Wilt u uw producten aan meer klanten laten zien? De eenvoudigste manier om dit te doen is door uw producten op Google Shopping te vermelden. In april 2020, Google geopend verhoogt de Shopping-scrollcarrousel naar biologische productvermeldingen, wat betekent dat deze tool nuttig kan zijn, ongeacht uw budget.
Ondertussen blijkt Google Shopping erg populair te zijn bij consumenten. Google Shopping-advertenties hebben een gemiddelde van 30% hogere conversie tarieven dan
Over het algemeen zijn Google Shopping-advertenties slechts een van de drie manieren om uw producten op Google onder de aandacht van consumenten te brengen. Googlen
Als u nieuw bent bij Google Shopping, kunt u met deze uitgebreide gids aan de slag met het effectiever adverteren van uw Ecwid online winkel. We laten u zien hoe u Google Shopping-advertenties en gratis Shopping-productvermeldingen kunt gebruiken om uw detailhandel te laten groeien.
Wat is Google Shopping?
Is het u opgevallen dat wanneer u naar een bepaald artikel in Google zoekt, er bovenaan de zoekresultaten een scrollende banner met producten met prijzen en verkopers verschijnt? U kunt ook door producten van over het hele internet bladeren door te zoeken op het tabblad Producten. Hoewel de plekken in uitgelichte carrousels nog steeds gereserveerd zijn voor betaalde advertenties, zijn de algemene productvermeldingen toegankelijk voor iedereen met een Merchant Center-account.
Voordat we echt op dit onderwerp ingaan, volgen hier enkele belangrijke (en vergelijkbare) termen en hun definities:
- Google Shopping – Dit verwijst naar de productvermeldingen die via een Google-zoekopdracht kunnen worden opgehaald.
- Google Shopping-advertenties versus Google Ads - Ook al maakt u Google Shopping-advertenties binnen uw Google Ads-platform (voorheen Google Adwords), de twee hebben verschillende vereisten, biedstrategieën en optimalisatiefundamenten. Als u hulp nodig heeft met Google Ads, klik dan hier.
- Google Merchant Center — Uw Google Merchant Center-account staat los van uw Google Ads-account, maar is noodzakelijk als u digitale of tastbare producten verkoopt. Uw Ecwid online winkel linkt naar dit account om uw inventaris te automatiseren.
- Advertentiecampagne — Elke Google-advertentie of Google Shopping-advertentie is zijn eigen campagne.
- Zoekwoorden versus uitsluitingszoekwoorden – Zoekwoorden mogen niet meer dan 3% van uw inhoud uitmaken, maar u kunt synoniemen gebruiken om de beschrijving te versterken. Uitsluitingszoekwoorden zijn irrelevante of ineffectieve zoekwoorden die niet mogen worden opgenomen in zoekopdrachten door uw doelgroep.
- Productfeed: de lijst met producten die u via uw Merchant Center-account wilt verkopen.
- Advertentiegroepen versus productgroepen: u kunt advertentiegroepen maken binnen uw Google Ads-account, maar als u producten wilt vermelden zonder een Google Shopping-advertentiecampagne uit te voeren, kunt u uw voorraad ook indelen op productgroepen.
- Displaynetwerk: dit is een veelomvattende term voor de verschillende soorten advertenties en hoe deze worden weergegeven in de services van Google.
Ermee beginnen
Het kost nogal wat planning en moeite om uw producten via Google Shopping te verkopen. Voordat u gebruik kunt maken van de mogelijkheden van Google Shopping, moet u uw online winkel maken waarlangs klikken op Shopping-carrousels of productvermeldingen worden omgeleid. Ecwid maakt dit gemakkelijk en begeleidt u ook bij het instellen van uw Google Ads- en Merchant Center-accounts.
