Kā palaist aplādi savam veikalam

Rakstīja pirms 4 gadiem by Džesija Ness, Ecwid komanda

Podcast apraides uzplaukums ir nepārprotams: šobrīd ir aptuveni 700,000 aktīvās aplādes, savukārt iespaidīgie 70% amerikāņu ir pazīstami ar aplādes saturu. Ņemot vērā audio šovu popularitāti, jūs varētu sev uzdot jautājumu: "Vai man vajadzētu sākt aplādi?…"

Lai atbildētu uz šo jautājumu, mēs padalīsimies ar nelielu daļu no mūsu pašu aplādes ceļojuma un palīdzēsim jums saprast, kā aplādes var izmantot jūsu zīmola reklamēšanai.

Kāpēc jums vajadzētu izveidot Podcast apraidi savam uzņēmumam

Mājās. Pa ceļam uz darbu. Ezis peldēšana. Tā kā aplādes ir viegli lietojamas gandrīz jebkurā situācijā, nav pārsteigums, ka aplādes skaits un to klausītāju skaits turpina pieaugt.

Šo statistiku diagrammu parāda, cik daudz amerikāņu klausās podkastus gadu no gada

Un aplādes popularitāte padara tos par lielisku rīku zīmola nostiprināšanai: 69% aptaujāto Statista pētījumā teikts, ka aplādes reklāmas lika viņiem uzzināt par jauniem produktiem vai pakalpojumiem. Aplādes arī palīdz attīstīt spēcīgu sociālo mediju klātbūtni. Un aplādes klausītāji ir ne tikai biežāk sekos kādam zīmolam sociālajos medijos, taču viņi ir arī aktīvāki visos sociālo mediju kanālos.

Un vai mēs minējām, ka tie ir par pieņemamu cenu UN jautri?! Nu tad lasi tālāk un pārliecinies pats.

Kas jums nepieciešams, lai izveidotu Podcast

Lai ierakstītu Podcast apraidi, nav nepieciešama iedomātā studija. Sāciet darbu tieši savās mājās, izmantojot šos rīkus:

mikrofons;
klēpjdators/dators;
pop filtrs (lai novērstu papildu troksni — pēc izvēles);
austiņas (lai palīdzētu skaidri dzirdēt — arī pēc izvēles);
audio rediģēšana programmatūra, piemēram, Pārdrošība (bezmaksas) vai GarageBand (bezmaksas, tikai operētājsistēmai Mac);
MP3 kodēšanas programmatūra audio konvertēšanai datora failā (piemēram, bezmaksas LAME MP3 kodētājs);
mitināšanas pakalpojums, lai pārraidītu jūsu aplādes Libsyn, Hipcast, SoundCloud, vai Podomatisks.

Kā strukturēt savu Podcast apraidi

Pirms sākat ierakstīt pārraidi, jums jāizlemj, ko un kā vēlaties pateikt saviem klausītājiem.

1. Pazīstiet savu auditoriju

Kas ir tavi klausītāji? Ko viņi vēlas iemācīties? Lai atbildētu uz šiem jautājumiem, iepazīstieties ar konkurentu emuāriem, uzziniet par pašreizējām tendencēm un pārbaudiet citas aplādes savā tirgū. Vai vēl labāk, ja jums ir liels emuāra vai sociālo mediju sekotājs, vienkārši jautājiet savai auditorijai. Izveidojiet aptauju vai sāciet diskusiju, lai uzzinātu, ko jūsu nākamie klausītāji vēlētos redzēt no potenciālā šova.

2. Izvēlieties formātu un tēmas

Izlemiet par savas izrādes formātu: vai jūs to darīsit solo, plānosiet viesu intervijas vai sadarbosieties ar emuāru autoriem? Vai jūsu aplāde būs par nozares ieskatiem, praktiskiem padomiem — izklaidi? Un cik bieži jūs plānojat doties ēterā — reizi nedēļā, mēnesī, reizi divās nedēļās?

Kas attiecas uz jūsu izrādes tēmām, varat izvēlēties jebko, kas jums šķiet atbilstošs jūsu tirgum un auditorijai. Šeit ir dažas tēmas, kuras jūs varētu apsvērt:

jūsu zīmola stāsts vai uzņēmuma ieskati;
kas jūs iedvesmoja atvērt veikalu un izveidot X produktu;
uzlauzumi un padomi, lai palīdzētu klientiem gūt maksimālu labumu no jūsu produktiem;
kā pagarināt glabāšanas laiks jūsu produktiem;
pārskati par tendencēm un aktuāliem jaunumiem jūsu tirgū.

Jūs varat uzaicināt viesus uz savām izrādēm, kā mēs to darām šeit Ecwid

Uzziniet vairāk:

3. Sagatavojiet savu skriptu

Ja nezināt, cik ilgam vajadzētu būt jūsu pārraidei, atcerieties, ka vidējais aplādes klausītājs ir savienots ilgu laiku 22 minūtes. Šeit ir izklāsts, kas palīdzēs jums plānot savas epizodes:

ievada monologs (30-60 sekundes) — kas jūs esat un par ko ir aplāde. Vienreiz labi ierakstiet to, un varēsiet to izmantot atkārtoti savās nākamajās sērijās.
ievadmūzika (15-30 sekundes).
epizodes tēma — kāpēc tas ir svarīgi un kā tas ir noderīgs vai aktuāls klausītājiem. Nemēģiniet vienā epizodē sniegt pārāk daudz informācijas; jūs vienmēr varat izveidot sēriju, lai apspriestu patiešām lielas tēmas.
noslēguma piezīmes (1.5-2 minūtes) — paldies skatītājiem par klausīšanos, paldies viesiem, ja tādi ir, runājiet par nākamo raidījumu un lūdziet abonēt.
outro mūzika (15-30 sekundes). Ja veidojat garākas sērijas, iespējams, vēlēsities ieturēt pauzes ar īsu interlūdiju mūziku (10-15 sekundes), lai palīdzētu jūsu auditorijai saglabāt interesi un ļautu ausīm nedaudz atpūsties.

