Kaip naudoti UTM žymas rinkodaros kampanijoms patobulinti

Parašytas prieš 5 mėnesių by Anastasija Prokofjeva

Šurmuliuojančiame skaitmeninės rinkodaros pasaulyje svarbu suprasti kiekvienos vykdomos reklaminės kampanijos efektyvumą – tai absoliučiai svarbu nesiderėtina. Štai čia pradeda veikti UTM žymos, kurios spėliones paverčia tiksliomis, veiksmingomis įžvalgomis.

Jei norite patobulinti savo rinkodaros strategiją, laikykitės, nes mes padėsime jums sužinoti, kaip naudoti UTM žymas, kad galėtumėte stebėti rinkodaros pastangų sėkmę kaip profesionalas. Ypač jei naršote gyvybingas el. prekybos jūras naudodami tokias platformas kaip „Ecwid“, tai yra vienas straipsnis, kurio negalite praleisti!

Įvadas į UTM žymas

Kas yra UTM žymos? Pagalvokite apie juos kaip apie savo rinkodaros kampanijų pirštų atspaudus.

Santrumpa reiškia „Urchin Tracking Module“ – tai paprastas, bet galingas būdas stebėti svetainės nuorodų našumą. UTM žymos yra kodo fragmentai, kuriuos galite pridėti prie bet kurio URL pabaigos, suteikiantys vertingos informacijos apie tai, iš kur ateina srautas ir kokios efektyvios jūsų kampanijos.

Tai tarsi skaitmeninis detektyvas po ranka, suteikiantis jums reikiamų įžvalgų duomenų valdomas sprendimus.

UTM žymos parametrai

Kalbant apie UTM žymas, parametrai yra pagrindiniai ingredientai, sudarantys kodo fragmentus, pridedamus prie jūsų URL.

UTM žymą sudaro šie parametrai:

Šaltinis – utm_source: srauto kilmė, pvz., konkreti svetainė arba platforma (pvz., „Google“ arba naujienlaiškis).
Vidutinė – utm_medium: rinkodaros kanalo tipas, nesvarbu, ar tai el. paštas, socialinė žiniasklaida, ar mokami skelbimai.
Kampanijos pavadinimas – utm_campaign: jūsų kampanijos pavadinimas. Tai gali būti reklama arba produktas, kurį pristatote.
Terminas (neprivaloma) – utm_term: naudojamas konkretiems mokamos paieškos kampanijų raktiniams žodžiams ar terminams stebėti.
Turinys (neprivaloma) – utm_content: leidžia atskirti skirtingas to paties skelbimo ar kampanijos versijas, pvz., A/B testavimą arba skelbimo variantus.

Štai kaip a pažymėta UTM nuoroda atrodo taip:

www.example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social_media&utm_campaign=pavasario_pardavimas

Šiame pavyzdyje UTM žymos yra:

utm_source=facebook
utm_medium=social_media
ir utm_campaign=pavasario_pardavimas.

Šios žymos leis sekti srauto šaltinį (Facebook), naudojamą terpę (socialinė žiniasklaida) ir konkrečią kampaniją (pavasario išpardavimas).

Kodėl verta naudoti UTM žymas?

Nors nuorodų stebėjimo sąvoka gali atrodyti nesudėtinga, daugeliui rinkodaros strategijų dažnai neatsižvelgiama.

UTM žymos suteikia vertingų įžvalgų apie rinkodaros pastangas ir padeda:

Išmatuokite savo kampanijų efektyvumą: naudodami UTM žymas galite stebėti ir palyginti skirtingų kampanijų ir kanalų našumą. Taip galėsite geriau suprasti, kurios kampanijos pritraukia daugiausia srauto ir daugiausia konversijų, todėl galėsite sutelkti pastangas ir biudžetą į sėkmingiausias strategijas.
Nustatykite geriausius srauto šaltinius: UTM žymos gali padėti nustatyti, kurios platformos, svetainės ar kanalai pritraukia vertingiausią srautą į jūsų svetainę. Ši informacija gali padėti jums sprendimų priėmimo kai reikia investuoti į tam tikrus rinkodaros kanalus ar partnerystes.
Išanalizuokite klientų elgesį ir pageidavimus: Stebėdami konkrečias kampanijas ir jų našumą gausite vertingų įžvalgų apie savo klientų elgesį ir pageidavimus. Ši informacija gali padėti pritaikyti rinkodaros pastangas, kad jos geriau atitiktų jų poreikius ir interesus.

