Hoe te verkopen op Google Shopping: een beginnershandleiding

Als online verkoper is uw uiteindelijke doel nieuwe kopers aan te trekken zonder uw marketingkosten op te drijven. U plaatst al berichten en tweets voor verkeer, maar wist u dat u echte klanten kunt aantrekken door uw product onder de aandacht van kopers te brengen op het moment dat zij ernaar op zoek zijn?

Voer Google Shopping in. Op dit kleine maar krachtige tabblad op de zoekresultatenpagina van Google worden producten van verkopers van over de hele wereld getoond, met name producten die verband houden met uw zoekopdrachten.

Als grootste zoekmachine op internet is Google het ideale platform om uw product aan kopers te laten zien, vooral als hun interesse al is gewekt. Volgens een Think With Google-enquête doet 55 procent van de mensen dit zoek naar producten om te kopen op Google.

In dit artikel nemen we een diepgaande kijk eens op Google Shopping. Wat het is, hoe het werkt en hoe u het kunt gebruiken om uw verkoop te stimuleren.

Inhoud:

1. Wat is Google Shopping?
2. Hoe Google Shopping werkt
3. Waarom Google Shopping gebruiken?
4. Hoe te verkopen op Google Shopping
5. Alles wat u moet weten over Google Merchant Center
6. Hoe u een Google Shopping-productfeed instelt
7. Betaalde campagnes in Google Shopping
8. Wat zijn slimme campagnes?
9. Geautomatiseerde Google Shopping
10. Hoeveel kost het om te adverteren op Google Shopping?
11. Hoe u uw Google Shopping-vermelding kunt optimaliseren

Wat is Google Shopping?

Google Shopping is een speciale winkelzoekmachine, mogelijk gemaakt door Google. Shoppers kunnen het gebruiken om producten van online verkopers te zoeken, prijzen te vergelijken en ze veilig te kopen.

Deze zoekresultaten verschijnen ook in de vorm van beeldadvertenties wanneer iemand een productgerelateerd woord of zin in het zoekvak. Dit maakt het voor shoppers gemakkelijk om aanbiedingen van verschillende leveranciers te vergelijken.

Verward? Laten we eens kijken naar deze voorbeeldzoekresultaten voor de term "speakers":

De Google Shopping-widget staat altijd bovenaan de SERP

Zie je het tabblad 'Winkelen' naast 'Afbeeldingen' direct onder het zoekvak? Als u erop klikt, gaat u naar de speciale Google Shopping-zoekopdracht op Google.com/shopping.

Als u op een van de zoekresultaten klikt, wordt u doorgestuurd naar de site van de verkoper.

Hoe Google Shopping werkt

Detailhandelaren vermelden hun producten op Google Shopping, zodat ze in hun zoekresultaten verschijnen. Google belooft dat het plaatsen van producten op zijn platform zal helpen “Bereik honderden miljoenen mensen die dat wel doen winkelen-gerelateerd zoekopdrachten op Google elke dag” en verhoog de omzet met 33%.

U, de verkoper, kunt zelfs uw volledige voorraad uploaden en Shopping-campagnes starten, om uw kansen om bij de juiste koper terecht te komen te maximaliseren.

Hier zijn enkele hoogtepunten van de Google Shopping-functie:

• Te gebruiken Het Merchant Center van Google om uw producten te uploaden en uw vermeldingen te beheren.
• Als u een fysieke winkel heeft, zorg er dan voor dat uw product in lokale zoekopdrachten wordt weergegeven om voetverkeer naar uw winkel te genereren.
• Genereer beoordelingen. Google plaatst producten met de hoogste beoordelingen bovenaan de pagina. Positieve recensies kunnen de conversies aanzienlijk verhogen.
• Betalingen en bezorging instellen. Google biedt betalingsmogelijkheden via Android Pay en bezorging via Google Express bij in aanmerking komende winkels.
• Adverteren. Dit is het hart van de Shopping-service van Google: adverteren voor geselecteerde vermeldingen op uw specifieke zoekopdrachten. Google-aanbiedingen Slimme Shopping-campagnes en Advertenties met informatie over de winkelvoorraad om uw advertenties op internet aantrekkelijk te maken (en niet alleen bij doelgerichte zoekopdrachten).

U kunt meer leren over Google Shopping-campagnes door naar deze podcast te luisteren:

Waarom Google Shopping gebruiken?

Er zijn drie belangrijke redenen waarom Google Shopping onderdeel zou moeten zijn van uw strategie voor het verwerven van verkeer:

1. Zoekvolume

Met ruim 3.5 miljard zoekopdrachten per dag is Google de meest bezochte website op internet.

Ruim de helft van deze zoekopdrachten is dat wel voor producten. Uw winkel kan het zich niet veroorloven een Google Shopping-mogelijkheid te missen.

2. Meer klikken

Het hoogste organische resultaat (dwz niet betaald pagina) op pagina's met zoekresultaten van zoekmachines (SERP's genoemd) heeft een gemiddelde CTR van 31%. De tweede en derde resultaten ontvangen respectievelijk ongeveer 14% en 9% van de klikken.

Omdat de resultaten van Google Shopping echter vóór de organische resultaten worden weergegeven, ontvangen ze voor elke zoekopdracht het grootste deel van de klikken. Het feit dat u een foto van het product en de prijs ervan ziet, verhoogt ook het aantal klikken voor elk weergegeven product.

Voor de meeste populaire productzoekopdrachten ziet u zelfs geen organische resultaten boven de vouw. Maar u kunt een hele reeks Google Shopping-resultaten zien.

Als u gericht verkeer via productzoekopdrachten wilt, kunt u het beste adverteren op Google Shopping

3. Gericht verkeer

Als online verkoper wil je niet zomaar oud webverkeer; u wilt verkeer dat resulteert in verkoop!

