„Ecwid“ tinklaraštis>Pinterest elektroninės prekybos pardavėjams

Pinterest elektroninės prekybos pardavėjams

Parašytas by Jesse Ness, Ecwid komanda

Jesse ir Richie gilinasi į Pinterest ir kaip e-komercija pardavėjai gali prijungti savo parduotuvę prie šio didžiulio potencialių klientų šaltinio. Jie kalbasi su Mandy Rosenthal iš Pinterest – partnerystės vadove, atsakinga už e-komercija integracijos.

Rodyti pastabas

Nuorašas

Jesse: Sveiki, Richie. kaip tu?

Ričardas: Tai gerai. Tai penktadienis. Kaip mes galėtume ką nors padaryti? Visada jaučiuosi keistai sakydama, kad mums penktadienis. Bet jūs to klausytumėte pirmadienį, sekmadienį, antradienį.

Jesse: Ne, manau, kad žmonės laukia šio atsisiuntimo į savo telefoną, o jau penktadienis. Jie sako: „Kur yra Džesis ir Richas? jei pavėluosime.

Ričardas: Žinoma. Taigi pasiruošę savo laimingajai valandai.

Jesse: Taip, tikriausiai visur penktadienis. Nuostabu. Tai dar viena gera diena, nes šiandien turime kalbėti apie vieną iš mūsų mėgstamiausių platformų. Klausytojams ar žiūrovams, jei žiūrite vaizdo įrašą, mes čia kalbame apie daugybę skirtingų platformų ir tai darome, nes manau, kad kiekvienas turi rasti jiems tinkamiausią dalyką, tiesa? Pavyzdžiui, galbūt podcast'as jums puikiai tinka, o gal tai „YouTube“, galbūt tai „Instagram“, „Facebook“ ir visos platformos. Bet manau, kad visi mes kalbame apie tai, kad tikrai norime sutelkti dėmesį į vieną, kai randate sau tinkamą. Ir todėl čia neperšokti į arti. Bet manau, kad Pinterest tai gali būti tobula daugeliui žmonių. Rich, aš žinau, kad jūs taip pat esate Pinterest gerbėjas.

Ričardas: Taip, man patinka. Tai visada įdomus hibridas, kai rengiame šias laidas, nes visada norime daryti dalykus, kurie suteiktų įdomios informacijos „Ecwid“ vartotojams. Bet tuo pat metu aš taip pat noriu išmokti daugiau. (juokiasi)

Jesse: Matau, kad ten turi kompiuterį. Yra užrašų knygelė. Taip, mes patys užsirašysime. Yra nuorašai. Nuorašus turime adresu ecwid.com/blog/podcast. Mes iš tikrųjų neturime užsirašyti. Bet taip, man pačiam įdomu, man patinka Pinterest. Manau, kad žmonės tinkamai nusiteikę, kai jie dar nežino, ką nori pirkti. Jie nėra pasirengę pasirinkti tam tikro produkto, bet jie ieško, tai tarsi pageidavimų sąrašas ar skelbimų lenta. Už e-komercija klausytojai, aš žinau, kad jūs esate e-komercija klausytojau, rimtai apsvarstykite „Pinterest“. Manau, kad tai yra paslėptas didelių platformų perlas. Šiandien mes giliai pasinersime. Šiandien tai ne tik Jesse ir Rich šou. Kviečiame ekspertą iš Pinterest. Užveskime ją. Turime Mandy Rosenthal ir ji yra partnerystės vadovė, kurios specializacija yra e-komercija integracijos. Mandy, kaip tu?

Mandi: Sveiki vaikinai. man gerai. kaip sekasi?

Jesse: Puiki.

Ričardas: Puiku Ačiū.

Jesse: Taip, kaip girdėjote, džiaugiamės galėdami prisijungti. Mes norime pasirinkti jūsų smegenis apie visus „Pinterest“ dalykus ir suprantame, kas yra „Pinterest“. Anksčiau podcast'e turėjome šiek tiek Pinterest informacijos, bet išgirskime ją iš tikrosios Pinterest istorijos. Kas tavo mintyse yra Pinterest?

Mandi: Taip, tai puikus klausimas. Ir labai ačiū visiems, kad mane palaikote. Manau, kad tai tikrai puiki proga pakalbėti apie tai, kaip bet kokio dydžio įmonės ir bet kokio dydžio prekybininkai gali panaudoti mūsų platformą ir Pinterest, kad pasiektų naują auditoriją. Daugelis žmonių naudojasi kitomis platformomis, kad pasiektų tokius dalykus kaip IG, ir kt. Tą patį galite padaryti „Pinterest“. Taigi iš esmės, kaip apibrėžiame platformą, tai yra vizualinio atradimo platforma ir ką tai reiškia, arba vizualinis paieškos variklis, nes žmonės per platformą ateina įkvėpti. Mes laikome save įkvėpimo namais. O kas yra įkvėpimas? Manau, kad žmonėms tai sunku apibrėžti žodį, bet įkvėpimas yra tai, kad kažką pamatai ir tai suteikia džiaugsmo. Tavo mintyse pasirodo ta nata: „O taip, štai ko aš ieškau“. Kadangi žmonės ne visada žino, kaip apibūdinti turimą viziją, todėl mūsų platforma „Pinterest“ yra prieinama žmonėms, kad galėtų iš tikrųjų kurti ir formuoti savo planus. Žmonės ateina į platformą, kai tikrai svarsto, ką daryti ar pirkti toliau.

Jesse: Gerai, išgirdau, ką daryti arba ką pirkti toliau. Ir taip už e-komercija klausytojų, jei norite būti šio svarstymo dalimi, Pinterest tikriausiai yra labai gera vieta, nes žmonės praleidžia daug laiko naršydami telefonus. Šiuo metu tai labiau mobilusis, o ne stalinis. Bet taip, žmonės ieško įkvėpimo ir galiausiai dalykų, kuriuos galėtų nusipirkti.

