Kaip sukurti „Instagram“ turinio planą: vadovas pradedančiajam

16 min skaityta

„Instagram“ vaizdas, tik mobiliesiems formato raginimai priverčia milijonus žmonių kasdien impulsyviai pirkti iš savo sklaidos kanalų. Parduodu Instagram yra lengviau nei bet kada anksčiau – tereikia reguliariai pasirodyti su nuostabiu turiniu.

Mėgėjiški vartotojai gali praleisti daugiau nei valandą kurdami vieną įrašą. Daugelis iš mūsų negali sau leisti tokios prabangos. Turinio planas sutaupys jūsų laiko ir nusivylimo, kad galėtumėte pasinaudoti didžiausiu „Instagram“ pranašumu – pardavimu!

Kas yra viduje:

Kas sudaro puikų turinio planą
Kaip sukurti turinio planą
Turinio planų kūrimas įvairiems tikslams
Turinio planas: pavyzdžiai
Rezultatų matavimas

Kas sudaro puikų turinio planą?

Jūsų turinio plane dokumentuojami reklaminiai įrašai, taip pat pramoginė ir informacinė medžiaga, kurią planuojate platinti rinkodaros kanalais.

Tai sukuria vartotojų pasitikėjimą:

Nuolatinių pranešimų užtikrinimas
Sukurkite teigiamą savo verslo įvaizdį.

Tai sumažina jūsų painiavą, stresą ir rinkodaros išlaidas, nes:

Automatizuotų sąveikų su esama auditorija kūrimas ir naujų klientų pritraukimas
Taupo jūsų laiką
Rinkodaros tikslų dokumentavimas, turinio kūrimas siekiant juos pasiekti ir turinio našumo analizavimas.

Tiesiog turinio planas jums neleidžia nagų kramtymas kai ateis laikas paskelbti naują įrašą. Turėdami savo planą, visada žinote, ką paskelbti, kad sulauktumėte teigiamų įvertinimų ir pardavimų, ir tinkamas laikas tai padaryti.

Puikus turinio planas yra:

Struktūrizuotas ir informatyvus
Parašyta aiškia kalba
Planuojama bent mėnesiui į priekį, pageidautina 90 dienų.

Šiame įraše apžvelgsime skirtingus turinio planus, kaip pavyzdį naudodami naujo Instagram profilio paleidimą.

Atminkite, kad gali būti sudėtinga organiškai ir greitai reklamuoti naują „Instagram“ profilį. Tie, kurie yra veiksmingiausi, kuria virusinį turinį arba parduoda karštus, populiarius produktus. Abu sunku pasiekti. Jie priklauso nuo pasekėjų, kurie skleidžia žinią apie produktus be papildomų pastangų. Paprastai tokiai programai sukurti ir vykdyti reikia patyrusio el. prekybos prekybininko.

Jei manote, kad tikrai „karštas, naujas“ patrauklumas jums gali netikti, visada galite užsisakyti remiamų įrašų iš „Instagram“ tinklaraštininkų, kad nuo pat pradžių paspartintumėte puslapio reklamavimą.

Kaip sukurti turinio planą

Turinio planą sudaro įprastas, suplanuotas turinys, kuriame galimos papildomos temos, kylančios diegiant standartinį turinio planą. Atsiradus tokioms netikėtoms galimybėms, pridėkite savalaikių įrašų ar skelbimų. Paprastai tai yra šventiniai sveikinimai, parduotuvės darbo laiko pasikeitimai, idėjos, kilusios iš naujausių naujienų temų ir kt.

Turinio planą galite sudaryti naudodami „Excel“, pdf ar net paprastą bloknotą. Taip pat yra profesionalesnis būdas tai padaryti: naudokite mobiliąsias programas, pvz., „Later“, „CoSchedule“, „Evernote“, „Any.do“ ir kt. Be kitų pagrindinių funkcijų, jos praneša apie būsimus leidinius. Jie netgi automatizuoja procesą už jus.

vėliau

Parašykite savo Instagram turinio planą paprasta ir aiškia kalba. Štai pavyzdys, ką galite padaryti (naudodami išgalvotą kosmetikos prekės ženklą):

13.05.2018-8-00, XNUMX:XNUMX val. Labas rytas. Atitinkama nuotrauka nuotaikai sukurti, neįkyri jūsų produktų reklama.
13.05.2018-13-00, XNUMX:XNUMX val. Naujų atvykėlių pristatymas.
13.05.2018-16-00, XNUMX:XNUMX val. Apklausa: kaip dažnai atnaujinate savo kosmetinę?
13.05.2018-19-00, XNUMX:XNUMX val. Reklaminių pasiūlymų teikimas lojaliems klientams.
13.05.2018-22-00, XNUMX:XNUMX val. Kosmetikos istorija.

