10 ātri padomi efektīvām reklāmām mobilajām ierīcēm

Rakstīja pirms 5 gadiem by Kristena Pinkmena, Ecwid komanda

Vai zinājāt, ka mobilo ierīču lietojums ir oficiāli apsteidzis galddatoru lietojumu?

Dati no Statcounter norāda, ka kopš 2016.g, mobilo ierīču lietotāju ir vairāk nekā galddatoru lietotāju, un šis skaits nepārtraukti pieaug. Tas ir arī loģiski — visur, kur jūs dodaties, cilvēki izmanto savas mobilās ierīces.

Runājot par reklamēšanu, tas nozīmē, ka mobilajām ierīcēm ir jābūt daļai no jūsu stratēģijas. Bez tā jums trūkst milzīgas auditorijas — un jūs neapmierināt vidusmēra lietotāju.

Tomēr daži E-komercijas veikalu īpašnieki joprojām nav pārliecināti, kā tieši pievērsties reklāmām mobilajām ierīcēm. Neuztraucieties. Šajā rakstā mēs apskatīsim 10 padomus, kā izveidot efektīvas reklāmas mobilajām ierīcēm, lai jūs varētu iegūt a ieņēmumu virzīšana kampaņa tiek uzsākta īsā laikā.

Izmantojiet vienkāršus, redzamus CTA

Jebkuras mobilās reklāmas galvenais mērķis ir mudināt skatītājus rīkoties, vai ne? Nu, lai tas notiktu, lietotājam ir jāuzrāda vienkārša, skaidra CTA poga. Tas būs reklāmguvums — jūsu reklāmas virzītājspēks, tāpēc padomājiet par to, kā padarīt to pamanāmu, izmantojot:

Izmantojiet atstarpes ap pogu, lai tā būtu vizuāli nepārblīvēta
Izmantojot pogu krāsu, kas izceļas no fona
Pogas teksta izmantošana, kas mudina rīkoties (piemēram, “Uzziniet vairāk” vai “Pirkt tūlīt”).
CTA pogas novietošana centrālā vietā, lai piesaistītu skatītāja uzmanību

Varat redzēt lielisku mobilās reklāmas piemēru darbībā no Honda, kuras Civic reklāma atbilst visiem šiem padomiem:

Zeendo

Neaizmirstiet sociālos medijus

Sociālo mediju platformas, piemēram, Twitter, Facebook un Instagram, piedāvā mobilās reklāmas iespējas, un tas nozīmē, ka jums ir jāpārbauda šajās vietās, lai noskaidrotu, vai tas ir efektīvs jūsu zīmolam.

Viena no šo kanālu lieliskajām īpašībām ir tā, ka tie automātiski mērogo jūsu reklāmas visām mobilajām ierīcēm. Bonuss: varat priekšskatīt savas reklāmas, lai redzētu, kā tās izskatīsies mobilo ierīču lietotājiem, lai jūs varētu būt pārliecināts, ka pirms šo reklāmu rādīšanas nav nekādu kļūdu vai neskaidru funkciju.

Ņemiet šo piemēru no Kokosina International: viņu mobilais Facebook reklāma ir tīrs, viegli lasāms un lieliski iederas mobilā tālruņa ekrānā.

Facebook reklāmu vitrīna

Izmantojot šo kanālu sniegtos uzlabotos rādītājus, varat izpētīt savas mobilās reklāmas šajās platformās, lai pilnveidotu savas turpmākās reklāmas un padarītu tās vēl efektīvākas.

Atlasiet atbilstošus demogrāfiskos datus

Atbilstoša mērķauditorijas atlase ir tikpat svarīga gan mobilajās ierīcēs, gan galddatoros, taču ir jāņem vērā arī papildu apsvērumi par mērķa demogrāfiskajiem datiem.

Pajautājiet sev: kā izskatās mans parastais mobilo ierīču lietotājs? Vai mobilo ierīču lietotāja mērķa persona nedaudz atšķiras no galddatoru lietotāja? Piemēram: jūsu vidējais galddatora klients varētu būt veca sieviete 30-45, bet jūsu vidējais mobilo ierīču lietotājs varētu būt veca sieviete 18-25.

