„Google Ads“ yra internetinė reklamavimo sistema, leidžianti reklamuoti savo prekės ženklą ir produktus. Šis vadovas parodys, kaip naudoti „Google Ads“, paaiškins, kaip veikia sistema, ir atsakys į klausimus, pvz., „kiek kainuoja Google Ads?
Pradėkime.
Darbo su „Google Ads“ pradžia: susikurkite „Google Ads“ paskyrą
Jums reikės specialisto „Google Ads“ paskyra prieš pradėdami rinkodarą naudodami „Google“. Tai skiriasi nuo bet kokių asmeninių „Google“ paskyrų, kurios jums gali priklausyti.
Kad veiktų efektyviai, daugumai „Google Ads“ kampanijų parinkčių reikalinga nuoroda į jūsų įmonės el. prekybos svetainę. Jei neturite el. prekybos svetainės, „Ecwid“ gali jums lengvai padėti sukurti vieną nemokamai.
„Google Ads“ kampanijų tipai
Kai turėsite „Google Ads“ paskyrą, laikas pagalvoti apie kampanijos tipas naudoti pirmiausia.
Kampanijos kategorijų ir subkategorijų yra daug, tačiau apžvelgsime penkis populiariausius, apie kuriuos, mūsų nuomone, turėtų žinoti kiekviena įmonė.
1. Interaktyvių paieškos skelbimų kampanijos
Interaktyvūs paieškos skelbimai (RSA) yra atnaujinta „Google“ tekstinių skelbimų versija. Kaip ir senesni teksto skelbimai, RSA rodomi, kai žmonės naudojasi „Google“ ieškodami susijusio turinio. Šie skelbimai rodomi kaip tradiciniai paieškos rezultatai, tačiau viršutiniame kairiajame kampe yra etiketė „Skelbimas“. Jie taip pat pateikiami paieškos rezultatų viršuje, kad juos pamatytų daugiau žmonių.
Norėdami sukurti RSA, naudotojų prašoma sukurti kelis antraštės ir aprašo variantus. „Google“ išbando įvairius šio turinio derinius, kad nustatytų efektyviausią versiją. RSA reikia nuorodos į jūsų svetainę, nes jos rodomos „Google“ paieškos rezultatų puslapyje.
Kam tinka RSA?
- Bendravimas su žmonėmis, aktyviai ieškančiais susijusio turinio ar verslo
- Potencialių klientų generavimas
- Pardavimų internetu skatinimas
- Priverskite daugiau žmonių apsilankyti jūsų svetainėje
Dėl galingo „Google“ dirbtinio intelekto „Google Ads“ sistema tikrai puikiai rodo jūsų RSA žmonėms, kurie tikriausiai domisi jūsų verslu.
2. Google apsipirkimo kampanijos
„Google“ apsipirkimo skelbimai (dar žinomas kaip Apsipirkimo kampanijos) yra puikus būdas pateikti savo produktus pirkėjams. Kitaip nei RSA, apsipirkimo skelbimai rodomi pagrindinių „Google“ paieškos rezultatų dešinėje ir skirtuke Apsipirkimas. Juose taip pat yra jūsų reklamuojamo produkto nuotrauka ir gali būti rodomi tokie dalykai kaip kaina, klientų įvertinimai ir pristatymo informacija.
Kad galėtų pradėti apsipirkimo skelbimų kampaniją, „Google“ reikia jūsų svetainės atsargų / produkto duomenų. Jei kuriate internetinę parduotuvę su Ecwid, mes galime padėti lengvai sinchronizuojate savo atsargų duomenis su Google.
Kuo naudingi „Google“ apsipirkimo skelbimai?
- Pirmenybė teikiama prekybai internetu
- Prekių gavimas tiesiai pirkėjų akivaizdoje
- Kvalifikuotų potencialių klientų generavimas
„Google“ apsipirkimo kampanijos puikiai tinka bet kuriai įmonei, kuri parduoda prekes internetu. Jei siekiate padidinti
3. Vaizdinės reklamos tinklo kampanijos
Jei svetainėje matėte skelbimą, yra didelė tikimybė, kad jį ten patalpino „Google Ads“ vaizdinės reklamos tinklo kampanija. „Google“ šią sistemą vadina „Google“ vaizdinės reklamos tinklu – svetainių, bendradarbiaujančių su „Google“, rinkiniu, kad būtų rodomi skelbimai.
