Skaitmeninės transformacijos amžiuje rinkodaros scena pasikeitė. Įmonės dabar naudoja galingus įrankius, kad padidintų savo pasiekiamumą
Kad elektroninės prekybos įmonės klestėtų, jos turi ją įgyvendinti
Čia atidžiau pažvelgsime į hiperlokalinę socialinės žiniasklaidos rinkodarą ir kaip ją naudoti siekiant geriausių rezultatų.
Hiperlokalinės socialinės žiniasklaidos rinkodaros įvadas
Taigi, pirmasis klausimas yra toks: kas tiksliai yra hiperlokalinė socialinės žiniasklaidos rinkodara?
Kai kas gali manyti, kad visa socialinių tinklų rinkodara yra vienoda, tačiau tai toli gražu nėra tiesa.
Hiperlokalinė socialinės žiniasklaidos rinkodara nukreipta į konkrečią geografinę vietovę, kad sukurtų įspūdį ir užmegztų ryšį su klientais, esančiais toje vietovėje. Tai būdas įmonėms iš tikrųjų pasinaudoti socialinių tinklų rinkodara per tikslinę aktualumą.
Hiperlokalinė socialinės žiniasklaidos rinkodara leidžia įmonėms tiksliai nustatyti savo rinkodaros pastangas net miesto kvartale ar kaimynystėje. Galiausiai pagrindinis tikslas yra susisiekti su artimiausiais aplinkiniais klientais.
Iš pirmo įspūdžio kai kurios įmonės gali manyti, kad rinkodaros pastangų apimties susiaurinimas nebūtų idealus. Galų gale, kodėl verslas turėtų norėti, kad mažiau žmonių pamatytų jų reklamą?
Nors ir suprantama, hiperlokalūs skelbimai labiau skirti susisiekimui su tais, kuriems pastangos tikrai atsiliepia. Pavyzdžiui, taco sunkvežimis, kuris nori, kad vietiniai išbandytų savo naujus meniu pasiūlymus, arba knygynas, kviečiantis vietinius į renginį.
„Bouqs Company“ naudoja hiperlokalinės rinkodaros strategiją, pritaikydama turinį Čikagai
Ar hiperlokalinis taikymas skirtas tik mažiems prekių ženklams?
Daugelis įmonių gali gauti naudos iš hiperlokalinės rinkodaros
Tačiau hiperlokalūs skelbimai ar kitų tipų hiperlokalizuota reklama nėra skirti tik mažesniems vietiniams prekių ženklams.
Pavyzdžiui, jei didesnis prekės ženklas atidaro naują parduotuvę mažesnėje teritorijoje, jis gali naudoti hiperlokalinį taikymą, kad pritrauktų vietinius klientus. Būtent tai padarė „Crumbl Cookies“, atidarę savo naują vietą Šarlotėje, NC. Jie pradėjo siūlyti nemokamus slapukus savo naujausioje vietoje ir reklamuoti šį renginį, kuris pritraukė vietos minią.
Hiperlokalinės rinkodaros privalumai
Hiperlokalinė rinkodara gali žymiai išplėsti verslo matomumą ir pasiekiamumą, nors tai ir yra susiaurėjusios pastangos.
Žinoma, verslas gali išleisti nemažą biudžetą, kurdamas visur skaitmenines reklamas ir socialinės žiniasklaidos kampanijas, tačiau didžioji dalis to nukris į kurčias ausis. Skaitmeninis amžius paskatino žmones kasdien bombarduoti reklamomis ir kampanijomis, todėl daugelis įgudo juos ignoruoti arba nuslėpti.
Kita vertus, hiperlokalinė socialinė rinkodara įtraukia klientus asmeniškesniu ir aktualesniu būdu. Tai bendravimas su klientais bendruomenės pagrindu ir susitikimas su jais reikiama vieta ir laiku. Tai padeda užmegzti svarbesnį ryšį su potencialiais klientais ir kartu sukurti pasitikėjimo jausmą.
Hiperlokalinės rinkodaros strategijos padeda užmegzti ryšį su vietine bendruomene
Vienas iš svarbiausių hiperlokalinės rinkodaros pranašumų yra jos gebėjimas padėti prekės ženklui susisiekti su vietine bendruomene. Tai sukuria prekės ženklą kaip bendruomenės dalį, o ne tiesiog verslą, bandantį įsiveržti į vietinių gyventojų pinigines. Kaip minėta pirmiau, tai sukuria bendruomenės pasitikėjimą ir vietinių gyventojų lojalumo jausmą.
