Kā izmantot Pinterest, lai izprastu savu nišu

Rakstīja pirms 6 gadiem by Līna Vašurina, Ecwid komanda

ar vairāk 400 miljoni lietotāju mēnesī, Pinterest ir viens no populārākajiem sociālajiem tīkliem. Vēl svarīgāk no veikala īpašnieka viedokļa ir tas, ka Pinterest lietotāji ir vieni no komerciāli visvairāk noskaņotajiem — 87% lietotāju saka, ka viņi Pinterest atklāja produktu, lai to vēlāk iegādātos.

Šis satiksmes apjoma un klientu nodomu apvienojums padara Pinterest par lielisku rīku sava veikala mārketingu.

Bet ir vēl viens veids, kā izmantot Pinterest: lai izprastu savus klientus, analizētu savus konkurentus un izstrādātu jaunas produktu un satura idejas.

Pinterest plašais produktu datu klāsts padara to par vienu no spēcīgākajiem, tomēr neizmantotajiem nišas izpētes avotiem.

Kā mēs jums parādīsim tālāk, varat izmantot šos datus, lai gūtu dziļu ieskatu par saviem klientiem, kas ir daudz plašāks par jebkuru atslēgvārdu izpētes rīku.

Kāpēc izmantot Pinterest nišas izpētei?

Padomājiet par pēdējo reizi, kad izmantojāt atslēgvārdu izpētes rīku, lai izprastu savu nišu. Jūs, iespējams, pievienojāt dažus sākotnējos atslēgvārdus (piemēram, “sieviešu zābaki”), nospiedāt “Meklēt” un pretī saņēmāt virkni saistītu atslēgvārdu.

Lai gan šis atslēgvārdu saraksts varētu būt noderīgs SEO, tas nesniedz reālu ieskatu jūsu nišā. Jūs nevarat pateikt, piemēram, kā atšķiras “zābaki augšstilbiem” un “zābaki pāri ceļiem”, no kādiem materiāliem tie parasti ir izgatavoti vai kā klienti tos faktiski izmanto.

Šis kontekstuālo datu trūkums padara tradicionālos pētniecības rīkus nožēlojami nepietiekamus, lai izprastu jūsu klientus.

Pretstatā tam ar Pinterest. Ja meklējat “sieviešu zābaki”, jūs redzat reālus attēlus, nevis tikai atslēgvārdu sarakstu.

No viena acu uzmetiena jūs varat saprast atšķirību starp dažādiem zābaku garumiem, populārām zābaku krāsām, izplatītākajiem celtniecības materiāliem un to, kā klienti tos valkā.

Ja esat mazumtirgotājs, tas ir īstā pasaule ieskats, ko varat izmantot, lai izstrādātu jaunas produktu idejas, precizēt savus produktu aprakstus un uzziniet, ko pārdod jūsu konkurenti.

Tas viss padara Pinterest par vienu no jaudīgākajiem rīkiem jūsu rīcībā nišas izpētei.

5 veidi, kā izmantot Pinterest nišas izpētei

Pinterest sniegs jums daudz datu (un tūkstošiem tapu) par jebkuru atslēgvārdu. Kā izprast šos datus un izmantot tos zīmēšanai īstā pasaule ieskats?

Tālāk mēs parādīsim 5 praktiskus veidus, kā izmantot Pinterest nišas izpētei.

1. Meklējiet populārus produktus savā nišā

Viens no vienkāršākajiem un noderīgākajiem Pinterest izmantošanas veidiem ir noskaidrot, kas pašlaik ir populārs jūsu nišā.

Tas īpaši labi darbojas, lai tendenču ietekmē produktu kategorijas, piemēram, modes. Pinterest precīzi pateiks, kādā krāsā, stilā vai dizaina tipa pēdējā laikā ir bijusi tendence.

Šos produktus atrast ir vienkārši — meklēšanas joslā ievadiet plašu ar jūsu produktu saistītu atslēgvārdu, sakiet “šalles”.

Pinterest automātiski sakārto rezultātus pēc “visvairāk piesprausto”. Tas parāda, ko cilvēki patiesībā piespiež.

Varat vēl vairāk uzlabot rezultātus, augšpusē noklikšķinot uz vienas no pogām “Meklēšana ar vadību”. Tādējādi attiecīgais atslēgvārds tiks pievienots meklēšanai.

Iepriekš minētajā piemērā, noklikšķinot uz “Zīds”, meklēšana tiek mainīta uz “šalles + zīds”.

