6 izplatītas SEO prakses, kas jāatstāj pagātnē

Iekš pastāvīgi attīstās Digitālā mārketinga jomā SEO ir būtisks rīks maziem uzņēmumiem, kas vēlas palielināt vietnes trafiku un paplašināt savu klātbūtni tiešsaistē. Bet piesargāties! Ne visas SEO taktikas ir izdevīgi — daži novecojušas stratēģijas faktiski var atspēlēties.

Iedziļinieties šajā rakstā, lai atklātu novecojušu SEO praksi, no kurām nekavējoties vajadzētu atteikties, un atklājiet praktiskus padomus savas stratēģijas uzlabošanai.

Izpratne par Google algoritmu

Pirms ienirt praksē, kas jums jāatstāj, ir svarīgi saprast, kāpēc tās vairs nav efektīvas.

Galvenais iemesls ir tas, ka Google algoritms gadu gaitā ir ievērojami attīstījies. Tas nepārtraukti pielāgojas un uzlabojas, lai nodrošinātu lietotājiem visatbilstošāko un augstas kvalitātes Meklēšanas rezultāti.

Agrāk atslēgvārdu pildīšana, saišu pirkšana un citas melnās cepures SEO metodes bija izplatītas, un tās varēja viegli manipulēt ar meklēšanas klasifikāciju. Tomēr, tā kā Google kļuva sarežģītāka, šī taktika kļuva novecojusi.

Google meklēšanas galvenais mērķis

Google galvenais mērķis ir nodrošināt visatbilstošāko un augstas kvalitātes saturu saviem lietotājiem. Meklētājprogrammu gigants nepārtraukti atjaunina savu algoritmu, lai labāk izprastu lietotāju nolūkus.

Mazo uzņēmumu īpašniekiem tas nozīmē, ka SEO panākumu atslēga attīstās līdzās Google algoritmam.

Vairākas reizes gadā Google ievieš visaptverošas izmaiņas savos meklēšanas algoritmos un sistēmās, ko sauc par galvenajiem atjauninājumiem.

Google 2024. gada augusta galvenais atjauninājums mērķis ir uzlabot meklēšanas rezultātu kvalitāti, nosakot prioritātes patiesi noderīgs saturs vairāk nekā saturs, kas izveidots, lai iegūtu labu vietu meklēšanā.

Ko īsti nozīmē “patiesi noderīgs saturs”? Tas attiecas uz saturu, kas nodrošina labākā atbilde vai risinājums konkrētam vaicājumam.

Piemēram, ja lietotājs ieraksta “kā izvēlēties matraci”, Google piešķirs prioritāti vietnēm, kas piedāvā padziļinātu un objektīva informācija par labākā matrača izvēli, nevis tiem, kas cenšas pārdot konkrētu zīmolu.

6 novecojušas SEO prakses

Tagad pievērsīsimies SEO praksei, kas jums jāatstāj pagātnē.

Atslēgas vārdi Pildījums

Atslēgvārdu pildīšana ietver tīmekļa lapas ielādi ar noteiktu atslēgvārdu, lai mēģinātu manipulēt ar vietnes rangu Google meklēšanas rezultātos. Šī stratēģija bija ļoti efektīva SEO pirmsākumos, kad algoritmi nebija tik sarežģīti.

Kāpēc tas vairs nav efektīvs
Mūsdienās atslēgvārdu pildīšana ne tikai neuzlabo jūsu rangu, bet arī var tai kaitēt. Google algoritms tagad ir pietiekami inteliģents, lai atklātu atslēgvārdu pārmērīgu lietošanu un sodītu par to, uzskatot to par surogātpasta veidu, kas pasliktina lietotāja pieredzi.

Ko darīt tā vietā
Koncentrējieties uz radīšanu augstas kvalitātes, dabisks saturs, kas risina jūsu auditorijas vajadzības un jautājumus. Izmantojiet atslēgvārdus tekstā organiski un iekļaujiet sinonīmus un saistītas frāzes, lai padarītu saturu daudzveidīgāku un saistošāku.

Tas pats princips attiecas uz SEO nosaukumiem un meta aprakstiem: pietiek ar vienu atslēgvārdu. Tā vietā, lai pārslogotu lasītāju ar atslēgvārdiem, koncentrējieties uz īsu virsrakstu un metaaprakstu rakstīšanu, kas izceļ lasītāja priekšrocības.

Pirkšanas saites

Agrāk saišu iegāde bija ātrs un vienkāršs veids, kā palielināt savas vietnes autoritāti un iegūt augstāku vietu meklēšanas rezultātos. Vietnes iegādāsies saites, lai radītu ilūziju par uzticamību un atbilstību.

