Pauzeer even en stel je een wereld zonder kleuren voor. De dag begint, maar de zon komt op in visuele stilte. En als de zon ondergaat, kun je de felroze en roodachtige kleuren niet zien die aangeven dat de dag ten einde loopt.
Dat zou tragisch zijn, ik weet zeker dat u het daarmee eens bent. Ik weet niet zeker hoe het met jou zit, maar ik ben meer dan dankbaar dat ik in een wereld leef waarin kleuren een cruciale rol spelen in het dagelijks leven.
Jarenlang hebben onderzoekers de diepgaande en krachtige overtuigingskracht achter verschillende kleuren bestudeerd en de specifieke emoties die ze bij ieder van ons oproepen. Kleuren veroorzaken zeer specifieke reacties, die een grote invloed hebben op de prestaties en het succes van een merk of product.
Eigenlijk, 90% van de consumenten geeft toe dat ze bij het nemen van een beslissing om een product te kopen, voornamelijk afhankelijk zijn van visuele factoren, zoals ontwerp en kleur. Praten over een gemakkelijke manier om de verkoop te verhogen!
Elke keer dat een klant interactie heeft met uw product of merk, of het nu gaat via een snelle zoekopdracht op internet, Amazon of uw eigen website, moet u erop kunnen vertrouwen dat de ontwerpen en kleuren van uw product de shopper beïnvloeden en hun aandacht trekken.
Hoe interactief kleurontwerp de verkoop verbetert
Responsief webdesign dat vertrouwt op opzettelijke kleurencombinaties trekt de aandacht, maar is ook esthetisch aantrekkelijk. De voordelen van interactief webdesign zijn onder meer:
- Meer verkeer
- Verhoogde conversies (meer omzet)
- Hoger scoren in zoekmachines
- Lager bouncepercentage
- Verhoogde loyaliteit en vertrouwen
- Verbeterde klantervaring
Door simpelweg meer te leren over de psychologie achter kleurenschema's als een vorm van marketing, kunt u eenvoudig uw omzet verhogen en nieuwe klanten aantrekken. Laten we eens kijken hoe het werkt, zodat u er het beste van kunt maken!
Kleurtheorie vereenvoudigd
Kleurentheorie bestaat al meer dan 300 jaar. Het wordt gebruikt door merken en ontwerpers bij het kiezen van de beste kleuren voor een product of product merkidentiteit.
De kleurentheorie streeft ernaar te begrijpen hoe mensen kleuren waarnemen op basis van hun achtergrond, cultuur, demografie, leeftijd en meer. Het biedt ontwerpers jarenlang collectief onderzoek en kennis over de impact die kleuren hebben op de menselijke geest. Kleuren kunnen verschillende emotionele reacties opwekken of optische illusies creëren.
Wanneer u een product verkoopt, moet u leren hoe u de beste kleuren kiest op basis van de boodschap die u wilt overbrengen of de impact die u wilt hebben.
Wanneer we verwijzen naar de kleurentheorie en hoe deze uw hele e-commerce-ervaring kan beïnvloeden, willen we begrijpen hoe anderen uw merk zullen waarnemen en herkennen op basis van de kleurencombinaties die u ervoor kiest.
Hier bij Ecwid zien we het als zoveel meer dan alleen een artistieke beslissing. Kleurtheorie is direct gekoppeld aan de herkenning van uw merk en de ervaring van de consument, en zou een groot deel van uw bedrijfsstrategie moeten uitmaken. En wij willen helpen.
Kleurtheorie en merkidentiteit
De kleuren die u kiest, moeten de missie en het doel van uw merk weerspiegelen. Wanneer u klanten probeert aan te trekken, is het laatste wat u nodig heeft een kleurenpalet dat hen in verwarring brengt of het verkeerde publiek aantrekt. Als we dieper in de kleurentheorie duiken, zul je merken dat de manier waarop consumenten specifieke kleuren interpreteren in de loop der jaren is gevormd door andere merken, historische gebeurtenissen of zelfs stereotypen uit de gemeenschap.
Denk bijvoorbeeld aan de rode en gele kleurencombinatie. Wat is het eerste soort bedrijf dat in je opkomt? Laat me raden: fastfood. Heb ik gelijk?
Het logo van McDonalds is een goed voorbeeld van een effectieve kleurencombinatie
Wanneer u de tijd neemt om kleurentheorie te bestuderen en te onderwijzen en hoe deze de perspectieven van consumenten vormt, kunt u ook snel de juiste kleurencombinaties en patronen herkennen die u zullen helpen uw publiek aan te trekken en veilig te targeten.
Ook: Hoe maak je een geweldig logo voor je merk?
Toch is het kiezen van de juiste kleuren niet zo eenvoudig als het klinkt. Met miljoenen kleurencombinaties om uit te kiezen, kan het kiezen van de juiste kleuren voor de persoonlijkheid van uw merk gemakkelijk overweldigend zijn. Gelukkig komt het allemaal neer op wetenschap.