Mandi: Taip, aš manau, kad „pirkti kitą gabalą“ yra tikrai svarbu, nes jie nežino, ką nusipirkti vakarienei. Jie nežino, ką tą vakarą gamins. Jie nežino, ką apsirengs artėjančioje šventėje. Taigi jie eina į Pinterest ieškoti tų dalykų. Ir žmonės, atėję į Pinterest, ieško kaip vienas trijų žodžių paieškos užklausos. Taigi ieškome tikrai plačių, stiprių raktinių žodžių. O jei užsiimate verslu ir reklamuojate organiškai, organiškai dalyvaujate Pinterest, galiausiai tampate „pinners“ plano dalimi, nes žmonės ateina į „Pinterest“ prieš kelis mėnesius, kol dar nesuvokia, ką nori veikti. Pavyzdžiui, aš persikėliau į savo butą rugpjūčio mėnesį. Jau prieš kelis mėnesius planavau, kaip norėčiau, kad atrodytų mano miegamasis, kaip atrodytų mano svetainė ir pan. Naudojau Pinterest. Aš ieškojau a vidurio amžiaus modernus svetainės dekoras – gana platūs paieškos terminai. Jei esate verslas ir turite vidurio amžiaus Šiuolaikiniai baldai, verta atsidurti platformoje, nes kai tai padarysite, smeigtukas supras: „O, šaunu, šis prekės ženklas turi tai vidurio amžiaus sofos, kurios ieškojau. Puiku. Prisegsiu tai prie savo lentos. Ir tada, kai jie iš tikrųjų pradės vykdyti savo planą – „pirkti“, jūs būsite jų nuotaikoje. Jūs būsite jų sąrašo viršuje. Taigi tai tikrai geras būdas įsigilinti į tapytojo mąstyseną, kai jie dar labai anksti priima sprendimus.

Jesse: Puiku. O jūs, prisegdami prie jų lentos, minėjote žmonėms, kurie naudojosi Pinterest, gal galite tai apibūdinti šiek tiek plačiau? Puiku, jei suprantate, kas yra „Pinterest“?

Mandi: Sąžiningai, man patinka tai apibūdinti skaitmenine skelbimų lenta. Prisiminkite, kad senais laikais išplėšdavote žurnalų puslapius su įdomiais dalykais, kuriuos norėjote padaryti, arba sukurdavote savo vizijų lentą, o tada prisegdavote ją skelbimų lentoje. Kasdien eini pro jį ir sakai: „Taip, aš tai padarysiu. Aš ketinu tai nusipirkti“. Iš esmės tai yra skaitmeninė to versija. Mūsų misija – įkvėpti žmones kurti jiems patinkantį gyvenimą. Suteikdami jiems vaizdinę platformą, vaizdinę lentą, ką daryti, tai tiesiog padeda jiems kasdien priminti. Taigi lentas galima suskirstyti į kategorijas. Turiu lentą, skirtą, kaip sakiau, svetainės dekoravimui. Turiu lentą keramikai; Turiu lentą menui; Turiu lentelę receptams. Galite juos suskirstyti į kategorijas, kad įrėmintų ir tvarkytumėte būtent tai, ką norite daryti.

Ričardas: Tai įdomu, kaip jūs tai apibūdinote, aš ne tik girdėjau jus kalbant apie įkvėpimą ir tai išėjo daug, tiesa? Įkvėpk, įkvėpk. Bet tai beveik jūsų komentaras apie vizijos lentą; tai taip pat beveik siekiamybė. Taigi būtent šiuo dalyku jie nori tapti arba vieną dieną gaus, ir tai nepanašu į bet kurią kitą platformą. Tai vyksta tik dabar. Ir aš tikiu, kad yra daug žmonių, kurie šiuo metu tuo džiaugiasi ir perka daiktus dabar. Tačiau tai tikrai atrodo kaip siekis šiam daiktui, kurį nekantraujate įsigyti, arba, jūsų atveju, beveik kuriate visus dalykus, kurių norėtumėte, kad atrodytų jūsų butas. Taigi, kai iš tikrųjų ketinate persikelti į savo butą, dabar laikas grįžti prie tos lentos ir taip, galite pradėti spustelėti ir pirkti.

Mandi: Būtent. Taip. Tai siekia, nes turime turėti svajonių, tiesa? Visi turime svajonių. Aš tikrai nemanau, kad yra kitų platformų, kurios būtų tikrai labai asmeniškos, ir todėl tikrai nelaikome savęs socialinės žiniasklaidos platforma. Socialinės žiniasklaidos platformos iš tikrųjų yra skirtos pamatyti, ką daro kiti, stebėti savo tinklą, matyti, kur veikia jūsų draugai, o tai yra puiku. Tačiau „Pinterest“ yra labai asmeniškas. Viskas apie jus ir jūsų gyvenimo gerinimą. Nebūtinai reikia matyti, ką kiti daro. Taip, jūs galite planuoti vakarėlius kartu su žmonėmis Pinterest, jei esate grupėje, ir, žinoma, jums reikia kurti dalykus kartu. Bet galų gale, tai tikrai apie save ir tai, kad tavo gyvenimas būtų geriausias. Taigi tai labai laiminga vieta internete.

Jesse: Internete nėra daug laimingų vietų, todėl malonu tai girdėti. Taip, tai gerai. Ir jūs paprastai nenufotografuojate savo dabartinės svetainės ir neskelbiate jos. Tu taip, na, tai mano sofa. Štai mano svetainė. Bet su ta nauja sofa, nauja vaza ir lempa yra tokia vizija. Ir, žinoma, už el. prekyba, kartais, jei yra nuoroda į svetainę ir jūs parduodate tą konkrečią vazą ar lempą, tai yra auksas, tiesa? Už e-komercija klausytojai, kaip jie gali pradėti? Be to, kad jie praleidžia laiką žiūrėdami „Pinterest“, kaip jie gali pradėti skelbti „Pinterest“ ir būti „Pinterest“?