Ir vēl viens veids, kā atklāt populārākos produktus — dodoties uz sadaļu “Atklājiet”. Šī ir kompasa ikona blakus jūsu konta ikonai augšējā labajā stūrī.

Sadaļā “Atklājiet” ir pieejamas tendences ar rokām izvēlēts kolekcijas no visas Pinterest. Jūs, iespējams, ne vienmēr atradīsit produktus no savas nišas, taču, ja atrodat, tas var būt lielisks patērētāja ieskata avots.

Piemēram, sadaļā “Atklājiet” redzams, ka sieviešu stilā populāras ir “Apļa šalles”.

Noklikšķinot uz produktu kategorijas, tiks parādītas populāras piespraudes ar produkta veids.

2. Izprotiet, kā cilvēki izmanto jūsu produktus ikdienas dzīvē

Saprotiet, ka Pinterest lietotāji parasti piesprauž produkta “idealizēto” attēlu un to, kā tas tiek izmantots. Jūs vienkārši neatradīsit cilvēka tapu valkā zābaku pāris; tas parasti būs a augstas kvalitātes kadrs ar zābakiem, kas apvienoti ar pieskaņotiem džinsiem un citiem aksesuāriem.

Tas sniedz jums daudz ieskatu par:

Kā klienti savieno jūsu produktu ar citiem produktiem (piemēram, kādi džinsi labi sader ar jūsu apaviem).
Kādā vidē klientiem patīk izmantot jūsu produktus (kas var būt noderīgi mārketinga attēlu veidošanā).
Kādus produktu attēla leņķus, krāsas utt. klienti vēlas redzēt (kas var palīdzēt, veidojot produktu lapas).
Kā reāli cilvēki apraksta jūsu produktus (noder, lai izveidotu produktu aprakstus).

Viss šis ieskats var palīdzēt jums izveidot spēcīgāku zīmolu. Ja Pinterest parāda, ka piespraudes ar zābaku pāri noteiktā leņķī ir populāras, varat iegūt vairāk produktu attēlu no šī leņķa. Ja uz populārākajām piespraudēm ir redzams, ka zābaki tiek valkāti ar ziliem džinsiem, varat to uzsvērt savos mārketinga attēlos.

Jūs, iespējams, nevarēsit kvantitatīvi noteikt šo ieskatu, taču tas ir nenovērtējams produktu izpētei, zīmola veidošanai un mārketinga attīstībai.

3. Atrodiet saistītos produktus

Pinterest ir neticami noderīgs, lai atrastu populārus produktus, kas ir līdzīgi jums. Varat to izmantot, lai nāktu klajā ar jaunām produktu idejām vai noskaidrotu, kurus produktus nolikt krājumā.

Ir trīs veidi, kā to izdarīt:

Saistīto produktu saraksts

Sāciet, meklējot sava produkta atslēgvārdu. Pēc tam atrodiet piespraudes, kas jums patīk, un noklikšķiniet uz tās. Ritinot uz leju, tiks parādīts saraksts ar “Saistītajām tapām”:

Pinterest dēļi

Tā vietā, lai meklētu atsevišķas tapas, varat arī meklēt tāfeles, kas atbilst jūsu produkta atslēgvārdam(-iem).

Lai to izdarītu, meklējiet savu atslēgvārdu kā parasti, bet “Visas piespraudes” vietā augšējā izvēlnē noklikšķiniet uz “Dēļi”.

Tas parādīs vairākus tāfeles, kas atbilst jūsu atslēgvārdiem.

Dēļi ir cilvēku kūrēts un parasti griežas ap vienu produkta veids. Tas padara tos ideāli piemērotus, lai atrastu saistītus produktus jebkuram produktu kategorija.

Atslēgvārdu ieteikumi “Promoted Pin”.

Reklamētās piespraudes — Pinterest reklāmu piedāvājums — ir sadaļa, kurā tika ieteikti atslēgvārdi un idejas, kas saistītas ar jūsu pašreizējo reklāmu. Šos datus varat izmantot, lai atrastu saistītos produktus.

Lai izmantotu šo funkciju, jums ir nepieciešams Pinterest uzņēmuma konts. Sekojiet instrukcijas, lai to iestatītu.

Kad konts ir iestatīts, noklikšķiniet uz ikonas “+” blakus savam profilam un noklikšķiniet uz “Izveidot reklāmu”, lai pārietu uz reklāmu pārvaldnieku.

