Bārs

SEO 101 tiešsaistes tirgotājiem. 3. daļa: Atpakaļsaites

11 minūtes klausieties

Mēs esam atgriezuši Džonu Linkolnu mūsu SEO sērijas trešajā daļā un apspriežam atpakaļsaites un to, kā panākt, lai Google pamana jūsu vietni.

Mēs sadalām preses relīzes, viesu emuāru rakstīšanu un sociālo mediju saites iesācējiem tirgotājiem.

Klausieties visas sērijas sērijas:

Transkripts

Jesse: Sveiki, Džesija Ness ar Ecwid E-komercija izrāde, šeit ar…

Ričards: Ričards Otejs. Sveika, Džesa.

Jesse: Čau, Rič. Mēs atkal esam atgriezušies kopā ar veco draugu Džonu Linkolnu ar Ignite Visibility. Ja neesat klausījies mūsu iepriekšējās sērijas, Search Engine Land viņu nosauca par gada meklētājprogrammas marķieri, un viņu uzņēmums clutch.co ir 1. vietā pēc SEO uzņēmuma. Čau, Džon.

John: Čau, kā tev iet? Paldies, ka esat atpakaļ!

Jesse: Labi, jā, man iet lieliski. Tātad, mēs jau iepriekš esam veidojuši sava veida “SEO 101” sēriju. Mēs esam runājuši par atslēgvārdu izpēti un jūsu lapas optimizēšanu, izmantojot šo atslēgvārdu izpēti. Tātad, tagad mēs vēlamies iedziļināties, manuprāt, visgrūtākajā tēmā par SEO. Tās ir atpakaļsaites un to iegūšana.

John: Jā. Noteikti.

Jesse: Tātad, Džon, tas ir grūts gadījums. Kur mēs tos dabūsim?

Ričards: Kur kāds to sāk?

Jesse: Jā!

John: Tātad, vispirms, jūs zināt, definēsim, kas tas ir, vai ne. Tātad šeit notiek dažas dažādas lietas, viena ——ir vietējie saraksti un pēc tam tie nosaka, kur jūs tiksit rādīts pakalpojumā Google Maps. Tātad, tas ir tas. Tātad, ja vēlaties, lai tas tiktu rādīts pakalpojumā Google Maps, tie ir vietējie ieraksti un tad otrā pusē…

Jesse: Tātad “vietējie ieraksti”, kas līdzinās Google+ konta noformējumam, vai jūs to joprojām saucat vai kā…

John: Jā, tagad tas ir Google mans uzņēmums.

Jesse: Google mans uzņēmums, jā.

John: Tātad, ja vēlaties, lai jūsu “Google mans uzņēmums” ieraksts tiktu ranžēts, jums ir jāiegūst citi katalogi tiešsaistē, lai norādītu savu vārdu, adresi un tālruņa numuru. Viņi to sauc par NAP: vārds, adrese un tālruņa numurs. Jo vairāk reižu viņi to darīs, jo konsekventāk tas būs, jo lielāka iespēja, ka jūs iegūsit rangu. Tātad, ja jūs Google pašlaik izmantojat, piemēram, “digitālā mārketinga aģentūru” Sandjego, jūs redzēsit, ka Google Maps tiek parādīta lapa Ignite Visibility, un tas ir tāpēc, ka mums ir visi šie vietējie ieraksti, kuriem ir mūsu pareizais nosaukums, adrese un tālruņa numurs. Tas viss ir konsekvents, kā arī laba veida Google lietošanas signāli cilvēkiem, kuri mūs meklē un atrod to, ko viņi meklē. Tā ir daļa no tā, tā ir viena lieta, kas jāzina.

Ričards: Un ātrs jautājums. Cilvēki ieiet šajā E-komercijas spēli, un viņi mēģina pārdot "visā". Bet es varētu dzirdēt starp rindām, lai gan viņi cenšas pārdot "visā", ir iemesls sākt ar šiem vietējiem ierakstiem, un tas sniedz priekšrocības, pat ja tiem nav ķieģeļu un javas veikals lokāli šajā pilsētā.

John: Jā. Katru E-komercijas vietnei ir jābūt zināmai vietējai klātbūtnei. Bet, ziniet, es domāju tikai tad, ja jums ir a ķieģeļu un javas atrašanās vieta gan.

