Kā izveidot killer atslēgvārdu sarakstus Google Ads

Rakstīja pirms 8 gadiem by Jana Podpleska, PērtiķisDati

Izmantojot Google Ads, lai reklamētu savu E-komercijas bizness ir lielisks, taču ikviens pakalpojuma lietotājs jau zina, ka atslēgvārdu optimizēšana ir nepārtraukts uzdevums. Mēs šodien esam šeit, lai palīdzētu jums izveidot nevainojamu Google Ads atslēgvārdu sarakstu.

Apsveicam atslēgvārdu atbilstības veidus

Pirms saraksta izveides ir svarīgi saprast, ka ir četras atslēgvārdu atbilstības veidi - parametri, ko var iestatīt atslēgvārdiem, lai kontrolētu, kuri meklējumi aktivizē jūsu reklāmu rādīšanu:

Plašā atbilstība
Plašās atbilstības pārveidotājs
Frāzes atbilstība
Precīza sakritība

Izmantojot plašo atbilstību, jūsu reklāmas tiks rādītas, kad cilvēki meklēs jebkuru vārdu jūsu atslēgas frāzē jebkurā secībā. Tas pieļauj arī pareizrakstības kļūdas un sinonīmus. Plašā atbilstība palīdzēs sasniegt visplašāko auditoriju. Problēma ir tā, ka auditorijai ļoti bieži nav nozīmes.

Pieņemsim, ka jūs pārdodat Ziemassvētku eglītes. Piemēram, ja izmantojat plašo atbilstību atslēgvārdam “Ziemassvētku eglīte”, jūsu reklāma var tikt rādīta, kad lietotājs meklēs “augļu eglīte” vai “Ziemassvētku dāvana”.

Plašās atbilstības pārveidotājs ir kaut kas starp plašo atbilstību un tālāk norādītajiem stingrākiem atbilstības veidiem. Atslēgas frāzē varat “bloķēt” atsevišķus vārdus. Ja bloķējat vārdu, jūs sakāt Google, ka vēlaties, lai jūsu reklāma tiktu rādīta tikai tad, kad šis vārds parādās meklēšanas vaicājumā.

Lai izmantotu iepriekšējo piemēru, ja atslēgvārdam “Ziemassvētku eglīte” izmantojat plašās atbilstības pārveidotāju, Google var rādīt jūsu reklāmu, kad lietotājs meklē “Ziemassvētki koks” vai “koki Ziemassvētkiem”, taču jūsu reklāma netiks rādīta, kad lietotājs meklēs “augļu koki”.

Frāzes atbilstība ļauj cilvēkiem redzēt jūsu reklāmas, kad viņi meklē jūsu atslēgvārdus tādā secībā, kā arī ar dažiem papildu vārdiem.

Ieteicams izmantot frāzes atbilstību divu vārdu atslēgvārdu frāzes. Ja frāzes atbilstībā izmantojat atslēgvārdu “Ziemassvētku eglīte”, jūsu reklāmas ir piemērotas rādīšanai lietotājiem, kuri meklē “mākslīgo Ziemassvētku eglīti” vai “iegādāties Ziemassvētku eglīti”, bet ne “eglītes Ziemassvētkiem”.

An precīza atbilstība rādīs jūsu reklāmas tikai tad, kad meklētājprogrammā tiks ievadīts precīzs atslēgvārds. Ja izmantojat precīzās atbilstības atslēgvārdu “Ziemassvētku eglīte”, jūsu reklāmas ir piemērotas rādīšanai tikai tad, ja lietotāja meklēšanas vaicājums ir “Ziemassvētku eglīte”. Ja lietotājs meklēs “mākslīgā Ziemassvētku eglīte” vai “eglīte Ziemassvētkiem”, Google nerādīs jūsu reklāmu.

Ir ļoti efektīvi izmantot vairākus atbilstības veidus. Daudzi lietotāji izmanto tikai vienu veidu, parasti tas ir plašā atbilstība, bet dažreiz tikai precīzā atbilstība. Pirmajā gadījumā viņi izšķiež naudu, otrajā – ierobežo savu sasniedzamību un neatklāj jaunus atslēgvārdus.

Ir arī labi, ja vienam atslēgvārdam ir dažādi atbilstības veidi, jo, kā minēts iepriekš, katrs atbilstības veids kalpo citam mērķim.

