"Mēs varam pārspēt Google." Slavenie pēdējie vārdi jebkuram jaunākajam SEO mārketinga speciālistam vai tādam cilvēkam, kurš tik ļoti iemieso "pārgudro autoritāti" domāšanas veidu, ka viņi ir akli pret zināmu aukstu, stingru faktu: ka mūsdienās dažreiz ir izdevīgi spēlēt kopā ar Google.
Gadiem ilgi SEO kopiena mēģināja atrast galveno meklētājprogrammu optimizācijas noslēpumu galvenajam rangam. Šie signāli tika uzskatīti par noslēpumiem, un šķita, ka ikvienam, kurš uzminēja vai mainīja Google algoritma inženieriju, pieder kāda veida digitālās zelta raktuves atslēga.
Ironija ir tāda, ka, ja meklējat SEO padomus no Google, tie būtībā nosaka savus ranžēšanas signālus jūsu vietā. Daži piemēri:
- A ieviests nesenais paziņojums Google Galvenie tīmekļa vitāli, oficiālu faktoru kopums, kas ietekmē jūsu vietnes rangu un tās pozīciju Google meklēšanas rezultātos.
- YMYL faktors, vēl viens Google paziņojums: tāds, kas padarīja vietnes atbildīgas par potenciāli kaitīgu saturu un maksā par to slikto praksi ar zemāku rangu.
ĒD pamatnostādnes, garš dokuments, kurā sīki aprakstīti simtiem funkciju, kurām vajadzētu būt cienījamai vietnei, lai likumīgi varētu pretendēt uz Google meklēšanas rezultātu pirmo lapu.
Turpiniet lasīt, lai uzzinātu, kā sekot līdzi meklēšanas rezultātu lapai, ievērojot Google ieteikumus 2021. gadam. No tehniskās puses līdz saturam mēs jums palīdzēsim.
Google pamata tīmekļa Vitals īsumā
Vietnes ātrums un vietnes lietojamība veido lielāko Web Vitals daļu.
Tas nozīmē, ka jo ātrāk tiek ielādēta jūsu vietne, jo lielākas ir izredzes iegūt augstu vietu Google tīklā. Ja jūsu vietne ir jauna UN lēna, to būs grūti noteikt pēc dabiskās datplūsmas.
Papildu tīmekļa vitals ir
Šeit ir momentuzņēmums no Google dokumentācijas par Core Web Vitals
Kā redzat, vietnes ielādes ātrumam un uzlabotai lietojamībai ir piešķirta liela nozīme. Apskatīsim kritērijus, ko Google ņem vērā, lai novērtētu jūsu vietnes ātrums un lietojamība.
iekraušana — mēra ar LCP (Largest Contentful Paint). Šī metrika norāda, cik ilgs laiks nepieciešams, līdz galvenais saturs (video, attēls vai teksta bloks) tiek ielādēts un parādīts ekrānā. Tiek ņemta vērā tikai lielākā satura daļa lietotāja skata logā (redzamā tīmekļa lapas daļa).
Jebkas, kas pārsniedz ekrānu, netiek ņemts vērā šajā rādītājā. Ir labi, ja jūsu vietnes LCP nepārsniedz 2.5 sekundes; 4 sekundes vai vairāk ir slikti.
Interaktivitāte — FID (pirmās ievades aizkave). FID mēra, cik ātri jūsu vietne var reaģēt uz lietotāja reakciju un refleksiem. Tā analizē tādas lietas kā klikšķus, pieskārienus, taustiņu nospiešanas un jebkādas komandas izpildes aizkaves (nevis pašas komandas palaišanu). Un tas attiecas tikai uz lapas ielādi.
Piemēram, iedomājieties, ka ieejat tiešsaistes veikalā un redzat produktu, kas jums patīk (jūs zināt, ka tas tur ir, jo esat bijis šeit iepriekš). Jūs noklikšķiniet uz pogas "Pirkt tagad". Tagad sākas FID taimeris. Taču veikals uzreiz neaizved uz nākamo lapu. Tas pat nesāk ielādēt uzreiz. Kad tas beidzot sāksies
Ja jūsu veikals reaģē uz klientu darbībām 100 ms (0.1 s) laikā, tas tiek uzskatīts par ātru. Bet 300 ms? Tas ir sarkans karogs, un Google to atzīmēs kā tādu.
