Hoe u gratis een Facebook-bedrijfspagina kunt laten groeien: inzicht in het organische bereik van Facebook

Geplaatst op 4 jaar geleden by Anastasia Prokofjeva

“Waarom is mijn organische bereik op Facebook zo laag? Is het organische bereik van Facebook aan het uitsterven?” – dat is de grote vraag om ondernemers 's nachts wakker te houden. Met elke nieuwe update van het News Feed-algoritme lijken merken en uitgevers verder verwijderd te raken van het virale succes waar ze naar verlangen op sociale media. En als je dat zo voelt, dan heb je het niet mis.

Steeds vaker blijkt dat Facebook-algoritme-updates de kracht van traditionele organische strategieën verminderen. Maar het feit dat het spel verandert, betekent niet dat jij er niet mee kunt veranderen. Organisch bereik is niet gedoemd; je zult gewoon moeten leren spelen volgens de nieuwe regels van Facebook.

Lees verder om erachter te komen wat de positie van uw bericht in nieuwsfeeds beïnvloedt, en leer hoe u het organische bereik op Facebook kunt vergroten.

In dit bericht:

Inzicht in organisch bereik op Facebook

Voordat we uitleggen hoe je het organische bereik op Facebook kunt vergroten, willen we eerst eerst bespreken wat het is en wat er invloed op heeft. Zodra we de mechanismen van organisch bereik begrijpen, kunnen we bepalen welke strategieën het meest effectief zijn om dit te vergroten.

Wat is organisch bereik op Facebook?

Laten we beginnen met de basis: hoe wordt het Facebook-bereik berekend? En wat is het verschil tussen organisch bereik en betaald bereik?

Facebook definieert organisch bereik als “hoeveel mensen je gratis kunt bereiken op Facebook door berichten op je pagina te plaatsen.” Het betaalde bereik bestaat uit de mensen die uw berichten zien als gevolg van betaalde advertenties.

Met die beschrijving in gedachten is het gemakkelijk te begrijpen waarom marketeers zich zorgen zouden maken: een afname van het organische bereik betekent een natuurlijke stijging van de kosten om hun klanten te bereiken.

Maar is Facebook-bereik belangrijk? Ja, dat is zo! De mogelijkheid om klanten te bereiken met behulp van gratis sociale-mediatools heeft een positieve invloed op de bekendheid van uw merk tegen minimale kosten voor uw bedrijfsresultaten. Laten we, nu we het probleem begrijpen, eens kijken Waarom Het organische bereik van Facebook neemt af en wat we kunnen doen om dit om te keren.

Waarom neemt het organische bereik van Facebook af?

Er zijn twee belangrijke redenen voor de afname van het organische bereik op Facebook, die geen van beide iets te maken hebben met Mark Zuckerberg of zijn geheime en diep verborgen minachting voor kleine bedrijven.

Ten eerste de toename van de inhoud. Er is gewoon veel meer inhoud om mee te concurreren dan tien jaar geleden. Consumenten posten meer. Merken posten meer. En het enorme aantal pagina’s waar Facebook mee bezig kan en is, neemt elke dag toe. En bovendien hebben nieuwe tools en elegantere UX-ontwerpen het gemakkelijker dan ooit gemaakt om nieuwe inhoud te creëren en te delen.

Dit alles heeft geresulteerd in enorme concurrentie om de nieuwsfeed van uw klanten. En wat is Facebook-nieuwsfeed? Het is de voortdurend bijgewerkte lijst met berichten in het midden van je startpagina op Facebook. Dat omvat foto's, video's, links, statusupdates, app-activiteit, maar ook likes van mensen, pagina's en groepen die u volgt.

Als we zeggen dat de nieuwsfeed-concurrentie “enorm” is, bedoelen we dat deze MASSIEF is. In 2014 zou de gemiddelde Facebook-gebruiker een potentieel hebben 1,500+ verhalen ze konden op elk gewenst moment in hun nieuwsfeed ontvangen, waarvan Facebook er slechts ongeveer 300 zou weergeven. En dat was zes jaar geleden.

