Apturiet tikai sekundi un iedomājieties pasauli bez krāsām. Diena sākas, bet saule uzlec vizuālā klusumā. Un, kad saule noriet, jūs nevarat redzēt spilgti rozā un sarkanīgas krāsas, kas norāda, ka diena ir sasniegusi savu beigas.
Tas būtu traģiski, es esmu pārliecināts, ka jūs tam piekristu. Es neesmu pārliecināts par jums, bet es esmu bezgala pateicīgs, ka dzīvoju pasaulē, kurā krāsām ir būtiska nozīme ikdienas dzīvē.
Gadiem ilgi pētnieki ir pētījuši dziļās un spēcīgās pārliecināšanas spējas, kas slēpjas aiz dažādām krāsām un īpašajām emocijām, ko tās izraisa katrā no mums. Krāsas izraisa ļoti specifiskas reakcijas, dziļi ietekmējot zīmola vai produkta veiktspēju un panākumus.
Faktiski 90% patērētāju atzīst, ka, pieņemot lēmumu par produkta iegādi, viņi galvenokārt paļaujas uz vizuāliem faktoriem, piemēram, dizainu un krāsu. Runājiet par vienkāršu veidu, kā palielināt pārdošanas apjomu!
Katru reizi, kad klients mijiedarbojas ar jūsu produktu vai zīmolu, neatkarīgi no tā, vai tas notiek, izmantojot ātro meklēšanu tīmeklī, Amazon vai jūsu vietni, jums vajadzētu būt iespējai paļauties uz sava produkta dizainu un krāsām, lai ietekmētu pircēju un piesaistītu viņu uzmanību.
Kā interaktīvais krāsu dizains uzlabo pārdošanu
Atsaucīgs tīmekļa dizains, kas balstās uz apzinātām krāsu kombinācijām, piesaista uzmanību, vienlaikus ir arī estētiski pievilcīgs. Interaktīvā tīmekļa dizaina priekšrocības ietver:
- Vairāk satiksmes
- Palielināts reklāmguvumu skaits (vairāk pārdošanas gadījumu)
- Iegūstiet augstāku vietu meklētājprogrammās
- Zemāks atlēcienu līmenis
- Paaugstināta lojalitāte un uzticēšanās
- Uzlabota klientu pieredze
Vienkārši uzzinot vairāk par krāsu shēmu psiholoģiju kā mārketinga veidu, jūs varat viegli palielināt pārdošanas apjomu un piesaistīt jaunus klientus. Noskaidrosim, kā tas darbojas, lai jūs varētu to maksimāli izmantot!
Vienkāršota krāsu teorija
Krāsu teorija pastāv jau vairāk nekā 300 gadus. To izmanto zīmoli un dizaineri, izvēloties produktam labākās krāsas vai zīmola identitāti.
Krāsu teorija cenšas saprast, kā cilvēki uztver krāsas, pamatojoties uz viņu izcelsmi, kultūru, demogrāfiskajiem datiem, vecumu un citiem. Tas sniedz dizaineriem gadiem ilgu kolektīvu izpēti un zināšanas par krāsu ietekmi uz cilvēka prātu. Krāsas var izraisīt dažādas emocionālas reakcijas vai radīt optiskas ilūzijas.
Pārdodot produktu, jums vajadzētu uzzināt, kā izvēlēties labākās krāsas, pamatojoties uz ziņojumu, kuru vēlaties nosūtīt, vai vēlamo ietekmi.
Runājot par krāsu teoriju un to, kā tā var ietekmēt visu jūsu e-komercijas pieredzi, mēs vēlamies saprast, kā citi uztvers un atpazīs jūsu zīmolu atbilstoši jūsu izvēlētajām krāsu kombinācijām.
Šeit, Ecwid, mēs to redzam kā daudz vairāk nekā tikai māksliniecisku lēmumu. Krāsu teorija ir tieši saistīta ar jūsu zīmola atpazīstamību un patērētāju pieredzi, un tai vajadzētu būt jūsu biznesa stratēģijas lielai daļai. Un mēs vēlamies palīdzēt.