Principes van kleurtheorie
Zoals je al uit dit bericht hebt geleerd, streeft de kleurentheorie ernaar om marketeers te helpen geschikte kleurencombinaties te vinden op basis van hoe hun publiek ze zal waarnemen en erop zal reageren. Op basis hiervan moet u enkele basisregels volgen bij het vinden van complementaire kleurencombinaties.
Het kleurenwiel
Denk aan de
Het beschikt over 12 kleuren die in verschillende categorieën kunnen worden onderverdeeld en op vele manieren kunnen worden gecombineerd. De primaire kleuren op het wiel zijn rood, geel en blauw, die kunnen worden gecombineerd om secundaire kleuren zoals oranje, groen en violet te creëren. Dan krijgen we tertiaire kleuren zoals
Het kleurenwiel en de verschillende kleurenschema's begrijpen
Complementair kleurenschema
Bij het vinden van de juiste combinaties op het kleurenwiel, moet u er rekening mee houden dat kleuren van tegenovergestelde posities in het kleurenwiel als complementair worden beschouwd.
Voorbeeld: blauw + oranje of geel + violet
De bovenstaande kleuren stralen vreugde, vriendelijkheid en benaderbaarheid uit. U moet voorkomen dat u ze te veel gebruikt, zoals als het overkoepelende thema voor uw website. Gebruik ze in plaats daarvan wanneer u iets wilt laten opvallen of de aandacht wilt vestigen op bepaalde producten.
Analoog kleurenschema
Uw analoge kleuren zijn die naast of dicht bij elkaar op het wiel.
Voorbeeld: blauw + groen + paars
Door hun nabijheid weerspiegelen ze vergelijkbare tonen en produceren ze een aangenaam gevoel van kalmte en harmonie. Wellnessmerken, let op! Gebruik deze combinaties als een algemeen websitethema of voor productpagina's.
Triadische en tetradische kleurenschema's
Ontwerpers gebruiken meestal triadische kleuren bij het maken van websites. Ze zijn meestal op gelijke afstand van elkaar in het wiel.
Voorbeeld: blauw + paars, rood + oranje, geel + groen
Deze kleuren creëren unieke en onverwachte combinaties en voegen stijl en originaliteit toe aan elk project. Ze zijn erg populair bij kunstenaars omdat ze vaak een scherp, speels visueel contrast bieden zonder esthetisch te blijven.
Tetradic lijken erg op triadische kleuren in hun levendige en originele contrast. Op het kleurenwiel staan ze ook op gelijke afstand tussen alle kleuren en vinden ze het tegenovergestelde van elkaar. Hierdoor is er ook geen duidelijke dominantie van een van de kleuren. (Denk aan de rode, gele en blauwe kleurencombinatie.)
Meer principes om te overwegen
De verschillende typen die we hierboven hebben behandeld, kunnen worden beschouwd als uw basiskleurenschema's, maar het is belangrijk op te merken dat er veel thema's bestaan. Het zal moeilijk zijn om ze allemaal in één bericht te behandelen. Toch biedt dit een solide start. Om u te helpen uw kennis nog verder uit te breiden zonder u te overweldigen, volgen hier enkele belangrijke feiten om te onthouden.
Kleurvoorkeuren en betekenissen variëren
Als u zich steeds meer vertrouwd maakt met de kleurentheorie en hoe u deze in uw voordeel kunt gebruiken, zult u snel begrijpen dat kleuren:
- Kan vreugde of verdriet opwekken.
- Kan productiviteit stimuleren of iemand demotiveren.
- Kan gevoelens en emoties zoals liefde of woede symboliseren.
- Provoceren verschillende perspectieven en verwachtingen variëren tussen culturen. Neem de tijd om culturele stereotypen en bestaande kleurperspectieven te begrijpen.
Laten we nu eens kijken naar kleurensymboliek en enkele basisconnotaties met betrekking tot enkele van de meest populaire kleuren.
Kleurbetekenissen om u te helpen de beste combinaties voor uw ontwerp te vinden
Hier zijn enkele populaire kleuren en wat ze vaak symboliseren:
- Rood wordt vaak gebruikt om kracht, gevaar, passie, energie te symboliseren of iets op te laten vallen.
- Oranje symboliseert opwinding, vertrouwen, gezondheid, vitaliteit.
- Groen symboliseert aarde, groei, natuur, gezondheid, geld, jaloezie en schuld.
- Blauw kan vrede, rust, intelligentie, kou en ook verdriet symboliseren.
Dit zijn slechts enkele voorbeelden van de vele kleurvariaties met hun specifieke associaties om u op weg te helpen. We moedigen u echter aan om door te gaan met leren en uiteindelijk degenen te vinden die het meest aansluiten bij uw bedrijf en zijn missie.
Welk kleurenschema u ook kiest, balanceer uw combinatie altijd op een manier die de gewenste reactie van uw klanten oproept. Speel met elk van de verschillende kleurencombinaties, let ook op het soort lettertype dat u voor elk gebruikt en natuurlijk welke actie u uw klanten wilt aanmoedigen om op de pagina te presteren.