Het aantal dagelijks actieve Facebook-gebruikers groeit elk jaar, en dat geldt ook voor het aantal berichten dat op het platform wordt gedeeld

Als Facebook zijn gebruikers daadwerkelijk 100% van de beschikbare inhoud zou laten zien, zou de nieuwsfeedfunctie vrijwel onbruikbaar worden voor de meeste gewone consumenten, waardoor velen het platform waarschijnlijk volledig zouden verlaten. A verliezen-verlies-verlies voor iedereen.

Ten tweede is een groot deel van de geproduceerde inhoud alleen relevant voor kleine segmenten van Facebook-gebruikers. In de begindagen van sociale media, toen er een tekort aan inhoud was, kon elk stukje inhoud dat met een redelijk vaardigheidsniveau werd geproduceerd relatief succesvol zijn. Maar tegenwoordig zijn Facebook-gebruikers tot over hun oren geïnteresseerd in geweldige inhoud en is het niet genoeg om goede inhoud te maken en te delen.

Om succesvol te zijn op Facebook, moet je inhoud delen die zowel geweldig is en relevant. De huidige Facebook-gebruikers willen inhoud die is afgestemd op hun interesses, en ze willen deze met mate, zonder verhalen van hun vrienden en familie te blokkeren (zoals merkinhoud geneigd is te doen in zo'n groot aanbod).

Facebook, dat inzicht kreeg in het gedrag van zijn gebruikers, richtte zijn inspanningen op het verwijderen van spam uit zijn feeds en het verbeteren van de manier waarop News Feed inhoud target op relevantie.

Wat is het Facebook-algoritme?

Facebook heeft een speciaal algoritme dat alle beschikbare berichten rangschikt die in de nieuwsfeed van een persoon kunnen worden weergegeven, op basis van hoe waarschijnlijk het is dat de persoon een positieve reactie op het bericht zal hebben.

Hoe het Facebook News Feed-algoritme werkt

Wat een gebruiker in zijn nieuwsfeed ziet, hangt af van vier belangrijke factoren:

Inventaris: de totale inhoud die beschikbaar is van vrienden en uitgevers en die aan een gebruiker kan worden weergegeven.
signalen: gegevens die aan een specifiek bericht zijn gekoppeld, bijvoorbeeld het type inhoud; toen het werd gepost; wie het heeft gepost; en hoeveel likes, shares en reacties het heeft. Dit zijn de enige factoren die merken kunnen controleren en gebruiken om aan Facebook te laten weten dat hun inhoud relevant is voor hun doelgroep.
voorspellingen: een voorspelling over hoe waarschijnlijk het is dat een gebruiker geïnteresseerd zal zijn in een bericht, op basis van een analyse van de inhoud die de gebruiker verkiest.
Relevantiescore: een nummer dat aan een bericht wordt toegewezen op basis van de waarschijnlijkheid dat een bepaalde gebruiker er plezier aan zal beleven.

Dit zijn de kansen (voorspellingen) waar het Facebook-algoritme rekening mee houdt wanneer het berekenen van een relevantiescore:

waarschijnlijkheid om te klikken
waarschijnlijkheid dat u tijd aan een post besteedt
waarschijnlijkheid om te liken, reageren en delen
waarschijnlijkheid dat een gebruiker een bericht informatief vindt
De kans is groot dat een bericht clickbait is
Waarschijnlijk linkt een bericht naar een lage kwaliteit webpagina

Zodra het Facebook-algoritme zijn werk doet, rangschikt het de beschikbare inhoud op basis van score. Hoe hoger de score, hoe groter de kans dat het bericht wordt weergegeven in de feeds van gebruikers. Dus die willekeurige kattenvideo die je tijdens je lunchpauze bekeek, was toch niet zo willekeurig.

Nu je het Facebook News Feed-algoritme beter begrijpt, gaan we kijken welke van de updates het organische bereik het meest beïnvloeden. Dat is essentieel om te weten als je je afvraagt hoe je een Facebook-bedrijfspagina kunt laten groeien.

