Kaip parašyti puslapį „Apie mus“, jei nesate tekstų rašytojas

Sveiki, aš esu Kaleigh Moore, Lumen Ventures, LLC įkūrėjas. Dieną esu profesionalus tekstų kūrėjas ir turinio strategas, taip pat rašiau į tokius leidinius kaip Inc "., Verslininkas, ir daug daugiau.

Dienas leidžiu rašydamas kopiją, kuri turi žavingą žmogišką elementą ir skatina pardavimą SaaS ir el. prekybos pramonės įmonėms.

Šiandien pasidalinsiu geriausiais patarimais, kaip parašyti skyrių „Apie mus“ (kaip tai darytų tekstų kūrėjas), kad galėtumėte patys pakeisti šio puslapio kopiją.

Pradėkime kalbėdami apie tai, kodėl šis puslapis toks svarbus.

Susiję: Kaip parašyti nuostabius parduodamų produktų aprašymus

Kodėl skiltis „Apie mus“ svarbi

Svetainės skiltis „Apie mus“ yra vieta, kur lankytojai gali sužinoti, kas jūs esate, kuo užsiimate ir dėl ko atidarėte internetinę parduotuvę.

Tai ne tik vieta, kur šviesti ir informuoti smalsius pirkėjus, bet ir pirmasis žingsnis užmezgant santykius su naujais klientais. Pagalvokite apie tai kaip apie vietą, kur pirmą kartą prisistatote kaip prekės ženklo veidas.

Jokio spaudimo, tiesa?

Kadangi puslapis „Apie mus“ yra labai svarbus, daugelis parduotuvių savininkų mano, kad reikia samdyti profesionalų tekstų kūrėją, kuris primeluotų žodžius šiame puslapyje – tai gali būti brangu.

Tačiau, vadovaudamiesi toliau pateiktais patarimais, galite įvaldyti šio puslapio kopiją neišleisdami papildomų pinigų išorinei pagalbai.

Padaryti tai orientuotas į klientą

Tiesa, puslapyje „Apie“ papasakosite apie save ir savo asmeninę kelionę į el. prekybos atidarymą. parduotuvė – bet tai nereiškia, kad vis tiek negalite to padaryti orientuotas į klientą puslapį.

Kodėl reikia laikytis tokio požiūrio? Nes čia ne vieta, kur galite ugdyti savo ego ir dainuoti savo šloves. Tai dar viena galimybė užmegzti ryšį su potencialiu nauju klientu ir sukurti pasitikėjimo bei pagarbos su tuo asmeniu jausmą. Užuot pasakoję apie save, susiekite savo istoriją su klientais, kuriuos aptarnaujate.

Pavyzdžiui, užuot sakę:

„Įkūriau šią parduotuvę, kad įgyvendinčiau savo asmeninę svajonę parduoti savo papuošalų dizainą ir tapti pramonės lydere.

galite pasakyti kažką panašaus:

„Įkūriau šią parduotuvę, kad klientams visame pasaulyje pateiktume aukštos kokybės rankų darbo papuošalus, kuriuos jie brangina visą gyvenimą.

Atkreipkite dėmesį, kad pirmasis yra susijęs su parduotuvės savininku ir jo asmeniniais tikslais, o antrasis - į vertės teikimą klientui. Nepamirškite, kad rašydami šį puslapį atsižvelkite į savo auditoriją ir nepamirškite jų rašydami kopiją, kuri rezonuoja su ja (ne jūs).

Toliau pažvelkime į a Tikras gyvenimas pavyzdį, kad pamatytumėte, kaip tai atrodo veikiant. Animal Rescue, Inc. yra ne pelno gyvūnų prieglauda – ir jie puikiai atlieka savo „Apie“ puslapį, kad aptartų savo misiją ir žmones, kuriems jie tarnauja:

Kopija čia sutelkta ne į organizacijos ar net ją pradėjusių žmonių pasiekimus. Vietoj to, jis visiškai sutelktas į jų tikslus, gyvūnus, kuriais jie rūpinasi, ir viltis gauti šiuos pūkuotus draugus naujus amžinus namus.

