Kas yra „Facebook Pixel“ ir kaip juo naudotis?

Su kiekvienais metais pardavimas Facebook ir Instagram tampa efektyvesnis ir populiaresnis. Ecwid E-komercija nori padaryti viską, kas įmanoma, kad prekybininkai, besinaudojantys šiais dviem socialinės žiniasklaidos kanalais, pasiektų idealias perspektyvas už prieinamą kainą.

Štai kodėl visiems prekybininkams, įskaitant nemokamus „Ecwid“ naudotojus, palengvinome „Facebook“ pikselio naudojimą visiškai nemokamai.. „Ecwid“ valdo 50,000 15 „Facebook“ parduotuvių. Mūsų prekybininkai praneša apie XNUMX% papildomų pajamų pardavus savo produktus „Facebook“.

Jums gali kilti klausimas: „Kodėl „Facebook Pixel“ svarbus? Didelės įmonės turi savo technologijų skyrius, kad užpildytų technologijų atotrūkį tarp jų produktų ir šių socialinių platformų. Be Ecwid, mažas ir vidutinio dydžio verslo savininkams tektų sunkiai dirbti valandas ir dokumentų puslapius, kad padarytų tą patį.

Mūsų kūrėjai paslėpė visą sudėtingą kodavimą už patogios vartotojo sąsajos, kad galėtumėte per mažiau nei vieną minutę įdiegti „Facebook“ tašką „Ecwid“ valdymo skydelyje be jokių techninių įgūdžių.

„Facebook“ pikselio įdiegimas savo rinkodaroje šiandien sudaro tvirtą pagrindą socialinei rinkodarai ir reklamai ateityje. Supraskite, kad tarp daugybės pranašumų, kuriuos jis suteikia (aptarta toliau), „Facebook“ pikselis gali neleisti jums išleisti daugiau pinigų reklamai, nei uždirbate iš jų.

Norėdami pasinaudoti šia galimybe, perskaitykite šį straipsnį.

Kas yra „Facebook Pixel“?

Jei nesate rinkodaros specialistas, galite būti sumišę: „Ką reiškia pikseliai? Leiskite mums tai jums paaiškinti.

„Facebook“ taškas yra kodo dalis, kuri seka jūsų parduotuvės lankytojus ir jų elgesį ir suteikia jums daug duomenų:

• Jis matuoja konversijas, kad tiksliai žinotumėte, koks yra jūsų skelbimų našumas
• Ji įrašo lankytojus, kurie išėjo neįsigiję, kad vėliau galėtumėte stebėti skelbimus
• Tai gali padėti jums reklamuotis žmonėms, panašiems į jūsų esamus klientus.

Jei norite reklamuotis „Facebook“ ir būti tikri, kad jūsų skelbimai yra veiksmingi, ši integracija skirta jums. Galite įdiegti ir naudoti visą „Facebook“ pikselio galią savo „Ecwid“ parduotuvėje neliesdami jokio kodo.

DUK: paaiškinta „Facebook“ taške

Dabar, kai žinote, kas yra „Facebook“ taškas, gali kilti daugiau klausimų. Atsakykime į juos!

Ar Facebook pikselis renka asmeninius duomenis?
„Facebook“ taškas identifikuoja anoniminius svetainės lankytojus, tačiau „Facebook“ neatskleidžia jokios asmeninės informacijos apie vartotojus, kuriuos jie renka per pikselį. Taigi „Facebook Pixel“ nerenka asmeninių duomenų, pvz., vartotojo vardo, adreso ar finansinės informacijos.

Ar „Facebook Pixel“ yra slapukas? Kuo skiriasi slapukas ir pikselis?
Slapukai ir pikseliai yra skirtingi dalykai. Pikseliai įrašo informaciją, kuri bus siunčiama į serverį, o slapukai išsaugo šią informaciją naršyklėje, kad būtų galima naudoti vėliau.

