Kalbamės apie paieškos sistemų optimizavimą (SEO) su 2017 m. paieškos variklio rinkodaros specialistu Johnu Linkolnu apie tai, kaip pradėti reitinguoti pradedantiesiems prekybininkams.
- Paieškos variklis
- Raktažodžių tyrimas
- SEMRush, „Google“ raktinių žodžių planavimo priemonė
- Veiksmingi raktinių žodžių pavyzdžiai
Klausykite visų serialo epizodų:
- SEO 101 internetiniams prekybininkams. 1 dalis: Raktinių žodžių tyrimas
- SEO 101 internetiniams prekybininkams. 2 dalis: gaminių puslapiai
- SEO 101 internetiniams prekybininkams. 3 dalis: Atgalinės nuorodos
- SEO 101 internetiniams prekybininkams. 4 dalis: Turinio kūrimas
Nuorašas
Jesse: Ei, vaikinai! Čia yra Jesse Ness su…
Ričardas: Ričardas Otey.
Jesse: Tikrai džiaugiuosi, kad tave lydi. Džiaugiuosi dėl mūsų šiandienos svečio. Tai Johnas Linkolnas, jis yra „Ignite Visibility“ SEO. Jis buvo metų paieškos variklio žymeklis, pavadintas pagal Search Engine Land. Ir jų kompanija Uždegkite matomumą buvo clutch.co pagal SEO kompanija pirmoje vietoje. Taigi tam tikra prasme šiandien kviečiame ekspertą. Bandysime jį šiek tiek nuversti ir pakalbėti apie SEO 101. Taigi, norime padėti prekybininkams pradėti dirbti su savo parduotuve ir atlikti SEO pagrindus. Taigi, Jonai, džiaugiuosi, kad tu čia!
John: Taip! Malonu čia būti, man labai įdomu šiandien kalbėti apie SEO, tai aš ir darau. Be to, džiaugiuosi galėdamas žmonėms duoti patarimų, kaip pradėti ir sulaukti srauto, konversijų ir pajamų, galbūt jų verslui.
Jesse: Taigi tai ne pirmas kartas, kai kalbate apie SEO, ar aš tai suprantu?
John: Apie SEO kalbu visą dieną, kasdien jau 10+, o šiuo metu gal apie 14 metų. Dirbau su didžiulėmis svetainėmis, kurios, žinote, sulaukia milijonų, dešimčių milijonų, beveik šimto milijonų lankytojų per mėnesį, iki mažų svetainių, kurios yra visiškai naujos; jie neįsivaizduoja, ką daro, žinote, tik pradeda, dar net nenusipirko domeno vardo. Taigi, jums reikia didelės patirties, ir apie tai reikia daug žinoti. Taigi mielai atsakysiu į visus jums rūpimus klausimus.
Jesse: Tobula! Taigi, paskutinė jūsų paminėta dalis – žmonės, kurie tik pradeda. Būtent į tai šiandien ir noriu sutelkti dėmesį. Kai žiūrite į SEO, nuo ko jis prasideda? Apie ką pirmiausia žmonės turėtų pradėti galvoti apie SEO?
Ričardas: Ir dar net nepradėjus to daryti. Apibrėžkime jiems SEO, nes jie gali tik pradėti, Jonai. Kas tiksliai yra SEO?
John: Taip. Taigi, SEO reiškia optimizavimą paieškos sistemoms ir iš esmės yra reitinguojamas paieškos sistemoje. Pagrindinė paieškos sistema, kurią žiūri dauguma žmonių, yra „Google“. Tačiau yra ir „Bing“, taip pat „Yahoo“, taip pat yra ir kitų.
Kai kurie žmonės žiūri į „Facebook“ kaip į paieškos variklį, į „Amazon“ kaip į paieškos variklį, į „Instagram“ kaip į paieškos variklį, į „YouTube“ kaip į paieškos variklį... Taigi, kiekviena internetinė svetainė turi paieškos variklį.
Tos paieškos sistemos, kai kuriose iš jų rodo skelbimus, kitose tiesiog organiškai reitinguojami dalykai. Taigi, čia kalbame ne apie skelbimo rodymą, o apie tai, kad jūsų turinys būtų rodomas paieškos variklyje. Priežastis, dėl kurios norėtumėte tai padaryti, yra tai, kad kažkas tikrai labai nori pirkti arba užpildyti potencialių klientų formą arba tiesiog sužinoti apie jūsų verslą, kai atlieka paiešką. Taigi, pasirodę ten tinkamoje vietoje ir tinkamu laiku, galite užsidirbti daug verslo. Ir tai iš tikrųjų yra visos interneto rinkodaros pagrindas, čia ir prasidėjo internetinė rinkodara. Pirmiausia tai buvo SEO. Tada tai tapo rinkodara el. paštu, o po to sekė mokamos reklamos. Taigi jūs tikrai norite būti matomi paieškos sistemose – kai kurie žmonės iš ten gauna daug pajamų ir potencialių klientų, būtent apie tai ir kalbame.