Mandi: absoliučiai. Taigi visų pirma susikurkite Pinterest verslo paskyrą. Tai nemokama. Šiandien galite apsilankyti adresu pinterest.com ir susikurti paskyrą. Turiu paskyrą, labai lengva tai padaryti. Taigi pirmiausia, norėdami tai padaryti, o tada bendradarbiaudami su „Ecwid“, iš tikrųjų galite gauti konversijos žymą, sugeneruotą iš jūsų „Pinterest“ verslo paskyros, ir lengvai ją įdėti į savo svetainę, kurią priglobia „Ecwid“. Ir ši žyma leis jums iš esmės sukurti auditorijas. Taigi galite stebėti jų veiksmus, susijusius su skelbimu, kai jie ką nors įdėjo į krepšelį arba užbaigia apmokėjimą, pradeda atsiskaityti ir pan. Taigi vėliau galėsite juos nukreipti iš naujo „Pinterest“. Aš gaučiau verslo paskyrą, nustatyčiau žymą, o tada perkelkime jūsų produktus į Pinterest. Taigi yra keletas būdų tai padaryti. Jei esate verslas, turite dešimtis tūkstančių nuokrypių. Jūs neketinate eiti po vieną atskirai. Galite, tikrai galite. Tačiau norint, kad jūsų produktų sklaidos kanalas būtų labiau automatizuotas ir keičiamas, rekomenduojame naudoti katalogų įrankį, katalogus su didžiąja C raide. Naudokite mūsų katalogų įrankį, kad automatiškai perkeltumėte visą produktų katalogą į Pinterest, kur jie automatiškai sugeneruojami gaminio kaiščiai. Taigi produkto smeigtukas iš esmės paima vaizdą, aprašą, kategorijas, visą informaciją, kurią įdedate į sklaidos kanalą, paverčia jį smeigtuku, o tada galite jį reklamuoti naudodami apsipirkimo programą Pinterest. Taigi tai labai sklandus būdas perkelti jį nuo tiekimo prie smeigtuko, kad galėtumėte greitai paversti juos įkvepiančiais, tikrais apsipirkimo smeigtukais.

Jesse: Taigi aš padarysiu trumpą santrauką visiems, nes yra daug informacijos. Bet, beje, aš padariau visa tai. Iš tikrųjų tai labai lengva. Taigi verslo paskyra, taip, jūs tiesiog sakote, kad norite sukurti verslo paskyrą. Kai lankotės Pinterest, jums nereikia įrodinėti savo verslo. Jūs tiesiog prisiregistruojate gauti verslo paskyrą. Tai labai labai paprasta – pikselis. Taigi nuolatiniams klausytojams mes kalbame apie žymos pridėjimą, pikselio pridėjimą. Mes visada taip sakome, nes jūs visada turėtumėte tai daryti. Labai labai paprasta, kad integravome į Ecwid for Pinterest. Taigi tai taip pat tiesiogine prasme kaip klikeris. Ir jūs turite šį stebėjimo pikselį, kuris stebės srautą, kurs auditorijas. Super lengva. Nebijokite žodžio pikselis, sekimo ar žymos. Tai labai paprasta – produktų tiekimas. Ecwid viduje yra produktų tiekimas. Kartais prireikia vieno ar dviejų kadrų, kad viskas pavyktų ir išsiaiškintumėte, kas ten vyksta. Bet neleisk, kad tai tave sustabdytų. Tai labai paprasta.

Mandi: Ir mes turime labai paprastą šabloną. Turime labai paprastą šabloną, kuriuo galima vadovautis. Galite atsisiųsti iš mūsų pagalbos svetainės. Jame tiesiog yra visi stulpeliai. Kai kurie yra privalomi, kai kurie yra neprivalomi, juos labai lengva laikytis.

Jesse: sutinku. Nenoriu, kad žmonės išsigąstų dėl bet kurio iš šių žingsnių. Kaip ir tai yra gana paprasti žingsniai. Jei tiesiog atsisėsite ir susikaupsite kelias minutes, tai padarysite. Taip pat visada galite pasinaudoti „Ecwid“ palaikymu. Jie jums padės, išspręs visas iškilusias problemas ar klausimus. Taigi, atlikę visus šiuos dalykus, dabar išlaisvinsite Pinterest galią ir įvairias reklamos parinktis. Ir tada manau, kad jūs taip pat paminėjote, todėl šie produktai, visi jūsų produktai dabar yra Pinterest ir pasiekiami kaip smeigtukai. Taip pat yra daug dalykų, kuriuos galite padaryti ekologiškai. ka tu gali ten veikti?

