E-komercijas ceļvedis par SEO, kas nekad nenoveco

Rakstīja pirms 4 gadiem by Džesija Ness, Ecwid komanda

Katru dienu desmitiem miljonu cilvēku meklē produktus tādās meklētājprogrammās kā Google, Yahoo un Bing. Konkurence ir liela, ja ņem vērā, ka gandrīz katram uzņēmumam ir tīmekļa vietne, kas sacenšas par augstākajām pozīcijām meklēšanas dzinējs rezultātu lapas (SERP).

Tomēr jūsu vietnes klātbūtne meklēšanas rezultātos ir lielisks veids, kā piesaistīt bezmaksas datplūsmu.

Tāpēc pārliecinieties, ka meklētājprogrammas zina par jūsu vietni un tiešsaistes veikalu — jo augstāk jūsu vietne ir ierindota meklētājprogrammās, jo lielāku trafiku un potenciālos klientus piesaistāt. Šeit ir mūsu vienkāršais ceļvedis par visu, ko vēlējāties uzzināt par meklēšanas veicināšanu, bet baidījāties jautāt.

Lai nokļūtu līdz SEO (Search Engine Optimization) būtība, apsveriet, kā vidusmēra cilvēks apņemas kļūt par kultūristu. Ja jūs tikko sākat, varat sākt ar tādām vienkāršām aktivitātēm kā ātra pastaiga, viegla skriešana, lēkšana ar virvi utt.

Laika gaitā jūsu pastaigas pārvēršas intensīvāku aktivitāšu ritmā, svara treniņš, un veselīga ēšana — tad pēc dažiem mēnešiem jūs varētu pamanīt ievērojamu ķermeņa stāvokļa progresu. Bet, ja pēkšņi nolemjat pārtraukt treniņus, jūs varat justies ātri izkļūt no formas.

Ja domājat par savu vietni un tiešsaistes veikalu, varat izmantot to pašu:

Sāciet apmācību — izveidojiet pamatu no sākotnējā darba savā vietnē. Šajā posmā jūsu vietnē ir jābūt komponentiem, kas to efektīvi iepazīstinās meklētājprogrammās.
Intensīvi treniņi un ķermeņa muskuļu veidošana — strādājiet tieši virs veikala. Šajā posmā mēs koncentrējamies uz maksimālo rezultātu sasniegšanu. Meklētājprogrammām ir ne tikai jāapzinās jūsu vietnes klātbūtne, bet arī tai ir jāpatīk. Un, ja viņiem tas patiks, viņi to ieteiks jūsu potenciālajiem klientiem.
Formas uzturēšana – ir darbs, lai uzturētu un nepārtraukti uzlabotu vietnes pozīcijas meklētājprogrammu reitingā, jo pilnībai nav robežu. Šajā posmā mēs cenšamies darīt visu iespējamo, lai saglabātu meklētājprogrammu interesi par jūsu veikalu un vienmēr atrastos labā pozīcijā meklēšanas rezultātos.

Jūsu kā vietnes īpašnieka pienākums ir radīt un uzturēt interesi par savu veikalu, lai potenciālie pircēji varētu viegli to atrast meklētājprogrammās. Bet vispirms vispirms.

SEO pamata ielikšana jūsu vietnei

Lielākā daļa cilvēku pirms veikala izveides sāk ar vietnes izveidi. Tas ir nozīmīgs solis, jo jūsu vietne ne tikai kalpo kā sava veida vizītkarte, bet arī spējat attīstīt savu tēlu un identitāti (vai to, ko jūs uzskatītu par savu zīmolu).

Jūsu vietnes veikala komponentu var pievienot vēlāk (kā Ecwid gadījumā, kas ļauj jūsu veikalam viegli integrēties jebkurā esošajā vietnē). Bet, runājot par meklētājprogrammu optimizāciju, jāsāk ar savu vietni.

Izmantojiet intuitīvu vietnes struktūru

Visam jābūt skaidram. Veidojiet savas vietnes struktūru tā, lai tā būtu vienkārša un lietotājam draudzīga, un piešķiriet katram vienumam kādu nozīmi.