Kaip sukurti UTM žymas

Dabar, kai supratote UTM žymų naudojimo naudą, pasinerkime į tai, kaip jas efektyviai pritaikyti rinkodaros kampanijose.

UTM žymų kūrimas gali atrodyti sudėtingas, bet tai taip paprasta, kaip pyragas! Štai greitas, žingsnis po žingsnio palaužti:

Pradėkite nuo savo svetainės URL: tai yra vieta, kurią norite pasiekti lankytojai.
Pridėti UTM parametrus: tai yra stebėjimo kintamieji, kuriuos pridėsite prie savo URL.
Yra daugybė internetinių įrankių, padedančių sukurti savo pažymėta UTM URL lengvai. Pavyzdžiui, kampanijos URL kūrimo priemonė. Arba galite tiesiog rankiniu būdu pridėti UTM parametrus URL pabaigoje.
Išbandyti ir sekti: Kai turėsite savo pažymėta UTM URL, patikrinkite, ar jie tinkamai veikia. Tada galite naudoti analizės įrankius, pvz., „Google Analytics“, kad stebėtumėte jų našumą ir gautumėte įžvalgų.

Įsivaizduokime, kad vykdote greitą išpardavimą ir norite jį reklamuoti siųsdami naujienlaiškį el. paštu. Turite pridėti UTM žymas prie pardavimo puslapio URL internetinėje parduotuvėje. Sakyk, tai https://www.online-store.com/sale.

Panaudokime Kampanijos URL kūrimo priemonė Norėdami pridėti UTM žymų prie šio pavyzdžio URL:

Įveskite svetainės URL, prie kurio norite pridėti žymas
Užpildykite laukus:

kampanijos šaltinyje – naujienlaiškyje
kampanijos terpėje – el
kampanijos pavadinime – flash_sale

Nukopijuokite sugeneruotą kampanijos URL ir įklijuokite jį į el.

Informacija apie srauto šaltinį bus siunčiama į analizės įrankius. Jei naudojate „Google Analytics“, tuos duomenis galėsite matyti naudodami Kampanijos.

UTM žymų tvarkymas internetinėms parduotuvėms

Kaip pardavėjas internetu tikriausiai vykdote daugybę reklaminių kampanijų, todėl darbas su UTM žymomis jums nėra svetimas. Laimei, kai kurios el. prekybos platformos, pvz., „Ecwid“, siūlo built-in užsisakykite šaltinio sekimo įrankius, kad palengvintumėte jūsų gyvenimą.

Naudodami Ecwid galite lengvai sekti ir įvertinti rinkodaros kampanijų sėkmę, peržiūrėdami užsakymų šaltinius tiesiai į savo parduotuvės administratorių. Tokiu būdu sugaišite mažiau laiko perjungdami „Ecwid“ administratorių ir „Google Analytics“.

Be to, yra net automatinis žymėjimas konkrečioms akcijoms, sutaupydami laiko ir pastangų! Jei vykdote el. pašto kampaniją naudodami „Mailchimp“ arba esate įjungę „Ecwid“ automatinius rinkodaros el. laiškus, UTM žymos sukuriamos automatiškai. Tai reiškia, kad jums reikia mažiau rankų darbo ir daugiau laiko skirti tam, kas svarbu – verslo plėtrai. Kaip tai šaunu?

Kai klientas spustelėja nuorodą su UTM žyma ir pateikia užsakymą jūsų parduotuvėje, užsakymo šaltinio informaciją matysite „Ecwid“ administratoriaus užsakymo informacijos puslapyje. Jei klientas sąveikauja su kitais skelbimais ar rinkodaros kampanijomis, bus rodomi ir tų kampanijų UTM parametrai.

Bet tai dar ne viskas!

Ecwid taip pat suteikia jums built-in Rinkodaros ataskaitos, kurios leidžia akimirksniu pamatyti, iš kur gaunami jūsų užsakymai – ar tai būtų „Google“ skelbimas, „Facebook“ įrašas ar el. pašto kampanija.