Tiesiog pažvelgę į šias temas galite lengvai suprasti, kam jums reikia pasiruošti.

Kai pradedate kurti turinio planą, atkreipkite dėmesį į savo sekėjų aktyvumo viršūnes. Nėra prasmės dirbti, kai visi miega arba per daug užsiėmę.

Susiję: Kaip sukurti vaizdinę „Instagram“ verslo profilio temą

Turinio planų kūrimas įvairiems tikslams

Jei tik pradedate kurti savo Instagram profilį, jūsų turinio planą sudarys dvi dalys.

1 dalis veiks per pirmąjį 1-2 savaites ir apima šiuos elementus:

Įmonės informacija: istorija, darbuotojai, kontaktai
Siūlomi gaminių aprašymai, jų privalumai, medžiagos, gamybos technologijos, savybės, kaina
Kaip įsigyti prekes: pasirinkimas, užsakymas, apmokėjimas, pristatymas.

Instagram įrašo pavyzdys

Kai jūsų prekės ženklas vystosi, galite sudaryti planą Nr. 2 su pasirinktomis temomis. Mes padengiame ilgalaikis turinio planavimas žemiau.

Kokio ilgio turėtų būti jūsų turinio planas?

Pakanka sudaryti turinio planą mėnesiui, o vėliau jį papildyti kas savaitę.

Galite sudaryti atskirą turinio planą vasaros atostogoms, Kalėdoms (ar kitoms) šventėms, mokslo metų pradžiai ir pabaigai ir pan. Nepamirškite iš anksto susikurti savo turinio strategijos. Pavyzdžiui, jei turite internetinę karnavalinių kostiumų vaikams parduotuvę, vasaros pabaigoje turėtumėte pradėti kurti savo turinio planą.

Internetinių parduotuvių turinio tipai

Pirkėjo kelionė jūsų parduotuvėje vyksta šiais veiksmais:

Sąmoningumas
Svarstymas
Pirkti
Atsiliepimai.

Idealiu atveju turite sukurti turinį kiekvienam etapui. Pavyzdžiui, jei turite drabužių parduotuvę, nufotografuokite daugybę produktų nuotraukų ir sukurkite kolekciją, kad parodytumėte savo produktų liniją. Šis žingsnis sukuria pradinį supratimą apie jūsų produktus.

Kurkite turinį, atitinkantį potencialaus pirkėjo poreikius, kai jis naršo internete ir ieško daugiau informacijos apie jūsų produktą ir konkurentus. Šiam tikslui pasitarnauja naudotojų vadovai, konkurenciniai palyginimai ir kt. Taip pat galite kurti turinį savo klientų pirkimo ir atsiliepimų etapams. Atsiliepimų apklausos gali suteikti svarbių būdų, kaip pagerinti pirkėjo kelionę.

Tada turite paskirstyti turinį į kategorijas. Pabandykite savo reklaminius įrašus derinti su informatyviu, pramoginiu ir mokomuoju turiniu.

Bendra turinio pritraukimo taisyklė – prie vieno reklaminio ar pardavimo įrašo pateikite keturis naudingus ar linksmus įrašus. Prieš tiesiogiai susisiekdami su prekybininku, vartotojai perskaito 11–13 turinio dalių. Nemokamas turinys, kurį pateikiate, padedantis suprasti ir naudoti produktą, didina gerą valią jūsų prekės ženklo atžvilgiu.

Pabandykite paskirstyti turinį į šias kategorijas:

Reklaminė: naujų produktų pristatymas, pelningi pasiūlymai, akcijos, nuolaidos, premijų programa.
Mokomoji medžiaga: patarimai, gyvenimo pamokos, meistriškumo kursai, patarimai, kaip naudoti ir prižiūrėti gaminius.
Informatyvu: įmonės naujienos, pasiekimai, planai.
Pramogos: įdomūs faktai, istorinės ir popkultūros nuorodos, anekdotai, įvykiai iš įžymybių gyvenimo, apklausos, viktorinos.

linksmas Instagram įrašo pavyzdys

Paįvairinkite visa tai informacija apie save kaip verslo savininką. Jūsų nuotraukos ir įdomios istorijos padarys jūsų Instagram profilį „socialesnį“ ir prieinamesnį. Tačiau nepersistenkite, nes pasinerimas į asmeninį gyvenimą gali atrodyti įkyriai ir netinkamai.

