Galīgais TikTok reklāmu ceļvedis

Rakstīja pirms 3 gadiem by Anastasija Prokofjeva

Ar gandrīz miljardu ikmēneša lietotāju TikTok lietotne ir aizstājusi Facebook kā sociālās izaugsmes karali. Kopš 2019. gada janvāra TikTok ir piedzīvojis milzīgu 300 miljonu pieaugums reģistrēto aktīvo lietotāju skaitā. Iespaidīgs pieaugums par 37.5%. Pateicoties tās popularitātei, visu vecumu un dažāda līmeņa TikTok lietotāji izmanto šo lietotni un rada saistošas, karjeras virzītājspēks saturu.

Ir loģiski, ka uzņēmumi vēlas pāriet uz tendenci un sākt arī radīt.

Ar miljoniem skatītāju un daudzveidīgu auditoriju reklamēšana TikTok ir lieliska taktika uzņēmumiem, kas vēlas palielināt savu klientu bāzi un palielināt pārdošanas apjomu.

Ja uzskatāt, ka TikTok reklāmu izveide ir pareizais solis jūsu uzņēmumam, jums jāzina videoreklāmu iespējas un vadlīnijas.
Pašlaik ir pieejami pieci TikTok reklāmu formāti:

Zīmola pārņemšanas reklāmu formāts

A pilnekrāna uzplaiksnījuma lapa, lai pastiprinātu un stiprinātu jūsu zīmola vēstījumu vai tēmu. Šāda veida reklāma ir viena no efektīvākajām — piesaista lietotāja uzmanību ar a pilnekrāna displejs. Kad reklāma tiek parādīta pirmo reizi, navigācijai izmantotais informācijas panelis ekrāna apakšdaļā ir atspējots. Tas pievērš skatītāja uzmanību.

Pilnekrāna režīms video efektīvai reklāmu piegādei.
Pielāgota reklāma: 3 sekunde attēlu vai 3-5 otrais video.
Uz visu reklāmu var noklikšķināt, un lietotāji var tikt novirzīti tieši atpakaļ uz jūsu lapu.
VKS vidēji ir 15%.

TopView formāts

Video formāta reklāma, kas ātri piesaista lietotāja uzmanību ar skatu, skaņu un aizraujošu stāstu. Šī reklāma tiek parādīta un tiek atskaņota, kad lietotājs pirmo reizi atver lietotni, pirms kļūst redzama viņa vispārējā plūsma.

Premium izvietojums.
Automātiskā atskaņošana funkciju.
Atskaņošanas laiks līdz 60 sekundēm gara forma reklāma.
VKS ir 16-18%.

In-Feed Video formāts

Reklāma, kas ir redzama lietotāja personīgajā plūsmā. In-Feed videoklipi ir saistošāki un interaktīvāki, jo tie atrodas lietotāja plūsmā — tas nodrošina personalizētāku mijiedarbību.

Šajā reklāmā ir līdz 60 sekundēm automātiskā atskaņošana.
Var ietvert vairākus aicinājumu uz darbību.
Ideāli reklāmu izvietojumi plūsmā.
VKS vidēji ir 18%.
Ērti kopīgot, komentēt un atzīmēt šāda veida reklāmu.

TikTok Hashtag izaicinājuma formāts

Radošs un saistošs veids, kā radīt masu ekspozīciju un aicināt lietotājus papildināt jūsu zīmola vēstījumu.

Lai veicinātu iesaisti, visā lietotnē ir izvietoti atsauces tagi.
Poga Aicinājums uz darbību, lai savai vietnei piesaistītu jēgpilnu trafiku.
Izmantojot šāda veida reklāmas, mērķauditorijas tiek atlasītas efektīvāk, jo tās var tieši mijiedarboties ar vēstījumu/motīvu.
VKS vidējie rādītāji 7-10%

Zīmola efektu formāts

Interaktīva filtra izmantošana lietotājiem ir jautrs un radošs veids, kā veicināt iesaistīšanos.

Efektus var integrēt programmā Hashtag Challenge vai atsevišķi.
Efekti un video ir noklikšķināmi, lai lietotāji varētu tikt novirzīti atpakaļ uz jūsu uzņēmuma profilu un sākumlapu.
Efektus izraisa žesti un sejas izteiksmes.
Zīmola efekti ir līdzīgi Snapchat un Instagram filtriem, kas var radīt unikālu vai deformētu efektu jautrai, interaktīvai pieredzei.
VKS vidējie rādītāji 10-12%

Kā palaist TikTok reklāmas

Kad esat noteicis, kāda veida videoreklāma ir ideāli piemērota jūsu uzņēmumam, pievērsiet uzmanību reklāmas izveides procesam. Lai sāktu reklamēšanu TikTok, jums ir jāizveido TikTok Ads konts.