Wat beïnvloedt het organische bereik van Facebook

De afgelopen paar jaar zijn er enkele grote veranderingen geweest in de manier waarop het Facebook News Feed-algoritme inhoud positioneert voor merken en gebruikers.

In januari 2018 kondigde Facebook aan dat zijn nieuwsfeed dat zou doen “Geef prioriteit aan berichten die gesprekken en betekenisvolle interacties tussen mensen op gang brengen.” Deze grote verandering markeerde een keerpunt in het algoritme en markeerde de hernieuwde toewijding van Facebook aan persoonlijke interacties tussen gebruikers en de mensen om wie ze geven. Deze wijziging omvatte prioriteitsplaatsing voor:

Berichten van vrienden en familie
Berichten die “inspireren heen en weer discussie in de reacties” en/of die gebruikers graag zouden willen delen en waarop ze zouden willen reageren

Een dia uit de Facebook-nieuwsfeed-webinar waarin algoritmeveranderingen en het belang van betekenisvolle interacties aan de orde kwamen

Nog een belangrijke update kwam in november 2018 waardoor het vermogen van de AI werd verbeterd om inbreukmakende inhoud te verwijderen en sensationele, misleidende of controversiële inhoud te degraderen.

De meest recente grote update werd in 2019 aangekondigd toen Facebook heeft de manier bijgewerkt waarop organische paginavertoningen worden gemeten.

Historisch gezien werd het bereik berekend op basis van het aantal keren dat een bericht in de nieuwsfeed werd afgeleverd. Deze recente update legde strengere rapportage op, het bereik wordt pas geteld zodra een bericht op het scherm van een gebruiker verschijnt (dezelfde aanpak die Facebook gebruikt om de prestaties van advertenties te berekenen).

Hoewel deze wijziging alleen bedoeld was om de manier te veranderen waarop het bereik wordt gemeten en niet om de nieuwsfeeddistributie te wijzigen, melden sommige pagina's nog steeds een lager bereik dan verwacht.

Wat voor soort inhoud is het beste voor uw Facebook-pagina?

Zoals we in het vorige gedeelte hebben besproken, benadrukt Facebook berichten van familie en vrienden boven merkinhoud. Maar openbare inhoud die ‘zinvolle interacties’ biedt, heeft ook een goede kans om in een feed te verschijnen. Hier volgen enkele voorbeelden van inhoud die waarschijnlijk prioriteit krijgt:

Inhoud die wordt gedeeld via Facebook Messenger
Content die wordt geliket of waarop wordt gereageerd
Inhoud die meerdere reacties ontvangt

Dit zijn over het algemeen berichten die gebruikers echte waarde bieden door ze te entertainen, te inspireren of iets nieuws te leren. Het zijn het soort berichten waarvan je, als je ze ziet, instinctief met iemand anders wilt delen. Volgens Facebook's besloten nieuwsfeed-webinar, “Content die betekenisvolle interacties aanstuurt, zal beter presteren dan content die alleen maar consumptie stimuleert.”

Als een pagina berichten plaatst waar gebruikers niet op reageren of commentaar geven, is het niet meer dan normaal dat die pagina een afname in distributie ziet.

Betekent dit dus dat het gedachteloos verzamelen van interacties en reacties met berichten als ‘Like for Like’ en ‘Comment if…’ een passende oplossing is? Ook nee. Door dit soort tactieken zullen uw berichten zelfs nog minder bereik opleveren. Blijf lezen om erachter te komen waarom en leer hoe je het bereik van berichten op een Facebook-pagina kunt vergroten zonder deze tactieken.

Door welk soort inhoud wordt uw Facebook-pagina gedegradeerd

Als je je afvraagt hoe je meer views op Facebook kunt krijgen, moet je weten welke activiteiten de grootste kans hebben om je bereik te verkleinen.