Vaizdinės reklamos tinklo kampanijose daugiausia dėmesio skiriama tam tikro tipo grafiniam dizainui, nesvarbu, ar tai vaizdas, ar tipografija. Šie skelbimai yra geras būdas išplėsti jūsų pasiekiamumą už „Google“ paieškos rezultatų ribų.
Kam naudingos Vaizdinės reklamos tinklo kampanijos?
- Didinamas prekės ženklo žinomumas
akį traukiantis ir įsimintinų skelbimų dizaino - Pardavimo arba potencialių klientų skaičiaus didinimas naudojant vizualiai patrauklų raginimą veikti
- Išplėskite savo pasiekiamumą reklamuodami ne tik „Google“ paieškos rezultatus
Vaizdinės reklamos tinklo kampanijos yra naudingos iš esmės bet kokiam verslui, tačiau jos gali būti ypač naudingos, jei bandote padidinti prekės ženklo žinomumą.
4. Vaizdo įrašų kampanijos
Vaizdo įrašų kampanijos reguliariai rodomos „YouTube“, tačiau jos taip pat pasirodo kitose svetainėse – kaip ir Vaizdinės reklamos tinklo kampanijos. Kadangi šios kampanijos yra
Daugeliu atvejų vaizdo įrašų kampanijos skelbimai bus rodomi prieš „YouTube“ vaizdo įrašą, jo metu arba po jo.
Kam naudingos vaizdo įrašų kampanijos?
- Susisiekimas su „YouTube“ auditorijomis
- Suteikite savo prekės ženklui asmeniškesnį ryšį su žiūrovais
- Per trumpą laiką perteikiama daug informacijos
- Pasiekti labai „internetinę“ auditoriją
Statistikos duomenimis, 77% Amerikos interneto vartotojų buvo vyresni
5. Vietinės kampanijos
Vietinės kampanijos yra labai svarbios, jei mokotės naudoti „Google Ads“ mažam vietiniam verslui. Šios kampanijos skirtos potencialiems klientams tam tikrose geografinėse srityse, kad paskatintų daugiau
Viskas, ką jums reikia padaryti, tai nustatyti kampaniją ir pasakyti „Google“, kur yra jūsų įmonė (reklaminių kampanijų nustatymo procesą aptarsime vėliau).
Kuo naudingos vietinės kampanijos?
- Sukuriama daugiau
asmeniškai eismas - Didėjantis
parduotuvėje pardavimas - Reklamuoti įmones, kurios daugiausia dirba neprisijungę
Šie skelbimai naudingi bet kuriai įmonei, kuri bando sugeneruoti daugiau srauto iš savo vietos. Tai gali apimti padidinimą
„Google Ads“ mažoms įmonėms: išmaniosios kampanijos
Bet kuri iš šių penkių pagrindinių kampanijų gali plėsti jūsų verslą, tačiau mažoms įmonėms išmaniosios kampanijos bus ypač naudingos.
Išmaniosios kampanijos yra „Google“ automatinių skelbimų parinktis. Sukūrę „Google Ads“ paskyrą, galite sukurti skelbimą, kuriame yra keturi pagrindiniai dalykai:
- Antraštė
- Jūsų verslo aprašymas
- Susisiekimo informacija
- Jūsų svetainės nuoroda
Pastarasis yra svarbus. Kaip ir kitos „Google Ads“ kampanijos, išmaniosios kampanijos geriausiai veikia susieti su svetaine. „Google Ads“ siūlo keletą išmaniųjų kampanijų be svetainės parinkčių, tačiau šios funkcijos yra labai ribotos. El. prekybos svetainės kūrimas yra vienas geriausių dalykų, kuriuos galite padaryti savo verslui.
Išmaniosios kampanijos rodomos automatiškai visame „Google Ads“ tinkle, kuriame yra „Google“ nuosavybės, pvz., „YouTube“ ir „Gmail“, taip pat
Kaip naudoti „Google Ads“: kampanijos nustatymas
Kai pasirenkate kampanijos tipą, laikas iš tikrųjų paleisti skelbimus.
