E-komercijas SEO: uzlabojiet rangu Google tīklā, izmantojot GTVN un zīmolu nosaukumus

Rakstīja pirms 3 gadiem by Makss Komonovs

Kā mēs iepriekš apspriedām, labākais veids, kā uzlabot ranžēšanu Google meklēšanā, ir nevis mānīt sistēmu, bet gan klausīties Google SEO ieteikumi. Viens no nesen publicētajiem ieteikumiem ir adresēts tieši tiešsaistes pārdevējiem. Tajā teikts: “Pievienojiet produktu GTVN un zīmolu nosaukumus produkta informācijas lapai.”

SEO ar Google nav grūti. Izpētīsim, kā tas darbojas, kāpēc tas ir svarīgi un kā Ecwid var palīdzēt jums iegūt augstāku vietu Google tīklā.

Galvenais ir nodrošināt labāku informāciju par produktu

Google misija ir sakārtot pasaules saturu ātrai un ērtai lietotāja pieredzei, lai jūs varētu ātri atrast informāciju un produktus un bez piepūles ar tiem sazināties.

Runājot par e-komerciju, tas nozīmē, ka meklētājprogrammas cenšas saskaņot meklēšanas vaicājumus ar precīziem vai atbilstošiem produktiem un parādīt pietiekami daudz informācijas par tiem, lai pieņemtu lēmumu par pirkumu (gan pozitīvu, gan negatīvu).

Vienīgais veids, kā Google robotprogrammatūra to var izdarīt, ir skenēt jūsu tiešsaistes veikala kodu (saturu), izprast to un nodrošināt to potenciālajiem klientiem. Īpaša koda iezīmēšana palīdz produkta informācijas lapā identificēt konkrētu informāciju (aprakstu, cenu utt.) vai elementus (attēlus, rangus, atsauksmes utt.).

Ir jauki apzināties, ka e-komercijas platformas, piemēram, Ecwid, zina, kas ir būtiska satura pazemināšana, un veic šo kodēšanas darbu, noņemot slogu no lietotājiem. Tāpēc, rakstot aprakstu vai ievietojot atsauksmi, jums nav jāuztraucas par to, vai meklētājprogrammas varēs skenēt jūsu veikalu un parādīt atbilstošu saturu jūsu klientiem.

Kāpēc tas ir svarīgi?

Ja Google nevar identificēt vai klasificēt jūsu vietnes saturu, tas nevarēs to pienācīgi vai vispār parādīt sabiedrībai. Domājot retrospektīvi, mēs varam nonākt pie loģiska secinājuma, ka, sniedzot Google pēc iespējas vairāk informācijas par saviem produktiem, tas palīdzēs uzņēmumam un citām meklētājprogrammām saprast, ko jūs pārdodat, un jūsu produktu lapas (un produktus) ierindos pēc iespējas augstāk.

Tātad, kā detalizētas produktu informācijas publicēšana var ietekmēt jūsu e-komercijas biznesu?

Pirmkārt, bagātīgi produktu rezultāti palīdz piesaistīt potenciālos pircējus, kad viņi meklē preces, ko iegādāties pakalpojumā Google meklēšana vai Google attēli.

Otrkārt, papildu informācija par produktu tieši meklēšanas rezultātu lapā uzreiz parāda jūsu piedāvājumu un liek klientam novērtēt. Tas saīsina to lēmumu pieņemšana process. Tādējādi jūs piesaistāt meklētāja uzmanību, pirms viņš redz citus līdzīgu produktu rezultātus.

Tas mūs noved pie trešā punkts — sacensības. Ļaujot potenciālajiem klientiem redzēt jūsu bagātīgo informāciju par produktu, ir tas pats, kas viņus atrast jūsu produkta informācijas lapā. Šī taktika paved jūs vienu soli priekšā konkurentiem, kuri neizmanto cenu samazināšanu vai dara to pusceļā.

Vairāk informācijas — augstāka pozīcija! Bagātīga informācija par produktiem sniedz visu stāstu, pirms jūs pat apmeklējat vietni, ļaujot patērētājiem sākt iepirkšanās procesu tieši meklēšanas rezultātu lapā.

Turklāt laba ranžēšana paceļ jūs augstāk meklēšanas rezultātos un palielina jūsu vietnes trafiku.

