Pirkėjai internete išleidžia rekordines pinigų sumas, o tai daro įtaką pasauliui
Veiksmingas prekės ženklas aiškiai atspindi savo produktų unikalumą ir padeda įtikinti klientus imtis veiksmų, įkvėpdamas emocinę reakciją. Sužinokite, kaip atskirti savo mažą
Šiame įraše:
- Kas yra prekės ženklas ir kodėl
E-komercija Verslui reikia vieno? - Kaip sukurti prekės ženklą
- Prekės ženklo nuoseklumo užtikrinimas
- Prekės ženklo pažado vykdymas
Kas yra prekės ženklas ir kodėl E-komercija Verslui reikia vieno?
Iš pirmo žvilgsnio atrodo, kad prekės ženklas yra tik logotipas ir spalvų schema. Tačiau po paviršiumi jis turi galingą gebėjimą sukelti emocinius klientų atsakymus. Prekės ženklas apibrėžiamas kaip tai, kaip žmonės suvokia verslą:
- Emocinis atsakas, kurį jie turi įmonei
- Vertė, kurią jie mato jos gaminiuose
- Nauda, kurią jie sieja su pirkimu iš įmonės.
Visoms mažoms įmonėms gali būti naudinga prekės ženklo kūrimo strategija. Nes kai tik išskirsite savo prekės ženklą ir išsiugdysite įvaizdį, atitinkantį jūsų tikslinę auditoriją, jūsų prekės ženklas:
- Generuoti sąmoningumą kad klientai žinotų, ką reiškia jūsų įmonė ir ką jiems žada suteikti jūsų prekės ženklas.
- Ugdykite lojalumą prekės ženklui. Klientai, kurie pasitiki jūsų verslu, labiau linkę pirkti iš jūsų arba išbandyti naujausius jūsų produktų pasiūlymus.
- Padėkite išsiskirti iš konkurentų. Klientai, susidūrę su panašiais produktais, dažniausiai renkasi žinomą arba teigiamą jausmą ar atsakymą sukeliantį prekės ženklą.
Kaip sukurti prekės ženklą
Prekės ženklo kūrimas prasideda nuo jūsų įmonės misija ir vertybės. Išsiaiškinę šią savo verslo esmę, galite tiksliai nustatyti emocijas, kurias norite įkvėpti klientams, kai jie ieško jūsų svetainėje arba perka jūsų produktus.
Pavyzdžiui, aplinkai nekenksmingas produktas gali priversti klientus jaustis socialiai sąmoningai pasirinkus. Trokštama prabangos prekė gali sukurti pakelto socialinio statuso pojūtį. Tvirtas lauko prekės ženklas gali sukelti jaudulį ir nuotykių lūkesčius.
Galite sukurti savo prekės ženklą sutelkdami dėmesį į keturias pagrindines strategijas:
- Prekės ženklo asmenybės ugdymas
- Prekės ženklo pozicionavimas rinkoje
- Prekės ženklo vizualinių elementų kūrimas
- Prekės ženklo rinkodara.
1. Ugdykite prekės ženklo asmenybę
Pradėkite apsvarstydami, koks yra jūsų įmonės tikslas ir kodėl tai svarbu. Įkūrėte šią įmonę turėdami tikslą: pagalvokite, kas tai yra ir kaip perteikti šią vertę kitiems. Šis žingsnis yra labai svarbus, nes jei nežinote, kodėl jūsų įmonė yra svarbi, neįmanoma bendrauti unikalūs pardavimo taškai klientams.
Jūsų įmonės prekės ženklas turėtų natūraliai vystytis iš pagrindines jūsų verslo vertybes. Skirkite keletą akimirkų, kad sutrauktumėte savo įmonės esmę į šiuos dalykus:
- Ką parduodate
- Kokias problemas jūsų produktai išsprendžia klientams
- Kaip norite, kad jaustųsi jūsų klientai.