Mandi: absoliučiai. Galite būti organiškai ir reklamuojami Pinterest. Rekomenduojame turėti abu, nes organinis buvimas nuoširdžiai padeda sukurti pasitikėjimą tarp vartotojų, vartotojų ir, žinoma, reklamuojamą ir mokamą buvimą žiniasklaidoje. Tai reiškia, kad galite taikyti pagal konkrečias auditorijas ir padėti pasiekti pagrindinius kampanijos tikslus. Žvelgiant iš natūralios perspektyvos, mes tikrai rekomenduojame, kad visų pirma vaizdai, kuriuos įkeliate savo produktams, atitiktų kasdienius sprendimus. Pavyzdžiui, kokį nagų laką aš naudosiu? Ką gaminsiu vakarienei šį vakarą? Ką rytoj vilkėsiu sezoninėmis akimirkomis? Koks mano Helovino kostiumas? Kaip atrodys mano šventinis vakarėlis? Nes kai mes tai matome, kai pinneriai mato žmonių, naudojančių produktą, vaizdus, ​​jie gali geriau įsivaizduoti save naudodami patys. Mes tikrai tai rekomenduojame. Ir tada tikrai naudokite plačius paieškos terminus ir plačius raktinius žodžius, kai įkeliate sklaidos kanalą. Manau, kad sakiau anksčiau; maždaug 72 % Pinterest paieškų naudoja tik vieną ar tris užklausas. Tikrai įsitikinkite, kad jie naudoja plačius raktinius žodžius, o tada dažnai, jei tai darote natūraliai, norime užtikrinti, kad prisegtumėte nuosekliai, nes mūsų algoritmas teikia pirmenybę naujam turiniui ir kuo daugiau prisegsite, tuo daugiau algoritmo gali geriau išmokti. apie tai, kas veikia geriausiai ir su kuo labiau patinka jūsų produktas. Tikrai nedažnai už ekologišką.

Jesse: Tai puiku. Dabar aš turiu keletą klausimų. Žinau, kad Richas tikriausiai čia taip pat slampinėja su pora ir ketina į tai pasinerti. Bet taip, dažniausiai jūsų produktų nuotraukos yra geros, bet dažniausiai tai nėra gyvenimo būdo vaizdai, apie kuriuos kalbėjote. Jūs minėjote receptus; kai gaminate pagal receptą, tai labiau veiksmo nuotrauka, o ne nuotrauka, salierų atsargos. Tai nėra įdomu su baltu fonu ir salierais.

Mandi: Skanus. (juokiasi)

Jesse: Norėdami tai apibūdinti šiek tiek plačiau, taigi jūs verdate sriubą, pateikiate gyvenimo būdo kadrus. Kaip galite tai prijungti elektroninė prekyba? Tai gyvenimo būdo nuotraukos, bet kaip mes susisiekiame elektroninė prekyba? Mes norime smeigtukų, norime visų socialinių premijų, bet tikrai norime pardavimų, tiesa? Kaip tu tą prijungi?

Ričardas: Papildysiu tai, todėl trumpam pristabdykite atsakymą. Nemanau, kad jis sako pažodžiui, mes žinome, kad galite tiesiog įdėti nuorodą, ir ji pateks į produktą, bet tokiu būdu, kuris turi srautą, tai neatrodo kaip keistas perėjimas. Pavyzdžiui, ar iš tikrųjų mes turime ką nors, Kentą Rolinsą, jis mėgsta kepti ant grotelių. Jis yra kaubojus, gaminantis maistą lauke. Bet jis parduoda prieskonius. Jis parodytų gatavo produkto nuotrauką, bet ar yra būdas nukreipti jį ten, kur yra prasminga, kai jie patenka į tinklaraščio įrašą, o tada yra prieskoniai, ar keista, kad jis tiesiog patenka į prieskoniai?

Mandi: Taip, tai puikus klausimas. Ne, nieko keisto, kad jis eina prie prieskonių. Manau, kad labai svarbu, kad smeigtukas pirmiausia suprastų, ką bandote reklamuoti arba ką bandote parduoti per tą pradinį smeigtuką. Kaip sakei, tiesiog turėdamas prieskonių butelio nuotrauką. Taip, žinoma. Tai padės suprasti esmę. Parduodate prieskonius, bet norėdami, kad žmonės labiau su jais susižavėtų ir iš tikrųjų paskatintų juos įsigyti produktą, nusifotografuokite su žmogumi, kuris naudoja prieskonį, kai jis deda jį ant kepsnio, ir tada nufotografuokite produktą šalia jo. . Taip pat bendradarbiaujame su daugybe kūrybinių partnerių, kurie gali padėti panaudoti esamą kūrinį ir jį optimizuoti. Taigi mes tikrai galime parvežti namo tą žinią apie tai, ką bandote perduoti tam pineriui. Tada spustelėję smeigtuką jie gali būti nukreipti tiesiai į jūsų prieskonių svetainę ir nusipirkti produkto. Taip pat galite priversti juos nuvažiuoti į tinklaraščio įrašą. Viskas, ką jūs bandote daryti. Įsivaizduoju, kad bandote parduoti, todėl nuvažiuotumėte į mažmenininko arba įmonės svetainę, kad pirktumėte.

Jesse: Ar tai būtų žodžio „shoppable pins“ vartojimo pavyzdys. Noriu tai pakartoti ir SEO tikslais. Taigi apsipirkimo smeigtukas, ar tai gali būti gyvenimo būdo nuotrauka, o tada yra nuoroda į mažmeninę parduotuvę?

Mandi: absoliučiai. Taip, nes žinote, kad produkto vaizdas baltame fone nufotografuotas, tai padės. Bet jei norite geresnio našumo, tikrai rekomenduotume pamėginti gyvenimo būdą. Taip yra todėl, kad bet kurį segtuką galime padaryti perkamą. Tai tik pagerins jo veikimą. Mūsų tikslas – kad būtų galima nusipirkti kiekvieną smeigtuką. Toks ir yra tikslas, nes esame apsipirkimo įkvėpimo namai ir norime įsitikinti, kad žmonės nuo įkvėpimo prie veiksmo pereina tikrai, tikrai sklandžiai. Iš to kaiščio galite važiuoti tiesiai į svetainę.

Ričardas: Noriu grįžti prie to, ką ten sakei. Tai buvo labai įdomu, ir tai suvaidino tą įkvėpimą ir veiksmą. Čia jūs tiesiogine to žodžio prasme fotografuojate, kai ant jo sukrečiate prieskonius. Man patinka toks būdas, nes jūs galite beveik nejudėti išbaigtą išvaizdą, bet kadre jis beveik panašus į veiksmą. Ir aš perskaičiau daug statistikos. Dabar tiksliai jų neprisimenu, bet daugelis jų buvo restoranuose, kai rodydavo veiksmą, pavyzdžiui, šaukštas įlenda ir varva, o tu matai, kaip grįžta arba kabo sūris. Atrodo, kad tai dar labiau įkvepia žmones veikti. Bet jūs kažką pasakėte; šalia buvo dar vienas paveikslas. Ar tai buvo pozicionavimas?