Palīdziet Google jums palīdzēt

Tagad jūs zināt, kā Google ar to vispirms lietotājs pieeja, organizē meklēšanas rezultātus, lai censtos sniegt patērētājiem to, ko viņi vēlas, un saīsinātu īstā produkta meklēšanu. Bet vai ir kāds veids, kā to var izmantot?

Atbilde ir acīmredzamāka, nekā jūs varētu būt domāja - dari jūs varat sniegt detalizētu informāciju par jūsu pārdotajiem produktiem. Un ne tikai preču aprakstos.

Ņemsim, piemēram, Ecwid. Ecwid veikala administratorā gandrīz katram saturam, kam nepieciešama īpaša uzmanība, ir savs lauks. Aizmugurē mēs atzīmējam šo lauku saturu ar īpašiem koda tagiem, lai meklētājprogrammām pateiktu, kas tie ir. Tādējādi Ecwid sazinās ar Google robotprogrammatūrām, lai palīdzētu jums ieņemt augstāku vietu savā meklētājprogrammā. Bet ar vienu obligātu nosacījums — katrs no šiem laukiem ir jāaizpilda.

Tāpēc labākais, ko varat darīt, lai palīdzētu savam tiešsaistes veikalam ieņemt augstāku vietu un parādītu produktus pirmajā lapā, ir aizpildīt visus pieejamos laukus produkta informācijas lapā.

Izmantojot Ecwid, varat izstāstīt visu savu produktu stāstu: nosaukumu, SKU, svars, pieejamība, krājumi, apraksts, attēli un daudz kas cits

Jauns Google SEO ieteikums: norādiet GTIN un zīmola nosaukumu

“Produkta identitāte ir ļoti svarīga tirdzniecībā, jo tā nodrošina, ka uzņēmumi un patērētāji precīzi izprot produkta izcelsmi un unikālo identitāti,” savā rakstā saka Rendijs Rokinsons, Google pirkumu produktu datu menedžeris. rakstu par GTVN nozīmi Google. “Tas attiecas arī uz tīmekli un Google meklēšanu, kur precīza produkta izpratne palīdz īstajam lietotājam īstajā laikā parādīt īsto produktu.

Tas nozīmē, ka Google izmanto GTVN, lai identificētu produktus visā digitālajā pasaulē un saskaņotu esošos piedāvājumus ar meklēšanas vaicājumiem.

Bet čau! Kas galu galā ir GTVN?

Globālais tirdzniecības vienības numurs (GTIN™) (vai parasti svītrkods) ir reģistrēts globāls ciparu identifikators konkrētam produktam, ko pārdod tiešsaistē vai bezsaistē. Unikālos produkta identifikatorus katram produktam piešķir tā ražotājs, tādēļ, ja pārdodat to pašu produktu kā cits mazumtirgotājs, GTVN būs identiski.

Visbiežāk izmantotie GTVN. avots

GTVN veidi

GTVN var būt 8, 12, 13 vai 14 ciparus garš. Tās var atšķirties atkarībā no to ģeogrāfiskā izcelsmes reģiona.

Pašlaik pastāvošie GTVN veidi:

UPC. Unikāls ciparu identifikators, ko galvenokārt izmanto Ziemeļamerikā, un tam ir 12 cipari, ko sauc arī GTVN-12 un UPC-A.
EAN. Eiropas izstrādājuma numurs (EAN), ko sauc arī par GTIN-13, galvenokārt tiek izmantots ārpus Ziemeļamerikas. Parasti tajā ir 13 cipari, bet dažkārt var būt 8 vai 14 cipari.
JAN. Japānas raksta numurs (JAN), ko sauc arī par GTVN-13,8 vai 13 ciparu cipari. Lietots tikai Japānā.

Visu veidu grāmatām (e-grāmatām, cietajos vākos, audio) ir savs īpašs GTVN veids. Jūs droši vien to zināt, ja kādreiz esat mēģinājis pirkt vai pārdot lietotu grāmatu.

ISBN. Starptautiskais standarta grāmatas numurs (ISBN). Unikāls ciparu identifikators komerciālām grāmatām, kas izdotas kopš 1970. gada. To var atrast grāmatas aizmugurē kopā ar svītrkodu. Tas var būt 10 vai 13 cipari.

