Het winkelend publiek geeft online recordbedragen uit, wat de mondiale markt stimuleert
Een effectief merk legt duidelijk het unieke karakter van zijn producten vast en helpt klanten tot actie te overtuigen door een emotionele reactie op te wekken. Leer hoe u uw kleine kunt onderscheiden
In dit bericht:
- Wat is een merk en waarom is dat uw merk?
E-commerce Zakelijk nodig? - Hoe je een merk opbouwt
- Zorgen voor merkconsistentie
- Uw merkbelofte waarmaken
Wat is een merk en waarom is dat uw merk? E-commerce Zakelijk nodig?
Op het eerste gezicht lijkt het erop dat een merk simpelweg een logo en kleurenschema is. Onder de oppervlakte heeft het echter het krachtige vermogen om emotionele reacties bij klanten op te wekken. Een merk wordt gedefinieerd als hoe mensen een bedrijf waarnemen:
- De emotionele reactie die ze hebben op een bedrijf
- De waarde die zij zien in haar producten
- De voordelen die zij associëren met het kopen bij het bedrijf.
Alle kleine bedrijven kunnen profiteren van een merkstrategie. Want zodra u uw merk heeft onderscheiden en een imago heeft ontwikkeld dat resoneert met uw doelgroep, zal uw merk:
- Genereer bewustwording zodat klanten weten waar uw bedrijf voor staat en wat uw merk hen belooft.
- Cultiveer merkloyaliteit. Klanten die uw bedrijf vertrouwen, zullen eerder bij u kopen of uw nieuwste productaanbod uitproberen.
- Helpt u zich te onderscheiden van uw concurrentie. Klanten die met vergelijkbare producten worden geconfronteerd, kiezen vaak voor het merk dat bekend is, of dat een positief gevoel of reactie oproept.
Hoe je een merk opbouwt
Een merkopbouw begint bij uw missie en waarden van het bedrijf. Zodra u deze essentie van uw bedrijf heeft geïdentificeerd, kunt u de emoties vaststellen die u bij klanten wilt opwekken wanneer ze op uw website zoeken of uw producten kopen.
Een milieuvriendelijk product kan klanten bijvoorbeeld het gevoel geven dat ze een sociaal bewuste keuze hebben gemaakt. Een begeerd luxeartikel kan een gevoel van verhoogde sociale status creëren. Een stoer outdoormerk kan opwinding en de verwachting van avontuur opwekken.
U kunt uw merk opbouwen door u te concentreren op vier belangrijke strategieën:
- Het ontwikkelen van een merkpersoonlijkheid
- Positionering van het merk in de markt
- Het ontwerpen van de visuele elementen van het merk
- Het op de markt brengen van het merk.
1. Ontwikkel een merkpersoonlijkheid
Begin met het overwegen van het drijvende doel van uw onderneming en waarom dit ertoe doet. Je bent dit bedrijf begonnen met een doel: nadenken over wat dat is en hoe je deze waarde aan anderen kunt overbrengen. Deze stap is van cruciaal belang, want als u niet weet waarom uw bedrijf belangrijk is, is het onmogelijk om te communiceren verkoopargumenten aan klanten.
Het merk van uw bedrijf moet op natuurlijke wijze evolueren uit de kernwaarden van uw bedrijf. Neem even de tijd om de essentie van uw bedrijf samen te vatten in de volgende punten:
- Wat jij verkoopt
- Welke problemen uw producten voor klanten oplossen
- Hoe u wilt dat uw klanten zich voelen.
2. Positioneer het merk
Wanneer u het doel van uw bedrijf heeft bepaald, begint u met het vormgeven van uw merkstrategie. In deze stap onderzoek je hoe klein je bent
Kijk eens naar concurrerende merken en de doelgroepen waarop ze zich richten, en beantwoord vervolgens deze vragen zo kort mogelijk:
- Wie is jouw doelmarkt?
- Wat is het belangrijkste voordeel van uw product? Hoe verbetert het het leven van uw klant?
- Wat maakt uw bedrijf uniek?
- Waarom moeten klanten voor jouw bedrijf kiezen?
Hoe schrijf je een merkpositioneringsverklaring?
Herwerk deze antwoorden nu in a
Wij leveren [product] aan [doelgroep] dat [dit probleem oplost]. Wij [differentiatie].