2. Padėkite prekės ženklą
Kai nustatysite savo verslo tikslą, pradėkite formuoti savo prekės ženklo strategiją. Šiame žingsnyje jūs tyrinėjate, kaip jūsų mažas
Pažvelkite į konkuruojančius prekės ženklus ir auditorijas, kurioms jie taikomi, tada atsakykite į šiuos klausimus kuo glausčiau:
- Kas yra tavo tikslinė rinka?
- Kokia yra pagrindinė jūsų produkto nauda? Kaip tai pagerina jūsų kliento gyvenimą?
- Kuo jūsų verslas išskirtinis?
- Kodėl klientai turėtų rinktis jūsų verslą?
Kaip parašyti prekės ženklo pozicionavimo pareiškimą
Dabar pakeiskite šiuos atsakymus į a
Pateikiame [produktą] [tikslinei auditorijai], kuris [išsprendžia šią problemą]. Mes [diferencijavimas].
Išbandykime šį šabloną su hipotetiniu verslu. „ABC Baking“ gamina gurmaniškus pyragus. Jie užpildo spragą tarp kepimo namuose ir apsipirkimo kaimyninėje bakalėjos parduotuvėje. Prekės ženklo pozicionavimo pareiškimas gali būti toks:
„ABC Baking parduoda aukščiausios kokybės pyragus maisto mėgėjams, kurie neturi laiko kepti nuo nulio, bet nori pasidalinti kokybiško amatininkų kepimo džiaugsmu su šeima ir draugais. Mūsų pyragaičius kuria 15 metų patirtį turintis konditerijos šefas pagal receptus, patikrintus iki tobulumo.
Kai parašysite pozicionavimo pareiškimą, peržiūrėkite jį tikslinės auditorijos požiūriu. Ar tai priviliotų juos išbandyti šį produktą? Patikslinkite savo prekės ženklo pozicionavimo teiginį, kol jį sukursite taip, kad jis visiškai atitiktų jūsų idealaus kliento norus ir poreikius.
Nustatykite prekės ženklo toną
Norėdami perduoti savo pozicionavimo pareiškimą klientams, turite rasti savo prekės ženklo balsą. Sugalvokite žodžius, apibūdinančius jūsų prekės ženklą, pavyzdžiui:
- Sudėtingas
- patikimas
- Patikimas
- Įspūdingi
- Įnoringas
- Draugiškas
- Žaismingas
- Šiltas
- Nusimanantis
- Nostalgiškas
- Ikvepiantis
- Drąsiai.
Šie žodžiai suformuos toną, kurį naudosite savo žinutei pristatyti, nesvarbu, ar tai jūsų svetainėje, ar socialinės žiniasklaidos platformose. Pavyzdžiui, jei jūsų prekės ženklas yra šiek tiek įžūlus, stenkitės sukurti juokingą ir linksmą kopiją. A
3. Sukurkite prekės ženklą
Kai išnagrinėsite savo prekės ženklo tapatybę, laikas paversti savo tapatybę vaizdiniais elementais, kuriuos galite parduoti klientams. Prekės ženklo dizainas turėtų naudoti nuoseklias spalvas, šriftus ir prekės ženklo vaizdus, kad būtų galima susisiekti su tiksline auditorija.
Patarimai, kaip pasirinkti prekės ženklo spalvas
Jūsų prekės ženklo spalvos padėti nustatyti savo vizualinę tapatybę. Yra daugybė spalvų psichologijos darbų – šiltos spalvos, tokios kaip raudona ir oranžinė, sukuria gyvybingumo ir jaudulio jausmą. Šaltos spalvos, tokios kaip mėlyna ir žalia, ramina ir ramina.