Mandi: Taip, galite tiesiog padaryti gaminio nuotraukas ir uždengti jas ant vaizdo. Jei tikrai norite paryškinti tikrus parduodamus produktus, galite perdengti vaizdą. Jei norite, taip pat galite padaryti teksto perdangą. Jei turite išpardavimą arba norite paskatinti juos apsipirkti dabar arba pirkti dabar, tikrai galite uždėti tą kopiją ant smeigtuko.

Ričardas: Supratau. Ir ar turite „Pinterest“ sritį, kurioje apie tai kalbama, kur kas nors galėtų sužinoti daugiau apie tai, kaip iš tikrųjų galėtų būti kūrybiškesni?

Mandi: Žinoma, mes kupini idėjų. Savo verslo svetainėje taip pat pateikiame geriausios kūrybinės praktikos pavyzdžius ir visas statinių vaizdų bei vaizdo įrašų kaiščių specifikacijas. Taip pat turime karuselės parinktį, kai viename kataloge turite keletą skirtingų statinių melodijų.

Jesse: Tai puiku. Tai puiku. Ir dabar aš prisimenu kitą klausimą, kurį turėjau anksčiau. Tai vyksta atgal, kai norite pasirinkti mėgstamą platformą; tam reikia sukurti turinį. Taigi dažnai sakydavote smeigtuką, be abejo, algoritmui patiks naujas turinys. Ir tada patarimai žmonėms, kurie klauso. Tai dar viena platforma, kurioje turėsite fotografuoti. Negalite jo tiesiog įjungti ir tikėtis, kad įvyks magija. Jūs turite padaryti nuotraukas. Tačiau šie smeigtukai gyvena ilgą laiką. „Twitter“ žinutė trunka apie 15 minučių ir tai vakarykštės naujienos.

Ričardas: Jei tau pasiseks.

Jesse: El. paštas, „Facebook“ ir „Instagram“ taip pat trunka gal dieną ir niekas jų nemato natūraliai. Kiekviena platforma turi savo dabartinio turinio galiojimo laiką. Tačiau naudodamiesi „Pinterest“ jūs praleidžiate laiką, kad sukurtumėte segtuką, ir tai tikrai gali tęstis metų metus. Yra didelis privalumas skirti laiko. Jūs sukuriate tokį gyvenimo būdo įvaizdį, o tada, jei praleidžiate šiek tiek laiko, kurdami Mandy minėtas perdangas. Galite jį šiek tiek pasipuošti, jis gyvens daug ilgiau, o žmonės jį atgaus, ir atrodo, kad jis vėl atsiras net po kelerių metų.

Mandi: Taip, būtinai. Ir taip yra todėl, kad taip veikia „Pinterest“. Viskas, ką darote savo kasdieniame gyvenime, nutiks kažkam kitam jų kasdieniame gyvenime. Visi turi valgyti ir visi gaminti vakarienę. Kalėdos ateina kiekvienais metais. Kiekvienais metais ateina liepos 4 d. Taigi šios sezoninės akimirkos kasdieniame gyvenime nutinka nuolat. Šis turinys ir toliau bus rodomas ir bus aktualus. Taigi investuoti į kūrybą tikrai verta, nėra taip, kad šiam dalykui teks išmesti krūvas pinigų. Tiesiog norime aiškiai pasakyti, kad pinneris tikrai reikalauja a aukštos kokybės patirtį. Ir taip yra todėl, kad mūsų platforma yra tokia vizuali. Tai visi vaizdai. Ir vaizdo įrašai, kurių pinneriai tikrai ieško. Idėjos už dėžutės ribų. Jie tikrai nori būti įkvėpti nulipti nuo platformos ir daryti tai, gaminti maistą, nusipirkti tą daiktą ir pan. Taigi įkvėpti to vaizdo ar vaizdo įrašo yra tikrai labai svarbu. Ir vėl, kaip sakė Džesė, jis gyvuos ilgiau nei kiti.

Ričardas: Turiu klausimą, nes daugelis „Ecwid“ naudotojų tik pradeda darbą ir gali nerimauti: „Turiu tai daryti dažnai“. Ar yra kokių nors privalumų skirti tam laiko? Galbūt kiekvieną, nežinau, sugalvoju skaičių. Kas 10 smeigtukas gali būti nuotrauka, kurią padarėte ir jau prisegėte anksčiau, ar netvarka ar kaip tai veikia?

Mandi: Taip, tu tikrai galėtum tai padaryti. Platforma yra prieinama, kad galėtumėte išbandyti ir optimizuoti bei kartoti savo širdies turinį. Tačiau nuoširdžiai rekomenduojame išmesti krūvą smeigtukų ir tada pažiūrėti, kas veikia, pavyzdžiui, per dvi savaites, keturias savaites, pamatyti, kas sulaukia didžiausio atgarsio, ir pašalinti tuos kitus kaiščius, kurie neveikia tinkamai. Nėra jokios priežasties juos laikyti, jei jie neveikia. Neabejotinai rekomenduojame pažaisti ir pasidėti krūvą mėtymo į sieną, o tada pažiūrėti, kas prilimpa, tada galite naudoti mūsų taikymą arba taikymą pagal auditoriją arba taikymą pagal raktinius žodžius ir pomėgius, demografinį, geografinį taikymą ir tt, kad tikrai patobulintumėte. auditorijai, su kuria geriausiai sekasi.