No reklāmas veida izvēlieties “Iesaistīšanās”. Ievadiet kampaņas nosaukumu un jebkuru budžetu (mums faktiski nebūs jārāda reklāmas).

Pēc tam noklikšķiniet uz "Pievienot sīkāku informāciju". Nākamajā ekrānā ritiniet uz leju līdz sadaļai “Atslēgvārdi” un ievadiet mērķa atslēgvārdu.

Tagad jums vajadzētu redzēt saistītu atslēgvārdu kopu.

Dariet to dažādiem sava produkta atslēgvārda variantiem, lai rastu vēl vairāk saistītu produktu idejas.

4. Skatiet, ko dara jūsu konkurenti

Sekojot līdzi konkurentu produktiem un mārketingam, ir acīmredzamas priekšrocības — jūs varat zināt, kas viņiem noder (un kas ne) un precizēt savus piedāvājumus.

Sāciet ar sava konkurenta atslēgvārdu meklēšanu.

jūs varat precizēt Rezultātus vēl vairāk, augšējā izvēlnē meklējot tikai “Buyable Pins”.

“Nopērkamas piespraudes” ir īpašas piespraudes, kuras lietotāji var tieši iegādāties no Pinterest. Šīs tapas parasti augšupielādē mazumtirgotāji, nevis parastie lietotāji.

Tas nozīmē, ka jūs iegūsit mazāku produktu klāstu, taču visi attēli un produkti būs a) pieejami iegādei un b) no konkrēta zīmola.

Tas padara nopērkamās tapas par lielisku veidu, kā ātri izpētīt konkurentu.

5. Iegūstiet ar savu auditoriju saistītas satura idejas

Pinterest var arī palīdzēt jums izdomāt satura idejas jūsu emuāram vai atklāt jaunus produktus, ko pievienot savam veikalam.

Lai atrastu šīs idejas, mēs izmantosim “Meklēšana ar vadību”.

Sāciet, meklējot pamata atslēgvārdu, kas saistīts ar jūsu produktu — piemēram, “sieviešu zābaki”.

Lapas augšdaļā tiks parādīts meklēšanas ieteikumu saraksts. Šī ir Pinterest “Meklēšana ar vadību”.

Mēs apkoposim visus ieteikumus no šī saraksta un izmantosim tos kā atslēgvārdus satura kampaņai.

Lai to izdarītu, noklikšķiniet un velciet no ekrāna augšējā kreisā stūra uz apakšējo labo pusi, lai atlasītu visus vadītās meklēšanas ieteikumus. Nospiediet "CTRL + C", lai kopētu tos starpliktuvē.

Tagad ir atvērts vārds un ielīmējiet šo sarakstu jaunā dokumentā.

Jūs ievērosiet, ka katram terminam ir atslēgvārds un kategorija.

Mūsu uzdevums ir izvilkt atslēgvārdu un kategoriju no katra termina.

Lai to izdarītu, vispirms nospiediet taustiņu kombināciju CTRL+H, lai atvērtu Atrast/Aizstāt rīku. Ievadiet “Meklēt” lodziņā “Atrast” un “^p” laukā Aizstāt. Noklikšķiniet uz "Aizstāt visu".

Tas parādīs atslēgvārdu sarakstu, kam sekos kategorija.

Varat izmantot šos atslēgvārdus, lai radītu jaunas satura idejas vai pat sakārtotu esošos produktus semantiski atbilstošākās kategorijās.

Pie Tevis

Vairāk izmantojot Pinterest, jūs atklāsiet, ka šis mazais sociālais tīkls var darīt daudz vairāk, nekā tikai palīdzēt reklamēt jūsu produktus. Pateicoties miljoniem dalībnieku, Pinterest ir kļuvis par bagātīgu datu avotu par pircējiem, viņu iecienītākajiem produktiem un to, kā viņi tos izmanto.

Izmantojiet šos datus, lai izdomātu, ko pārdot, izdomātu jaunas idejas un to precizēt jūsu mārketings.

Kā tu vai izmantojat Pinterest savam veikalam? Paziņojiet mums tālāk sniegtajos komentāros. Un sekojiet Ecwid vietnē Pinterest!

Par Autors

Lina ir Ecwid satura veidotāja. Viņa raksta, lai iedvesmotu un izglītotu lasītājus par visu veidu tirdzniecību. Viņai patīk ceļot un skrien maratonus.