Wanneer Facebook zegt dat het inhoud waardeert die “zinvolle interacties”, is dat niet alleen maar bij wijze van spreken. Nieuwsfeed verlaagt berichten die gebruikers ertoe aanzetten op een link te klikken of op een of andere manier interactie te hebben om het organische bereik te vergroten.

Er zijn verschillende soorten inhoud die regelmatig worden bestraft door het algoritme van Facebook om het bereik te verkleinen.

Verloving aas

Hoewel het nieuwsoverzicht prioriteit geeft aan berichten met meer interactie (bijvoorbeeld reacties, vind-ik-leuks en deelacties), herkent het ook inhoud die exclusief is gemaakt om gebruikers tot die interactie aan te zetten en worden deze berichten dienovereenkomstig bestraft. Kun jij raden waarom? Het komt omdat de interacties die worden ontvangen door engagement-baiting dat niet zijn zinvolle.

Vergeet niet dat het doel van Facebook is om betekenisvolle interacties tussen gebruikers te creëren, maar engagement-bait is niet ontworpen om iets zinvols of waardevols te bieden; het probeert eenvoudigweg het algoritme te misleiden met weinig inspanning post engagementen. En het is onnodig om te zeggen… Facebook is op de hoogte van de truc.

Hier zijn enkele voorbeelden van berichten waarin engagementbait wordt gebruikt:

Stembazen: “Stem op je plannen! Klik op ‘Wauw’ als je op vakantie wilt, klik op ‘Liefde’ als je je liefde wilt vinden, …’
Reageer op uithalen: “Vind dit leuk als je je kunt identificeren”
Share baiting: “Deel met 15 vrienden en maak kans op een nieuwe iPhone!”
Tag baiting: “Tag een vriend die altijd te laat is”
Reacties uitlokken: "Reageer '+' als je meer van dit soort berichten wilt zien!"

Voorbeelden van verlovingsaaspalen uit Facebook

Houd er rekening mee dat Facebook niet alleen de specifieke berichten downgradet die gebruik maken van engagementbait, maar ook strengere degradaties toepassen op pagina's die deze tactieken herhaaldelijk gebruiken. Dus als je je afvraagt hoe je het organische bereik op Facebook kunt vergroten, begin dan met het opgeven van engagementbait-posts.

De enige uitzondering op deze regel zijn berichten waarin om hulp, advies of aanbevelingen wordt gevraagd. Denk hierbij aan het melden van vermissingen, verzoeken om een goed doel te steunen of het vragen om advies over huwelijksplanning.

Clickbait-koppen

Een van de kernwaarden van Facebook is het creëren van een geïnformeerde gemeenschap, dus het platform is super streng als het gaat om misleidende, sensationele of spamachtige inhoud.

Clickbait-koppen presenteren informatie op een manier die gebruikers dwingt te klikken om het antwoord te vinden. Bijvoorbeeld: "Je raadt nooit wat deze man met de broodrooster van zijn beste vriend heeft gedaan!"

Wat maakt een kop clickbait:

Krantenkoppen die cruciale details weglaten of opzettelijk informatie achterhouden: “Deze tactiek levert je 50 volgers per dag op”
Koppen die informatie overdrijven met sensationele taal: “Dit MOET je zien! Citroenen genezen ALLES!”
Krantenkoppen die misleidende verwachtingen scheppen: “Onderzoek zou kunnen suggereren dat honden niet omhoog kunnen kijken.”

Net als bij engagementbait zullen pagina's die afhankelijk zijn van clickbait-koppen een afname van het bereik zien.

