Mārketings ir pastāvīgi mainīga ainava, tāpēc ir grūti sekot līdzi. Tā kā ir pieejams tik daudz mārketinga kanālu, uzņēmumiem var būt grūti zināt, kuros no tiem ieguldīt savu budžetu.
Mūsdienās digitālais mārketings ir kļuvis diezgan dominējošs, taču tas vēl nenozīmē tradicionālie mediji joprojām nav efektīvas. Faktiski laikrakstu reklāma daudzos gadījumos joprojām ir neticami vērtīgs ieguldījums.
Šī ir viena no vecākajām reklāmas formām, pirmā avīzes reklāma parādījās 1704. gadā. Un vairāk nekā 300 gadus vēlāk tas joprojām ir regulāri izmantots un efektīvs reklāmas veids.
Apskatīsim laikrakstu reklāmu un to, kāpēc tā var būt lielisks papildinājums daudzu uzņēmumu mārketinga stratēģijām.
Avīzes reklāmas sasniedzamība
Viena no galvenajām laikrakstu reklāmas priekšrocībām ir tā plašā sasniedzamība. Digitālās telpas ievērības dēļ var likties, ka avīzi vairs nelasa maz cilvēku, taču tas ir tālu no patiesības.
Pētījumi patiesībā liecina, ka vairāk nekā 169 miljoni pieaugušo amerikāņu joprojām lasīt laikrakstu, kas ir gandrīz 70% no valsts iedzīvotājiem. Šī ir ievērojama auditorija, kuru varētu palaist garām, neieguldot avīzes reklāmā.
Laikrakstu reklāmdevēju priekšrocības
Ar šo milzīgo sasniedzamības līmeni laikrakstu reklāmdevējiem ir vairākas priekšrocības, tostarp šādas.
Pieejamība
Laikrakstu reklāmas parasti ir diezgan pieejamas, salīdzinot ar daudzām citām mārketinga metodēm. Viņiem parasti būs reklāmas likme, pamatojoties uz reklāmas lielumu un izvietojumu avīzē. Protams, lielākas reklāmas un populārākas sadaļas parasti maksās vairāk.
Nozīme būs arī papīra izmēram un tirāžai. Piemēram, vietējā laikraksta reklāma būs lētāks nekā sludinājums nacionālajā apritē. Arī šiem mazākajiem apkārtnes vai vietējiem laikrakstiem parasti nav līguma. Atkarībā no budžeta varat pārbaudīt noteiktus apgabalus vai izvietojumus vienai problēmai vai vairākiem.
Plānošana
Tā kā laikrakstiem ir regulāri ikdienas vai iknedēļas izdevumi, ir viegli ievietot savlaicīgu sludinājumu. Uzņēmumi var reklamēt jaunu produktu vai pakalpojumu, izpārdošanu un citas dienas vai nedēļas pirms tam, lai iegūtu interesi. Laikrakstu reklāmas nodaļas var arī palīdzēt ātri izveidot reklāmu, lai tā tiktu laicīgi izdota nākamajam laidienam.
Elastīgums
Laikraksti piedāvā daudzas reklāmas iespējas. Daži laikrakstu reklāmas piemēri ietver pusi vai pilnas lapas, ieliktņus, izklājumus un daudz ko citu. Tas nodrošina augstu elastības līmeni atkarībā no reklāmas veida un sasniedzamības, ko uzņēmums cenšas sasniegt. Reklāma var tikt rādīta arī vienu reizi vai vairākas dienas vai nedēļas atkarībā no mērķa.
Lasītāju uzticība
Laikrakstu publikāciju ilgmūžība un konsekvence padara tos par publiski uzticamu mediju. Tas piešķir ievērojamu uzticamības līmeni jebkurai izdevumā redzamajai reklāmai. Laikraksti jau ir paveikuši darbu, lai izveidotu uzticamas attiecības ar saviem lasītājiem, un avīzē publicētās reklāmas gūst labumu no šīs uzticēšanās.
