Televizori ir bijuši neatņemama vairuma māju sastāvdaļa jau daudzus gadus, un mūsdienu satura laikmets to ir padarījis vēl patiesāku. Tie tiek izmantoti mūsu iecienītākajiem šoviem, ziņu atjauninājumiem, videospēlēm, izglītībai un citam.
Protams, otrs galvenais televīzijas lietojums ir reklāma. Neskatoties uz to, ka digitālā reklāma ir visaugstākajā līmenī, TV reklāma joprojām ir būtiska daudzu uzņēmumu mārketinga stratēģiju sastāvdaļa.
Apskatīsim tuvāk.
TV reklāmu mērķis
Protams, tāpat kā jebkura cita veida reklāma, arī TV reklāmu mērķis ir reklamēt vai pārdot produktu vai pakalpojumu. TV reklāmu biežums un sasniedzamība padara tās par vienu no efektīvākajām reklāmas formām.
Saskaņā ar pētījumiem ASV skatītāji skatās vidēji 3 stundas TV katru dienu
Tomēr šis skaitlis atšķiras atkarībā no vecuma grupas, jo pieaugušie, kas ir vecāki par 65 gadiem, skatās vidēji 4 stundas dienā. Tas reklāmdevējiem piedāvā pietiekami daudz laika un iespēju iegūt ekspozīciju.
TV reklāmu veidi
Var būt daži dažādi veidi, kā uzņēmumi reklamējas televīzijā, taču visizplatītākais ir reklāmas. Visās programmās būs reklāmu pauzes, lai rādītu reklāmas, kā arī starp citu programmu sākumu. Vidējās reklāmas ir aptuveni
Protams, skatītāji nav gluži sajūsmā par reklāmas pauzēm, taču šādi televīzijas tīkli ģenerē ievērojamu daļu no viņu ienākumiem.
Cita veida TV reklāmas ir:
- TV reklāmas: Kā minēts iepriekš, šie ir pārtraukumi reklāmu rādīšanas programmā. Televīzijas reklāmas var sīkāk iedalīt dažādos veidos, piemēram, atsauksmes, reklāmas, slavenību ieteikumi, problēmu risinātāji un daudz kas cits.
- Bufera reklāmas: buferreklāmas ir īsi reklāmu klipi, kas parasti tiek rādīti pirms vai pēc reklāmas pārtraukumiem. Tie parasti atrodas apkārt
5-10 sekundes un sniedz ātru zīmola aprakstu vai ziņojumu. - Produktu izvietošana: Šajā gadījumā pārraidē vai filmā produkts vai pakalpojums būs redzams. Daži piemēri ir rakstzīmes, kas izmanto iPhone vai rāda koksa bundžiņu tuvplānā.
- Pārklāt: pārklājuma reklāmas ir īsi reklāmkarogi, kas tiek rādīti vai ritināti ekrāna apakšdaļā. Tie tiek izmantoti, lai TV tiešraides laikā reklamētu gaidāmos šovus, pasākumus un dažreiz produktus.
Iepriekš minētie nav vienīgie televīzijā redzamie reklāmu veidi, taču tie ir visizplatītākie.
Citi veidi ir informatīvie sludinājumi, sponsorēšana, interaktīvas reklāmas,
Kas padara lielisku TV reklāmu?
Tagad, kad esam sapratuši, kā darbojas TV reklāma, atklāsim panākumu atslēgas dinamiskajā TV reklāmu jomā. Nirsim tieši iekšā!
- Notīrīt ziņojumu: Reklāmā ir jābūt
viegli saprast un atgādinājuma ziņojums, kas ir spēcīgs un skaidrs. Apstiprinot zīmolu, produktu vai pakalpojumu, vēstījums ir skaidri jānodod. - Emocionāla pievilcība: Vai tas ir humors, nostalģija, empātija vai aizrautība, daudzi
labi saņemti Televīzijas reklāmas raisa skatītājos emocijas. An emocionālā saikne ar auditoriju var palīdzēt radīt paliekošu iespaidu par reklāmu. - Atbilstība: Lieliskai televīzijas reklāmai ir jārunā par tās mērķauditorijas interesēm, vajadzībām un vērtībām.
- Galvenais ir stratēģiskā pozicionēšana un kanāls: saprātīgi izvēlieties multivides kanālu. Pat izcilākā TV reklāma palaidīs garām savu atzīmi, ja tā nesasniegs paredzēto auditoriju. Reklāmas izvietošana pareizajos kanālos vai atbilstošu programmu vai pasākumu laikā un mērķauditorijas atlase pēc noteiktas demogrāfiskās grupas var ievērojami palielināt tās sasniedzamību un ietekmi.
