Hoe u kunt verkopen en adverteren op TikTok

Geplaatst op 3 jaar geleden by Anastasia Prokofjeva

Ah, TikTok. Een populaire app die de laatste tijd veel aandacht krijgt. Eigenlijk krijgt het zoveel aandacht dat het onlangs toesloeg één miljard wereldwijde gebruikers! Mensen komen massaal naar TikTok voor muziek, dansvideo's, grappige huisdierenvideo's en eigenlijk alles wat je maar kunt bedenken. Dat is de kracht van een zeer gepersonaliseerde videofeed.

Behalve dat het van de wereld is snelst groeiende sociale-mediaplatform TikTok is een uitstekende manier om met uw publiek in contact te komen en nieuwe potentiële klanten te bereiken op een organische manier die aanvoelt makkelijk in de omgang. Lees verder om alles te weten te komen over de voordeligste TikTok-tools voor eigenaren van kleine bedrijven.

Waarom zou u TikTok voor uw bedrijf gebruiken?

Laten we beginnen met de meest voor de hand liggende vraag: moet u TikTok gebruiken voor uw bedrijf? Of waarom is TikTok eigenlijk iets voor bedrijven?

Laten we, om deze vragen te beantwoorden, wijzen op de belangrijkste onderscheidende kenmerken van het platform ten opzichte van de andere sociale-mediakanalen die er zijn:

TikTok heeft een enorm publiek en groeit snel

Naast een miljard gebruikers Zoals hierboven vermeld, laat TikTok over de hele linie een explosieve groei zien:

TikTok ging van 55 miljoen wereldwijde gebruikers in 2018 naar 689 miljoen in 2020.
Vanaf de eerste helft van 2021, TikTok is de meest gedownloade en meest winstgevende niet-spel app ter wereld. Het bereikte drie miljard downloads en werd daarmee de eerste niet-Facebook app om die mijlpaal te bereiken.

Het TikTok-publiek is niet alleen enorm, maar ook heel divers. Het beschikt over gebruikers uit verschillende leeftijdsgroepen (van 10 tot 50+ jaar) en met werkelijk uiteenlopende interesses. Er zijn talloze communities op TikTok: #baketok, #synthtok, #parenttok, enzovoort. Dat maakt het platform een geweldige plek om te adverteren, ongeacht wat u verkoopt.

Het aanbevelingssysteem van TikTok staat buiten de hitlijsten

Het aanbevelingssysteem van TikTok bepaalt welke video's op de For You-pagina van een gebruiker verschijnen (de gestage stroom video's die ze zien wanneer ze de app openen).

As TikTok zegt het, wordt de For You-pagina “aangedreven door een aanbevelingssysteem dat elke gebruiker inhoud levert die waarschijnlijk interessant is voor die specifieke gebruiker.”

Om deze onbetwistbare feed samen te stellen, houdt TikTok rekening met elk klein detail van uw interacties met video's of accounts. Er wordt bijvoorbeeld rekening gehouden met clips die u leuk vindt of deelt, makers die u volgt, opmerkingen die u plaatst en de inhoud die u maakt.

Aanbevelingen zijn ook gebaseerd op video-informatie (bijschriften, geluiden, hashtags) en uw apparaattype en accountinstellingen (taal en land).

Dankzij de magie van het aanbevelingssysteem kan TikTok gebruikers voortdurend inhoud aanbieden die ze leuk vinden. Mensen openen de app en krijgen letterlijk een eindeloze stroom video’s waarin ze geïnteresseerd zijn. Dat brengt ons bij ons volgende punt:

Mensen brengen veel tijd door op TikTok

Als we ‘veel’ zeggen, bedoelen we VEEL. Gemiddeld besteden mensen 24.5 uur op TikTok per maand. In Groot-Brittannië en de VS is dat meer tijd dan gebruikers op YouTube besteden!

Think App Annie's State of Mobile-rapport, groeide de gemiddelde maandelijkse tijd die TikTok per gebruiker besteedde sneller dan bijna elke andere geanalyseerde app, en overtrof daarmee Facebook (ik weet het, we kunnen het ook niet geloven).

Als bedrijfseigenaar wilt u uw potentiële klanten bereiken daar waar ze al tijd doorbrengen. Niet alleen heeft TikTok een supergroot en betrokken publiek, maar het blijft groeien dankzij het aanbevelingssysteem waar gebruikers dol op zijn. Dus als het gaat om het promoten van uw merk op sociale media, zou TikTok bovenaan uw lijst met platforms moeten staan om uit te testen.