Saistītie: 5 Google Ads padomi, ko var izmantot ikviens mazā uzņēmuma īpašnieks

Atslēgvārdu saraksta izveide jūsu reklāmas kampaņai

Vai joprojām meklējat pareizos atslēgvārdus, lai kampaņa būtu veiksmīga?

Ne pārāk plašs, ne pārāk specifisks

Izmantojot vispārīgi atslēgvārdi vai atslēgvārdi ar lielu meklēšanas apjomu nodrošinās daudz klikšķu — daudz neatbilstošu klikšķu, lai būtu precīzāk. Tas ir patiešām svarīgi.

Šie vārdi ļoti ātri iztērēs jūsu budžetu, vienlaikus nodrošinot zemu reklāmguvumu līmeni.

Jums vienmēr vajadzētu lietot vārdus, kas attiecas uz jūsu uzņēmumu. Google Ads mērķis nav iegūt pēc iespējas vairāk seansu vai klikšķu. Tas ir saistīts ar atbilstošu klikšķu saņemšanu no kvalificētiem klientiem, vienlaikus samazinot seansu skaitu.

No otras puses, būt pārāk specifisks ir arī neefektīva. Tas samazinās iespēju atlasīt mērķauditoriju pat atbilstošiem klientiem.

Ļoti efektīvs veids, kā sasniegt atbilstošos klientus, ir izmantot garā aste atslēgvārdi. Mēs par to runāsim pēc brīža.

Veidojot atslēgvārdu sarakstus, neaizmirstiet to darīt domā kā tavs klients. Uzskaitiet, ko, jūsuprāt, ievadītu Google tīklā, kad meklējat piedāvātos produktus.

Ja pārdodat sieviešu skriešanas apavus, varat sākt ar dažām pamata kategorijām, ko klienti izmantotu, piemēram, “sieviešu sporta apavi”. Varat arī pievienot “skriešanas apavus” un citus bieži lietotus terminus. Pēc tam paplašiniet sarakstu ar konkrētākiem atslēgvārdiem, tostarp jūsu zīmolu vai produkta nosaukumu.

Garā aste atslēgvārdi

Galvenais, lai būtu konkurētspējīgs programmā Google Ads, ir izmantot garā aste atslēgvārdi.

Tie ir atslēgvārdi, kas ir detalizētāki nekā vienkārši vispārīgi meklēšanas vienumi. Tie ir specifiskāki, un tiem ir mazāks meklēšanas apjoms. Tomēr tiem bieži ir zemākas ieteicamās cenas, kas nozīmē, ka varat noteikt cenas šiem atslēgvārdiem un joprojām būt rentabli.

Turklāt tas, ka tie ir konkrētāki, nozīmē, ka tie piesaistīs lietotājus, kuri ir pārliecinātāki par to, ko viņi meklē, un tāpēc, visticamāk, iegādāsies.

Apskatīsim piemēru.

Ja kāds Google tīklā ierakstītu “vīriešu apavi”, viņš veiktu ļoti vispārīgu meklēšanu un, visticamāk, nezinātu, ko tieši meklē. Tomēr kāds, kurš sarkanā krāsā ierakstīja vārdu “Nike vīriešu trenažieru izmērs desmit”, visticamāk, precīzi zinātu, kādu apavu veidu viņš meklē.

Pēdējam meklēšanas vienumam būtu daudz mazāks meklēšanas apjoms, taču, noklikšķinot uz saistītās PPC reklāmas, ir daudz lielāka iespējamība, ka lietotājs veiks reklāmguvumu.

Tagad jums ir jāizveido saraksts garā aste atslēgvārdi, kas atbilst jūsu uzņēmumam. Izvēlieties galvenos atslēgvārdus savā vietnē un ievietojiet tos sarakstā.

Paliksim pie iepriekšējā piemēra un pieņemsim, ka jūsu vietnē tiek pārdots sporta apģērbs. Jums var būt dažas galvenās atslēgvārdu frāzes, piemēram, “skriešanas apavi”, “Dry-fit tees” un „kompresijas šorti”.

Izveidojiet otru papildu atslēgvārdu sarakstu, kas papildinātu jūsu primāros atslēgvārdus, piemēram, “vīriešu”, “sieviešu”, “bērnu” vai jūsu produktu krāsas vai zīmolus.

Ievietojiet šos sarakstus divās atsevišķās kolonnās programmā Microsoft Excel un pēc tam izmantojiet kombinēšanas funkciju, lai sarakstus pievienotu un izveidotu garā aste atslēgvārdus no katras iespējamās kombinācijas.