1. Tikslo nustatymas
Kai sukursite kampaniją, jūsų bus paprašyta koks tavo tikslas. „Google Ads“ naudos šį tikslą, kad jūsų kampanija būtų sėkminga.
Štai jūsų tikslo parinktys:
- Pardavimas. Generuokite pardavimą bendradarbiaudami su potencialiais pirkėjais.
- Veda. Skatinkite atitinkamus klientus išreikšti susidomėjimą jūsų produktais / paslaugomis, prisiregistruodami gauti naujienlaiškius arba pateikdami kontaktinę informaciją.
- Svetainės srautas. Padidinkite žmonių, kurie lankosi jūsų svetainėje, skaičių.
- Prekės ženklo žinomumas ir pasiekiamumas. Padidinkite savo produkto ir (arba) paslaugų žinomumą (pasiekiama tik vaizdo įrašų ir Vaizdinės reklamos tinklo kampanijose).
- Produkto ir prekės ženklo svarstymas. Skatinkite potencialius klientus apsvarstyti jūsų prekės ženklą, produktus ir (arba) paslaugas, kai jie perka internetu ir (arba) išreiškia susidomėjimą jūsų įmone (pasiekiama tik vaizdo įrašų kampanijose).
Jei nesate tikri, koks yra jūsų tikslas, galite pasirinkti sukurti kampaniją be tikslo nurodymų.
2. Medijos ir atitinkamų raktinių žodžių pridėjimas
Pasirinkus tikslą, sąrankos procesas priklausys nuo pasirinktos kampanijos tipo. Tačiau nesijaudinkite, sistema padės jums atlikti visą procesą.
Apskritai būkite pasirengę pateikti tokią informaciją kaip nuoroda į svetainę ir įmonės aprašas. Jei kuriate Vaizdinės reklamos tinklo arba vaizdo įrašo kampaniją, jums taip pat reikės publikuojamo medijos failo. Būtinai naudokite
„Google Ads“ taip pat paprašys pasirinkti raktinius žodžius. Tai žodžiai ar frazės, susiję su jūsų verslu. Kai kas nors įtraukia šiuos raktinius žodžius į paiešką, jūsų skelbimas gali būti rodomas. Vėliau pakalbėsime apie atitinkamų raktinių žodžių pasirinkimą.
3. Nukreipkite į savo idealią auditoriją
Kai kuriais atvejais skelbimų taikymas neapsiriboja raktinių žodžių pridėjimu. Jei naudojate „Google“ vaizdinės reklamos tinklą, taip pat turėsite galimybę taikyti skelbimus, rodydami juos konkrečiose svetainėse. Pavyzdžiui, bėgimo batus gaminančios įmonės vaizdo skelbimai gali būti rodomi tinklaraščiuose apie maratonus.
Vaizdinės reklamos tinklo skelbimai taip pat teikia taikymą pagal demografinius rodiklius, įskaitant galimybę taikyti pagal auditorijas pagal jų pomėgius ir tai, ar jie anksčiau lankėsi jūsų svetainėje, ar ne. Tai naudinga, jei taikote potencialiems klientams, kurie jau susidomėjo jūsų prekės ženklu.
4. Biudžeto nustatymas
„Google Ads“ kainodaros sistema yra šiek tiek sudėtinga, tačiau apie pagrindus pakalbėsime toliau.
Kiek kainuoja „Google Ads“?
Kiek kainuoja Google Ads? Tai priklauso, bet jūs galite kontroliuoti, kiek išleidžiate.
„Google Ads“ yra a
Taip pat jūsų bus paprašyta nustatyti mėnesio biudžetą nustatant dienos biudžetą. Google dauginasi savo dienos biudžetą iki 30.4, kad sužinotumėte savo mėnesio biudžetą. Tada jūsų mėnesio biudžetas naudojamas mokant už skelbimus per mėnesį.
Galiausiai „Google Ads“ paprašys įvesti didžiausią mėnesio biudžeto sumą, kurią norite išleisti per vieną dieną. Sistema naudoja šią informaciją išleisti daugiau pinigų tomis mėnesio dienomis, kai labiau tikėtina sulaukti paspaudimų (pvz., kai su raktiniais žodžiais susijęs didesnis srautas).