Citiem vārdiem sakot, vispirms izveidojiet lielisku vietni, kas ir informatīva un ērta, lai apmeklētāji varētu atrast to, ko viņi meklē. Pēc tam varat koncentrēties uz vizuālo pievilcību. Pēdējā lieta, ko vēlaties, ir, lai jūsu vietnē pazustu meklēšanas robots vai, vēl ļaunāk, īsts klients.

Viens svarīgs jūsu vietnes elements ir jūsu kontaktinformācija. Visas meklētājprogrammas pievērš uzmanību tam, vai vietnē ir kontaktinformācija, tāpēc noteikti pievienojiet sava biroja vai bezsaistes veikala adresi un iekļaujiet piekļuvi kartei. Google karšu integrēšana ies tālu.

Izmantojiet oriģinālo saturu un iekļaujiet atslēgvārdus

Jūsu vietnes apmeklētājiem ir jābūt skaidram un saprotamam, ar ko nodarbojas jūsu uzņēmums, kādus pakalpojumus sniedzat un kādus produktus pārdodat.

Varat arī iekļaut savā vietnē interesantu saturu, piemēram, informāciju vai vēsturi par uzņēmumu, kā arī kaut ko tādu, kas raksturo jūsu uzņēmumu savā mājaslapā.

Oriģinālais saturs var būt arī emuāra veidā, kas var būt palīdzēt piesaistīt savai vietnei vairāk trafika.

Izmantojiet savus fotoattēlus

Pievienojiet atslēgvārdus vai saites uz savu lapu saviem unikālajiem fotoattēliem. Tādējādi Google attēlu meklēšana varēs atrast šos attēlus ar saitēm uz jūsu veikalu . Atcerieties, jo unikālāks ir jūsu fotoattēls, jo lielākas iespējas iekļūt meklēšanas rezultātos.

Izmantojiet viegli saprotamas saites

Pārliecinieties, vai jūsu vietnes lapas (vai URL) ir lasāmas.

Piemēram, nejauši ģenerētu hartu virkni uz noteiktu saiti jūsu lapā, piemēram: www.example.com/xi!m#kci/&&&dwe, veiciet papildu darbību, pārdēvējot lapas saprotamos vārdos, piemēram: www.example. com/about/vacancies.

Šāda veida URL būs ērtāk lasīt un cilvēki uzreiz sapratīs, uz kuru lapu ved saite. Daudzi vietņu veidotāji ļaus jums nosaukt vai pārdēvēt jaunās lapas, kuras izveidojat savai vietnei.

Noņemiet visas atsauces uz neeksistējošs lapas

Noteikti ik pa laikam veiciet nelielu mājas uzkopšanu. Nav nepieciešams sūtīt meklēšanas robotu vai lietotāju tur, kur nekas neeksistē — tas ne tikai satrauc lietotājus, bet arī var padarīt jūsu vietni sliktu izskatu. Piemēram, noņemiet visas lapas, kas ved uz ziņojumu “404” vai “nav atrasts”, vai vismaz novirziet šīs lapas uz savu sākumlapu.

Lietojiet unikālus meta elementus

Meta tagi aprakstiet katras vietnes lapas saturu, lai meklētājprogrammām būtu vieglāk saprast, kas tajās ir, lai tos varētu parādīt atbilstošos meklēšanas vaicājumos.

Tomēr, piemēram, ranžēšana Google tīklā ir vairāk saistīta ar atbilstību, reputāciju un popularitāti, taču, pareizi lietojot, tā joprojām var būt noderīga. Piemēram, daži vispārīgi padomi par navigāciju metatagos: noteikti pievienojiet tagus savas vietnes attēliem, aizpildiet failu “robots.txt”, lai paziņotu, kuras jūsu vietnes lapas ir jāindeksē vai kuras nevajadzētu indeksēt, un atjauniniet vietnes karti. jaunu resursu lapu pievienošana.

Norādiet savu vietni katalogos

Vietņu katalogi ir vienkāršs, taču izplatīts veids, kā jaunai vietnei piesaistīt meklētājprogrammas. Tomēr nepietiek tikai ar vietnes iekļaušanu sarakstā augstas kvalitātes direktoriji, mēs iesakām uzturēt kvalitatīvu saturu savā vietnē un pastāvīgi to atjaunināt.