Laten we deze sjabloon proberen met een hypothetisch bedrijf. ABC Baking maakt gastronomische brownies. Ze vullen de kloof tussen thuis bakken en winkelen in de buurtsuper. De merkpositioneringsverklaring zou kunnen luiden:
“ABC Baking verkoopt premium brownies aan fijnproevers die geen tijd hebben om helemaal opnieuw te bakken, maar de vreugde van ambachtelijk bakken van hoge kwaliteit willen delen met familie en vrienden. Onze brownies worden gemaakt door een banketbakker met 15 jaar ervaring en gebaseerd op tot in de perfectie geteste recepten.”
Nadat u een positioneringsverklaring heeft geschreven, bekijkt u deze vanuit het standpunt van uw doelgroep. Zou het hen verleiden dit product te proberen? Verfijn uw merkpositioneringsverklaring totdat u deze ontwikkelt tot een verklaring die de wensen en behoeften van uw ideale klant volledig weergeeft.
Bepaal de toon van het merk
Om uw positioneringsverklaring aan klanten over te brengen, moet u de stem van uw merk vinden. Bedenk woorden die uw merk beschrijven, zoals:
- Geraffineerd
- Betrouwbaar
- Betrouwbaar
- Opwindend
- grillig
- Vriendelijk
- Speels
- Warm
- deskundig
- Nostalgisch
- Inspirerende
- Stoutmoedig.
Deze woorden bepalen de toon die u gebruikt om uw boodschap over te brengen, of deze nu op uw website of op sociale mediaplatforms staat. Als uw merk bijvoorbeeld een beetje brutaal is, zorg dan voor grappige en vermakelijke teksten. A
3. Ontwerp het merk
Nadat u de identiteit van uw merk heeft doorgenomen, is het tijd om uw identiteit te vertalen naar visuele elementen die u aan klanten kunt verkopen. Het merkontwerp moet consistente kleuren, lettertypen en merkafbeeldingen gebruiken om verbinding te maken met de doelgroep.
Tips voor het kiezen van merkkleuren
Your merkkleuren helpen bij het vaststellen van uw visuele identiteit. Er is heel veel onderzoek gedaan naar kleurenpsychologie: warme kleuren zoals rood en oranje creëren een gevoel van levendigheid en opwinding. Koele kleuren, zoals blauw en groen, zijn rustgevend en kalm.
Kies een of twee kleuren die aansluiten bij uw merkpositionering en de eigenschappen die uw klanten met uw bedrijf associëren. Hier zijn enkele voorbeeldkenmerken die vaak worden geassocieerd met bepaalde kleuren:
Een merkkleurenpalet bestaat meestal uit een dominante kleur, een accentkleur en neutrale kleuren voor de achtergrond. Deze kunnen monochromatisch of complementair zijn. Gebruik dit kleurenschema in al uw marketingcampagnes.
Merklettertypen selecteren
Net zoals kleuren een emotionele of esthetische reactie oproepen, kunnen lettertypen dat ook doen. Algemeen:
Zonder schreef lettertypen (zoals Helvetica of Arial) zijn schoon en modern- Serif-lettertypen zoals Times zijn traditioneel, delicaat en klassiek
- Scriptlettertypen voegen een vleugje elegantie, creativiteit en persoonlijkheid toe.
U kunt een gratis lettertypepaar kiezen, zodat u voor het grootste deel van uw tekst een hoofdtekstlettertype heeft en een koplettertype om de nadruk te leggen. Net als merkkleuren moeten merklettertypen consistent worden gebruikt in alle marketingstukken.
Ook: 15 perfecte lettertypecombinaties voor uw
Een logo ontwikkelen
Een logo is het belangrijkste onderdeel van de merkopbouw, omdat het wordt gebruikt om uw bedrijf onmiddellijk te identificeren. Het brengt alle elementen van uw merkontwerp samen, inclusief kleur, lettertype en afbeeldingen.
Er zijn een paar verschillende soorten logo's:
- Woordmerk of logotype: Bij dit type logo wordt uw merknaam gespeld. De tekst wordt stilistisch behandeld in termen van vorm, spatiëring en kleur. De tekst werkt alleen, zonder begeleidende afbeelding. Google en HBO gebruiken beide woordmerken.
- Lettermerk: Dit type logo, ook wel monogram genoemd, gebruikt de eerste letter of initialen van uw merk om een logo te creëren
opvallende symbool. Meestal staat de bedrijfsnaam eronder. McDonald's is een van de meest algemeen erkende lettermerken. - Beeld- of symboollogo: Deze logo's gebruiken een ontwerp of illustratie. Ze kunnen abstract zijn, zoals de swoosh van Nike, of letterlijker, zoals de vogel van Twitter.