Un, ja jums ir jauns produkts, īpašs piedāvājums vai citi atjauninājumi, kas var piesaistīt jūsu potenciālos klientus, varat to pieminēt savas epizodes sākumā (vai/un beigās). Šeit ir piemērs no Ecwid E-komercija Rādīt:

Kā izmantot aplādes sava zīmola reklamēšanai

Podcast apraides ierakstīšana ir tikai solis ceļā uz jūsu izaugsmi zīmolu informētību. Tāpēc šeit ir daži padomi, kas palīdzēs jums gūt panākumus.

1. Veidojiet savu auditoriju pirms palaišanas

Labāk ir izveidot savu auditoriju pirms aplādes izlaišanas, lai pārliecinātos, ka otrā galā tiešām kāds klausās. Apspriediet aplādes tēmas savos sociālo mediju kanālos un pieminiet savu pārraidi savā informatīvajā izdevumā, lai palielinātu informētību. Veidojiet gaidas, lai cilvēki būtu ieinteresēti jūsu izrādē pirms sākuma.

2. Piedāvājiet parādīt piezīmes

Jums būs nepieciešama šova piezīmju lapa, kurā varat pievienot visas saites un resursus, ko minējat savos aplādes. Rādīt piezīmes arī palīdzēs jums ieņemt augstāku vietu Google tīklā.

3. Trankribējiet aplādes

Ir svarīgi, lai jūsu saturs būtu pēc iespējas ērtāks, tāpēc vienmēr ir ieteicams nodrošināt sērijas atšifrējumu. Atšifrējumi ir piemēroti arī SEO un kalpo kā vieta potenciālo pirkumu apkopošanai, ja pievienojat saites uz savām izrādes piezīmēm vai citām lapām. Varat izveidot pilnu stenogrammu vai tikai fragmentus no izrādes. Turklāt jums tas nav jādara pašam — ir tādi pakalpojumi kā Rev un Trint, kas pārraksta audio jūsu vietā.

4. Atkārtoti izmantojiet aplādes

Viens no iemesliem, kāpēc Podcast apraides ir lieliskas, ir tas, ka varat tās izmantot tik daudzos veidos, cik vēlaties. Piemēram, varat pārvērst savas aplādes emuāra ziņās un videoklipos. Tādā veidā jūs izveidojat vairāk satura, ko kopīgot ar savu auditoriju un reklamēt savu zīmolu. Un tas ir lieliski piemērots arī SEO.

vairāk: Ecwid E-komercija Izrāde: Satura atkārtota izmantošana un savas cilts atrašana

5. Reklamējiet sociālajos medijos dažādos veidos

Neierobežojiet sevi tikai ar ziņām ar saitēm uz jūsu aplādes. Kopīgojiet tīzes, izvilkumus, attēlus ar citātiem no epizodēm, videoklipiem. Padarīt aizkadrā ziņas, runājiet par aplādiem pakalpojumā Instagram Stories. Paziņojiet nākamo sēriju 24 stundas pirms laika, piespraudiet Facebook vai Twitter ziņas ar saiti uz Podcast apraidi.

Piemēram, šeit ir viens no mūsu ziņojumiem:

Veiksmīgu zīmola aplādes piemēri

Daudzi uzņēmumi izmanto aplādes, lai sazinātos ar klientiem, tāpat kā mēs Ecwid — un šeit ir daži citi uzņēmumi, kas varētu iedvesmot jūs darīt to pašu.

#LIPSTORIES. Sephora sadarbojās ar Girlboss Radio, lai izveidotu aplādi, kurā ietekmīgas sievietes dibinātājas, radītājas un domu vadītājas dalās savos stāstos.
Slack Variety Pack. Slack aplāde ir stāstu sajaukums par darba kultūru, komandas darbu un inovācijām darba vietā.
Pick Me Up. Lyft sadarbojas ar Gimlet Creative, lai izveidotu Podcast apraidi, kas sniedz iekšēju ieskatu Lyft draiveru dzīvē. Sirsnīgi stāsti par cilvēkiem, kas dzenas pēc lieliem sapņiem.
DTRVairāk. Šī ir Tinder oficiālā izrāde par randiņiem an interneta apsēsts pasaulē.
Saglabājot jūsu kārtību. Smidas raidījuma nosaukums runā pats par sevi: tajā dalās padomi, padomi un aizkadrā stāsti no labākajiem organizatoru profesionāļiem visā ASV.

***

Labs šovs var būt reklāma, ko cilvēki patiešām vēlas klausīties. Aplādes palīdz uzlabot zīmola atpazīstamību, kas ir būtiska pārdošanas apjoma pieaugumam ilgtermiņā. Tāpēc izmēģiniet to un sekojiet līdzi vairāk padomu mūsu emuārā.

Par Autors

Džesijs ir Ecwid mārketinga vadītājs un kopš 2006. gada strādā e-komercijas un interneta mārketinga jomā. Viņam ir pieredze ar PPC, SEO, reklāmguvumu optimizāciju, un viņam patīk strādāt ar uzņēmējiem, lai īstenotu viņu sapņus.