Kā izmantot UTM tagus, lai uzlabotu mārketinga kampaņas

Rakstīja pirms 4 mēnešiem by Anastasija Prokofjeva

Rosīgajā digitālā mārketinga pasaulē izpratne par katras jūsu vadītās reklāmas kampaņas efektivitāti ir ne tikai svarīga — tas ir absolūti neapspriežams. Šeit darbojas UTM tagi, pārvēršot minējumus precīzos, praktiski izmantojamos ieskatos.

Ja vēlaties uzlabot savu mārketinga stratēģiju, turpiniet, kamēr mēs jums palīdzēsim UTM tagu izmantošanas niansēs, lai kā profesionālis izsekotu jūsu mārketinga pasākumu panākumiem. Īpaši, ja pārvietojaties dinamiskajā e-komercijas jūrā, izmantojot tādas platformas kā Ecwid, šis ir viens raksts, kuru nevarat palaist garām!

Ievads UTM tagos

Kas ir UTM tagi? Uztveriet tos kā savu mārketinga kampaņu pirkstu nospiedumus.

Saīsinājums apzīmē Urchin izsekošanas moduli, un tas ir vienkāršs, taču jaudīgs veids, kā izsekot vietnes saišu veiktspējai. UTM tagi ir koda fragmenti, kurus varat pievienot jebkura URL beigām, sniedzot vērtīgu informāciju par to, no kurienes nāk datplūsma un cik efektīvas ir jūsu kampaņas.

Tas ir tāpat kā digitālais detektīvs, kas jums pa rokai, sniedzot jums nepieciešamos ieskatus datu vadītā lēmumus.

UTM tagu parametri

Runājot par UTM tagiem, parametri ir galvenās sastāvdaļas, kas veido jūsu vietrāžiem URL pievienotos koda fragmentus.

UTM tags sastāv no šādiem parametriem:

Avots — utm_source: datplūsmas izcelsme, piemēram, konkrēta vietne vai platforma (piemēram, Google vai informatīvais izdevums).
Vidēja — utm_medium: mārketinga kanāla veids, neatkarīgi no tā, vai tas ir e-pasts, sociālie saziņas līdzekļi vai maksas reklāmas.
Kampaņas nosaukums — utm_campaign: jūsu kampaņas nosaukums. Tā var būt jūsu piedāvātā akcija vai produkts.
Termins (pēc izvēles) — utm_term: izmanto noteiktu atslēgvārdu vai terminu izsekošanai apmaksātās meklēšanas kampaņās.
saturs (pēc izvēles) – utm_content: ļauj atšķirt dažādas versijas vienā reklāmā vai kampaņā, piemēram, A/B testēšanu vai reklāmu variantus.

Lūk, kā a UTM marķēts saite izskatās šādi:

www.example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social_media&utm_campaign=pavasara_izpārdošana

Šajā piemērā UTM tagi ir:

utm_source=facebook
utm_medium=social_media
un utm_campaign=pavasara_izpārdošana.

Šie tagi ļaus jums izsekot trafika avotam (Facebook), izmantotajam medijam (sociālie mediji) un konkrētajai kampaņai (pavasara izpārdošana).

Kāpēc izmantot UTM tagus?

Lai gan saišu izsekošanas jēdziens var šķist vienkāršs, tas bieži tiek ignorēts daudzās mārketinga stratēģijās.

UTM tagi sniedz jums vērtīgu ieskatu par jūsu mārketinga pasākumiem, palīdzot jums:

Izmēriet savu kampaņu efektivitāti: izmantojot UTM tagus, varat izsekot un salīdzināt dažādu kampaņu un kanālu veiktspēju. Tas ļaus jums labāk izprast, kuras kampaņas nodrošina vislielāko datplūsmu un reklāmguvumus, ļaujot koncentrēt savus centienus un budžetu uz visveiksmīgākajām stratēģijām.
Nosakiet labākos trafika avotus: UTM tagi var palīdzēt precīzi noteikt, kuras platformas, vietnes vai kanāli novirza uz jūsu vietni visvērtīgāko trafiku. Šī informācija var palīdzēt jūsu lēmumu pieņemšana kad runa ir par ieguldījumiem noteiktos mārketinga kanālos vai partnerībās.
Analizējiet klientu uzvedību un vēlmes: izsekojot konkrētas kampaņas un to veiktspēju, jūs iegūsit vērtīgu ieskatu par savu klientu uzvedību un vēlmēm. Šī informācija var palīdzēt pielāgot mārketinga pasākumus, lai tie labāk atbilstu viņu vajadzībām un interesēm.