Links naar lage kwaliteit webpagina ervaringen

In hun poging om meer informatieve berichten te tonen, besteedt Facebook hier veel aandacht aan koppelingen die ernaar leiden lage kwaliteit webpagina ervaringen, inclusief pagina's die het volgende bevatten:

Een onevenredig groot aantal advertenties in verhouding tot de inhoud
Schadelijke of misleidende advertenties
Seksueel suggestieve of sensationele inhoud (schokkende, respectloze of buitensporig gewelddadige inhoud)
Pop-up advertenties of interstitial advertenties, die de gebruikerservaring verstoren

Een bericht dat naar dit soort webpagina’s linkt, wordt lager in feeds weergegeven. Facebook laat ook minder berichten zien waar naar gelinkt wordt lage kwaliteit sites die “kopieer en publiceer inhoud van andere sites zonder unieke waarde te bieden.” Dus als je de inhoud van iemand anders met je publiek wilt delen, zorg er dan voor dat je een link naar een betrouwbare bron met originele inhoud maakt.

Hoe u het organische bereik op Facebook kunt vergroten

Het feit dat het steeds moeilijker wordt om organisch bereik te verkrijgen op Facebook, betekent niet dat je nog steeds geen sterke aanwezigheid op het platform kunt hebben.

Hier leest u hoe u kunt werken met het nieuwste nieuwsfeedalgoritme en hoe u het bereik van berichten op de Facebook-pagina kunt vergroten.

Zorg ervoor dat je in de feeds van je volgers staat

Zelfs als u alle regels volgt, gaat uw inhoud soms nog steeds verloren in concurrerende feeds. Daarom is het belangrijk om uw publiek te informeren over hoe ze contact kunnen houden met uw pagina:

Herinner uw volgers eraan dat als ze meer berichten van u willen zien, ze hun feedinstellingen kunnen bijwerken om dit mogelijk te maken. Om dat te doen, moeten ze naar uw pagina gaan, op Volgen klikken en eerst Zien kiezen:

Hier leest u hoe gebruikers hun voorkeuren kunnen bijwerken om meer berichten van u te zien

En herinner uw volgers eraan dat ze ook de paginafeed in de linkerzijbalk van hun nieuwsfeed kunnen openen om inhoud van pagina's zoals die van u te bekijken die ze leuk vinden.

Nadat je ervoor hebt gezorgd dat je in de feeds van je volgers staat, begin je met het testen van tactieken voor het organisch laten groeien van een Facebook-pagina.

Kies kwaliteit boven kwantiteit

“Hoe kan ik mijn bereik op Facebook vergroten zonder te betalen?” – het antwoord op die vraag ligt in de soorten inhoud die het platform prioriteit geeft. Facebook is vastbesloten om de best mogelijke inhoud te bieden uniek, waardevol, gepersonaliseerd en relevant aan de gebruiker.

Houd daar rekening mee bij het maken van inhoud je doel is om zoveel mogelijk interactie uit dat stuk te halen. De productie van echt boeiende inhoud is dat wel tijdrovend, maar snelle oplossingen zoals verlovingsaas helpen ook niet. Het is dus logisch om minder te posten om ervoor te zorgen dat al uw berichten dat ook zijn hoogwaardige en relevant voor je volgers.

Zie ook: Wat u op Facebook kunt plaatsen: 20 berichtideeën voor uw Facebook-bedrijfspagina

Humaniseer uw merk

Volgens een rapport van Accenture Strategy63% van de Amerikaanse consumenten koopt het liefst van bedrijven die staan voor een doel dat hun eigen waarden en overtuigingen weerspiegelt. Bovendien zullen ze actief merken vermijden die dat niet doen.

Het is dus belangrijk om volgers te laten zien dat jouw merk is missiegedreven en deelt hun waarden. Om dat te doen, moet u begrijpen wie uw klanten zijn. Zijn zij milieubewust? Steunen zij liever lokale bedrijven? Wat zijn de problemen die hen aanspreken en aanspreken?

Berichten als deze laten klanten zien dat merken meer kunnen doen dan alleen verkopen

Creëer emotionele inhoud

Als je wilt weten hoe je meer mensen op Facebook kunt bereiken, moet je onthouden dat mensen geen vreemden zijn voor emoties.

