Pasaulinės mados rinkos apžvalga verslo savininkams

14 min skaityta

Įvadas

Pandemija neabejotinai pakeitė žmonių požiūrį į drabužius ir avalynę, taip pat apie jų gaminimą susiję su mada pirkinių. Praeityje high-end mada ir unikalūs drabužiai buvo tik pasiekiami viršutinė-vidurinė klasės, tačiau dėl pasaulinio drabužių pirkimo internetu pobūdžio beveik kiekvienas gali sau leisti parodyti savo stilių ir nuojautą.

Be to, labai padaugėjo koncertų ir laisvai samdomų vertėjų, todėl kiekvienoje pramonės šakoje įvyko radikalių pokyčių, įtraukta mada. Daugumoje jurisdikcijų žmonėms buvo lengva užsidirbti pinigų parduodant internetu legaliai, nebrangiai arba Vis daugiau mados dizainerių ir guru smogė savarankiškai internetinėms ir vietinėms parduotuvių vitrinoms, vis dar konkuruodami pasauliniame kilimo ir tūpimo tako.

Tačiau svarbu, kad mados profesionalai per daug nesižavėtų pasauline perspektyva. Tačiau naudinga madą nagrinėti pasauliniu mastu. Tai į priekį mąstantis svarbu suprasti tikslinius klientus, kad galėtumėte su jais susieti reklamuodami savo prekės ženklą. Dauguma mažų drabužių ir avalynės prekių ženklų yra sėkmingesni vietiniu lygmeniu, todėl norėdami sėkmingai pristatyti savo prekės ženklą turėtumėte naudoti pasaulinio ir vietinio SEO ir rinkodaros derinį.

Šioje pasaulinės mados rinkos apžvalgoje verslumo dvasią turintiems mados pramonės profesionalams bus pateikti sėkmei reikalingi faktai. Kiekvienos pramonės šakos profesionalai turėtų stengtis neatsilikti nuo pasaulinių tendencijų, tačiau tai dar labiau aktualu mados pasaulyje.

Tendencijos gali pasikeisti vos nukritus. Tiesą sakant, greitoji mada – tai reguliarus stiliaus ar išvaizdos keitimas. Šioje išsamioje ataskaitoje pateikta informacija suteiks jums faktus, kurių reikia norint sukurti ir nukreipti norimą auditoriją, kad jūsų drabužių prekės ženklas būtų aukštesnis.

Tačiau svarbu nepamiršti, kad kai kurie šios ataskaitos duomenys yra pagrįsti 2019 arba 2020 m. duomenų rinkiniais. Daugelis naujausių rinkos tyrimų išvadų iš tikrųjų yra prieš pandemiją. Dėl pandemijos daugumai rinkos tyrimų buvo suteiktas labai mažas prioritetas, todėl kai kurie duomenys gali pasirodyti pasenę. Skyriuje apie mados tendencijų prognozes rasite papildomos informacijos, kurią galite naudoti kurdami savo prekės ženklą.

Greiti mados faktai ir pagrindinė mados statistika

Ši išsami pasaulinės mados rinkos ataskaita suteikia jums nuodugniai pažvelgti į tendencijas, formuojančias drabužių ir aprangos įmonių bei verslininkų ateitį. Štai keletas pagrindinių dalykų, į kuriuos turėtumėte atsižvelgti rengdami mados rinkos ataskaitą.

Pasaulinė mados pramonės vertė: apie 3,000 mlrd.Šaltinis)
JAV vidaus mados pramonės vertė: 368 mlrd.Šaltinis)
Pasaulinė moterų drabužių vertė: 804 mlrd.Šaltinis)
Pasaulinė vyriškų drabužių vertė: 483 milijardai dolerių (Šaltinis)
Pasaulinė vaikiškų drabužių vertė: 238 mlrd.Šaltinis)
Numatomas 2021 m. pasaulinės drabužių rinkos padidėjimas: visame pasaulyje 20 %; JAV 30%; Europa 30 proc.
41 % pirkėjų planuoja ir toliau pirkti drabužius internetu, net jei plyta ir skiedinys parduotuvės vėl atsidaro

Ši statistika aiškiai parodo, kad nepriklausomi dizaineriai ar mados butikai turi siūlyti apsipirkti internetu, net jei jie turi a plyta ir skiedinys vitrinos. Naudodami Ecwid galite greitai ir lengvai nustatyti savo paskyrą ir svetainę, kad galėtumėte iš karto pradėti pardavinėti visame žiniatinklyje.