Dit is wat Google Shopping zo aantrekkelijk maakt e-commerce winkels.

Wanneer een shopper zoekt naar "speakers onder de $ 100", dan is hij niet zomaar aan het rondkijken. De specifieke zoektermen betekenen waarschijnlijk dat hij actief op zoek is naar "speakers" die minder dan $ 100 kosten.

Dat betekent dat het vermelden van uw producten op Google Shopping u toegang geeft tot veel gerichter verkeer dan welk ander medium dan ook.

Drie manieren om te verkopen op Google Shopping

Het toevoegen van uw producten aan Google Shopping is altijd gratis geweest. Maar het effectief presenteren ervan aan online shoppers kost geld. Of tenminste, dat was vroeger zo. Tot voor kort gebruikte de tool dezelfde benadering van zoekopdrachten als Google Adwords. De producten die gratis werden vermeld, verschenen in de zoekresultaten, maar onder de betaalde advertenties.

In april 2020, Google heeft zijn beleid gewijzigd en begon de topposities te balanceren tussen gepromote producten en producten die gratis werden aangeboden, waardoor verkopers meer gelijke kansen kregen om onder de aandacht te komen.

Onlangs heeft Google aangekondigd dat de verkopers die deelnemen aan de betaalervaring 'Kopen op Google' dat ook zullen doen hoeven geen commissie meer te betalen op transacties.

Als gevolg hiervan hebben online winkels verkoopmogelijkheden via Google Shopping, ongeacht hun budget en bedrijfsgrootte.

Gratis vermelding op Google Shopping

Ja, Google Shopping is gratis. U kunt uw producten uploaden naar het Google Merchant Center en ze laten vermelden op het tabblad Google Shopping.

Begin met het aanmelden voor Het Merchant Center van Google. Hiermee kunt u uw vermeldingen beheren en uw producten handmatig uploaden.

U moet uw website-URL, uw winkelnaam en uw land van vestiging invoeren. Nadat u deze gegevens heeft ingevoerd, vraagt ​​Google u een bestand naar uw server te uploaden om het eigendom van de site te verifiëren.

Identificeer jezelf! Je kunt deze informatie overigens later bewerken.

Uw product op Google Shopping plaatsen is een uitstekende kans voor uw bedrijf, maar geeft het u voldoende bekendheid om een ​​aanzienlijke omzetstijging te verwachten? Waarschijnlijk niet.

Helaas zijn betaalde advertenties nergens heen gegaan en staan ​​ze meestal nog steeds op de eerste plaats wat betreft productresultaten.

Om frustratie te voorkomen, kunt u gratis Google-vermeldingen beschouwen als de eerste stap op uw Google-advertentiepad. Vermeld uw producten gratis en controleer hun prestaties. Deze gegevens helpen u hun potentieel te onthullen en u te concentreren op de meest winstgevende producten met betaalde campagnes.

2. Betaald adverteren op Google Shopping

Betaalde Google Smart Shopping-advertenties verschijnen voor potentiële en bestaande klanten in het Google-zoeknetwerk (naast de zoekresultaten, op Google Maps, Google Shopping, Google Afbeeldingen), YouTube, Gmail en het Display Netwerk. De Google Smart Shopping-service automatiseert uw biedingen en advertentieplaatsingen met behulp van machine learning; het bepaalt de beste tijd en plaats om advertenties weer te geven aan uw potentiële en bestaande klanten.

Houd er rekening mee dat de integratie van Google Shopping geen bètalanden van Google ondersteunt. Je moet verkopen aan een van deze ondersteunde landen. Ook uw winkel moet hieraan voldoen Google Shopping-beleid.

3. Geautomatiseerde Google Shopping-advertenties met Ecwid

Het opzetten van Google Shopping omvat veel stappen: een account aanmaken, wachten op goedkeuring, campagnes structureren, uitsluitingszoekwoorden toevoegen, titels, afbeeldingen en prijzen optimaliseren, problemen oplossen als er iets misgaat.

Ecwid wil u helpen meer te verkopen in minder tijd – daarom hebben we een nieuwe service voor alle verkopers gelanceerd: Geautomatiseerde Google Shopping! Nu kunt u het gehele proces delegeren aan onze professionals en kunt u zich concentreren op de verkoop.

Om gratis te gaan verkopen op Google Shopping met Ecwid, heeft u geen Google Merchant-account nodig. U heeft geen Google Ads-account nodig. Je hebt niet eens een e-commerce website. We maken alle benodigde Google-accounts aan en koppelen deze aan de winkel. En we genereren een geldige productfeed, synchroniseren deze met Google Merchant Center en houden deze up-to-date.

Alles wat u moet weten over Google Merchant Center

Google Merchant Center is een cloud-gebaseerde service van Google die informatie over uw producten op één plek opslaat en beheert, en deze informatie verspreidt en synchroniseert tussen Google-services (oppervlakken).

Als u uw producten wilt gaan verkopen in de organische vermeldingen van Google Shopping, moet u een Google Merchant Center-account maken en al uw producten (met afbeeldingen en beschrijvingen) uploaden via een productfeed.

Zonder deze stap is verkopen op Google Shopping onmogelijk. GMC verifieert ook uw website-eigendom, berekent uw belastingen en schat de verzendkosten van de koper. Het Merchant Center is gratis te gebruiken, ongeacht of u Google Ad-campagnes voert of niet.

Producten uploaden naar Merchant Center

Er zijn verschillende manieren om uw producten naar Google Merchant Center te krijgen:

Integratie. Meest e-commerce platforms, zoals Ecwid, hebben directe integratie met het Merchant Center om uw producten te uploaden en uw inventaris te synchroniseren.