Emotie is een krachtig hulpmiddel om interactie en discussie te stimuleren. Maar volgens onderzoek gepubliceerd in de Harvard Business Review, niet alle emoties zijn gelijk: sommige emoties worden vaker gezien in verband met virale inhoud. Hier zijn enkele van de meest voorkomende emoties die worden gebruikt om succesvolle sociale berichten te creëren:

nieuwsgierigheid
verbazing
belang
verbazing
onzekerheid
bewondering

In tegenstelling tot wat sommigen misschien denken, komen negatieve emoties eigenlijk minder vaak voor bij succesvolle virale inhoud.

Maak video-inhoud

Het maken van video-inhoud kost meer moeite dan het plaatsen van een afbeelding met tekst, maar het is zeker de moeite waard als je het hebt. Niet alleen geeft de nieuwsfeed van Facebook prioriteit aan video, maar berichten met video winnen ook minstens 59% meer betrokkenheid dan andere berichttypen.

PRAKTISCH hoe video's zijn enkele van de populairste videotypen op Facebook

Op dezelfde manier waarop iemand een bord kan draaien om de aandacht van een passerende bestuurder te trekken, kan de beweging van een video de aandacht van een Facebook-gebruiker trekken terwijl deze door zijn nieuwsfeed scrollt.

Korte video's en zelfs eenvoudige gifs kunnen u helpen uw aanwezigheid in een nieuwsfeed te vergroten.

Voor het beste resultaat raadt Facebook echter aan om video's te plaatsen die zich tussen de twee bevinden 3-5 minuten lang, omdat langere video's doorgaans meer waarde bieden voor kijkers. En vergeet niet ondertitels toe te voegen; volgens recente rapporten maar liefst 85% van de Facebook-video's wordt nu zonder geluid bekeken.

Heb je een video die je al op YouTube hebt geplaatst? Deel de YouTube-link niet op uw pagina en upload de video rechtstreeks naar Facebook. Natuurlijk zal het je cijfers op YouTube niet ten goede komen, maar de kans is ook veel groter dat het wordt opgepikt door het algoritme van Facebook. Als een van de grootste concurrenten van Facebook is YouTube-inhoud niet iets waar Facebook al te graag prioriteit aan geeft in zijn nieuwsfeeds. Maar videocontent van het eigen platform van Facebook? Zeker.

En probeer Facebook Live ook eens. Volgens rapporten zijn live video's gemiddeld 6x zoveel interacties als gewone video's. En omdat je bij een live-opname beperkt bent tot wat je kunt doen, zijn live video's ook gemakkelijker te maken. Dat betekent dat live video een geweldige manier kan zijn om uw videostrategie een vliegende start te geven en op een korte tijdlijn interessante inhoud te creëren.

Omarmen Gebruikers gegenereerde content

Wat is er beter dan content maken voor je publiek? Laat je publiek het voor je maken. Door gebruiker gegenereerd content is content die door uw publiek is gemaakt over uw merk en die u op uw eigen pagina kunt delen. Je volgers vragen een recensie over je producten te plaatsen of foto's te delen om kans te maken op een prijs, zijn geweldige manieren om dit aan te moedigen Gebruikers gegenereerde inhoud.

Hey It's Oh So Pretty plaatst opnieuw foto's van klanten die hun linten gebruiken in bruidsboeketten

Soms is het antwoord op “Hoe kan ik mijn FB-pagina laten groeien?” is verrassend eenvoudig. Laat andere mensen dat voor je doen! Rennen Gebruikers gegenereerde Contentcampagnes kunnen u ook helpen toegewijde klanten te identificeren die kunnen worden gerekruteerd als ‘merkambassadeurs’ om uw merk in hun netwerken te promoten (uiteraard tegen een paar gratis geschenken).

Maak Facebook-groepen

Op basis van de nieuwste versie van het nieuwsfeedalgoritme krijgt de inhoud van Facebook-groepen een groter bereik dan gewone pagina-inhoud. Profiteer van die verandering door een gesloten groep te creëren voor uw meest betrokken klanten.

Groepen kunnen ook helpen bij het opbouwen van een gemeenschap van merkloyalisten en creëren een eenvoudig kanaal om met uw ambassadeurs te communiceren. En als u evenementen organiseert of promoot, kunnen groepen worden gebruikt om snel de beste foto's en video's van de hele groep te delen en te ontvangen.