Apskatiet šo piemēru zemāk.

Pēc tam ievietojiet savu sarakstu garā aste atslēgvārdus Google Ads atslēgvārdu plānotāja sadaļā “Iegūstiet meklēšanas apjomus un tendences”.

Tas jums pateiks, cik cilvēku meklē katru vienumu, kā arī ieteikto cenu. Pēc tam varat izvēlēties atslēgvārdus, kas atbilst jūsu budžetam un nodrošinās jums biznesa vērtību.

Viss process prasa nedaudz darba, un jums ir jābūt radošam, lai izdomātu noteikumus un garā aste atslēgvārdi, kas atbilst jūsu uzņēmumam.

Tomēr, izmantojot šo metodi, jūs varēsiet iegūt ļoti skaidru priekšstatu par to, kādu apjomu jūs varat sagaidīt no noteiktiem atslēgvārdiem un cik jums būs jāmaksā, lai tos iegūtu.

Negatīvie atslēgvārdi

Ierobežojošie atslēgvārdi palīdzēs sasniegt mērķauditoriju, samazināt izmaksas un palielināt ieņēmumus

Ierobežojošie atslēgvārdi sniedz iespēju izslēgt vārdus, kas neatbilst jūsu produktam vai pakalpojumam.

Tas var palīdzēt sasniegt mērķauditoriju, samazināt izmaksas un palielināt ieņēmumus. Jūsu apmaksātā meklēšana ir jāparāda tikai tiem cilvēkiem, kuriem nepieciešami jūsu pakalpojumi. Tomēr daudziem uzņēmumu īpašniekiem nav ne jausmas, kas ir ierobežojošie atslēgvārdi un kā tos izmantot.

Lai atrastu ierobežojošos atslēgvārdus, varat izmantot, piemēram Google atslēgvārdu plānotājs kuru galvenokārt neizmanto ierobežojošo atslēgvārdu atrašanai, bet kur varat atrast vienumus, kurus lietotāji meklē, bet kuriem nevēlaties noteikt cenu. Veiciet izpēti, lai noteiktu dažādus veidus, kā lietotāji meklē informāciju, kas ietver saistītus atslēgvārdus.

Turpiniet veidot savu ierobežojošo atslēgvārdu sarakstu, pārskatot savas kampaņas un meklēšanas vienumus. WordStream izpēte parāda, ka gandrīz puse Google Ads lietotāju nepievieno nevienu ierobežojošo atslēgvārdu, tāpēc viņi neoptimizē savas kampaņas.

Ja atrodat ļoti svarīgu ierobežojošo atslēgvārdu, padomājiet arī par tā pareizrakstības kļūdām un pievienojiet to savam sarakstam.

Ierobežojošo atslēgvārdu saraksta izveidei ir nepieciešams veltīt laiku, taču tas noteikti ir jūsu pūļu vērts. Šeit ir saraksts ar dažiem noderīgiem ierobežojošiem atslēgvārdiem, kas piemēroti gandrīz visiem uzņēmumiem (ja vien, protams, nepārdodat ar šiem atslēgvārdiem saistītus produktus). Mūsu īsajā sarakstā ir: informācija, pārskats, craigslist, eBay, algas, darbs.

Visbeidzot, testēšana un optimizācija padara jūs par meistaru!

Ir svarīgi pārbaudīt savu atslēgvārdu sarakstu, lai atrastu uzvarētājus

Turpiniet izmēģināt jaunus atslēgvārdus, lai redzētu, cik tie ir efektīvi. Nepaļaujieties uz savu viedokli par to, kas, jūsuprāt, ir efektīvs, bet gan analizēt savus datus lai skatītu atslēgvārdus ar vislabāko veiktspēju. Lai jums veicas, puiši, nepārtrauciet testēšanu un pilnveidošanos!

Attēli: unsplash.com, pixabay.com

Lasīt arī: Kā plānot ilgi un Īstermiņa Reklāmu budžeti mazajiem uzņēmumiem

Vai vēlaties uzzināt vairāk par reklamēšanu, izmantojot Google?

Par Autors

Jana ir MonkeyData's Satura speciālists. Viņu fascinē pieaugošā mazo mazumtirgotāju neatkarība un dedzīga e-komercijas (r)evolūcijas atbalstītāja. Ārpus darba viņai patīk adīt, un jūs bieži varat viņu atrast kalnos vai ceļojot pa Eiropu.