Producten kunnen viraal gaan op TikTok

Kijk eens naar #TikTokMadeMeBuyIt hashtag – het heeft 5.6 miljard views in de app. Zie je, op TikTok kunnen producten weg viraal – gewoon zoals liedjes, trends of filters.

Toen bijvoorbeeld een recept voor feta-pasta op TikTok opdook, klaagden sommige gebruikers van sociale media dat de kaasafdelingen in hun plaatselijke winkels bijna geen feta meer hadden vanwege de populariteit van het recept.

Er zijn nog veel meer producten die moeilijk te kopen zijn geworden nadat ze viraal gingen op TikTok. Bijvoorbeeld sommige CeraVe huidverzorgingsproducten, rolschaatsen, de Pink Stuff schoonmaakpasta, Zara jeans, Peter Thomas Roth verstevigende oogcrème, Prepdeck keukenorganizer, Cat Crack kattenkruid. De lijst gaat maar door!

TikTok-gebruikers kunnen duetten, naaien en reageren op elkaars video's, die naast het promoten ook co-creatie, werkt als sociaal bewijs als het erop aankomt product testen. Als je op je Voor Jou-pagina tientallen video's ziet waarin verschillende mensen (geen merken) hetzelfde product testen, begin je te geloven dat het echt de hype waard is.

Laten we nu eens kijken hoe u de app precies kunt gebruiken om de zichtbaarheid en verkoop van uw merk te vergroten.

Hoe producten te verkopen op TikTok

Verkopers in de VS en het VK kunnen profiteren van TikTok Shopping, een nieuwe integratie waarmee klanten uw producten direct op uw website kunnen kopen. TikTok–zonder zelfs als u de app verlaat.

Stel je voor, je bladert door je For You-pagina en een coole video trekt je aandacht. En wacht, nu heb je het product nodig dat je in de clip ziet! Dus je tikt op het taspictogram in de video en koopt dat geweldige item. Het kost maar een paar klikken. Hoe cool is dat? TikTok Shopping biedt je potentiële klanten precies die winkelervaring.

Je kunt ook een tabblad Winkel toevoegen aan je TikTok-profiel waarop producten uit je catalogus worden weergegeven. Klanten kunnen in de app net zo gemakkelijk door uw producten bladeren als door uw video's.

Nadat klanten in uw video op een taspictogram hebben getikt of op een product in het tabblad Winkel hebben geklikt, kunnen ze de naam, de beschrijving, de foto's, de prijs en *tromgeroffel* een link bekijken om het product in uw winkel te kopen.

TikTok Shopping is beschikbaar voor onlineverkopers die hun productcatalogi via hun e-commerceplatform, waaronder Ecwid, koppelen aan het TikTok Seller Center.

Het enige wat u hoeft te doen is uw Ecwid-catalogus te verbinden met behulp van de M2E Multichannel-verbinding app (voor zowel de VS als het VK) of de TikTok-winkelconnector app (alleen voor de VS).

Ecwid is een van de weinige e-commerceplatforms waarmee u uw online winkel kunt verbinden met TikTok om uw producten via de app te adverteren en te verkopen. U kunt uw Ecwid-winkel ook verbinden met andere platforms zoals Facebook, Instagram, Amazon en eBay. Met Ecwid kunt u uw producten verkopen overal – aan uw website, sociale media, marktplaatsen en zelfs persoonlijk. Al uw producten en verkopen worden gesynchroniseerd en u kunt ze vanuit één dashboard beheren.

Als je klaar bent om je producten op TikTok te verkopen, klik dan op de onderstaande knop en reken af stap voor stap instructies om aan de slag te gaan met het verkopen van producten via de app.

Verkopen op TikTok

Hoe te adverteren op TikTok

TikTok wel nummer één gerangschikt wereldwijd voor advertentiewaarde. Met andere woorden: dankzij gebruikers vinden advertenties in de app waardevol platformspecifiek advertentieformaten waarmee u uw producten en diensten op een native manier op TikTok kunt promoten. Laten we eens kijken hoe u met advertenties voor uw bedrijf op TikTok kunt adverteren.

Om effectieve advertentiecampagnes te kunnen uitvoeren, moet u uw online winkel verbinden met TikTok for Business via uw e-commerceplatform, ook wel Ecwid genoemd.

Door uw online winkel aan TikTok for Business te koppelen, kunt u effectieve advertentiecampagnes uitvoeren. Geef bijvoorbeeld advertenties weer waarin een specifiek product wordt getoond aan mensen die dat artikel op uw website hebben bekeken. Of promoot uw producten bij mensen die veel gemeen hebben met uw klanten en die waarschijnlijk geïnteresseerd zijn in wat u te bieden heeft.