Kleuren gebruiken om de winkelervaring en het conversiepercentage te verbeteren
De kleuren die in een winkel of op de verpakking van een product worden gebruikt, kunnen shoppers op zeer specifieke manieren beïnvloeden, van wat ze kopen tot hoeveel ze uitgeven.
Als u uw winkelervaring wilt verbeteren, moet u de basisprincipes van de kleurentheorie begrijpen en begrijpen hoe verschillende kleuren consumenten kunnen beïnvloeden. Hier zijn een paar tips:
Houd rekening met de specificaties van uw doelgroep
Neem de tijd om je publiek te onderzoeken. De sleutel zal altijd je publiek zijn. Het is één ding om te weten wat elk kleurenschema over uw bedrijf zegt. Het is iets heel anders om kleuren te gebruiken om uw klanten op de juiste manier te targeten op basis van cultureel en psychologisch inzicht in hun winkelpatronen en -gedrag.
Gebruik kleuren die passen bij uw merkidentiteit
Als je wilt dat shoppers je merk associëren met bepaalde emoties of kwaliteiten, gebruik dan kleuren die diezelfde gevoelens overbrengen. Als u bijvoorbeeld wilt dat uw merk als leuk en benaderbaar wordt gezien, kunt u fellere, vrolijkere kleuren gebruiken.
Hetzelfde geldt voor de winkelervaring die u voor uw klanten wilt creëren. Als je wilt dat shoppers zich ontspannen en op hun gemak voelen tijdens het winkelen, kun je zachtere, meer rustgevende kleuren gebruiken. Maar als u wilt dat ze zich energiek en enthousiast voelen over winkelen, kunnen fellere kleuren een betere keuze zijn.
Ook: Hoe u een merk opbouwt: een draaiboek voor kleine bedrijven
Houd rekening met culturele associaties met kleur
Verschillende culturen hebben vaak verschillende associaties met een bepaalde kleur. Dus als u zich op een wereldwijd publiek richt, is het belangrijk om u bewust te zijn van deze culturele verschillen en om kleuren te gebruiken die aanslaan bij shoppers in verschillende delen van de wereld.
Rood symboliseert bijvoorbeeld liefde en passie in veel landen in Noord- en Zuid-Amerika en Europa. Maar in sommige Afrikaanse culturen symboliseert rood dood en verdriet.
Gebruik verschillende kleuren voor productcategorieën
Kleuren kunnen ook worden gebruikt om shoppers te helpen onderscheid te maken tussen productcategorieën. Als u bijvoorbeeld kleding verkoopt, kunt u verschillende kleuren gebruiken om categorieën van uw online winkel aan te duiden, zoals wit voor formele kleding, blauw voor vrijetijdskleding, enzovoort.
Zorg ervoor dat de kleuren die u kiest voor productpagina's overeenkomen met het algemene kleurenschema van de website, aangezien dit het imago van uw merk zal versterken.
Gebruik heldere kleuren voor call-to-action-knoppen
Als uw "Koop nu"-knop opgaat in de achtergrondkleur van de website, zien kopers deze mogelijk niet. Ze kunnen uw online winkel verlaten om een site te vinden waar het hele proces soepeler verloopt. Om dit te voorkomen, moet u ervoor zorgen dat uw CTA-knoppen helder genoeg zijn zodat uw klanten ze niet kunnen missen.
Als de CTA's een contrasterende kleur hebben met de achtergrond, zullen ze meer naar voren komen, en dat is precies waar je op mikt. Enkele van de beste kleuren die u voor CTA's kunt gebruiken, zijn blauw, geel, oranje en zwart.
Verschillende kleuren testen
Probeer verschillende kleuren om te zien welke het beste bij uw bedrijf past. Als een merk ontdekte dat rode CTA-knoppen beter presteerden dan groene, betekent dat niet dat dit ook het geval zal zijn voor uw website. Welke kleur je ook kiest, zorg ervoor dat de kleur "springt" om meer aandacht te krijgen en meer mensen te converteren.
Het kiezen van de juiste kleuren voor uw winkelervaring is een cruciaal onderdeel van het beïnvloeden van kopers en het stimuleren van de verkoop. Kies verstandig het kleurenschema van uw e-commerce winkel door bijpassende kleuren te gebruiken je merkidentiteiten de identiteit van uw klanten. Blijf op de hoogte van culturele associaties met kleur, zodat u een winkelervaring kunt creëren die uw publiek echt aanspreekt. Gebruik kleur in uw voordeel!
- Hoe u de navigatie van uw winkel kunt repareren
- Alles wat u moet weten over productmerchandising
- Online merchandising: producten in de online winkel indelen
- Wat is mode-merchandising en waarom is het zo belangrijk?
- 10 ontwerpfouten van online winkels
- 15 perfecte lettertypecombinaties voor uw e-commercewebsite
- Kleurentheorie: alles wat u moet weten over kleurenthema's
- 7 creatieve ideeën voor uw e-commerce productpagina
- De kracht van een heldenimago in webdesign
Must-have UX-principes die u moet volgen in een online winkel- Controle van website-ontwerp
- Ontgrendel de kracht van UX-ontwerp voor e-commerce
- Wat is het verschil tussen UI en UX in e-commerce?