Iki suprasti, kaip išleidžiamas jūsų biudžetas, pakalbėkime apie „Google Ads“ aukcioną.
„Google Ads“ aukcionas
Siekdama nustatyti, kas matys jūsų skelbimą, „Google“ vykdo „Google Ads“ aukcioną.
Kiekvieną kartą, kai kas nors atlieka „Google“ paiešką, „Google Ads“ sistema nuskaito tuos raktinius žodžius. Pavyzdžiui, „Google“ gali jus identifikuoti kaip potencialų reklamuotoją, jei kas nors ieškos „kekseliai“ ir įtraukėte šį žodį į kampanijos raktinių žodžių sąrašą.
Tada „Google“ palygina jūsų skelbimą su kitais skelbimais, bandančiais reklamuotis pagal raktinį žodį „keksas“ (pvz., jūsų kepyklėlė ir kepyklėlė gatvėje). Aukcionas prasideda, kai nustatomi visi potencialūs reklamuotojai.
Visas šis procesas vyksta akimirksniu ir automatiškai per Google Ads sistemą. Aukciono laimėjimas iš dalies priklausys nuo jūsų maksimalaus MUP pasiūlymo (maksimalios pinigų sumos, kurią norite išleisti už paspaudimą), tačiau aukciono procesui turi įtakos kiti veiksniai. Mes tai aptarsime toliau.
Google Ads mokestis už paspaudimą (MUP)
„Google“ MUP priklauso nuo kelių veiksnių. Daugeliu atvejų skelbimo pramonės kategorija bus vaidina svarbų vaidmenį nustatant jo kainą.
2021 m. gegužės mėn. vidutinis MUP pagal pramonės šaką
- Draudimo pramonės skelbimai kainuoja 20.12 USD už paspaudimą
- Namų ir sodo reklamos kainuoja 1.89 USD už paspaudimą
- Automobilių pramonės reklama kainuoja 2.04 USD už paspaudimą
- Internetiniai švietimo skelbimai kainuoja 13.20 USD už paspaudimą
Kaip matote, MUP labai skiriasi. Geros naujienos yra tai, kad „Google Ads“ ne tik pasiima didžiausią pasiūlymą ir paleidžia. Dėl kitos metrikos, pvz., jūsų skelbimo Kokybės įvertinimas, „Google“ gali suteikti jums skelbimo vietą net jei jūsų konkurentai pateikia didesnius pasiūlymus.
„Google“ taip pat atsižvelgia į tai, kokio skelbimo našumo tikimasi – galite įveikti didesnį kainos pasiūlymą, jei jūsų skelbimas gali sulaukti didelio susidomėjimo / paspaudimų.
Kaip patobulinti „Google Ads“ kampaniją
Jūsų skelbimų našumas iš dalies priklausys nuo raktinių žodžių ir kokybės balo. Tai reiškia, kad siekiant sėkmės svarbu optimizuoti „Google Ads“.
Štai trys dalykai, kuriuos galite padaryti, kad padidintumėte paspaudimų skaičių ir padidintumėte tikimybę laimėti skelbimų aukcionus.
Optimizuokite raktinių žodžių sąrašą
Pradėkite tobulinti kampanijas užtikrindami, kad skelbimai būtų susieti su labai susijusiais raktiniais žodžiais. Pridėti raktinių žodžių nėra taip paprasta, kaip pridėti su jūsų verslu susijusių frazių. Vietoj to turėtumėte naudoti "Google" raktažodžių planavimo priemonė.
„Google“ raktinių žodžių planavimo priemonė padeda nustatyti ir įtraukti atitinkamus raktinius žodžius į jūsų kampaniją. Pavyzdžiui, jei pridėsite žodį „keksas“, sistema gali pasiūlyti pridėti
Platforma taip pat rodo, kiek kartų žmonės kiekvieną mėnesį ieško tam tikrų žodžių, kad galėtumėte suprasti, ko žmonės ieško.
Raktinių žodžių sąrašo optimizavimas taip pat gali apimti neigiamų raktinių žodžių pridėjimą. Tai yra žodžiai arba frazės, neleidžiantys rodyti skelbimo formos. Pavyzdžiui, jei parduodate tik mėlynus keksiukus, galite išskirti paieškas pagal „raudoni keksiukai“.