Izpildiet šīs darbības:

Apmeklējiet vietni TikTok.com/business.
Augšējā labajā stūrī atlasiet “Sākt darbu”.
Nākamajā lapā jūs redzēsit a drop-down izvēlne.
Atlasiet savu valsti un izvēlieties, vai jūsu saturs būs uzņēmums, kas reklamē preces un pakalpojumus, vai fiziska persona, kas reklamē personisku vietni/lapu.
Norādiet derīgu e-pasta adresi vai tālruņa numuru.
Izveidojiet derīgu paroli.
Piekrītiet noteikumiem un nosacījumiem.
Noklikšķiniet uz "Reģistrēties", lai pabeigtu reģistrāciju!

TikTok reklāmu iestatīšana

Kad jūsu TikTok Ads konts ir iestatīts, reklāmu manuālas iestatīšanas process TikTok ir diezgan vienkāršs.

Pirms reklamēšanas ir lietderīgi saprast, kā TikTok Ads Manager organizē jūsu kampaņas un līdzekļus platformā. Izmantojot TikTok reklāmu pārvaldnieku, varat atlasīt reklāmu mērķauditoriju, lai sasniegtu noteiktu mērķi vai rezultātu, padarot reklāmas efektīvākas.

Lai radītu izpratni: sasniedziet
Novirzīt potenciālos klientus: satiksme
Lai palielinātu lietotņu lejupielādi: lietotņu instalēšanas gadījumi
Lai ģenerētu ilgāku skatīšanās laiku: video skatījumi
Pārdošanas veicināšana: reklāmguvumi

Kampaņas optimizēšana, izmantojot šīs opcijas, padarīs reklāmas efektīvākas, tādējādi maksimāli palielinot kopējos ieguldījumus. Jūs arī vēlēsities organizēt kampaņas izdevumus un izlemt par kampaņas nosaukumu.

Pielāgojot kampaņu, paturiet prātā savus KPI un kampaņas mērķus. Mēģiniet koncentrēties uz vienu KPI un atcerieties, ka jūsu videoreklāmas ir veidotas tā, lai tās tieši atbilstu jūsu kampaņas mērķim.

TikTok reklāmu veiktspējas mērīšana

Pamatojoties uz jūsu reklāmu veiktspēju, vēlēsities noteikt, vai jūsu nauda tiek izmantota saprātīgi. Par laimi TikTok to ir padarījis diezgan vienkāršu. TikTok nodrošina visaptverošu un stabilu informācijas paneli, kas ļauj izmērīt un izsekot jūsu reklāmu veiktspēju un reklāmu tēriņus. Reklāmu kopām ir viens un tas pats mērķis un mērķis. Šis informācijas panelis arī ļauj redzēt, kuru reklāmu kopu jūs pašlaik izmantojat, un jūsu TikTok reklāmu statusu.

Varat arī skatīt savu kampaņu, reklāmu kopu un reklāmu statusu, kuras var būt aktīvas vai netiek rādītas. Noteikti pārraugiet veiktspējas metriku un kopējo MPT, MPK, MPI, VKS un citus reklāmguvumus.

Secinājumi

Zīmola panākumu iespējas TikTok ir bezgalīgas.

Ņemiet, piemēram, ELF kosmētiku, kas 2019. gada oktobrī īpaši TikTok radīja dziesmu un deju izaicinājumu “Acis, lūpas, seja”. Tajā bija redzami veidotāji, kuri valkā grimu un izceļ savas acis, lūpas un sejas aplauzumus.

Šī dziesma bija sākums zīmola radīts mūzika, kas īpaši paredzēta TikTok. Ja mūzikas radīšana nav iespējama, videoreklāmas rādīšana ir efektīvs veids, kā iekļūt TikTok durvīs.

TikTok ir jautra, saistoša lietotne, kas ir palīdzējusi radītājiem un zīmoliem eksponenciāli paplašināt savu tirgu. Par to liecina citu zīmolu panākumi; TikTok reklāmas darbojas! Pat tādi lielākie zīmoli kā Chipotle, Ocean Spray, Guess un Aerie ir kļuvuši plaši izplatīti un guvuši panākumus, izmantojot TikTok reklāmas videoklipus, atsauces un tendences.

TikTok ir novatoriska reklāmas platforma, jo lietotāji ir no dažādām dzīves jomām ar atšķirīgu vecumu, vaļaspriekiem un pieredzi. Dažiem zīmoliem nav labākas platformas, lai patiesi parādītu, ko jūs piedāvājat pasaulei.

Par Autors

Anastasija Prokofjeva ir Ecwid satura autore. Viņa raksta par tiešsaistes mārketingu un veicināšanu, lai padarītu uzņēmēju ikdienu vieglāku un izdevīgāku. Viņai ir arī mīksta vieta kaķiem, šokolāde un kombučas pagatavošana mājās.