Vai jums vajadzētu kopēt, pārrakstīt vai izveidot produktu aprakstus no jauna?

10 min lasīts

Lielais jautājums katru E-komercijas Uzņēmuma īpašniekam ir pirms palaišanas, kā aizpildīt produktu lapas ar aprakstiem. Kā katram produktam uzrakstīt informatīvu, glītu eksemplāru un tajā pašā laikā izcelties uz konkurentiem?

Runa nav par vispārīgām produkta īpašībām — materiālu, izmēru, krāsu un citiem. Runa ir par saturu, kas papildina fotoattēlu, parāda specifiku un atšķir preču īpašības un veido veikala “seju”.

Ir trīs veidi, kā iegūt produktu un kategoriju aprakstus, un katram no tiem ir gan plusi, gan mīnusi. Apskatīsim tuvāk.

1. Izņemiet kopiju no piegādātāja vietnes

Lai tālākpārdotu preces interneta veikalā, varat izmantot informāciju no jūsu piegādātājam (bildes augstā izšķirtspējā no viņu mājas lapas, specifikācijas, sniegts apraksts). Lielākā daļa izplatītāju dod priekšroku tam.

e-komercijas produktu apraksti

Preču apraksti vairumtirgotāja vietnē

Šis ir unikāls teksts — ražotājam nav jēgas ņemt sava produkta aprakstu no citas vietnes. Pārbaudīsim, vai ir citi tiešsaistes veikali, kas izmantoja to pašu aprakstu bez izmaiņām.

SEO pārskatīšanas rīki apstiprina, ka ir daudz dublikātu:

Ievadiet teksta fragmentu

Skatiet, cik reižu kopiju izmantoja tiešsaistes veikali

Ir viegli pārliecināties, ka kopija ir tieši tāda pati

Galvenā priekšrocība Šī pieeja ir tāda, ka jums nav jātērē papildu laiks vai nauda, strādājot pie kopijas. Kad klienti apmeklē jūsu vietni, viņi redz informatīvu aprakstu, kas ir pietiekami, lai pieņemtu lēmumu par pirkumu.

Mīnusi:

Meklētājprogrammas neindeksē kopēt-ielīmēts aprakstus kā unikālu tekstu. Ja lietotājs meklēšanā vienkārši ieraksta produkta nosaukumu, ir maza iespēja, ka jūsu vietne būs labāko rezultātu sarakstā.
Tāpēc ir lielāka iespēja, ka datplūsma tiek novirzīta uz jūsu piegādātāju vai lielāku konkurentu veikalu, kas tekstu ievietoja agrāk.

Ja jums rūp sava zīmola tēls, padomājiet par savu stilu. A kopēt-ielīmēts teksts šeit nepalīdz.

Tāpēc labāk nepārkopēt produkta aprakstu, ja vadāt nelielu nišas veikalu. Meklētājprogrammas izmantos jūsu aprakstu par surogātpastu vai labākajā gadījumā to ignorēs. Noteikumam ir izņēmumi. Kādu iemeslu dēļ meklētājprogrammas var nolemt, ka jūsu vietne ir galvenais avots. Tomēr tas ir rets gadījums.

Neoriģināls saturs darbojas lieliem veikaliem ar 100 000 produktu pozīcijām, kas pastāv jau kādu laiku. Meklētājprogrammas viņiem uzticas. Ja esat tikko atvēris veikalu, labāk rakstīt savus tekstus. Galu galā tas atmaksāsies.

2. Pārrakstiet oriģinālo kopiju

Pārrakstīt tekstu nozīmē uzlabot/palielināt tā unikalitāti ar nelielām izmaiņām. Vienkārši runājot, jūs pārrakstiet piegādātāja tekstu citiem vārdiem. Šī metode ir veca, un tai ir savi atbalstītāji. Ir pat rakstnieki, kuri ir kļuvuši ļoti prasmīgi šāda satura veidošanā.

Šeit ir daži triki teksta fragmenta pārrakstīšanai:

Pārkārtojiet vārdus oriģinālajā tekstā. Pat ja jūs vienkārši mainīsit vārdu secību, šis teksts būs unikāls iekārtai.
Atbrīvojieties no tukšām runām. Ja padarīsit tekstu īsāku, atbrīvojoties no leksiskās dublēšanas, tas izskatīsies glītāks un diezgan unikāls.
Pievienojiet informāciju. Gluži pretēji, pārāk īsu tekstu var papildināt ar aprakstošām detaļām un īpašībām. Apmeklētājs saņem vairāk lasāma materiāla, un meklētājprogrammu roboti to atalgos.
Aizstāt vārdus ar sinonīmiem. Dažreiz cilvēki vienkārši aizstāj vārdus, lai palielinātu unikalitāti. Nav brīnums, ka katram satura apmaiņas uzņēmumam ir sava sinonimizētāja lietotne.

Šādi var izskatīties pārrakstīts un saīsināts teksts:

Samazināts un pārskatīts apraksts

Pros:

Ir pietiekami daudz informācijas, lai iegūtu detalizētu produkta pārskatu, izsvērtu plusus un mīnusus un izlemtu par pirkumu.
Laika taupītājs. Ātra pārrakstīšana sniedz jums apmēram 100-200 simboli minūtē.
Tas samazina piepūli. Jums nav kaut kas jārada; tu vienkārši pārraksti tekstu.
Salīdzinoši unikāls saturs. Jūs saņemat gandrīz jaunu kopiju.
Lai to izdarītu, jums nav jābūt apmācītam. Pat skolas bērns var tikt galā ar šo uzdevumu.

