Mēs atkal sākam sarunu ar Džonu Linkolnu, 2017. gada labāko meklētājprogrammu mārketinga speciālistu, un ņemam vērā to, ko uzzinājām 1. daļā (Atslēgvārdu izpēte), un pielietojam to veikalā.
Klausieties visas sērijas sērijas:
- SEO 101 tiešsaistes tirgotājiem. 1. daļa: Atslēgvārdu izpēte
- SEO 101 tiešsaistes tirgotājiem. 2. daļa: produktu lapas
- SEO 101 tiešsaistes tirgotājiem. 3. daļa: Atpakaļsaites
- SEO 101 tiešsaistes tirgotājiem. 4. daļa: satura izveide
Transkripts
Jesse: Sveiki, puiši, šeit ir Džesija Ness. Priecājos, ka esat atgriezies, esmu šeit kopā ar…
Ričards: Ričards Otejs.
Jesse: Labi! Tātad, ja pievienojāties mums iepriekšējā aplādei, mēs atkal esam kopā ar mūsu īpašo viesi Džonu Linkolnu. Viņš ir Ignite Visibility izpilddirektors, Search Engine Land viņu nosauca par gada meklētājprogrammas marķieri, un clutch.co ir ieguvis SEO uzņēmumu #1. Čau, Džon!
John: Čau, kā tev iet? Labi atgriezties!
Jesse: Labi, labi būt šeit. Tātad, pagājušajā nedēļā mēs runājām par atslēgvārdu izpēti, un tas ir sava veida SEO 101, tāpēc vai šī joprojām ir SEO 101 tēma? Tātad, jūs veicāt visu šo atslēgvārdu izpēti, ko, pie velna, jūs ar to darāt, vai ne? Tātad, mēs apskatīsim
John: Jā. Tātad, ja runa ir par lapas optimizēšanu, tas ir ļoti daudz, un es centīšos tajā visā neiedziļināties. Veids, kā jūs izveidot kategoriju, atšķiras no sākumlapas, kas atšķiras no apakškategorijas, un a
Tas, par ko mēs šodien runāsim, ir produkta lapa. Un produkta lapa ir jāoptimizē tikai jūsu produkta nosaukumam. Tas tiešām ir pareizais veids, kā to darīt. Parasti lielākos vienumus atlasāt savā sākumlapā vai kategoriju lapā, un tie parasti ir paredzēti vispārīgākiem terminiem.
Tātad jūsu produkta lapa faktiski tiks optimizēta neatkarīgi no jūsu konkrētā produkta nosaukuma. Tātad, ja jums ir vietne un jūs pārdodat, piemēram, galdus. Savā sākumlapā varat meklēt tabulas, tad jums var būt zaļo tabulu kategorija. Pēc tam jūs, iespējams, iegūsit savu pēdējo šajā produktu kategorijā. Jūsu produkta nosaukums var būt konkrēts. Parasti tam nevajadzētu būt kaut kam, kas saka “zaļais galds”, un jūs vēlaties būt unikāls. Tas varētu būt "4 × 22 galds" vai kaut kas līdzīgs.
Tātad, kad jūs zināt, kas ir šis termins, jūs vēlaties optimizēt savu lapu šim terminam. Un veids, kā jūs to darāt, ir optimizēt savas lapas nosaukumu, lapas aprakstu, kas pazīstams arī kā meta apraksts. Tas ir tikai jūsu lapas kodā. Tātad, tas ir tas, ko Google izvelk un pēc tam parāda meklētājprogrammā. Jūs gatavojaties pārliecināties, ka produkta nosaukums ir ietverts jūsu H1, kas nozīmē "virsraksta 1 tags", un tas ir kaut kas HTML, kā arī H2 un pēc tam visā kopijā. Pēc tam visvienkāršākā SEO elementa pēdējais elements ir pārliecināties, ka tas ir attēla faila nosaukumā, attēla alt tagos un pēc tam attēla parakstā. Ja jūs to varat izdarīt, uzņēmumam Google būs patiešām laba ideja, ka šai lapai ir jābūt ranžētai neatkarīgi no šī produkta. Jūs arī vēlaties ranžēt šos citus vārdus, jo, iespējams, daudzi cilvēki meklēs jūsu produkta nosaukumu, ja vien jūs neesat lielāks zīmols. Tātad, jūs zināt, ka nākamais līmenis ir augstāks, ja vēlaties iet pēc kategorijas vārda vai, iespējams, vēlēsities pēc tam savā emuārā, taču tas ir veids, kā jūs veicat produkta lapu.