Productfeed. Dit is een bestand dat alle benodigde informatie bevat over uw producten, hun categorisering en hun afbeeldingslocaties. De productfeed kan handmatig of automatisch worden samengesteld. Dit betekent dat u zelf een bestandsoverzicht van alle informatie kunt maken, of dat u de feed kunt downloaden van uw online winkel, als het platform dit toestaat.

U heeft verschillende manieren om uw Merchant Center-voorraad bij te houden met behulp van een productfeed:

• Synchroniseren met Google Spreadsheets. Bewaar de feed op uw Google Drive en synchroniseer deze met GMC. Elke keer dat u een wijziging in de feed aanbrengt, wordt deze wijziging doorgevoerd in het Merchant Center.
• Upload Excel regelmatig. Als u liever bestanden op uw computer opslaat, gebruikt u Excel om de tabel te maken en uploadt u deze naar Google Merchant Center wanneer u de productinformatie moet bijwerken.
• Plan het ophalen. Bewaar uw productfeed op de server en laat het Merchant Center deze lezen om uw productvermeldingen bij te werken. Hiervoor heb je enige technische vaardigheden nodig, maar de workflow is volledig geautomatiseerd en vereist geen handmatig werk.
• Maak verbinding met API. Volledige productfeedautomatisering is het.

Kies de methode die voor u gemakkelijker te onderhouden is

Dit zijn de productfeedsjablonen van Google:

• Door tabs gescheiden (.txt)
• Door tabs gescheiden (.xls)

Lokale promotie met Surfaces op Google

Met het Google Merchant Center kunnen eigenaren van fysieke winkels producten presenteren en verkopen aan lokale kopers in Google-services (met lokale kopers worden bedoeld degenen die geografisch gezien in de buurt van de verkoper wonen). Dit systeem wordt 'Surfaces across Google' genoemd.

De “Oppervlakken” omvatten:

• Google Search
• Google Afbeeldingen
• Google Shopping
• Google Maps
• Google Lens

(de beschikbaarheid van vermeldingstypen voor elk Google-platform verschilt per land. Meer informatie .)

Bedrijven moeten wel profiteren van gratis vermeldingen op Google-platforms opt-in naar het programma in het Merchant Center.

Klik en dan Beheer programma's in het linkernavigatiemenu. Klik vervolgens op de Oppervlakken op Google programmeerkaart en volg de instructies.

“Shopping Actions” in Google Merchant Center

In dezelfde lijst met programma's kom je een andere optie tegen: Shopping Actions. Wat is dat?

Google Shopping Actions is een programma waarmee verkopers producten via Google-services kunnen verkopen door Google rechtstreeks betalingen te laten accepteren. Op deze manier hoeven kopers uw winkel niet te bezoeken en voltooien ze de aankopen rechtstreeks op het tabblad Google Shopping.

Om de producten aan te duiden die via het tabblad Winkelen kunnen worden gekocht, toont Google een winkelwagenpictogram bij vermeldingen van verkopers die deelnemen aan Google Shopping Actions. Google heeft ook aparte ‘Kopen op Google’-filters op mobiel en desktop.

Verkopers van elke omvang kunnen hun producten rechtstreeks op Google verkopen, zonder commissiekosten voor Google, via de betaalervaring 'Kopen op Google'. Detailhandelaren kunnen met hun eigen producten werken van derden providers, te beginnen met PayPal voor betalingsverwerking en meer.

Zo werkt Shopping Actions:

1. Een shopper vindt uw Shopping Actions-vermelding;
2. De shopper rondt de aankoop af via “But on Google”;
3. Google int de volledige prijs, voegt belastingen en eventuele verzendkosten toe;
4. Google stuurt de bestelling naar u in Google Merchant Center;
5. Google stuurt u het geld;
6. Je verpakt en verzendt het product naar de klant.

Het Shopping Actions-programma is momenteel alleen beschikbaar in de Verenigde Staten en Frankrijk. Maar in 2021 zal het aanzienlijk uitbreiden.

Lees meer over hoe u gratis kunt deelnemen aan Google Actions in het Helpcentrum van Google.

Efficiëntie bijhouden in Google Merchant Center

Merchant Center heeft een ingebouwd rapportagesysteem dat zowel betaalde als onbetaalde campagnes weergeeft. De interne analyse brengt u echter niet verder dan een advertentieklik die de klant naar uw website stuurt.

Als u Merchant Center wilt synchroniseren met uw websitesessies en wilt weten of die klik tot een aankoop leidt of niet, moet u Google Analytics gebruiken.

Klinkt gemakkelijk, toch? Sorry dat ik je moet teleurstellen. GA beschouwt inkomende sessies van Google Shopping als 'google/organisch', waardoor het onmogelijk is om ze los te koppelen van de rest van hun reguliere zoeksessies.

Gelukkig is er een manier om dit probleem op te lossen: UTM-tags. U kunt uw productlinks rechtstreeks in de feed taggen of met behulp van feedregels in Google Merchant Center. Zorg ervoor dat u in Google Analytics de handmatige tagging-overschrijving uitschakelt in de optie Geavanceerde instellingen van de Property-instellingen.

Schakel het handmatig overschrijven van tags uit in de optie Geavanceerde instellingen van de Property-instellingen om Google Shopping-conversies bij te houden

Nog steeds in de war? Deze artikelen kunnen u helpen:

• Hoe u de inkomsten van Surfaces via Google (gratis Shopping-advertenties) kunt volgen in Google Analytics.
• Begrijpen hoe UTM-tags werken.
• Google Analytics-gids met geavanceerde tips over tracking en automatisering.

De kosten voor het gebruik van Merchant Center

Niets! Je hebt ons gehoord: het gebruik van Google Merchant Center is gratis. Maar het uitvoeren van advertentiecampagnes wil kost je geld. Lees verder om erachter te komen hoeveel.

