Radijo reklama: kaip reklamuoti savo prekės ženklą radijuje

Parašytas prieš 1 metų by Maksas Komonovas

Radijo reklama yra viena iš seniausių reklamos formų, pirmoji radijo reklama pasirodė 1922 m.

Taigi, praėjo daugiau nei šimtmetis, ir tai vis dar yra veiksminga reklamos forma.

Radijo reklama yra puikus būdas reklamuokite savo verslą, generuoti pardavimą ir tobulėti prekės ženklo žinomumą.

Štai kodėl!

Kas yra radijo reklama?

Radijo reklama yra tada, kai prekės ženklas radijo stočiai moka už tam tikrą eterio laiko dalį, kurioje bus rodoma jų reklama.

Žinoma, kaip ir bet kuri reklama, idėja yra reklamuoti prekės ženklą, produktą ar paslaugą. Idealiu atveju daugiau klientų perka tai, kas reklamuojama.

Radijo reklamos išlaidos

Pirmas klausimas turbūt – kiek kainuoja radijo reklama.

Tai gali skirtis priklausomai nuo kelių veiksnių, tačiau dvi pagrindinės išlaidos, į kurias reikia atsižvelgti, yra gamyba ir platinimas. Pastaroji dažniausiai būna brangesnė dalis.

Priklausomai nuo vietos ir pasirinktos transliacijos stoties, platinimo išlaidos gali svyruoti nuo 200 USD iki 5,000 USD per savaitę.

Paprastai didmiesčių stotys yra brangesnės nei vietinio radijo reklama.

Gamyba gali būti nuo $ 300-$ 1000, priklausomai nuo balso talento, redagavimo ir kt.

Kiti veiksniai taip pat gali turėti įtakos skelbimo kainai, pavyzdžiui:

Radijo stoties klausytojų bazė. Vidutinių stoties klausytojų skaičius gali turėti įtakos reklamos išlaidoms. Skelbimo talpinimas stotyje su didele klausytojų baze kainuos daugiau, bet taip pat pasieks ir daugiau žmonių.
Oro laikas. Laikas, kai rodomas skelbimas, gali pakeisti kainą, nes piko laikas kainuos daugiau.
Skelbimo trukmė. Skelbimai gali skirtis nuo 15-30 sekundžių, o ilgesnės kainuoja daugiau.
Periodiškumas. Dauguma žmonių norės siekti didžiausio klausymosi laiko, pavyzdžiui, popietę ir rytą. Tačiau šiuose laiko tarpsniuose skelbimas gali būti paleistas tik vieną kartą, jei jie turi kitų žaisti. Taip pat gali būti geriau sutelkti dėmesį į kitas vietas, kuriose skelbimas bus rodomas dažniau. Biudžetas gali būti skiriamas brangesniam piko laikui arba daugiau spektaklių.

Kaip efektyviai reklamuoti radiją

Norint efektyviai reklamuoti radiją, reikia atlikti kelis veiksmus.

Pirma, reikia sukurti reklamą. Tai galima padaryti keliais būdais, pavyzdžiui:

Tegul radijo stotis sukuria skelbimą. Kai kurios stotys siūlys sukurti verslo skelbimą. Tačiau kokybė gali skirtis. Kai kurios stotys gali pasiūlyti profesionalią produkciją, bet kitos gali tiesiog perskaityti jūsų kopiją eteryje. Prieš pasirinkdami šią parinktį, įsitikinkite, kad galite jos atsisakyti, jei ji jums nepatinka.
Pasamdykite profesionalą. Dėl kokybiškų radijo reklamų geriausias pasirinkimas – samdyti profesionalią prodiuserinę įmonę arba radijo reklamos agentūrą. Jie gali susidoroti su viskuo, kas susiję, įskaitant scenarijų rašymą, įrašymą, redagavimą ir efektus. Žinoma, tai bus pats brangiausias variantas.
Laisvai samdomas. Jei biudžetas kelia didelį susirūpinimą arba jums reikia šiek tiek papildomos pagalbos, galite samdyti laisvai samdomus darbuotojus. Tai geras pasirinkimas, jei turite radijo reklamos scenarijų, bet jums reikia balso aktoriaus, montažo ir pan. Tačiau būtinai peržiūrėkite laisvai samdomo darbuotojo ankstesnių klientų atsiliepimus ir peržiūrėkite jų darbus.