„Sprouts Farmers Market“ socialinėje žiniasklaidoje skelbia apie naujos parduotuvės atidarymą, skirtą susisiekti su vietiniais pirkėjais
Be to, tai sukuria galimybes bendradarbiauti su kitomis vietinės bendruomenės įmonėmis ar organizacijomis. Vietos gyventojai verslą nematys kaip atskirus subjektus, o įsilieja į bendruomenę. Savo ruožtu tai padės pritraukti daugiau pėsčiųjų srauto į verslą.
Hiperlokalinis SEO gali padidinti jūsų buvimą internete ir matomumą
Vertinant tai, atsižvelgiama į hiperlokalinio taikymo vertę natūralios ir vietinės paieškos skatina 69 % skaitmeninio srauto.
Tai reiškia, kad verslas turi pasinaudoti šiomis paieškomis ir išlaikyti save atitinkančias tokio tipo paieškas. Tai galima padaryti naudojant hiperlokalinį SEO. Įdiegęs verslas gali geriau reitinguoti šias vietines ir natūralias paieškas
Pavyzdžiui, įmonė, parduodanti ekologiškus ir vietoje užaugintus produktus, gali įtraukti konkrečius raktinius žodžius, pvz., „švieži vietinė produkcija“ arba
Tačiau, nors vartotojai vis dar daugiausia pasitiki paieškos sistemomis ir internetinėmis prekyvietėmis tirdami produktus, vis daugiau pirkėjų internetu naudokite socialinės žiniasklaidos platformas produktų paieškai. Populiariausios produktų paieškos socialinės žiniasklaidos platformos yra „YouTube“, „Facebook“, „Instagram“ ir „TikTok“. Tai reiškia, kad socialinės žiniasklaidos turinio optimizavimas naudojant hiperlokalizuotas sąlygas taip pat gali būti naudingas įmonėms, kurios orientuojasi į vietinius vartotojus.
Vartotojų tendencijų ataskaita Jungle Scout pateikia produktų paieškos statistiką
Tarkime, vietinis maisto sunkvežimis, apie kurį kalbėjome aukščiau, nori, kad apie jį sužinotų daugiau žmonių. Jie gali pradėti diegdami hiperlokalizuotus terminus savo socialinės žiniasklaidos įrašuose, pvz., vietos žymas, miesto ar miesto pavadinimo žymas, apylinkių pavadinimus, orientyrus ir kt. Tokiu būdu, kai žmonės ieško maisto minėtose vietinėse vietovėse, jų socialinių tinklų įrašai bus rodomi dažniau.
Taip pat: Kaip reklamuoti savo smulkųjį verslą vietoje: 15 praktinių idėjų
Patarimai, kaip sukurti veiksmingas hiperlokalines socialinės žiniasklaidos strategijas
Dabar pažvelkime į kai kuriuos veiksmingus hiperlokalinės rinkodaros patarimus, kuriuos įmonės gali panaudoti, kad prisidėtų prie savo bendruomenės.
Nustatykite savo tikslinę auditoriją
Kaip ir bet kuri gera rinkodaros strategija, įmonės turi nustatyti tikslinę auditoriją savo hiperlokalinėms socialinės žiniasklaidos kampanijoms.
Verslas turi suprasti vietos bendruomenės, su kuria nori susisiekti, demografinį diapazoną, pomėgius, amžių ir kt. Tai padės jiems geriau suprasti bendruomenės poreikius ir norus. Apsvarstykite tokius klausimus kaip:
- Kuo bendruomenė linkusi dalytis?
- Kuo jie aistringi?
- Kokie yra pagrindiniai jų rūpesčiai?
- Kokie yra pagrindiniai interesai?
Tikslinės auditorijos sukonkretinimas padės bet kokiam verslui sukurti veiksmingesnę ir konkretesnę socialinės žiniasklaidos kampaniją, kuri sulauks rezonanso.
Nustatykite tikslinę sritį
Kitas svarbus žingsnis yra prekės ženklo nustatymas, į kurią sritį jis bando taikyti. Ar tai konkretus rajonas? Miestas? Miestas? Tai padės susiaurinti, ką įtraukti į socialinės žiniasklaidos kampaniją ir kokius SEO terminus naudoti.
Atminkite, kad hiperlokalinės kampanijos yra skirtos tikslinėms, o ne šautuvų rinkodaros metodams.
Siekti Gerai Parašyta Hiper lokalizuotas SEO
Kaip minėta aukščiau, SEO yra vienas efektyviausių būdų verslui tobulinti hiperlokalinės rinkodaros strategijas. Kiekvienas socialinės žiniasklaidos įrašas turėtų būti sukurtas taip, kad atspindėtų vietinę vietovę.
