Rādiet efektīvākas reklāmas ar Pinterest tagu savam Ecwid veikalam

Rakstīja pirms 5 gadiem by Džesija Ness, Ecwid komanda

Tieši tā, dāmas un kungi, Ecvid atkal ir pie tā. Tagad jūs varat novērtēt klientus vietnē Pinterest, izmantojot atkārtotas mērķauditorijas atlases reklāmas un uzlabotus veiktspējas ieskatus. Tas ir tikai vēl viens jūsu pārdošanas kanāls E-komercijas drebēt.

Pievienojot savam veikalam nelielu analītisko rīku (pazīstams arī kā Pinterest tagu), varat reklamēt Pinterest un reklamēt savus produktus iepriekš piesaistītiem veikala apmeklētājiem. Vai vēlaties uzzināt, vai jūsu reklāmas darbojas? Jūsu atzīme izsekos jūsu datus, lai jūs zinātu, cik daudz naudas ienes katra reklāma. Tā kā tas ir Ecwid, nav nepieciešama kodēšana vai slepenas zināšanas, lai integrētu Pinterest tagu jūsu tiešsaistes veikalā.

Šajā ziņā:

Kā darbojas Pinterest tags
Kā Ecwid pievienot Pinterest tagu
Kā reklamēties ar Pinterest tagu
Kam vajadzētu izmēģināt Pinterest mārketingu
Kā izveidot lieliskas reklamētās piespraudes

Kā darbojas Pinterest tags

Pinterest tags ir koda fragments, kas tiek iegults jūsu vietnē, lai pamanītu apmeklētājus, un pēc tam izmanto šos datus, lai veidotu mērķauditoriju reklamēšanai, pamatojoties uz darbībām, ko viņi ir veikuši jūsu tiešsaistes veikalā.

Identificējot ieinteresētos pircējus, kuri ir apmeklējuši jūsu veikalu, bet nav pabeiguši pirkumu, Pinterest tags ļauj efektīvi atlasīt mērķauditoriju jau saderinājies auditoriju, izmantojot Pinterest. Šī taktika, kas pazīstama kā “atkārtots mārketings”, jau ir izrādījusies efektīvāka nekā tradicionālā Pinterest reklāma.

Bet ar to tas neapstājas. Jūsu Pinterest tags arī izseko to, ko lietotāji dara pēc tam, kad viņi noklikšķina uz jūsu Pinterest reklāmas (pazīstams arī kā “Promoted Pin”). Tā vietā, lai skaitītu klikšķus uz reklāmām (kas nav vienāds ar pirkumiem), tags ļauj jums redzēt, cik daudz naudas ir radījis jūsu reklamētā PIN.

Tags redz vairākas klientu darbības, kas ļauj veidot atkārtotā mārketinga mērķauditorijas.

Lapas apmeklējums: apmeklētājs nonāk lapā
Skatīt kategoriju: apmeklētājs pārlūko preces no noteiktas kategorijas
Pievienot grozam: apmeklētājs pievieno produktus savam grozam
Sāciet Checkout: lietotājs noklikšķina uz norēķināšanās pogas
Pirkuma noformēšana: klients pabeidz pirkumu
Meklēt: apmeklētājs izmantoja meklēšanas lodziņu, lai kaut ko atrastu jūsu veikalā.

Pat ja jūs neesat gluži gatavs pāriet uz pārdošanu Pinterest, instalējot Pinterest tagu tūlīt, jūs sāksit pulcēt gandrīz-tur klientus atkārtotai mārketingam, kad vien esat gatavs.

Kā Ecwid pievienot Pinterest tagu

Lai instalētu Pinterest tagu, jums parasti ir jāmaina vietnes galvenes kods un jāpievieno koda daļas katrā lapā, kurā vēlaties izsekot notikumus. Ar Ecwid E-komercija, nav nepieciešama papildu kodēšana, lai jūsu tags darbotos. Mēs esam sabrukuši procesu līdz vienam kopēt un ielīmēt savā Ecwid vadības panelī, lai jūs sāktu darbu bez īpašām prasmēm.

Pirms sākat, iestatiet bezmaksas Pinterest biznesa konts un verificējiet savu vietni.

Kad tas ir izdarīts, esat gatavs iestatīt izsekošanu Ecwid (tas ir bez maksas):

Dodieties uz savu Pinterest biznesa konts → Reklāmas → Reklāmguvumi un noklikšķiniet uz Izveidot Pinterest tagu.
Iestatiet taga nosaukumu un kopējiet unikālo taga ID.
Dodieties uz savu Ecwid vadības panelis → Iestatījumi → Vispārīgi → Izsekošana un analīze.
Atrodiet sadaļu Pinterest Tag un ielīmējiet kodu laukā.
Noklikšķiniet uz Saglabāt.