Jesse: Gera, gera girdėti. Taigi, žinote, su Google ar kitais paieškos varikliais žinome, kad viskas prasideda nuo paieškos. O paieška prasideda nuo tam tikrų žodžių, kuriuos įvedate ar net ištariate šiais laikais. Taigi, kokie yra raktinių žodžių tyrimo pagrindai?
John: Taigi, tai yra didžiausias dalykas. Norite pagalvoti, kam norite nukreipti, tiesa? Kas yra jūsų asmenybė, kas yra asmuo, kurį iš tikrųjų bandote parduoti arba, žinote, sužinoti apie savo prekės ženklą, ir nuo to norite pradėti. Kitas bus raktiniai žodžiai, kurių jie ieško. Taigi, kai kurie raktiniai žodžiai yra
Kas nors gali ieškoti geriausios SEO įmonės Jungtinėse Valstijose, tiesa. Dabar tai būtų keli raktiniai žodžiai kartu. Kitas asmuo gali tiesiog ieškoti SEO. SEO yra tikrai plati sąvoka. Jie gali tiesiog bandyti išsiaiškinti, kas tai yra. Jie gali ieškoti įmonės. Jie gali ieškoti dainininko, kurio vardas yra Seo, o tai vyksta labai dažnai ir iš tikrųjų padidina tuos duomenis.
Taigi raktinių žodžių tyrimas yra didžiulis žvėris. Jis pagrįstas tuo, ką norite rodyti, ir konversijomis, kurių norite gauti, ir yra daug įvairių būdų tai padaryti. Iš tikrųjų pirmiausia reikia surasti asmenį, su kuriuo norite susisiekti, tada raktinius žodžius, o tada susieti tai su jūsų ieškoma paslauga ar produktu. Ir yra keletas įrankių, apie kuriuos galiu pakalbėti toliau, jei norite, kurie taip pat padės jums tai padaryti.
Jesse: Taip! Taigi, tarkime, aš esu pradžia
John: Pirmas dalykas, kurį darau, yra tiesiog praleisti daug laiko ieškodamas aplink. Ieškokite „Google“, bandydami rasti konkurentų, galvodami apie tai, pagal ką jie reitinguoja, žiūrite į jų pavadinimus, žiūrite, ar jame yra raktinių žodžių, kokio tipo puslapius jie sukūrė savo svetainėje ir panašiai. Jūs gausite gerą idėją, kokie raktiniai žodžiai gali būti tinkami.
Tada, kaip kitą veiksmą, norite naudoti įrankį, pvz., „Google“ raktinių žodžių planavimo priemonę, arba įrankį, pvz., „SEMrush“. Tai yra du pagrindiniai raktinių žodžių tyrimo įrankiai. Nueinate ten, įdedate į savo konkurento svetainę ir rasite kiekvieną jų reitingą.
Ir tada, ką norite padaryti, tai pažiūrėti, koks yra šių terminų paieškos srautas. Ir norisi pagalvoti, kokia ji konkurencinga. Tada kaip kitą veiksmą pritaikytumėte pagal šį terminą savo svetainėje. Tačiau paprastai norite, kad būtų pakankamai paieškos srauto, todėl nuo kelių šimtų lankytojų per mėnesį iki tūkstančių lankytojų per mėnesį tikrai viskas, kas mažiau nei šimtas lankytojų per mėnesį, bus labai gerai, nes tikrai svarbu turėti pakankamai garsumas, tiesa.
Jei praleidžiate tris mėnesius ir pagaliau užimate pirmąją vietą laikotarpiui, kurį aplanko tūkstantis lankytojų per mėnesį, o 26 proc.
Jesse: Gerai. Ir nuo to žengiant žingsnį atgal, žinote, tiesiog paieškokite „Google“. Dabar esu pagrindinis konsultantas iš savo mamos įmonės.
John: Sveikiname!