Pagal K K Ranga, yra geriausias skaitmeninės rinkodaros balsas, yra keletas veiksnių, į kuriuos reikia atsižvelgti norint sėkmingai naudoti hiperlokalinį SEO, įskaitant „paieškos terminų, kuriuos naudoja jūsų tikslinė auditorija, supratimą, svetainės optimizavimą pagal šiuos paieškos terminus ir tvirtų ryšių su kitomis vietinėmis įmonėmis kūrimą ir organizacijos“.
Gerą hiperlokalinių SEO terminų sąrašą galima sudaryti atsižvelgiant į:
- Apylinkių pavadinimai
- Vietos žinomos santrumpos arba slengas, reiškiantis vietovę, ty „Soo“ reiškia Sault Ste. Marie Kanadoje
- Žinomi orientyrai, pvz., parkai, tiltai, paminklai ar lankytinos vietos
- Pagrindinės organizacijos rajone, pavyzdžiui, kolegijos.
Iš čia galima atlikti raktinių žodžių tyrimą
Naudokite grotažymes ir geografines žymas
„Hashtag“ yra viena iš galingiausių šiuolaikinių rinkodaros priemonių, ypač hiperlokalinėje reklamoje. Rodydami skelbimus socialinėje žiniasklaidoje arba skelbdami įrašus, įmonės turėtų pasinaudoti hiperlokalinėmis grotelėmis, naudodamos terminus, pateiktus aukščiau paminėtuose SEO punktuose.
Tačiau nepersistenkite su grotažymėmis. Vienintelė vieta aplinkui
Nepamirškite prie savo socialinės žiniasklaidos įrašų pridėti vietinių geografinių žymų. Tai gali padėti padidinti jūsų matomumą vietinėse paieškose ir susisiekti su potencialiais klientais jūsų vietovėje.
Half Magic Beauty ne tik atskleidžia įvykio vietą vaizde, bet ir apima geografinę žymą
Nukreipkite į tinkamą platformą
Vienas iš svarbiausių efektyvumo veiksnių
Tačiau tai nereiškia, kad ji turi apsiriboti viena platforma. Įmonės gali naudoti tiek platformų, kiek nori, priklausomai nuo jų biudžeto ir išteklių. Tiesą sakant, taikymas pagal kelias platformas gali būti puikus būdas padidinti susidomėjimą ir padidinti srautą.
Sukurkite hiperlokalų turinį
Kurkite turinį apie vietinius įvykius, pvz
Be įvykių, sužinokite, kuo jūsų vieta yra unikali. Jei jūsų vietovėje yra garsi maisto gaminimo vieta ar mėgstama sporto komanda, pasidalykite turiniu, kuriame demonstruojami šie unikalūs aspektai. Pavyzdžiui, galite sukurti „YouTube“ vaizdo įrašą, kuriame būtų interviu su vietiniu atlikėju.
Lauko parduotuvė Kolorado Springse dalijasi įrašu, kuriame pateikiama informacija apie orą ir populiarią veiklą rajone
Prisiminkite vaizdinius. Kurdami nuotraukas ar vaizdo įrašus įtraukite vietinius orientyrus ar kultūros elementus. Tai gali būti garsi gatvė, populiari vietinė vieta arba šauni regioninė architektūra.
Taip pat: El. prekybos turinys 101: paprasti turinio tipai, kuriuos galite sukurti savo verslui
Bendraukite su vietiniais vartotojais
Sukūręs įrašą socialinėje žiniasklaidoje, verslas turėtų stengtis sąveikauti su bet kokia įrašo veikla. Atsakykite į komentarus, skatinkite žmones pasidalinti įrašu, padėkokite jiems už bendrinimą ir atsakykite į visus rūpimus klausimus ar klausimus.
Tai nereiškia, kad jis turi būti stebimas visą parą, tačiau verslas turėtų siekti bendrauti su vartotojais. Tai gali sustiprinti ryšius su potencialiais klientais ir sustiprinti pasitikėjimą prekės ženklu.
Kita veiksminga strategija – paskatinti vietinius klientus dalytis turiniu, kuriame pateikiami jūsų produktai. Pavyzdžiui, Hermesas įsteigė
„Hermes“ kioskas pasirodė keliuose miestuose, padidindamas prekės ženklo matomumą vietos lygmeniu
Žinoma, jūs neturite būti tokie dideli kaip Hermesas – puikiai tiks ir mažesni, bet paveikūs veiksmai. Pavyzdžiui, nuolaidų ar specialių akcijų siūlymas vietiniams klientams, kurie dalijasi savo pirkiniais socialinėje žiniasklaidoje, gali būti paprastas, bet efektyvus būdas sukurti
Bendraukite su vietinėmis organizacijomis ar renginiais
Siekdamos sukurti papildomą susidomėjimą ir triukšmą bendruomenėje, įmonės turėtų bendrauti ir remti kitas žymias organizacijas, renginius ar labdaros organizacijas. Bendrinkite įrašus apie šiuos kitus įvykius ar organizacijas ir liepkite žmonėms juos patikrinti. Sekite šias kitas organizacijas jų socialinės žiniasklaidos puslapiuose ir kt.