Ar pikselių stebėjimas yra teisėtas?
Jei naudojate „Facebook Pixel“, privalote laikytis Bendrojo duomenų apsaugos reglamento. Pagal GDPR įmonė gali teisėtai tvarkyti asmens duomenis, jei tai atitinka reglamentą. Norėdami laikytis GDPR, atlikite šiuos veiksmus.

Ar „Facebook Pixel“ veikia su „Instagram“?
Taip, „Facebook“ ir „Instagram“ veikia toje pačioje skelbimų platformoje. Jei jūsų verslo profiliai yra prijungti, jūsų „Facebook Pixel“ veiks „Instagram“.

Ar man reikia kelių Facebook pikselių?
Nors galima sukurti kelis Facebook pikselius, parduotuvei reikia tik vieno Facebook pikselio.

Ar galiu naudoti tą patį „Facebook“ tašką keliose svetainėse?
Taip, tą patį „Facebook Pixel“ galite įdiegti keliose svetainėse.

Ar galiu naudoti Facebook pikselį be svetainės?
Kad tinkamai veiktų, „Facebook“ pikselis turi būti įdiegtas svetainėje. Laimei, su Ecwid Elektroninė prekyba, galite susikurti svetainę nemokamai be jokių techninių žinių.

Kaip galiu naudoti „Facebook Pixel“?

„Facebook“ taškas gali sekti įvairius veiksmus, vykstančius jūsų „Ecwid“ parduotuvėje. Taigi, kokius duomenis renka „Facebook“ taškas? Jis „žinos“, kai jūsų lankytojai:

• Peržiūrėkite produktus ir kategorijas
• Ieškoti produktų
• Įdėkite prekes į pirkinių krepšelį
• Įeikite į kasos eigą
• Pradėkite kasą
• Užbaikite patikrą.

Bet kaip veikia „Facebook“ pikselis? Šie duomenys leidžia pasiekti šiuos dalykus:

Iš naujo nukreipkite savo parduotuvės lankytojus

Daugelis žmonių neperka pirmą kartą apsilankę parduotuvėje. Naudodami Facebook pikselį galite kurti Tinkintos auditorijos stebėti tuos klientus savo skelbimais „Facebook“, „Instagram“ ir Auditorijų tinklas. Tai vadinama pakartotiniu nukreipimu.

Kadangi „Facebook“ taškas stebi įvairius įvykius jūsų parduotuvėje, galite grupuoti žmones pagal jų veiksmus. Štai keletas atvejų:

• Žmonės, kurie apsilankė jūsų konkrečių produktų puslapiuose, pavyzdžiui, tie, kurie peržiūrėjo jūsų naujus produktus
• Žmonės, kurie pasirodė jūsų parduotuvėje, bet kurį laiką ten nebuvo
• Žmonės, kurie daug laiko praleidžia naršydami jūsų parduotuvėje, bet nesiryžta pirkti.

Taip pat galimi pasirinktiniai deriniai: galite maišyti puslapių, įrenginių tipų ir apsilankymų skaičiaus taisykles.

Nuostabu yra tai, kad visais atvejais reklamuosite žmonėms, kurie jau susidomėjo jūsų parduotuve. Tai reiškia, kad jie labiau linkę pirkti iš jūsų.

Spustelėjus mygtuką „Sukurti auditoriją“, ji bus pradėta rinkti automatiškai. Jums nereikės jo paleisti iš naujo ar atnaujinti. Iš karto priskirkite skelbimus šioms auditorijoms arba peržiūrėkite jas vėliau.

Išmatuokite savo rezultatus

Kas tiksliai nutinka dėl jūsų skelbimo? „Facebook“ taškas aiškiai parodo. Jis stebi konversijas, todėl galite apskaičiuokite savo Facebook reklamos kampanijų IG (Investicijų grąžą).. Tai neleidžia reklamai išleisti daugiau pinigų, nei iš jų uždirbate.

Rezultatai lengvai matuojami naudojant „Facebook“ pikselių duomenis

„Facebook“ pikseliu galite stebėti ne tik pirkinius.

Ecwid integracija su Facebook pikseliu apsaugo jus nuo viso kodo darbo. Be jo nukopijuotumėte kiekvieno atskiro įvykio kodo eilutę ir įdiegtumėte ją į parduotuvės kodą.