Nadat u uw online winkel met Ecwid aan TikTok for Business heeft gekoppeld, kunt u:

Laat producten in uw advertenties zien

Nadat uw productcatalogus en uw TikTok for Business-account zijn gesynchroniseerd, kunt u advertenties maken en beheren waarin uw producten–Spark Advertenties, collectieadvertenties of catalogusverkoopdoeladvertenties.

Spark-advertenties zijn jouw organische invoer video's die u kunt omzetten in advertenties en een oproep tot actie knop voor hen. Als uw productcatalogus en uw TikTok for Business-account zijn gesynchroniseerd, kunt u in uw Spark-advertenties naar uw productpagina linken.

Je kunt ook organische video's van andere makers gebruiken waarin jouw product wordt getoond en deze omzetten in Spark-advertenties om ze in de feed te promoten.

Collectie-advertenties laat klanten rechtstreeks in de app door een verzameling producten bladeren. Je kunt de items kiezen die je zelf wilt laten zien, of TikTok Ads Manager de meest relevante producten voor elke potentiële klant laten weergeven.

Advertenties met catalogusverkoopdoelstellingen geef specifieke producten weer aan mensen die op uw website interesse in deze producten hebben getoond (deze functie is voorlopig alleen beschikbaar in de VS en Indonesië).

Afhankelijk van uw ervaring kunt u kiezen tussen een vereenvoudigde manier om advertenties te maken en een volledig aanpasbare advertentiecampagne.

Ecwid biedt u een lichte versie van TikTok Ads Manager die u rechtstreeks vanuit uw Ecwid-configuratiescherm kunt bereiken. Het is een vereenvoudigde ervaring waarmee u in een mum van tijd een advertentiecampagne kunt maken. Perfect voor beginners! Pro-gebruikers kunnen naar hun TikTok Ads Manager gaan (dat kan via het Ecwid-configuratiescherm) en krijgen de volledige controle over het instellen van een advertentie.

Voer effectievere advertentiecampagnes uit

Wanneer u uw winkel koppelt aan TikTok for Business, krijgt u automatisch toegang tot een slimme analysetool genaamd TikTok Pixel. Het komt vooraf geïnstalleerd meteen in uw winkel, zodat het meteen aan de slag kan en u helpt het gedrag van potentiële klanten op uw website beter te begrijpen.

Maar wat doet TikTok Pixel precies? We zijn blij dat je het vraagt! Het houdt de acties bij die klanten op uw website ondernemen. Hoeveel mensen hebben bijvoorbeeld een specifieke productpagina bekeken, naar een artikel gezocht, iets aan een winkelwagentje toegevoegd of een aankoop gedaan.

Met TikTok Pixel kunt u de juiste doelgroep voor uw advertenties vinden. U kunt de gegevens van Pixel bijvoorbeeld gebruiken om mensen te bereiken die hetzelfde gedrag vertonen als uw huidige klanten, of mensen die eerder interactie met uw winkel hebben gehad.

De sleutel tot het weergeven van advertenties die daadwerkelijk omzet opleveren, is door aan de rechterkant te adverteren publiek – mensen die mogelijk daadwerkelijk geïnteresseerd zijn in uw producten. Met Ecwid kunt u gegevens van TikTok Pixel verkrijgen om uw advertentieprestaties te analyseren en uw advertenties aan te passen om ervoor te zorgen dat uw producten aan de juiste mensen worden weergegeven.

Adverteren op TikTok is beschikbaar voor verkopers in alle landen die door TikTok worden ondersteund. Dus waar wacht je op?

Adverteer op TikTok

Als u hulp nodig heeft bij het verbinden van uw winkel met TikTok of meer wilt weten over adverteren in de app, vindt u hier onze gedetailleerde informatie Klantenservice instructies zullen zeker van pas komen.

Begin met adverteren op TikTok

Naast dat het van de wereld is snelst groeiende sociale mediaplatform TikTok is een fantastische manier om op een leuke en organische manier potentiële klanten te bereiken. Met zorgvuldig gerichte advertenties en ingebouwd winkelen kun je nieuwe en bestaande klanten bereiken waar ze al veel tijd doorbrengen (want laten we eerlijk zijn, als je eenmaal begonnen bent, is het moeilijk om de app neer te leggen).

Aanmelden voor Ecwid om een online winkel te creëren en verbind het met TikTok om uw producten onder de aandacht te brengen van een groot en divers publiek.

Over de auteur

Anastasia Prokofieva is een inhoudschrijver bij Ecwid. Ze schrijft over online marketing en promotie om de dagelijkse routine van ondernemers gemakkelijker en lonender te maken. Ze heeft ook een zwak voor katten, chocolade en thuis kombucha maken.