Uzticīgi un iesaistīti lasītāji
Lielākā daļa cilvēku, kas maksā par laikrakstu abonēšanu, ir uzticīgi lasītāji. Viņi katru nedēļu gaida avīzi un izlasa visas savas iecienītākās sadaļas. Tas nozīmē, ka jūs zināt, ka jūsu reklāma tiks rādīta vismaz daļai lasītāju. Daži cilvēki pat meklē papīrā konkrētus piedāvājumus vai kuponus, kas notiek tajā laikā. Tas arī nozīmē, ka viņi, visticamāk, rīkosies saistībā ar šiem darījumiem vai reklāmām.
Mērķtiecīga sasniedzamība
Daudzās jomās ir savs vietējais vai reģionālais laikraksts, kas tiek izplatīts un piedāvā mērķtiecīgu sasniedzamību. Ja uzņēmums mēģina piesaistīt gājēju trafiku no noteikta apgabala, šī rajona laikraksts var palīdzēt sasniegt šo auditoriju.
Cik efektīva ir reklāma laikrakstos?
Protams, pirms pārlēkt uz reklāmu avīzēs, ir noderīgi zināt skaitļus.
Saskaņā ar MarketingSherpa pētījumu, 82% patērētāju uzticas drukātajām reklāmām salīdzinājumā ar jebkura cita veida reklāmām, salīdzinot ar 62% meklētājprogrammu reklāmām un 25% tiešsaistes reklāmām
Tikmēr drukātajās publikācijās daudzas publikācijas darbojas jau gadu desmitiem, un šī iestāde var nodrošināt uzticības un uzticamības līmeni. Turklāt patērētāji nevar izvēlēties, kuras reklāmas viņiem tiek rādītas tiešsaistē. Jebkurā viņu apmeklētajā vietnē var būt dažādi produkti un pakalpojumi.
Padomi, lai gūtu panākumus reklāmās laikrakstos
Pirms sākat izņemt avīzes sludinājumu, šeit ir daži padomi, kā uzlabot efektivitāti.
- Saglabājiet to īsi: Cilvēkiem ir tikai tik daudz laika, kad viņi lasa avīzi. Viņi ir paredzēti stāstiem un ziņām, nevis reklāmām. Tas nozīmē, reklāmai ātri un efektīvi jānodod savs vēstījums. Mazākām reklāmām vajadzētu saglabāt dažus teikumus un izmantot aktīvus darbības vārdus, lai piesaistītu uzmanību. Lielākas reklāmas ir jāsadala apakšvirsrakstā vai aizzīmēs, lai tās būtu viegli lasāmas. Tas ļauj patērētājiem ātri redzēt un saprast galvenos punktus. Papīra reklāmas nodaļa, iespējams, var palīdzēt arī efektīvi formatēt reklāmas.
- Izmantojiet drukāto un digitālo: Mūsdienās laikrakstiem parasti ir drukātā un digitālā versija. Saskaņā ar pētījumu, 51% laikrakstu auditorijas lasa drukāto versiju, bet otra puse lasa to mobilajā ierīcē vai abu kombinācijā. Uzņēmumiem vajadzētu reklamēties gan vietās, gan formatējiet reklāmu katrai pusei lai piesaistītu visas lietotāju bāzes uzmanību.
- Apsveriet iespēju sākt ar mazumiņu: Ja lielas auditorijas laikraksts ir par daudz budžetam, jūs vienmēr varat sāciet ar iknedēļas apkārtnes publikācijām. Jūs pat varētu ievietot sludinājumu dažos mazākos izdevumos, nevis pāriet uz reģionālo vai valsts laikrakstu. Šajos mazākajos laikrakstos bieži ir saprātīgas reklāmas cenas, kas ļauj jums pārbaudīt ūdeņus, pirms sākat palielināties.
- Izvēlieties konkrētu gada laiku: Jums nav jāreklamē avīzē nejaušos laikos vai visa gada garumā. Daudziem dokumentiem ir īpašas sadaļas, kas tiek iekļautas tikai noteiktos gada laikos, piemēram, mājas labiekārtošana siltākajos mēnešos vai svētku akcijas. Tā varētu būt lieliska vieta, kur sākt un piesaistīt dažus klientus jūsu aizņemtajā sezonā.
- Aicinājums uz darbību: Viens no visvairāk svarīgas reklāmas daļas ir aicinājums uz darbību. Šī ir īsa kopija, kas bieži vien atrodas reklāmas beigās, un kas informē, kas lasītājam jādara pēc reklāmas apskatīšanas. Tas varētu ietvert teikšanu doties uz veikalu, lai saņemtu atlaidi, izmantot kuponu līdz noteiktam datumam utt.
