Kā uzrakstīt lapu “Par mums”, ja neesat tekstu autors

Sveiki es esmu Kalijs Mūrs, Lumen Ventures, LLC dibinātājs. Dienā esmu profesionāls tekstu autors un satura stratēģis, un esmu rakstījis tādām publikācijām kā Inc., Uzņēmējs, un vēl daudz vairāk.

Es pavadu savas dienas, rakstot kopiju, kurā ir burvīgs cilvēcisks elements un kas veicina pārdošanas apjomu uzņēmumiem SaaS un e-komercijas nozarēs.

Šodien es dalīšos ar saviem labākajiem padomiem, kā izveidot sadaļu “Par mums” (tāpat kā tekstu autors), lai jūs pats varētu pārveidot šīs lapas kopiju.

Sāksim, runājot par to, kāpēc šī lapa ir tik svarīga.

Saistītie: Kā uzrakstīt lieliskus produktu aprakstus, kas tiek pārdoti

Kāpēc sadaļa Par mums ir svarīga

Jūsu vietnes sadaļa “Par mums” ir vieta, kur apmeklētāji var uzzināt par to, kas jūs esat, ar ko nodarbojaties un kas lika jums atvērt savu tiešsaistes veikalu.

Tā ir ne tikai vieta, kur izglītot un informēt zinātkāros pircējus, bet arī pirmais solis ceļā uz attiecību nodibināšanu ar jauniem klientiem. Uztveriet to kā vietu, kur jūs pirmo reizi varat iepazīstināt ar sevi kā zīmola seju.

Nav spiediena, vai ne?

Tā kā lapa “Par mums” ir tik svarīga, daudzi veikalu īpašnieki uzskata, ka ir nepieciešams nolīgt profesionālu tekstu autoru, kas izrunātu vārdus šajā konkrētajā lapā, kas var būt dārgi.

Tomēr, izmantojot tālāk sniegtos padomus, varat apgūt šīs lapas kopiju, netērējot papildu naudu ārpakalpojumam.

Uztaisīt to orientēts uz klientu

Tā ir taisnība, ka lapā “Par” jūs runāsiet par sevi un savu personīgo ceļu uz e-komercijas atvēršanu. veikals-bet tas nenozīmē, ka jūs joprojām nevarat padarīt šo a orientēts uz klientu lappuse.

Kāpēc izmantot šo pieeju? Jo šī nav vieta, kur veidot savu ego un dziedāt pašam savas uzslavas. Tā ir vēl viena iespēja sazināties ar potenciālu jaunu klientu un veidot uzticības un cieņas sajūtu ar šo personu. Tā vietā, lai turpinātu un turpinātu par sevi, saistiet savu stāstu ar klientiem, kurus apkalpojat.

Piemēram, tā vietā, lai teiktu:

"Es atvēru šo veikalu, lai piepildītu savu personīgo sapni pārdot savus rotaslietu dizainus un kļūt par nozares līderi."

jūs varētu teikt kaut ko līdzīgu:

"Es atklāju šo veikalu, lai klientiem visā pasaulē nodrošinātu augstas kvalitātes, ar rokām darinātas rotaslietas, kuras viņi lolo visu mūžu."

Ievērojiet, kā pirmais ir saistīts ar veikala īpašnieku un viņa/viņas personīgajiem mērķiem, bet otrais ir vērsts uz vērtības nodrošināšanu klientam. Neaizmirstiet ņemt vērā savu auditoriju, rakstot šo lapu, un paturēt to prātā, rakstot kopiju, kas rezonē ar viņiem (nevis jums).

Tālāk apskatīsim a īsta dzīve piemēru, lai redzētu, kā tas izskatās darbībā. Animal Rescue, Inc. ir bezpeļņas dzīvnieku patvērums — un viņi lieliski strādā, izmantojot savu lapu “Par”, lai apspriestu savu misiju un cilvēkus, kuriem viņi kalpo:

Šeit esošā kopija nav vērsta uz organizācijas sasniegumiem vai pat cilvēkiem, kuri to uzsāka. Tā vietā tas ir pilnībā vērsts uz viņu mērķiem, dzīvniekiem, par kuriem viņi rūpējas, un cerību iegūt šiem pūkainajiem draugiem jaunas, mūžīgas mājas.