Papildus jaunu lapu pievienošanai ar saistošu saturu varat arī apsvērt iespēju izveidot atsauksmju veidlapu vai tiešsaistes tērzēšanu, lai sniegtu apmeklētājiem vēl vienu labu iemeslu palikt jūsu vietnē. Jo vairāk laika viņi pavada jūsu vietnē, jo lielāka ir jūsu vietnes atbilstība — tas ir viens no kritērijiem, kas ir svarīgs arī meklēšanas ranžēšanai.

Vēl viens veids, kā pievienot atbilstošu saturu, ir sniegt vērtīgu informāciju par produktiem jūsu veikalā, kā arī jūsu politiku attiecībā uz pasūtījumu vai atgriešanas apstrādi, izmantojot atsevišķus juridiskās lapas. Visbeidzot, mēs iesakām izveidot lapu, lai kopīgotu atjauninājumus vai reklāmas vienumus ar saviem apmeklētājiem, un noteikti pievienojiet saiti uz šī produkta produkta lapu savā Ecwid veikalā.

SEO jūsu veikalam

Kad esat izveidojis savu vietni un ievietojis visus nepieciešamos elementus, ko meklētājprogrammas var atrast, nākamais solis ir pārliecināties, vai tā ir pareizi noregulēta, lai gūtu panākumus. meklēšanas dzinējs rezultātu lapās (SERP) un sāciet veicināt pārdošanu savā veikalā.

Iedomājieties, ka potenciālais klients vēlas tiešsaistē iegādāties tālvadības rotaļlietu lidmašīnu. Viņš vai viņa ieraksta meklētājprogrammā “tālvadības plakne”, apmeklē dažas vietnes un konstatē, ka jūsu vietnei ir vispievilcīgākā un padziļinātu informācija par tēmu: pilni preču apraksti, attēli, video un rakstiskas atsauksmes, cenu diapazoni un, pats galvenais, iespēja iegādāties preci.

Izmantojot veikala veidotāju, piemēram, Ecwid, AJAX lietojumprogrammu, varat pievienot savu veikalu un būt atspoguļotam vairākās platformās (vietnēs, emuāros, sociālajos tīklos) vienlaikus ar centrālo punktu, lai pārvaldītu katru kanālu.

Šāda veida risinājums ir super ērts, tomēr vēl nesen arī tā ir bijusi problēma, jo vēsturiski meklētāji uz Ecwid veidotu veikalu redzētu tikai pārtulkotu kā dažas koda rindiņas. Labā ziņa ir tā, ka Google sāka piedāvāt tehnoloģiju, kas nodrošina satura indeksēšanu AJAX lietojumprogrammas, ko ir pieņēmušas lielākās meklētājprogrammas, piemēram, Bing un Yahoo.

Mēs Ecwid esam ieviesuši šo tehnoloģiju, lai palīdzētu meklētājprogrammām indeksēt veikalus.

Iebūvētie SEO funkcija

Ecwid plug-ins tādām platformām kā WordPress, Joomla, Drupal un Wix — ir pielāgoti tā, lai veikalu lapu saturs atbilstu meklētājprogrammu prasībām. Kā maksas plāna Ecwid tirgotājs, izmantojot šos plug-ins šajās platformās iegultajiem veikaliem meklēšanas rezultātos tiks parādīts automātiski, bez papildu darbībām.

SEO citām platformām

Ja esat izveidojis savu Ecwid veikalu savā vietnē, izmantojot koda integrāciju, jums būs jāveic dažas papildu darbības, lai meklētājprogrammas indeksētu savu veikalu.

Izmantot Knowledge Base rakstu, kurā sīki aprakstīts katrs šim nolūkam nepieciešamais solis.

Atcerieties, ka indeksēšana ir iekļauta visos Ecwid maksas plānos — Uzņēmējdarbība, bizness vai neierobežots.

Skaistas saites Ecwid

Iepriekš mēs runājām par to, ka vietnei jābūt saprotamiem URL. Pakalpojumā Ecwid mēs to jau esam izdarījuši jūsu saitēm — atsaucēs ir ietverti jūsu produktu un kategoriju nosaukumi.