Ja jūs to nedarāt, tad notiek tas, ka jūs izveidojat vietējo ierakstu, un cilvēki sāk parādīties pie jūsu durvīm, un viņi saka: “Hei, parādiet man, zini, neatkarīgi no tā, ko jūs pārdodat”, pareizi. Krūze vai kas cits. Tātad, bet kopumā tas ir labi, ja jums ir a ķieģeļu un javas atrašanās vieta daudz E-komercijas vietnes, tās sākas ar ķieģeļu un javas, nekā viņi dodas e-komercija Viņi varētu nedaudz zināt par šiem vietējiem ierakstiem.

Vietējā apkārtnē ir daudz lietu, tā ir vesela nozare. Bet tas, par ko jūs runājāt, ir saistīšana un, visprecīzāk, to, kā ranžēt Google dabiskajos sarakstos. Tātad tas nozīmē, ka zem kartēm ir visas vietnes, kas tiek parādītas.

Un, lai to ranžētu, tie ir 50% no lapas satura, bet pārējie 50% ir tas, cik saišu jūs saņemat. Tagad šīm saitēm ir jābūt kvalitatīvām saitēm, un tas ir kicker. Tātad, jūs nevarat vienkārši iegūt saiti no jebkuras vietas, pretējā gadījumā jūs saņemat sodu Google, jūs tiksit noņemts no Google. Tātad, jo vairāk augstas kvalitātes saites, ko saņemat, jo labāk, un piemērs a augstas kvalitātes vidējā saite var būt publikācija, kurā kaut ko uzraksta uz jums un pēc tam tekstā ir saite uz jūsu vietni.

Jesse: Sapratu. Tātad publikācija varētu būt, piemēram, vietējais laikraksts.

John: Kāds biznesa žurnāls, atrodiet kaut ko savā reģionā. Varētu būt liela vietne, piemēram, Forbes, to vēlas visi. Taču daudzās no šīm lielajām vietnēm ir kaut kas tāds, ko sauc par a “nesekot” uz saitēm, lai tas nebūtu pārāk sarežģīts, taču ir atšķirība. Tur seko saite un nē-seko saite. Ja HTML ir kaut kas, kas saka “nav sekot”, šī saite jums nepalīdz. Ja tas tiek ievērots un tā ir tikai tīra saite HTML, tas patiešām palīdz jums iegūt labāku rangu. Tas ir tas, ko jūs vēlaties, “sekojām” saites no labām vietnēm.

Jesse: Sapratu. Tātad, ja es uzsākšu savu uzņēmumu, izveidojiet pakalpojuma “Google mans uzņēmums” kontu, un, jūsuprāt, nākamais solis būtu šīs vietējās publikācijas. Vai likt viņiem uzrakstīt stāstu par jums vai pat tad, ja jums ir jāmaksā par ierakstu, lai iekļautu jūsu uzņēmumu, kaut kas tamlīdzīgs?

John: Jūs zināt, ja esat pavisam jauns uzņēmums, labākais, ko varat darīt, ir paziņot presei un informēt cilvēkus. Sarīkojiet atklāšanas ballīti, mēģiniet darīt kaut ko radošu, mēģiniet iekļūt vietējās ziņās, veiciet nelielu PR, pastāstiet par to, kas ir unikāls, kāds ir stāsts par jūsu biznesu, vai ne. Ja jūs varat pastāstīt stāstu par to, kāpēc jūs to sākāt un kas ir unikāls, un ja tas ir pārliecinošs, cilvēki vēlēsies to pastāstīt jūsu vietā. Izveidojiet paziņojumu presei un sazinieties, un jūs dabiski iegūsit saites.

Jūs varat sazināties, vienkārši meklējot Google un atrodot cilvēkus, kuri parasti rakstītu par šiem stāstiem, un tos iepazīstinot. Mūsdienās tas tiešām ir labākais veids, kā iegūt saites tikai tiešai PR. Ir daži lieliski rīki. Ja vēlaties iegūt vairāk uzlabotas, ir viens ar nosaukumu Pitch Box vai Outreach Ninja. Tas ļaus jums pārmeklēt tīmekli un secīgi sazināties ar cilvēkiem. Es paliktu tālāk no tā, ja es būtu jūsu vietā, tikai tad, ja jūs sākat darbu, vienkārši mēģiniet veikt nelielu PR, sagatavot paziņojumu presei. Tādējādi jūs tiksit pie padomes. Izveidojiet šos vietējos ierakstus savos sociālo mediju profilos, jo, ja saņemat saiti no Instagram vai Facebook, Google uztver arī šo informāciju. Tātad tie ir vienkāršākie veidi, kā sākt.