Lasīt arī: Kā uzrakstīt labu atgriešanas politiku E-komercija Veikali

Pastāstiet stāstu

Lapas “Par mums” rakstīšanai ir arī ieteicams pieiet no stāstu viedokļa, nevis izmantot aizzīmju punktus vai CV stilā. Stāstīšana palīdz pievienot kontekstu jūsu tiešsaistes veikala mērķiem un misijai, kā arī padara šo kopiju patīkamāku un interesantāku lasīšanai.

Tomēr tas nenozīmē, ka jums ir jāraksta romāns. Rediģējiet savu stāstu līdz interesantākajiem un saistošākajiem elementiem un padariet to pēc iespējas kodolīgāku. Dažas pētniecība norāda, ka vidējais lasītāja uzmanības līmenis ilgst tikai aptuveni 15 sekundes.

Atstājiet arī tehnisko valodu vai biznesa valodu.

Piemēram, tā vietā, lai teiktu:

“Mēs augstu vērtējam klientu apkalpošanu. Mūsu mērķis ir nodrošināt personalizētus drukas risinājumus uzņēmuma līmenī B2B patērētāji.

Jūs varētu teikt kaut ko līdzīgu:

“Katru mūsu saņemto drukas pasūtījumu no sākuma līdz beigām rūpīgi apstrādā viens pārstāvis. Mēs vēlamies, lai visi mūsu partneri strādātu ar vienu un to pašu draudzīgu seju katru reizi, kad viņi mums piedāvā jaunu darbu.

Lai gan žargons vai biznesa lingo jums varētu būt pazīstami, tie var atsvešināt apmeklētājus, ja viņu definīcijas nav zināmas. Tie neuzlabo jūsu stāsta kvalitāti un bieži vien var radīt neskaidrības, kas liek jums izskatīties nesaskanīgi ar auditoriju. Rakstiet tā, it kā runātu dabiski, un lietojiet vienkāršus, parastus vārdus.

SheaKardel Designs lapā “Par mums” ir redzams, ka tas ir labi izpildīts:

Ievērojiet, kā ir šī kopija uz stāstiem balstīta, īsi un vienkārši saprotami. Veikala īpašniece ir veiksmīgi padalījusies ar savu stāstu ļoti viegli uztveramā formātā.

Mums patīk arī šis tiešsaistes mazumtirgotāja Džordžinas Sašas piemērs:

Šī lapa “Par” stāsta par to, kā viņas bizness laika gaitā ir attīstījies un kā tas ir saistīts ar veikala īpašnieka dzīvi un personīgo ceļojumu. Vai pēc šī raksta izlasīšanas jums nešķiet, ka pazīstat un saprotat šo veikala īpašnieku?

Abi ir lieliski piemēri labi pateikts stāsti.

Saistītie: Kā uzrakstīt sveiciena e-pastu, kas pārdod

Iekļaujiet savu personību un balsi

Lapa “Par” ir arī lieliska vieta, kur ļaut sava zīmola balsij spīdēt. Pat ja jūs izmantojat vienkāršu valodu, jūs joprojām varat pievienot nedaudz personības, lai padarītu to saistošāku.

Vienkāršs veids, kā to izdarīt, ir sākt, paskaidrojot, kas jums NAV. Pastāstiet par to, kā jūs atšķiraties no konkurentiem, pastāstiet par to zīmola kultūra, un izspēlējiet unikālos elementus, kas jums un jūsu produktiem izceļas no citiem.

Tas palīdzēs apmeklētājiem ātri saprast jūsu uzņēmuma sirdi un dvēseli un ļaus viņiem sazināties personiskākā līmenī, ja jūsu vērtības sakrīt.

LessFilms veic lielisku darbu, pievienojot savai lapai “Par” personību. Viņi raksta:

Tikai dažos teikumos varat pilnībā saprast, kādi ir cilvēki, kas ir aiz šī zīmola, un jūs varat novērtēt viņu unikālo, personības vadīts kopija.