Voordat u producten uploadt naar Google Shopping

Voordat u uw productfeed uploadt naar Google Merchant Center, moet u ervoor zorgen dat uw winkel voldoet aan de vereisten van Google Merchant Center.

Maak uw winkel gereed

Nauwkeurige contactgegevens. U moet nauwkeurige contactgegevens op uw winkelwebsite weergeven, inclusief een fysiek adres, een telefoonnummer en/of een e-mailadres.

Terugbetalingsbeleid en servicevoorwaarden. Zorg ervoor dat u een duidelijk en gemakkelijk te vinden restitutiebeleid en de servicevoorwaardenpagina op uw winkelwebsite heeft.

Veilig afrekenproces. Zorg ervoor dat uw website dat is SSL-beveiligd en werkt via een beveiligde verbinding (https://).

Taal en valuta. Wanneer u uw productgegevens indient bij Google Merchant Center, moet u de taal en valuta van uw doelland gebruiken. Controleer de lijst met valuta's en talen per land als u niet zeker weet welke taal en valuta u moet gebruiken.

Verzend- en belastinginstellingen. Uw Google Merchant Center-account moet dezelfde verzend- en belastinginstellingen (alleen in de VS) hebben als in uw Ecwid-winkel. Op deze manier zien klanten de exacte prijs die ze moeten betalen, inclusief de verzendkosten en belastingkosten, in uw Google Shopping-advertenties.

In deze handleidingen kunt u bepalen hoe u verzendkosten en belastingen instelt in uw Google Merchant Center: Verzending instellen, Belastingen instellen (Wij alleen).

Verifieer het eigendom van uw website

Voordat u uw productgegevens naar Google Merchant Center uploadt, moet u het eigendom van uw website verifiëren en bewijzen dat u een geautoriseerde eigenaar ervan bent.

Hoe werkt het? Opstelling een productfeed in Google Merchant Center

Er zijn verschillende manieren om uw producten aan Google Shopping toe te voegen:

• Handmatig een feed maken.
• Genereer er een met uw e-commerce platform.
• Gebruik een 3rd-party om het zware werk te doen.

DIY voor de overwinning

Google geeft een gedetailleerd overzicht Onboarding-gids over hoe u uw Merchant Center gereed kunt maken voor actie. Maar hier zijn de hoogtepunten:

Fase 1. Bedrijfsinstellingen. U moet uw bedrijfsgegevens opgeven, betaalvoorkeuren configureren (betalen op uw website, op Google, in uw plaatselijke winkel), uw account koppelen aan uw websiteplatform en e-mailvoorkeuren kiezen.

Fase 2. Inventarispaneel. Vervolgens uploadt u de feed en ziet u hoe uw producten er in Google Shopping uitzien.

Fase 3. Voltooi de installatie. Voeg uw belastinggegevens toe, stel de verzending in, verifieer uw website, bevestig dat uw website en URL van u zijn, meld u aan voor Google Surfaces en Shopping Actions.

Fase 4. Begin met promoten. Maak betaalde advertenties, communiceer met klanten, voer verkopen uit, traceer conversies en optimaliseer de prestaties.

Zodra jij toegang tot het Merchant Center, helpt het onboardingproces u bij het opzetten van uw account en het online krijgen van uw producten. Als u echter meer informatie nodig heeft over het proces of de voordelen van specifieke opties, gaat u naar de Google Merchant Center-handleiding.

Download het met Ecwid

Als u op zoek bent naar een snellere configuratie, kunt u een kant-en-klaar XML-feedbestand met uw productgegevens gebruiken, dit uploaden naar Google Merchant Center en van daaruit uw advertentiecampagnes opbouwen.

Om een ​​productfeed voor Google Shopping te genereren:

1. Ga naar jouw Ecwid-configuratiescherm → Andere kanalen → Google Shopping.
2. Klik Genereer feed.
3. Selecteer het Marktplaats categorie waar u uw artikelen wilt indienen.
4. Kies de Staat van het product voor uw goederen.
5. Klik Bespaar.

We houden allemaal van magische knoppen!

Ecwid genereert de feed binnen enkele seconden. Wanneer de feed compleet is, ziet u een feed-URL die u naar uw klembord kunt kopiëren. U moet deze feed-URL indienen in Google Merchant Center.

Je hebt hiervoor niet eens twee handen nodig

De feed uploaden naar Google Merchant Center:

1. Log in op uw Google Merchant Center-account.
2. Navigeer naar Producten → Feeds.
3. Klik op de Nieuwe feed (Plus)-pictogram.
4. Selecteer het Doelland en Taal en klik voortzetten.
5. Wijs het Feednaam en selecteer de Geplande ophaalupload. Klikken voortzetten.
6. Lever de Naam van feedbestand. Gebruik niet de Feed-URL voor dit veld.
7. Kies het Frequentie ophalen en de Tijd ophalen. Houd er rekening mee dat Ecwid het voer elke 5 uur regenereert.
8. Stel je Tijdzone.
9. Lever de Feed-URL die u in uw Ecwid-configuratiescherm hebt gekopieerd. Klik voortzetten.

Geef Google een paar minuten de tijd om uw feed op te halen en te verwerken. Daarna kunt u de feedeigenschappen bekijken en controleren op fouten. Bekijk het gedeelte Probleemoplossing om veelvoorkomende feedfouten te zien en te leren hoe u deze kunt oplossen.

Om de volledige instructies te zien over het uploaden van een door Ecwid gegenereerde productfeed naar het Google Merchant Center, gaat u naar onze Help Desk.

Betaalde campagnes uitvoeren op Google Shopping

Als u wilt gaan adverteren op Google Shopping, moet u uw bestaande Merchant Center-account koppelen aan een Google Ads-account.

Als je er geen hebt, waar wacht je nog op! Maak er een door naar de Google Ads-webpagina.

Als u alles heeft ingesteld in Google Ads, gaat u naar het Merchant Center.