Tai ne tik parodo, kad verslas yra investuotas į bendruomenę, bet ir atveria duris bendradarbiavimui ar dalijimuisi savo turiniu. Be to, įmonės turėtų dalyvauti ir dalyvauti vietiniuose renginiuose ar labdaros organizacijose, kad parodytų įsipareigojimą bendruomenei ir sukurti reputaciją.
La
Žinokite savo konkurenciją
Bet kuri įmonė, siekianti hiperlokalinio taikymo, taip pat turi atsižvelgti į konkurenciją šioje srityje. Nustatykite, kas yra didžiausi konkurentai, ką jie daro, kas veikia ir kas ne. Tai leidžia verslui naudoti veiksmingas strategijas, kurios, kaip įrodyta, veikia, ir pasinaudoti tuo, kur konkurencija nepasiseka.
Be to, konkurentų vietų nustatymas padeda susiaurinti geriausias taikymo vietas, nes konkurentai jau domisi produktu ar paslauga.
Atnaujinkite savo sąrašus ir puslapius
Tai, kad jūsų verslas yra tinkamai įtrauktas į sąrašą, labai paveikia tai, ar pirkėjai gali jus rasti internete. Taigi, ne tik nuolat atnaujinate savo „Google“ mano verslo ir „Yelp“ įrašus, bet ir įsitikinkite, kad jūsų informacija socialiniuose puslapiuose, pvz., „Facebook“ ir „Instagram“, yra atnaujinta.
„Coffee Parisien“ savo „Instagram“ biografijoje dalijasi savo adresu ir darbo valandomis
Pridėkite savo darbo valandas ir bet kokią kitą informaciją, kad klientai nuspręstų užsukti, taip pat įmonės pavadinimą, adresą, telefono numerį ir svetainę. Jei jūsų įmonė turi kelias vietas, apsvarstykite galimybę sukurti atskirus kiekvienos vietos sąrašus.
Bendradarbiaukite su vietinėmis įmonėmis ir influenceriais
Vietiniai influenceriai ir įmonės tikrai gali sustiprinti jūsų patikimumą ir matomumą. Paprašykite jų pasidalinti savo patirtimi jūsų parduotuvėje arba peržiūrėti jūsų produktus. Tai ne tik atskleidžia jus jų auditorijai, bet ir padidina jūsų rinkodaros pastangas.
Pavyzdžiui, jei turite restoraną, bendradarbiaukite su netoliese esančiomis įmonėmis, kad pasiūlytumėte nuolaidas ar reklamas vieni kitų klientams.
„Netflix“ surengė renginį Bowralyje, skirtą naujam „Bridgerton“ sezonui reklamuoti, pakviesdama vietinius influencerius prisijungti
Pradėkite nuo hiperlokalinės socialinės žiniasklaidos rinkodaros
Tikimės, kad šie patarimai padės jūsų verslui pradėti neįtikėtinai sėkmingas hiperlokalines socialinės žiniasklaidos rinkodaros kampanijas. Suprasdami bendruomenę, dalyvaudami renginiuose ir labdaros organizacijose bei įvertinę konkurenciją, galite efektyviai pasiekti tikslinę rinką ir sukurti stiprią vietinę reputaciją. Niekada nenuvertinkite vietos bendruomenės pasitikėjimo ir lojalumo stiprinimo galios!
- Socialinė prekyba: kaip parduoti socialinėje žiniasklaidoje
- Socialinės žiniasklaidos strategija mažoms įmonėms
- 25 pasiteisinusios socialinės žiniasklaidos konkurso idėjos, kaip reklamuoti savo internetinį verslą
- 19 veiklų, kurios pažadins jūsų socialinės žiniasklaidos sekėjus
- Kaip rasti tikslinę auditoriją socialinėje žiniasklaidoje
- Kaip reklamuoti savo prekės ženklą už socialinės žiniasklaidos ribų
- Socialinio klausymosi meno įvaldymas
- Kas yra Influencerio rinkodara? Strategija, įrankiai ir pavyzdžiai
- Kas yra a
Mikro-influenceris? Privalumai ir trūkumai dirbant su jais - Hiperlokalinė socialinių tinklų rinkodara