Vizuālā stabilitāte — CLS (kumulatīvā izkārtojuma maiņa). Šis rādītājs uzrauga tīmekļa lapas elementu pārvietošanu, kamēr lapa joprojām tiek ielādēta. Elementi, kas izraisa CLS, ir fonti, attēli, videoklipi, kontaktu veidlapas, pogas un cita veida saturs. CLS mēra neparedzēto nobīdes attālumu un šīs maiņas ietekmi uz skatītāja pieredzi lapā.
“Negaidīts” nozīmē, ka tas parādās virs esošā (iepriekš ielādētā) satura. Pēc noklikšķināšanas teksta saites fonts var tikt mainīts, un teksts var pārvietoties uz nākamo rindiņu, radot “negaidītas” problēmas. Piemēram: poga “Atcelt” pārvietojas, kamēr klients noklikšķina, liekot viņam tā vietā nospiest pogu “Pirkt”. Vēl viens piemērs ir attēli, veidlapas, bloki un baneri, kas tiek ielādēti pēc galvenā satura un pārvietoti zem ekrāna.
Šis metrikas aprēķins ir diezgan sarežģīts, taču visu par to varat uzzināt no raksta, uz kuru ir norādīta tālāk norādītā saite. Šeit galvenais ir saglabāt saturu stabilu un paredzamu, lai izvairītos no neparedzētām sekām klientiem.
Īsā rindkopā nav viegli izprast Google domāšanu (un rīcību), tāpēc lasiet par to vairāk Web Vitals vietnē web.dev (ļoti ieteicams ikdienas izglītībai tīmeklī!).
Lai pārliecinātos, ka jums ir karte un kompass aizraujošajam SEO braucienam, šeit ir īss atsvaidzinājums par tādiem terminiem kā LCP, FID un CLS sliekšņi.
Avots: web.dev
Kā manam tiešsaistes veikalam labot galvenās tīmekļa Vitals?
Šādas tehniskās koncepcijas var šķist nepārvaramas. Taču būtībā tās ir saistītas ar vairākām vienkāršām lietām, pie kurām varat strādāt, lai uzlabotu sava tiešsaistes veikala (vai vietnes) rangu.
1. Slodzes paātrināšana
Varat paātrināt vietnes darbību, veicot vienkāršas darbības, piemēram, atbrīvojoties no tās
Mēģiniet pārbaudīt savas vietnes ātrumu, izmantojot šos rīkus, lai labāk izprastu visas ar ātrumu saistītas problēmas:
2. Paātriniet kodu
Ir grūti to izdarīt ar mākoņa produktu (piemēram, Ecwid), ja vien nezināt, kā kodēt un pielāgot savu veikalu. Bet pat tad, ja nepārzināt kodu, varat veikt kādu soli, lai sasniegtu ātrumu. Un mēs parūpēsimies par pārējo.
Samaziniet skaitu
Profesionāļu padoms šeit: izmantojiet tikai tos, kas jums labi kalpo un sniedz vislielāko peļņu.
3. Izvairieties no vizuālām izmaiņām (vai injekcijām).
Ak, vairāk strādāju ar kodu un tā modifikācijām. Joprojām ar mums? Cerams, ka šis vienkāršais skaidrojums palīdzēs padarīt lietas skaidrākas: iespējams, jums ir lietotnes vai pielāgojumi, kas pievieno (ievada) funkcionālos blokus jūsu esošajai lapas struktūrai. Tie var būt a formā
Papildu skaidrojums no web.dev:
Google nesodīs jūs par lēnu bloķēšanu (vai saturu), taču tā uzskatīs šo satura darbību par daļu no “sliktas lietotāja pieredzes”. Uzņēmumā Ecwid mēs darām visu iespējamo, lai ievērotu Google prasības un vadlīnijas, taču, ciktāl jums ir piekļuve kodam, lietotnēm un pielāgotajām modifikācijām, jums jāzina, ka jebkuras izmaiņas mūsu pamata kodā ir ar plusiem un mīnusiem.