Naudokite tinkintus segmentus
Priskirti segmentai leidžia pasiekti kruopščiai apibrėžtas auditorijas, išsamiai apibūdindami konkrečius su jūsų verslu susijusius raktinius žodžius, svetaines ir programas.
Tikėtina, kad auditorijos, naršančios jūsų konkurento svetainėje, yra jūsų produktų ir (arba) paslaugų rinkoje. „Google Ads“ gali tai panaudoti jūsų naudai, taikydamas pagal šias auditorijas pagal jų pomėgius, o ne tik pagal raktinius žodžius paieškose.
Pagalvokite apie prekės ženklą IR rinkodarą
Jei nuspręsite naudoti „Google“ vaizdinės reklamos tinklą, jums gali kilti pagunda skirti viską prekės ženklo kūrimui. Tai gali būti naudinga, ypač kai reikia sukurti vientiso prekės ženklo įvaizdį, tačiau per didelis stilizavimas gali pakenkti jūsų rinkodaros pastangoms.
Pavyzdžiui, kai kurie rinkodaros specialistai nustatė, kad vaizdo skelbime pridėjus mygtuko grafiką, gali padidėti paspaudimų skaičius. Galite naudoti šią erdvę, norėdami įtraukti su jūsų prekės ženklu susijusią grafiką, tačiau protingiau teikti pirmenybę įtraukimui.
Kaip naudoti „Google Ads“: aktyvių kampanijų valdymas
Net jei nuspręsite naudoti išmaniąsias kampanijas, aktyvias „Google Ads“ kampanijas reikia šiek tiek tvarkyti. Štai ką turėtumėte žinoti apie aktyvių kampanijų valdymą.
Kaip sustabdyti „Google Ads“.
Pirmiausia: kaip sustabdyti „Google Ads“. Nors „Google“ naudoja mėnesio / dienos skelbimų biudžetą, sistema nuolat atnaujins jūsų kampaniją neterminuotai nebent tu tai sustabdysi.
yra du keliai sustabdyti „Google Ads“: pristabdymas ir pašalinimas. Abi parinktis galite atlikti naudodami „Google Ads“ paskyrą skirtuke „Kampanijos“.
Kaip sustabdyti „Google Ads“.
- Prisijunkite prie savo Google Ads paskyros
- Ieškokite meniu mygtuko, tada spustelėkite Kampanijos
- Spustelėkite žymimąjį laukelį šalia kampanijos (-ų), kurią (-ias) norite sustabdyti
- Lentelės viršuje rodomame meniu spustelėkite Redaguoti
- Pasirinkite vieną iš toliau pateiktų parinkčių
- Pristabdykite, kad sulaikytumėte kampaniją
- Pašalinkite, kad visam laikui sustabdytumėte kampaniją
- Įgalinkite, kad atnaujintumėte pristabdytą kampaniją
Kaip redaguoti „Google Ads“ biudžetą
„Google Ads“ biudžetą galite redaguoti bet kuriuo metu – net ir kampanijos viduryje.
Norėdami redaguoti vidutinį kampanijos dienos biudžetą, atlikite šiuos veiksmus (vėl dienos biudžetas padauginamas iš 30.4, kad būtų nustatytas mėnesio biudžetas):
- Prisijunkite prie savo Google Ads paskyros
- Eikite į puslapį Kampanijos ir pasirinkite kampaniją, kurią norite redaguoti
- Stulpelyje Biudžetas spustelėkite pieštuko piktogramą
- Įveskite naują dienos biudžetą
Kaip valdyti reklamos kampanijos nustatymus ir raktinius žodžius
Atsižvelgiant į vykdomos kampanijos tipą, gali reikėti redaguoti tokius dalykus kaip geografinis taikymas arba raktiniai žodžiai. Norėdami redaguoti bendruosius kampanijos nustatymus, eikite į „Google Ads“ paskyrą, spustelėkite meniu, tada – Nustatymai, tada – Kampanijos nustatymai.