Vis dar norisi pridėti savo sporto ar šeimos nuotraukų? Štai pavyzdžiai, kaip sulieti asmenines nuotraukas įmonės profilyje:

Jei domitės suvenyrais, galite paskelbti keletą originalių meistrų darbų nuotraukų iš savo atostogų vietos.
Ar parduodate vaikiškus drabužius? Pasidalykite savo vaiko nuotrauka, apsirengusio naujais drabužiais iš jūsų katalogo.
Ar gaminate baldus pagal užsakymą? Skaitytojams bus smalsu pamatyti, kokią virtuvę ar baldus turite savo vietoje.

asmeninio Instagram įrašo pavyzdys

Paveikslėliai ir tekstai: naudokite 80/20 taisyklę

„Instagram“ modelis, teikiantis pirmenybę vaizdiniam turiniui, pvz., nuotraukoms ir filmams, jį gerai įvertino. Tekstas, parašytas po paveikslėliu, turi tik antrinį tikslą: juose yra 2000 simbolių, šie įrašai atskleidžia tik dvi eilutes.

Negaiškite daug laiko rašydami ilgus įrašus. Kanalas neteikia pirmenybės tekstui. Nors galite pridėti 2000 simbolių, rodomos tik dvi eilutės.

Susiję: 10 nemokamų būdų, kaip gauti daugiau sekėjų „Instagram“.

Turinio planas: pavyzdžiai

Turinio planai keičiasi atsižvelgiant į jūsų tikslus, sezoną ir verslo etapą. Šios pasiruošęs eiti turinio planų pavyzdžiai turėtų padėti susikurti savo.

Turinio planas visiškai naujam verslui

Sudarykite naujos internetinės rankų darbo muilo parduotuvės turinio planą. Mūsų pradžios taške profilis jau užpildytas parduotuvės informacija, katalogas aiškiai suskirstytas pagal kategorijas. Mums tereikia suplanuoti turinį kelioms ateinančioms dienoms.

Žingsnis 1. Nuspręskite dėl pranešimų dažnumo ir laiko.

Nuo pat pradžių turėsite palaikyti glaudų ryšį su potencialiu pirkėju. Štai kodėl naujinsime savo kanalą ne rečiau kaip tris kartus per dieną.

Geriausias laikas pradėti skelbti yra savaitgalis, nes jūsų sekėjai nėra užsiėmę kitais dalykais. Tačiau savaitgaliais netinka svarbioms ar svarbioms naujienoms. Geriausias laikas skelbti savaitgalį yra po 11 val. Darbo dienomis pradėkite skelbti paprastai val. 7-9 am Beveik visi pasitikrina savo mitybą pakeliui į darbą/studijuoti.

Žingsnis 2. Sukurkite lentelę arba skaičiuoklę. Stulpeliuose įveskite turinio tipą, temą ir laiką.

Žingsnis 3. Įveskite duomenis į lentelę. Turinio planas atrodys maždaug taip:

turinio plano pavyzdys

Žingsnis 4. Aprašykite reikiamas nuotraukas. Vaizdo dydis turi būti 1080 x 1080 pikselių, kad puikiai atrodytų tinklainės ekranuose. Taip pat pasirinkite filtrus, spalvų paletę ir efektus ir laikykitės jų. , tai trumpas aprašymas, filtrų naudojimas, užrašai.

Žingsnis 5. Pridėkite populiarių grotažymių. Galite pridėti iki 30 žymų su grotelėmis, tačiau tyrimai rodo, kad 2–5 žymos su grotelėmis yra idealios. Jūs nenorite pasirodyti kaip šlamštas. Skelbkite žymas su grotelėmis atskirai nuo komentarų, kuriuos turite savo įraše.

Esamo profilio turinio planas

Paruoškime a 2-3 internetinės parduotuvės, prekiaujančios telefonų dėklais, savaitės turinio planas. Norėdami išlaikyti auditorijos susidomėjimą, galite išsiversti tik vieną leidinį per dieną. Geriausia keisti turinio tipus:

Informacinėje
reklaminis
Programėlių naujienos/gyvenimo įsilaužimai.

1 savaitė:

Įvairių medžiagų korpuso gamybai privalumai ir trūkumai
10% nuolaida natūralios odos užvalkalams ir dėklams jūsų parduotuvėje
Kaip prižiūrėti dėklą, kad jis tarnautų kuo ilgiau
Vaizdo įrašas: telefono dėklo nulaužimas keliautojams
Visiškai madinga išvaizda su vienu iš jūsų telefono dėklų
Klientų apžvalga.

2 savaitė:

Kaip savo parduotuvėje išsirinkti telefono dėklą konkrečiam telefono modeliui
Personalizuoti telefono dėklai: kaip teisingai pateikti užsakymą
Naujojo „Samsung“ telefono ir galimų jam dėklų apžvalga
Vaizdo įrašas: suspaudimo testas, įmeskite telefoną į vieną patikimiausių telefono dėklų
Ekologiškai švarus telefono dėklai: kaip išsirinkti
Kaip nudažyti telefono dėklą: pamoka.