Het is echter belangrijk om te onthouden dat het bij een groep om de leden gaat, en niet om het merk. Communiceer met je fans, beantwoord hun vragen, deel nuttige inhoud en zorg ervoor dat ze gedenkwaardige interacties blijven hebben met je merk en zijn ambassadeurs. Zorg ervoor dat uw klanten zich gewaardeerd voelen, en zij zorgen voor de rest.

Ecwid-handelaar Selena Robinson verkoopt educatieve producten voor kinderen met ADHD en beheert een Facebookgroep voor ouders die aansluiten bij haar doelgroep

Reageer op reacties en promoot gesprekken

Reageer altijd snel op reacties op uw pagina en houd het gesprek gaande als dat mogelijk is (maar forceer het niet). Start discussies, zoals vragen wat uw volgers van uw nieuwe product vinden of wat zij vinden van het laatste branchenieuws.

Voeg toe om het contact met uw klanten gemakkelijker te maken Messenger livechat met uw website. Klanten kunnen rechtstreeks vanaf de productpagina's van uw website vragen stellen en een gesprek voeren, en u kunt zelfs een uitnodiging plaatsen om uw Facebook-pagina te volgen.

Link naar minder externe websites

We hebben het gehad over het niet linken naar lage kwaliteit webpagina's, maar u moet ook voorzichtig zijn met links in het algemeen. Facebook wil uiteraard dat gebruikers op zijn platform blijven, dus berichten met links naar externe pagina's staan niet bovenaan de lijst om te promoten.

Natuurlijk kun je het linken naar externe bronnen niet altijd vermijden, en soms is dat echt de beste manier van handelen. Maar als u links naar andere websites kunt missen, is de kans veel groter dat uw berichten worden beloond in de nieuwsfeeds van uw volgers.

Bright Side betrekt volgers in gesprek in de reacties op het bericht

Houd bij hoe uw inhoud presteert

Wanneer je experimenteert met nieuwe formaten en soorten inhoud, zul je merken dat sommige meer betrokkenheid genereren dan andere.

Bepaal welke statistieken het beste aansluiten bij de doelstellingen van uw inhoud, volg uw inhoud op basis van die statistieken en gebruik die kennis om uw inhoudsstrategie aan te passen. Sla berichten over waar uw publiek onverschillig voor lijkt te staan en verdubbel de inspanningen voor berichttypen die het beste presteren op basis van de door u gekozen statistieken.

U kunt ook gebruik maken van Doelgroepinzichten voor meer informatie over uw volgers en andere gebruikers die u wilt bereiken. Gebruik Doelgroepinzichten om gegevens zoals demografische gegevens, hobby's, interesses, levensstijlen en meer te bekijken.

En test verschillende posttijden voor een betere betrokkenheid. Bijvoorbeeld, CoSchema gevonden dat de beste tijden voor zorgbedrijven om op Facebook te posten tussen 6 uur en 7 uur, om 9 uur en tussen 11 uur en 7 uur zijn. Wat mediabedrijven betreft, is hun ‘showtijd’ om 11 uur, 6 uur of XNUMX uur.

Kortom, dit is hoe je ervoor kunt zorgen dat meer mensen je Facebook-berichten zien. Al deze tactieken zijn nuttig voor het verbeteren van het organische bereik van Facebook, maar negeer niet het potentieel van betaalde promotie om uw Facebook-pagina te laten groeien.

Wanneer u zich moet wenden tot advertenties in plaats van het organische bereik te vergroten

Facebook beloont informatieve, authentieke en betekenisvolle inhoud, dus als dat het soort inhoud is dat je voor je publiek maakt, kun je verwachten dat je organische bereik zal groeien.