Dabar galite lengvai įdiegti „Facebook“ tašką ir jis automatiškai palaikys daugumą standartinių įvykių:

• Žiūrėti turinį: Facebook pikselis tai suaktyvins, kai lankytojai peržiūrės produkto ar kategorijos puslapius.
• Paieška: šis įvykis rodo, kai žmonės naudoja jūsų paieškos laukelį produktams rasti.
• Į krepšelį: sužinokite, kada lankytojai įdeda produktus į pirkinių krepšelį nebaigę pirkimo.
• InitiateCheckout: šis įvykis aptinka žmones, kurie spusteli „Checkout“.
• AddPaymentInfo: išmokti, kai žmonės yra įpusėję atsiskaityti.
• Pirkti: žinokite, kada lankytojai virsta pirkėjais.

Gaukite daugiau konversijų

Kiekviena „Facebook“ reklamos kampanija turi turėti tikslą. Taip „Facebook“ optimizuoja pasiūlymus ir skelbimų pateikimą.

Pikselis leidžia nustatyti konversijas kaip tikslą

Įdiegę „Facebook“ tašką „Ecwid“ parduotuvėje galite tai padaryti nustatykite konversijas kaip tikslą. Taip kainos pasiūlymas bus optimizuotas, kad sulauktumėte daugiau konversijų, o rezultatus galėsite matyti skelbimų tvarkyklėje.

Norint pasiekti konkrečius tikslus, galima pasirinkti skirtingus konversijos įvykius (identiškus standartinių įvykių diapazonui). Jei norite sužinoti, kiek pirkimų sugeneravo jūsų skelbimas, laikykitės „Pirkimas“ čia.

Kaip pridėti „Facebook Pixel“ prie „Ecwid“ parduotuvės

Dabar, kai supratote, kas yra pikselis, gali kilti kitų klausimų: „Ar Facebook pikselių nėra? Kaip rasti „Facebook“ tašką? “ Atsakykime jiems!

„Facebook“ pikselių integracija dabar pasiekiama visuose „Ecwid“ planuose, įskaitant nemokamą.

„Facebook“ pikselio įdiegimas yra paprastas visiems, nepaisant techninių įgūdžių. Norėdami nustatyti „Facebook“ pikselį, tereikia sugeneruoti „Facebook“ pikselio ID ir pridėti jį prie valdymo skydelio. Štai kaip tai padaryti:

1. Savo „Facebook“ profilyje spustelėkite Išskleidžiamajame meniu dešinėje. Pasirinkite „Kurti skelbimus“ (jei niekada anksčiau nesate prisijungę prie „Facebook“ skelbimų) arba „Tvarkyti skelbimus“ (jei anksčiau naudojote „Facebook“ skelbimus).



2. Tada atsidursite skelbimų tvarkyklėje. Spustelėkite Išskleidžiamajame meniu ir pasirinkite „Pixels“.
   
   
3. Kitame ekrane spustelėkite žalią mygtuką „Sukurti pikselį“.
   
   
4. Spustelėkite „Naudoti integravimą arba žymų tvarkytuvę“.
   
   
5. Iš oficialių „Facebook“ integruotų partnerių sąrašo pasirinkite „Ecwid“.
   
   
6. Vykdykite tolesnius nurodymus.
   
   

Tada patikrinkite, ar jūsų „Facebook“ taškas veikia. Eikite į savo parduotuvę, kad suaktyvintumėte pikselį. Tada grįžkite į skelbimų tvarkyklę → Pikseliai ir patikrinkite pikselio būseną. Žalia lemputė reiškia, kad jis aktyvus. „Facebook“ taško suaktyvinimas gali užtrukti iki dvidešimties minučių.

Kas toliau

Visa jūsų „Facebook“ taškų veikla bus rodoma skelbimų tvarkyklėje. Ten pamatysite diagramą, rodančią, kiek kartų pikselis buvo suaktyvintas. Žemiau matysite skirtukus su Facebook pikselių įvykių statistika.