Jesse: Sapratu. Tātad vienkāršāk būtu: Google mans uzņēmums un visi sociālie saziņas līdzekļi, tāpēc noteikti izmantojiet visus savus sociālos saziņas līdzekļus.

John: Tas ir 1. solis. Tieši tā.

Jesse: Tātad, un sociālie ir šādi: Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, ja jums ir vizuāls produkts — pabeidziet visu, pārliecinieties, ka tie norāda uz jums. Preses relīze, jūs zināt, kādi ir jūsu pakalpojumi? jūs zināt, ka tas izspiedīs jūsu izlaidumu. Vai ir kaut kas, ko jūs ieteiktu?

John: Jā! Tātad, pirmkārt, kad iestatāt savus sociālo tīklu profilus, ir pieejams pakalpojums KnowEm.com, un tas jūsu vietā izveidos, piemēram, no 30 līdz 500 sociālo mediju profiliem. Tas var būt labs veids, kā sākt.

Ja plānojat izveidot arī vietējos ierakstus, vēlēsities izmantot Yext vai Moz local. Moz Local ir nedaudz lētāks. Tas parasti ir labi lietojams.

Un tad, ja jūs gatavojaties sniegt paziņojumu presei, tur ir miljons dažādu pakalpojumu. Daži no tiem ir patiešām dārgi, un viņi visi mēģina jūs palielināt, lai iegādātos vienu, un jums zvana 20 cilvēki un vēlas saņemt 20 grantu paketi. Tas ir gandrīz tā ar visiem šiem izlaidumiem. Bet tas ir labi, tāds ir viņu biznesa modelis.

Preses relīzei vietnē PR.com varat to izdarīt ļoti ātri un netīri. Tas ir vecāks, taču viņiem ir pareiza izplatīšana. Un tad jūs varētu arī izveidot vietni PRWeb.com. Arī tas ir diezgan labi, un jūs varat vienkārši iesniegt izlaidumu, taču man ir diezgan liela ietekme uz jums, iegūstiet savu reitingu Google tīklā.

Ja esat pavisam jauna vietne, jūs pat neparādīsit, ja kāds Google izmantos jūsu domēna nosaukumu, tāpēc, jo vairāk preses relīžu varat sniegt, jo labāk. Man, piemēram, labākā stratēģija ir tikai kaut kāda jauna veida PR lieta katru mēnesi un izlaidums. Katru mēnesi kaut kas jauns PR un izlaidums. Ja jūs to darāt laika gaitā, cilvēki vienkārši sāk izveidot saites, un tad nākamais solis ir lieliska satura izveide. Un tā varētu būt pavisam cita epizode nākotnē, taču mēs varam tai pieskarties, ja vēlaties, taču, ziniet, saišu veidošanā ir daudz kas saistīts. Es tev arī pasniegšu vēl vienu triku.

Vēl viena lieta, ko varat darīt, ir izmantot tādu rīku kā “SEMrush” vai “Majestic”. Tie ir divi lieliski rīki, un tad ir arī Ahrefs. Majestic.com, semrush.com un ahrefs.com. Varat pievienot savus konkurentus un redzēt visas vietas, kas ir saistītas ar tiem. Un tad, pamatojoties uz to, varat iet un apskatīt saites, noskaidrot, kā viņi ieguva saites, un pēc tam varat izveidot tādu pašu stratēģiju sev. Mēs to saucam par "reverso inženieriju", un tas var būt ļoti labs veids, kā vienkārši redzēt: "Labi, ja es vēlos ieņemt pirmo vietu par labākajām motokrosa daļām vai kaut ko citu, no kurienes viņi ieguva visas saites? ” Tu izej tur, tu dari to pašu. Palīdzētu zināt, kā tam pieiet, zinot, kā tos izveidot. Bet tas ir sava veida, tikai nedaudz vairāk informācijas par ārējām saitēm jums.