Dabartinė mados pramonės padėtis

Bendra mados industrijos vertė per pastaruosius metus išaugo beveik dvigubai. Pasaulinė mados industrija siekia apie 3,000 mlrd, o vien JAV vidaus rinkos vertė viršija 360 mlrd. Moterys, be abejo, yra dauguma drabužių pirkėjų, o jų drabužiai ir avalynė sudaro daugiau nei 804 mlrd. USD pasaulinėje mados rinkoje.

Trys didžiausios mados rinkos yra JAV, Kinija ir Japonija. Dėl pristatymo vėlavimų dauguma Amerikos vartotojų savo drabužius perka iš kitų JAV įmonių. Pelningiausi augimo segmentai yra unikalūs arba high-end mada, laisvalaikis ir rekomercija.

Mados tendencijos, formuojančios pasaulinę drabužių rinką

Yra keletas naujų tendencijų postpandemija mada, kuria kiekvienas mados dizaineris ir mažmenininkas turi pasirūpinti, kad tęstųsi sėkmingai. Drabužiai vis dar yra susiję su mada ir stiliumi, bet taip pat apie patogumą ir laisvalaikį.

Lyties atžvilgiu neutralus ir sezoninių drabužių taip pat daugėja, o vartotojai savo spintose reikalauja universalumo ir patogumo. Sportas ir prabangos mada, apimanti „glam plus komforto“ mentalitetą, geriausiai pasiteisins visuomenėje, kurioje žmonės ne per daug džiaugiasi grįždami į darbą.

Peršok į greitosios mados tendencijas

Greitoji mada yra įdomi tendencija, kuri prasidėjo nuo elektroninės prekybos įmonių, tokių kaip ThredUp ir Poshmark. Šios internetinės drabužių perpardavimo parduotuvės iš esmės prilygsta apsipirkimui a aukštos kokybės dėvėtų drabužių parduotuvė arba siuntų parduotuvė. Šiandien taip pat matome, kad drabužių nuomos įmonės savo klientams siunčia drabužius dviem savaitėms su lengvu grąžinimu ir daugybe įvairių drabužių.

Bet kuriuo atveju galutinis rezultatas yra toks, kad žmonės gali vėl ir vėl keisti savo drabužių spinta nemokėdami lipduko kainos, kad ją įgytų visam laikui. Be to, su „Ecwid“ tiesiogine prasme kiekvienas gali pradėti prekiauti internetu iš karto, o jei turite tik keletą prekių, mūsų nemokamas planas greičiausiai jums tiks. Tokiu būdu taip pat galite pasinaudoti perpardavimo manija, kai pavargsite nuo drabužių, nesvarbu, ar pirkote juos naujus, ar dėvėtus, praktiškai nesvarbu.

Kaip pandemija paveikė pasaulinę mados pramonę

Pirkimas internetu per pastaruosius du dešimtmečius nuolat įgauna pagreitį, tačiau per pandemiją įvykusio elektroninės prekybos sprogimo niekada nebuvo galima numatyti. Vietiniams įpareigojimui uždaryti neesmines parduotuves ir apribojus pirkėjams naudoti kaukes, nepriklausomai mados kompanijai tapo sunkiau klestėti vietinėje rinkoje su plyta ir skiedinys laikyti.

Nuo pandemijos pradžios vartotojų elgesys labai pasikeitė. Daugelis žmonių dabar perka internetu už kiek įmanoma daugiau. Žmonės anksčiau pirkdavo internetu COVID-19, tačiau per pastaruosius metus radikaliai išaugo el. prekybos mada.