Kā izveidot UTM tagus

Tagad, kad esat sapratis UTM tagu izmantošanas priekšrocības, pievērsīsimies tam, kā tos efektīvi ieviest savās mārketinga kampaņās.

UTM tagu izveide var izklausīties sarežģīti, taču tas ir tikpat vienkārši kā pīrāgs! Šeit ir ātrs, soli pa solim saplīst:

Sāciet ar savas vietnes URL: šis ir galamērķis, kuru vēlaties sasniegt jūsu apmeklētājiem.
Pievienojiet UTM parametrus: šie ir izsekošanas mainīgie, ko pievienosit savam URL.
Ir daudz tiešsaistes rīku, kas palīdz izveidot savu UTM marķēts URL viegli. Piemēram, kampaņas URL veidotājs. Vai arī varat vienkārši manuāli pievienot UTM parametrus URL beigās.
Pārbaudi un izseko: Kad jums būs savs UTM marķēts URL, pārbaudiet tos, lai pārliecinātos, ka tie darbojas pareizi. Pēc tam varat izmantot analītikas rīkus, piemēram, Google Analytics, lai izsekotu to veiktspējai un gūtu ieskatus.

Pieņemsim, ka rīkojat zibens izpārdošanu un vēlaties to reklamēt, izmantojot e-pasta biļetenu. Sava tiešsaistes veikala izpārdošanas lapas URL ir jāpievieno UTM tagi. Sakiet, tā ir https://www.online-store.com/sale.

Izmantosim Kampaņas URL veidotājs lai pievienotu UTM tagus šim URL paraugam:

Ievadiet vietnes URL, kuram vēlaties pievienot tagus
Aizpildiet laukus:

kampaņas avotā — informatīvajā izdevumā
kampaņas medijā — e-pastā
kampaņas nosaukumā — flash_sale

Nokopējiet ģenerēto kampaņas URL un ielīmējiet to savā e-pastā.

Informācija par datplūsmas avotu tiks nosūtīta uz analīzes rīkiem. Ja izmantojat Google Analytics, šos datus varēsit skatīt, izmantojot Kampaņas.

UTM atzīmju pārvaldība tiešsaistes veikaliem

Kā tiešsaistes pārdevējs jūs, iespējams, vadāt daudz reklāmas kampaņu, tāpēc darbs ar UTM tagiem jums nav svešs. Par laimi, dažas e-komercijas platformas, piemēram, Ecwid, piedāvā iebūvēts pasūtiet avota izsekošanas rīkus, lai atvieglotu jūsu dzīvi.

Izmantojot Ecwid, varat viegli izsekot un novērtēt savu mārketinga kampaņu panākumus, apskatot pasūtījumu avotus tieši sava veikala administratorā. Tādā veidā jūs pavadāt mazāk laika, pārslēdzoties starp Ecwid administratoru un Google Analytics.

Turklāt ir pat automātiskā marķēšana konkrētām akcijām, ietaupot laiku un pūles! Ja izmantojat e-pasta kampaņu, izmantojot Mailchimp, vai ir ieslēgti Ecwid automatizētie mārketinga e-pasta ziņojumi, UTM tagi tiek izveidoti automātiski. Tas nozīmē mazāk roku darba un vairāk laika, kas veltīts svarīgākajam — sava biznesa attīstībai. Cik forši tas ir?

Kad klients noklikšķina uz saites ar UTM tagu un veic pasūtījumu jūsu veikalā, pasūtījuma avota informācija būs redzama jūsu Ecwid administratora pasūtījuma informācijas lapā. Ja klients mijiedarbojas ar citām reklāmām vai mārketinga kampaņām, tiks parādīti arī šo kampaņu UTM parametri.

Bet tas vēl nav viss!

Ecwid arī nodrošina jūs ar iebūvēts Mārketinga ziņojumi, kas ļauj vienā mirklī redzēt, no kurienes nāk jūsu pasūtījumi — vai tā būtu Google reklāma, Facebook ziņa vai e-pasta kampaņa.