Šeit nav runa par to, ka jums ir jāizdzēš visas savas lietotnes vai ka jūs nekad nevarat mainīt savu veikalu. Lieta ir tāda, ka jums ir jāizmēra peļņa no visām izmaiņām, ko veicat savā veikalā. Ja tas ir izdevīgi, tad ir vērts riskēt. Piemēram, ja bloks “Jums varētu arī patikt” rada papildu ieņēmumus, kāpēc jūs no tā atbrīvotos? Galu galā ieņēmumu palielināšana ir jūsu veikala galvenais mērķis. SEO ir tikai rīks, lai jūs tur nokļūtu.
Izmantojiet Google Search Console, lai atrastu Core Vital nepilnības
Atcerieties: Google vēlas, lai jūs piešķirtu prioritāti saviem galvenajiem tīmekļa Vitals. Tik daudz, ka tie nodrošina jūs ar rīkiem, kas ziņo par jūsu pašreizējo vietnes ātrumu jebkurā laikā. Daudzi no šiem pārskatiem ir ievietoti bezmaksas rīkā ar nosaukumu Google Search Console. Search Console piedāvā detalizētu informāciju par visu, kas notiek ar jūsu vietni (vai tiešsaistes veikalu) Google tīklā, kā arī Galvenā tīmekļa Vitals pārskats.
Šī rīka izmantošana ir lieliska mācību iespēja ikvienam, kurš vēlas palielināt trafiku, izmantojot SEO.
Vai vēlaties, lai mēs publicētu detalizētu emuāra ziņu par Search Console un to, kā jūs varat to maksimāli izmantot? Paziņojiet mums komentāros!
Google YMYL skaidrojums
Google darbinieki uzskata, ka dažas vietnes vai noteiktas vietņu lapas var vairāk ietekmēt cilvēku dzīvi nekā citas. Tāpēc viņi izveidoja YMYL kritērijus: lai atrastu un filtrētu saturu, kas varētu būt kaitīgs interneta sērfotājiem. Tas nozīmē “Jūsu nauda vai tava dzīve”, un tas nozīmē, ka jūs esat atbildīgs par to, ko publicējat tiešsaistē.
Saskaņā ar Google datiem vietnes, kas var kritiski ietekmēt kāda cilvēka dzīvi un uz kurām attiecas YMYL regulējums, ietilpst šādās kategorijās:
- Iepirkšanās vai finanšu darījumi
(e-komercija!) - Finanšu informācijas lapas
- Medicīniskās informācijas lapas
- Juridiskās informācijas lapas
- Ziņu raksti vai publiska/oficiāla informācija
- Jebkura veida drošība
- Apdrošināšana
- Informācija par banku
- Grāmatvedība un nodokļi
- Vecāki utt.
Šis nav pilnīgs kategoriju saraksts, un tas var tikt mainīts. Bet galvenais ir tas
Piemēram, ir daudz tiešsaistes veikalu, kas pārdod veselības produktus. Var būt grūti atdalīt īstus uztura bagātinātājus no čūsku eļļas tirdzniecības vietām patērētājiem, kuri nav veselības eksperti.
Vēl ļaunāk ir tas, ka tiešsaistes veselības resursos ir daudz dezinformācijas. Tāpēc, pirms Google ierindo tīmekļa vietni, kurā tiek pārdoti uztura bagātinātāji ar tādu terminu kā “veselības piedevas”, tā pārliecinās, vai attiecīgajai vietnei ir likumīgas tiesības uz padomu par veselību un tiek pārdoti uzticami produkti.
Google algoritmiem nav problēmu noskaidrot, vai saturs, kas pieder dažām iepriekš minētajām kategorijām un atbilst YMYL pārbaudei. Bet kā viņi var noteikt, vai viņu saturs ir labs vai slikts?
Tas mūs ved uz…
Google kvalitātes vērtētāji (jeb kvalitātes vērtētāji)
Daudzi cilvēki nezina, ka Google visā pasaulē strādā vairāk nekā 10,000 XNUMX cilvēku, kuru uzdevums ir veikt dažādus meklējumus dažādās valodās, lai nodrošinātu meklēšanas rezultātu precizitāti.