Apklausoje, atliktoje 2020 m. 41 % vartotojų teigė, kad dabar perka internetu už prekes, kurias paprastai būtų pirkę asmeniškai. Be to, drabužiams būdingas tikimasi, kad elektroninė prekyba išaugs 20 proc. 2021 m. Be to, tai praneša „Bloomberg“. 41% Amerikos pirkėjų planuoja dar daugiau drabužių ir drabužių pirkti internetu plyta ir skiedinys parduotuvės vėl atsidaro. Tuo tarpu skaičiavimai rodo, kad pasaulinis skaitmeninių drabužių pardavimų augimas šiemet padidės 20 proc., tuo tarpu JAV ir Europoje augimas gali siekti net 30 proc.

Panašu, kad šio perėjimo prie skaitmeninės mados netrukdo daugelis priežasčių, dėl kurių žmonės prieš pandemiją vengė pirkti drabužius ir batus internetu. Tiesą sakant, pandemija iškėlė vartotojų problemų mados elektroninėje prekyboje, todėl internetiniai drabužių mažmenininkai galėjo spręsti problemas ir pagerinti klientų aptarnavimą.

Pristatymo ir grąžinimo problemos yra didžiausias trūkumas perkant drabužius internetu

Dažniausios priežastys, dėl kurių žmonės vengia pirkti drabužius ir avalynę internetu, buvo tiesa daugelį metų, tačiau dėl pandemijos šios problemos iškilo nauju būdu. Trys pagrindinės priežastys, dėl kurių žmonės vengė apsipirkti internetu:

Pavėluoto ar brangaus pristatymo galimybės – a 2018 metų apklausa parodė, kad vartotojų 63 proc atsisakyti vežimėlių, atsižvelgiant į pristatymo laiką arba išlaidas.
Dydžių nuoseklumo trūkumas ir nesugebėjimas pasimatuoti prieš perkant – ypač perkant iš didelių užsienio drabužių rinkų, kurių dydžiai skiriasi nuo JAV drabužių prekių ženklų. Beveik 30% vartotojų vengia pirkti drabužius internete, nes nėra jokio būdo garantuoti, kad jis tiks.
Lėti grąžinimo procesai – negalėjimas pasimatuoti drabužių prieš perkant, padidina grąžos normą, kurią tik didžiausi mados prekės ženklai galėtų pagrįstai laiku susidoroti.

Šiandien šios problemos yra svarbios ne tik perkant internetu. Dauguma plyta ir skiedinys mados mažmenininkai po pandemijos panaikino savo persirengimo patalpas. Tokias bendras erdves tiesiog per sunku sterilizuoti tarp klientų.

Tai reiškia, kad net vietinėse parduotuvėse grąža vis dar yra aukšta. Vienintelis tikras skirtumas tarp jų ir internetinių mados mažmenininkų yra tas, kad vartotojams gali tekti palaukti, kol grąžinimas bus apdorotas, prieš įsigydami pakaitines prekes.

Lojalumas prekės ženklui

Anksčiau lojalumas prekės ženklui buvo svarbus mados industrijoje. Kadangi nėra vienodos dydžių lentelės, kurią naudoja visi drabužių prekės ženklai, vartotojai linkę laikytis tų pačių prekių ženklų. ilgalaikis perkant internetu. Taip nebėra, nors dauguma amerikiečių vartotojų stengiasi apsipirkti vietoje arba bent jau savo šalyje, kad išvengtų komplikacijų.

Nors klientų aptarnavimas yra svarbesnis nei bet kada anksčiau, žmonės taip pat labiau susirūpinę dėl prieinamumo, tvarumo ir greitosios mados tendencijų. Šiandien dauguma vartotojų nėra ištikimi nuspėjamam prekės ženklui, o dizaineriai ar parduotuvių savininkai, norėdami būti sėkmingi, turės atnaujinti ir įdomiai.

Pandemijos mados tendencijos

Visi įprato per patį sveikatos krizės įkarštį likti namuose su sportinėmis kelnėmis, o dauguma nenori grįžti prie nepatogios vakarinės ar dalykinės aprangos. Dėl to atsirado keletas visiškai naujų mados industrijos tendencijų. Patogumas dabar yra pagrindinis internetinių pirkėjų rūpestis, todėl kuriama sportinė avalynė ir apranga, tinkanti profesionaliai aplinkai ir pramogų vietoms.