Skaitykite taip pat: Kaip parašyti gerą grąžinimo politiką Elektroninė prekyba Parduotuvės

Papasakok istoriją

Taip pat verta rašyti puslapį „Apie mus“ iš pasakojimo perspektyvos, o ne naudoti ženklelius ar gyvenimo aprašymo stiliaus. Pasakojimas padeda pridėti konteksto jūsų internetinės parduotuvės tikslams ir misijai, o čia esančią kopiją maloniau ir įdomiau skaityti.

Tačiau tai nereiškia, kad jums reikia rašyti romaną. Redaguokite savo istoriją iki įdomiausių ir patraukliausių elementų ir padarykite ją kuo trumpesnę. Kai kurie tyrimas rodo, kad vidutinis skaitytojo dėmesys trunka tik apie 15 sekundžių.

Taip pat atsisakykite techninės kalbos ar verslo kalbos.

Pavyzdžiui, užuot sakę:

„Mes vertiname klientų aptarnavimą. Mūsų tikslas – pasiūlyti individualizuotus spausdinimo sprendimus įmonės lygiu B2B vartotojai“.

Galite pasakyti kažką panašaus:

„Kiekvieną gautą spausdinimo užsakymą nuo pradžios iki pabaigos kruopščiai tvarko vienas atstovas. Mes norime, kad visi mūsų partneriai dirbtų su tuo pačiu draugišku veidu kiekvieną kartą, kai atneša mums naują darbą.

Nors žargonas ar verslo kalbos gali būti žinomi, jie gali atstumti lankytojus, jei jų apibrėžimai nežinomi. Jie nepagerina jūsų istorijos kokybės ir dažnai gali sukelti dviprasmybių, dėl kurių jūs atrodote atitrūkę nuo auditorijos. Rašykite taip, kaip kalbate natūraliai ir vartokite paprastus, įprastus žodžius.

„SheaKardel Designs“ puslapyje „Apie mus“ parodyta, kad tai atlikta gerai:

Atkreipkite dėmesį, kaip yra ši kopija istorija paremta, trumpas ir lengvai suprantamas. Parduotuvės savininkė sėkmingai pasidalijo savo istorija labai lengvai suprantamu formatu.

Mums taip pat patinka šis internetinės mažmenininkės Georginos Sasha pavyzdys:

Šiame puslapyje „Apie“ pasakojama, kaip laikui bėgant vystėsi jos verslas ir kaip tai susiję su parduotuvės savininko gyvenimu ir asmenine kelione. Ar perskaitę tai nemanote, kad artimai pažįstate ir suprantate šį parduotuvės savininką?

Abu yra puikūs pavyzdžiai gerai pasakyta istorijas.

Susiję: Kaip parašyti pasisveikinimo laišką, kuris parduoda

Įtraukite savo asmenybę ir balsą

Puslapis „Apie“ taip pat yra puiki vieta jūsų prekės ženklo balsui sužibėti. Nors vartojate paprastą kalbą, vis tiek galite pridėti šiek tiek asmeniškumo, kad ji taptų patrauklesnė.

Paprastas būdas tai padaryti – pradėti nuo paaiškinimo, apie ką NEVISKAS. Kalbėkite apie tai, kuo jūs skiriasi nuo konkurentų, pasidalykite savo prekės ženklo kultūra, ir paleiskite unikalius elementus, dėl kurių jūs ir jūsų produktai išsiskiria iš kitų.

Tai padės lankytojams greitai suprasti jūsų verslo širdį ir sielą ir leis jiems susisiekti asmeniškesniu lygiu, jei jūsų vertybės sutampa.

LessFilms puikiai atlieka savo puslapį „Apie“ pridedant asmeniškumo. Jie rašo:

Vos keliais sakiniais galite visiškai suprasti, kokie yra šio prekės ženklo žmonės – ir galite įvertinti jų unikalumą, asmenybės valdomas kopija.