Viņus sauc par “kvalitātes vērtētājiem” vai “kvalitātes vērtētājiem”.
Papildus automātiskajām sistēmām Google izmanto kvalitātes vērtētājus, lai manuāli pārbaudītu saturu, kas potenciāli var kaitēt cilvēkiem, un piešķirtu tam vērtējumu. Google ņem vērā šos vērtējumus meklēšanas ranžēšanas procesā.
Kvalitātes vērtētāji nevērtē tīmekļa vietnes, pamatojoties uz personīgo viedokli. Viņi ievēro stingrus norādījumus, kas ir publiski pieejami Meklēšanas kvalitātes vērtētāja vadlīnijas. Šī piekļuve ļauj vietņu īpašniekiem iepriekš pielāgot savus digitālos līdzekļus labākai ranžēšanai.
No šī dokumenta varat uzzināt daudz par vietņu veidošanu un lietotāju pieredzes paraugpraksi. Tomēr, ja vēlaties ietaupīt laiku, jūs vienmēr varat ņemt kurss par Udemiju lai iepazīstinātu jūs ar vissvarīgākajām SEO mīklas daļām, tostarp to, kā Google vērtētāji iekļaujas vienādojumā.
Neatkarīgi no tā, vai iedziļināties visās detaļās, ir viena lieta, kas jums noteikti būtu jāzina par to, kā Google ierindo vietnes, ja vēlaties uzlabot savu reitingu. Viens no būtiskiem noteikumiem kvalitātes vērtētājiem, kvalificējot YMYL saturu. Meklēšanas kvalitātes vērtētāja vadlīnijās tas ir minēts 137 reizes, tāpēc tam ir jābūt ļoti svarīgam.
Drumroll, lūdzu:
google ĒD par Dummies
- (E) Ekspertīze — ja veidojat saturu, vai esat eksperts šajā jautājumā?
- (A) Autoritatitāte — vai esat autoritatīvs izvēlētajā tēmā?
- (T) Uzticamība — vai jūs un jūsu vietne esat uzticami?
Google algoritmi nepārtraukti meklē pazīmes
Bet pirms pāriet uz optimizāciju priekš
Ekspertīze
Google uzskata, ka, ja esat īsts eksperts kādā jomā, jūsu rakstīšanas ieskats, ļoti iespējams, ir augstāks nekā vairums rakstu par šo tēmu. Tāpēc lasītāji, iespējams, paliks jūsu lapā ilgāk, lai tos izlasītu. Google to izmanto kā signālu, lai noteiktu, kurš saturs ir visatbilstošākais lasītājiem un līdz ar to, kuram saturam jābūt visaugstākajam viņu lapā.
Tiks ņemta vērā arī jūsu profesionālā atzinība: balvas, sertifikāti, profesionālie grādi, pat jūsu zīmola stāsts lapā “Par mums”. Ja jūsu vietnē nav šo vienumu, Google nevarēs to objektīvi novērtēt.
Autoritāte
Autoritatitāte nav saistīta ar prasmēm un izglītību, bet gan par ietekmi un vadību. Viens var būt a
Lai novērtētu autoritatitāti, Google algoritmi meklē atbilstošo atpakaļsaišu skaitu un kvalitāti. Piemēram, pieņemsim, ka uz vietni ir saites uz citām autoritatīvām un atzītām vietnēm un personām (piemēram, ļoti autoritatīvi eksperti apspriež rakstu sociālajos medijos). Tādā gadījumā tas darbojas kā signāls par uzticēšanos, sapratni, ka īsti eksperti ir devuši zīmolam savu svētību.
Vēl viens Google autoritātes signāls ietver arī saites, bet no uzticamiem zīmoliem. Tie var būt jūsu klienti vai tās konferences vietne, kurā runājāt.
