Vai vēlaties savus produktus iepazīstināt vairāk klientu? Vienkāršākais veids, kā to izdarīt, ir uzskaitīt savus produktus pakalpojumā Google pirkumi. 2020. gada aprīlī, Google atvēra paaugstina pirkumu ritināšanas karuseli līdz bioloģisko produktu sarakstiem, kas nozīmē, ka šis rīks var būt izdevīgs neatkarīgi no jūsu budžeta.
Tikmēr Google Shopping izrādās ļoti populārs patērētāju vidū. Google iepirkšanās reklāmām ir vidējais rādītājs 30% lielāka konversija likmes nekā
Kopumā Google pirkumu reklāmas ir tikai viens no trim veidiem, kā piedāvāt savus produktus patērētājiem Google tīklā. Google
Ja esat iesācējs pakalpojumā Google pirkumi, šis visaptverošais ceļvedis ļaus jums efektīvāk reklamēt savu Ecwid tiešsaistes veikalu. Mēs parādīsim, kā izmantot Google pirkumu reklāmas un bezmaksas pirkumu produktu sarakstus, lai attīstītu mazumtirdzniecības biznesu.
Kas ir Google pirkumi?
Vai esat ievērojuši, ka, meklējot kādu konkrētu preci Google tīklā, meklēšanas rezultātu augšdaļā parādās ritināms produktu reklāmkarogs ar cenām un mazumtirgotājiem? Varat arī pārlūkot produktus no visa tīmekļa, veicot meklēšanu cilnē Produkti. Lai gan vietas piedāvātajos karuseļos joprojām ir rezervētas apmaksātām reklāmām, vispārīgie produktu saraksti ir pieejami ikvienam, kam ir Merchant Center konts.
Pirms mēs īsti iedziļināmies šajā tēmā, šeit ir daži galvenie (un līdzīgi) termini un to definīcijas:
- Google pirkumi — tas attiecas uz produktu sarakstiem, kurus var iegūt, izmantojot Google meklēšanu.
- Google pirkumu reklāmas salīdzinājumā ar Google Ads — lai gan jūs veidojat Google pirkumu reklāmas savā Google Ads (iepriekš Google Adwords) platformā, tām ir atšķirīgas prasības, cenu noteikšanas stratēģijas un optimizācijas pamati. Ja jums ir nepieciešama palīdzība saistībā ar Google Ads, noklikšķiniet šeit.
- Google Merchant Center — jūsu Google Merchant Center konts ir nošķirts no Google Ads konta, taču tas ir nepieciešams, ja pārdodat digitālus vai materiālus produktus. Jūsu Ecwid tiešsaistes veikals ir saistīts ar šo kontu, lai automatizētu jūsu krājumus.
- Reklāmas kampaņa — katra Google reklāma vai Google pirkumu reklāma ir sava kampaņa.
- Atslēgvārdi salīdzinājumā ar ierobežojošiem atslēgvārdiem — atslēgvārdi nedrīkst pārsniegt 3% no jūsu satura, taču varat izmantot sinonīmus, lai uzlabotu aprakstu. Ierobežojošie atslēgvārdi ir neatbilstoši vai neefektīvi atslēgvārdi, kurus nevajadzētu iekļaut jūsu mērķa tirgus meklējumos.
- Produktu plūsma — to produktu saraksts, kurus vēlaties pārdot, izmantojot savu Merchant Center kontu.
- Reklāmu kopas salīdzinājumā ar produktu grupām — varat izveidot reklāmu kopas savā Google Ads kontā, taču, ja vēlaties uzskaitīt produktus, neveicot Google pirkumu reklāmu kampaņu, varat kārtot savus krājumus arī pēc produktu grupām.
- Reklāmas tīkls — šis ir visaptverošs termins, kas apzīmē dažādu veidu reklāmas un to, kā tās tiek rādītas Google pakalpojumos.
Darba sākšana
Gatavošanās pārdot savus produktus, izmantojot Google iepirkšanos, prasa diezgan daudz plānošanas un pūļu. Lai varētu izmantot Google pirkumu iespējas, jums ir jāizveido savs tiešsaistes veikals, kurā tiks novirzīti klikšķi uz pirkumu karuseļiem vai produktu sarakstiem. Ecwid to atvieglo, vienlaikus palīdzot jums izveidot Google Ads un Merchant Center kontus.