GTVN izmantošanas priekšrocības — no uzņēmējdarbības viedokļa

Jūs zināt, ka unikālu identifikatoru izmantošana var palīdzēt gūt panākumus tiešsaistē, taču tam ir arī otra puse monēta — biznesa puse:

Globālie identifikatori saista ražotājus, mazumtirgotājus, krājumus, kā arī tirdzniecības fizisko un digitālo pasauli. Ja tiek pārdots kaut kas ar GTVN, katrs ķēdes posms to zinās un ņems vērā.
GTVN palīdz mazumtirgotājiem un patērētājiem noskaidrot savu produktu izcelsmi. Kā pārdevējs varat pārbaudīt, vai produkta dati ir precīzi un pilnīgi, pārbaudīt ražotāja uzņēmējdarbības vēsturi un tādējādi nodrošināt klientiem augstas kvalitātes produktiem. Jūsu klienti var rīkoties tāpat un pārliecināties, ka ir pieņēmuši pareizo lēmumu iepirkties jūsu tiešsaistes veikalā.
Svītrkodi palīdz jūsu uzņēmumam integrēties globālajā mazumtirdzniecības ekosistēmā neatkarīgi no jūsu ģeogrāfiskās atrašanās vietas vai uzņēmējdarbības veida. Tie izdzēš valodas barjeras un valstu robežas, padarot jūsu veikalu par universālās digitālās tirdzniecības pasaules šūnu. Forši, ja?

Kā ar zīmola nosaukumu?

Zīmola nosaukums ir sekundārs identifikators, ko Google izmantos, lai pārbaudītu produktus. Dažos gadījumos, kad jūs pārdodat pašdarināts produktiem, kuriem nav GTVN, zīmola nosaukums var darboties kā aizstājējs.

Turklāt zīmolu nosaukumi dažkārt var tikt parādīti meklēšanas rezultātos vai Google pirkumu cilnē. Tāpēc tā iekļaušana sarakstā nav obligāta, bet ļoti ieteicama.

GTVN un zīmolu nosaukumi pakalpojumā Ecwid

Zinot, ka GTVN ir ļoti svarīgi, lai jūsu e-komercijas uzņēmums Google tīklā gūtu panākumus. Kā jūs veicat, lai GTVN tiktu iekļauti jūsu e-komercijas produktos? Ar Ecwid tas ir vienkārši, un jums ir vairākas iespējas.

Mainiet GTVN manuāli

Katram jūsu produktam ir atribūtu sadaļa. Divi no tiem jau pastāv pēc noklusējuma, un tos nevar izdzēst. Lai atrastu atribūtus, dodieties uz savu Ecwid admin → Katalogs → Produkti → Noklikšķiniet uz jebkura produkta. Jūs redzēsiet cilnes tieši zem lapas nosaukuma (kas būs produkta nosaukums). Otrais no kreisās puses ir Atribūti. Noklikšķiniet uz tā, un jūs redzēsit sekojošo:

Sadaļā Produkta atribūti atrodiet GTVN lauku

Kā redzat iepriekš minētajā piemērā (un to redzēsit arī savā veikalā), mēs pēc noklusējuma visus GTVN saucam par UPS (unikālo skaitlisko identifikatoru). Tomēr jūs varat mainīt lauka nosaukumu Produktu veidi jūsu veikala iestatījumu apgabalā. Šis nosaukums tiks parādīts produkta informācijas lapā, tāpēc labākai iepirkšanās pieredzei, iespējams, vēlēsities izmantot savai mērķauditorijai atbilstošus saīsinājumus.

Ja jums nav daudz produktu, apsveriet šo rediģēšanas veidu.

Varat pievienot saviem produktiem vairāk atribūtu, lai parādītu sīkāku informāciju par tiem

Mainiet GTVN lielapjomā

Bet, ja jums ir simtiem vai tūkstošiem produktu, iespējams, vēlēsities ietaupīt laiku rediģēšanai, vai ne? Šādā situācijā izmantojiet Ecwid produktu eksporta/importēšanas rīku priekšrocības.

Varat lejupielādēt savus krājumus kā CSV failu, rediģēt UPC/GTIN un Brand kolonnas un pēc tam augšupielādēt to atpakaļ Ecwid. Lai iegūtu papildinformāciju par eksportēšanas/importēšanas trikiem, skatiet to sadaļā Zināšanu pamats.