- Kontakta detaļas: katrā laikraksta reklāmā ir jāiekļauj kontaktinformācija, lai klienti zinātu, kā sazināties ar uzņēmumu. Tas var ietvert tālruņa numuru, vietni, e-pastu vai pat fizisko adresi. Tādējādi lasītājam pēc sludinājuma izlasīšanas ir vieglāk rīkoties. Ja viņiem pašiem ir jāveic izpēte vai kāju darbs, lai noskaidrotu, kā sasniegt uzņēmumu, viņi mazāk reaģēs.
- Iekļaut paaugstinājumu: lai palīdzētu iedvesmot reakciju uz reklāmu, varat iekļaut reklāmu. apakšā, iekļaut atlaides kodu tiešsaistē vai sakiet, lai viņi pieminētu sludinājumu veikalā. Tas mudina klientu rīkoties, nevis lasīt un aizmirst par to. Jūs varētu noteikt atlaides termiņu, taču padariet to pietiekami ilgu, lai klientiem būtu laiks un budžets.
2-3 nedēļas bieži vien ir labs īkšķis, taču tas var būt ilgāks, ja plānojat rādīt reklāmu vairākas reizes. - Izmēriet veiktspēju: Avīžu reklāmas trūkums ir tas, ka to ir grūtāk izsekot nekā tīri digitālām kampaņām. Noteikti identificējiet un iestatiet galvenais darbības rādītājs (KPI) metriku, lai novērtētu reklāmas panākumus, piemēram, no reklāmas radītos potenciālos pirkumus. To var izdarīt, jautājot jaunajiem klientiem, kā viņi uzzināja par uzņēmumu, izsekojot saišu klikšķus no digitālajām reklāmām un veikt citas darbības. Šeit var noderēt iepriekš minētais punkts par akcijas iekļaušanu, jo ikviens, kas ienāk ar kuponu vai piemin sludinājumu, var tikt atzīmēts.
Reklāma laikrakstos ir vēl viens rīks arsenālā
Digitālās kampaņas arī turpmāk būs efektīvas mūsdienu tirgū, taču tas nenozīmē, ka bezsaistes platformas būtu jāatmet malā. Reklāma laikrakstos neaizstāj tiešsaistes mārketingu, taču tā var būt lielisks papildinājums jebkuram
Šī metode var būt īpaši izdevīga jūsu pīķa sezonā, jo tā var iegūt informāciju par īpašajiem piedāvājumiem vai piedāvājumiem, ko jūs gatavojat.
Atveriet savu e-komercijas veikalu jau šodien
Ja plānojat reklamēties laikrakstā, jums būs nepieciešama īpaša vieta, kur nosūtīt lasītājus. Tam ir jābūt drošam, pieejamam un visaptverošam par jūsu piedāvājumiem. Jūsu vietne vai tiešsaistes veikals ir labākais risinājums.
Ja jūs meklējat atvērt e-komercijas veikalu, Ecwid var palīdzēt. Mūsu pārdošanas platforma ir viegli integrēta ar dažādām tiešsaistes platformām, piemēram Instagram, Google, Pinterest, jūsu vietne un daudz kas cits. Tas ļauj ērti skatīt visus savus veikalus vienā informācijas panelī.
Dodieties uz mūsu vietni, lai sāc šodien par brīvu. Mēs ceram jums palīdzēt uzsākt vai paplašināt savu
- Tradicionālais mārketings: bezsaistes mārketinga priekšrocības
- Radošas bezsaistes mārketinga idejas jūsu biznesa veicināšanai
- Kas ir efektīvs telemārketings
- Jūsu ceļvedis drukātajai reklāmai
- Kā reklamēt savu zīmolu izstādēs
- TV reklāma: visaptverošs ceļvedis
- Kā reklamēt savu zīmolu radio
- Jūsu visaptverošais ceļvedis reklamēšanai laikrakstos
- Reklāma žurnālos: visaptveroša rokasgrāmata iesācējiem
- Kā vadīt efektīvu skrejlapu kampaņu
