Internetinių transliacijų augimas yra neabejotinas: šiuo metu tokių yra 700,000 aktyvių podcast'ų, o įspūdingi 70 % amerikiečių yra susipažinę su podcast'ų turiniu. Atsižvelgdami į garso laidų populiarumą, galite savęs paklausti: „Ar turėčiau pradėti transliaciją?…“
Norėdami atsakyti į šį klausimą, pasidalinsime savo tinklalaidės kelione ir padėsime suprasti, kaip internetinės transliacijos gali būti naudojamos reklamuojant jūsų prekės ženklą.
Kodėl turėtumėte sukurti tinklalaidę savo verslui
Namuose. Pakeliui į darbą. Ežiuko maudymas. Kadangi podcast'us lengva naudoti beveik bet kokioje situacijoje, nenuostabu, kad podcast'ų skaičius ir jų besiklausančių žmonių vis daugėja.
Šią diagramą pateikė Statista rodo, kiek amerikiečių kasmet klausosi podcast'ų
Dėl podcast'ų populiarumo jie yra puiki priemonė sustiprinti prekės ženklą: 69% respondentų Statista atliktame tyrime teigė, kad internetinių transliacijų skelbimai juos informavo apie naujus produktus ar paslaugas. Podcast'ai taip pat padeda plėtoti stiprų buvimą socialinėje žiniasklaidoje. Ir podcast'ų klausytojai yra ne tik labiau linkę sekti prekės ženklą socialinėje žiniasklaidoje, bet jie taip pat aktyvesni visuose socialinės žiniasklaidos kanaluose.
Ir ar mes paminėjome, kad jie yra prieinami IR linksmi?! Na, tada skaitykite ir įsitikinkite patys.
Ko reikia norint sukurti podcast'ą
Norint įrašyti podcast'ą, nereikia prabangios studijos. Pradėkite savo namuose naudodami šiuos įrankius:
- mikrofonas;
- nešiojamas/kompiuteris;
- pop filtras (papildomam triukšmui pašalinti – neprivaloma);
- ausinės (padeda aiškiai girdėti – taip pat neprivaloma);
garso montažas programinė įranga kaip įžūlumas (nemokamai) arba GarageBand (nemokama, tik Mac);- MP3 kodavimo programinė įranga, skirta konvertuoti garsą į kompiuterio failą (pavyzdžiui, nemokamą LAME MP3 kodavimo įrenginys);
- prieglobos paslauga, skirta transliuoti podcast'us Libsyn, Hipcast, SoundCloudarba Podomatinis.
Kaip struktūrizuoti savo podcast'ą
Prieš pradėdami įrašinėti savo laidą, turėsite nuspręsti, ką ir kaip norite pasakyti savo klausytojams.
1. Pažink savo auditoriją
Kas yra jūsų klausytojai? Ko jie nori išmokti? Norėdami atsakyti į šiuos klausimus, peržiūrėkite konkurentų tinklaraščius, sužinokite apie dabartines tendencijas ir peržiūrėkite kitas jūsų rinkoje esančias internetines transliacijas. Arba dar geriau, jei turite puikų tinklaraštį ar socialinę žiniasklaidą, tiesiog paklauskite savo auditorijos. Sukurkite apklausą arba pradėkite diskusiją, kad sužinotumėte, ką būsimi klausytojai norėtų pamatyti iš galimos laidos.
2. Pasirinkite formatą ir temas
Nuspręskite dėl savo laidos formato: darysite tai vienas, planuosite interviu svečiams ar bendradarbiausite su tinklaraštininkais? Ar jūsų podcast'as bus apie pramonės įžvalgas, praktinius patarimus – pramogas? O kaip dažnai planuojate eiti į eterį – kas savaitę, kas mėnesį, kas dvi savaites?
Kalbant apie laidos temas, galite pasirinkti viską, kas jums tinka jūsų rinkai ir auditorijai. Štai keletas temų, kurias galite apsvarstyti:
- Jūsų prekės ženklo istorija ar įmonės įžvalgos;
- kas paskatino atidaryti parduotuvę ir sukurti X produktą;
- įsilaužimai ir patarimai, padedantys klientams išnaudoti visas jūsų produktų galimybes;
- kaip pratęsti
galiojimo laikas jūsų produktų; - tendencijų apžvalgos ir karštos naujienos jūsų rinkoje.
Galite pakviesti svečių į savo pasirodymus, kaip tai darome čia, „Ecwid“.
Sužinokite daugiau:
- Parduokite istoriją: kaip pradėti kurti savo prekės ženklą
- Ecwid
E-komercija Laida: turinio rinkodara ir prekės ženklo istorija
3. Paruoškite savo scenarijų
Jei nežinote, kiek laiko turėtų trukti jūsų laida, atminkite, kad vidutinis podcast'o klausytojas palaiko ryšį 22 minučių. Pateikiame trumpą planą, kuris padės planuoti epizodus:
- įvadinis monologas
(30-60 sekundės) – kas jūs esate ir apie ką yra podcast'as. Vieną kartą gerai įrašykite ir galėsite pakartotinai panaudoti būsimose serijose. - intro muzika
(15-30 sekundžių). - epizodo tema – kodėl tai svarbu ir kuo tai naudinga ar aktualu klausytojams. Nemėginkite per daug informacijos per vieną epizodą; visada galite sukurti seriją, kurioje aptartumėte tikrai svarbias temas.