Ričardas: Ar jie taip pat iš tikrųjų gaus SEO vertę su tomis atgalinėmis nuorodomis į savo svetainę iš „Pinterest“ ir iš tikrųjų gali gauti geresnį reitingą naudodami šiuos raktinius žodžius vien naudodami tai? Jie iš tikrųjų gauna daugiau nei tik vaizdą platformoje. Atrodo, kad jie taip pat įgyja SEO vertę.

Mandi: absoliučiai. Rekomenduojame mūsų platformai naudoti SEO strategijas. Žmonės ieško „Pinterest“. Taigi smeigtuką galima uždėti trimis būdais. Čia yra namų sklaidos kanalas, paieška ir susiję smeigtukai, kuriuos galiu greitai peržiūrėti. Visų pirma, tai yra maitinimas namuose. Tai rodoma atidarius programą arba darbalaukį. Tai susiję su pomėgiais, kuriuos pažymėjote, kai pirmą kartą prisiregistravote platformoje, bet taip pat su smeigtukais, su kuriais tuo metu bendraujate. Jei jūsų smeigtukas yra daug keramikos dirbinių, pamatysite daug keramikos. Jei kitą savaitę prisegsite daug receptų, pamatysite daug receptų. Paieška yra paieška ir raktinių žodžių bazė. Jei įvedate atostogų namų dekorą ir sulygiavote smeigtukus arba pažymėjote smeigtukus pagal šiuos raktinius žodžius, būsite rodomi tuose rezultatuose. Ir tada susiję smeigtukai, tai tikrai kaip rekomenduojamas smeigtukas. Spustelėsite smeigtuką, jis pateks į stambaus plano, tada po juo bus visi kiti smeigtukai, kurie atrodo panašiai kaip spustelėjo vartotojas. Bet tai nėra visiškai tas pats. Jis rekomenduos jiems pereiti prie kitų smeigtukų.

Jesse: Oho. Gerai. Tai geras dalykas. Žmonėms, kurie klausosi, dauguma to, apie ką mes čia kalbėjome, iš tikrųjų yra iš organinės pusės. Tai reiškia, kad skirkite šiek tiek laiko kuravimui, produktų pristatymui, fotografavimui, prisegimui. Visa tai jums nemokama. Iš esmės aptarėme visas nemokamas strategijas, padėsiančias pritraukti srautą, kad jūsų parduotuvė būtų parduodama. Dabar mes norime pasikalbėti ir norime pasinerti giliau. Ką daryti, jei norite greitai pradėti šį procesą ir norite reklamuotis, kokias reklamavimo parinktis „Pinterest“ siūlo konkrečiai e-komercija prekybininkai?

Mandi: Taip, puikus klausimas. Labiausiai keičiamas reklamos sprendimas, kurį rekomenduočiau, yra mūsų apsipirkimo skelbimas. Mūsų apsipirkimo skelbimai yra tiesiogiai susiję su produktų sklaidos kanalais, kuriuos įkeliate per katalogus. Kai turite produktų sklaidos kanalą, kaip minėjome, į jį įdedate daug informacijos. Jūsų prekės kaina, ar yra sandėlyje, koks dydis, spalva, nuoroda į ją, nuotraukos, yada, yada. Ir raktažodžiai. Ir kokiai kategorijai jis patenka. Kai perkeliate tą sklaidos kanalą į mūsų platformą, mes paimame visus tuos duomenis, jie automatiškai paverčia juos smeigtuku. Taigi, kai rodote apsipirkimo skelbimą, jums nereikia patiems taikyti jokio taikymo, nes mes jau žinome taikymą; mes žinome kategorijas, kurias domina raktiniai žodžiai, nes jūs jau nurodėte tai mums savo sklaidos kanale. Visą darbą atliekame už jus, paimame jūsų sklaidos kanalą, paverčiame juos smeigtukais, o tada reklamuojate juos pirkdami. Ir mes tai nukreipsime į reikiamus žmones, nes jau žinome, kokie raktiniai žodžiai ir pomėgiai yra susiję su ta kepure, pirštinėmis ar pan. Tai tikrai greitas ir veiksmingas būdas gauti reklamuojamų smeigtukų apsipirkimo skelbimuose „Pinterest“.

Jesse: Nuostabu. Žmonėms, kurie klausosi, mes vėl naudosime Kento Rollinso pavyzdį, nes apie juos jau kalbėjome. Tarkime, kad su Kentu Rollinsu jie jau įkėlė savo produktų sklaidos kanalą. Jie turi visas nuotraukas, kainas ir tada patinka, kas tai yra? Ketaus, kaip tu tuos dalykus vadini? Ketaus. Kaip a ketaus puodą. Spėju, kad tai tikriausiai produkto pavadinimas. Tai tikrai yra aprašyme. Jei kas nors ieško ketaus, laužo, puodo ar ko nors panašaus, iš esmės jūsų skelbimas - jei padarėte apsipirkimo skelbimus – būtų rodomi. Taigi tai įdomu, sukurti šiuos skelbimus nėra taip sunku. Manau, kad tai paprastas reklamos mygtuko tipas.

Mandi: Tai yra. Mūsų produktų sklaidos kanaluose ir kataloguose puiku yra tai, kad jie taip pat leidžia rūšiuoti produktus pagal kategorijas. Tai produktų grupė. Jei esate verslas, tikriausiai turite daugiau nei vieną dalyką. Tarkime, man priklauso mažmeninė parduotuvė ir parduodu drabužius. Turiu skrybėles ir šalikus, sijonus, kelnes ir visus tuos gerus dalykus. Kai noriu apsipirkti, nenoriu reklamuoti visų kartu. Padedame suskirstyti juos į kategorijas. Sudėjau visus skrybėlių vaizdus. Sudedu visus sijonų vaizdo įrašus ir t.t. Tada galėsite sumaniai ir strategiškai reklamuoti savo skelbimus.