Īsāk sakot, autoritāte ir citu vietņu saišu skaits un kvalitāte uz jūsu vietni
Uzticamība
Lai pārliecinātos, ka jūsu vietne ir uzticama, Google pārbauda jūsu publicēto faktu precizitāti: statistiku, vārdus, amatus, datumus utt. Rādītāji arī pārbaudīs, vai jums ir visi juridiskie dokumenti nepieciešams, lai nodrošinātu pārredzamību, piemēram, konfidencialitātes politiku, pakalpojumu līgumu utt.
Svarīgs ir arī šo faktu svaigums. Varbūt jūsu fakti ir precīzi, bet vairs nav būtiski, kas noved pie nepareizu lēmumu pieņemšanas un kaitē cilvēkiem. Nav kauliņu! Tāpēc saglabājiet visu nepieciešamo informāciju
google ĒD Tiešsaistes veikalu paraugprakse
Tagad sāksim praktiski.
Jūs zināt, ka jūsu tiešsaistes veikals ir YMYL vietne, un kvalitātes vērtētāji to uzrauga
Tālāk sniegti daži vienkārši, bet nozīmīgi padomi:
Ekspertīzes uzlabošana
Pastāstiet visiem, kas jūs esat, ko jūs darāt un visu par savu pieredzi. Piemēram:
- Pievienojiet "Par mums” lapu uz savu veikalu, lai aizpildītu mūs par krāsaino stāstu par jūsu zīmolu.
- Uzrakstiet savu misijas paziņojumu, lai atklātu sapņus, mērķus un vietas, kur redzat savu veikalu.
- Izceliet sevi kā dibinātāju un pievienojiet savai komandai biogrāfiju. Izmantojiet īstos vārdus, lomas un profesionālos nosaukumus (vai grādus). Sniedziet saites uz sociālo mediju profiliem, lai pārliecinātos, ka tie ir īsti cilvēki.
- Ja jums ir a blog, aiciniet profesionāļus piedalīties un pārliecinieties, ka jūsu rakstnieki ir tādi
labi orientēts savā priekšmetā. - Publicējiet unikālu saturu, kas ļauj lasītājiem iesaistīties visa raksta laikā.
- Sniedziet praktiskus padomus, lai padarītu savas zināšanas izmantojamas.
- Pievienojiet sertifikātus produktu attēlu galerijām (ja piemērojams).
- Sniedziet detalizētu informāciju produktu apraksti lai palīdzētu klientiem pieņemt pārdomātu lēmumu.
Autoritatitātes iegūšana
Lieciet ekspertiem un ietekmētājiem runāt par jūsu zīmolu un produktiem. Dažas idejas:
- Sāciet dalīties ar savu informāciju bez maksas.
- Publicējiet ziņas savās nišas sociālo mediju grupās. Kļūsti par ziņu veidotāju!
- Sadarboties ar profesionāli ietekmētāji. Palūdziet viņiem pārskatīt jūsu produktus.
- Ievietojiet savā mājaslapā sociālo pierādījumu: atsauksmes, citāti ar attēliem, jūsu partneru logotipi, pat saites uz rakstiem, kas stāsta par jūsu produktiem vai zīmolu.
- Atrodiet savā nišā vietējo konferenci, kurā varat runāt kā zīmola dibinātājs. Reāliem uzņēmumiem ir praktiska pieredze, ar ko dalīties, un tiem ir jāmeklē iespējas izmantot mikrofonu.
- Uzrakstiet un publicējiet īsu eBook par jūsu biznesa pieredzi. Grāmatas raksta tikai eksperti, vai ne?
- lietošana HARO, pieredzes apmaiņas pakalpojums saitēm.
Uzticamības veidošana
Saglabājiet savu saturu precīzu, pieejamu un atjauninātu. Jūs varētu mēģināt:
Vēlreiz pārbaudiet visi skaitliskie dati: datumi, mērījumi, statistika. Atrodiet kādu, kas tam pievērstu īpašu uzmanību, jo divi acu pāri vienmēr ir labāki par vienu.- Sniedziet saites vai atsauces uz avotiem, no kuriem iegūstat informāciju.
- Uzrakstiet gadījumu izpēti vai pārskatus par reāliem klientiem, norādot, ka jūsu produkti vai pakalpojumi ir padarījuši viņu dzīvi labāku.