Kāpēc tas vairs nav efektīvs
Google atjauninājums izbeidza šo praksi, sodot vietnes, kas nodarbojas ar saišu iegādi. Mūsdienās šāda taktika var novest pie bargiem sodiem, tostarp vispār izņemt no meklēšanas rezultātiem.

Ko darīt tā vietā
Nopelniet saites dabiski, izveidojot augstas kvalitātes, koplietojamu saturu. Iesaistieties viesu emuāros, sadarbojieties ar ietekmētājiem un piedalieties nozares forumos, lai nopelnītu organiskas atpakaļsaites.

Satura dublēšanās

Dublēts saturs attiecas uz teksta blokiem, kas tiek rādīti vairākās vietās visā tīmeklī. Tas var mulsināt meklētājprogrammas un mazināt jūsu lapu ranžēšanas jaudu.

Kāpēc tas vairs nav efektīvs
Google mērķis ir nodrošināt vislabāko lietotāja pieredzi, un dublēts saturs var to kavēt, piedāvājot vienu un to pašu informāciju vairākās vietās. Tas var novest pie zemākiem reitingiem un pat sodiem.

Ko darīt tā vietā
Izveidojiet oriģinālu saturu, kas piedāvā jaunu skatījumu uz jūsu tēmu. Izmantojiet tādus rīkus kā Copyscape vai Grammarly Plagiarism Checker, lai pārbaudītu dublēšanos un nodrošinātu, ka jūsu saturs ir unikāls.

Ja jums ir jāizmanto līdzīgs saturs, izmantojiet kanoniskās atzīmes lai norādītu sākotnējo avotu. Piemēram, jūsu vietnei var būt reģionālas versijas, kas rada satura dublikātu, piemēram, gabals, kas pieejams gan ASV, gan Apvienotajā Karalistē. Tam var piekļūt, izmantojot dažādus vietrāžus URL, taču būtībā valoda un saturs ir vienādas.

Koncentrēšanās tikai uz meklētājprogrammām

Lai gan SEO ir svarīga, ir ļoti svarīgi neaizmirst gala mērķi — kalpot auditorijai. Saturs, kas ir pārāk optimizēts meklētājprogrammām, var izrādīties nedabisks un nepievilcīgs.

Kā Google ņem vērā lietotāju pieredzi
Google izmanto tādus rādītājus kā atlēcienu līmenis, vietnē pavadītais laiks un klikšķu novērtējums, lai redzētu, cik apmierināti ir lietotāji un cik labi darbojas vietne.

Atlēcienu līmenis parāda, cik ātri apmeklētāji pamet vietni, savukārt vietnē pavadītais laiks parāda, cik ilgi viņi tur atrodas. Klikšķis likme ir aptuveni to lietotāju procentuālā daļa, kuri noklikšķina uz konkrētas saites.

Saturs, kas ir informatīvs, saistošs un viegli lasāms un pārskatāms, parasti tiek labāk rādīts meklēšanas ranžēšanā.

Ko darīt tā vietā
Koncentrējieties uz vērtīga satura izveidi savai auditorijai, pievēršoties viņu vajadzībām un interesēm (vairāk par to tālāk), nevis tikai atlasot meklētājprogrammas. Izmantojiet dabisku valodu, lai padarītu savu saturu saprotamāku.

Domēnu, kuriem beidzies derīguma termiņš, pirkšana

Daži vietņu īpašnieki iegādājas domēnus, kuriem beidzies derīguma termiņš, cerot izmantot savus iepriekšēja autoritāte un atpakaļsaites SEO nolūkos. Lai gan tas var šķist īsceļš uz panākumiem, šī taktika var novest pie sodiem vai pat vispār tikt izslēgtam no meklēšanas rezultātiem.

Kāpēc tas vairs nav efektīvs
Domēnu, kuriem beidzies derīguma termiņš, iegādi Google uzskata par surogātpastu, un ar to tiek pārkāpti pakalpojumu sniegšanas noteikumi. Šādas vietnes bieži tiek izmantotas ļaunprātīgos nolūkos, padarot tās par sarkano karogu meklētājprogrammām.

Ko darīt tā vietā
Pērciet pielāgotu domēnu lai jūsu veikals nostiprinātos savu zīmolu. Tas ir ļoti vienkārši, īpaši ar tādu e-komercijas platformu kā Ecwid. Varat pat ļaut AI ieteikt domēna vārdu idejas, lai paātrinātu procesu.