Wil je deze klus zelf aanpakken? Hieronder vindt u stapsgewijze instructies voor het gebruik van Google Shopping:
- Hoe u uw Google Merchant Center-account instelt
- Hoe u uw Google Ads-account instelt
- Hoe u uw Merchant Center-, AdWords- en Ecwid-accounts kunt koppelen
- Hoe u uw productgegevens kunt uploaden en optimaliseren
Hoe u uw Google Merchant Center-account instelt
Google maakt het instellen van uw Merchant-account zo eenvoudig mogelijk. Hun intuïtieve wizard geeft u bruikbare stappen op basis van de details die u verstrekt over uw producten en bedrijf in het algemeen. Het enige dat u echt hoeft te doen, is de aanwijzingen volgen, maar u zult wel wat informatie nodig hebben die direct beschikbaar is.
Je zal nodig hebben:
- Bedrijfsinformatie zoals contactpunt, telefoonnummers, e-mailadressen en fysiek adres.
- Bepaal hoe uw klanten zullen afrekenen (zoals via uw Ecwid online winkel).
- Een lijst met tools of platforms van derden die u gebruikt om uw voorraad te beheren en uw online winkel te promoten.
U kunt meer informatie krijgen over hoe u uw account kunt instellen Google Merchant Center hier.
Hoe u een Google Ads-account instelt
Als u van plan bent Google Shopping-advertentiecampagnes op te zetten, heeft u ook een Google Ads-account nodig. Google Adwords, zoals het voorheen bekend stond, is de plek waar u uw Shopping-campagnes uitvoert. Uw Google Merchant-account wordt gekoppeld aan Google Ads, en wanneer u deze ook koppelt aan uw Ecwid online winkel, wordt uw voorraadbeheer bijna volledig geautomatiseerd.
Zelfs als u niet verwacht dat u daadwerkelijke Google Shopping-advertenties gaat maken, biedt het maken en koppelen van een Ads-account u meer opties en functies voor het beheren van uw productvermeldingen en verkeer. Het zorgt er ook voor dat u klaar bent om aan de slag te gaan wanneer u uiteindelijk besluit dat het tijd is om uw eerste betaalde Shopping-advertentie weer te geven. Voordat u aan de slag gaat, heeft u een e-mailadres en website voor uw bedrijf nodig.
Van daaruit kunt u de standaard Smart-modus of de Expert-modus (voor ervaren digitale marketeers) kiezen. De slimme modus begeleidt u bij het instellen van uw Ads-account op dezelfde manier als de wizard die werd gebruikt om het verkopersaccount in te stellen. U kunt meer informatie krijgen en hulp van Google Ads hier.
Belangrijke opmerking! De wizard helpt u bij het koppelen van uw Google Ads en Merchant Center, maar u moet aanvullende stappen ondernemen om uw Ecwid-winkel aan beide accounts te koppelen. (Klik hier voor meer informatie over het gebruik van Ecwid met Google Shopping.)
Productvermeldingen toevoegen aan uw Merchant Center
U heeft een aantal verschillende opties voor het vermelden van producten op Google Shopping. U kunt uw productfeed handmatig één product tegelijk, upload producten in een spreadsheet om er veel tegelijk toe te voegen, of automatiseer uw inventaris door te linken naar uw Ecwid online winkel.
Als u ervoor kiest om zelf een productfeed te maken, moet u ervoor zorgen dat uw projectgegevens volledig en nauwkeurig zijn. Om dit zo gemakkelijk mogelijk te maken, Google biedt deze productgegevensgids en -sjabloon aan.
Hoe u Google Shopping-advertenties instelt en uw productvermeldingen optimaliseert
Het instellen van Google Shopping-advertenties verschilt enigszins van andere typen advertentiecampagnes die u in uw Google Ads-account uitvoert. U kunt gedetailleerde informatie krijgen en instructies voor het maken van Shopping-advertenties van Google. Nogmaals, het advertentieplatform is erg
Hoewel u zonder een vermelding in Google Shopping kunt worden vermeld
Terwijl u uw producttitel en -beschrijving formuleert, werkt u aan de belangrijkste kenmerken die zowel zeer gewenst zijn door uw doelgroep als die uw product nauwkeurig beschrijven. De meest effectieve kenmerken om te targeten zijn onder meer:
- Merk
- Maat:
- Kleur
- Patronen
- gebruikte materialen
- Belangrijkste productkenmerken
Door deze kenmerken op te nemen, worden uw producten weergegeven in relevante zoekopdrachten en wordt de aandacht van uw klant getrokken. Hoewel Google Shopping-spots niet op trefwoorden worden gerangschikt, is het belangrijk om ze strategisch te gebruiken in uw productbeschrijvingen en titels. Ze helpen zoekende consumenten zien dat uw product aan hun behoeften voldoet, terwijl ze Google ook laten weten onder welke categorieën uw producten moeten worden vermeld. Dit levert u meer gerichte vertoningen en een hoger rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) op.