Tada nustatykite kampaniją, kurią norite redaguoti, ir spustelėkite pieštuko piktogramą. Atsidarys meniu, kuriame galėsite redaguoti kampanijos nustatymus.
Norėdami redaguoti raktinius žodžius, meniu puslapyje pasirinkite Raktiniai žodžiai, tada spustelėkite Paieškos raktiniai žodžiai arba Vaizdinės reklamos tinklo / vaizdo įrašo raktiniai žodžiai, atsižvelgdami į vykdomos kampanijos tipą.
Galiausiai nustatykite raktinį žodį (-ius), kurį (-ius) norite redaguoti, atlikite pakeitimus ir spustelėkite Išsaugoti.
„Google Ads“ DUK
„Google Ads“ yra sudėtinga tema, todėl suprantama, jei vis dar turite klausimų. Čia yra keturi DUK apie „Google Ads“.
Kas yra „Google Ads Manager“ paskyra?
Paprasčiau tariant, „Google Ads“ valdytojo paskyra yra skėtinė paskyra, skirta rinkodaros profesionalams, turintiems kelias „Google Ads“ paskyras. Jei ieškote „Google Ads“ vienos įmonės, valdytojo paskyra nebūtina. Galite efektyviai vykdyti internetinę rinkodarą naudodami standartinę „Google Ads“ paskyrą.
Ar „Google Ads“ turi nemokamą parinktį?
Kažkaip, taip. Nemokamų „Google Ads“ parinkčių tikrai nėra, bet galite prisiregistruoti, kad jūsų svetainėje esantys produktai būtų rodomi „Google“ apsipirkimo skirtuke. Tai nemokama paslauga, prieinama prekybininkams JAV mokamo apsipirkimo skelbimai vis tiek bus rodomi viršuje, tačiau nemokami sąrašai yra geras atspirties taškas. Pradėti paprasta ir „Ecwid“ gali jums padėti viso proceso metu.
Kokie yra reklamavimo naudojant „Google Ads“ pranašumai?
„Google“ visiškai dominuoja internetinės paieškos užklausose. Svetainė priklauso daugiau nei 86 proc. paieškos variklių rinkos nuo 2010 m. pradžios iki 2021 m. pabaigos
Ar „Google Ads“ viskas, ko jums reikia internetinei rinkodarai?
Jei norite, kad jūsų verslas klestėtų, į savo reklamos strategiją turite įtraukti internetinę rinkodarą. „Google Ads“ neabejotinai turėtų būti to dalis, tačiau tam tikrą vaidmenį turėtų atlikti ir el. prekybos svetainė bei socialinės žiniasklaidos profiliai. (Ecwid gali jums padėti prisijungti prie elektroninės prekybos pasaulio nemokamai.)
„Google Ads“ ir „Ecwid“: pradėkite šiandien
Yra daug ką sužinoti apie „Google Ads“, bet jūs jau gerai įsisavinate platformą ir plėtojate savo verslą.
Jei dar neturite el. prekybos svetainės, galite sukurkite vieną nemokamai su Ecwid. Tada „Ecwid“ padės jums sukurti viską – nuo nemokamo „Apsipirkimo“ skirtuko sąrašo iki mokamų Vaizdinės reklamos tinklo kampanijų.
Jei turite svetainę, Ecwid yra pasirengęs padėti jums padidinti pardavimą ir tvarkyti atsargas. Šis vadovas padės susieti Ecwid paskyrą ir esamą svetainę. Tada būsite pasiruošę pradėti reklamuoti Google su Ecwid.
Kad ir ką darytumėte, nelaukite, kol pradėsite reklaminę kampaniją. Elektroninės prekybos rinka sparčiai auga. Dabar pats geriausias laikas pradėti.
- Reklamos įvadas: nuo ko pradėti, kai esate pradedantysis
- 10 greitų veiksmingų skelbimų mobiliesiems patarimų
- Tobulo reklamos biudžeto apskaičiavimas, kad atitiktų jūsų verslo tikslus
- „Google Ads 360“: išsamus „Google“ reklamavimo vadovas
- Ar Jūsų
E-komercija Parduotuvė pasiruošusi mokamiems skelbimams? Kontrolinis sąrašas. - Kodėl verta susieti „Google Ads“ su „Search Console“ ir „Google Analytics“.
