Kas yra „Google Performance Max“ ir kaip galite iš to gauti naudos

Šiame „Ecwid“ el. prekybos šou epizode podcast'o vedėjai Jesse ir Rich nagrinėja „Google“ maksimalaus našumo skelbimų kampanijas. Prisijunkite, kad sužinotumėte daugiau apie šį reklamos kampanijos tipą ir sužinotumėte, kaip tai gali būti naudinga jūsų verslui.

Kas yra „Google“ maksimalus našumas?

Maksimalus našumas yra reklamos kampanijos tipas, leidžiantis sukurti vieną kampaniją, skirtą reklamuoti savo produktus visuose „Google“ reklamavimo kanaluose. Tai reiškia, kad jūsų skelbimai rodomi „Google“ puslapiuose, pvz., paieškos rezultatuose, žemėlapiuose ir apsipirkimo puslapiuose.

Bet tai dar ne viskas! Jūsų skelbimai taip pat rodomi „Google“ svetainėse, pvz., „YouTube“, „Blogger“, „Gmail“, ir tūkstančiuose partnerių svetainių.

Pagrindinis skirtumas tarp maksimalaus našumo ir kitų reklamos kampanijų yra tas, kad „Google“ automatizuoja kampanijos taikymą ir pateikimą pagal jūsų pateiktą informaciją. Galite įtraukti:

• jūsų produktų sklaidos kanalas (failas su jūsų produkto duomenimis),
• auditorijos signalai (potencialių klientų pomėgiai, tai, ką jie tyrinėja arba kaip jie sąveikavo su jūsų įmone),
• aukštos kokybės tekstas, vaizdai ir vaizdo įrašai.

Anketoje Jesse aptaria, kaip didžiausio našumo kampanijos yra naudingos visų tipų įmonių savininkams. Žmonėms, kurie patys užsiima reklamavimu Google, ši kampanija labai naudinga, kaip ir tiems, kurie nori aplenkti konkurentus išbandydami naujausius ir geriausius įrankius.

Kadangi „Performance Max“ yra nauja funkcija, Jesse ir Rich siūlo ja pasinaudoti anksčiau nei vėliau. Kai platforma pristato naują įrankį, jie nori maksimaliai išnaudoti jo pasiekiamumą. Tokiu būdu jie gali surinkti daug duomenų, kad nustatytų, ar tai tinka žmonėms, ar ne.

„Performance Max“ žymi naują „Google“ skelbimų kampanijų erą. Naudodama savo pažangųjį AI, „Google“ suteikia reklamuotojams pertrauką nuo visų sprendimų. Jūs tiesiog pateikiate visus savo duomenis ir turinį „Google“ ir leidžiate jai surasti klientų už jus.

Kai kurie žmonės yra įpratę labiau kontroliuoti procesą. Tačiau dienos pabaigoje greičiausiai sulauksite daugiau pardavimų naudodami „Performance Max“. Ir jei gausite daugiau pardavimų už mažiau pinigų, būsite laimingi.

Kaip maksimaliai išnaudoti maksimalų našumą?

Maksimalaus našumo kampanijos yra panašios į išmaniąsias apsipirkimo kampanijas, nes joms abiem reikalingas produktų sklaidos kanalas. Taigi, norint naudoti bet kurį iš jų, jums reikės nustatyti produktų sklaidos kanalą „Google Merchant Center“.. Tokiu būdu jūsų produktai bus rodomi visose „Google“ nuosavybėse: „YouTube“, „Gmail“, „Google“ paieškos variklyje, „Google“ apsipirkime, vietinėje žemėlapiai – iš esmės visur, kur yra Google.

Kitas svarbus dalykas kuriant sėkmingą maksimalaus našumo kampaniją yra turinys. Mes nuolat kalbame apie turinio kūrimą, nesvarbu, ar tai būtų tinklaraščio įrašai, tinklalaidės ar vaizdo įrašai. Galite kurti turinį įvairiomis temomis, pvz., gaminių kūrimą, produkto naudojimą, vartotojo sukurtas turinio, produkto pakuotės ir kt.

Naudodami „Performance Max“ turėsite suteikti jai turinio, kurį galėtumėte naudoti skelbimuose. Tada jis sukurs tinkintus skelbimus visuose kanaluose naudodamas jūsų turinį. Yra dar viena priežastis kurti daugiau turinio apie savo produktą!

„Google“ gali turėti duomenų taškų, tačiau jie nebūtinai žino jūsų produktą ir įmonę, kaip jūs. Taigi turite pateikti „Performance Max“ vaizdo įrašus, aprašymus, antraštes ir visus duomenis, kuriuos turite pateikti, kad AI gerai suapvalinti jūsų verslo vaizdas. Turėdamas visą šią informaciją, jis gali sukurti labiau suasmenintus ir tikslesnius skelbimus apie jūsų produktus ir įmonę.

Svarbiausia, kurkite vaizdo įrašus! Maksimalus našumas labai priklauso nuo vaizdo įrašų.

Jei nepateiksite „Performance Max“ vaizdo įrašų, jis automatiškai sukurs juos iš jūsų produktų nuotraukų. Galbūt jie pasirodys gerai... Bet jie nebus beveik tokie geri, kaip tikri jūsų įrašyti vaizdo įrašai.

Juos įkelti paprasta taip pat - tu gali tiesiog paskelbti vaizdo įrašus „YouTube“ ir tada pateikti „Performance Max“ nuorodas. Nepamirškite, kad „Performance Max“ kampanijos yra visos AI sukurtas. Taigi kuo daugiau vaizdo įrašų pateiksite, tuo geriau.

Kitas būdas padidinti našumo kampanijas į kitą lygį – naudoti klientų sąrašus arba Pakartotinės rinkodaros auditorijai. Šios auditorijos veiks kaip „signalai“, padėsiančios „Google“ algoritmui nustatyti, pagal kokius demografinius rodiklius taikyti.

Tai trumpa ir miela maksimalaus našumo kampanijų apžvalga. Jei norite nustatyti maksimalaus našumo kampaniją, tai instrukcijos gali būti naudinga.

Ir nepamirškite ištirti kitų tipų automatizuotas Google Ads galima Ecwid!