1. Find Shopping-advertenties instellen op het dashboard en klik voortzetten.
2. Blader naar beneden naar Google Ads-account en klik Koppel je account.
3. Klik in de lijst met beschikbare accounts op LINK.
4. Ga terug naar het Google Ads-account en vernieuw de pagina.
5. In de Fietsbel pictogram rechtsboven, zoek de melding van het Merchant Center en klik op Bekijk.
6. U ziet het bericht dat Merchant Center probeert te koppelen aan een Google Ads-account met de status In behandeling. Klik VIEW DETAILS.
7. Kies de optie in de details van het open verzoek GOEDKEUREN.
8. Keer terug naar het Merchant Center en vernieuw ook de pagina.
9. Klaar!

Maak uw eerste Google Shopping-campagne

Nu de Merchant Center- en Google Ads-accounts zijn ingesteld en gekoppeld, bent u klaar om uw eerste promotiecampagne op Google Shopping te starten!

Adverteren is een fascinerende maar gecompliceerde wereld, met talloze instellingen, opties en mogelijkheden om deze instellingen te combineren.

Klinkt als veel? Welnu, we hebben een snelkoppeling gegeven:

We raden u aan een uitgebreide video-tutorial van Darrel Wilson te bekijken, die mensen leert hoe ze websites kunnen maken (meestal op WordPress) zonder codeervaardigheden door gratis tutorials te maken. Bekijk deze over Google Shopping-tutorials (Ga verder naar 28:47).

Wat is een slimme campagne in Google Shopping

De Google Smart Shopping-service maakt gebruik van machine learning om uw biedingen en advertentieplaatsingen te automatiseren om uw advertentie-investeringen te maximaliseren. Het maakt gebruik van uw productfeed en de ervaring van andere adverteerders om uw advertenties op de beste tijd en plaats aan potentiële klanten weer te geven.

Het Smart Shopping-programma combineert alle relevante informatie over uw product, digitale middelen (zoals een website) en uw bedrijf. Het programma analyseert het vervolgens om automatisch een verscheidenheid aan advertenties in Google-netwerken te maken. Het test verschillende combinaties van afbeelding en tekst om de meest relevante advertenties te vinden met de hoogste efficiëntie in het zoeknetwerk van Google, het Google Display Netwerk, YouTube en Gmail.

Slimme Shopping-campagnes kunnen gebeurtenissen zoals online aankopen, aanmeldingen, aankopen via telefoongesprekken en winkelbezoeken bijhouden als conversies voor verdere optimalisatie. Het systeem probeert voortdurend automatisch de conversiewaarde te maximaliseren voor het door u ingestelde dagbudget.

Slimme Shopping-campagnes bevatten Shopping-productadvertenties, advertenties met informatie over de winkelvoorraad en display-advertenties (inclusief dynamische remarketing en dynamische prospectie).

Maak uw eerste slimme Shopping-campagne

Als u niet weet hoe u een slimme Shopping-campagne moet starten, vindt u hier een eenvoudige oplossing stap voor stap gepubliceerd in het Google Support Center:

• Inloggen Google Ads.
• Klik in het paginamenu aan de linkerkant op Campagnes.
• Klik op de Plus knop en selecteer vervolgens Nieuwe campagne.
• kies Sales als doel voor uw campagne, of kies ervoor een campagne te maken zonder begeleiding van een doel.
• Selecteer bij 'Campagnetype' Winkelen.
• Selecteer het Merchant Center-account met de producten waarvoor u wilt adverteren.

Belangrijk: Elke campagne kan slechts aan één Merchant Center-account worden gekoppeld en kan slechts één verkoopland hebben.

• Selecteer bij 'Campagnesubtype' Slim winkelen campagne en klik vervolgens op voortzetten.
• Bedenk een naam voor uw campagne.
• Stel een gemiddeld dagbudget in.

Belangrijk: Slimme Shopping-campagnes hebben voorrang op andere standaard Shopping- en display-remarketingcampagnes voor dezelfde producten. Om uw totale uitgaven te behouden, is het raadzaam een ​​budget in te stellen dat gelijk is aan de som van die andere campagnes.

• bod. Slimme Shopping-campagnes stellen standaard biedingen in die de waarde van uw conversies maximaliseren binnen het door u opgegeven gemiddelde dagbudget.
• Als u een specifiek prestatiedoel heeft, voegt u een doelrendement op advertentie-uitgaven (ROAS) toe.
• Kies specifieke producten of productgroepen waarvoor u in uw campagne wilt adverteren. Hoe meer producten u aan één campagne toevoegt, hoe eenvoudiger deze te beheren is en hoe beter deze naar verwachting zal presteren. Als u geen specifieke producten of groepen aanwijst, komen al uw producten in aanmerking voor weergave in uw advertenties.

Belangrijk: Tenzij u zeer verschillende ROAS-doelen of budgetten heeft voor specifieke producten of productgroepen, is het raadzaam al uw producten in één campagne op te nemen.