Krāsu teorija un zīmola identitāte
Jūsu izvēlētajām krāsām ir jāatspoguļo jūsu zīmola misija un mērķis. Mēģinot piesaistīt klientus, pēdējais, kas jums nepieciešams, ir krāsu palete, kas viņus mulsina vai piesaista nepareizu auditoriju. Iedziļinoties krāsu teorijā, jūs ievērosiet, ka veidu, kā patērētāji interpretē konkrētas krāsas, gadu gaitā ir mainījuši citi zīmoli, vēsturiski notikumi vai pat kopienas stereotipi.
Piemēram, padomājiet par sarkano un dzelteno krāsu kombināciju. Kāds ir pirmais uzņēmējdarbības veids, kas jums ienāk prātā? Ļaujiet man uzminēt: ātrā ēdināšana. Vai man ir taisnība?
McDonalds logotips ir lielisks piemērs efektīvai krāsu kombinācijai
Ja veltāt laiku, lai izpētītu un izglītotu sevi par krāsu teoriju un to, kā tā veido patērētāju perspektīvas, arī jūs varat ātri atpazīt pareizās krāsu kombinācijas un modeļus, kas palīdzēs jums piesaistīt un droši atlasīt mērķauditoriju.
Arī: Kā izveidot lielisku logotipu savam zīmolam
Tomēr pareizo krāsu izvēle nav tik vienkārša, kā varētu šķist. Tā kā ir pieejamas miljoniem krāsu kombināciju, no kurām izvēlēties, jūsu zīmola personībai piemērotāko krāsu izvēle var būt ļoti sarežģīta. Par laimi, tas viss ir saistīts ar zinātni.
Krāsu teorijas principi
Kā jūs jau uzzinājāt no šīs ziņas, krāsu teorijas mērķis ir palīdzēt tirgotājiem atrast piemērotas krāsu kombinācijas, pamatojoties uz to, kā viņu auditorija tās uztvers un uz tām reaģēs. Pamatojoties uz to, jums jāievēro daži pamatnoteikumi, meklējot papildu krāsu kombinācijas.
Color Wheel
Atcerēties
Tajā ir 12 krāsas, kuras var iedalīt dažādās kategorijās un kombinēt dažādos veidos. Riteņa galvenās krāsas ir sarkana, dzeltena un zila, kuras var apvienot, lai izveidotu sekundārās krāsas, piemēram, oranžu, zaļu un violetu. Tad mēs iegūstam terciārās krāsas, piemēram
Izpratne par krāsu ratu un dažādām krāsu shēmām
Papildu krāsu shēma
Meklējot pareizās kombinācijas krāsu aplī, jāatceras, ka krāsas no pretējām pozīcijām krāsu aplī tiek uzskatītas par papildinošām.
Piemērs: zils + oranžs vai dzeltens + violets
Iepriekš minētās krāsas rada prieku, draudzīgumu un sasniedzamību. Neizmantojiet tos pārmērīgi, piemēram, kā savas vietnes galveno tēmu. Tā vietā izmantojiet tos, ja vēlaties kaut ko izcelt vai pievērst uzmanību noteiktiem produktiem.
Analoga krāsu shēma
Jūsu analogās krāsas ir tās, kas atrodas blakus vai tuvu viena otrai uz riteņa.
Piemērs: zils + zaļš + violets
To tuvuma dēļ tie atspoguļo līdzīgus toņus un rada patīkamu miera un harmonijas sajūtu. Labsajūtas zīmoli, veiciet piezīmes! Šīs kombinācijas ir jāizmanto kā vispārīgs vietnes motīvs vai produktu lapām.
Triādiskās un tetradiskās krāsu shēmas
Veidojot vietnes, dizaineri visbiežāk izmanto triādes krāsas. Parasti tie atrodas vienādā attālumā viens no otra ritenī.
Piemērs: zils + violets, sarkans + oranžs, dzeltens + zaļš
Šīs krāsas rada unikālas un negaidītas kombinācijas, piešķirot katram projektam stilu un oriģinalitāti. Tie ir ļoti populāri mākslinieku vidū, jo tie bieži nodrošina asu, rotaļīgu vizuālo kontrastu, nepaliekot estētiski.
Tetradic ir ļoti līdzīgas triādiskām krāsām ar to, ka tās piedāvā dinamisku un oriģinālu kontrastu. Krāsu ritenī tie atrodas arī vienādā attālumā starp visām krāsām un ir viens otram pretējs. Pateicoties tam, nav arī izteikta nevienas krāsas dominēšanas. (Padomājiet par sarkano, dzelteno un zilo krāsu kombināciju.)