- Radošums: Oriģinalitātei un izgudrojumam ir spēks izcelt reklāmu no konkurentiem. Atšķirīgām idejām, izgudrojošiem stāstījuma paņēmieniem un pārsteidzošiem pavērsieniem ir spēks aizraut auditoriju un radīt paliekošu ietekmi.
Reklāmas kanāli televīzijā
Ir divu veidu TV, kuros uzņēmumi var reklamēties.
Lineārā TV reklāma
Lineārā TV reklāma ir tradicionāls veids, par ko domā lielākā daļa cilvēku. Šeit saturs ir ieprogrammēts grafikā, un tam ir “vislabākais laiks”, kad lielākā daļa cilvēku skatās savus televizorus. Tehniski lineāro TV var iedalīt arī kabeļtelevīzijā, satelīttelevīzijā un
Tomēr tajos visos ir iekļauta šovu programma, tāpēc reklāma televīzijā paliek nemainīga.
TV reklāmas straumēšana
Mūsdienu laikmets ir ieviesis straumēšanas TV, kam ir arī savs reklāmas veids.
Šis saturs tiek piegādāts
Tiek saukta arī TV straumēšana Savienots televizors (KTV) or
TV reklāmas stratēģijas
Tagad, lūk, kicker! Lai palielinātu TV reklāmu efektivitāti, reklāmdevēji izmanto dažādas stratēģijas, kas pielāgotas skatītāju uzmanības piesaistīšanai, emociju raisīšanai un galu galā patērētāju rīcībai.
Izprotot šīs stratēģijas un to ieviešanu, reklāmdevēji var izveidot pārliecinošas TV kampaņas, kas rezonē ar skatītājiem un sniedz ietekmīgus rezultātus.
- Emocionāla pievilcība: Daudzās TV reklāmās tiek izmantots emocionāls stāstu lai rosinātu tādas jūtas kā prieks, patīkamas atmiņas vai empātija. Izveidojot emocionālu saikni ar skatītājiem, šīs reklāmas cenšas veicināt pozitīvu saikni starp produktu un vēlamajiem emocionālajiem stāvokļiem.
- Demonstrācijas un atsauksmes: dažās reklāmās produkts tiek izstādīts darbībā vai tiek sniegtas apmierinātu klientu atsauksmes. Produkta veiksmīgas izmantošanas liecinieki var pārliecināt skatītājus par tā priekšrocībām un mudināt viņus apsvērt pirkumu.
- Slavenību apstiprinājumi: uzņēmumi bieži piesaista slavenības vai slavenas personības, lai atbalstītu savus produktus TV reklāmās. Skatītājus var ietekmēt slavenības uztvertā uzticamība vai pievilcība, liekot viņiem produktu saistīt ar panākumiem vai vēlmēm.
- Pārliecinoša ziņojumapmaiņa: TV reklāmās tiek izmantota saistoša valoda un attēli, lai parādītu produkta atšķirīgās iezīmes, priekšrocības vai vērtību piedāvājumi. Uzsverot to, kas atšķir produktu no konkurentiem, šo reklāmu mērķis ir pārliecināt skatītājus par tā derīgumu.
- Atkārtošanās un biežums: TV reklāmas bieži tiek pārraidītas vairākas reizes populāru programmu vai laika intervālu laikā, lai pastiprinātu ekspozīciju un pastiprinātu vēstījumu. Atkārtota saskarsme ar produktu var veicināt zīmola atpazīstamību un laika gaitā ietekmēt skatītāju lēmumus par pirkumu.
Kādas ir TV reklāmas izmaksas
Iespējams, ka ir tie, kas interesējas: cik maksā reklamēšana televīzijā?
Nu, uz šo jautājumu nav konkrētas atbildes, jo tā var atšķirties. TV reklāmas izmaksas var atšķirties atkarībā no reklāmas garuma, raidlaika un tā, kāda veida televizorā vēlaties rādīt reklāmu.
Apskatīsim dažus no dažiem faktoriem, kuriem ir nozīme.
- Reklāmas garums: Jo ilgāka reklāma, jo dārgāk tās rādīšana maksās.
- Gaisa laiks: reklāmas vislabākajā laikā vai tiešraides pasākumos būs ievērojami dārgākas nekā citos ētera laikos.
- TV tips: Lineāro TV reklāmu rādīšana bieži vien prasa ievērojamas sākotnējās izmaksas. Savienotais televizors parasti piedāvā a
katru mēnesi un to var izplatīt dažādās kampaņās. Citas straumēšanas platformas arī ļaus iegādāties reklāmas, pamatojoties uz skatījumu skaitu. - Tīkls/kanāls: tīklam/kanālam, kuru vēlaties reklamēt, var būt dažādas reklāmas vietas cenas.
Ārpus šīm mainīgajām likmēm ir jāņem vērā arī citas izmaksas, piemēram, ražošana, rediģēšana un gada laiks.
