Ar norite, kad jūsų produktai būtų matomi daugiau klientų? Paprasčiausias būdas tai padaryti – pateikti produktų sąrašą „Google“ apsipirkime. 2020 m. balandžio mėn. Google atsidarė pakelkite apsipirkimo karuselę prie ekologiškų produktų sąrašų, o tai reiškia, kad šis įrankis gali būti naudingas nepaisant jūsų biudžeto.
Tuo tarpu „Google“ apsipirkimas pasirodė esąs labai populiarus vartotojams. „Google“ apsipirkimo skelbimų vidurkis 30 % didesnė konversija tarifai nei
Apskritai „Google“ apsipirkimo skelbimai yra tik vienas iš trijų būdų, kaip pateikti savo produktus vartotojams „Google“. Google
Jei dar nesinaudojote „Google“ apsipirkimu, šis išsamus vadovas leis jums pradėti efektyviau reklamuoti savo „Ecwid“ internetinę parduotuvę. Parodysime, kaip naudoti „Google“ apsipirkimo skelbimus ir nemokamus apsipirkimo produktų sąrašus mažmeninės prekybos verslui plėsti.
Kas yra „Google“ apsipirkimas?
Ar pastebėjote, kad ieškant tam tikros prekės „Google“, paieškos rezultatų viršuje pasirodo slenkanti produktų reklamjuostė su kainomis ir pardavėjais? Taip pat galite naršyti produktus iš viso žiniatinklio, ieškodami produktų skirtuke. Nors vietos rodomose karuselėse vis dar rezervuotos mokamiems skelbimams, bendrieji produktų sąrašai yra atviri visiems, turintiems „Merchant Center“ paskyrą.
Prieš iš tikrųjų gilindamiesi į šią temą, pateikiame keletą pagrindinių (ir panašių) terminų ir jų apibrėžimų:
- „Google“ apsipirkimas – tai produktų sąrašai, kuriuos galima rasti „Google“ paieškoje.
- „Google“ apsipirkimo skelbimai ir „Google Ads“ – net jei kuriate „Google“ apsipirkimo skelbimus naudodami „Google Ads“ (anksčiau – „Google Adwords“) platformą, jiems taikomi skirtingi reikalavimai, kainos pasiūlymo strategijos ir optimizavimo pagrindai. Jei jums reikia pagalbos dėl „Google Ads“, spustelėkite čia.
- „Google Merchant Center“ – jūsų „Google Merchant Center“ paskyra yra atskirta nuo „Google Ads“ paskyros, bet būtina, jei parduodate skaitmeninius ar materialius produktus. Jūsų „Ecwid“ internetinė parduotuvė susieja su šia paskyra, kad automatizuotų jūsų inventorių.
- Reklamos kampanija – kiekvienas „Google“ skelbimas arba „Google“ apsipirkimo skelbimas yra atskira kampanija.
- Raktiniai žodžiai ir neigiami raktiniai žodžiai – Raktiniai žodžiai neturėtų viršyti 3 % turinio, bet galite naudoti sinonimus, kad sustiprintumėte aprašymą. Neigiami raktiniai žodžiai yra nesvarbūs arba neveiksmingi raktiniai žodžiai, kurie neturėtų būti įtraukti į jūsų tikslinės rinkos paieškas.
- Produktų sklaidos kanalas – produktų, kuriuos norite parduoti naudodami „Merchant Center“ paskyrą, sąrašas.
- Skelbimų grupės ir produktų grupės – „Google Ads“ paskyroje galite kurti skelbimų grupes, bet jei norite įtraukti produktus į sąrašą nevykdydami „Google“ apsipirkimo skelbimų kampanijos, galite tvarkyti savo inventorių pagal produktų grupes.
- Vaizdinės reklamos tinklas – tai išsamus terminas, apibūdinantis skirtingus skelbimų tipus ir tai, kaip jie rodomi „Google“ paslaugose.
Darbo pradžia
Pasiruošimas parduoti savo produktus per „Google“ apsipirkimą reikalauja nemažai planavimo ir pastangų. Kad galėtumėte pasinaudoti „Google“ apsipirkimo galimybėmis, turite sukurti internetinę parduotuvę, per kurią bus peradresuojami apsipirkimo karuselių arba produktų sąrašų paspaudimai. „Ecwid“ tai palengvina, o kartu padės nustatyti „Google Ads“ ir „Merchant Center“ paskyras.