Įtraukite nuotrauką

Žinote posakį: „Paveikslėlis vertas tūkstančio žodžių? Tai pasakytina ir apie jūsų puslapį „Apie mus“. O kai stengiatės, kad kopija būtų trumpa, o ne blaškymasis, šiame puslapyje įtrauktas vaizdas gali padėti pridėti konteksto ir padėti sukurti ryšį nepridedant papildomų žodžių.

Būtinai įtraukite a nuotrauka iš jūsų, jūsų komandos, o gal net jūsų augintinių į šį puslapį, kad žmonės pamatytų žmones, kurie remia prekės ženklą. Tai padeda pridėti gražaus žmogiško elemento į puslapį, kuris kitu atveju gali atrodyti šiek tiek pasenęs. Tiesiog įsitikinkite, kad tai a aukštos kokybės vaizdas kuri sustiprina jūsų istoriją ir dera su jūsų prekės ženklu. (Jokių neryškių išmaniojo telefono nuotraukų – būkite profesionalūs.)

Taylor šeimos ūkiai puikiai atlieka atitinkamų vaizdų įtraukimą į šį puslapį:

Šiame pavyzdyje galite pamatyti žmones, dirbančius už verslo, ir kaip atrodo jų kasdienis gyvenimas. Šios nuotraukos padeda geriau suprasti sunkų darbą, kurį jie atlieka kiekvieną dieną gaminant prekės ženklą.

Turėkite raginimą veikti

Jei svetainės lankytojas pateko į jūsų puslapį „Apie“, turite duoti jam ką nors kita, kai jis baigs skaityti. Jei šiame puslapyje nėra raginimo veikti (CTA), rizikuojate, kad klientai išeis.

Šis puslapis gali būti labai patrauklus, jei toks yra jūsų kopija gerai parašyta, taigi neleisk progai tęsti santykius perniek. Pakvieskite juos žengti dar vieną žingsnį, kai baigs naudoti šį puslapį – ar tai būtų apsilankyti jūsų parduotuvėje su mygtuku „Apsipirkti dabar“, ar prisijungti prie jūsų naujienlaiškio, skaityti tinklaraščio įrašus ar sekti jus socialinėje žiniasklaidoje.

„Longship Leather“ užfiksuoja potencialius klientus savo puslapyje „Apie mus“, įtraukdama opt-in el. pašto naujienlaiškiui šiame puslapyje. Tai yra būdas suinteresuotiems skaitytojams palaikyti ryšį su prekės ženklu ir palaikyti pokalbį.

Lengvai parašykite savo puslapį „Apie mus“.

Naudodamiesi čia pateiktais patarimais, galite lengvai patobulinti šio itin svarbaus svetainės puslapio kopiją ir turinį iš karto – ir nesamdydami profesionalų pagalbos. Tiesiog prisimink:

• Padarykite tai apie klientus
• Papasakok istoriją
• Įtraukite savo prekės ženklo balsą
• Pridėti nuotraukų
• Įtraukite CTA

Jei galite aprėpti visas šias bazes, kažkada buvęs vien informacinis puslapis gali tapti jūsų didesnės pardavimo strategijos dalimi.

Skaitykite taip pat: Tinklaraščio svarba ir kaip jį pradėti savo parduotuvėje

• Turinio rinkodara 101
• Kaip reklamuoti savo internetinę parduotuvę naudojant turinio rinkodarą
• Kaip parašyti puslapį „Apie mus“.
• Šešios el. prekybos kopijavimo klaidos
• Kodėl jums reikia DUK puslapio
• Tekstų rašymas: geriausia puikios kopijos rašymo praktika
• Kaip pradėti kurti savo prekės ženklo istorijas
• Kaip naudoti virusinį turinį parduodant produktus internetu
• Naudojant psichologiją Sprendimų priėmimas pardavimų turinio optimizavimo srityje