Žinoma, visada yra galimybė verslui pačiam sukurti reklamą.

Tačiau tai paprastai nerekomenduojama, nebent yra darbuotojų balso vaidyba patirtį. Kad reklama būtų veiksminga, svarbu perteikti tinkamą žinutę ir toną.

Radijo reklamos rūšys

Dažniausiai naudojamos kelios radijo reklamos rūšys, tačiau realių radijo reklamų taisyklių nėra. Tačiau daugelis standartinių formatų naudojami, nes buvo įrodyta, kad jie yra veiksmingi.

Štai keletas bendrų idėjų, kaip pradėti.

Pasakojimas. Naratyviniai radijo skelbimai yra panašūs į televizijos reklamas, tik be vaizdo įrašų. Jie naudoja scenarijų ir kelis balso aktorius, kad papasakotų trumpą istoriją arba suvaidintų su reklama susijusią sceną.
Rėmimas. Kai verslas remia dalį laidos, vedėjai apie tai paminės laidos metu. Kadangi tai bus šou dalis, tai padeda išsiskirti iš kitų, pristatomų per pertraukas.
Atsiliepimai. Atsiliepimai apima kliento balsą ir jo patirtį su prekės ženklu. Turėdamas a klientų laidavimas už jūsų verslą gali turėti įtakos kitiems, kurie svarsto jūsų produktą ar paslaugą.
Džiunglės. Džingsniai yra trumpos muzikinės melodijos, susijusios su produktu, prekės ženklu ar paslauga. Tai vieni įspūdingiausių ir patraukliausių reklamų. Tiesą sakant, yra keletas garsios radijo reklamos skamba, pavyzdžiui, Bud Light „Tikri genialūs vyrai“ arba Folger „Geriausia pabudimo dalis“. Tai taip pat buvo įtraukta į jų televizijos reklamas ir visiems įstrigo į galvą.
Skaityti gyvą reklamą. Tiesioginis skelbimo skaitymas yra tada, kai vedėjas arba didžėjus garsiai skaito scenarijus sudarytą reklamą. Tai gali turėti didelį poveikį, nes padidina skelbimo patikimumą ir palaiko prieglobstį.

Radijo reklamos privalumai ir trūkumai

Kaip ir bet kuri kita reklamos forma, radijas turi savo privalumų ir trūkumų.

Pirmiausia pažvelkime į kai kuriuos iš radijo reklamos pranašumai.

Taupus. Palyginti su keliomis kitomis reklamos formomis, radijo reklama yra santykinai taupus.
Pasiekti. Radijas yra paprastas būdas susisiekti su didele auditorija.
IG. Remiantis vienu tyrimu, radijas siūlo investicijų grąžą 12 USD už kiekvieną reklamai išleistą 1 USD.

Tačiau kai kurie trūkumai yra šie.

Vietų skaičius ribotas. Idealiai tinka radijo reklamą transliuoti klausymosi piko metu. Deja, čia visi nori, kad jų skelbimas būtų rodomas, todėl gali būti sunku užsitikrinti vietą.
Jokių vaizdų. Vaizdai gali labai pakeisti reklamos poveikį, kurio radijui akivaizdžiai trūksta.

Galų gale, radijo reklama yra puiki priemonė a daugiašakis strategija.

Tai gali padėti pasiekti tam tikras demografines ir tikslines auditorijas, kurios nėra įprastai skaitmeninėje erdvėje.

„Ecwid“ yra čia jūsų el. prekybos poreikiams

Jei reklamuojate savo verslą per radiją, jūsų potencialiems klientams reikia tolesnių veiksmų. Geriausias būdas paversti klausytojus klientais – nusiųsti juos į savo svetainę ar internetinę parduotuvę.

El. prekyba yra populiaresnė nei bet kada anksčiau, todėl pats tinkamiausias laikas pradėti naują internetinė parduotuvė.

Dar geriau, Ecwid yra čia, kad padėtų. Mūsų pardavimo platforma gali būti integruota su įvairiomis socialinės terpės platformų, „Amazon“, savo svetainę ir kt.

Apie autorių

Maksas pastaruosius šešerius metus dirbo el. prekybos pramonėje, padėdamas prekių ženklams sukurti ir tobulinti turinio rinkodarą ir SEO. Nepaisant to, jis turi patirties verslumo srityje. Laisvalaikiu jis yra grožinės literatūros rašytojas.