Wat u moet weten over Google Shopping en organisch zoeken
Er zijn veel redenen waarom u uw productvermeldingen zou moeten optimaliseren, net zoals u dat zou doen met uw blogs of website-inhoud. Als u speelt met het idee om te vertrouwen op organische vermeldingen in plaats van op betaalde advertenties, zijn er een paar dingen waar u rekening mee moet houden voordat u een beslissing neemt. De eerste stap is een compromis: kies voor een aanpak die zowel organische vermeldingen als een klein budget voor Shopping-advertenties omvat.
Houd er ten tweede rekening mee dat gratis Google Shopping-vermeldingen alleen in het gedeelte Populaire producten verschijnen en niet in de carrousels bovenaan de zoekresultaten. Als u niet alle vereiste productgegevens nauwkeurig verstrekt, kan het zijn dat uw artikelen niet in de lijst worden vermeld. Ten slotte wordt het aangedreven door uw productfeed, die voortdurend onderhoud vereist. Door uw Ecwid-onlinewinkel te verbinden met uw Google Shopping-productfeed automatiseert u een groot deel van het proces.
Hoe u Google Shopping-advertentiecampagnes kunt maken
Wanneer alles eindelijk is ingesteld en klaar voor gebruik, moet u uw eerste Google Shopping-advertentiecampagne maken. Dit vereist niet zo veel voorwerk, maar u moet toch verwachten dat u wat tijd besteedt aan het plannen van uw campagne om de effectiviteit ervan te vergroten.
Zelfs als u een ervaren gebruiker van Google Adwords bent, zou u wat algemeen moeten leren begeleiding van Google voordat u uw eerste Shopping-campagne maakt. Er moeten een aantal beslissingen worden genomen voordat u kunt beginnen met het plannen en implementeren van uw advertentiecampagne.
- Kies een campagnestructuur voor Shopping-advertenties. Het eenvoudigste is één productgroep met één campagne, en vrijwel iedereen kan deze opzetten. U kunt er ook voor kiezen om twee campagnes nauwkeuriger te targeten met behulp van de campagneprioriteitinstellingen. Er is ook een optie voor drie campagnes voor drie advertentiegroepen, maar dat zal ingewikkelder en tijdrovender zijn.
- Advertentiegroepen of productgroepen instellen. Productgroepen moet worden ingesteld voordat u begint met het plannen van advertenties.
- Stel een budget in voor Shopping-advertenties. U zult waarschijnlijk moeten spelen met uw biedstrategieën, inclusief de kosten per klik en de verwachte kosten vertoningspercentage voor een paar maanden om uw proces aan te passen.
Er zijn nog een paar kanttekeningen die u moet maken voordat u uw eerste Google Shopping-advertentiecampagne kunt lanceren, afhankelijk van het type producten dat u verkoopt. Sommige soorten producten stellen meer (of minder) eisen dan andere. Jouw Shopping-advertentie wordt in ieder geval nooit gezien als je de richtlijnen van Google niet volgt. Deze omvatten vereisten voor productgegevens en gepubliceerd beleid. U heeft toegang tot het volledige Vereisten voor Shopping-advertenties hier.
Het lijkt misschien dat Google Shopping-advertenties zoveel moeite kosten dat u er gewoon geen tijd voor heeft, maar dat is een vergissing. Als u nu niet op deze kar springt, mist u mogelijk een kans om uw bedrijf te laten groeien. Overwegen Ecwid gebruiken om de inspanning te verminderen en de resultaten vergroten.