Vairāk principu, kas jāņem vērā
Dažādos veidus, kurus aplūkojām iepriekš, var uzskatīt par jūsu pamata krāsu shēmām, taču ir svarīgi ņemt vērā, ka pastāv daudzas tēmas. Būs grūti tos visus aptvert vienā ierakstā. Tomēr tas piedāvā stabilu sākumu. Lai palīdzētu jums vēl vairāk paplašināt savas zināšanas, nepārslogojot jūs, šeit ir daži svarīgi fakti, kas jāatceras.
Krāsu preferences un nozīmes atšķiras
Turpinot iepazīties ar krāsu teoriju un to, kā to izmantot savā labā, jūs ātri sapratīsit, ka krāsas:
- Var izraisīt prieku vai skumjas.
- Var iedvesmot produktivitāti vai kādu demotivēt.
- Var simbolizēt jūtas un emocijas, piemēram, mīlestību vai dusmas.
- Izprovocēt dažādas perspektīvas un cerības dažādās kultūrās atšķiras. Veltiet laiku, lai izprastu kultūras stereotipus un esošās krāsu perspektīvas.
Tagad apskatīsim krāsu simboliku un dažas pamata konotācijas, kas attiecas uz dažām populārākajām krāsām.
Krāsu nozīmes, kas palīdzēs atrast vislabākās kombinācijas jūsu dizainam
Šeit ir dažas populāras krāsas un to, ko tās bieži simbolizē:
- Sarkano bieži izmanto, lai simbolizētu spēku, briesmas, kaislību, enerģiju vai kaut ko izceltu.
- Apelsīns simbolizē sajūsmu, pārliecību, veselību, vitalitāti.
- Zaļā krāsa simbolizē Zemi, izaugsmi, dabu, veselību, naudu, greizsirdību un vainas apziņu.
- Zils var simbolizēt mieru, klusumu, inteliģenci, aukstumu un arī skumjas.
Šie ir tikai daži piemēri no daudzajām krāsu variācijām ar to konkrētajām asociācijām, lai jūs varētu sākt darbu. Tomēr mēs aicinām jūs turpināt mācīties un galu galā atrast tos, kas visvairāk atbilst jūsu uzņēmumam un tā misijai.
Neatkarīgi no izvēlētās krāsu shēmas vienmēr sabalansējiet savu kombināciju tā, lai klienti radītu vēlamo reakciju. Spēlējiet ar katru no dažādajām krāsu kombinācijām, vienlaikus pievēršot uzmanību fonta veidam, ko izmantojat katram, un, protams, kādu darbību vēlaties mudināt savus klientus veikt lapā.
Kā izmantot krāsas, lai uzlabotu iepirkšanās pieredzi un reklāmguvumu līmeni
Krāsas, kas tiek izmantotas veikalā vai uz produkta iepakojuma, var ietekmēt pircējus ļoti specifiskā veidā, ietekmējot visu, sākot no pirkuma līdz tērētajam.
Ja vēlaties uzlabot iepirkšanās pieredzi, jums vajadzētu saprast krāsu teorijas pamatus un to, kā dažādas krāsas var ietekmēt patērētājus. Šeit ir daži padomi.
Ņemiet vērā savas mērķauditorijas specifiku
Veltiet laiku, lai izpētītu savu auditoriju. Galvenais vienmēr būs jūsu auditorija. Viena lieta ir zināt, ko katra krāsu shēma saka par jūsu uzņēmumu. Krāsu izmantošana, lai pareizi atlasītu klientus atbilstoši kultūras un psiholoģiskajam ieskatam par viņu iepirkšanās paradumiem un uzvedību, ir pavisam cita lieta.
Izmantojiet krāsas, kas atbilst jūsu zīmola identitātei
Ja vēlaties, lai pircēji asociētu jūsu zīmolu ar noteiktām emocijām vai īpašībām, izmantojiet krāsas, kas rada tās pašas sajūtas. Piemēram, ja vēlaties, lai jūsu zīmols tiktu uzskatīts par jautru un pieejamu, varat izmantot spilgtākas, jautrākas krāsas.