Ecwid mārketinga pārskati sniedz jums informāciju viegli saprast pārskats par jūsu pārdošanas avotiem

Mārketinga pārskati Ecwid piedāvā ieskatu dārgumu krātuvi, tostarp:

Pārdošanas avoti: izprotiet, kuri mārketinga kanāli ir zelta raktuves. Pārdošanas avoti ir Facebook, Instagram un TikTok reklāmas, pamesti groza e-pasta ziņojumi, dāvanu kartes utt.
Klienti ar/bez piekrišanas lai saņemtu mārketinga e-pasta ziņojumus: sekojiet līdzi savas auditorijas vēlmēm.

Skatiet, cik daudz klientu izvēlējās saņemt mārketinga e-pasta ziņojumus no jums

Mārketinga pārskatos varat izvēlēties salīdzināšanas periodu, lai redzētu, kā lietas laika gaitā mainās. Piemēram, varat salīdzināt šī mēneša pārdošanas apjomus ar pagājušā mēneša pārdošanas apjomu vai salīdzināt kārtējā gada rezultātus ar iepriekšējo gadu rezultātiem.

Salīdzinot pagājušās nedēļas pārdošanas apjomus ar iepriekšējās nedēļas pārdošanas apjomu

Papildus mārketinga pārskatiem Ecwid pārdevēji var piekļūt dažādiem citiem veikala galveno metrikas pārskatiem, tostarp apmeklētāju, reklāmguvumu līmeņu, pasūtījumu un grāmatvedības pārskatiem. Tādā veidā jūs varat turēt pirkstu uz jūsu tiešsaistes veikala pulsa un padarīt datu vadītā lēmumus, lai attīstītu savu biznesu.

Uzziniet vairāk par galveno tiešsaistes veikala KPI izsekošanu šajā rakstā:

UTM marķēšanas paraugprakse

Tagad, kad esat izveidojis savus marķētos URL, kur tos ievietojat? Visur! Izmantojiet šos tagus:

Sociālo mediju ziņas
E-pasta kampaņas
Digitālās reklāmas
Jebkur citur varat izveidot saiti uz savu saturu.

Triks ir konsekvence. Noteikti lietojiet UTM tagus visos mārketinga kanālos, lai iegūtu visaptverošu priekšstatu par kampaņas veiktspēju.

Lai izmantotu UTM tagus kā īsts mārketinga samurajs, ievērojiet tālāk norādīto paraugpraksi.

Esiet konsekvents ar nosaukumu piešķiršanas noteikumiem. Saglabājiet tagu nosaukumus konsekventus, tīrus un viegli lasāmus. Izvēlieties pasvītrojumus vai domuzīmes un pielīmējiet tās visām atzīmēm (piemēram, “vasaras_izpārdošana” vai “facebook_reklāma”).
Izvairieties no izplatītām kļūdām, piemēram, izmantojot atstarpes vai nekonsekventu lielo burtu lietojumu.
Ņemiet vērā, ka UTM kodi ir reģistrjutīgs. Mēs iesakām izmantot mazos burtus, lai nodrošinātu, ka jūsu dati ir pareizi iedalīti kategorijās.
Esiet precīzs, piešķirot UTM tagus nosaukumus lai vēlāk varētu viegli pamanīt kampaņu. Piemēram, “melnā_piektdiena_2024” ir daudz labāks par “izpārdošana”.
Sekojiet līdzi atzīmētajiem URL esat izveidojis vieglākai analīzei. Savu UTM saišu saraksta saglabāšana vienā izklājlapā palīdzēs ātri iegūt pārskatu par visām kampaņām.

Lai pabeigtu: sāciet izmantot UTM tagus

UTM atzīmes nav tikai rīks, bet arī kompass plašajā digitālā mārketinga okeānā, kas virza jūsu stratēģijas uz panākumiem. Izmantojot šo tagu spēku, jo īpaši ar Ecwid piedāvāto intuitīvo funkcionalitāti, jūs ne tikai vadāt kampaņas — jūs sākat stratēģiskas misijas ar skaidriem mērķiem un izmērāmiem rezultātiem.

Vai esat gatavs pārveidot savu mārketinga spēli? Sāciet ieviest UTM tagus jau šodien un vērojiet, kā jūsu biznesa ieskati un rezultāti sasniedz jaunus augstumus. Atcerieties, ka digitālajā laikmetā zināšanas nav tikai spēks — tā ir peļņa.

Par Autors

Anastasija Prokofjeva ir Ecwid satura autore. Viņa raksta par tiešsaistes mārketingu un veicināšanu, lai padarītu uzņēmēju ikdienu vieglāku un izdevīgāku. Viņai ir arī mīksta vieta kaķiem, šokolāde un kombučas pagatavošana mājās.