Šeit ir a. vidējo izmaksu sadalījums
- Vietējā TV reklāma:
$ 5-10 uz 1,000 skatījumiem - Nacionālā televīzija: $ 115,000
- YouTube reklāmas:
$ 10-30 uz 1,000 skatījumiem - Hulu:
$ 20-40 uz 1,000 skatījumiem
Papildus iepriekšminētajam ir arī daudzas citas straumēšanas platformas, kuru izmaksas var atšķirties, tostarp Netflix, Amazon Prime un citas.
Reklāmas izveide televizoram
Pirms reklamēšanas ir jāizveido reklāma, ko var izdarīt vairākos veidos.
Uzņēmums vai reklāmdevējs var izveidot savu reklāmu vai sadarboties ar ražošanas vai reklāmas aģentūru. Ja uzņēmumam nav pieredzes satura veidošanā, var būt laba ideja meklēt profesionālu palīdzību, lai izveidotu reklāmu. Galu galā viņi tērēs naudu, lai parādītu savu reklāmu, tāpēc tam vajadzētu būt a
Tad ir jautājums par to, kā reklamēties televīzijā.
Pēc satura izveides tam ir nepieciešams slots TV kanālā vai straumēšanas pakalpojumā. A
TV reklāmu piemēri
Šeit nāk pārsteigums vai vismaz mūsu mīļākā daļa! Mēs esam saglabājuši labāko uz pēdējo, jo mums ir nepieciešamas dažas minūtes, lai apskatītu dažas no pēdējā laika neaizmirstamākajām, ietekmīgākajām un novatoriskākajām TV reklāmām. Izklaidēsimies, atklājot šo ikonisko TV reklāmu kampaņu spožumu.
kokakola — “Kalna virsotne”:Coca-Cola's 1970. gadu reklāma “Es gribētu nopirkt pasaulei kolu” ir klasisks piemērsjusties labi Reklāma, kas veicina vienotību un harmoniju. (Skatieties video)- Old Spice — “Vīrietis, pēc kura tavs vīrietis varētu smaržot”: Šī humoristiskā un necienīgā reklāma ar Jesaja Mustafa ātri kļuva par vīrusu sensāciju, atdzīvinot zīmolu Old Spice. (Skatieties video)
- Dove — “Īstas skaistuma skices”: Dove kampaņa, kas izaicināja skaistumkopšanas standartus, piedāvāja spēcīgu reklāmu, kurā sievietes apraksta sevi kriminālistikas skiču māksliniekam, izceļot
sevis uztvere pret ārējo uztveri. (Skatieties video) - Amazon — “Aleksa zaudē savu balsi”: Amazon Super Bowl reklāma ar humoru iztēlojas, kas notiktu, ja Aleksa zaudētu balsi, un tajā ir iekļauti tādi slavenību aizstājēji kā Gordons Remzijs un Kārdija B. (Skatieties video)
- Budweiser — “Whassup?”: Budweiser “Whassup?” 2000. gadu sākuma reklāma kļuva par kultūras atpazīstamības frāzi, kurā draugi sveic viens otru pa tālruni ar slaveno frāzi. (Skatieties video)
Neatkarīgi no tā, kurš no tiem bija jūsu iecienītākais — no sirsnīgiem stāstiem, kas aizrauj sirdi, līdz asprātīgām kampaņām, kas kutina mūsu smieklīgos kaulus, televīzijas reklāmām ir spēks aizraut auditoriju dažu sekunžu laikā.
Pastāv visa pasaule, kurā zīmoli sacenšas, lai atstātu savas pēdas un ietekmētu patērētājus, un mēs ceram, ka esam izmantojuši ievērojamu daļu no svarīgākajiem aspektiem un galvenajiem punktiem, kas palīdzēs jums gūt panākumus.
Sāciet savu e-komercijas uzņēmumu jau šodien
Ecwid ir šeit, lai palīdzētu ikvienam, kas vēlas atvērt pavisam jaunu e-komercijas veikalu vai izveidot jaunu platformu.
Mūsu pārdošanas platformu var integrēt daudzās citās platformās, tostarp Instagram, Facebook, Amazon, jūsu vietne un daudz kas cits. Tas dod jums a
- Tradicionālais mārketings: bezsaistes mārketinga priekšrocības
- Radošas bezsaistes mārketinga idejas jūsu biznesa veicināšanai
- Kas ir efektīvs telemārketings
- Jūsu ceļvedis drukātajai reklāmai
- Kā reklamēt savu zīmolu izstādēs
- TV reklāma: visaptverošs ceļvedis
- Kā reklamēt savu zīmolu radio
- Jūsu visaptverošais ceļvedis reklamēšanai laikrakstos
- Reklāma žurnālos: visaptveroša rokasgrāmata iesācējiem
- Kā vadīt efektīvu skrejlapu kampaņu