- lietošana atsauksmes un vērtējumi jūsu produktiem.
- Uzrakstiet konfidencialitātes politiku un pievienojiet to kājenes navigācijai.
- Atjaunināt, atjaunināt, atjaunināt. Pārliecinieties, vai katrs jūsu vietnes elements ir atjaunināts.
- Un aktivizēt HTTPS, ja jūs to vēl neesat izdarījis (vai citādi!).
Kā ar veca skola SEO metodes?
Ja kādu laiku esat izmantojis SEO bloku, droši vien esat dzirdējis par tādām uzticamām stratēģijām kā rakstu vērpšana, privāta emuāra tīkla izveide, atslēgvārdu pildīšana, atpakaļsaišu iegāde, emuāru komentēšana un citas “novecojušas” SEO stratēģijas.
Nu viņi vairs īsti nestrādā. Patiesībā šīs metodes jau ilgu laiku ir novecojušas. Bet pat ja tā nebūtu, kāpēc jūs to darītu, ja Google burtiski sniedz jums rīkus ideālās SEO stratēģijas īstenošanai?
Dažas no vecajām, pārbaudītajām metodēm zināmā mērā darbojas un var būt noderīgas, ja sākat darbu vai vēlaties dažādot savu SEO spēli. Par tiem varat lasīt rakstā par Ļoti efektīva SEO stratēģija trafika palielināšanai.
Secinājumi
Ja vēlaties redzēt Polāro zvaigzni, jums ir jāatver acis. Ja jūs gatavojaties ieņemt augstāku vietu Google tīklā, jums ir jāieklausās, ko viņi jums liek darīt.
Tātad, apkopojot: SEO nav tik sarežģīts. Viss, kas jums jādara, ir:
- Paātriniet savu tiešsaistes veikalu (kods un saturs).
- Atbrīvojieties no visa, kas jūs bremzē (nerentabli paplašinājumi un pārlieku sarežģīts dizains).
- Izveidojiet savu veikalu kā
draudzīga lai iepirktos pēc iespējas. - Esiet pārskatāmi attiecībā uz klientiem un vietņu pārlūkprogrammām.
- Sadarbojieties ar ekspertiem un ietekmētājiem.
- Pārrunājiet tēmas savā nišā ar klientiem un publiski.
- Dalieties atziņās un ziņās.
- Palīdziet cilvēkiem atrisināt viņu problēmas ar jūsu produktiem un/vai sniedziet ekspertu padomus savā jomā.
- Uzņemieties atbildību par savu ietekmi uz kāda cilvēka dzīvi un ražojiet tikai precīzus un
augstas kvalitātes saturu. - Atjauniniet savus datus un atjauniniet vietni.
Labi, labi, tas viss noteikti ir vieglāk pateikt nekā izdarīt. Bet esiet drošs, bezbailīgie e-komercijas tirgotāji! Roma netika uzcelta vienā dienā. Nesteidzieties, veicot šīs izmaiņas. Un, ja jums ir nepieciešams padoms vai palīdzība, rakstiet savus jautājumus tālāk komentāru sadaļā, un mēs noteikti sniegsim atbalstu, kur varēsim.
- Kā padarīt savu e-komercijas produktu katalogu meklējamu un elastīgu
- E-komercijas ceļvedis par SEO, kas nekad nenoveco
- Kā iegūt bezmaksas atpakaļsaites savam tiešsaistes veikalam
- Ļoti efektīva SEO stratēģija trafika palielināšanai
- Ievērojot Google ieteikumus
- Paaugstiniet rangu Google tīklā, izmantojot GTIN un zīmolu nosaukumus
- Jūsu ceļvedis ideālai tīmekļa adresei
- Atslēgvārdu izpētes paraugprakse
- Meklētājprogrammu optimizācija iesācējiem
- Galīgais vietējā SEO ceļvedis
- Labākie SEO analīzes rīki e-komercijai
- SEO metatags: galīgais saraksts
- Padariet savus produktus vieglāk atrodamus meklētājprogrammās
- 6 izplatītas SEO prakses, kas jāatstāj pagātnē