Pasirinkite vieną ar dvi spalvas, kurios papildytų jūsų prekės ženklo poziciją ir bruožus, kuriuos klientai sieja su jūsų verslu. Štai keletas charakteristikų, dažniausiai susijusių su tam tikromis spalvomis, pavyzdžiai:
Prekės ženklo spalvų paletę paprastai sudaro dominuojanti spalva, akcentinė spalva ir neutralios fono spalvos. Jie gali būti vienspalviai arba vienas kitą papildantys. Naudokite šią spalvų schemą visose rinkodaros kampanijose.
Prekės ženklo šriftų pasirinkimas
Lygiai taip pat, kaip spalvos įkvepia emocinę ar estetinę reakciją, taip gali ir šriftai. Apskritai:
„Sans-serif“ šriftai (pvz., Helvetica arba Arial) yra švarūs ir šiuolaikiški- Serif šriftai, tokie kaip Times, yra tradiciniai, subtilūs ir klasikiniai
- Scenarijų šriftai prideda elegancijos, kūrybiškumo ir asmeniškumo.
Galite pasirinkti nemokamą šriftų porą, kad didžiajai daliai teksto būtų pagrindinis šriftas ir antraštės šriftas, skirtas pabrėžti. Panašiai kaip prekės ženklo spalvos, prekės ženklo šriftai turėtų būti nuosekliai naudojami visose rinkodaros dalyse.
Taip pat: 15 puikių šriftų porų jums
Logotipo kūrimas
Logotipas yra svarbiausia prekės ženklo kūrimo dalis, nes jis naudojamas norint akimirksniu identifikuoti jūsų įmonę. Jame sujungiami visi jūsų prekės ženklo dizaino elementai, įskaitant spalvą, šriftą ir vaizdus.
Yra keletas skirtingų logotipų tipų:
- Ženklas arba logotipas: naudojant šio tipo logotipą, jūsų prekės pavadinimas yra parašytas. Tekstas traktuojamas stilistiškai pagal formą, tarpus ir spalvas. Tekstas veikia vienas be pridedamo vaizdo. „Google“ ir HBO naudoja žodinius ženklus.
- Laiškas: Taip pat žinomas kaip monograma, šio tipo logotipe naudojama pirmoji jūsų prekės ženklo raidė arba inicialai sukurti
akį traukiantis simbolis. Įmonės pavadinimas paprastai yra apačioje. „McDonald's“ yra vienas iš plačiausiai atpažįstamų raidžių ženklų. - Vaizdinis arba simbolis logotipas: šiuose logotipuose naudojamas dizainas arba iliustracija. Jie gali būti abstrakčios, kaip „Nike“ swoosh, arba pažodžiui, kaip „Twitter“ paukštis.
- Emblema: emblemos logotipe yra įmonės pavadinimas formoje, kuria sukuriamas herbas arba ženklelis. BMW yra populiaraus emblemos logotipo pavyzdys.
Apsvarstykite galimybę pridėti dizaino elementų, kurie padėtų susieti logotipą su prekės ženklo padėtimi. Kreivės suteikia minkštumo, apskritimai reiškia harmoniją, o kvadratai ar stačiakampiai rodo stabilumą ir tvirtumą. Norėdami pasiekti maksimalų poveikį, laikykite logotipą neperkrautą ir naudokite
A logotipo kūrėjas yra paprasta ir efektyvi alternatyva kurti logotipą, jei turite ribotą laiką ir biudžetą.
Prekės ženklo įvaizdžio pasirinkimas
Prekės ženklo vaizdus sudaro atsarginės nuotraukos, iliustracijos, simboliai ir formos, naudojamos jūsų tapatybei perteikti. Šie vaizdiniai elementai turėtų turėti nuoseklų stilių ir derėti su jūsų spalvų palete bei šriftais, kad perteiktų tam tikras emocijas.
4. Parduokite prekės ženklą
Atlikę aukščiau nurodytus veiksmus, turėtumėte turėti
- Jūsų verslo tikslas ir pagrindinės vertybės
- Tonas ir kalba, kurie bus naudojami jūsų pranešimuose
- Šriftai, spalvos, logotipas ir prekės ženklo vaizdai, kad vizualiai pavaizduotų jūsų pranešimą ir susisiektų su tiksline auditorija.