- Embleem: Een embleemlogo bevat de bedrijfsnaam in een vorm om een embleem of badge te creëren. BMW is een voorbeeld van een populair embleemlogo.
Overweeg om ontwerpelementen toe te voegen om uw logo aan uw merkpositionering te koppelen. Rondingen voegen zachtheid toe, cirkels impliceren harmonie, en vierkanten of rechthoeken suggereren stabiliteit en kracht. Voor maximale impact houdt u het logo overzichtelijk en gebruikt u het
A logo maker is een eenvoudig en efficiënt alternatief voor het ontwerpen van een logo als u weinig tijd en budget heeft om mee te werken.
Het kiezen van merkimago's
Merkafbeeldingen bestaan uit stockfoto's, illustraties, symbolen en vormen die worden gebruikt om uw identiteit over te brengen. Deze visuele elementen moeten een consistente stijl hebben en samenwerken met uw kleurenpalet en lettertypen om bepaalde emoties over te brengen.
4. Breng het merk op de markt
Zodra u de bovenstaande stappen heeft doorlopen, zou u een
- Doel en kernwaarden van uw bedrijf
- Toon en taal die in uw berichten moeten worden gebruikt
- Lettertypen, kleuren, logo en merkafbeeldingen om uw boodschap visueel weer te geven en verbinding te maken met uw doelgroep.
Deze merkelementen kunnen worden gebruikt op al uw marketingmiddelen, waaronder uw:
- Website
E-commerce shop- Blogposts en contentmarketing
- Social media-platforms
- Digitale advertenties
- E-mails over marketingcampagnes
- Video's
- Verpakking
- Facturen
- visitekaartjes
- E-mailhandtekeningen.
Branding voor kleine bedrijven kost tijd, maar als de stukjes bij elkaar komen, helpt de samenhang klanten verbinding te maken met uw merk en dit te onthouden lang nadat ze uw winkel of website hebben verlaten.
Zorgen voor merkconsistentie
Vanaf het moment dat u uw merk gaat presenteren via digitale advertenties, e-mailcampagnes en contentmarketing, legt u de basis naamsbekendheid. Maar uw merk kan alleen succesvol zijn als het consistent is. Als uw verpakking een ander kleurenpalet heeft dan uw
Overweeg om merkrichtlijnen op te stellen om een consistente look, feel, stijl en stem te garanderen. Hierdoor blijven teamleden en consultants op één lijn wanneer ze werken aan berichten voor verschillende kanalen.
Uw merkbelofte waarmaken
Als u marketingactiviteiten uitvoert, verkoopt u niet alleen producten, maar promoot u ook uw merk. Maar hoezeer u ook probeert de publieke visie op uw bedrijf vorm te geven via een merkstrategie, de indruk van een klant hangt uiteindelijk af van zijn of haar ervaring.
Of ze nu bij u kopen
Laat u inspireren om uw bedrijf een merk te geven
Branding is een essentieel onderdeel van het opbouwen van een succes
Vergeet niet dat uw merk verbonden is met het doel van uw bedrijf. Begin met een doordachte analyse van uw kernwaarden en merkpositionering. Zodra het duidelijk is waar uw bedrijf voor staat, zullen andere elementen, zoals kleur, toon en lettertype, vanzelfsprekend op hun plaats vallen.
Bovendien: branding werkt niet op zichzelf. Als u een effectief merk creëert dat echt relevant is voor uw kernactiviteiten, heeft dit uiteraard invloed op de productontwikkeling, prijsstelling, marketing, reclame en klantervaring. Het is de investering van tijd waard. Hoe meer uw merk resoneert met klanten, hoe sterker uw merk en bedrijf groeien.
- Wat is branding: de ultieme gids
- Merkidentiteit: uw gids om harten en geesten te boeien
- Uw merk naar een hoger niveau tillen zonder de bank kapot te maken
- Hoe maak je een geweldig logo voor je merk?
- Hoe u logo-ideeën kunt bedenken
- Wat maakt een goed logo
- Hoeveel zijn logo-ontwerpen
- Hoe u een naam en logo als handelsmerk kunt markeren
- Ideeën voor bedrijfsnamen: hoe u de beste winkelnaam kiest
- Hoe een merk op te bouwen: een draaiboek voor kleine e-commercebedrijven
- Hoe u een sterke waardepropositie voor uw online winkel kunt creëren
- Beheersing van de kunst van productpresentatie