Kai tik jūsų „Facebook“ taškas surinks tam tikrų duomenų, galėsite jį naudoti visomis pavaromis. Čia yra a žingsnis po žingsnio vadovas sukurti savo Facebook Ad kampanija.

„Facebook Pixel“ strategijos, leidžiančios rodyti tikslesnius skelbimus

Štai keturios veiksmingos strategijos, kurias galite naudoti dabar, kad geriau nukreiptumėte reklamą naudodami „Facebook“ tašką.

1 strategija: pakartotinis taikymas ir palikto krepšelio atkūrimas

Tai yra a be proto strategija. Tarkime, kad įsteigėte savo parduotuvę ir jūsų srautas geras, tačiau pardavimas vyksta šiek tiek lėtai. Tai gali būti nelinksma, bet tai nėra mirtina, ypač jei kai kuriais atvejais galite pajudėti gerai nukreiptas „Facebook“ skelbimai.

Kaip jau minėjome aukščiau, pakartotinis taikymas yra kampanijos tipas, kuris stebi ir teikia skelbimus konkretiems klientams, kurie apsilankė jūsų parduotuvėje. Yra daug puikių priežasčių vykdyti pakartotinio taikymo kampanijas, tačiau viena geriausių priežasčių yra kaina už pardavimą. Beveik visada pigiau uždaryti išpardavimus su pirkėjais, kurie jau yra susipažinę su jūsų prekės ženklu. Ir daugiau parduoti už mažiau pinigų mums atrodo geras sandoris.

Pakartotinis taikymas yra dar svarbesnis, jei mokate trečiajai šaliai (Google, Bing, Facebook ir kt.), kad ji pritrauktų srautą į jūsų svetainę. Norėdami užtikrinti pelningą internetinę parduotuvę, norėsite susigrąžinti kiek įmanoma daugiau šių išlaidų per konvertuotą pardavimą.

Palikti krepšelio skelbimai yra specialus pakartotinio taikymo kampanijos tipas, naudojamas pirkėjams, kurie apsilankė jūsų parduotuvėje ir į savo krepšelius įdėjo produktų, bet nebaigė atsiskaitymo proceso. Jūsų taškas įrašo tikslius produktus, kuriuos pirkėjas paliko savo krepšelyje, ir primena apie tų produktų naudojimą konkrečiam pirkėjui „Facebook“ skelbimai.

Geriausia reklamų taikymo iš naujo dalis yra ta, kad jie gali būti visiškai automatizuoti be jokių papildomų mokesčių ar valdymo valdymo skydelyje. Bet jei nenorite paprasto mygtuko, vis tiek parodysime, kaip patiems valdyti kampanijas.

Ko reikia pakartotiniam taikymui:

• „Facebook“ taškas – stebėti parduotuvės lankytojus ir jų naršomus puslapius.
• Facebook produktų katalogas – reklamuoti savo produktus Facebook.

Kaip pradėti pakartotinio taikymo kampaniją savo parduotuvės lankytojams:

1. Sukurkite savo „Facebook“ verslo puslapis Jūsų Facebook reklamos paskyra.
2. Prijunkite savo „Ecwid“ parduotuvę prie „Facebook“.
3. Eksportuokite savo „Ecwid“ produktų katalogą į „Facebook“. Vykdykite šiuos nurodymus, jei turite Įmonę arba aukštesnės pakopos planuoti ir norite tai padaryti automatiškai. Arba darykite tai rankiniu būdu. Tai atlikę pamatysite savo katalogą Katalogo tvarkytojas:

   

4. Įdiekite „Facebook“ pikselį. Vos keliais paspaudimais jūsų pikselis pradės sekti jūsų svetainės lankytojus. (Pastaba: gali užtrukti iki 20 minučių, kol pikselis bus suaktyvintas, kol bus pradėtas sekti.)
5. Eikite į savo Skelbimų tvarkyklė → Pikseliai ir patikrinkite pikselio būseną. Žalia lemputė reiškia, kad jis aktyvus. Pamatysite suaktyvintų įvykių diagramą:

   

6. Susiekite savo pikselį su „Facebook“ produktų katalogu Katalogų tvarkyklėje (tai galite padaryti ir kurdami skelbimą).
7. Sukurkite savo skelbimus. Galite pradėti kurti skelbimus, kai tik įdiegsite pikselį. Spustelėkite Sukurti skelbimą:

   

   Arba eikite į „Facebook“ verslo puslapį ir spustelėkite Sukurti skelbimą:

   

8. Pasirinkite pardavimą kataloge kaip rinkodaros tikslą:

   

9. Sukurti reklamos kampaniją.

Sekant skelbimo kūrimo instrukcijos, turite atkreipti ypatingą dėmesį į bloką Auditorija, kad galėtumėte naudoti pikselį:

• Būtinai spustelėkite Susieti pikselį arba programą su savo katalogu: 

  

• Tada nustatykite tikslinę auditoriją pasirinkdami parinktį „Iš naujo taikyti produktus žmonėms, kurie apsilankė jūsų svetainėje ar programoje“. Pikselis tai padės. 

  

Štai kaip atrodys jūsų skelbimas:

Kad skelbimai būtų dar efektyvesni, sukurti nuolaidų kuponą ir pridėkite jį prie skelbimo kopijos.

2 strategija: pritraukite daugiau nuolatinių klientų

Lojalūs klientai yra jūsų verslo pagrindas. Kadangi jie jau pakankamai žino jūsų prekės ženklą ir juo pasitiki, kad galėtų su jumis sudaryti sandorius, ateityje jiems bus daug lengviau parduoti. Taigi labai svarbu investuoti į tai, kad jie būtų aktyvūs.

Svarbu padidinti lojalių ir reguliariai sandorius vykdančių klientų skaičių, ypač jei parduodate sezoninius produktus, pardavimas sumažėjo arba biudžetas mažas. Norėdami panaudoti šią grupę savo tašku, sukurkite žmonių, kurie neseniai pirko, auditoriją ir taikykite pagal juos naudodami naują kolekciją.

Pirmiausia atlikite veiksmus 1-6 iš 1 strategijos. Tada sukurkite auditoriją ir nukreipkite ją į savo naują skelbimą.

Norėdami sukurti esamų klientų auditoriją:

1. 1. Eikite į savo Auditorijos.
   2. Spustelėkite Sukurti tinkintą auditoriją: 

      

   3. Pasirinkite svetainės srautą:

      

   4. Pasirinkite savo pikselį ir pasirinkite įvykį Pirkimas. Nurodykite laikotarpį (nuo 30 iki 180 dienų). Galite taikyti skelbimus žmonėms, kurie nusipirko tam tikrą produktą, pvz., batus. Tačiau kai tik pradedate veiklą, gali būti lengviau nukreipti į platesnę auditoriją. 

      

   5. Baigę kurti savo auditoriją, vadovaukitės šiomis instrukcijomis, kad sukurtumėte skelbimą. Kurdami skelbimų rinkinį pasirinkite ką tik sukurtą auditoriją, kad pasiektumėte ją naujais skelbimais: 

      

3 strategija: sustiprinkite savo prekės ženklo sekimą

Žmonės, kurie jau bendrauja su jūsų verslu jūsų svetainėje, taip pat būtų puikūs „Facebook“ sekėjai. Jų prireiks norint sukurti tvirtą buvimą socialinėje žiniasklaidoje, o tai svarbu prekės ženklo atpažinimui. Be to, žmonės, kuriems jau patinka jūsų produktai, labiau domėsis jūsų naujienomis ir naujomis kolekcijomis, o tai reiškia daugiau pardavimų jums (woot woot).

Naudokite tinkintą savo svetainės lankytojų auditoriją arba klientų sąrašą, kad reklamuotumėte savo „Facebook“ puslapį skelbimais. Tiesiog įsitikinkite, kad neįtraukėte žmonių, kuriems jau patiko jūsų puslapis, kad nebūtų rodomi skelbimai esamiems „Facebook“ gerbėjams.