Šiuos prekės ženklo elementus galima naudoti visuose rinkodaros ištekliuose, įskaitant:
- Interneto svetainė
E-komercija store- Tinklaraščio įrašai ir turinio rinkodara
- Socialinės žiniasklaidos platformos
- Skaitmeniniai skelbimai
- Rinkodaros kampanijų el
- Vaizdo įrašai
- Pakuotė
- Sąskaitos
- Vizitinės kortelės
- Elektroninio pašto parašai.
Smulkaus verslo prekės ženklo kūrimas užtrunka, tačiau kai detalės susijungia, susiliejimas padeda klientams susisiekti su jūsų prekės ženklu ir prisiminti jį ilgai po to, kai išėjo iš jūsų parduotuvės ar svetainės.
Prekės ženklo nuoseklumo užtikrinimas
Tą minutę, kai pradedate pristatyti savo prekės ženklą per skaitmeninius skelbimus, el. pašto kampanijas ir turinio rinkodarą, jūs padedate pagrindą prekės ženklo žinomumą. Tačiau jūsų prekės ženklas gali būti sėkmingas tik tada, kai jis yra nuoseklus. Jei jūsų pakuotės spalvų paletė skiriasi nuo jūsų
Apsvarstykite galimybę sukurti prekės ženklo gaires, kad užtikrintumėte nuoseklų išvaizdą, jausmą, stilių ir balsą. Dėl to komandos nariai ir konsultantai dirba tame pačiame puslapyje, kai jie dirba su įvairių kanalų pranešimais.
Prekės ženklo pažado vykdymas
Reklamuodami ne tik parduodate produktus, bet ir reklamuojate savo prekės ženklą. Tačiau, kiek bandote formuoti viešą požiūrį į savo verslą per prekės ženklo kūrimo strategiją, kliento įspūdis galiausiai priklauso nuo jo patirties.
Nesvarbu, ar jie perka iš jūsų
Įkvėpimas kurti savo verslą
Prekės ženklo kūrimas yra esminė sėkmės dalis
Atminkite, kad jūsų prekės ženklas yra susijęs su jūsų įmonės tikslu. Pradėkite nuo apgalvotos savo pagrindinių vertybių ir prekės ženklo pozicionavimo analizės. Kai bus aišku, ką atstovauja jūsų verslas, kiti elementai, pvz., spalva, tonas ir šriftas, natūraliai atsidurs vietoje.
Taip pat: prekės ženklas neveikia atskirai. Jei kuriate veiksmingą prekės ženklą, kuris tikrai atitinka jūsų pagrindinę veiklą, tai natūraliai įtakoja produkto kūrimą, kainodarą, rinkodarą, reklamą ir klientų patirtį. Verta investuoti laiką. Kuo labiau jūsų prekės ženklas rezonuoja su klientais, tuo stipresnis jūsų prekės ženklas ir verslas.
- Kas yra prekės ženklas: galutinis vadovas
- Prekės ženklo tapatybė: jūsų širdžių ir protų žavesio vadovas
- Padidinkite savo prekės ženklą nepalauždami banko
- Kaip sukurti nuostabų savo prekės ženklo logotipą
- Kaip sukurti logotipo idėjas
- Kas daro gerą logotipą
- Kiek kainuoja logotipų dizainas
- Kaip pažymėti pavadinimą ir logotipą
- Verslo pavadinimų idėjos: kaip išsirinkti geriausią parduotuvės pavadinimą
- Kaip sukurti prekės ženklą: mažų el. prekybos įmonių vadovas
- Kaip sukurti savo internetinės parduotuvės vertės pasiūlymą
- Įvaldyti gaminių pristatymo meną