Ja jums nepieciešama palīdzība ar CSV failiem, sazinieties ar Ecwid atbalsta komandu

GTVN un Google Merchant Center

Tiešsaistes tirgotāji, kas pārdod preces savās vietnēs un sociālajos saziņas līdzekļos, var izvēlēties ievērot Google ieteikumus par GTVN un zīmola nosaukumu, savukārt tie, kas pārdod tiešsaistē, izmantojot Google Merchant Center, var nonākt nepatikšanās. Trūkst derīgu identifikatoru negatīvi ietekmēt sarakstus un reklamēšanu pakalpojumā Google pirkumi. Produkti ar kļūdām tiks novērtēti zemāk vai dažos gadījumos var tikt izslēgti no meklēšanas rezultātiem.

Ja pārdodat Google pirkumu cilnē vai reklamējat Google tīklā, izmantojot Google Merchant Center, pēc iespējas ātrāk pielāgojiet savu ierakstu un norādiet GTVN un zīmolu nosaukumus. Pretējā gadījumā jūsu produktu un reklāmu reitings tiks pazemināts.

Ja jums nav GTINS

Ja esat ražotājs, nevis tālākpārdevējs, varat piešķirt GTVN saviem produktiem. Lai uzzinātu, kā to izdarīt, apmeklējiet oficiālu reģistru pēc savas izvēles vai apskatiet GS1 uzņēmums, kā iesaka Google.

Bet, ja esat tālākpārdevējs un nezināt savu produktu GTVN, jums tie būs jāatrod. Pieprasiet svītrkodus savam piegādātājam. Ja viņiem to nav, varētu būt lietderīgi padomāt par piegādātāju nomaiņu pret piegādātājiem ar derīgiem GTVN.

Lai pārbaudītu norādītos identifikatorus, varat izmantot GTVN datu bāze.

Nedrīkst krāpties

Ja domājat, ka nejaušu burtu un ciparu ierakstīšana var darboties kā bona fide GTVN, jūs ļoti maldāties. Google ir integrēta ar visām derīgajām GTVN datu bāzēm, kuras varat iedomāties, un viņi uzreiz redzēs, ka ievadāt nepareizos GTVN. Īsāk sakot, nedariet to.

Vai meklējat citus veidus, kā uzlabot sava tiešsaistes veikala SEO? Apsveriet iespēju izmantot rīkus vietnes optimizēšanai meklētājprogrammām. Apskatiet šo Ahrefs vs Semrush salīdzināšanas pārskats lai atrastu sev vispiemērotāko.

Noslēgumā

Ja vēlaties izmantot citu iespēju iegūt augstāku vietu Google meklēšanā un pakalpojumā Google pirkumi, apsveriet Google ieteikumus par detalizētas produktu informācijas sniegšanu savā veikalā. Konkrēti GTVN un zīmolu nosaukumi.

Šī informācija ir ļoti svarīga, lai identificētu to, ko pārdodat, un saskaņotu savus produktus atbilstošiem meklēšanas vaicājumiem. Tāpat kā ar tik daudzi citi SEO aspekti, varat izlaist mūsu GTVN ieteikumus, jo tas nav obligāts pārdošanas aspekts tiešsaistē - nē viens tiks ievainots, ja jūs to nedarīsiet. Bet, ja vēlaties pilnībā izmantot SEO sniegtās priekšrocības, jūs nevēlaties palaist garām šo iespēju iegūt rangu.

Tāpat kā jebkas cits, Ecwid ir šeit, lai jums palīdzētu un atvieglotu šo pārdošanas aspektu. Jūsu Ecwid veikals jau ir lauki GTVN un zīmolu nosaukumiem, kā arī rīki masveida rediģēšanai, ja jums ir daudz produktu. Viss, kas jums nepieciešams, ir jāiegulda laiks, lai apstiprinātu GTVN, ja jums tie ir (ja jums nav, atrodiet vai izveidojiet tos) un augšupielādējiet tos savā Ecwid veikalā. Viegli peasy.

Dariet to, un mēs varam derēt, ka tuvākajā nākotnē jūs redzēsit pozitīvas izmaiņas rangā. Uztveriet to kā Google atlīdzību par jūsu ieguldījumu labākas interneta lietošanas pieredzes veidošanā pircējiem.

Par Autors

Makss ir strādājis e-komercijas nozarē pēdējos sešus gadus, palīdzot zīmoliem izveidot un uzlabot satura mārketingu un SEO. Neskatoties uz to, viņam ir pieredze uzņēmējdarbībā. Brīvajā laikā viņš ir fantastikas rakstnieks.