Jesse: Gerai.

Ričardas: Ar gali padaryti geografinis taikymas pasakyti, kad esate vietinis verslas, užsiimantis kažkuo tam tikroje srityje? Ar galėtumėte tiesiog priversti skelbimus rodyti tik žmonėms jūsų vietovėje?

Mandi: absoliučiai. Turime geografinis taikymas, demografinis taikymas, jei netgi turite savo auditorijos duomenis. Galbūt auditorijos duomenis, kuriuos surinkote iš Pinterest žymos, kurią įdėjote į Ecwid, galite taikyti pagal šias auditorijas, geografines vietas, demonstracines versijas, o platformoje taip pat turime rekomendacijų. Jūs ne tik aklas.

Jesse: Gerai. O kaip dėl pakartotinės rinkodaros?

Mandi: Taip, taigi vėlgi, jei į savo svetainę įtrauksite Pinterest konversijos žymą, tai jums bus labai naudinga. „Pinterest“ konversijos žyma ne tik parodo veiksmus, kuriuos žmonės atlieka jūsų svetainėje, bet ir, kita vertus, parodys atitikusių naudotojų konversijas. Naudotojas, reiškiantis asmenį, kuris buvo Pinterest ir pamatė jūsų skelbimą, tada apsilankė jūsų svetainėje ir ėmėsi veiksmų. Galbūt jie nusipirko jūsų produktą arba įdėjo jį į krepšelį. Ši konversijos žyma padės jums įrodyti tokius dalykus kaip investicijų grąža arba bet koks kampanijos tikslas. Ir tokiu būdu galite pakartotinę rinkodarą.

Jesse: Tobulas. Geras priminimas, įdiekite pikselį, visi. Tai labai paprasta. Jūs galite tai padaryti. Galite atlikti pakartotinę rinkodarą. Puiku. Dabar galite atlikti pakartotinę rinkodarą. O kaip dėl kitų variantų? Beje, mažas pastaba, aš reklamavau Pinterest. Į kai kuriuos iš šių klausimų jau žinau atsakymus. Bet ką apie pagal raktinį žodį taikymas? Apsipirkti yra lengviausia. Tam nereikia per daug daryti. Ar taip pat galite taikyti pagal raktinius žodžius ir kitus pomėgius?

Mandi: Taip, absoliučiai. Tai didžioji dalis to, ką daro daugelis žmonių ir ką daugelis įmonių daro „Pinterest“. Turime visą komandą, kuri gali padėti jums nustatyti raktinius žodžius, pagal kuriuos turėtumėte taikyti, nes niekada nežinote, ko žmonės ieško, kai jūsų prekės ženklas gali būti aktualus. Viena mūsų turima statistika yra tokia, kad 97 % iš 1000 populiariausių Pinterest paieškų yra be prekės ženklo. Žmonės neieško konkretaus graham krekerių sausainių, jie tiesiog ieško s'mores receptų. Jei esate platformoje, pasirodytumėte be tų atsakymų, bet mėgautumėte šį „s'mores“ pyragą. Pastebėjome, kad šios įmonės „Graham cracker“ skelbimų indeksas yra didesnis pagal raktinių žodžių paieškas „miego vakarėliai“ ir „sleepovers“, o tai žavinga, nes tai daro vaikai. Per nakvynę jie rengia daugiau vakarėlių. Tai smagus būdas kūrybiškiau mąstyti apie savo produktą ir jo atgarsį su auditorija.

Ričardas: Sakei 97%?

Mandi: Taip. Žmonės neieško konkretaus prekės ženklo poreikių. Kai paminėjai Keną Rawlinsą, galbūt. Tačiau, kaip sakėte, jie tikriausiai ieško virtuvės reikmenų, lauko stovyklavietės, kepsninės ir bet ko.

Jesse: Taip. Tiesą sakant, aš galvoju, kad tai yra beveik visiška priešingybė šiai didelei įmonei, pavadintai „Amazon“, kur ji yra itin konkurencinga ir gerai žinoma. Labai sunku konkuruoti tame pasaulyje kaip naujam prekeiviui. Pinterest pasaulis, jei jūs kalbate, tai yra trumpos frazės, dėl kurių jie tikrai neieško prekės ženklo. Jūs pataikote į juos, kol jie nėra pasirengę pirkti galbūt tą akimirką. Manau, kad tai lygus žaidimo jausmas, gali būti vienas iš būdų į tai pažvelgti.

Mandi: Manau, kad tai tikrai geras dalykas, palyginti su platformomis, skirtomis būtent tai, ko ieškote. Pinterest yra kaip prekybos centras. Atminkite, kad mes visi eidavome į prekybos centrus ir pasisemdavome įkvėpimo eidami po parduotuves ir kitus prekybos centrus.

Jesse: Aš girdėjau apie tokius. (juokiasi)

Ričardas: Žmonės išeidavo į lauką.

Mandi: Jūs einate į prekybos centrus dėl džiaugsmo. Gauni įkvėpimo, semiesi idėjų, ką nori veikti. Atgal į mokyklą atrodo ir tt Ir tam skirtas Pinterest. Jūs einate į platformą, kad išsiaiškintumėte, ką norite daryti. Jūs tikrai neturite plano. Taigi jūs imkitės šios kelionės. Galite nueiti čia, pamatyti tai, pasisemti įkvėpimo, nueiti ten, yada, yada ir eiti šiuo keliu, kuris galiausiai paskatins jus įsigyti, žinoma. Tačiau jūs nebūtinai žinote, koks bus tas pirkinys.

Ričardas: Dabar matau. „Pinterest“ ketina grąžinti „layaway“ modelį. (juokiasi)

Jesse: Gerai.