Prognozuokite rinkos augimą mados pramonėje

Prognozuojama, kad net ir sumažėjus mados industrijos pasiūlos paklausai, drabužių rinka turės bendras metinis augimo tempas yra apie 5.5 % Dabar iki 2025 m. Vintažiniams drabužiams vis populiarėjant, tikimasi, kad perpardavimo arba pakartotinės prekybos rinka sprogs. Visuomenė kaip visuma yra daug daugiau ekologiškai sąmoningas nei ankstesnės kartos, todėl šis mentaliteto pasikeitimas perkant naudotus daiktus nėra visiškai netikėtas.

Tikimasi, kad pasaulinė drabužių rinka per ateinančius 1 metus padidės 4 trilijonu JAV dolerių, o ekspertai teigia, kad didžioji dalis šio augimo bus elektroninės prekybos sektoriuje, ypač tose, kurios siūlo perpardavimo ar tvarios prekės.

Kitas svarbus dalykas, į kurį reikia atsižvelgti, yra tai influencerių rinkodara tampa būtinybe kai kalbama apie madą. Yra tiek daug mažų butikų, tiek daug nepriklausomų mados dizainerių, kad gali būti tikrai sunku sugriebti gabalėlį pyrago. Bet jei „TikTok“, „Twitter“, „Facebook“ ar „Instagram“ galite sulaukti influencerių, turinčių didelę auditoriją, galite sulaukti didžiulio pardavimo padidėjimo.

Kaip pradėti pardavinėti madą internetu

Atsižvelgdamas į mados, mados nuomos arba mados perpardavimo ir pakartotinės prekybos tendencijas, tiesiogine prasme, kiekvienas gali pradėti pardavinėti drabužiai ir batai internetu su kai kuriais labai nebrangiais ir lengva naršyti internetiniai įrankiai. Parduodu savo senus aukštos kokybės dėvėti drabužiai gali padėti susimokėti už naujojo sezono madą. Taip pat galite pasiimti šiek tiek papildomų pinigų gimtadieniams, jubiliejams ar žiemos atostogų sezonui.

Taip pat: Mados internetinės parduotuvės pavyzdžiai

Lengviausias būdas pradėti pardavinėti internetu yra internetinė parduotuvė, jungianti visas vietas, kuriose galbūt norėsite parduoti savo produktus, įskaitant socialinę žiniasklaidą. A patogus sąsaja su intuityviais svetainių kūrimo įrankiais, šablonais ir temomis leis labai lengvai nustatyti internetinę parduotuvę ir iš karto įtraukti perpardavimui arba nuomai skirtų prekių sąrašą.

Taip pat galite apsvarstyti galimybę sudaryti kai kurių pigesnių, mažesnių mados aksesuarų prenumeratos dėžutę. Jei socialinių tinklų influenceriai pateiks jūsų produktus socialinių tinklų išpakavimo vaizdo įraše, tai gali padėti jums įgyti traukos ir iš tikrųjų pradėti kurti verslą, kuris vieną dieną galėtų pakeisti jūsų dabartinį darbą.

Kai augsite, turėsite turėti galimybę tvarkyti vis daugiau prekių savo internetinėje parduotuvėje. Tokia platforma kaip Ecwid leidžia padidinti mastelį arba, jei reikia, sumažinkite, kad patenkintumėte savo biudžetą ir pateiktumėte pirkėjams daugiau madingų prekių. Jei tik nori perparduoti madą daiktus kaip hobį ar norėdami gauti papildomų pajamų, tikrai turėtumėte pasinaudoti pigiausiu variantu.

Parduodu internetu

Naudodami „Ecwid“ el. prekybą galite lengvai parduoti bet kur ir bet kam – internete ir visame pasaulyje.

Pradėkite

Rugsėjis 23, 2021

Apie autorių

Maksas pastaruosius šešerius metus dirbo el. prekybos pramonėje, padėdamas prekių ženklams sukurti ir tobulinti turinio rinkodarą ir SEO. Nepaisant to, jis turi patirties verslumo srityje. Laisvalaikiu jis yra grožinės literatūros rašytojas.