Iekļaujiet fotoattēlu

Vai jūs zināt teicienu: "Attēls ir tūkstoš vārdu vērts?" Tas attiecas arī uz jūsu lapu “Par mums”. Un, ja mēģināt saglabāt savu kopiju īsu, nevis izklaidēties, šajā lapā iekļautais attēls var palīdzēt pievienot kontekstu un palīdzēt izveidot savienojumu, nepievienojot papildu vārdus.

Noteikti iekļaujiet a foto no jums, jūsu komandas vai, iespējams, pat jūsu mājdzīvniekiem uz šo lapu, lai ļautu cilvēkiem redzēt cilvēkus, kas aizraujas ar zīmolu. Tas palīdz lapai pievienot jauku cilvēcisku elementu, kas citādi var šķist nedaudz novecojis. Vienkārši pārliecinieties, ka tas ir a augstas kvalitātes attēls kas pastiprina jūsu stāstu un saskan ar jūsu zīmolu. (Nav izplūdušu viedtālruņa fotoattēlu — saglabājiet to profesionāli.)

Teiloru ģimenes fermas paveic lielisku darbu, pievienojot šai lapai atbilstošus attēlus:

Šajā piemērā varat redzēt cilvēkus, kas ir aiz šī uzņēmuma, kā arī to, kā viņu ikdienas dzīve izskatās. Šie fotoattēli palīdz labāk izprast smago darbu, ko viņi katru dienu iegulda zīmola labā.

Saņemiet aicinājumu uz darbību

Ja vietnes apmeklētājs ir nokļuvis jūsu lapā “Par”, jums ir jādod viņam cita darbība, kad viņš ir pabeidzis lasīt. Bez aicinājuma uz darbību (CTA) šajā lapā jūs riskējat, ka klienti aiziet.

Šī lapa var būt ļoti saistoša, ja tā ir jūsu kopija labi uzrakstīts, tāpēc nepalaidiet iespēju turpināt attiecības. Aiciniet viņus spert vēl vienu soli, kad viņi ir pabeiguši darbu ar šo lapu — vai tas ir apmeklēt jūsu veikalu, izmantojot pogu “Iepirkties tūlīt”, vai pievienoties jūsu informatīvajam izdevumam, lasīt emuāra ziņas vai sekot jums sociālajos saziņas līdzekļos.

Longship Leather savā lapā Par mums apkopo potenciālos pirkumus, iekļaujot izvēles tiesības viņu e-pasta informatīvajam izdevumam šajā lapā. Tas kalpo kā veids, kā ieinteresētie lasītāji var sazināties ar zīmolu un turpināt sarunu.

Uzrakstiet savu lapu “Par mums” viegli

Izmantojot šeit sniegtos padomus, varat ātri uzlabot šīs ārkārtīgi svarīgās vietnes lapas kopiju un saturu, turklāt bez profesionāļu palīdzības. Vienkārši atcerieties:

• Padariet to par klientiem
• Pastāstiet stāstu
• Iekļaujiet savu zīmola balsi
• Pievienojiet fotoattēlus
• Iekļaujiet CTA

Ja varat aptvert visus šos pamatus, lapa, kas kādreiz bija tikai informatīva lapa, var kļūt par jūsu plašākas pārdošanas stratēģijas daļu.

Lasīt arī: Emuāra nozīme un kā to izveidot savā veikalā

• Satura mārketings 101
• Kā reklamēt savu tiešsaistes veikalu, izmantojot satura mārketingu
• Kā uzrakstīt lapu “Par mums”.
• Sešas e-komercijas kopēšanas kļūdas
• Kāpēc jums ir nepieciešama FAQ lapa
• Tekstu rakstīšana: izcilas kopijas rakstīšanas labākā prakse
• Kā sākt ar stāstu stāstīšanu savam zīmolam
• Kā izmantot vīrusu saturu, lai pārdotu produktus tiešsaistē
• Izmantojot psiholoģiju Lēmumu pieņemšana sadaļā Pārdošanas satura optimizācija