Tātad, kā zināt, kam atlasīt reklāmas mobilajām ierīcēm? Lai atbildētu uz šiem jautājumiem, varat izpētīt dažādus rādītājus. Izmantot Google Analytics lai dziļi izpētītu savu mobilo ierīču lietotāju demogrāfiskos datus un pēc tam atlasītu mobilo reklāmu mērķauditoriju, pamatojoties uz vidējo mobilo ierīču lietotāju. Tādā veidā jūs veltīsit savus līdzekļus demogrāfiskajiem datiem, kas, visticamāk, nodrošinās reklāmguvumu jūsu reklāmās mobilajām ierīcēm.

Iekļaujiet tālruņa numuru

Mobilo ierīču lietotāji bieži meklē ātru veidu, kā iegūt vairāk informācijas, un dažreiz tālruņa zvanīšana ir vienkāršākais veids, kā to izdarīt. Ja jums ir klientu atbalsta līnija vai uzņēmuma tālruņa numurs, kuru kopīgojat ar klientiem, šīs informācijas iekļaušana reklāmā padara potenciālajam klientam daudz vienkāršāku sazināties.

Tīmekļa mārketinga profesionāļi

Ja nolemjat iekļaut numuru, pārliecinieties, ka jums ir pietiekams joslas platums, lai ievadītu šos ienākošos zvanus. Pretējā gadījumā jūs radīsit neapmierinātību saviem klientiem, kuri ievēro jūsu reklāmā sniegtos norādījumus. Ideālā gadījumā šis ceļš ir vislabākais veikaliem, kuriem ir nodaļa, kas paredzēta klientu atbalstam pa tālruni.

Izmantojiet viedo kopēšanu un pārliecinošus attēlus

Jūsu mobilajai reklāmai ir jāizmanto kopija un attēli, kas rezonē ar jūsu mērķauditoriju. Būtībā tas nozīmē, ka jūsu reklāmām ir jāliek mērķa klientam apstāties un pārtraukt darbību.

Tātad, kā jūs to darāt?

Izmantojiet “spēcīgus vārdus”, piemēram, “bezmaksas”, “izmēģināt”, “mācīties”, “augt” un “atrast”. Šie vārdi ir uzkrītošs, un neļaujiet auditorijai justies tā, ka viņiem no visa ir jāatsakās, ja viņi rīkojas atbilstoši jūsu reklāmai. Attēliem izmantojiet augstas kvalitātes, atbilstošus fotoattēlus vai grafikus, kas attiecas uz jūsu piedāvājumu. Varbūt tas ir produkta attēls, lookbook fotoattēls vai tīra grafika, kas reklamē atlaidi vai piedāvājumu.

Vēlēsities pārbaudīt dažādas versijas, lai noskaidrotu, kura kopija un attēli vislabāk atbilst jūsu unikālajiem attēliem. Tālāk varat iztērēt savu mobilo reklāmu budžetu tikai visefektīvākajai versijai.

Sniedziet stimulu

Vienkāršs veids, kā likt mobilo sakaru lietotājiem rīkoties atbilstoši jūsu reklāmai, ir dot viņiem stimuls lai to izdarītu. Neatkarīgi no tā, vai tā ir bezmaksas piegāde, kupona kods vai ierobežota laika piedāvājums, šie piedāvājumi motivē auditoriju noklikšķināt un rīkoties atbilstoši jūsu reklāmai.

Vēl viens labs iemesls, lai izmantotu a mobilajām ierīcēm stimuls ir paredzēts izsekošanas nolūkiem. Ja izmantojat īpašu reklāmas kodu, lai izpētītu, cik bieži reklāmguvumi notiek, izmantojot noteiktu mobilās reklamēšanas platformu, norēķināšanās laikā varat redzēt, cik daudz lietotāju izmanto šo konkrēto kodu, lai noskaidrotu šo reklāmu patieso veiktspēju.

Tātad, kā tas izskatās darbībā? Skatiet šo mobilo reklāmu piemēru vietnē Soap.com. Viņi to izmantoja savās mobilajās reklāmās, izmantojot mūzikas straumēšanas pakalpojumu Pandora.

Socialmbuzz

Šeit varat redzēt, kā viņi piedāvā 20% atlaidi cilvēkiem, kuri izmanto šo mobilo tālruni kanāls - kurš ir labs gan lietotājam, gan veikalam.