Ja esat pievienojis Ecwid iepirkumu grozu savai vietnei (pretēji Ecwid tūlītējā vietne), varat pievienot savu Pinterest tagu savam citam ārpus veikala lapas, piemēram, emuāri un citas uz saturu galvenās lapas. Uzziniet vairāk vietnē Ecwid palīdzības centrs →

Vai neesat pārliecināts, vai esat pareizi instalējis savu Pinterest tagu? Lejupielādējiet Pinterest tagu palīgu vietnē Chrome Web Store. Šis pārlūkprogrammas paplašinājums tīmekļa lapā parāda jūsu taga statusu.

Noklikšķiniet uz sarkanās ikonas pārlūkprogrammas Google Chrome augšējā labajā stūrī, lai skatītu tagu darbību

Piezīme. Lai ievērotu GDPR un Pinterest reklamēšanas vadlīnijas, jums ir jāsaņem piekrišana no vietnes apmeklētājiem, lai tos izsekotu. Lasīt kā iestatīt sīkfailu piekrišanas reklāmkarogu savam Ecwid veikalam →

Kā reklamēties ar Pinterest tagu

1. Atlasiet sava veikala apmeklētājus

Tas ir diezgan standarts, ka aptuveni 80% jūsu klientu neiegādāsies, pirmo reizi apmeklējot jūsu veikalu. Taču, tiklīdz viņi aizbrauc, nav garantijas, ka viņi atcerēsies atgriezties vēlreiz. Šeit tiek izmantots atkārtotais mārketings. Izmantojot savu Pinterest tagu, varat pārdot Pinterest, atgādinot bijušajiem vietnes apmeklētājiem par saviem produktiem brīdī, kad viņi piesaista idejas turpmākiem pirkumiem.

Atveriet savu Pinterest reklāmu pārvaldnieku → Reklāmas → Mērķauditorijas un izveidojiet jaunu auditoriju.
Izvēlieties "Apmeklētāji, kas apmeklēja jūsu vietni".
Sarakstā atlasiet savu Pinterest tagu un iestatiet savu auditoriju. Varat pat noskaidrot, kad viņi apmeklēja, piemēram, atlasot tikai nesenos apmeklētājus. Ir iespējams arī izslēgt noteiktus veikalu vietrāžus URL (piemēram, produktu, kas nav pieejams) vai tagu notikumus (piemēram, pabeigtas norēķināšanās).
Noklikšķiniet uz Izveidot. Ņemiet vērā, ka var paiet zināms laiks, līdz jūsu auditorija tiks inicializēta. Minimālais mērķauditorijas lielums mērķauditorijas atlasei ir 100 cilvēki.

2. Mērķauditorijas atlase ir līdzīga jūsu klientiem

Tags arī ļauj pārdot Pinterest lietotājiem, kas ir līdzīgi jūsu esošajiem klientiem. To sauc par “aktalīdzīgo” auditoriju.

Tālāk ir norādītas četras darbības, lai palielinātu sasniedzamību, izmantojot Pinterest auditorijas, kas ir līdzīgas.

Izveidojiet jaunu auditoriju savā Pinterest reklāmu pārvaldniekā → Reklāmas → Mērķauditorijas.
Sarakstā atlasiet auditoriju, kas ir līdzīga.
Atlasiet avota auditoriju, kuru vēlaties Pinterest izmantot kā piemēru (piemēram, apmeklētājus, kuri aktivizēja norēķināšanās notikumu, ti, veica pirkumu). Piezīme: jums ir iepriekš jāizveido avota auditorija, lai savāktu pietiekami daudz datu par “aktālisku” auditoriju.
Izvēlieties auditorijas lielumu un noklikšķiniet uz Izveidot.

3. Izsekojiet reklāmas tēriņu atdevei

Papildus tam, ka Pinterest tags ļauj jums rādīt mērķtiecīgas reklāmas, izmantojot Pinterest, tas arī palīdz novērtēt jūsu reklāmu efektivitāti. Lai sāktu, atveriet savu Pinterest reklāmu pārvaldnieku → Reklāmas → Pārskati. Tur jūs atradīsiet tabulu, kas parāda reklāmu veiktspēju un to, cik daudz naudas jūs saņemat, pārdodot Pinterest.

Avots: Pinterest

Daži no svarīgākajiem rādītājiem, ko saņemsit, ir:

Seansi — cik cilvēku redzēja jūsu reklamēto spraudīti.
Klikšķi — to cilvēku skaits, kuri noklikšķināja uz jūsu reklamētās spraudītes.
VKS (vidējais klikšķu skaits) — klikšķu un seansu attiecība. Jo lielāks skaitlis, jo labāk.
CPA (maksa par darbību) — cik daudz naudas jūs maksājat par katru vēlamo darbību savā vietnē (piemēram, izpārdošanu).
RTA (reklāmu tēriņu atdeve) — konkrētas kampaņas kopējie ieņēmumi, dalīti ar šīs kampaņas kopējiem tēriņiem.