Norite savarankiškai atlikti šį darbą? Toliau pateikiamos nuoseklios instrukcijos, kaip naudoti „Google“ apsipirkimą ir apima:
- Kaip nustatyti „Google Merchant Center“ paskyrą
- Kaip nustatyti „Google Ads“ paskyrą
- Kaip susieti „Merchant Center“, „AdWords“ ir „Ecwid“ paskyras
- Kaip įkelti ir optimizuoti produkto duomenis
Kaip nustatyti „Google Merchant Center“ paskyrą
„Google“ palengvina prekybininko paskyros sukūrimą. Jų intuityvus vedlys pateikia veiksmingus veiksmus, pagrįstus išsamia informacija apie savo produktus ir verslą apskritai. Viskas, ką jums tikrai reikia padaryti, tai vykdyti nurodymus, tačiau jums reikės šiek tiek lengvai prieinamos informacijos.
Jums reikės:
- Verslo informacija, pvz., kontaktinis taškas, telefono numeriai, el. pašto adresai ir fizinis adresas.
- Nuspręskite, kaip jūsų klientai atsiskaitys (pvz., per „Ecwid“ internetinę parduotuvę).
- Trečiosios šalies įrankių arba platformų, kurias naudojate tvarkydami savo inventorių ir reklamuodami internetinę parduotuvę, sąrašas.
Galite gauti daugiau informacijos apie tai, kaip nustatyti savo Google Merchant Center čia.
Kaip susikurti Google Ads paskyrą
Jei planuojate nustatyti „Google“ apsipirkimo skelbimų kampanijas, jums taip pat reikės „Google Ads“ paskyros. „Google Adwords“, kaip anksčiau buvo žinoma, yra vieta, kur vykdote apsipirkimo kampanijas. Jūsų „Google Merchant“ paskyra bus susieta su „Google Ads“, o kai taip pat bus susieta su „Ecwid“ internetine parduotuve, atsargų valdymas tampa beveik visiškai automatizuotas.
Net jei nesitikite sukurti tikrų „Google“ apsipirkimo skelbimų, sukūrę ir susieję „Ads“ paskyrą gausite daugiau produktų sąrašų ir srauto valdymo parinkčių ir funkcijų. Tai taip pat užtikrina, kad būsite pasiruošę pradėti, kai pagaliau nuspręsite, kad laikas rodyti pirmąjį mokamą apsipirkimo skelbimą. Prieš pradėdami, jums reikės savo verslo el. pašto adreso ir svetainės.
Čia galite pasirinkti numatytąjį išmanųjį režimą arba ekspertų režimą (patyrusiems skaitmeninės rinkodaros specialistams). Išmanusis režimas padės nustatyti skelbimų paskyrą taip pat, kaip ir vedlys, naudojamas prekybininko paskyrai nustatyti. Daugiau informacijos galite gauti ir „Google Ads“ pagalba čia.
Svarbi pastaba! Vedlys padės susieti „Google Ads“ ir „Merchant Center“, tačiau norėdami susieti „Ecwid“ parduotuvę su abiem šiomis paskyromis, turėsite atlikti papildomus veiksmus. (Spustelėkite čia, jei norite sužinoti daugiau apie „Ecwid“ naudojimą su „Google“ apsipirkimu.)
Kaip pridėti produktų sąrašus prie prekybininkų centro
Turite keletą skirtingų produktų sąrašo „Google“ apsipirkimo parinkčių. Galite sukurti savo produkto pašaras rankiniu būdu po vieną prekę, įkelkite produktus į skaičiuoklę, kad pridėtumėte daug iš karto, arba automatizuokite savo inventorių susiedami su savo „Ecwid“ internetine parduotuve.
Jei nuspręsite patys sukurti produktų sklaidos kanalą, turėsite įsitikinti, kad projekto duomenys yra išsamūs ir tikslūs. Kad tai būtų kuo lengviau, „Google“ siūlo šį produkto duomenų vadovą ir šabloną.
Kaip nustatyti „Google“ apsipirkimo skelbimus ir optimizuoti produktų sąrašus
„Google“ apsipirkimo skelbimų nustatymas šiek tiek skiriasi nuo kitų tipų skelbimų kampanijų, kurias vykdote „Google Ads“ paskyroje. Galite gauti išsamią informaciją ir instrukcijas, kaip kurti apsipirkimo skelbimus iš „Google“.. Vėlgi, skelbimų platforma yra labai
Nors galite patekti į „Google“ apsipirkimo sąrašą be a
Formuluodami produkto pavadinimą ir aprašymą, atkreipkite dėmesį į pagrindinius požymius, kurių labai pageidauja jūsų tikslinė rinka ir kurie tiksliai apibūdina jūsų produktą. Veiksmingiausi atributai, kuriuos reikia taikyti, yra šie:
- Prekės ženklas
- Dydis
- Spalva
- Raštai
- Naudotos medžiagos
- Pagrindinės produkto savybės
Šių atributų įtraukimas padeda jūsų produktus įtraukti į atitinkamas paieškas ir patraukti klientų dėmesį. Nors „Google“ apsipirkimo vietos nėra reitinguojamos pagal raktinius žodžius, svarbu juos strategiškai naudoti produktų aprašymuose ir pavadinimuose. Jie padeda ieškantiems vartotojams pamatyti, ar jūsų produktas atitinka jų poreikius, ir leidžia „Google“ žinoti, pagal kurias kategorijas įtraukti jūsų produktus. Tai suteikia daugiau tikslinių parodymų ir didesnę skelbimo išlaidų grąžą (ROAS).