Dat gezegd hebbende, kost het groeien van organisch bereik tijd. Hoe perfect uw inhoud ook is, u zult niet van de ene op de andere dag dramatische rendementen zien. Als je op zoek bent naar snelle overwinningen (en je bent bereid een paar dollar in je bedrijf te steken), overweeg dan om ook een paar Facebook-advertenties te plaatsen.

Zoals Josh Sample, oprichter en operationeel partner van digitaal marketingbureau Drive Social Media staten: “Gebaseerd op onze ervaring met het helpen van klanten met betaalde sociale media, zijn de mogelijkheden waartoe merken toegang hebben met betaalde Facebook-advertenties uitgebreid, en zijn de voordelen veel groter dan alles wat je normaal zou ontvangen met organische inhoud.”

Als u een Ecwid-winkel runt, is adverteren en verkopen op Facebook eenvoudig met onze Facebook Shop en Facebook-productcatalogus gereedschap.

Tip: Gebruik organische berichten om inhoud te testen die u via advertenties wilt promoten, en gebruik vervolgens uw advertentiebudget om de inhoudsstukken te promoten die organisch het beste presteren.

Als uw volgers bijvoorbeeld de voorkeur geven aan een bepaald bericht, gebruikt u de inhoud van dat bericht om een advertentie te maken die is gericht op andere gebruikers die vergelijkbaar zijn met uw volgers. Om dit te doen, moet u uw Facebook-pixel eerste. En goed nieuws voor Ecwid-handelaren: de Facebook Pixel is gratis beschikbaar op alle Ecwid-abonnementen, inclusief ons gratis abonnement.

Laten we eens kijken: hoe u het organische bereik van Facebook kunt vergroten

De beste manier om het bereik van Facebook-pagina's organisch te vergroten, is door te begrijpen hoe het Facebook News Feed-algoritme prioriteit geeft aan berichten en inhoud te creëren die is afgestemd op de doelstellingen van het platform, namelijk het aanmoedigen van betekenisvolle interacties tussen Facebook-gebruikers.

Ditch verlovingsaas en klik-aas, vermijd koppelingen naar websites met slechte webpagina-ervaringen en beperk waar mogelijk koppelingen buiten Facebook.
Creëer inhoud die uniek, boeiend en relevant is voor uw volgers en hun waarden.
Vraag uw volgers om hun feedvoorkeuren bij te werken door 'Eerst bekijken' te kiezen op het tabblad 'Volgen' op uw pagina.
Post minder, maar optimaliseer elk bericht om zoveel mogelijk interacties te krijgen (opnieuw: vermijd klik aas en verlovingsaas).
Creëer emotionele inhoud die nieuwsgierigheid, verbazing, interesse, verbazing, onzekerheid en/of bewondering opwekt.
Plaats meer video's (Facebook Live is een geweldige plek om te beginnen). Maar vermijd links naar YouTube-video's die gebruikers naar een site van de concurrent zouden leiden en geef geen prioriteit aan uw berichten.
Creëer een Facebook-groep voor uw klanten die extra waarde biedt en laat zien dat ze door uw merk worden gewaardeerd.
Houd gesprekken gaande op uw pagina door vragen te beantwoorden en discussies te starten.
Moedig uw volgers aan om berichten te maken waarin uw merk wordt vermeld en die u opnieuw kunt posten Gebruikers gegenereerde inhoud.
Houd bij hoe uw berichten presteren en pas uw inhoud aan wanneer dat nodig is.
Probeer betaalde Facebook-advertenties om uw bereik in de wereld te vergroten korte termijn.

Wat vind je van het nieuwsfeedalgoritme van Facebook? Heeft u de afgelopen jaren een afname van uw organische bereik op Facebook ervaren? Of ben jij een van de gelukkige gebruikers die de organische groei van Facebook heeft ervaren? Deel uw mening in de reacties!

Over de auteur

Anastasia Prokofieva is een inhoudschrijver bij Ecwid. Ze schrijft over online marketing en promotie om de dagelijkse routine van ondernemers gemakkelijker en lonender te maken. Ze heeft ook een zwak voor katten, chocolade en thuis kombucha maken.