Pinterest ļauj pielāgot skatu, lai tiktu rādīti tikai tie rādītāji, kas ir svarīgi jūsu uzņēmumam. Lai rediģētu pārskatu, apakšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz pildspalvas ikonas.

Kam vajadzētu izmēģināt Pinterest mārketingu

Papildus Pinterest reklāmai Ecwid piedāvā daudz citu lielisku mārketinga rīku — Facebook pikseļi, Google pirkumu reklāmas, un Instagram iepirkšanās ziņas lai nosauktu dažus. Mēs zinām, ka jūsu mārketinga dolāri nav bezgalīgi, tāpēc kā jūs zināt, vai Pinterest ir īstā platforma jūsu produktu reklamēšanai?

Lieta, kas jāatceras par Pinterest mārketingu, ir tāda, ka tā saturs kalpo noteiktai auditorijai. Pinterest šo auditoriju sauc par “lēmējiem”:

Viņi ir sieviešu vecumā 25-54 un viņi pieņem lielāko daļu pirkuma lēmumu ASV mājsaimniecībās. Viņi ir atbildīgi par 80% no mājsaimniecību pirkumiem, un viņi kontrolē vairāk nekā 50% no bagātības ASV.

Neatkarīgi no tā, vai tā ir atvaļinājuma plānošana, māju dekorēšana vai ģimenes vakariņu idejas, šī demogrāfiskā informācija tiek novirzīta uz Pinterest, lai saglabātu produktu idejas vēlākai lietošanai. Ja jūsu reklāmas un produkti var efektīvi piesaistīt šo grupu, Pinterest reklāmas jūs labi apkalpos.

Tālāk ir norādītas Pinterest populārākās produktu kategorijas:

mājas dekoru
Mati un skaistums
Stils
Ēdiens un dzēriens
Izglītības e-preces
DIY produkti.

Ja pārdodat kaut ko no iepriekš minētā saraksta, jums noteikti vajadzētu izmēģināt Pinterest mārketingu.

Daži Ecwid tirgotāji jau atrodas Pinterest vilcienā un redz lieliskus rezultātus:

"Pinterest veido 90 procentus no manas sociālo mediju trafika." — Selēna Robinsone, dibinātājs “Paskaties! Mēs mācāmies!” izglītojošs e-preces.

“Paskaties! Mēs mācāmies!” vietnē Pinterest

“Pinterest ir mans otrs lielākais pārdošanas trafika kanāls. Es pievienojos daudzām Pinterest grupām un regulāri publicēju tur. Es publicēju galvenokārt no sava veikala, un dažreiz es kopīgoju rakstu vai emuāra ierakstu, vai dažas idejas un apmācības. — Elvīra Trejama, CHEZVIES emuāra un ar rokām darinātu preču tiešsaistes veikala dibinātājs.

Chezvies Pins

Kā izveidot lieliskas reklāmas piespraudes

Vispārīgs īkšķa noteikums ir reklamēt piespraudes, kas jau darbojas labi bez paaugstināšanas. Tomēr, ja esat iesācējs Pinterest, šī stratēģija var nebūt iespējama agrīnā stadijā, tāpēc šeit ir daži padomi:

Apskatiet Pinterest ceļvedi "Piespraušanas māksla" lai saprastu, kādu saturu tā auditorija novērtē.
Apvienojiet statiskās un video piespraudes, lai iegūtu lielāku iesaistīšanos.
Neaizmirsti mācīties Pinterest reklāmas vadlīnijas pirms reklāmu palaišanas, lai izvairītos no reklāmu noraidīšanas.
Zīmējiet savas piespraudes.
Neesiet pārdevīgs. Izmantojiet neitrālu CTA, piemēram, “atklājiet vairāk”, nevis “pērc tūlīt”.
Rūpīgi izsekojiet savu piespraudes veiktspēju, lai tās pielāgotu savai auditorijai.

Piespraudes kalpošanas laiks ir ilgāks par parastu ierakstu sociālajos tīklos. Lietotāji saglabā piespraudes savos dēļos ilgi pēc kampaņas beigām, radot bezmaksas skatījumus un papildu reklāmguvumus nākotnē. Tātad, tas nozīmē, ka jums būs jāizvērtē sava Pinterest statistika vietnē ilgtermiņa lai patiesi izprastu savu reklamēto piespraudes vērtību.

Par Autors

Džesijs ir Ecwid mārketinga vadītājs un kopš 2006. gada strādā e-komercijas un interneta mārketinga jomā. Viņam ir pieredze ar PPC, SEO, reklāmguvumu optimizāciju, un viņam patīk strādāt ar uzņēmējiem, lai īstenotu viņu sapņus.