In deze aflevering van de Ecwid Ecommerce Show kijken de podcastpresentatoren Jesse en Rich naar de Performance Max-advertentiecampagnes van Google. Kijk mee voor meer informatie over dit type advertentiecampagne en ontdek welke voordelen dit voor uw bedrijf kan hebben.
Wat is de maximale prestatie van Google?
Performance Max is een type advertentiecampagne waarmee u één campagne kunt maken om uw producten via alle advertentiekanalen van Google te promoten. Dat betekent dat uw advertenties worden weergegeven op Google-pagina's zoals zoekresultaten, Maps en Shopping.
Maar dat is niet alles! Uw advertenties worden ook weergegeven op Google-sites zoals YouTube, Blogger, Gmail en duizenden partnerwebsites.
Het belangrijkste verschil tussen Performance Max en andere advertentiecampagnes is dat Google de campagnetargeting en -weergave automatiseert op basis van de informatie die u verstrekt. U kunt het volgende opnemen:
- uw productfeed (een bestand met uw productgegevens),
- doelgroepsignalen (de interesses van potentiële klanten, waar ze onderzoek naar doen of hoe ze met uw bedrijf hebben gecommuniceerd),
hoogwaardige tekst, afbeeldingen en video.
Op de pod bespreekt Jesse hoe Performance Max-campagnes goed zijn voor alle soorten bedrijfseigenaren. Mensen die hun eigen Google-advertenties maken, profiteren enorm van deze campagne, net als degenen die een voorsprong willen nemen op de concurrentie door de nieuwste en beste tools uit te proberen.
Omdat Performance Max een nieuwe functie is, stellen Jesse en Rich voor om er eerder vroeg dan laat mee aan de slag te gaan. Wanneer een platform een nieuwe tool uitrolt, willen ze het bereik ervan maximaliseren. Op die manier kunnen ze veel gegevens verzamelen om te bepalen of het voor mensen werkt of niet.
Performance Max markeert het nieuwe tijdperk van Google voor advertentiecampagnes. Met behulp van hun geavanceerde AI geeft Google adverteerders een pauze in het nemen van alle beslissingen. U geeft gewoon al uw gegevens en inhoud aan Google en laat het klanten voor u vinden.
Sommige mensen zijn eraan gewend meer controle over het proces te hebben. Maar uiteindelijk zult u waarschijnlijk meer verkopen genereren door Performance Max te gebruiken. En als u meer verkopen krijgt voor minder geld, zult u gelukkig zijn.
Hoe haalt u het maximale uit Performance Max?
Performance Max-campagnes zijn vergelijkbaar met slimme Shopping-campagnes omdat ze allebei een productfeed vereisen. Dus om een van beide te gebruiken, heb je dat nodig een productfeed instellen in een Google Merchant Center. Op die manier worden uw producten weergegeven op alle Google-sites: YouTube, Gmail, Google-zoekmachine, Google Shopping, lokaal
Een ander belangrijk ding voor het opzetten van een succesvolle Performance Max-campagne is inhoud. We praten voortdurend over het maken van inhoud, of het nu gaat om blogposts, podcasts of video's. U kunt inhoud maken over allerlei onderwerpen, zoals het maken van uw producten, het gebruik van uw product,
Met Performance Max moet u inhoud geven die u in advertenties kunt gebruiken. Vervolgens worden er aangepaste advertenties op verschillende kanalen gemaakt met behulp van uw inhoud. Er is nog een reden om meer inhoud over uw product te creëren!
Google beschikt misschien over datapunten, maar zij kennen uw product en bedrijf niet noodzakelijkerwijs zoals u dat doet. Je moet dus Performance Max-video's, beschrijvingen, koppen en alle gegevens die je hebt aan de AI verstrekken
Het allerbelangrijkste: maak video's! Performance Max is sterk afhankelijk van video's.
Als u geen Performance Max-video's geeft, worden deze automatisch gemaakt van uw productfoto's. Misschien komen ze wel goed uit... Maar ze zullen lang niet zo goed zijn als de daadwerkelijke video's die je opneemt.
Het uploaden ervan is eenvoudig
Een andere manier om Performance Max-campagnes naar een hoger niveau te tillen is het gebruik van klantenlijsten remarketing publiek. Deze doelgroepen zullen fungeren als ‘signalen’ en helpen het Google-algoritme te informeren over welke demografische groepen moeten worden getarget.
Dat is uw korte en krachtige overzicht van Performance Max-campagnes. Als u een Performance Max-campagne wilt opzetten, zijn deze: instructies kan nuttig zijn.
En vergeet niet om andere soorten onderzoek te doen geautomatiseerde Google-advertenties beschikbaar in Ecwid!