Vietnes reputācijas ļaunprātīga izmantošana (parazītu SEO)

Parazītu SEO attiecas uz radīšanu zemas kvalitātes lapas tālāk augsta autoritāte vietnes un to izmantošanu saišu veidošana mērķiem. Šī taktika izmanto izveidoto vietņu uzticību un reputāciju, taču tā nav ilgtspējīga vai ētiska. ilgtermiņa stratēģiju.

Kāpēc tas vairs nav efektīvs
Google ir vērsusies pret parazītu SEO, devalvējot šāda veida saites un sodot vietnes, kas piedalās šajā praksē. Tas var arī sabojāt resursdatora vietnes reputāciju.

Ko darīt tā vietā
Koncentrējieties uz atbilstoša satura izveidi savai vietnei, un izmantojiet likumīgas taktikas, piemēram, viesu emuāru rakstīšanu, lai nopelnītu atpakaļsaites no cienījamiem avotiem.

Uzziniet vairāk par to, ko Google definē kā surogātpastu, apmeklējot vietni Google meklēšanas centrs.

Ko tieši nozīmē izveidot vērtīgu saturu?

Google iesaka ka gatavošana ir “izpalīdzīga, uzticama, cilvēki vispirms” lietotājiem paredzētais saturs ir ļoti svarīgs, lai meklēšanas rezultātos sasniegtu augstu vērtējumu. Bet ko tieši tas nozīmē?

Radīt vērtīgu saturu nozīmē ražot augstas kvalitātes, oriģināls un informatīvs materiāls jūsu mērķauditorijai. Tam vajadzētu piedāvāt jaunu skatījumu, pievērsties viņu vajadzībām un interesēm un sniegt lasītājam vērtību.

Lai izveidotu vērtīgu saturu, jums ir jāsaprot auditorijas sāpīgās vietas un jāpielāgo saturs, lai palīdzētu atrisināt viņu problēmas vai atbildēt uz viņu jautājumiem.

Piemēram, ja pārdodat kafijas pupiņas, varat izveidot emuāra ierakstu par labākajām pagatavošanas metodēm dažādiem kafijas veidiem. Tas ne tikai demonstrē jūsu produktu, bet arī sniedz vērtību jūsu auditorijai, palīdzot viņiem uzlabot kafijas lietošanas pieredzi.

Jūsu saturam jābūt arī saistošam un viegli lasāmam vai skatāmam, lai tas piesaistītu auditorijas uzmanību. Piemēram, iekļaujot vizuālos elementus un sadalot tekstu ar virsrakstiem un aizzīmēm, jūsu saturs var būt vieglāk lasāms.

Lasītājiem ir jāspēj atrast atbildes uz saviem jautājumiem jūsu saturā. Piemēram, ja viņi ieraksta “atšķirība starp auksto brūvējumu un ledus kafiju”, jūsu emuāra ziņojumā ir skaidri jāpaskaidro atšķirības starp abām, nevis tikai īsi tās jāpiemin vai jāliek lietotājiem izlasīt 3,000 vārdu, lai atrastu atbildi, kas ir aprakta beigās. no amata.

Kā pārbaudīt, vai jūsu saturs ir noderīgs

Publicējot saturu savā vietnē, šeit ir daži jautājumi, kurus, iespējams, vēlēsities sev uzdot. Satura pārbaude attiecībā pret šiem var palīdzēt noteikt, vai tas, ko veidojat, ir noderīgs un uzticams.

• Vai saturs sniedz pārliecinošu, pilnīgu vai pamatīgu tēmas izklāstu?
• Vai saturs kopīgo jaunu informāciju, pētījumus vai analīzi?
• Vai saturs piedāvā informāciju, kas pārsniedz acīmredzamo?
• Ja saturs izmanto citus avotus, vai tas ir ne tikai to kopēšana vai pārformulēšana, bet arī oriģinālo ieskatu pievienošana?
• Vai galvenais virsraksts vai lapas nosaukums sniedz skaidru un noderīgu momentuzņēmumu par satura būtību?
• Vai galvenajā virsrakstā vai lapas virsrakstā nav pārspīlējumu vai šoka vērtības?
• Vai šī ir lapa, kuru vēlaties pievienot grāmatzīmēm vai kopīgot ar draugu?
• Vai saturs piedāvā vērtību salīdzinājumā ar citām lapām, kuras atrodat meklēšanas rezultātos?
• Vai saturam ir pareizrakstības vai stila problēmas?
• Vai saturs izskatās labi izgatavots, vai arī tas iznāk paviršs vai steidzīgs?