„Ecwid“ rinkodaros ataskaitose pateikiama informacija lengva suprasti jūsų pardavimo šaltinių apžvalga

Ecwid rinkodaros ataskaitose pateikiama daugybė įžvalgų lobyno, įskaitant:

Pardavimų šaltiniai: Supraskite, kurie rinkodaros kanalai yra aukso kasyklos. Pardavimo šaltiniai yra Facebook, Instagram ir TikTok skelbimai, palikti krepšelio el. laiškai, dovanų kortelės ir pan.
Klientai su/be sutikimo Norėdami gauti rinkodaros el. laiškus: stebėkite savo auditorijos nuostatas.

Sužinokite, kiek klientų pasirinko gauti rinkodaros el. laiškus iš jūsų

Rinkodaros ataskaitose galite pasirinkti palyginimo laikotarpį, kad pamatytumėte, kaip viskas keičiasi laikui bėgant. Pavyzdžiui, galite palyginti šio mėnesio pardavimus su praėjusio mėnesio pardavimais arba palyginti einamųjų metų rezultatus su ankstesnių metų rezultatais.

Palyginti praėjusios savaitės pardavimus su praėjusios savaitės pardavimais

Be rinkodaros ataskaitų, „Ecwid“ pardavėjai gali pasiekti įvairias kitas pagrindinės parduotuvės metrikos ataskaitas, įskaitant lankytojus, konversijų rodiklius, užsakymus ir apskaitą. Tokiu būdu galėsite stebėti savo internetinės parduotuvės pulsą ir gaminti duomenų valdomas sprendimus plėsti savo verslą.

Sužinokite daugiau apie pagrindinių internetinės parduotuvės KPI stebėjimą šiame straipsnyje:

Geriausia UTM žymėjimo praktika

Dabar, kai sukūrėte pažymėtus URL, kur juos dėsite? Visur! Naudokite šias žymas:

Socialinės žiniasklaidos įrašai
El. Pašto kampanijos
Skaitmeniniai skelbimai
Bet kur kitur galite susieti savo turinį.

Triukas yra nuoseklumas. Įsitikinkite, kad UTM žymas pritaikote visuose rinkodaros kanaluose, kad gautumėte visapusišką kampanijos našumo vaizdą.

Jei norite naudoti UTM žymas kaip tikras rinkodaros samurajus, vadovaukitės šia geriausia praktika:

Laikykitės pavadinimų sutarčių. Kad žymų pavadinimai būtų nuoseklūs, švarūs ir lengvai skaitomi. Pasirinkite apatinius brūkšnius arba brūkšnius ir priklijuokite juos visoms žymoms (pvz., „vasaros_pardavimas“ arba „facebook_skelbimas“).
Venkite įprastų klaidų, pvz., tarpų naudojimas arba nenuoseklus didžiųjų raidžių rašymas.
Atminkite, kad UTM kodai yra didžiosios ir mažosios raidės. Siūlome naudoti mažąsias raides, kad įsitikintumėte, jog jūsų duomenys tinkamai suskirstyti į kategorijas.
Būkite konkretūs vardydami UTM žymas kad vėliau lengvai pastebėtumėte kampaniją. Pavyzdžiui, „black_friday_2024“ yra daug geriau nei tiesiog „išpardavimas“.
Stebėkite pažymėtus URL adresus sukūrėte, kad būtų lengviau analizuoti. Turėdami UTM nuorodų sąrašą vienoje skaičiuoklėje, galėsite greitai gauti visų kampanijų apžvalgą.

Baigti: pradėkite naudoti UTM žymas

UTM žymos yra ne tik įrankis, bet ir kompasas didžiuliame skaitmeninės rinkodaros vandenyne, nukreipiantis jūsų strategijas į sėkmę. Išnaudodami šių žymų galią, ypač su intuityviomis „Ecwid“ funkcijomis, jūs ne tik vykdote kampanijas – jūs pradedate strategines misijas su aiškiais tikslais ir išmatuojamais rezultatais.

Pasiruošę pakeisti savo rinkodaros žaidimą? Pradėkite diegti UTM žymas šiandien ir stebėkite, kaip jūsų verslo įžvalgos ir rezultatai kyla į naujas aukštumas. Atminkite, kad skaitmeniniame amžiuje žinios yra ne tik galia – tai pelnas.

Apie autorių

Anastasija Prokofjeva yra „Ecwid“ turinio rašytoja. Ji rašo apie internetinę rinkodarą ir reklamą, kad verslininkų kasdienybė būtų lengvesnė ir naudingesnė. Ji taip pat turi minkštą vietą katėms, šokoladui ir namuose gamina kombucha.