Waarom direct mail nog lang niet dood is - en hoe u het kunt gebruiken in uw marketing

Bij het op de markt brengen van een online winkel wenden ondernemers zich vaak tot digitale kanalen, zoals sociale media of e-mailmarketing. Verrassend genoeg kunnen sommige marketingtechnieken die als verouderd worden beschouwd, net zo effectief zijn als digitale marketingmethoden.

Gezien de huidige oververzadigde aard van digitale advertenties, moeten bedrijfseigenaren nieuwe manieren verkennen om hun producten en diensten op de markt te brengen... Of toch niet zo nieuw. Daarom hebben we David Fink van uitgenodigd postie om te gast te zijn op onze podcast en de mogelijkheden van direct mail marketing te bespreken.

Directe mail voor marketing

Marketing is een omnichannel-spel. Wanneer u verschillende kanalen gebruikt, kunt u uw bedrijf voorspelbaarder en met meer vertrouwen laten groeien.

Postie is een technologieplatform voor kanaalbeheer voor direct mail. Zie het als een Facebook Ad Manager voor uw direct mail-campagnes.

De oprichters van Postie brachten meer dan 20 jaar kennis over op het gebied van online advertentieweergave en marketingautomatisering. Ze hebben een platform gebouwd waarmee adverteerders op dezelfde geavanceerde geautomatiseerde manier met het direct mail-kanaal kunnen omgaan als met een digitaal advertentiekanaal.

Doelgerichtheid met Direct Mail

EDDM, of Every Door Direct Mail, is een goedkope manier om personen in een mum van tijd via de post te bereiken niet-gepersonaliseerd, niet-gericht manier. Targeting en personalisatie op basis van uw doelgroep resulteert echter in betere prestaties, ook al kost het iets meer.

Bij digitaal adverteren is slimme targeting een begrip geweest spelveranderend. Hoewel u misschien iets meer moet uitgeven dan normaal, maakt slimme targeting gebruik van segmentatie en voorspellende wiskunde om een ​​doelgroep te creëren op basis van eerdere klanten of vergelijkbare doelgroepen. Dit elimineert een groot deel van de verspilling die wordt veroorzaakt door het sturen van advertenties naar ongeïnteresseerde partijen. Slimme targeting kan u ook helpen te begrijpen wie u aanspreekt. Postie brengt die mee spel-veranderende mogelijkheden voor direct mail.

Direct Mail-uitvoering

Als u direct mail bij een traditionele provider gebruikt, kan dit lang duren 60-90 dagen vanaf het moment dat u een idee heeft voor een direct mail-marketinginitiatief tot het moment waarop uw post daadwerkelijk potentiële klanten bereikt.

Postie maakt het mogelijk om direct mail marketinginitiatieven uit te voeren in real-time (of zo dichtbij real-time mogelijk). Ze doen dit door dashboards en software te gebruiken in plaats van telefoons en persoonlijk bijeenkomsten.

Het meten van Direct Mail-prestaties

Als u een budget toewijst om een ​​specifieke strategie uit te voeren die een prestatiedoel kan opleveren, moet u weten of het heeft gewerkt, zodat u uw marketingstrategie in de toekomst kunt verbeteren.

Als u adresgegevens vastlegt op het transactiepunt via uw website, uw mobiele app of POS, kunt u die gegevens koppelen aan iemands postadressen, in ieder geval gedurende die periode. Met Postie kan dat proces worden geautomatiseerd om het gemakkelijker te maken om geïnteresseerden of eerdere klanten te bereiken.

Het belang van het analyseren van uw publiek

Of je nu een bent laat stadium succesvol bedrijf bent, of als u net begint, moet u alles leren over uw huidige en potentiële klanten. Hoe meer inzicht je krijgt in de verschillen waaruit deze twee groepen individuen bestaan, hoe beter je begrijpt wat resoneert met bepaalde groepen.

Zodra u dat begrijpt, kunt u gaan nadenken over hoe u beter kunt communiceren via uw advertenties en advertentiemateriaal. Vervolgens kun je gaan nadenken over met welke databronnen en mediakanalen je meer mensen binnen je bedrijf kunt bereiken data-backed doelgroep.

In de aflevering bespreken we de manieren waarop u direct mail kunt gebruiken om meer inzicht te krijgen in uw doelgroep, en hoe u deze kunt gebruiken om uw product en diensten te promoten. Stem af om hier meer over te weten te komen vaak vergeten vorm van marketing.