Citas izplatītas SEO kļūdas

Papildus novecojušas SEO taktikas izmantošanai ir izplatītas kļūdas, kas var kaitēt jūsu meklētājprogrammu klasifikācijai.

Mobilās optimizācijas ignorēšana

ar mobilo ierīču lietojums pārsniedz galddatoru, kam ir a mobilo draudzīgu vietne vairs nav obligāta. Mobilā optimizācija ir ranžēšanas faktors, kas uzsver vienmērīgas mobilās pieredzes nozīmi.

Nozīme Mobile-Friendly Mājas lapas
A mobilo draudzīgu vietne uzlabo lietotāju pieredzi, samazina atlēcienu līmeni un palielina iesaisti. Google piešķir prioritāti vietnēm, kas darbojas labi mobilajās ierīcēs, nodrošinot tām augstāku rangu meklēšanas rezultātos.

Kā optimizēt mobilajām ierīcēm
Pārliecinieties, vai jūsu vietne ir adaptīva, tas nozīmē, ka tā pielāgojas dažādiem ekrāna izmēriem. Optimizējiet attēlus un samaziniet ielādes laiku, lai uzlabotu mobilo ierīču veiktspēju. Izmantojiet Google Lighthouse rīku, lai identificētu un novērstu visas problēmas.

Izvēloties platformu savai vietnei vai tiešsaistes veikalam, izvēlieties mobilo draudzīgu iespējas, piemēram Ecwid no Lightspeed. Adaptīva vietne pēc noklusējuma nodrošina, ka jūsu tiešsaistes bizness ir pieejams klientiem jebkurā ierīcē, tādējādi nodrošinot labāku kopējo lietotāja pieredzi.

Skats uz tehnisko SEO

Tehniskais SEO attiecas uz jūsu vietnes infrastruktūras optimizēšanu, lai meklētājprogrammām būtu vieglāk pārmeklēt un indeksēt jūsu saturu. Tam ir izšķiroša nozīme vietnes veiktspējā un lietotāju pieredzē.

Biežākās tehniskās SEO problēmas
Bieži sastopamas problēmas ir bojātas saites, lēns ielādes laiks un slikta vietnes arhitektūra. Tie var traucēt meklētājprogrammām indeksēt jūsu vietni un negatīvi ietekmēt lietotāju pieredzi.

Kā risināt tehniskās SEO problēmas
Veiciet regulāras pārbaudes, izmantojot tādus rīkus kā Google Search Console un Screaming Frog. Labojiet bojātās saites, uzlabojiet vietnes ātrumu un nodrošiniet, lai jūsu vietnē būtu viegli pārvietoties. A labi strukturēts vietne uzlabo gan lietotāja pieredzi, gan SEO veiktspēju.

Vēl viens veids, kā uzlabot vietnes struktūru, ir izmantot pielāgotus gliemežus.

Glieme ir URL daļa, kas nāk aiz domēna nosaukuma. Piemēram, vietrādī URL "store.com/products/plush-toy”, gliemezis ir “plīša rotaļlieta”.

Gliemežu pielāgošana ar atslēgvārdiem, nevis nejaušām rakstzīmēm, ļauj izveidot skaidrus un viegli saprotamus URL gan cilvēkiem, gan robotiem. Šīs vienkāršās izmaiņas var būtiski ietekmēt jūsu meklētājprogrammu klasifikāciju.

Dažas e-komercijas platformas, piemēram, Ecwid by Lightspeed, ļauj viegli izveidot pielāgotus lodes saviem produktiem un kategorijām. Uzziniet vairāk par to tālāk esošajā rakstā.

Apkopojot

Apkoposim to, par ko mēs runājām iepriekš:

• Koncentrējieties uz radīšanu augstas kvalitātes saturs, kas atbild uz jūsu auditorijas jautājumiem un vajadzībām
• Izmantojiet dabisku valodu un izvairieties pārmērīga optimizācija
• Iesaistīties ētikā saišu veidošana stratēģijas
• Uzturēt a labi strukturēts, mobilo draudzīgu mājas lapa
• Nosakiet prioritāti lietotāju pieredzei, nodrošinot, ka jūsu vietnē ir viegli orientēties, tā tiek ātri ielādēta un tajā tiek piedāvāta vērtīga informācija.

Rīkojieties jau šodien, lai pārbaudītu savu vietni un nodrošinātu tās atbilstību pašreizējai SEO paraugpraksei. Jūsu mazais uzņēmums ir pelnījis spīdēt tiešsaistē, un ar pareizām stratēģijām jūs to varat sasniegt.