Jesse: Taip, taip, puikus darbas! Už tai nėra jokio atlyginimo! Bet tai kelia didelius lūkesčius. Taigi, ji parduoda betoninį stalą su šviesolaidžiu
John: Taip, žinote, tai kažkas, ko jūs norite… Tai, ką manote, kad galbūt norėsite gauti reitingą, gali būti netinkamas dalykas. Taigi vien todėl, kad pavadinote tai kažkuo, nereiškia, kad tai bus terminas, kurio žmonės ieškos. Turite rasti tuos plačius terminus, konkurencinė analizė tikrai gera, googlinti, pamatyti, kas yra pavadinimų viduje ir panašiai. Paprastai gera idėja pradėti ilgą uodegą.
Taigi, jei bandote ieškoti kažko, kas yra tik vienas raktinis žodis, pvz., tiesiog „lentelė“. Tai bus beveik neįmanoma, ypač mažam verslui. Jei ieškote „pritaikytų žalių lentelių, pagamintų ekologiškai“, turite didesnę galimybę reitinguoti, bet gali būti, kad jai nepakaks paieškos srauto. Taigi, labai svarbu rasti tą laimingą terpę tarp jųdviejų. Štai ką jūs turėsite išgyventi. Sakyčiau, SEO užtrunka, tiesa. Paprastai, jei tai visiškai nauja svetainė, nustatyti šių dalykų reitingą bus gana sudėtinga. Taigi, tai dar vienas pokalbis, kurį galime turėti, bet jūs tikrai norite būti realistai: kiek kitų žmonių yra erdvėje, ar terminas turi pakankamai srauto ir ar jis pakankamai ilgas, kad iš tikrųjų galėtumėte įvertinti giluminį reitingą.
Jesse: Supratau. Ilga uodega jums reiškia, kad vietoj „stalo“ ar „betoninio stalo“ tai gali būti „šviesolaidinis betoninis stalas“. Ar tai būtų galima pavadinti ilga uodega?
John: Tai teisinga, taip. Žinote, net ir tie terminai šiandien gali būti konkurencingi, bet manau, kad jei dirbate smulkaus verslo nišoje, neabejotinai tinkamas kelias yra ieškoti nišinių raktinių žodžių, kurie turi šiek tiek populiarumo. Nes jei įdėsite visus savo kiaušinius į tą krepšį ir tikrai eisite po to, didesni žaidėjai, jie bus labiau susikoncentravę į didesnes sąlygas, tiesa. Dabar jie bus labiau orientuoti į „geriausius stalus“ arba „parduodamus stalus“, tačiau, jei renkatės „stalus su optinio pluošto kabelio integracija“, turėsite daug didesnę galimybę reitinguoti.
Jesse: Supratau, supratau. Taigi, kai ieškojote internete, kai kurias iš šių paieškų įrašėte galbūt į skaičiuoklę... Paminėjote SEMrush. Žinau, kad yra nemokama ir mokama versija. Ar tai kažkas, ką naujokas galėtų naudoti nemokamai?
John: Taip, galite juo naudotis nemokamai. Jums tikrai nereikia už tai mokėti. SEMrush yra tikrai sudėtingas įrankis. Taigi, žinote, tiesiog įdėję į konkurento svetainę pamatysite viską, ką jie bando reitinguoti, galėsite matyti visus jų rodomus skelbimus, galite pamatyti, kaip atrodo jų raktinių žodžių augimas. Paprastai jūs tiesiog norite pasirinkti tuos geriausius terminus, sudėti juos į lapą, o tada kitas žingsnis yra sudaryti planą, kaip juos iš tikrųjų įvertinti, ir tada pasidaro įdomu.
Jesse: Supratau. Taigi tyrinėkite, tai lengviausia dalis.
John: Gali būti.
Jesse: Taigi taip, Jonai. Norėčiau vėl sugrįžti ir apie tai pasikalbėti. Gerai, kad dabar, kai atlikome šį tyrimą, ką galime padaryti, kad jį iš tikrųjų įgyvendintume?
John: Skamba gerai, laukiu.
Ričardas: Turime apie 30 sekundžių, leiskite kam nors šiek tiek daugiau sužinoti apie Johną Linkolną ir jūsų įmonę, ir ką jūs darote?
John: Geriausia vieta man – mus rasite „Ignite Visibility“ tinklaraštyje: ignitevisibility.com/blog. „YouTube“ sukuriame daugybę mokomųjų vaizdo įrašų: YouTube.com/ignitevisibility. Tada galite sekti mane Twitter (@JohnnyLincoln) ir ten jaustis gerai.
Jesse: Nuostabu, ačiū! Aš esu Jesse Ness „Ecwid“.