• Upload activa, zoals een logo, afbeelding en tekst die worden gebruikt om responsieve remarketingadvertenties te maken voor het Display Netwerk en YouTube. Uw items worden automatisch op verschillende manieren gecombineerd om advertenties te maken, en de items met de hoogste prestaties worden vaker weergegeven. Zie het venster aan de rechterkant voor voorbeelden van hoe uw advertentie kan worden weergegeven. Upload de volgende items voor uw advertenties:
  • logo: Als uw logo al naar het Merchant Center is geüpload, is er geen aanvullende actie nodig. Vierkante logo's moeten een beeldverhouding van exact 1:1 hebben. Rechthoekige logo's moeten breder zijn dan 1:1, maar mogen niet breder zijn dan 2:1. Voor alle logo's is een transparante achtergrond het beste, maar alleen als het logo gecentreerd is.
  • Beeld: Upload een marketingafbeelding die uw bedrijf vertegenwoordigt. Kies een liggende afbeelding met een verhouding van 1.91:1 die ook groter is dan 600 x 314 pixels. Het aanbevolen formaat is 1200 x 628 pixels. De limiet voor de bestandsgrootte is 1 MB. Tekst mag niet meer dan 20% van de afbeelding beslaan. Opmerking: Om in bepaalde advertentieruimten te passen, kan uw afbeelding worden bijgesneden horizontaal – omhoog tot 5% aan elke kant.
  • Tekst: voeg tekst toe waarin uw bedrijf wordt beschreven. Deze tekst zal in verschillende combinaties en advertentieformaten worden gebruikt.
    • Korte kop (25 tekens of minder) is de eerste regel van uw advertentie en wordt weergegeven in krappe advertentieruimten waar de lange kop niet past. Er kunnen korte koppen verschijnen met of zonder uw beschrijving.
    • Lange kop (90 tekens of minder) is de eerste regel van uw advertentie en wordt in grotere advertenties weergegeven in plaats van uw korte kop. Er kunnen lange koppen verschijnen, met of zonder uw beschrijving. De lengte van de lange kop, wanneer deze wordt weergegeven, is afhankelijk van de site waarop deze wordt weergegeven. Indien ingekort, eindigt de lange kop in ellipsen.
    • Beschrijving (90 tekens of minder) draagt ​​bij aan de kop en bevat een call-to-action. De lengte van de weergegeven beschrijving is afhankelijk van de site waarop deze wordt weergegeven. Indien ingekort, eindigt de beschrijving in ellipsen.
  • Uiteindelijke URL: voer het URL-adres in van de pagina op uw website waar mensen naartoe gaan als ze op uw advertentie klikken.

Belangrijk: deze items worden gebruikt om advertenties te maken aan gebruikers die uw website hebben bezocht, maar nog geen interesse hebben getoond in een specifiek product. Zodra gebruikersinteresse is aangegeven, worden relevante gegevens uit uw productfeed gehaald om een ​​advertentie te maken.

• Voorbeschouwing enkele van uw potentiële advertenties. Omdat responsieve advertenties zijn ontworpen om vrijwel elke advertentieruimte in het Display Netwerk te bereiken, kunnen ze in duizenden lay-outs worden weergegeven.
• Klik Bespaar.

Gefeliciteerd! Uw eerste slimme Shopping-campagne is klaar. Geef het wat tijd om te leren en te optimaliseren voor uw budget, producten en doelen.

Lezen: Hoe Soundwave Art 415% rendement behaalde met Google Smart Shopping en Ecwid.

Vier eenvoudige manieren om de winstgevendheid van slimme Shopping-campagnes te maximaliseren (door Google)

1. Focus op omzet

Als uw primaire doel het maximaliseren van de conversie of de opbrengst is, maak dan een afzonderlijke Slimme Shopping-campagne voor elk producttype dat u heeft: één voor sneakers, T-shirts, en truien bijvoorbeeld.

2. Geef prioriteit aan inventaris

Met individuele slimme Shopping-campagnes voor verschillende producttypen kunt u eenvoudig de slimme Shopping-budgetaandelen voor elk van de campagnes definiëren. Geef de meest winstgevende campagnes een boost door ze het grootste deel van uw totale budget te geven.

Ook voor producten die slechts een beperkte periode beschikbaar zijn, zoals de feestdagen, kunt u een speciale campagne maken. Het slimme Shopping-campagne-algoritme geeft er vervolgens prioriteit aan tijdens de piekperiode.

3. Verhoog de winstgevendheid

Als sommige van uw producten winstgevender zijn dan andere (producten met een hogere marge), kunt u voor die producten een aparte campagne maken. Het is een eenvoudige manier om een ​​slimme Shopping-campagne efficiënter en winstgevender te maken. Google adviseert aangepaste labels te gebruiken om de meest winstgevende producten te markeren en om het later gemakkelijker te maken deze in een afzonderlijke campagne te verenigen.

Vergeet niet de doel-ROAS (rendement op uitgegeven advertenties) te verlagen om meer vraag naar uw product te genereren en de winstgevendheid te vergroten.

4. Maximaliseer het bereik met releases

Als u een nieuw product (of zelfs een nieuw merk) lanceert, wilt u dit zo snel en effectief mogelijk onder de aandacht brengen. In dit geval wilt u wellicht een campagne lanceren voor de nieuwe producten met een lage ROAS. Op deze manier zal het bereik van de advertentie aanzienlijk groeien, waardoor meer kopers uw interessante product(en) kunnen zien.

Bekijk de volgende demonstratie (1:12)

Cut Corners: geautomatiseerde Google Shopping-advertenties (handsfree geld verdienen)

U kunt veel tijd besparen met het beheer van advertentiecampagnes door de geautomatiseerde Google Shopping voor uw winkel. U kunt het volledige proces voor het indienen en beheren van feeds delegeren aan professionals en u concentreren op de uitvoering ervan.

Een handige integratie van Ecwid en Google (mogelijk gemaakt door Klikken) kan je helpen rennen handsfree promotie van uw producten met Google Shopping-advertenties en vind meer klanten op Google.

Kijk op wat wij te bieden hebben.

Met Automated Google Shopping hoeft u geen moeite meer te doen: een account aanmaken, wachten op goedkeuring, campagnes structureren, uitsluitingszoekwoorden toevoegen, titels, afbeeldingen en prijzen optimaliseren, problemen oplossen als er iets misgaat: wij doen het voor u. doe alles voor je.