Vai vēlaties tikt galā ar šo darbu viens pats? Tālāk ir sniegti soli pa solim norādījumi par Google pirkumu lietošanu, un tie ietver:
- Kā iestatīt savu Google Merchant Center kontu
- Google Ads konta iestatīšana
- Kā saistīt Merchant Center, Adwords un Ecwid kontus
- Kā augšupielādēt un optimizēt savus produktu datus
Kā iestatīt savu Google Merchant Center kontu
Google padara jūsu tirgotāja konta iestatīšanu pēc iespējas vienkāršāku. Viņu intuitīvais vednis sniedz izpildāmas darbības, pamatojoties uz informāciju, ko sniedzat par saviem produktiem un uzņēmējdarbību kopumā. Viss, kas jums patiešām jādara, ir sekot norādījumiem, taču jums būs nepieciešama viegli pieejama informācija.
Jums būs nepieciešams:
- Uzņēmuma informācija, piemēram, kontaktpunkts, tālruņu numuri, e-pasta adreses un fiziskā adrese.
- Izlemiet, kā jūsu klienti norēķināsies (piemēram, izmantojot jūsu Ecwid tiešsaistes veikalu).
- Trešo pušu rīku vai platformu saraksts, ko izmantojat, lai pārvaldītu savus krājumus un reklamētu savu tiešsaistes veikalu.
Varat iegūt plašāku informāciju par to, kā iestatīt savu Google Merchant Center šeit.
Kā izveidot Google Ads kontu
Ja plānojat izveidot Google pirkumu reklāmu kampaņas, jums būs nepieciešams arī Google Ads konts. Google Adwords, kā tas bija iepriekš zināms, ir vieta, kur darbojas jūsu pirkumu kampaņas. Jūsu Google tirgotāja konts tiks saistīts ar Google Ads, un, ja tas būs saistīts arī ar jūsu Ecwid tiešsaistes veikalu, jūsu krājumu pārvaldība kļūst gandrīz pilnībā automatizēta.
Pat ja nedomājat izveidot reālas Google pirkumu reklāmas, Ads konta izveide un saistīšana sniegs jums vairāk iespēju un funkciju produktu sarakstu un datplūsmas pārvaldībai. Tas arī nodrošina, ka esat gatavs sākt, kad beidzot nolemjat, ka ir pienācis laiks rādīt savu pirmo apmaksāto pirkumu reklāmu. Pirms darba sākšanas jums būs nepieciešama jūsu uzņēmuma e-pasta adrese un vietne.
Šeit varat izvēlēties noklusējuma viedo režīmu vai eksperta režīmu (pieredzējušiem digitālā mārketinga speciālistiem). Viedais režīms palīdzēs jums iestatīt Ads kontu tāpat kā vednī, ko izmantoja tirgotāja konta iestatīšanai. Jūs varat iegūt vairāk informācijas un Google Ads palīdzība šeit.
Svarīga piezīme! Vednis palīdzēs saistīt Google Ads un Merchant Center, taču jums būs jāveic papildu darbības, lai saistītu savu Ecwid veikalu ar abiem šiem kontiem. (Noklikšķiniet šeit, lai uzzinātu vairāk par Ecwid izmantošanu pakalpojumā Google pirkumi.)
Kā pievienot produktu sarakstus savam Merchant Center
Jums ir dažas dažādas iespējas, kā norādīt produktus pakalpojumā Google pirkumi. Jūs varat izveidot savu produktu barība manuāli pa vienam produktam, augšupielādējiet produktus izklājlapā, lai pievienotu vairākus vienlaikus, vai automatizējiet savus krājumus, izveidojot saiti uz savu Ecwid tiešsaistes veikalu.
Ja izvēlaties pats izveidot produktu plūsmu, jums būs jāpārliecinās, vai jūsu projekta dati ir pilnīgi un precīzi. Lai to padarītu pēc iespējas vienkāršāku, Google piedāvā šo produktu datu rokasgrāmatu un veidni.