Ričardas: Aš net nežinau, kas tai yra. (juokiasi)

Mandi: Kai augau, turėjau žaislų, o mama sakydavo: „Išsilaisvinau“. Man atrodė: „Ką tai reiškia? – Tai lietaus patikrinimas. – Ką tai reiškia?

Ričardas: Kada nors tai pamatysite po maždaug devynių mėnesių. (juokiasi)

Jesse: Šiuo metu tai svetima sąvoka. Jau dabar to tikitės maždaug po dviejų valandų. Tai permainų laikai. Bet šiaip, Pinterest, mes jį grąžiname. Taigi mes kalbėjome apie daugybę skirtingų dalykų. Apsipirkimo skelbimai yra niekaip nesudėtingas būdas. Žinau, kad yra visokių kitokių reklamos variantų. Neturime laiko kalbėti apie „Shop the Look Pins“, apie kurį norėčiau kalbėti neprisijungus daug ilgiau.

Mandi: Arba informacijos galite rasti mūsų svetainėje. Tiesiog eikite į Business.Pinterest.com, ieškokite Shop the Look Pins. Lengvas būdas sužinoti, kaip galite susieti savo gyvenimo būdo vaizdus su perkamais produktais.

Jesse: Nuostabu. Viskas gerai. Turime geras 30 sekundžių. O kaip su objektyvu?

Mandi: Taip. Objektyvas super nuostabus. Tai fotoaparato funkcija „Pinterest“ paieškos juostoje. Jūs nukreipiate fotoaparatą į bet ką. Galbūt a marškinėliai kurie tau patinka, šie marškiniai, kuriuos vilkiu, ir tu juos laikai. Nufotografuokite, tada bus rodomi kiti smeigtukai, kurie atrodo lygiai taip pat, kaip jūsų daryta nuotrauka. Jūsų produktas, jei tai languoti marškiniai, būtų rodomas tuose rezultatuose. Tai tikrai geras būdas, jei kas nors negali apibūdinti to, ko nori, bet tai mato. Jie gali jį nufotografuoti ir nusipirkti to produkto kaip apsipirkimo smeigtuką.

Jesse: Dar geriau. Čia yra visokių šaunių dalykų. Jei tik pradėsite naudotis platforma, pasinerkite ir patikrinsite, tai yra nauji dalykai, kurie vyksta ir net ne nauji. Yra daug šaunių dalykų, kuriuos galite padaryti. Jei tik pradėsite, kaip paskatinsime žmones pradėti? Mandy, ar galime įmesti šiek tiek pinigų, kad juos paskatintume? kaip tu manai?

Mandi: Mes galime! Kaip žaidimų šou, man tai patinka. (juokiasi)

Ričardas: Palauk, dar daugiau.

Jesse: Kas yra už durų numeris vienas, Mandy?

Mandi: Tai būdas pradėti ir ačiū, kad klausėtės šios podcast'o ir kt. Suteiksime jums 100 USD reklamos kredito kodą, kurį išleisite „Pinterest“ skelbimams. Mes tiesiog tikrai rekomenduotume savo „Ecwid“ svetainėje pridėti „Pinterest“ žymą, tada įdėti šį reklamos kredito kodą į savo verslo paskyrą ir išleisti šiek tiek pinigų skelbimams. Tai šimtas dolerių. Pasiūlymas galioja iki gruodžio 31 d. Yra ribotas kiekis, todėl pasinaudokite juo. Kodą galiu paminėti ir dabar, tikriausiai tai padarysiu.

Jesse: Padarykime tai.

Mandi: tai ECWID100. ECWID-1-0-0. Tai gerai visame pasaulyje. JAV, Europoje, Didžiojoje Britanijoje ir kt., todėl drąsiai prijunkite jį šiandien.

Jesse: Nuostabu. Gerai, 100 dolerių visiems, jei perėjote visą podcast'ą, dabar turėsite 100 USD nemokamai. Tiesiog reikia įdiegti pikselį. Daryk kaip geriausia. Pinterest verslo paskyra. Naudokite kodą, tai nuostabu. Jaučiu, kad turėtume susigrąžinti komisinius, todėl visi klauso, siunčia dolerį. (juokiasi)

Ričardas: Iš pelno.

Jesse: Vadinsime net. (juokiasi) Viskas gerai. Su tuo šimtu dolerių tikriausiai pradėkite nuo apsipirkimo skelbimų.

Mandi: Pateikite savo produktų katalogą. Tai labai paprasta, nes visi produktų tiekimai automatiškai paverčiami produktų kaiščiais. Tai tikrai lengvas būdas. Išleiskite šiek tiek pinigų apsipirkimo skelbimams ir pažiūrėkite, kaip jie veikia. Artėja juodasis penktadienis. Artėja šventės, todėl dabar yra puikus metas įtraukti savo gaminius į veiksmingus apsipirkimo smeigtukus.

Jesse: Nuostabu. Manau, kad tai beveik viskas. Tikiuosi, kad visi ten yra susijaudinę. Richie, ar turite paskutinių klausimų?

Ričardas: Ne, man viskas gerai. Aš tik dabar noriu pradėti tai nustatyti. (juokiasi) Gerai, aš palauksiu.

Jesse: Fokusas. Gerai, Mandy, aš labai vertinu, kad esi laidoje. Vaikinai, visi ten klausosi. Prisijunkite prie Pinterest, pradėkite prisegti, nemokamai 100 USD.

 

Ar norite sužinoti daugiau apie savo verslo reklamavimą „Pinterest“?

Apie autorių
Jesse yra Ecwid rinkodaros vadovas ir elektroninės prekybos bei interneto rinkodaros srityje dirba nuo 2006 m. Jis turi patirties su PPC, SEO, konversijų optimizavimu ir mėgsta dirbti su verslininkais, kad jų svajonės taptų realybe.

Pradėkite pardavinėti savo svetainėje

Prisijunk nemokamai