Norėdami sukurti stiprų buvimą socialinėje žiniasklaidoje, sukurkite vaizdo įrašą apie savo produktus ir reklamuokite jį savo svetainės lankytojams. Žmonės žiūri vaizdo įrašus penkis kartus ilgiau nei statinis „Facebook“ turinys. Tai padeda parodyti, kad jūsų produktas veikia, kol pristatote pranešimą. Patikrinkite tai Sephora vaizdo reklama kuri verčia jus užsiprenumeruoti žiūrint.

Pastaba: turėtumėte naudoti a palaikomas failo formatas ir įsitikinkite, kad vaizdo įrašas atitinka „Facebook“ vaizdo įrašų reikalavimai kad skelbimas būtų sėkmingai pristatytas.

Norėdami sukurti vaizdo įrašo skelbimą:

1. 1. 1. sekti šios instrukcijos.
      2. Norėdami naudoti pikselį, atkreipkite dėmesį į bloką Auditorija: pasirinkite Sukurti naują ir spustelėkite Custom Audience. 

         

      3. Pasirinkite svetainės srautą: 

         

      4. Pasirinkite Visi svetainės lankytojai, nustatykite laikotarpį ir suteikite savo auditorijai vardą. Spustelėkite Sukurti auditoriją: 

         

      5. Pasirinkite „Sukurti skelbimą naudojant auditoriją“: 

         

Tada tęskite kurdami vaizdo įrašo reklamą.

Taip atrodys jūsų vaizdo įrašo skelbimas:

4 strategija: sukurkite panašią auditoriją

Jei esate pasirengęs plėsti savo verslą, „Facebook“ gali padėti rasti žmonių, panašių į jūsų esamus klientus. Naudodami esamus skelbimus galite taikyti pagal panašią auditoriją, panašią į pirkėjus, kurie susidomėjo jūsų produktais arba juos įsigijo. Ši itin tikslinga pikselių strategija gali padėti susiaurinti rinką ir dar efektyviau panaudoti reklamai skirtus pinigus.

Norėdami sukurti panašią auditoriją:

1. 1. 1. Eikite į savo Auditorijos.
      2. Spustelėkite Sukurti panašią auditoriją: 

         

      3. Pasirinkite pikselį kaip šaltinį: 

         

      4. Pasirinkite šalį ar šalis, kuriose norėtumėte rasti panašių žmonių. Norėdami pasirinkti norimą auditoriją, naudokite slankiklį. Tada spustelėkite Sukurti auditoriją: 

         

Pastaba: gali užtrukti nuo 6 iki 24 valandų, kol bus sukurta panaši auditorija.

Sužinokite daugiau apie „Facebook Pixel“.

Jei norite sužinoti daugiau apie „Facebook“ pikselių naudojimą reklamai, peržiūrėkite šią podcast'ą: Lengva Facebook ir Google pakartotinė rinkodara. Tai automatinių reklamavimo įrankių naudojimo epizodas, kad sekimo duomenys naudojant „Facebook“ pikselį būtų tinkamai naudojami.

Dabar, kai išmokote naudoti „Facebook“ pikselių auditorijas, esate pasirengę išnaudoti visas „Facebook“ skelbimų galimybes. Jei jums reikia pagalbos kuriant ir reklamuojant savo parduotuvę, nepamirškite apie „Ecwid“ pagalbos centras.

Padidinkite pardavimus naudodami Facebook reklamą
Sužinokite daugiau

• Kaip reklamuoti verslą „Facebook“ pradedantiesiems
• Kas yra „Facebook Pixel“ ir kaip juo naudotis?
• 5 būdai, kaip sumažinti „Facebook“ skelbimų MUP
• Puikus būdas padaryti „Facebook“ skelbimus efektyvesnius
• 7 žingsniai iki geriausių „Facebook“ ir „Google“ kampanijų skelbimų
• Kaip apsaugoti ir atsakingai tvarkyti vartotojo duomenis „Facebook“ reklamoje