3 savaitė:

Telefono dėklai, kurie puikiai atrodo prie vestuvinės aprangos
Vietinių ir užsienio įžymybių turimų viršelių pavyzdžiai
Specialus pasiūlymas: įsigykite telefono dėklą ir gaukite nemokamą mikropluošto šluostę
Pamoka: Kaip papuošti telefono dėklą Kalėdoms
Kliento atsiliepimas
Į kokias vietas pristatote.

Turinio planas atostogų sezonui

Sukurkime internetinės parduotuvės, prekiaujančios individualiais duonos ir konditerijos gaminiais, atostogų sezono turinio planą. Tarkime, kad skelbsime kartą per dieną.

Jūsų klientai pradės natūraliai naršyti jūsų produktus, nes jiems reikės dovanų. Tiesiog priminkite jiems savo prekės ženklą. Kiekviename įraše derinkite reklaminius, informacinius, asmeninius ir profesinius komponentus:

Kaip serviruoti stalą Kalėdoms. A pagal užsakymą tortas yra geriausia Naujųjų metų stalo puošmena.
Kaip išlaikyti formą po atostogų. Dietiniai saldainiai mūsų internetinėje parduotuvėje.
Atostogų rengimas vaikams. Dovanos. Saldumynai. Tortai vaikams: lengvi ir švieži, su vaisiais ir uogomis.
Kaip pasidaryti gražias torto dekoracijas. Sužinokite mūsų vaizdo pamokoje arba tiesiog užsisakykite pyragą iš mūsų internetinės parduotuvės.

atostogų Instagram įrašo pavyzdys

Turinio planas, leidžiantis greitai parduoti

Išanalizuokime šį turinio plano tipą internetinės baldų parduotuvės pavyzdžiu. Ypač jei tai nauja parduotuvė, pagrindinis tikslas – sparčiai didinti pardavimus.

Analizuodami vartotojų aktyvumą skirtingomis savaitės dienomis, išsiaiškiname, kad informaciniam ir reklaminiam turiniui geriau tinka darbo dienos, o pramogoms – savaitgaliai. Atidarykime „Instagram Insights“ (verslo profiliams) ir patikrinkime, kuriuo metu skirtingomis dienomis jūsų prenumeratoriai yra aktyviausi.

Atsižvelgdami į gautą informaciją ir savo užduotį, sudarome apytikslį savaitės turinio planą:

Pirmadienis: Popietė. Reklaminis įrašas su sezoninėmis nuolaidomis. Nuotraukų koliažas / populiariausių produktų galerija.
Antradienis: Vakaras. Kaip tinkamai prižiūrėti baldus iš odos, zomšos ir tekstilės. Medžiagoms iliustruoti naudojami produktai iš parduotuvės.
Trečiadienis: Rytas. Informacinis įrašas. Naujas fotelis svetainei. Produktų nuotraukos.
Ketvirtadienis: Popietė. Įmonės naujienos. Dabar galite atlikti individualius užsakymus. Matavimai nemokami. Kūrybiško interjero baldų nuotrauka.
Penktadienis: Vakaras. Pramoginis turinys. Įdomūs faktai apie minkštų baldų istoriją. Atitinkami produktai iš jūsų parduotuvės.
Šeštadienis: Kvietimas užsisakyti internetinėje parduotuvėje. Trumpa informacija apie asortimentą, siuntimą, kainas.
Sekmadienis: Klientų atsiliepimai ir nuotraukos.

vėliau

Susiję: Kaip naudoti Instagram verslui: Nauji įrankiai ir patikrinta praktika

Rezultatų matavimas

Įvertinimas yra labai svarbus, jei norite sutaupyti rinkodaros dolerių ir padidinti idealios perspektyvos pasiekiamumą. Jūsų turinys veikia keliuose pardavimo kanalo lygiuose:

Augina sąmoningumą
Įtraukia jūsų sekėjus
Generuoja potencialius klientus
Vykdo pardavimus

Taigi, jūsų metrika turėtų padėti analizuoti turinio našumą visuose šiuose etapuose. Instagrame stebėkite:

Apsilankymai profilyje ir jūsų profilio žymos kitose paskyrose, jūsų firminių grotažymių naudojimas
Patinka, komentarai, draugų žymėjimas jūsų įrašuose
Veda
Pirkiniai (su Instagram Shoppable įrašais arba per nuorodą bio).

Nustatykite aiškius kiekvienos metrikos tikslus ir kiekvieną savaitę peržiūrėkite profilio našumą. Tada pasirinkite geriausių rezultatų įrašus ir pagalvokite, kodėl jiems sekėsi gerai. Apsvarstykite galimybę juos atkartoti.

Tą patį galite padaryti kurdami turinio planą bet kuriai kitai socialinės žiniasklaidos platformai ar svetainei, kurioje bendrinate turinį. Jei turite savo efektyvių turinio planavimo metodų, norėtume apie juos išgirsti. Pridėkite komentarą žemiau, kad pamatytume, ką darote!