Kā iestatīt Google pirkumu reklāmas un optimizēt produktu sarakstus
Google pirkumu reklāmu iestatīšana nedaudz atšķiras no cita veida reklāmu kampaņām, kuras izmantojat savā Google Ads kontā. Jūs varat iegūt detalizētu informāciju un norādījumi par pirkumu reklāmu izveidi no Google. Atkal reklāmu platforma ir ļoti
Lai gan jūs varat iekļauties Google pirkumu sarakstā bez a
Formulējot produkta nosaukumu un aprakstu, strādājiet pie galvenajiem atribūtiem, kas ir ļoti vēlami jūsu mērķa tirgum un precīzi apraksta jūsu produktu. Visefektīvākie mērķauditorijas atlases atribūti ir:
- Zīmols
- Izmēri
- Krāsa
- Modelis
- Izmantotie materiāli
- Galvenās produkta īpašības
Šo atribūtu iekļaušana palīdz jūsu produktiem tikt iekļautiem atbilstošos meklēšanas vaicājumos un piesaista jūsu klienta uzmanību. Lai gan Google pirkumu vietas netiek ranžētas pēc atslēgvārdiem, ir svarīgi tos stratēģiski izmantot produktu aprakstos un nosaukumos. Tie palīdz meklētājiem patērētājiem redzēt, vai jūsu produkts atbilst viņu vajadzībām, vienlaikus ļaujot uzņēmumam Google zināt, kurās kategorijās iekļaut jūsu produktus. Tas nodrošina mērķtiecīgāku seansu skaitu un lielāku reklamēšanas tēriņu atdevi (ROAS).
Kas jums jāzina par Google pirkumiem un dabisko meklēšanu
Ir daudz iemeslu, kāpēc jums vajadzētu optimizēt savus produktu sarakstus tāpat kā savus emuārus vai vietnes saturu. Ja jūs spēlējaties ar ideju paļauties uz bioloģiskajiem sarakstiem, nevis apmaksātām reklāmām, ir dažas lietas, kas jums jāzina, pirms pieņemat lēmumu. Pirmais solis ir kompromiss — izmantojiet pieeju, kas ietver gan dabiskos ierakstus, gan nelielu pirkumu reklāmu budžetu.
Otrkārt, ņemiet vērā, ka bezmaksas Google pirkumu saraksti tiek rādīti tikai sadaļā Populārie produkti, nevis karuseļos meklēšanas rezultātu augšdaļā. Ja visi nepieciešamie produkta dati netiks sniegti precīzi, jūsu preces var netikt iekļautas sarakstā. Visbeidzot, to darbina jūsu produktu plūsma, kurai nepieciešama pastāvīga apkope. Ecwid tiešsaistes veikala savienošana ar Google pirkumu produktu plūsmu automatizē lielāko daļu procesa.
Kā izveidot Google pirkumu reklāmu kampaņas
Kad viss beidzot ir iestatīts un gatavs lietošanai, jums būs jāizveido sava pirmā Google pirkumu reklāmas kampaņa. Tas neprasa tik daudz pūļu, taču jums tomēr vajadzētu veltīt kādu laiku kampaņas plānošanai, lai palielinātu tās efektivitāti.
Pat ja esat Google Adwords veterāns lietotājs, jums vajadzētu iegūt vispārīgu informāciju Google norādījumi pirms pirmās pirkumu kampaņas izveides. Pirms reklāmas kampaņas plānošanas un ieviešanas ir jāpieņem daži lēmumi.
- Izvēlieties pirkumu reklāmu kampaņas struktūru. Visvienkāršākā ir viena produktu grupa ar vienu kampaņu, un gandrīz ikviens var to iestatīt. Varat arī izvēlēties divas kampaņas, lai atlasītu mērķauditoriju precīzāk, izmantojot kampaņas prioritātes iestatījumus. Trīs reklāmu kopām ir arī iespēja izveidot trīs kampaņas, taču tas būs sarežģītāk un laikietilpīgāk.
- Iestatiet reklāmu kopas vai produktu grupas. Produktu grupas ir jāiestata pirms reklāmu plānošanas.
- Iestatiet pirkumu reklāmu budžetu. Visticamāk, jums būs jāspēlē ar savām cenu noteikšanas stratēģijām, tostarp maksu par klikšķi un paredzamo seansu daļa dažus mēnešus, lai pielāgotu savu procesu.
Pirms pirmās Google pirkumu reklāmas kampaņas uzsākšanas ir jāņem vērā daži citi brīdinājumi atkarībā no tā, kāda veida produktus jūs pārdodat. Dažiem produktu veidiem ir vairāk (vai mazāk) prasību nekā citiem. Jebkurā gadījumā jūsu pirkumu reklāma nekad netiks rādīta, ja neievērosit Google vadlīnijas. Tie ietver produktu datu prasības un publicētās politikas. Jūs varat piekļūt pilnai Pirkumu reklāmu prasības šeit.
Var šķist, ka Google pirkumu reklāmas prasa tik daudz pūļu, ka jums vienkārši nav laika to risināt, taču tā ir kļūda. Ja tagad neiespringsieties, varat palaist garām iespēju attīstīt savu biznesu. Apsveriet izmantojot Ecwid, lai samazinātu piepūli un palielināt rezultātus.