A/B tests, lai atrastu visefektīvāko versiju

A/B testēšana dažādās mobilo reklāmu versijās nozīmē balstīta uz pierādījumiem pievērsās izmaiņām (nevis tikai akli testējot dažādas versijas vienlaikus).

Izmantojot A/B testēšanu, varat pārbaudīt divus dažādus mobilo reklāmu elementus (piemēram, A un B) (piemēram, kopiju, attēlus, CTA pogas utt.), lai noskaidrotu, kura no divām dažādām versijām ir visefektīvākā jūsu vēlamajam. iznākumu.

Optimizēti

Kā jūs veicat mobilo reklāmu A/B testus? Izmantojiet šim nolūkam izstrādātus rīkus, piemēram:

Apsveriet savas mobilās reklāmas lietotāja interfeisu/UX

Lietotāja saskarnei un lietotāja pieredzei (UI un UX) ir liela nozīme mobilo reklāmu izstrādē.

Interfeisa pusē jums būs jāapsver, kā lietotājs faktiski mijiedarbosies ar jūsu reklāma – kura Tas nozīmē, ka pogas izmērs ir piemērots, piemēram, pirksta izmēram. Runājot par pieredzi, jums būs jāpārbauda tādas lietas kā teksta lielumi, lai nodrošinātu, ka tie ir viegli lasāmi.

Veicot lietotāju testēšanu par šiem diviem mobilo reklāmu aspektiem, varēsit izveidot efektīvākas reklāmas, kas nerada neērtības lietotājiem. Šī procesa laikā jums vajadzētu apskatīt, kā jūsu mobilās reklāmas tiek rādītas arī dažādās mobilajās ierīcēs.

Saglabājiet to vieglu

Lēns ielādes laiks ir vienkāršs veids, kā likt mobilo ierīču lietotājiem pilnībā ignorēt jūsu reklāmas. Tā vietā, lai izmantotu masīvus attēlus, kuru ielāde aizņem visu laiku, un tādi elementi kā Flash, kas netiek rādīti visās mobilajās ierīcēs, mēģiniet izveidot reklāmas, kas lietotājiem tiek ielādētas ātri un nemanāmi.

Daži mobilo reklāmu dizaineri apgalvo, ka, ja jūsu reklāma vai mobilā galvenā lapa aizņem vairāk nekā piecas sekundes, lai ielādētu, maz ticams, ka lietotājs paliks blakus, lai to paveiktu.

Apakšējā līnija: Saglabājiet savu reklāmu vieglu, lai ielādes ātrums nebūtu problēma.

Mazāk ir vairāk

Visbeidzot, bet ne mazāk svarīgi, atcerieties, ka, runājot par reklāmām mobilajām ierīcēm, mazāk ir vairāk. Tā vietā, lai mēģinātu iekļauties daudzos kopiju vai attēlu, jums jācenšas panākt vienkāršību.

Mobilajās ierīcēs jūs strādājat ar mazākiem ekrāniem, tāpēc ir svarīgi, lai dizains un reklāmguvumu ceļš būtu skaidrs, vienkāršs un netraucētu. Pievienojiet savai mobilajai reklāmai pārāk daudz dažādu elementu, un jūsu auditorija pilnībā noskaņos vēstījumu.

Šeit ir piemērs vienkāršai mobilajai reklāmai, kas ir labi izveidota no VentureBeat:

Vai nezināt, kas ir pietiekami vienkāršs? Palūdziet fokusa grupai pārskatīt jūsu mobilo reklāmu pirms tās publicēšanas, lai jūs varētu apkopot sākotnējās atsauksmes.

Mobilās reklāmas: piesaistiet savam veikalam jaunu trafiku

Ja varat ievērot šeit sniegtos padomus, varat piesaistīt savam veikalam vairāk mobilo ierīču lietotāju nekā jebkad agrāk. Tas nozīmē lielāku trafiku, lielāku pārdošanas apjomu un vairāk klientu jūsu augošajam tiešsaistes biznesam. Uzziniet kā sākt reklamēt savu veikalu populārās platformās.

Vai jums vēl nav mobilā veikala? Jūs varat pievienojiet mobilo veikalu Ecwid mazāk nekā piecās minūtēs.

Par Autors

Kristena ir Ecwid sociālo mediju menedžere. Viņa smeļas iedvesmu zinātniskās fantastikas grāmatās, džeza mūzikā un mājās gatavotā ēdienā.