Ričards: Vai ir kāds iemesls, kāpēc kategorijas lapā zaļo tabulas daļu paturat atsevišķi? Lai gan lielākā daļa cilvēku varētu domāt, ka šī produkta ievietošana produkta lapā viņus vēl vairāk samazina?
John: Tā ir visjaunākā kļūda
Tas patiešām sajauks lietas, jo jūs nevēlaties redzēt, ka jūsu kategorijas lapa konkurē ar jūsu produkta lapu. Tātad jūs vēlaties, lai jūsu produkta lapa būtu jūsu kategorijas produkta nosaukums un zaļās tabulas rangs. Jums varētu būt vairāk zaļo galdu kādā brīdī, vai ne. Tātad jūs vēlaties, lai tie visi būtu tur. Tas tiešām ir kaut kas, no kā jums ir jāuzmanās. Es nevaru pateikt, cik reižu es piesaistīšu klientu, un tad viņi optimizē visus savus produktus atbilstoši savu kategoriju nosaukumiem. Pēc tam viņu kategorijas tika optimizētas vienai un tai pašai lietai, un nekas netika ranžēts, jo Google sajaucas. Jūs varat iegūt tikai vienu iespēju Google tīklā, lai novērtētu lapu vienā terminā. Viņi nevērtē jūs vairākas reizes. Tātad jums patiešām ir jāizvēlas un jāizvēlas savas cīņas.
Jesse: Lieliski. Tāpēc es domāju, ka mēs runāsim par mājaslapu un kategoriju lapām, kuras vislabāk meklēt. Tātad, pēdējo reizi pieturieties pie produkta lapas. Tātad, ja jums ir ļoti konkrēts atslēgvārds. Jūs nosaucāt savu produktu tā. Un tur ir Ecwid iekšpusē, tā ir produkta apraksta zona. Tātad par produktu varat rakstīt tik daudz, cik vēlaties. Cik vārdu tirgotājam jāievada, lai tas tiktu parādīts Google tīklā?
John: Labs jautājums. Tātad augstākā ranga lapas internetā ir no 1500 līdz 2200 vārdiem, kas ir daudz vārdu. Bet jums tas nav jādara produkta lapai. Jums tas ir jādara un, iespējams, pat vairāk attiecībā uz terminu, piemēram, "galds" vai "zaļais galds", vai kaut kas "āra galds" vai kāds cits. Tātad šāda veida lapām ir pavisam cita stratēģija nekā produkta lapai. Produkta lapa ir mazāk konkurētspējīga, jo tas ir tikai jūs, jūs izdomājāt nosaukumu, par to nav lielas konkurences, ja vien jums nav konkurentu, kurš savus produktus nosaucis tieši tāpat vai kaut kādā dīvainā veidā pārklājas. Parasti produkta lapai tas parasti ir no 150 līdz 300 vārdiem. Šajā lapā varat veikt citas darbības. Daudziem cilvēkiem patīk saņemt atsauksmes par šīm lapām. Tātad jūs varat saņemt “piecas zvaigznes” Google tīklā vai neatkarīgi no jūsu vērtējumu skaita. Svaigs saturs ļauj pieņemt darbā lapas rangu, kā arī vietni kopumā. Bet, jūs zināt, tas ir sava veida norobežojums, un tas patiešām ir galvenais veids, kā domāt tikai par atslēgvārdu izpēti un optimizāciju un vispār. Sāciet no augšas, tā ir vislielākā autoritāte, un tas ir saturīgākais, un jūs ejat uz leju pa piramīdai līdzīgu ideju, līdz beidzot nokļūstat līdz galam un nokļūstat produkta lapā.
Jesse: Labi, ideāli. Tātad, es zinu, ka mēs, iespējams, sākām šīs piramīdas apakšā!
John: Bet tas ir labi, vispirms ir labi to novērst, lai cilvēki saprastu visu kontekstu un nepieļautu to ļoti bieži sastopamo kļūdu, sākot ar optimizāciju plašākam terminam produkta lapā.
Jesse: Tāpēc nenosauciet saviem produktiem ļoti vienkāršu nosaukumu. Nosauciet tos ļoti konkrēti. Izmantojiet tos pašus atslēgvārdus produkta aprakstā un pēc tam, iespējams, saglabājiet dažus no šiem terminiem, lai iegūtu vairāk kategorijas lapas vai mājaslapas. Mums šeit nav palicis daudz laika. Tātad jūsu lapā ir ļoti konkrēts produkta nosaukums. Atgriezīsimies mājaslapā. Daudziem cilvēkiem nepatīk ievietot daudz satura savā mājaslapā, un es to saprotu. Kā daļu satura var pārvērst mājaslapā, lai jūs varētu runāt par savu galveno atslēgvārdu?