Ką reikia žinoti apie „Google“ apsipirkimą ir natūralią paiešką
Yra daug priežasčių, kodėl turėtumėte optimizuoti savo produktų sąrašus taip, kaip darytumėte savo tinklaraščius ar svetainės turinį. Jei žaidžiate su mintimi pasikliauti natūraliais sąrašais, o ne mokamais skelbimais, prieš priimdami sprendimą turėtumėte žinoti keletą dalykų. Pirmas žingsnis yra kompromisas – laikykitės požiūrio, kuris apima ir natūralius sąrašus, ir nedidelį apsipirkimo skelbimų biudžetą.
Antra, atminkite, kad nemokami „Google“ apsipirkimo sąrašai rodomi tik populiarių produktų skiltyje, o ne paieškos rezultatų viršuje esančiose karuselėse. Nepateikus visų reikalingų produkto duomenų tiksliai, jūsų prekės taip pat gali būti įtrauktos į sąrašą. Galiausiai, jį maitina jūsų produktų tiekimas, kurį reikia nuolat prižiūrėti. Sujungus „Ecwid“ internetinę parduotuvę su „Google“ apsipirkimo produktų sklaidos kanalu, daugelis proceso dalių automatizuojamos.
Kaip sukurti „Google“ apsipirkimo skelbimų kampanijas
Kai pagaliau viskas bus nustatyta ir paruošta pradėti, turėsite sukurti pirmąją „Google“ apsipirkimo skelbimų kampaniją. Tai nereikalauja tiek daug darbo, bet vis tiek turėtumėte skirti šiek tiek laiko planuodami kampaniją, kad padidintumėte jos efektyvumą.
Net jei esate „Google Adwords“ naudotojas veteranas, turėtumėte gauti bendrų dalykų „Google“ nurodymas prieš kurdami pirmąją apsipirkimo kampaniją. Prieš pradedant planuoti ir įgyvendinti reklamos kampaniją, reikia priimti keletą sprendimų.
- Pasirinkite apsipirkimo skelbimų kampanijos struktūrą. Paprasčiausia yra viena produktų grupė su viena kampanija ir ją nustatyti gali beveik kiekvienas. Be to, naudodami kampanijos prioriteto nustatymus, galite pasirinkti dvi kampanijas, kurios bus tiksliau taikomos. Taip pat yra trijų skelbimų grupių trijų kampanijų parinktis, tačiau tai bus sudėtingiau ir užtruks daug laiko.
- Nustatykite skelbimų grupes arba produktų grupes. Produktų grupės turėtų būti nustatytas prieš pradedant planuoti skelbimus.
- Nustatykite apsipirkimo skelbimų biudžetą. Tikėtina, kad turėsite žaisti su savo kainų siūlymo strategijomis, įskaitant mokestį už paspaudimą ir numatomą parodymų dalis keletą mėnesių, kad patobulintumėte savo procesą.
Priklausomai nuo to, kokio tipo produktus parduodate, prieš paleidžiant pirmąją „Google“ apsipirkimo skelbimų kampaniją reikia atsižvelgti į keletą kitų įspėjimų. Kai kurioms produktų rūšims keliami daugiau (arba mažiau) reikalavimų nei kitiems. Bet kokiu atveju jūsų apsipirkimo skelbimas niekada nebus matomas, jei nesilaikysite „Google“ gairių. Tai apima produkto duomenų reikalavimus ir paskelbtą politiką. Galite pasiekti visą Apsipirkimo skelbimų reikalavimai čia.
Gali atrodyti, kad „Google“ apsipirkimo reklamai reikia tiek pastangų, kad jūs tiesiog neturite laiko su tuo kovoti, tačiau tai klaida. Jei dabar nepersistengsite, galite praleisti galimybę plėsti savo verslą. Apsvarstykite Ecwid naudojimas siekiant sumažinti pastangas ir padidinti rezultatus.