Selecteer gewoon het juiste pakket en u bent klaar om een weinig inspanning Google Shopping-campagne:

Er zijn ook de maandelijkse automatiseringskosten van $ 20 die bij de pakketten worden geleverd en die betrekking hebben op het maken en beheren van uw Google Merchant Center voor gratis vermeldingen/Google Smart Shopping, evenals dagelijkse feedupdates, slimme feedoptimalisatie, het toevoegen van in aanmerking komende producten op Google Surfaces, en onbeperkte slimme Shopping-campagnes zonder beheerkosten.

Het opzetten van Google Shopping-advertenties is volledig geautomatiseerd door Ecwid en Kliken, en kost een paar klikken:

1. Ga vanuit uw Ecwid-beheerder naar Marketing → Google-advertenties.
2. In de Geautomatiseerde Google advertenties sectie, klik Enable .
3. Kies een land (u kunt slechts één land per campagne selecteren) en een taal (uw advertenties worden getoond aan mensen die deze taal hebben gekozen in hun browserinstellingen):
4. Klik Ga verder naar Categorieën. Kies de juiste Google-categorie voor uw winkel om ervoor te zorgen dat uw advertentie in de juiste zoekresultaten wordt weergegeven. Selecteer vervolgens de staat van uw producten (nieuw, gereviseerd of gebruikt).
5. Klik voortzetten.
6. Kies wat producten u wilt adverteren. Als u geen categorieën gebruikt in uw Ecwid-winkel, worden alle producten automatisch geselecteerd voor advertenties. Als u alleen specifieke producten wilt promoten, plaats ze in categorieën eerst in uw winkel en selecteer vervolgens deze categorieën voor de campagne:
7. Klik Ga verder naar Winkelrecensie.
8. Als er fouten worden aangegeven, klikt u op Bekijk Meer en volg de instructies om ze te repareren, en klik vervolgens op de Ik heb dit opgelost, vernieuw mijn winkel knop.
9. Klik Ga verder naar Voorbeeld om te zien hoe de advertenties eruit zullen zien.
10. Klik Ontvang mijn winkel op Google Shopping.
11. En voila! Uw advertenties zijn gemaakt!

Meestal duurt het tussen 3-5 dagen voordat de advertenties het goedkeuringsproces van Google doorlopen. Daarna worden ze weergegeven in relevante zoekopdrachten voor shoppers die op Google browsen.

Wilt u meer expertise om u te begeleiden? Luister naar onze podcastaflevering met Ricardo Lasa. Lasa is de oprichter van Klicken en een brein achter de Ecwid-Google Shopping-integratie waardoor Ecwid zoveel tijd kon besparen op het beheer van Google Shopping.

Hoeveel kost het om advertenties weer te geven op Google Shopping?

Het antwoord is simpel: zoveel als je wilt uitgeven.

Google biedt u maximale flexibiliteit met het budget, omdat er geen minimumlimiet geldt voor biedingen en dagbudgetten. U kunt een campagne starten vanaf slechts € 0.01 per klik. We betwijfelen echter of dit de meest effectieve manier is om inkomsten binnen te halen.

Enkele statistieken: de kosten van een klik voor de Google Shopping-advertenties bedragen doorgaans minder dan $ 1. Het gemiddelde reclamebudget voor kleine bedrijven zit ergens tussen $ 1,000-3,000/maand. Daarbij wordt alleen rekening gehouden met de advertenties op Google. Sommige merken huren experts in om hun campagnes uit te voeren en te optimaliseren, de efficiëntie te rapporteren en naar kansen te zoeken. Deze diensten kunnen $ 350 tot $ 5000 kosten of 12-30 procent van de advertentie-uitgaven per maand.

Op basis hiervan kan uw minimale maandelijkse Google Shopping-budget ongeveer $ 1,350 bedragen als u van plan bent hulp van buitenaf in te schakelen.

Voorspelbare prijzen en resultaten

Er is een manier om onzekerheid te omzeilen met advertentiecampagnes en het proces te kennen in plaats van ernaar te gissen - Geautomatiseerde Google Shopping met Ecwid.

De voordelen:

• Als u geen Merchant Center-account heeft, maakt Ecwid er een voor u aan en koppelt een geldige productfeed rechtstreeks vanuit uw Ecwid-winkel.
• U kunt producten beheren in de Ecwid-configuratiescherm terwijl we uw voorraad synchroniseren met de Google Shopping-vermelding.
• Ecwid concentreert zijn inspanningen op ROAS (Return of Ad Spend), om elke dollar te maximaliseren.
• Advertenties worden verspreid over internet en Google Surface, wat betekent dat ze worden weergegeven op Google Afbeeldingen, Google Zoeken, het tabblad Google Shopping, YouTube, Gmail en zelfs Google Lens.
• Ondanks de krachtige automatisering van uw door Ecwid aangedreven verkoopmachine, heeft u altijd een mens aan uw zijde om uw resultaten te ondersteunen, controleren en optimaliseren.
• Sneller betere resultaten met geautomatiseerde oplossingen, zoals Google Ads Slim bieden en Smart Creative.

Hoe u uw Google Shopping-vermelding kunt optimaliseren

U heeft nu uw producten aan Google Shopping toegevoegd en waarschijnlijk uw eerste advertentiecampagne gelanceerd. Maar er is nog één stukje van de Google Shopping-puzzel over: optimalisatie.

Door uw Google Shopping-vermelding te optimaliseren, kunt u het meeste uit uw advertenties halen. Let op: Google Shopping-advertenties werken net als elke conventionele AdWords-advertentie. Uw CPC (kosten per klik) wordt niet alleen bepaald door uw bod, maar ook door uw CTR, doel-ROAS, advertentierelevantie en meer.

Laten we eens kijken wat u kunt doen om uw Google Shopping-vermelding te optimaliseren.

