau, kad noriu, kad tai būtų reklamuotojas. Tai šiek tiek kitoks, tai ne puslapis „Apie mus“, neinformuoja žmonių apie bendruomenę, ne „pranešk man, už ką tu atstovauji“, bet dabar galbūt tai juokingas gabalas. Pagalvokime, gal kaip dolerio skutimosi klubas ar kažkas panašaus. Esant tokiai situacijai, kai jie žino, kad tai specialiai reklamuos, kad pasiektų, tarkime, kanalo informavimo kampanijos viršūnę. Ar turite kokių nors gerų būdų, kaip padėti jiems, galbūt sugalvoti kūrybinių idėjų? Nes jie gali būti itin susikoncentravę ties savo produktu. „O Dieve, dabar aš taip pat turiu būti kūrybinga. Turiu sugalvoti, kol kas neturiu reklamos agentūros, kuri dirbtų su mano verslu. Kaip jie gali pasisemti gerų kūrybinių idėjų reklamai?
Tim:: Dirbau taip, kad kurį laiką dirbau skelbimų agentūrų pasaulyje ir nedrąsu sakyčiau, kad nežiūrėjau daug kitų žmonių turinio. Manau, kad tai puiki vieta pradėti. Tai lygiai taip pat, kaip pamatyti, kas ten yra, ką kiti žmonės daro, ir gerai pasiskolinti idėjų iš kitų žmonių. Žmonės skolinasi idėjų ir yra patenkinti, ir jie perkelia savo literatūrą šimtus ir šimtus metų. Ir jei tai padarysi, viskas bus gerai. Tiesiog pažiūrėkite, kas ten yra, ką galite padaryti. Tada pritaikykite kai kurias idėjas savo produktams. Taip, neribotą laiką. Taip, ne tokių dalykų, su kuriais jūsų auditorija jau užsiima. Aš kalbėjausi su an
Jesse:: Visos puikios idėjos. Manau, kad jei dabar klausotės ir atrodo, kad to jau per daug, tai ne tik susiraskite panašių konkurentų ir iš esmės eikite žiūrėti jų vaizdo įrašus. Manau, tai tu sakai.
Tim:: Taip, tikrai.
Ričardas:: Nedvejodami skolinkitės. Tu padarysi jį savo. Neatsimenu, kas tai pasakė, talentas pasiskolina, genijus vagia ar pan. Yra daugybė platformų, kuriose galite tiesiogine prasme net pažvelgti ir pamatyti, ką daro konkursas. Rekomenduočiau neabejotinai pasidaryti jį savo su savo unikaliu posūkiu taip, kad tiesiogine prasme nevogiate ir nedarote tikslios kampanijos. Bet tai juokinga, nuostabu, kiek proto žaidimas privers jus to nedaryti, manote, kad turite daryti savo reikalus. Ir aš apie tai kalbėjausi su savo žmona. Kalbant apie mūsų dukrą, jai dabar tik šešeri su puse, bet mes galvojome apie ateitį ir aš pagalvojau sau: va, argi ne keista, kaip mokykloje, jei kas nors darydavo namų darbus, tu apgaudinėji. . Tačiau kai jums priklauso verslas, jei kas nors kitas tai padarė, jūs perduodate paslaugas arba deleguojate – siunčiate įvairias žinutes. Bet aš suprantu. Štai ką aš tikrai noriu pasakyti klausytojams – ne visada reikia pradėti nuo nulio. Yra ir kitų žmonių, kurie tai padarė, kurie yra prieš panašią auditoriją.
Ričardas:: Yra daug Tony Robbinso, kai kuriems žmonėms tiesiog reikia jį išgirsti kaip Tony Robbinsą. Kai kuriems žmonėms reikia išgirsti kitą motyvuojantį kalbėtoją. Turite išlikti savimi. Tačiau iš konkurso tikrai yra ko pasimokyti.
Tim:: Taip. Jesse ir aš nesame pirmieji žmonės, kurie sukūrė
Jesse:: Bet nė vienas nėra toks geras.
Tim:: Nė vienas iš jų nėra Jesse ir aš. Mes su Jesse įdedame į tai savo nuojautą, savo nuojautą. Jei tikrai neturite laiko, yra vaizdų, vaizdo įrašų ir visa tai.
Jesse:: Iš tikrųjų taip pat yra daugybė skirtingų programų. Jie visi tikrai nebėra laisvi. Manau, kad kartą pavadintas „Promo“, taip pat galite naudoti skirtingus „Loom“ ir „Five“ kaip vieną, kur galima paimti skirtingus standartinius vaizdo įrašus ir galite juos koreguoti bei žaisti. Turite tam skirti šiek tiek laiko, bet jums nereikia įmantrių fotoaparatų, turite telefoną ir kai kurias kitas programas ir galite sukurti gana šaunų turinį, keletą puikių vaizdo įrašų.