Tas pats attiecas uz iepirkšanās pieredzi, ko vēlaties radīt saviem klientiem. Ja vēlaties, lai pircēji iepirkšanās laikā justos relaksēti un ērti, varat izmantot maigākas, nomierinošākas krāsas. Bet, ja vēlaties, lai viņi justos enerģiski un satraukti par iepirkšanos, košākas krāsas var būt labāka izvēle.
Arī: Kā izveidot zīmolu: rokasgrāmata maziem bērniem
Ņemiet vērā kultūras asociācijas ar krāsām
Dažādām kultūrām bieži ir dažādas asociācijas ar noteiktu krāsu. Tāpēc, ja mērķējat uz globālu auditoriju, ir svarīgi apzināties šīs kultūras atšķirības un izmantot krāsas, kas rezonēs ar pircējiem dažādās pasaules daļās.
Piemēram, sarkanā krāsa simbolizē mīlestību un kaislību daudzās valstīs Ziemeļamerikā un Dienvidamerikā un Eiropā. Bet dažās Āfrikas kultūrās sarkanā krāsa simbolizē nāvi un bēdas.
Produktu kategorijām izmantojiet dažādas krāsas
Krāsas var izmantot arī, lai palīdzētu pircējiem atšķirt produktu kategorijas. Piemēram, ja pārdodat drēbes, varat izmantot dažādas krāsas, lai apzīmētu sava tiešsaistes veikala kategorijas, piemēram, baltu svinīgam apģērbam, zilu ikdienas apģērbam utt.
Pārliecinieties, vai produktu lapām izvēlētās krāsas atbilst vietnes vispārējai krāsu shēmai, jo tas stiprinās jūsu zīmola tēlu.
Izmantojiet spilgtas krāsas aicinājuma uz darbību pogām
Ja poga “Pirkt tūlīt” saplūst ar vietnes fona krāsu, pircēji to var neredzēt. Viņi var pamest jūsu tiešsaistes veikalu, lai atrastu vietni, kurā viss process norit vienmērīgāk. Lai no tā izvairītos, pārliecinieties, vai CTA pogas ir pietiekami spilgtas, lai pircēji tās nevarētu palaist garām.
Ja CTA fonam ir kontrastējoša krāsa, tie parādīsies vairāk, un tieši tas ir jūsu mērķis. Dažas no labākajām krāsām, ko varat izmantot CTA, ir zila, dzeltena, oranža un melna.
Pārbaudiet vairākas krāsas
Izmēģiniet dažādas krāsas, lai redzētu, kura vislabāk atbilst jūsu uzņēmumam. Ja kāds zīmols atklāja, ka sarkanās CTA pogas ir labākas par zaļajām, tas nenozīmē, ka tas tā būs jūsu vietnei. Neatkarīgi no izvēlētās krāsas pārliecinieties, ka krāsa "lec", lai pievērstu vairāk uzmanības un pievērstu vairāk cilvēku.
Iepirkšanās pieredzei pareizo krāsu izvēle ir būtiska pircēju ietekmēšanas un pārdošanas apjoma palielināšanas sastāvdaļa. Pārdomāti izvēlieties sava e-komercijas veikala krāsu shēmu, izmantojot atbilstošas krāsas jūsu zīmola identitāteun jūsu klientu identitāti. Esiet informēts par kultūras asociācijām ar krāsām, lai jūs varētu radīt iepirkšanās pieredzi, kas patiešām uzrunā jūsu auditoriju. Izmantojiet krāsu savā labā!
- Veikala navigācijas sistēmas labošana
- Viss, kas jums jāzina par produktu tirdzniecību
- Tiešsaistes tirdzniecība: kā izkārtot produktus tiešsaistes veikalā
- Kas ir modes tirdzniecība un kāpēc tas ir tik svarīgi?
- 10 tiešsaistes veikalu dizaina kļūdas
- 15 perfekti fontu savienojumi jūsu e-komercijas vietnei
- Krāsu teorija: viss, kas jums jāzina par krāsu tēmām
- 7 radošas idejas jūsu e-komercijas produktu lapai
- Varoņa attēla spēks tīmekļa dizainā
Nepieciešams UX principi, kas jāievēro tiešsaistes veikalā- Vietnes dizaina audits
- UX dizaina jaudas atraisīšana e-komercijai
- Kāda ir atšķirība starp UI un UX e-komercijā?