Ričards: Sapratu. Ātrs jautājums tev, Džon. Pirmkārt, paldies par augsta līmeņa, un mēs zinām, ka jūs varētu iedziļināties daudz vairāk. Bet, ja kāds tikko sāka, viņš tikko saprata, ko jūs tikko teicāt. Viņiem vienkārši ir viens draugs, viņu fitnesa emuāru autors vai kaut kas tamlīdzīgs. Un viņiem ir citi draugi vai citi cilvēki šajā nozarē, ar kuriem viņi vēlas sazināties, un vienkārši sāciet ar vienu saiti. Ko jūs ieteiktu kādam, kā viņi iepazīstina ar sevi, kā viņi sāk procesu tikai viens pret vienu, tikai iesākumā. “Es nevēlos iegrimt un apgūt jaunu programmatūru” vai kādu no šīm lietām. Vai ir kaut kas, ko redzat un kas ir izdevies, lai kāds cits atvērtos kādam jaunam un būtu gatavs viņam pievienot atpakaļsaiti?

John: Jā, tā ir šī lieta. Tas, par ko jūs runājat, var nebūt precīzi, taču ir šī lieta, ko sauc par "saišu apmaiņu". Tātad, ja es jums iedodu saiti, jūs iedosiet man saiti un tā tālāk, un tā tālāk. Tātad, es kādreiz biju kaut kas tāds, ko pēdējos 6 līdz 10 gadus cilvēki darīja katru dienu. Tagad tas faktiski ir pretrunā Google vadlīnijām. Tātad, ja viņi uzzina, ka jūs to izdarījāt, viņi saņems sodu. Turklāt, ja kāds piesaista jums pārāk daudz reižu ar vienu un to pašu terminu, jūs saņemat sodu. Tātad, ja es pārāk daudz reižu saišu uz jums ar tādu terminu kā, ziniet, labākās motokrosa daļas, tad jūs vairs to neierindotos. Tātad, ziniet, man tas patiesībā ir tikai lieliska satura izlikšana, lieliska darba veikšana un, ziniet, izskats. Ja esat nokļuvis aizmugurē un jums ir simts draugi, jūs izveidojat e-pasta sarakstu un sakāt: “Ei, paskaties! Es tikko publicēju viņa emuāra ierakstu, ja jums tas patiešām patīk, es būtu pagodināts, ja jūs to pievienotu, tas ir labi. Tātad, nav nekas nepareizs ar saišu jautāšanu, un tas ir labi.

Citas lietas, ko cilvēki dara, ir, piemēram, jūs varat izveidot infografiku un pēc tam piedāvāt to cilvēkiem vai vienkārši pastāstīt viņiem par to, un tad viņi arī izveido saiti uz to. Mūsdienās runa ir tikai par lieliska satura izveidi vai lieliska produkta izveidi un pēc tam tā reklamēšanu. Un tikai darot to nepārtraukti laika gaitā. Un tas ir labākais veids, kā to izdarīt, bet tikai tāpēc, ka jūs teicāt, šis, bet vienkārši ir a viens pret vienu Tas, kas notiks, galu galā Google jūs panāks, un jūs par to saņemsit visas nepatikšanas. Tātad, uzmanieties no tā.

Ričards: Jā, es domāju, vairāk vienkārši sasniegt šo personu vienlaikus, bet es zinu, ko jūs sakāt.

John: pa vienam vai pārim pa vienam. Vai arī pastāstīt draugiem par šo lielisko puisi, kas tikko publicēts 2018. gada motokrosa daļās, kas jums ir jābūt, un jums tas patīk, ja pievienotu to saiti. Un pāris reizes nosūtiet viņiem e-pasta ziņojumu un palaidiet tos. Saites ubagošana ir pareiza, tāpēc tas ir veids, kā to izdarīt.

Jesse: Perfekti, puiši! Tātad Link ubagošana ir kārtībā, jūs to dzirdējāt šeit. Tāpēc dariet visu, kas jums jādara, lai dažas pirmās lietas, kas jums nepieciešamas, lai Google jūs atrastu, un, lai Google jūs atrastu, jums ir jābūt saitēm uz jūsu vietni. Tātad, dodieties uz turieni un saņemiet paziņojumu presei, ja jums tas ir nepieciešams. Paldies, Džon.

John: Paldies, novērtēju!

Jesse: Čau, puiši! Džesija Ness uz Ecwid E-komercija raidījumu, skatiet ecwid.com, lai uzzinātu vairāk, vai Ignite Visibility, lai uzzinātu vairāk no Džona, paldies!