- baigiamasis žodis
(1.5-2 minutės) — padėkokite žiūrovams už klausymą, padėkokite svečiams, jei tokių yra, pakalbėkite apie kitą laidą ir paprašykite užsiprenumeruoti. - outro muzika
(15-30 sekundės). Jei kuriate ilgesnius epizodus, galbūt norėsite padaryti pertraukas su trumpa muzika(10-15 sekundžių), kad padėtumėte auditorijai išlikti įsitraukusioms ir trumpam pailsėti.
Ir jei turite naują produktą, specialų pasiūlymą ar kitus atnaujinimus, kurie gali pritraukti potencialius klientus, galite tai paminėti serijos pradžioje (arba (ir) pabaigoje). Štai pavyzdys iš Ecwid
Kaip naudoti podcast'us savo prekės ženklui reklamuoti
Podcast'o įrašymas yra tik žingsnis jūsų augimo kelyje prekės ženklo žinomumą. Taigi čia yra keletas patarimų, kurie padės jums būti sėkmingam.
1. Suburkite auditoriją prieš pristatymą
Geriau suburkite auditoriją prieš išleisdami podcast'us, kad įsitikintumėte, jog kitame gale tikrai kas nors klausosi. Aptarkite podcast'ų temas savo socialinės žiniasklaidos kanaluose ir paminėkite savo laidą naujienlaiškyje, kad padidintumėte žinomumą. Sukurkite laukimą, kad žmonės domėtųsi jūsų pasirodymu prieš prasidedant.
2. Pasiūlykite rodyti pastabas
Jums reikės laidų užrašų puslapio, kuriame galėsite pridėti visas nuorodas ir išteklius, kuriuos minite savo tinklalaidėse. Užrašų rodymas taip pat padės jums užimti aukštesnę vietą „Google“.
3. Transkribuokite tinklalaides
Svarbu, kad jūsų turinys būtų kuo patogesnis vartoti, todėl visada verta turėti serijos nuorašą. Nuorašai taip pat tinka SEO ir yra vieta potencialiems klientams rinkti, jei pridedate nuorodas į savo laidos užrašus ar kitus puslapius. Galite padaryti visą laidos stenogramą arba tik ištraukas. Be to, jums nereikia to daryti patiems – yra tokių paslaugų kaip „Rev“ ir „Trint“, kurios perrašo garsą už jus.
4. Pakeiskite podcast'ų paskirtį
Viena iš priežasčių, kodėl podcast'ai yra puikūs, yra ta, kad galite jas panaudoti kiek tik norite. Pavyzdžiui, podcast'us galite paversti tinklaraščio įrašais ir vaizdo įrašais. Taip sukuriate daugiau turinio, kuriuo galite dalytis su savo auditorija ir reklamuoti savo prekės ženklą. Ir tai puikiai tinka SEO.
Daugiau informacijos: Ecwid
5. Reklamuokite socialiniuose tinkluose įvairiais būdais
Neapsiribokite vien įrašais su nuorodomis į jūsų podcast'us. Dalykitės anonsais, ištraukomis, vaizdais su citatomis iš epizodų, vaizdo įrašais. Padaryti
Pavyzdžiui, čia yra vienas iš mūsų anonsų:
Sėkmingų internetinių transliacijų su prekės ženklu pavyzdžiai
Daugelis įmonių naudoja internetines transliacijas, norėdamos susisiekti su klientais, kaip ir mes darome „Ecwid“ – ir štai keletas kitų įmonių, kurios gali įkvėpti jus daryti tą patį.
- #LIPSTORIES. „Sephora“ bendradarbiauja su „Girlboss Radio“, kad sukurtų podcast'ą, kuriame įtakingos įkūrėjos, kūrėjos ir minčių lyderės dalijasi savo istorijomis.
- Slack Variety Pack. „Slack“ tinklalaidė yra istorijų apie darbo kultūrą, komandinį darbą ir naujoves darbo vietoje derinys.
- Paimk mane. „Lyft“ bendradarbiauja su „Gimlet Creative“, kad sukurtų podcast'ą, leidžiantį pažvelgti į Lyft vairuotojų gyvenimą. Širdį džiuginančios istorijos apie žmones, besivaikančius didelių svajonių.
- DTRDaugiau. Tai oficiali „Tinder“ laida apie pasimatymus
interneto apsėstas Pasaulio. - Jūsų tvarka. Smead laidos pavadinimas kalba pats už save: dalijasi patarimais, patarimais ir
Užkuliusiuose geriausių organizavimo profesionalų JAV istorijos.
Gera laida gali būti reklama, kurios žmonės iš tikrųjų nori klausytis. Podcast'ai padeda pagerinti prekės ženklo žinomumą, o tai būtina norint padidinti pardavimą ilgalaikėje perspektyvoje. Taigi išbandykite ir laukite daugiau patarimų mūsų tinklaraštyje.
- Kas yra rinkodaros strategija?
- El. prekybos rinkodaros patarimai pradedantiesiems
- Kaip GS1 GTIN gali padėti jūsų el. prekybos verslui
- Kaip paleisti podcast'ą savo parduotuvėje
- 26 „Google Chrome“ plėtiniai, skirti el. prekybai
- Kaip sukurti klientų profilius
- Kaip naudoti UTM žymas rinkodaros kampanijoms patobulinti
- Kaip atlikti SWOT analizę
- Nukreipimo puslapio geriausia praktika
- A/B testavimas pradedantiesiems
- Įkvepiantys įmonės misijos pareiškimai
- Geriausios SMS paslaugos el. prekybai
- 12 geriausių skaitmeninės rinkodaros įrankių
- Paaiškinta našumo rinkodara
- Kaip mažos ir vidutinės įmonės gali orientuotis didėjančių rinkodaros išlaidų tendencijoje
- Puikiai konkurencingų rinkų paslapčių atskleidimas