Šim atsauču formātam ir vairākas priekšrocības: pirmkārt, šāda veida saites labāk uztver meklētājprogrammas; otrkārt, saites ir vieglāk izplatīt sociālajos tīklos; un, treškārt, saites ir saprotamākas jūsu veikala apmeklētājiem.

Papildus iepriekš minētajām priekšrocībām Ecwid, atcerieties, ka jūsu veikalā var un vajadzētu izmantot tādas pašas metodes kā vietnē:

- Izmantojiet unikālo saturu un bildes. Produktu apraksts un attēli ir jānošķir viens no otra. Ņemiet, piemēram, Suzie's Farm tiešsaistes veikalu.

Saite ar dažiem citiem vienumiem, piemēram, izmantojot Saistītie produkti tāpat interliving.nl.

Meklētājprogrammas pievērš lielu uzmanību tādiem rādītājiem kā lietotāju uzvedība jūsu vietnē. Šeit ir daži padomi, kā piesaistīt savam veikalam vairāk apmeklētāju un palīdzēt ieņemt vietu meklētājprogrammās.

Pievienojiet savu veikalu atsevišķā lapā

Izmantojiet savu sākumlapu kā informāciju par to, kas atrodas jūsu veikalā, nevis rādiet visus savus produktus savā sākumlapā. Izveidojiet interesantus reklāmkarogus vai reklāmas ar skaistiem savu produktu attēliem savai galvenajai lapai un pievienojiet tos saitēm uz jūsu veikala lapām vai preču kategorijām.

Pielāgojiet sava veikala informāciju

Ecwid veikali nemanāmi iekļaujas jebkurā tīmekļa vietnē, taču informāciju var vēl vairāk mainīt, lai uzlabotu atbilst jūsu vietnes dizainam. Lai nerastos iespaids, ka jūsu veikals ir kaut kādā veidā nošķirts no pārējās vietnes, apsveriet iespēju pielāgot veikala dizainu.

Meklētājprogrammas redz, kā lietotāji uzvedas, pārejot no vienas lapas uz otru, tāpēc vienots vietnes dizains un veikals ne tikai saglabā apmeklētājus lojālus, bet arī palīdz ranžēt SERP — meklētājprogrammas neredzēs nekādas būtiskas izmaiņas lietotāju uzvedībā vietne, kad dodaties uz veikala lapu.

Par to, kā mainīt dizainu, lasiet mūsu zināšanu pamats vai izmantojiet gatavs risinājumi.

Izmantojiet meklēšanas logrīkus un kategorijas

Izvēlne ar cilnēm var palīdzēt apmeklētājiem pārvietoties pa veikalu, parādot galvenās kategorijas no produktiem. Kamēr ir a meklēšanas laukā var palīdzēt apmeklētājiem ātri atrast konkrētus produktus, kurus viņi varētu meklēt.

Atbalsts rezultātu sasniegšanai

Konkurence pieaug ar katru dienu, un tāpēc, lai saglabātu labu pozīciju, ir nepieciešama apkope. Tāpēc neļaujiet visam savam smagajam darbam, lai tiktu meklēšanas rezultātu augšgalā. Sekojiet līdzi tam, kādi produkti rezonē ar jūsu klientiem, no kurienes nāk jūsu klienti, un viņu uzvedībai jūsu veikalā.

Novērtējot uzvedību lietotāju vietnē, atradīsiet dažādas noderīgas. Google Analytics ir populārs rīks, kuru varat viegli integrēt savā vietnē un Ecwid veikalā.

Mēs ceram, ka daži no šajā ziņā sniegtajiem pamata padomiem palīdzēs jums pielāgot vietni un veikalu, lai tie būtu labi novietoti meklētājprogrammās. Lai gan tas var nenotikt vienā dienā, ar labu plānu un izpildi ar laiku jūs redzēsit vietnes trafika pieaugumu un, vēl svarīgāk, pārdošanas apjomu pieaugumu. Trenējies un izbaudi progresu!

Laimīgu pārdošanu!

Par Autors

Džesijs ir Ecwid mārketinga vadītājs un kopš 2006. gada strādā e-komercijas un interneta mārketinga jomā. Viņam ir pieredze ar PPC, SEO, reklāmguvumu optimizāciju, un viņam patīk strādāt ar uzņēmējiem, lai īstenotu viņu sapņus.