John: Tātad sākumlapa parasti ir pati autoritatīvākā lapa malā. Tas ir tāpēc, ka visas pārējās lapas ir saistītas ar to un tajā ir visvairāk saišu no citām vietnēm. Divas vissvarīgākās lietas SEO ranžēšanai ir jūsu saišu daudzums un kvalitāte un pēc tam jūsu satura kvalitāte. Tātad mājaslapā gandrīz vienmēr ir visvairāk saišu, un tāpēc dažreiz jūs varat atbrīvoties no nedaudz mazāk satura. Tātad cilvēkiem nepatīk tas, ka lapās ir daudz satura. Bet būtībā, ja vien atslēgvārdi virsrakstā ir mazliet visā lapā, jums ir diezgan laba iespēja. Un jūs vēlaties iegūt vismaz pāris simtus vārdu šajā mājaslapā, ja varat. Ja tas ir tālāk uz leju un ir FAQ formāts vai kaut kas līdzīgs, tas ir labi. Bet tam nav jābūt pieciem tūkstošiem vārdu. Tātad jūs vēlaties par to domāt.
Jesse: Sapratu. Īpaši priekš
John: Jā, tā ir vieta, kur to var izdarīt. Man liekas, ka tavai mammai par “betona galdiem” vienkārši jāsaka: “Ei, paskaties. Šis ir patiešām konkurētspējīgs termins. Tātad, es domāju, ka mēs vēlamies pievērsties šai tēmai, un laika gaitā, kad mēs veidojam autoritāti un tamlīdzīgas lietas, jūs zināt, galu galā jūs sāksit parādīties arvien vairāk. Es tiešām meklēju nišas terminu. Un atkarībā no produktu skaita jūs tam optimizējat kategoriju. Ja jums ir maz produktu, varat arī apsvērt iespēju turpināt to satura mārketingā. Tātad šodien ir lielas izmaiņas SEO jomā. Tas ir, piemēram, uz ko jūs emuārā atlasāt mērķauditoriju un kas ir kategorija. Par to mēs varam runāt nākamajās epizodēs, par to ir daudz jādomā. Bet patiesībā es domāju, ka vairums cilvēku vienkārši sāk un sāk strādāt ar SEO, mēģiniet izveidot labu pamatu, dažus vienkāršus atslēgvārdus pareizajā vietā ar skaidru robežu no augšas uz produktu, un jūs diezgan labā formā.
Jesse: Varbūt mājaslapā mēs runājam par aptuveni 200 vārdiem, 300?
John: Jā, pāris simti vārdu mājaslapā.
Jesse: Tas nav pārāk labi, lai jauns lietotājs to aplūkotu, taču jūs joprojām saņemat savus vārdus. Un pēc tam kategorijas lapai, jūs zināt, vai vēlaties sākt no kategorijas ar rindkopu?
John: Lūk, kā man izskatās ideālā kategorijas lapa. Ir daudz dažādu veidu, kā to izdarīt. Bet tu ienāc, tas ir atslēgvārds virsrakstā, tas ir aprakstā, tas ir virsrakstā. Ir neliels attēla sīktēls, un sīktēlam ir faila nosaukums, alt tag un paraksts, kas ir optimizēti šiem atslēgvārdiem, pareizi. Un tad patiešām svarīgi ir tas, ka Google pārmeklē lapu, un viņi redz, ka produkti ir arī zaļie galdi. Tie attiecas uz jebkuru šīs kategorijas terminu, lai Google varētu to uztvert. Un tad vajadzētu būt arī maziem aprakstiem par katru no tiem, lai tajā lapā būtu kādi teksti. Tad parasti apakšā ievietosiet nedaudz teksta un apraksta. Un tas ļaus jums būt labā formā. Jūs varat iegūt nedaudz progresīvāku par to. Un tas ir citai epizodei, bet tā ir pamata optimizācija.
Jesse: Sapratu, ideāli. Tas ir pat vairāk nekā 101 iesācējiem tirgotājiem!
John: Tas ir vismaz 102!
Es ceru, ka mēs nenobiedējām visus ar vēl nelielu avansu, bet mēs vēlamies pārliecināties, ka esam nokārtojuši kādu vietu. Tātad, Džon, paldies, ka apmeklējāt Ecwid podcast.
John: Jā, paldies, ka esmu, novērtēju to!
Jesse: Sveiki puiši. Džesija Ness uz Ecwid