Tim:: Visa tai tikrai pasiekiama. Atrodo, kad tai daug, bet tai tikrai pasiekiama.
Ričardas:: Taigi, trumpai, koks būtų geriausias būdas žmonėms pradėti? Apėmėme daug. Apimame skirtingas platformas. Apėmėme rašymą, podcast'us ir dienoraščius. Kaip kažkas, kas klausosi dabar, galėtų pradėti šiandien ir ką nors padaryti iki šiandienos pabaigos?
Tim:: Pasirinkite vieną socialinės žiniasklaidos platformą, tiesiog pasirinkite vieną. Gal tai „Instagram“, gal „Facebook“, gal „Twitter“. Suplanuokite dvi savaites. Pasakykite, kad noriu turėti įrašą, kuris išeina kas dvi dienas, ir rašau tuos įrašus. Šiandien skirkite dvi valandas tiems įrašams parašyti. Padarykite keletą nuotraukų arba galbūt turite keletą nuotraukų ir tiesiog suplanuokite jas.
Ričardas:: Tikriausiai tai, kaip jums patinka kurti, derinamas su tuo, kaip jūsų klientai mėgsta vartoti ir kur jie yra.
Tim:: Teisingai. absoliučiai. Vėl grįžtama prie savo prekės ženklo, auditorijos pažinimo.
Jesse:: Man patinka. Taigi visiems, kurie ieško savo Tony Robbins turinio. Manau, kad Timas Osbornas yra tavo Tony Robbinsas. Truputį trumpiau, tiesiog sakau.
Tim:: Taip, jis didelis vaikinas.
Jesse:: Taigi Timai, prie kokių dar turinio dalių čia dirbate Ecwid? Suteikime šiek tiek anonso visiems. Ką turite darbų, kuriais galite pasidalinti?
Tim:: Mes nuolat kuriame naujus tinklaraščius, informacinius biuletenius ir visus tuos puikius dalykus. Manau, kad didžiausias dalykas šiomis dienomis yra ši nauja tinklaraščių serija, kurią pradėjome, mes tikrai dėl to džiaugiamės. Iš tikrųjų tiesiog stengiuosi palaikyti mūsų naujus prekybininkus ir padėti jiems būti sėkmingiems. Mes tikrai norime, kad jums pasisektų. Taigi gana greitai čia pasirodys vaizdo įrašas apie „Instagram Shoppable“ įrašus. Taip galite naudoti „Instagram“ – socialinės žiniasklaidos platformą, kurioje jau kuriate turinį, tą patį turinį galite naudoti norėdami parduoti savo produktus, pažymėti produktus ir skatinti pardavimą.
Jesse:: apie tai kuriame vaizdo įrašus. Žiūrėkite, tada man net nereikėjo jungti „Instagram Shoppable“ įrašų. Tu tai padarei dėl manęs.
Tim:: Prašom.
Jesse:: Gerai. man tai patinka. Gerai, Rich. Turite paskutinių klausimų Timui?
Ričardas:: Ne, aš tiesiog noriu sukurti daugiau turinio. Štai kas ką tik nutiko, kai čia surengėme turinio ar turinio vakarėlį.
Tim:: Tai turinys. Sukūrėme turinį tiesiog sėdime ir kalbamės.
Ričardas:: Taip. Nenuvertink to. Tai būtų vienas dalykas, kurį turbūt išmesčiau ir papildomi kūriniai. Nenuvertinkite idėjos tiesiog dokumentuoti savo istoriją. Žodžiu, yra žmonių, kuriems ten sekasi, sakydami: „Šiuo metu man tai šlykštu, bet tai yra tai, ką aš noriu daryti, tai yra tai, už ką aš stoviu, kuriu šį dalyką ir juo dalinuosi“. Kai kurie iš tų žmonių turi daugiau sėkmės nei tie, kurie bando gaminti aukštos kokybės produktus.
Tim:: Taip. Yra tiek daug mažai kabančių vaisių galimybių. Viskas, ką jums reikia padaryti, tai juos paimti. Galbūt dalyvaujate renginyje, kuriame fotografuojate, galbūt turite istoriją, kaip tą dieną jums nepavyko, ir tiesiog norite paskelbti vaizdo įrašą. Paimkite tą žemai kabantį vaisių ir išneškite jį ten.
Ričardas:: Man tai patinka. man tai patinka. Na, kimbam į darbą.
Jesse:: Gerai. Padarykime tai. Nufilmavau vaizdo įrašą, sukūriau daugiau turinio, dvigubai panardinau. Timai, ačiū, kad esi.
Tim:: Ačiū, kad turiu mane.
Jesse:: Gerai visi, išeikite ir padarykite tai.