Mīnusi:

Tas izskatās kā oriģināls teksts, bet tas nav tāds — pārrakstīti teikumi un atšķirīga vārdu secība var piemānīt mašīnu, bet ne cilvēku.
Ja algo ārštata darbinieku par lētu cenu, jūs riskējat iegūt analfabētu tekstu ar gramatiskām un stilistiskām kļūdām.
Teksta kvalitāte tik un tā ir zema, jo mērķis ir celt tā unikalitāti, nevis radīt lipīgu produkta aprakstu.
Zīmola reputācijas risks, kā skaidri norādīts iepriekš minētajos punktos.

Kopumā pārrakstīšana joprojām ir vienkārša, lēta, laiks- un pūļu taupīšana veids, kā izveidot saturu tiešsaistes veikalam.

Tur ts “smags pārrakstīšana”, kad veidojat produkta aprakstu no vairākiem oriģinālajiem tekstiem, kas atrodami populārākajos meklētājprogrammas rezultātos. Tas ir saistīts ar jau uzrakstītā un publicētā pareizu atstāstījumu. Turklāt teksta optimizēšanai tiek izmantotas galvenās frāzes. Šāda pārrakstīšana ir tuvāk copywritingam.

3. Iet uz Uz klientu orientēts Copywriting

Jūs varat izmantot piegādātāja aprakstus savai vietnei, vai arī varat pārrakstīt tekstus, mainot to formu. Taču tekstu var pasūtīt arī atbildīgam un talantīgam ārštata darbiniekam. Tekstu autori var rakstīt produktu aprakstus, kas faktiski pārdos jūsu produktus.

Turklāt tekstu rakstīšanu varat ņemt savās rokās.

Tas ir diezgan vienkārši un neprasa īpašu apmācību, taču teksta kvalitāte šajā gadījumā gandrīz neatšķiras no profesionāla tekstu autora darba.

Pirmkārt, atrodiet iedvesmas avotu — izveidotu veikalu ar oriģināltekstiem. Ja labi veicat pētījumu, varat atrast daudz iedvesmojošu piemēru. Arvien vairāk pārdevēju rūpējas par unikalitāti un kvalitātes aprakstu.

Tikko 3-5 teikumi var izveidot pārliecinošu produkta aprakstu

Šeit ir īss kontrolsaraksts produktu aprakstu rakstīšanai jūsu tiešsaistes veikalā:

Rakstiet tā, it kā jūs paskaidrotu draugam, kāpēc iegādājāties šo produktu.
Mēģiniet iekļauties tajā 3-5 teikumi.
Apvienojiet īsus un garus teikumus — tas atvieglo teksta lasīšanu.
izvēlēties 2-3 galvenās produkta īpašības un pastāstiet par tām 1-2 teikumi: “Asmens ir izgatavots no kalta rūdīta tērauda, kas ir pakļauts dubultai termiskai apstrādei. Pateicoties šai sacietēšanai, cirvis kalpos daudzus gadus. '
Sekojiet rindiņai "funkcija — peļņa": "Makam ir rāvējslēdzējs (funkcija), lai saturs būtu drošībā (peļņa)."
lietošana aicinājumi uz darbību, aiciniet cilvēkus iegādāties produktu uzreiz vai pagriezt to.

Uzziniet vairāk: Kā uzrakstīt produktu aprakstus

Vēl viens veids, kā pārbaudīt teksta unikalitāti Grammarly

Pros:

Jūs saņemat jaunu, unikālu tekstu, kas emocionāli piesaista un runā par produkta funkcijām.
Mazliet humora pievērš uzmanību produktam.
Nav uzmācīgas pārdošanas valodas, kas bieži sastopama mārketinga eksemplāros.
Tas ir neaizmirstams un viegli lasāms.
Tas ir īss un precīzs; nav nekādas atlaišanas.

Mīnusi:

Jāliek lietā iztēle un jāiestājas klienta vietā.
Jums ir labi jāzina savs produkts un jāzina, kā to lietot. Tad jūs varēsiet rakstīt dzīvīgu un noderīgu kopiju.
Tas ir laikietilpīgs ja jums ir liels produktu klāsts.

Apkopojot

Teksta kopēšana ietaupa laiku, taču tā nemaz nereklamē jūsu vietni; pārrakstīšana sniedz lētu un salīdzinoši unikālu saturu, bet padara jūsu veikalu par vēl vienu. Copywriting ir ideāls risinājums, un jūs varat rakstīt tekstus pats.

Tāpēc trenējies! Pat ja jums neizdosies ar pirmo reizi, jūs to satricināsit piektajā!

Pārdod tiešsaistē

Izmantojot Ecwid e-komerciju, varat viegli pārdot jebkur un ikvienam — internetā un visā pasaulē.

Darba sākšana

Notiek gatavošanās palaišanai Produkta lapas iestatīšana

Jūlijs 11, 2020

Par autoru

Vasilijs Kļimovs ir uzņēmuma izpilddirektors kinvasoft.com, kas izstrādā aplikācijas Ecwid veikaliem, piemēram Daudzlīmeņu ilustrēta izvēlne, un moduļi X-Cart 5. Viņš vienmēr ir atvērts sadarbībai un partnerībai.