Maak een informatieve vermeldingstitel

De titel van uw vermelding is de belangrijkste informatiebron voor uw kopers. Het is dus een must om titels te maken die kopers over uw product informeren en aan hun verwachtingen voldoen. Een klant die naar een specifiek merk zoekt, verwacht bijvoorbeeld merknamen in titels te zien. Als ze dat niet doen, kunnen ze uw vermelding overslaan.

Pro-tip: Bekijk de vermeldingen van uw concurrent om erachter te komen waar potentiële kopers naar op zoek zijn.

Zorg er ook voor dat u goede SEO-praktijken volgt. De algemene vuistregel is om belangrijke trefwoorden aan het begin te plaatsen, en minder relevante termen aan het einde van de titel. Google weegt initiële zoekwoorden veel zwaarder.

Zie hieronder een voorbeeld met “blauw Patagonia jasje”:

Je kunt zien dat de merknaam “Patagonia” belangrijker is voor titels dan de kleur

Over het algemeen is dit een goed noteringsformaat merk → geslacht → product → kleur → maat. Wijzig deze volgorde alleen als de zoekresultaten niet eerst op merk worden gefilterd.

Voeg speciale aanbiedingen toe

Speciale aanbiedingen helpen shoppers uw vermelding van anderen te onderscheiden. Ze worden weergegeven door simpelweg tekst toe te voegen aan de onderkant van uw vermelding om de aandacht van uw koper te trekken. Aanbiedingen verleiden gebruikers daartoe click-through voor meer informatie over een speciale deal.

Bekijk de productvermeldingen voor “huwelijk met hoge hakken”:

U kunt op verschillende manieren een aanbieding maken. Bijvoorbeeld: gratis verzending, couponcodes of winacties (op uw site). Vergeet niet om een ​​vervaldatum aan uw aanbiedingen toe te voegen om een ​​gevoel van urgentie te creëren.

Voeg beoordelingen toe

Recensies zijn een integraal onderdeel geworden van de online winkelervaring. Uit onderzoek blijkt dat consumenten beoordelingen lezen voordat ze een aankoop doen. Het toevoegen van recensies aan uw vermelding is een geweldige manier om uw aanbod te verbeteren, omdat deze rechtstreeks op uw vermelding dienen als bewijs van kwaliteit.

Met recensies kunt u communiceren dat uw product dat is hoogwaardige en uw service is onberispelijk. Deze kwalitatieve validatie kan ervoor zorgen dat shoppers jouw vermelding verkiezen boven andere.

Denk er eens over na: als u een sapcentrifuge wilt kopen, klikt u waarschijnlijk op de eerste vermelding die u ziet en die veel positieve recensies heeft.

Houd er rekening mee dat recensies alleen worden weergegeven bij vermeldingen van adverteerders die al hun recensies (zowel goede als slechte) delen met Google. U heeft minimaal drie beoordelingen nodig om de beoordelingssterren onder uw vermelding te krijgen.

Een ander leuk ding over beoordelingen is dat ze dat hebben ingebouwd zoeken en kunnen vragen van klanten beantwoorden. Google geeft bezoekers hints over wat ze kunnen vragen. Het beantwoorden van mogelijke vragen in recensies is een uitstekende truc om vertrouwen op te bouwen tussen uw merk en potentiële klanten.

Voeg betere foto's toe

Uw productafbeeldingen zijn de eerste indruk die shoppers van uw product krijgen. Neem daarom de tijd bij het selecteren van de juiste afbeelding. Denk na over een foto die een potentiële koper daartoe zal motiveren click-through naar uw product.

Hier zijn enkele afbeeldingstips om u te helpen de beste foto te kiezen:

Gebruik alleen witte achtergronden. Donkere achtergronden, watermerken en logo's werken niet. Hoewel uw product er in deze varianten geweldig uit kan zien, mag u ze niet in uw vermelding gebruiken. Leren de meest voorkomende fouten die u omzet kunnen kosten.

Denk diagonaal. Google Shopping geeft productafbeeldingen weer in een vierkant kader. De meeste advertenties maken geen efficiënt gebruik van deze ruimte en tonen producten vanuit een zijaanzicht. Dit vermindert het detailniveau dat shoppers kunnen zien, waardoor ze ergens anders zouden kunnen klikken.

Plaats uw producten diagonaal. Zo kun je meer detaillering geven en de beschikbare ruimte veel efficiënter invullen.

Bekijk het detailverschil tussen een zijaanzicht en een diagonaalaanzicht.

Gebruik uw eigen afbeeldingen. Stockafbeeldingen zijn een nee-gaan. Door uw eigen foto's te gebruiken, onderscheidt u zich van de zee van stockfoto's en kunt u uw creatieve spieren laten zien en pronken met uw fotografiekwaliteiten.

Je kunt een product bijvoorbeeld vanuit een andere hoek laten zien of toevoegen post-productie bijwerken waardoor uw product opvalt.

Terug naar jou

Google Shopping is een krachtige manier om nieuwe kopers te bereiken wanneer ze op zoek zijn naar een nieuw merk of product om uit te proberen. Het enorme bereik en de targetingmogelijkheden van Google maken Google tot een nuttig verkoopkanaal en een geweldige plek om klanten te vinden.

Het bereiken van de resultaten die u verwacht zal echter tijd, geduld en hard werken vergen (tenzij u daarvoor kiest). Google Shopping automatiseren).

Zorg ervoor dat u de vastgestelde richtlijnen van Google volgt en uw vermeldingen optimaliseert, zodat er al snel kopers naar uw winkel stromen, klaar om te kopen.

Versterk uw bedrijf met Google Shopping
Meer informatie

• Geautomatiseerde Google Shopping voor Ecwid-verkopers
• Hoe te verkopen op Google Shopping: een beginnershandleiding
• Google Smart Shopping: al uw Google-advertenties in één eenvoudig hulpmiddel
• Haal het maximale uit Google Shopping-advertenties